Сущность рекламы

ВПД

Практический опыт работы

Разработка и создание дизайна рекламной продукции

- выбора художественной формы реализации рекламной идеи;

- создания визуального образа с рекламными функциями;

- художественного конструирования рекламных продуктов по заданию;

Производство рекламной продукции

- выбора и использования инструмента, оборудования и основных изобразительных средств и материалов при исполнении рекламного продукта;

- построения модели (макета, сценария) объекта с учетом выбранной технологии;

- подготовки к производству рекламного продукта;

- производства рекламного продукта с учетом аспектов психологического воздействия рекламы, правового обеспечения рекламной деятельности и требований заказчиков;

Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного продукта

- выявления требований целевых групп потребителей;

- разработки средств продвижения рекламного продукта;

- разработки маркетинговой части «Бизнес- плана»;

Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта

- планирования, разработки и технического исполнения рекламного проекта;

- контролирования соответствия рекламной продукции требованиям рекламодателя;

- взаимодействия с субъектами рекламной деятельности;

- подготовки документации для регистрации авторских прав;

Выполнение работ по профессии 031601 Агент рекламный

- ведения переговоров с заказчиком;

- использования офисной оргтехники, информационных и коммуникационных технологий при получении и оформление заказа;

- оформления договорной и финансовой документации при работе с заказчиком;

- организации связи со средствами массовой информации;

- создания и оформления простых текстов рекламных объявлений;

- работы в рекламных акциях в качестве исполнителя;

- использования современных информационных и коммуникационных средств продвижения рекламы;

- использования информационных технологий для получения и несложной обработки графической информации;

ВПД

Практический опыт работы

Разработка и создание дизайна рекламной продукции

- выбора художественной формы реализации рекламной идеи;

- создания визуального образа с рекламными функциями;

- художественного конструирования рекламных продуктов по заданию;

Производство рекламной продукции

- выбора и использования инструмента, оборудования и основных изобразительных средств и материалов при исполнении рекламного продукта;

- построения модели (макета, сценария) объекта с учетом выбранной технологии;

- подготовки к производству рекламного продукта;

- производства рекламного продукта с учетом аспектов психологического воздействия рекламы, правового обеспечения рекламной деятельности и требований заказчиков;

Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного продукта

- выявления требований целевых групп потребителей;

- разработки средств продвижения рекламного продукта;

- разработки маркетинговой части «Бизнес- плана»;

Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта

- планирования, разработки и технического исполнения рекламного проекта;

- контролирования соответствия рекламной продукции требованиям рекламодателя;

- взаимодействия с субъектами рекламной деятельности;

- подготовки документации для регистрации авторских прав;

Выполнение работ по профессии 031601 Агент рекламный

- ведения переговоров с заказчиком;

- использования офисной оргтехники, информационных и коммуникационных технологий при получении и оформление заказа;

- оформления договорной и финансовой документации при работе с заказчиком;

- организации связи со средствами массовой информации;

- создания и оформления простых текстов рекламных объявлений;

- работы в рекламных акциях в качестве исполнителя;

- использования современных информационных и коммуникационных средств продвижения рекламы;

- использования информационных технологий для получения и несложной обработки графической информации;

Код

Наименование результата обучения

ПК 1.1.

Осуществлять поиск рекламных идей.

ПК 1.2.

Осуществлять художественное эскизирование и выбор оптимальных изобразительных средств рекламы.

ПК 1.3.

Разрабатывать авторские рекламные проекты.

ПК 1.4.

Составлять и оформлять тексты рекламных объявлений.

ПК 1.5.

Создавать визуальные образы с рекламными функциями.

ПК 2.1

Выбирать и использовать инструмент, оборудование, основные изобразительные средства и материалы.

ПК 2.2

Создавать модели (макеты, сценарии) объекта с учетом выбранной технологии.

ПК 2.3

Исполнять оригиналы или отдельные элементы проекта в материале

ПК3.1.

Выявлять требования целевых групп потребителей на основе

анализа рынка

ПК3.2.

Разрабатывать средства продвижения рекламного продукта.

ПК4.1.

Планировать собственную работу в составе коллектива исполнителей

ПК4.2.

Осуществлять самоконтроль изготовления рекламной продукции в части соответствия ее рекламной идее.

ПК4.3.

Готовить документы для регистрации авторского права на рекламный продукт.

ПК5.1

Организовывать деятельность по работе с заказчиком.

ПК5.2

Размещать и сопровождать заказ

ПК5.3.

Выполнять оформительские работы

ПК5.4.

Изготовлять рекламно-агитационные материалы

ОК 1.

Понимать сущность и социальную значимость своей будущей профессии, проявлять к ней устойчивый интерес.

ОК 2.

Организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач. Оценивать их эффективность и качество.

ОК 3.

Принимать решения в стандартных и нестандартных ситуациях и нести за них ответственность.

ОК 4.

Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития.

ОК 5.

Использовать информационно-коммуникационные технологии в профессиональной деятельности.

ОК 6.

Работать в коллективе и команде, обеспечивать ее сплочение,

эффективно общаться с коллегами, руководством, потребителями.

ОК 7.

Брать на себя ответственность за работу членов команды (подчиненных), результат выполнения заданий

ОК 8.

Самостоятельно определять задачи профессионального и

личностного развития, заниматься самообразованием, осознанно

планировать повышение квалификации.

ОК 9.

Ориентироваться в условиях частой смены технологий в профессиональной деятельности.

ОК 10.

Исполнять воинскую обязанность, в том числе с применением полученных профессиональных знаний (для юношей).

ОК 11.

Владеть основами предпринимательской деятельности и особенностями предпринимательства в профессиональной деятельности

ОК 12.

Обладать экологической, информационной и коммуникативной культурой, базовыми умениями общения на иностранном языке

Код профессиональных компетенций

Наименования тем преддипломной практики

Виды работ

Количество часов на преддипломную практику

1

2

3

4

ОК 1-9

ПК1-1-4

ПК2-1-4

Тема 1. Ознакомление с предприятием

Содержание практики

8

Описание основных этапов развития предприятия, анализ его устава.

Составление характеристики предприятия (отраслевая принадлежность, техническое оснащение, технологические процессы).

Описание производственной и управленческой структуры предприятия.

Изучение штатного расписание.

Анализ распределения обязанностей между отдельными работниками предприятия, их должностные инструкции.

Краткая история предприятия и его структура.

Организация производственного процесса.

Основные и вспомогательные подразделения предприятия, их назначение и взаимосвязь.

Ассортимент выпускаемой продукции.

Схема управления производством.

Режим работы предприятия.

Правила внутреннего распорядка, техника безопасности и противопожарной защиты на предприятии.

Экскурсия по предприятию.

ОК 1-9

ПК1-1-4

ПК2-1-4

Тема 2. Организация проектирования

Содержание практики

8

Руководитель практики от организации знакомит студентов со структурой и полным составом рекламной продукции на различных стадиях проектирования; раскрывает содержание каждой из частей продукта; знакомит с правилами и стандартами выполнения работ, с современными методами их выполнения и размножения, с порядком согласования и утверждения на всех стадиях проектирования рекламного продукта.

Тема 3

Дизайн-проектирование рекламного продукта

Содержание практики

60

Осуществление профессиональной деятельности по созданию рекламного продукта в соответствии со специализацией в качестве специалиста по рекламе, работающего как индивидуально, так и в составе творческих коллективов

Применение материалов с учетом их формообразующих свойств.

Разработка серии эскизов рекламного продукта в соответствии с темой дипломного проекта;

ПК

2.1-2.4

Тема 4

Изготовление рекламного продукта

Содержание практики

40

При согласовании и участии руководителя от предприятия по теме дипломного проектирования изготовить рекламный продукт или принять активное участие в изготовлении аналогичного рекламного продукта

Выполнить рекламный продукт или отдельный элемент в материале в соответствии с темой дипломного проекта

ПК

2.1-2.4

ОК 1-9

Тема 5

Сбор и обобщение материала

Подготовка отчётной документации по практике

Содержание практики

28

Новые методы создания рекламного продукта, применяемые на предприятиях.

Связь с другими предприятиями (с предприятиями, на котором может быть частично размещен заказ по изготовлению рекламного продукта и др.)

Специфика работы подразделений

Сбор материала для художественно-теоретической и художественно-проектной частей, определяющий основное содержание концепции дипломного проекта.

Подготовка отчётной документации по практике

Ведение дневника по практике. Подготовка отчёта по практике. (Указать:

- тему дипломной работы с обоснованием ее актуальности и социальной востребованности;

- поисковые эскизы к дипломной работе;

- предложения по составу дипломной работы;

- аналитический материал к художественно-теоретического и художественно-проектного раздела дипломной записки;

- концепцию дипломной работы с обоснованием ее актуальности и социальной востребованности;

- поисковые эскизы к дипломной работы;

- предложения по составу дипломной работы;

- аналитический материал к художественно-теоретического и художественно-проектного раздела дипломной записки

Оформление портфолио.

Отчетная документация (приложения к отчету)

Итого часов

144

Результаты (освоенные профессиональные компетенции)

Основные показатели оценки результата

Формы и методы контроля и оценки

ПК 1.1

Осуществлять поиск рекламных идей.

- осуществляет эффективный поиск информации

- обеспечивает полноту раскрытия информации

ПК 1.2

Осуществлять художественное эскизирование и выбор оптимальных изобразительных средств рекламы.

- создает художественный образ в соответствии с поставленной темой

- использует выразительные и художественно - изобразительные средства для создания образа в соответствии с законами композиции

Интерпретация результатов наблюдений за деятельностью обучающегося в процессе освоения программы практики по профилю специальности.

Дневник по практике

Отчёт по практике

Презентация практики

Характеристика с места прохождения практики

ПК 1.3

Разрабатывать авторские рекламные проекты.

- анализирует основные принципы конструирования рекламы, представленные различными школами;

- анализирует марки существующих брендов;

- разрабатывает атрибут авторского бренда в соответствии с этапами создания бренда;

- грамотно осуществляет вариативность подачи рекламного проекта.

ПК 1.4

Составлять и оформлять тексты рекламных объявлений.

- составляет грамотные рекламные тексты в соответствии с правилами составления рекламных текстов;

- осуществляет композиционное решение рекламного объявления;

- грамотно осуществляет правила иллюстрирования рекламного объявления;

- создает художественное оформление текста в соответствии с правилами оформления текстов.

ПК 1.5

Создавать визуальные образы с рекламными функциями.

- создает визуальный образ, используя выразительные и художественно - изобразительные средства для создания рекламного образа.

- осуществляет грамотный выбор методов психологического воздействия на потребителя

- осуществляет грамотный выбор метода проектирования рекламного продукта

- грамотно разрабатывает равнозначные но различных по сюжету и художественной стилизации коммуникативные идеи для рекламы.

ПК 2.1

Выбирать и использовать инструмент, оборудование, основные изобразительные средства и материалы.

- умеет выбирать необходимый инструментарий исходя из функций и задач будущего проекта;

- умеет систематизировать и применять средства для достижения поставленной цели разработки рекламной идеи;

- умеет выявлять актуальные изобразительные средства и материалы при проектировании рекламного продукта;

- владеет принципами построения, форм и методов изобразительными средствами при реализации рекламной идеи (сценария, кампании);

- умеет использовать профессиональные пакеты прикладного программного обеспечения для обработки электронных материалов проекта;

- умеет определять приоритетные и эффективные средства реализации рекламного продукта;

- знает и умеет применять на практике аппаратное обеспечение разработки рекламного продукта;

- владеет инструментальными средствами исследования, получения, хранения, обработки и предъявления информации, готов применять инструментальные средства исследования к решению поставленных задач;

- умеет формировать бюджет затрат на разработку рекламного продукта;

- умеет оценивать потенциал организации рекламных коммуникаций;

- владеет навыками постановки задач по реализации рекламного продукта (проекта, кампании);

- способен использовать основные методы анализа применения необходимого инструментария при производстве рекламного продукта (идеи, сценария);

- владеет навыками поиска, сбора, обработки, анализа и систематизации информации направленной на использование инструментария проекта.

ПК 2.2

Создавать модели (макеты, сценарии) объекта с учетом выбранной технологии.

- владеет принципами разработки и этапами производства рекламного продукта;

- владеет навыками и методами проектирования и разработки рекламного продукта в соответствии с выбранной технологией рекламной коммуникации;

- умеет применять на практике методы контроля технологий разработки рекламного продукта;

- умеет контролировать аспекты психологического воздействия рекламы в процессе проектирования и разработке рекламного продукта;

- умеет применять технику, технологии и технические средства фотосъемки и видеосъемки при разработке рекламного продукта;

- умеет использовать технологии разработки Интернет-рекламы;

-?создает в соответствии с выбранной технологией модель рекламного продукта;

-?интерпретирует творческие идеи путем создания художественного образа объекта в соответствии с

выбранной технологией;

-?создает творческий рекламный продукта в области экспонирования, периодической печати, радио, телевидения, сети Интернет с использованием современных технологий записи и обработки звука, видео, фото и мультимедиа;

- обладает навыками публичных деловых и научных коммуникаций (презентаций, переговоров и т.д.);

- владеет современными компьютерными технологиями и умеет их использовать в процессе разработки печатного рекламного продукта;

- способен использовать для решения коммуникативных задач современные технические средства и информационные технологии;

- умеет определять цели, задачи и виды работ по проведению и реализации рекламной кампании;

- умеет определять задачи построения системы внутренних коммуникаций в соответствии с рекламной идеей (сценарием, кампанией);

- владеет навыками разработки и организации создания рекламных моделей.

- владеет методами построения моделей (макетов, сценариев) объекта с учетом выбранной технологии разработки рекламного продукта.

- имеет опыт организации и проведения рекламной кампании в роли: специалиста, консультанта, руководителя структурных подразделений в составе коллектива разработчиков рекламного продукта.

ПК 2.3

Исполнять оригиналы или отдельные элементы проекта в материале.

- умеет разрабатывать элементы проекта в материале;

- владеет навыками разработки и эффективного использования современных технологий при работе с материалом;

- владеет навыками работы над проектом при разработке рекламного продукта в соответствии с этапами;

- владеет технологиями проведения диагностики и мониторинга проведения рекламной кампании;

- владеет навыками разработки и применения современных методов и технологий управления производства рекламного продукта;

- владеет методами и программными средствами обработки информации;

- способен взаимодействовать с коллективом разработчиков рекламного продукта;

- умеет проводить совещания: выбирать тему, формировать регламент, анализировать проблемное поле, информировать других, принимать совместные решения;

- умеет исполнять макеты и модели рекламного назначения;

- умеет и применяет мультимедийные и web-технологии при разработке рекламного продукта;

- умеет размещать рекламные материалы на гипермедиа ресурсах;

- владеет навыками объединения разработанных элементов в проект;

- имеет опыт разработки оригиналов и элементов рекламного продукта в материале;

- имеет опыт построения модели рекламной кампании.

ПК 3.1

Выявлять требования целевых групп потребителей на основе

анализа рынка.

грамотно составлять схемы сегментации рынка

грамотно проводить сегментирование рынка.

обосновывать выбор средств исследования рынка

грамотно проводить анализ планирования и рекламы на примере брендовой компании

точно выявлять требования целевых групп потребителей;

исследовать предпочтения целевых групп потребителей;

грамотно анализировать результаты исследования предпочтений целевых групп;

ПК 3.2

Разрабатывать средства продвижения рекламного продукта.

- грамотно планировать PR-компанию;

Знать юридические аспекты продвижения рекламы;;

Разрабатывать маркетинговую часть «Бизнес-плана»

Подготавливать пакет документов бизнес плана виртуальной компании.

ПК 4.1

Планировать собственную работу в составе коллектива исполнителей.

- владеет навыками самостоятельной творческой работы;

- имеет опыт взаимодействия с субъектами рекламной деятельности;

- умеет планировать разработку рекламы;

- имеет опыт принятия и реализации управленческих решений;

- имеет навыки работы в коллективе

- владеет принципами коллективной организации труда;

- имеет опыт планирования работы над проектом (этапами проекта).

- обладает способностью к постановке цели при решении задачи в сфере своей профессиональной деятельности и определению путей ее достижения;

- владеет спецификой технической регламентации исполнения рекламного продукта;

- имеет опыт планирования, разработки и технического исполнения рекламного проекта;

- умеет находить практические организационно-управленческие решения в сфере своей профессиональной деятельности и знать о возможной ответственности за их принятие;

- умеет организовывать свой труд;

- умеет отстаивать свою позицию, убеждать, находить компромиссные и альтернативные решения;

- умеет саморазвиваться и повышать свою профессиональную квалификацию;

- умеет создавать команду и эффективно работать в команде;

ПК 4.2

Осуществлять самоконтроль изготовления рекламной продукции в части соответствия ее рекламной идее.

- умеет использовать основные экономические механизмы деятельности рекламной организации;

- осуществляет руководство отдельными этапами (разделами) исследовательских проектов в области разработки рекламного продукта;

- осуществляет организационно- управленческую работу в творческих коллективах;

- осуществляет профессиональные консультации;

- осуществляет функции специалиста, консультанта, руководителя структурных подразделений в составе коллектива разработчиков рекламного продукта;?

- умеет отслеживать экономические показатели деятельности рекламной организации

- имеет опыт разработки и размещения рекламы в средствах массовой информации;

- умеет выбирать инструментальные средства для изготовления рекламной продукции в соответствии с ее идеей (сценарием);

- имеет опыт контролирования соответствия рекламной продукции требованиям рекламодателя;

- имеет опыт проведения процедур согласования макетов рекламного продукта с заказчиком;

- умеет проводить презентационные мероприятия представления рекламного продукта.

ПК 4.3

Готовить документы для регистрации авторского права на рекламный продукт.

- может подготавливать необходимые документы для регистрации авторского права на рекламный продукт;

- владеет основными направлениями и принципами работы организаций в условиях рыночной экономики;

- умеет составлять сопроводительную документацию при разработке рекламного продукта;

- умеет формировать исходные данные, необходимые для регистрации авторского права на рекламный продукт;

- имеет навыки по сбору, обработке и анализу данных, необходимых для регистрации авторского права на рекламный продукт.

- учитывает влияния международных соглашений на трансформацию российского законодательства и соглашений в сфере регистрации авторского права на рекламный продукт.

ПК 5.1

Организационная деятельность по работе с заказчиком.

- осуществляет деятельность по поиску и привлечению клиентов;

- осуществляет в качестве посредника работы по предоставлению рекламных услуг;

- оформляет договорную и финансовую документацию при работе с заказчиком;

- использует в работе правовые нормы, регулирующие взаимоотношения по оказанию услуг.

ПК 5.2

Вести переговоры с заказчиками.

- использует офисную оргтехнику, информационные и коммуникационные технологии при получении и оформлении заказа;

- размещает и сопровождает заказ;

- контактирует с производителями рекламы по вопросам производства рекламного продукта;

- составляет и оформляет простые тексты рекламных объявлений;

- участвует в рекламных акциях в качестве исполнителя;

- использует современные информационные и коммуникационные средства продвижения рекламы;

- использует компьютерные технологии для обработки текстовой информации;

- контактирует со средствами массовой информации по вопросам размещения рекламы;

- владеет простыми приемами создания и обработки изображения.

Результаты

(освоенные общие компетенции)

Основные показатели оценки результата

Формы и методы контроля и оценки

ОК 1 Понимать сущность и социальную значимость своей будущей профессии, проявлять к ней устойчивый интерес.

демонстрирует устойчивый интерес к будущей профессии

Экспертное наблюдение и оценка деятельности обучающегося в процессе освоения образовательной программы на производстве, при выполнении работ по практике по профилю специальности

ОК 2 Организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач. Оценивать их эффективность и качество.

- эффективно применяет и применяет методы и способы решения профессиональных задач в области рекламы;

- организовывает самостоятельно собственную деятельность оценивает ее эффективность и качество;

ОК 3 Принимать решения в стандартных и нестандартных ситуациях и нести за них ответственность.

- принимает решение стандартных и нестандартных профессиональных задач в области разработки рекламы;

ОК 4 Осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития.

- осуществляет эффективный поиск необходимой информации для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития;

использует информационные технологии для поиска информации в гиперсредах;

ОК 5 Использовать информационно-коммуникационные технологии в профессиональной деятельности.

использует информационно- коммуникационные технологии для поиска информации в области рекламы;

применяет информационно- коммуникационные в профессиональной деятельности;

ОК 6 Работать в коллективе и команде, эффективно общаться с коллегами, руководством, потребителями.

взаимодействует с обучающимися, преподавателями в ходе обучения, выполнения практических работ, в рамках профессионального модуля;

ОК 7 Брать на себя ответственность за работу членов команды (подчиненных), результат выполнения заданий.

грамотно планирует свою работу (и членов команды), оценивает ее качество и результаты;

ОК 8 Самостоятельно определять задачи профессионального и личностного развития, заниматься самообразованием, осознанно планировать повышение квалификации.

рационально организует самостоятельные занятия при изучении профессионального модуля;

грамотно пользуется приобретенными знаниями для решения профессиональных задач в области рекламы;

ОК 9. Ориентироваться в условиях частой смены технологий в профессиональной деятельности.

умеет ориентироваться в потоке информации в области рекламы;

ОК 10. Владеть основами предпринимательской деятельности и особенностями предпринимательства в профессиональной деятельности.

владеет основами предпринимательской деятельности и особенностями предпринимательства в области рекламы;

ОК 11 Обладать экологической, информационной и коммуникативной культурой, базовыми умениями общения на иностранном языке.

владеет базовыми умениями общения на иностранном языке в области рекламы;

обладает экологической, информационной и коммуникативной культурами в профессиональной деятельности.