Метафора в упаковке

Размещено на http://www.allbest.ru/

Метафора в упаковке

Вайтехович Д.А.,

Хлиманкова О.О.

Метафора - употребление слова в переносном значении; словосочетание, характеризующее данное явление путем перенесения на него признаков, присущих другому явлению (в силу того или иного сходства сближаемых явлений).

В наше время метафору часто используют как средство манипуляции сознанием, как средство выражения эмоций или качеств, как средство создания образности. Её используют как в текстовой, телевизионной и наружной рекламе, так и в упаковке.

Метафоры в рекламе и рекламных текстах очень популярны. Они помогают взбудоражить сонный мозг потребителя и в особо удачных случаях намертво впечатываются в память. Сделать торговую марку узнаваемой и популярной - одна из главных функций метафоры в рекламе.

При создании изображений дизайнеры широко используют визуальную метафору (знаки и символы), которые являются эффективным средством коммуникации и передачи информации.

Как справедливо отмечается в специальной литературе, «устоявшиеся бренды - «иконы» выигрывают уже не за счёт физических качеств продукта, а за счёт эмоций, получаемых потребителем», таким образом, «связать продукт с символом, вызывающим сильные эмоции, - лучший способ пробиться в память аудитории».

При использовании метафорических единиц допустима гиперболизация, поскольку она понятна целевой аудитории; хорошая метафора не нуждается в вербальной части сообщения; метафоры требуют обработки, поэтому они должны быть просты для понимания; реклама, содержащая метафору, работает дольше и характеризуется большей эффективностью, даже если её долго не транслируют в эфире; метафоры доносят одновременно несколько посланий о рекламируемом объекте; метафорические единицы не доносят конкретных сообщений; метафоры теснее привязываются к торговой марке; хорошая метафора эффективна даже при небольшом бюджете.

Яркие, неожиданные образы, передаваемые как вербальными, так и иконическими компонентами, способны очень быстро пробиваться в память аудитории и всплывать в сознании потребителя неосознанно, тем самым обеспечивая эффективность рекламной коммуникации. К примеру, марка сигарет Marlboro непроизвольно напоминает нам ковбоя, ключевую фигуру рекламной компании данного продукта, а шоколад Milka ассоциируется с изображением коровы сиреневого цвета, появляющейся на всех упаковках этой фирмы. метафора реклама торговый марка

Рассмотрим конкретные примеры метафоры в упаковке:

1. Компания Danone представила рекламный ролик для бренда «Активиа». Новая коммуникация призвана рассказать, как справиться с обилием еды и отсутствием активностей в новогодний период и вернуться к нормальному ритму жизни. Этот сезонный инсайт передан в ролике с помощью визуальной метафоры - главная героиня заметно выросла. Из-за этого ей некомфортно в собственной же квартире, окружающее пространство давит и сковывает, а ее неловкие и нескладные движения лишь добавляют неудобства. «Активиа» становится частью плана по возвращению к привычному состоянию и образу жизни. Стрелочка на упаковке, складывающаяся из желтых кружочков - это фигуральное обозначение бифидобактерий, которые якобы улучшают пищеварение.

Рисунок 1. Метафора в виде жёлтой стрелки на упаковке йогурта компании Danone

2. Данный пример метафоры в упаковке витамин для детей создан самостоятельно, для наглядности. Таблетки восполняют потребность организма ребенка в витаминах, оказывая поддержку детскому организму в период интенсивного развития и роста. Обоснование выбора: мишка является любимой игрушкой детей, посему выбран именно он в качестве зверька на упаковке; витаминка расположена на животике мишки - в результате восполнения потребности в витаминах животик светится, а на мордочке мишки появляется растянутая улыбка.

Рисунок 2. Метафора в упаковке витамин для детей

Человек не только выражает свои мысли при помощи метафор, но и мыслит метафорами, создает при помощи метафор тот мир, в котором он живет.

Размещено на Allbest.ru