Определение возможных путей повышения эффективности маркетинговой деятельности компании, на примере корпорации "Apple Inc."

Для устранения данных проблем было предложено провести реорганизацию маркетинговой службы, которая практически за всё время существования корпорации оставалась неизменной. На решение о необходимости реорганизации маркетинговой службы натолкнул тот факт, что в компании в настоящий момент существует маркетинговая служба, занимающаяся оценкой собственных возможностей фирмы, изучением рынка, проведением мероприятий презентационного характера, формированием имиджа. При этом управление маркетингом, по сути, не централизовано, поэтому контроль над эффективностью маркетинга не централизован также и ведется субъективно, то есть основные критерии эффективности не сформированы и зависят от текущей ситуации. Поэтому маркетинговые мероприятия осуществляются зачастую не централизованно и не комплексно.

Так же во второй главе мы исследовали организацию и контроль маркетинговой деятельности на предприятии. Рассмотрели отдельно организацию маркетинговой деятельности и ее основные аспекты. Такие как, история развития компании Apple, особенности и преимущества в работе Apple, организация и желание поведения фирмы.

Что касается ревизии маркетинга на предприятии, то это является, безусловно, важным элементам маркетинга на предприятии. Исходя из этого были определены ключевые стратегии компании; принципы налаживания партнерских отношений с сотрудниками; цели и система ценностей фирмы Apple.

Маркетинг, без системы управления достижений конечных целей фирмы, невозможен. Поэтому было уделено внимание контролингу маркетинга на предприятии, где выяснились грандиозные планы Apple на 2015 - 2016 года.

В третьей главе были изучены существующие проблемы корпорации в осуществлении маркетинговой деятельности. Главным образом они коснулись интернет-маркетинга, анализ которого выявил ряд несовершенств и даже неудобств этой части маркетинговой деятельности компании. Учитывая имеющиеся недостатки в эффективности маркетинговой деятельности корпорации, во второй части третьей главы были предложены возможные пути совершенствования стратегии маркетинга компании.

В целом же, проанализировав маркетинговую деятельность, а также изучив экономическую политику корпорации Apple, мы пришли к выводу, что компания является успешной и перспективной и занимает лидирующую позицию на рынке, благодаря своей маркетинговой деятельности а также своим основным маркетинговым стратегиям.

Список использованной литературы

1. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга. Москва 2010.- 24-32с.

2. Герчикова И.Н. Менеджмент. Москва: 2010. с. 314-317

3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Ростингер, 2000

4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минько. - М.: Высшая школа, 2005.

5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. -М.: Дело, 2010.

6. Глущенко В.В. Менеджмент. Системные основы, - г. Железнодорожный, Моск. обл., 2008. - с 117

7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 1998.

8. Друккер П.Ф. Управление: Задачи, Обязанности, Методы / пер. с англ. С.В. Савиновой. - Спб.: ИНТЕР, 2010.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, 2005.

10. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. -2-е изд., перераб. и доп. -М.: Финансы и статистика, 2012.

11. Голубков Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, 2005. №3.

12. Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М., 2007.

13. Введение в маркетинг, 5-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2010.-640с.

14. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2010.

15. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.- М.: ИНФРА- М, 2010.

16. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: учеб. пособие. -М.: Издательский центр "Академия", 2012.

17. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. -СПб.: Питер, 2011.

18. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. -СПб.: Питер, 2012.

19. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. -М.: Центр экономики и маркетинга. -Изд. 2-е, перераб. и доп., 2010.

20. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. -2-е европ. изд. -М.; СПб.; Киев. Издательский дом "Вильямс", 2011.

21. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2005.

22. Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент: Учебник. -3-е изд., перераб. и доп. -М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2012.

23. Малков М.И. Подходы к измерению эффективности маркетинга // Маркетинг, 2007. №3

24. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2007.

25. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003.

26. Жапарова И.С. Меркетинг «продающих» предприятий. Караганда: Изд-во КарГУ, 2014.

27. Турусина А.Ю. Операционная эффективность маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2010. №1.

28. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга». - М.: Фолиум, 2008.

29. Воеводин Е.Н. Разработка систем оценки эффективности маркетинга. -Астана: Изд-во Центральноазиатского университета им. Л.Н.Гумилева, 2007.

30. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2010.

31. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр, 2012.

32. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2009.

33. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008.

34. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2005.

35. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг /сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке/. - М.: МО, 2011.

36. Вайсман А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Экономика, 2005.

37. Харрис Г., Харрис Г.Дж. Как заставить говорить о вашем деле: 101 простой и недорогой способ продвинуть свой бизнес: Пер. с англ.-М.: Финансы и статистика, 2009.

38. Экономическая стратегия фирмы. Под ред. проф. Градова А.П. Учебное пособие. С-Пб.: Специальная литература, 2005.

39. Идрисов А.Б.. Картышев С.В.. Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций - М.: Информационно-издательский дом “ФИЛИНЪ”, 2010.

Размещено на Allbest.ru