Рекламні видання

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рекламні видання

Вступ

Зараз переважна більшість підприємств і фірм дійшли висновку: важливо як виготовляти продукцію, надавати послуги, а й просувати в суспільство, чому сприятимуть грамотна рекламна політика, вміле використання рекламної друкованої продукції.

Основна мета, яку переслідує реклама - збільшення від попиту й, відповідно, зростання прибутку. Більшість фірм активно і досить успішно використав своєї діяльності рекламу - важливий тонку ринковий інструмент, котрі можуть послужити вирішальним засобом в конкурентної боротьби. А однією з оптимальних коштів реклами є друкована реклама, оскільки невисока вартість цього виду реклами, є можливість створення багатосторінкового рекламного матеріалу, є можливість розбити рекламний матеріал на розділи і теми.

Реклама - це що розповсюджується у будь-якій формі, з допомогою будь-яких коштів інформацію про фізичному чи юридичну особу, товарах, ідеях та починаннях (рекламна інформація), що призначалася для невизначеного кола осіб і покликана формувати чи підтримувати інтерес до фізичному, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти його реалізації товарів, ідей починань".

Реклама - це явище, у якому тісно переплітаються наука, творчий розрахунок і інтуїція. Ринок рекламних видань стає дедалі спеціалізованим, успішно освоюються нові перспективні ніші.

У тому числі - напрям рекламних видань для професіоналів, із гарним потенціалом розвитку. Інший приклад - корпоративні видання, тобто каталоги, поширювані за принципом безплатних рекламних газет, що випускають "ИКЕА", "М Відео", "Перехрестя" та інші.

Поняття рекламних видань

Рекламні видання (Advertising edition) - це видання, що містить викладені у яких залучається увагу формі відомостей про виробах, послугах і заходах з метою створення попиту них. Рекламним виданням вважається видання, що містить понад 40 кримінальних% рекламної інформації. Рекламне видання, зазвичай, характеризується яскравістю, високим якістю й привабливістю. Відрізняються форматом, кількістю сторінок, аудиторією, тиражами, змістом, якістю папери, і іншими параметрами. У друкованої продукції заборонена публікація рекламних повідомлень без попереднього повідомлення звідси (наприклад, шляхом позначки "на правах реклами"). До об'єктах авторського права в рекламних виданнях відносять слоган, рекламний девіз, тексти, дизайнерські розробки, ілюстрації, елементи фірмового стилю (логотип, назва фірми чи товару). З іншого боку, захищатися можуть опис концепції рекламної кампанії, маркетингові звіти, бізнес-план.

За характером більшості змісту виділяються:

Рекламні видання, основною частиною змісту якого є реклама юридичних, орієнтована під потребу юридичних.

Рекламні видання, основною частиною змісту якого є реклама юридичних, орієнтована під потребу фізичних осіб.

Рекламні видання, основною частиною змісту якого є реклама фізичних осіб (оголошення), орієнтована під потребу фізичних осіб.

Економіко-політичні і політико-економічні видання.

Фінансові і фінансово-економічні видання.

Рекламні, спеціалізовані по товарному ринку чи обмеженою частини ринків.

Інформаційно-рекламні спеціалізовані по товарному ринку або це частини ринків.

Інформаційно-рекламні, спеціалізовані за фаховою, статевою та інших ознаками, розраховані задоволення інформаційними потребами фізичних осіб.

До плюсів друкованої реклами відносять:

Інформативність: рекламне звернення може охоплювати множинні аргументи, таблиці та графіки, об'ємні тексти й порівняння.

Тривалість впливу: читач може звернутися до рекламному зверненню за тиждень, місяць, року, після виходу реклами.

Тематичну: дуже багато видань над ринком дозволяє вибрати вузькоспеціалізоване ЗМІ конкретно до вашої товару і цільової аудиторії.

Географічне: наявність друкованих ЗМІ навіть у дрібних населених пунктів і окремих районах у містах. Можливість розміщення на конкретну територію.

До мінусів друкованої реклами відносять:

Слабкий канал впливу: неможливість на аудиторній канал сприйняття, слабке на візуальний канал.

Мала аудиторія: навіть дуже масові видання мають аудиторію у кілька разів нижче аудиторії середнього телеканалу. Тематичні видання, зазвичай, виходять зовсім невеликими тиражами.

Читацький адресу конкретного рекламного видання - це характеристика аудиторії, яку передбачається впливати, аби пробудити інтерес до запропонованого товару чи послузі і просить викликати попит ними.

Види рекламних видань

Розглянемо деякі види рекламних видань. Найпопулярніші брошури, прейскуранти, проспекти, каталоги і буклети. Вони щиряться поштою, на спеціальних заходах, виставках, презентаціях. Є також рекламні листівки. Листівка може бути найрізноманітніших видів і форм - від невеликого плаката до мініатюрного календаря.

Проспекти і каталоги застосовуються головним чином заради реклами, новий товар ринку.

Проспект

Це видання, що містить докладні відомості про один чи навіть кількох подібних за призначенням товарах чи послугах. У ньому, зазвичай, є інформацію про призначенні товару, основних областях його застосування, відмітних особливостях, засобах вживання. Проспект адресується як до споживачів, і торговим підприємствам, які реалізовувати товар. Проспекти мають більший формат проти рекламних і виготовляються, зазвичай, з більш щільною папери. Вони добре передають форму й посвідку товару. Зазвичай вони випускаються з великими кількостями фотографій або ж кольоровими ілюстраціями. Проспекти часто супроводжують лист із рекламою дорогого товару.

Каталог

На відміну від проспекту каталог включає у собі систематизований по якомусь ознакою перелік значної частини товарів. У сучасному бізнес-колі каталог - це представницький рекламний продукт, обличчя товарів та послуг. Інформаційне наповнення, коректура, дизайн і підготовка до друку каталогів є дорогим задоволенням вимагають пристойного кількості часу. Таке видання зазвичай порівнюється зі найкращими, професійно виготовленими зразками журналів, каталогів і брошур. Тому, наповнення каталогу має розкривати якусь актуальну тему, або представляти комерційний інтерес, з бездоганною орфографією, хорошим дизайном і високим якістю поліграфічного виконання.

Для друку каталогів використовують найсучасніші методи поліграфії в більшості випадків, якісну крейдований папір. Інтерес до нестандартні формати дизайну і преси каталогів досить високий - кожна компанія хоче виділитися як мальовничістю, а й стилем.

Каталоги знаходять використання у оптової торгівлі. У каталозі, прейскуранті (систематизованому збірнику цін за групами та видам товарів) зустрічаються елементи апарату видання: перелік товарів, покажчик, вихідні відомості, зміст.

Брошура

Це невеличка книга, зазвичай без твердого переплету, в обкладинці. Вигляд рекламної продукції. Також трапляються й навчальні брошури.

Брошура - це неперіодичне текстове книжкове видання обсягом понад 4, але з більш 48 сторінок, з'єднаних між собою ниткою з допомогою гаптування, скріпкою, гвинтовій дротом та інших.

Брошура-каталог дозволяє їм отримати повну інформацію товари чи послугах фірми з допомогою барвистих фотографій, детального описи продукту і. Виконання брошур буває найрізноманітнішим - від текстових брошур, надрукованих на газетної папері до повно кольорових, виконаних чудовій якості.

Брошура вміщує значно більше інформації, ніж листівка чи буклет і столі адресата вона довше. Виконана на якісної папері, у хорошому колір і переплетення належним чином, брошура по зовнішнім виглядом справді може змагатися з іншими глянсовими журналами, будучи у своїй значно менш дорогим проектом.

Рекламна брошура - це міні-презентація товару або ж послуги. Печатка брошур може здійснюватися різними сортах папери з різними варіантами кольоровості. Зазвичай брошури друкуються на офсетного папері, та її обкладинка виготовляється з більш щільною, найчастіше крейдяному папери різних сортів. Найбільш популярна глянсова крейдований папір і покрита додатково матовим лаком. На виготовлення обкладинки підходять картонки, що використовуються, наприклад, виготовлення візитних карток.

Останнім часом стає модним виготовлення брошури по-друге, кишенею. Це дозволяє докладати до неї листівки, візитну картку чи компакт-диск.

Буклет

Серед численних маркетингових і рекламних інструментів вона обіймає важливе місце. Буклет - неперіодичне листове видання, зазвичай, надруковану однією аркуші, сфальцьованим у будь-який спосіб удвічі і більше згину (гармошкою, дельта образно, з поперечним фальцем тощо). У буклеті може бути викладена інформацію про фірмі, її товарах, послугах, знаменних подіях тощо разом із кольоровими фотографіями і ілюстраціями. Рекламні буклети дозволяють надати споживачам повнішу інформацію, подати її структуроване, дуже зручне і, в водночас, недорого.

Розбивка матеріалу в буклеті сталася на кілька візуальних областей дозволяє логічніше розмістити інформації і більш дохідливо донести до потенційного споживача. Також у силу звий універсальності, буклет може замінити й інші види рекламної друкованої продукції, це є багато надрукувати великий тираж буклетів і використати його переважають у всіх рекламних акціях (виставки, презентації, розсилання поштою, роздача надворі), не роблячи додаткових витрат за барвисті листівки, флаєри, плакати тощо.

Щоб створити рекламний буклет, який справді зацікавить і приверне аудиторію, потрібно багато часу, кропіткої і скрупульозної роботи з дизайну буклету, і навіть барвиста печатку хорошому папері.

Печатка буклетів виконується зазвичай на крейдяному папері. Найпоширеніші формати буклетів - А 4 і А 5, із першого чи 2 згинами, повно кольорової печаткою з обох сторін.

Рекламна листівка

Листівки - одне із найбільш основних видів рекламної продукції. Вони може бути іміджевими чи інформаційними, утримувати коротку інформацію про компанії та цінових пропозиціях, або описувати переваги продукції або послуг. Листівка служить відмінним роздавальним матеріалом на виставках, презентаціях. реклама кошти буклет

Оскільки основним змістом листівки є інформаційний блок, необхідні креативні ідеї подачі цього блоку, ніж просто захотілося прочитати його, а й зрозуміти суть поданого інформації. І тому листівка вимагає скрупульозного опрацювання ідеї лише на рівні дизайну і рекламного тексту, а до друку листівок стоїть підходити особливо ретельно. У листівці особливо важливими простота викладу й зовнішня привабливість, здатні утримати увага фахівців і спонукати до дії.

Серед різної фірмової поліграфії плакати займають особливу увагу. Їх помітні на біг-бордах, у вітринах магазинів, на стінах офісів. Якісно виготовлений плакат з оригінальним дизайном може бути навіть предметом інтер'єру, прикрасою нічого для будь-якого приміщення.

Плакати завжди привертають увагу - плакат, розташований на жвавої дискусії магістралі, на виставковому стенді чи вітрині великого торговельного центру, побачить сотні мільйонів і тисяч людина. Тоді як і кожен випущений буклет чи листівку - лише. Розділивши вартість виготовлення плаката кількості контактів із клієнтами, ми матимемо значно меншу суму, ніж в інших напрямів поліграфії.

Крім рекламних плакатів існують іміджеві, соціальні, агітаційні і інформаційні (наприклад, театральні чи кіно-афіші). Різними трапляються й їх формати. Стандартний варіант А 3 - порівняно недорогий, проте не найефективніший, його добре залучити до основному ролі офісного. Формат А 2 оптимальний варіант, особливо в середніх і малих тиражах, його сфера застосування досить широка.

Корпоративні календарі з фірмовою символікою є з найпопулярніших видів новорічної рекламної продукції. Багато компаній щорічно прагнуть випустити свій календар, щоб піднести його клієнтам і партнерам. Це продукція тривалого користування і привертає увагу і адресата та її гостей.

Слід зазначити, що з дизайну і преси календарів великого формату необхідні графічні матеріали виключно високої якості. Якщо таких немає, краще зменшити формат календаря, або застосувати векторну графіку чи малюнки рукою.

Листівки, застосовувані в рекламної і PR-діяльності також бувають рекламними (флайкард чи фрикард). Їх використовують з останнього часу як вид комунікації. Набір листівок - непогана альтернатива рекламному буклету. Зазвичай, вони теж мають стандартний чи євро формат і виготовляються з картону одностороннього милуванню.

Висновки

Як можна побачити, ринок рекламних видань продовжує розвиватись агресивно та має хороші темпи зростання.

Частка рекламних видань чи торгової преси, за оцінками фахівців, у регіонах є визначальною і як щонайменше 50% від місцевого ринку друкованих ЗМІ. Практично усім регіональних ринках триває кількісний і якісний зростання. Запускаються нові масові й спеціалізовані рекламні видання. Зростає полосность видань, відбувається перехід на колірний друк.

Звісно сегменту рекламних видань приділяю менше уваги, ніж, інформаційним газетам чи журналам, але ці з лишком компенсується оригінальними і дієвими інноваційними підходами дизайнерів і поліграфістів до створення рекламні матеріали.

І з наведених вище типів рекламних видань надає фірмі чи підприємству різноманітні змогу розміщення, привернути увагу клієнтів - і читачів. У одних може залучати широка географія поширення, за іншими - ефектна кольорова печатку, сучасний дизайн, по-третє - популярність авторів рецензій і оглядів. Відмінні можливості надаються і тим фірмам, які працюють над іміджем, твердженням компанії, у очах компаньйонів і клієнтів. Вони не витрачаючи великих зусиль можуть одержати необхідну інформацію про цікавлять товарах і послугах.

Список використаних джерел

1. ГОСТ 7.60-90 "Видання. Основні види. Терміни й універсального визначення".

2. Антонова С.Г. та інших. Редакторская підготовка видань: Підручник. - М.: Видавництво МГУП, 2002. - 468 з.

3. Кохтев М.М. Реклама: мистецтво слова. Рекомендації для укладачів рекламних текстів. - М., 1997. - 96 з.

4. Кромптон А. Майстерня рекламного тексту. - М., 1998. - 243 з.

5. Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами. - М., 1998. - 328 з.

6. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламна діяльність. - М., 1998. - 244 з.

Размещено на Allbest.ru