Студия была основана в 1995 году и изначально называлась «WebDesign», а сво? нынешнее название получила в 1998 году. В соответствии со своими правилами, студия не работает с частными лицами, политическими и религиозными организациями. Девиз компании: «Дизайн спас?т мир».

Студия известна своим неформальным стилем (в том числе и ненормативной лексикой), зачастую неприемлемым с точки зрения так называемых «традиционных корпоративных ценностей».

«Студия Артемия Лебедева» к своему 20-летию обновила логотип компании. Вместо штрих-кода, переходящего в буквы, студия использовала шрифт, стилизованный под штрих-код.Фирменные цвета: белый, красный. Логотип комбинированный. Дизайн-студия имеет свой бренд, и выпускает такую продукцию, как книги, кофе, сладости, одежду, аксессуары, открытки, плакаты.(Приложение 16, рис.1; приложение 16, рис.2)[12]

Actis Wunderman -- одно из ведущих digital-агентств в России. История компании началась в 1997 году с появления дизайн-студии Actis Systems. В 2008 году студия стала частью глобальной сети Wunderman, входящей в рекламно-коммуникационный холдинг WPP.Actis Wunderman работает с 13 из 50 самых ценных мировых брендов. В числе клиентов --

Microsoft,MasterCard, L'Oreal Paris, Citi, BMW, Ford и другие крупнейшие компании. Агентство из года в год занимает лидирующие позиции в ключевых отраслевых рейтингах. Логотип- синий круг со вписанной во внутрь буквой «W». Фирменные цвета: синий, белый. Логотип комбинированный. Компания не имеет фирменной продукции. В бренд входит только сайт и логотип.(Приложение 17, рис.1)[41]

Дизайн-студия «Superred» профессионально занимается 1998 г. За это время стали победителями международных и российских конкурсов логотипов, выиграли Брэнд Года. Придумывают название, делают логотип и фирменный стиль, разрабатывают рекламную кампанию, выпускают брошюру и запускают веб-сайт. Фирменные цвета: красный, белый. Логотип комбинированный, шрифт без засечек, фирменный. Фирменные цвета: красный, белый. Логотип состоит из изображения красного цветка на белом фоне, с названием студии, и слоганом: «Superdesignforsuperyou». Дизайн- студия не выпускает никакой продукции под своим брендом.(Приложение 17, рис.2)[48]

Дизайн-студия «СтарТ» занимается полиграфическими услугами. Логотип комбинированный. Шрифт рубленный, без засечек. Логотип в виде белой звезды на красном фоне. Фирменные цвета: красный, белый. Название фирмы и изобразительный элемент вписаны в красный круг. Дизайн-студия не выпускает продукции под своим брендом. В бренд входит сайт и логотип.(Приложение 18, рис.1) [49]

Студия графического дизайна «Startdesign». Логотипом является фигура мужчины с крыльями. Логотип комбинированный, шрифт с засечками. Форменные цвета: красный, белый. Логотип вписан в красный прямоугольник. Дизайн-студия не выпускает продукции под своим брендом. В бренд входит сайт и логотип.(Приложение 18, рис.2)[50]

Студия дизайна и конструирования одежды «FASHION ID» разрабатывает дизайн коллекций одежды и аксессуаров для модных брендов и швейных производств, создает корпоративный стиль и одежду для промо- акций. Логотип текстовый. Фирменные цвета: черный, розовый. Шрифт без засечек.(Приложение 19, рис.1) [33]

Дизайн-студия интерьера в Москве -- «Инстильер» занимается разработкой интерьеров. Логотип- название студии, которое заключено в плоскостях х, y,z. Логотип комбинированный. Шрифт декоративный. Фирменный цвета: зеленый, желтый, синий, красный. Дизайн-студия не выпускает продукции под своим брендом. В бренд входит сайт и логотип. (Приложение 19, рис.2) [35]

Студия архитектуры и дизайна Сергея Черникова. Основные направления деятельности студии - разработка архитектуры, дизайна и тр?хмерной графики. Логотип комбинированный. Шрифт с засечками. Форменные цвета: черный, серый, белый, желтый.Дизайн-студия не выпускает продукции под своим брендом. В бренд входит сайт и логотип.(Приложение 20, рис.1) [36]

Студия «DECOR`A»-дизайн-студия по созданию декора и интерьеров. Логотип текстовый. Фирменные цвета: белый, зеленый. Шрифт с засечками. Дизайн-студия не выпускает продукции под своим брендом. В бренд входит сайт и логотип.(Приложение 20, рис.2)[37]

Делая вывод на основе анализа российских и зарубежных дизайн- студий, можно сказать следующее:

1. Дизайн-студии не стараются сделать рекламное продвижение своих брендов.

2. Большинство дизайн-студий имеют только свой логотип, офис, и сайт.

3. В основном дизайн-студии используют яркие цвета в создании бренда и логотипа: красный, оранжевый, желтый, синий. Также используют контрастные сочетания цветов в логотипе: черно-белый, сине-белый.

4. Логотипы дизайн-студий простые и лаконичные.

3. Разработка брендаи рекламного продвижения для дизайн- студии «Старт»

3.1 Концепция бренда для дизайн-студии «Старт»

Бренд и рекламное продвижение разрабатывается для начинающей дизайн-студии, которая занимается графическим дизайном. Главным атрибутом дизайн-студии «Старт» является бренд. Название для дизайн- студии было выбрано «Старт». Старт- это начало движения, начальный момент какого-либо действия. [19]

Задачи:

Разработку бренда я начала с разработкилоготипа. Затем выбор цветов, шрифта, содержания - решила общую задачу графического дизайна будущего символа.

Разработка логотипа - основа основ функционирования любого предприятия, его лицо, которое будут узнавать многие. Логотип был разработан таким образом, чтобы он мог легко просматриваться и на сувенирной ручке компании, и на стендах. [2]

Правила и критерии, которым я придерживалась при разработке логотипа:

1. Индивидуальность

2. Оригинальность

3. Функциональность

Очень существенный и важный критерий, учитываемый при создании логотипа. Например, логотип или же товарный знак может размещаться как на фирменных бланках и сайте, так и на факсовой бумаге, сувенирной продукции или листовках. При этом логотип должен быть легко масштабируемым и относительно простым. Это требование к разработке логотипов носит рекомендательный характер и предполагает использование элементов, легко идентифицируемых потребителями целевого сегмента.

Легкость восприятия обеспечивается за счет ориентации на средний уровень эрудиции потребителя, ограничений на количество входящих в знак или логотип элементов. Еще одним важным требованием к разработке логотипа, которое не входит в состав основных, но тем не менее должно учитываться, является ассоциативность товарного знака.

4. Ассоциативность

Данное свойство логотипа обозначает присутствие связей, ассоциаций между логотипом и особенностями маркируемой им дизайн-студией. Все эти требования к разработке логотипа или созданию торговой марки, тесно взаимосвязаны между собой. Индивидуальность, простота и привлекательность, учитываемые при разработке логотипа, являются залогом его запоминаемости для клиентов. Индивидуальность и узнаваемость логотипа способствуют его охране от подделок.

Причем индивидуальность обеспечивает ее на этапе регистрации знака, а узнаваемость способствует поддержанию охране впоследствии, даже в том случае, если логотип приобрел большую известность и широко применяется в разговорной речи.

Первое впечатление невозможно произвести дважды. Вот почему образ дизайн-студии не должен вызывать у потребителя сомнение и дискомфорт. Грамотная разработка логотипа учитывает и цветовые решения, и шрифты, и целый ряд визуальных характеристик.

Кроме того, все большее внимание я уделяла эмоциональной наполненности логотипа. В условиях прогрессирующего стресса логотипы просто обязаны нести позитивные эмоции потребителю. Обычно наиболее доступные для восприятия средства - фирменные символы или знаки.

Старт - в основе изобразительного элемента логотипа служит русское прочтение смысла слова - «Старт» как начало пути, развитие, спорт и движение, а не «Старт» от английского «Star» -звезда.

Так как название часто употребляется в смежных областях - рекламных медийных агенствах, то изобразительная часть логотипа должна содержать образы, связанные с профессиональной деятельностью - графическим дизайном. Подпись под изобразительным элементом - «Дизайн - студия «Старт».

Этими образами стали циркуль, треугольная линейка и линейка. Логотип для дизайн-студии «Старт» был выбран комбинированный, буква

«А» по центру изображена в виде циркуля и треугольной линейки (графические символы). Линейка используется в логотипе в виде подчеркивания. (Приложение 21, рис.1, рис.2; приложение 22, рис.1, рис.2).

Фирменные цвета- серый, красный, белый. Серый цвет не является ни цветным, ни светлым, ни темным. Он абсолютно не раздражает и не имеет никакой психической тенденции.

Серый цвет - это нейтральность как субъекта, так и объекта, как внутри, так и снаружи. [11]

Красный цвет наиболее активный. Это насыщенный, тяжелый, яркий цвет. Красный угольник в логотипе выбрана для привлечения внимания. [11]

Белый цвет в рамках универсального оттенка для всего, символизирует чистоту. В логотипах, его часто применяют как противоположный цвет тексту. [11]

Изначально было выполнено несколько поисковых эскизов буквы «А». Затем я выполнила поисковые эскизы шрифта, и цветов, в которых будет выполнен логотип (Приложение 23, рис.1, рис.2, рис.3, рис.4; приложение 24, рис.1). Затем был выбран наиболее удачный вариант.

Итоговый вариант логотипа выполнен шрифтом «Minion pro» 85 размера, с нижним подчеркиванием в виде линейки, под чертой написано «дизайн-студия», 36 размера. (Приложение 24, рис.2)

Вторым этапом для иллюстрации были подобраны яркие цвета, чтобы изображение было видно издалека, запомнилось и привлекло клиентов. Оформление было принято сделать в виде полос, внутри которых нарисованы яркие треугольники. (Приложение 25, рис.1, рис.2; приложение 26, рис.1)

Третьим этапом был сделан подбор шрифтовой гарнитуры к надписям.

Всю информацию было решено сделать шрифтом Minion Pro.

3.2 Ход разработки рекламного продвижения креативной дизайн-студии «Старт»

Дизайн представлен максимально просто, демонстрируя клиентам то, что у дизайн-студии нет ничего лишнего. Яркие цвета присутствующие в бренде, подчеркивают индивидуальность дизайн-студии. Дизайн позволит выигрышно выделиться бренду дизайн-студии в городской среде.

Следующим этапом был поиск носителей, на которых будет представлено рекламное продвижение дизайн-студии «Старт».

Выбор пал на такую сувенирную продукцию, как: визитка, календарь, фирменный бланк, кружка, ручка, блокнот, папка для документов,брендбук. Также была выполнена наружная реклама: билборд, лайтбокс, ситилайт, транспарант-перетяжка, реклама в журнале, сайт. Все носители рекламного продвижения были выполнены с помощью графического редактора - AdobePhotoshopCS6.

Визитка выполнена в размерах 7х9 сантиметров. На лицевой стороне, по середине, размещен логотип. На оборотной стороне визитки логотип размещен в правом верхнем углу. Информация об услугах дизайн-студии размещена справа, в левом нижнем углу- адрес и контактная информация. (Приложение 27, рис.1; приложение 27, рис.2)

Календарь выполнен в размерах 8х10 сантиметров. На лицевой стороне, по середине, размещен логотип. Также, на лицевой стороне сверху и снизу размещено фирменное оформление. На оборотной стороне логотип размещен слева, под ним размещена информация об услугах дизайн-студии, снизу указана контактная информация. Календарь на 2017 год размещен справа. (Приложение 28, рис.1; приложение 28, рис.2)

Фирменный бланк выполнен в формате А4. Бланк снизу оформлен в фирменном стиле дизайн-студии. Логотип размещен в левом верхнем углу, адрес и контактная информация- в правом верхнем углу. Текст размещен по середине.(Приложение 29, рис.1)

Кружка была сделана в белом цвете. На нее был нанесен кант с фирменным оформлением сверху, логотип по середине, снизу- адрес и контактная информация. (Приложение 30, рис.1)

Ручка была сделана в белом цвете. На ручку нанесен логотип, адрес и контактная информация. (Приложение 30, рис.2)

Блокнот выполнен форматом А5 в фирменном оформлении. Логотип размещен сверху по середине, информация об услугах размещена по середине, адрес и контактная информация- в правом нижем углу. (Приложение 31, рис.1)

Папка для документов выполнена размером 52х39 сантиметров. Папка выполнена в фирменном оформлении, логотип размещен по середине, на лицевой стороне. На оборотной стороне указан адрес и контактная информация. (Приложение 32, рис.1)

Флешка была выполнена в белом цвете. На флешку нанесен логотип.

Рекламный щит (билборд) был выполнен в ярких тонах, размером 2х4 метра. Название дизайн-студии размещено по центру, сверху. Информация о дизайн-студии, адрес, размещены ниже. Баннер оформлен в фирменном стиле дизайн-студии. (Приложение 33, рис.1)

Гайдлайн выполнен в фирменном оформлении. В нем описаны правила использования логотипа и бренда дизайн-студии «Старт» на различных рекламных носитетях.

Лайтбокс был выполнен в стиле бренда дизайн-студии «Старт». Логотип размещен сверху, по центру. Информация об услугах размещена по середине, внизу указан адрес и контактная информация. Размер лайтбокса получился 1,2х1 метр. (Приложение 33, рис.2)

Ситилайт был выполнен размером 1,8х1,2 метра. Логотип размещен сверху по середине. В центре написано об услугах дизайн-студии. Снизу- адрес и контактная информация. Оформление снизу и сверху выполнено в стиле бренда.(Приложение 34, рис.1)

Транспарант-перетяжка был выполнен размером 12х1250 метра. Логотип размещен слева, В центре написано об услугах дизайн-студии. Снизу- контактная информация и адрес.Информация размещена так, чтобы она была заметна проезжающим на автомобилях людям. Оформление снизу и сверху выполнено в стиле бренда. (Приложение 34, рис.2)

Реклама в журнале выполнена в фирменном оформлении. Логотип размещен сверху по середине. Информация об услугах размещена по центру. Снизу, по центру указан адрес и контактная информация. (Приложение 35, рис.1)

Сайт выполнен в фирменном стиле. Сверху по середине расположен логотип. Вкладки оформлены в прямоугольной полосе. Внизу сайта размещена полоска с фирменным оформлением. На каждой вкладке сайта оформление выполнено в едином стиле. Всего на сайте 6 вкладок: О нас, портфолио, креатив и дизайн, стол заказов, отзывы, контакты.

На вкладке «О нас» размещена информация о дизайн-студии «Старт», о ее услугах. (Приложение 36, рис.1)

Вкладка «Портфолио» имеет три раздела: создание логотипов, фирменный стиль, услуги полиграфии.(Приложение 36, рис.2)

Вкладка «Креатив и дизайн» имеет три раздела: фирменный стиль, визитки, разработка сайта.(Приложение 37, рис.1)

Во вкладке «Стол заказов» можно оставить заказ, также там указан электронный адрес дизайн-студии «Старт».(Приложение 37, рис.2)

Во вкладке «Отзывы» клиент может оставить свой отзыв о дизайн- студии «Старт».(Приложение 38, рис.1)

Вкладка «Контакты» содержит адрес, карту, контактный телефон дизайн-студии.(Приложение 38, рис.2)

Заключение

Роль бренда в работе дизайн-студии переоценить невозможно. В первую очередь -- это узнаваемость, индивидуальность, отличие от конкурентов и гарантия качества. Дизайн-студия, без своего особого и индивидуального бренда обречена на быстрый провал в своей деятельности.

Это выражается в потере интереса клиентов к услугам дизайн-студии.

Мысль, отраженная в бренде, должна иметь направленное действие на целевую группу клиентов. Психологами было замечено, что прежде чем текстовая информация будет осознана клиентом, он воспринимает форму и цвет текста. Таким образом, отраженные в бренде эмоции передаются и с помощью шрифта, расположения букв, фирменных цветов и вида графических объектов. [5]

Хорошо разработанный логотипи рекламное продвижение делает дизайн-студию непохожей на других, помогает заявить и повысить узнаваемость бренда, а также выделить его из общей массы, поддерживает репутацию дизайн-студии.

В ходе выполнения выпускной квалификационной работы на основании, изученной истории возникновения бренда в первой главе и проведенного анализа брендов и рекламного продвижения зарубежных и российских дизайн-студийво второй главе, был разработан собственныйбренд и рекламное продвижение для креативной дизайн-студии «Старт».

Колорит брендаполучился красноречивым, запоминающимся. Цветовая гамма подобрана в ярких тонах, что соответствует ее цели - привлечь клиента.

Список используемой литературы

1. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. М.: ИД Гребенникова, 2003.

2. Аренс У. Ф., Вейголд М. Ф., Аренс К. Современная реклама. М.: Эксмо, 2011.

3. Берман Д. Как дизайнеры могут изменить мир,-М.: Символ-Плюс, 2011.

4. Васильева М., Надвин А. Бренд: сила личности. СПб.: Питер, 2003.

5. Гарфилд Б. Десять заповедей Рекламы. СПб.: Питер, 2006.

6. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Рус. партнер Лтд, 2004.

7. Глазычев В.Л., Дизайн как он есть, М.: Европа, 2006.

8. Гольфман И. Рекламное планирование. М.: Гелла-принт, 2006.

9. Гольфман И. Реклама плюс, реклама минус. М.: Гелла-принт, 2002. 10.Д?мина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие.

Иркутск: Иркут. ун-т, 1996.

11.Иттен И. Искусство цвета, М.: Издатель Дмитрий Аронов, 2015. 12.Майк ЛинВ., Современный дизайн пошаговое руководство, М.: Астрель, 2009.

13.Лебедев А. Ководство,-М.: Студия Артемия Лебедева, 2014. 14.Миллер А. Реклама. Энциклопедия для всех. М.: Вершина, 2004.

15.Монтейро М. Дизайн-это работа,-М.: Манн, Иванов и Фербер,2013. 16.Мус Р., Эррера О., Управление проектом в сфере графического дизайна,-М.: Альпина Паблишер, 2013.

17 .Стефанов С., Полиграфия для рекламистов и не только. Руководство к действию, М.: Гелла-Принт, 2002.

18 .Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.: Дашков и Ко, 2004.

19..Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов на Дону: Феникс, 2003.

20 .Пименов П. А. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: Гардарики, 2006.

21 .Прохоров А. М. Большой энциклопедический словарь. М.: Советская энциклопедия, 1993.

22 .Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2001.

23 .Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. М.: Альфа-Пресс 2002.

24 .Тангейт М. Всемирная история рекламы. М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.

25 .Тесакова Н. В., Тесаков В. В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. СПб.: Питер, 2004.

26 .Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы. СПб.: Питер, 2002. 27.Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. 100 самых громких провалов в истории торговых марок. СПб.: Нева, 2003.

28 .Шугерман Дж. Искусство создания рекламных посланий: справочник выдающегося американского копирайтера. М.: Эксмо, 2009.

29 .Эвами М. Logo. Создание логотипов. Самые современные разработки, М.: Питер, 2009.

30 .Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера,-М.: Питер, 2011.

31.https://ru.wikipedia.org/wiki/- Википедия 32.http://www.artlebedev.ru/- Студия Артемия Лебедева.

33. http://fashion-id.ru/- Студия одежды «FashionID» 34.http://iluhin.com/notes/color/- колористика.

35.http://dizayn-intererov.ru/studiya-dizayna-interera-v-moskve/-дизайн- студия интерьера «Инстильер».

36. http://kazan-design.com/- Студия архитектуры и Дизайна Сергея Черникова.

37. http://www.decora.su/- интерьер-студия «DECOR`A» 38. http://www.adme.ru/- 100 лучших логотипов Мира.

39. http://www.intelcube.ru/design-studia- Справочник.

40.http://dic.academic.ru/- словари и энциклопедии.

41. https://www.actis.ru/- студия «Actis Wunderman».

42. http://www.wallquest.com/studio465/- «Studio 465».

43. http://www.bigspaceship.com/-дизайн-студия «Big Spaceship».

44. http://www.archermalmo.com/-дизайн-студия «Archer Malmo».

45. http://veerle.duoh.com/-студия «Verle's blog».

46. http://www.dezzza.ru/-студия графического дизайна «Dez'a» 47. http://peachdesign.ru/- студия графического дизайна «Peach» 48. http://www.superred.ru/- студия «Superred».

49. http://start-ds.ru/- дизайн-студия «Старт» 50.http://www.startdesign.ru/- студия «Start Design» 51.https://bgscience.ru/lib/253/-статья о рекламном продвижении.

52. https://znaytovar.ru/s/Istoriya-reklamy--ot-drevnosti.html-статьяоб истории рекламы.

53. http://www.km.ru/-статья о брендах.

Размещено на Allbest.ru