Анализ конкурентоспособности предприятия ООО "Прокамень"
Анализ и оценка конкурентной позиции ООО "Прокамень" на рынке строительных материалов г. Красноярска. Организационно-правовая характеристика предприятия. Разработка маркетинговых мероприятий, способствующих достижению конкурентоспособности организации.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | курсовая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 20.03.2017 |
Размер файла | 493,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Во второй части работы нами был проведен анализ конкурентоспособности предприятия «Прокамень». Рассмотрев и проанализировав материалы по теме исследования можно сделать вывод, что «Прокамень» стабильно развивается, постоянно улучшая ассортимент продукции и его качество.
Анализ основных показателей деятельности «Прокамень» за последние годы показал положительные результаты. На предприятии наблюдается стабильный рост по основным показателям: выручке, основным производственным фондам и прибыли.
Анализ финансового состояния предприятия так же показал положительные тенденции. Предприятие является финансово устойчивым, платежеспособным и располагает достаточным количеством активов.
Нами был проведен анализ конкурентоспособности предприятия методом экспертных оценок. По результатам исследования выявили, что сильной стороной «Прокамень» является его широта ассортимента, качество продукции и сроки доставки, в этих аспектах предприятие не уступает ни одному из своих конкурентов.
Слабой стороной предприятия «Прокамень» является рекламно-информационная деятельность и репутация. Это говорит о том, что если предприятие стремится к удержанию и увеличению своих позиций на рынке, то ему следует совершенствовать рекламно-информационную деятельность.
Еще одной слабой стороной предприятия «Прокамень» является уровень цен, для улучшения данной позиции следует регулярно проводить мониторинг цен конкурентов и придерживаться средней ценовой политики.
Рассмотрев возможности «Прокамень», его слабые и сильные стороны, проведя анализ угроз, исходящих из внешней среды, можно определить стратегию фирмы.
Так как компания работает на рынке с сильной конкуренцией, то для нее наилучшей будет стратегия, нацеленная на завоевание конкурентных преимуществ, предусматривающая более глубокое проникновение на рынок с помощью применения новинок, а также формирования благоприятного имиджа, например, с помощью проведения массовой рекламной кампании.
Основные направления развития конкурентных преимуществ «Прокамень» должны быть сосредоточены на следующих комплексных мероприятиях, необходимо:
1. разработать комплексную маркетинговую политику предприятия;
2. организовать исследовательскую деятельность, в частности мониторинг цен и ассортимента конкурентов;
3. рассмотреть расширение штата предприятия, за счет введения должности дизайнера для оформления интерьеров заказчиков и разработки проектов. Необходимо рассмотреть возможность работы штатного и внештатного сотрудника с точки зрения экономической эффективности.
В результате оценки маркетинговой деятельности «Прокамень» были выявлены следующие недостатки:
– нет общей маркетинговой стратегии;
– нет планирования рекламных средств;
– стимулированию продаж не уделяется внимания;
– нет инструмента для срочной реализации излишних запасов;
– нет оценки эффективности маркетинга в целом и рекламы в частности.
Все эти минусы в конечном итоге обращаются для «Прокамень» в низкую эффективность рекламы и потерю времени и денег.
Внедрение предложенных мероприятий позволит «Прокамень» не только повысить уровень конкурентоспособности, но и улучшить основные финансовые показатели.
Список использованной литературы
1. Александров А.В. Факторы обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур // Управление экономическими системами: электронный научный журнал, 2011. - №5 (29). - № гос. рег. статьи 0421100034
2. Воронов Д.С. Оценка конкурентоспособности предприятия
3. Завьялова Т.А. Конкурентоспособность в экономике: от оценки к методике // Креативная экономика. -- 2010. -- №2 (38). -- c. 40-48.
4. Котлер Ф., Армстонг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 9-е европ. изд. - Киев: М.: СПб.: Вильяме, 2011. -1056 с.
5. Кудрявцев К.А. Способы повышения конкурентоспособности предприятий// Креативная экономика. -- 2010. -- №12 (48). -- c. 123-128.
6. Кузьминич Г.Г. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предпринимательских структур // Материалы Международной научно-практической конференции / Байкальский государственный университет экономики и права, - Иркутск, 2010
7. Курова Г.М. Систематизация детерминант конкурентоспособности// Российское предпринимательство. -- 2012. -- №1 (199). -- c. 38-44.
8. Мошнов, В.А. Комплексная оценка конкурентоспособности предприятия / В.А. Мошнов
9. Конкурентоспособность: оценка, анализ, пути повышения. 02 мая 2011
10. Петрова М.А. Конкурентоспособность компании как ее жизнеспособность // Российское предпринимательство. - 2010.- №5. Ч. 1. - С. 29-33.
11. Проценко О.Д., Проценко И.О. Факторы повышения конкурентоспособности бизнеса на современном этапе развития экономики// Российское предпринимательство. -- 2012. -- №2 (200). -- c. 36-42.
12. Смольянова Е.Л. К вопросу о классификации факторов и резервов обеспечения конкурентоспособности предприятия // Вестник ТГУ, выпуск 2 (70), 2011. - С. 336-344
13. Станиславская М.В. Методические основы оценки конкурентоспособности предпринимательских структур в сфере розничной торговли // Российское предпринимательство. -- 2012. -- №09 (207). -- c. 135-140.
14. Царев В.В., Канторович А.А., Черныш В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций). Теория и методология: учеб. пособие для студентов вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 799 с.
15. Четыркина Н.Ю. Система управления конкурентоспособностью: уровни, параметры и конкурентные преимущества // Креативная экономика. -- 2012. -- №3 (63). -- c. 15-20.
16. Шовхалов Ш.А., Соловьева Н.А. Подходы к формированию оценки уровня конкурентоспособности организации// Креативная экономика. -- 2010. -- №2 (38). -- c. 50-56.
17. Сайт Красноярскстата
18. Корпоративные финансы
19. Центр дистанционного образования
Приложение 1
Анкета
Уважаемые дамы и господа, оцените, пожалуйста, следующие предприятия по производству и реализации искусственного камня, по предложенным характеристикам (от 0 до 5):
Критерий оценки |
Средний балл по данному критерию |
||||
Прокамень |
«Гранд Декор» |
«Новый камень» |
«Русич» |
||
широта ассортимента |
|||||
качество продукции |
|||||
качество обслуживания |
|||||
рекламно-информационная деятельность |
|||||
уровень цен |
|||||
репутация компании |
|||||
сроки поставки товара |
|||||
удобство месторасположения |
Спасибо за участие!
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Теоретические и методические основы оценки конкурентоспособности предприятия. Сущность конкурентоспособности и основные методы оценки конкурентоспособности. Оценка собственной конкурентной позиции на рынке. Анализ финансовой деятельности предприятия.
дипломная работа [892,3 K], добавлен 22.03.2009Факторы и методы оценки конкурентоспособности современного предприятия. Оценка его рыночной позиции и мониторинг конкурентной среды. Организационно-экономическая характеристика ООО "Электросервис и Ко". Исследование конкурентоспособности продукции.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 28.11.2013Анализ основных факторов обеспечения конкурентоспособности продукции в отрасли и на целевом рынке. Предложения по обеспечению конкурентной позиции предприятия и формированию его инновационной политики, оценка затрат и выгод при внедрении предложений.
курсовая работа [167,8 K], добавлен 12.11.2014Экономическая сущность конкуренции. Характеристика предприятия, анализ его финансового состояния, оценка его инновационного потенциала и положения на рынке. Построение "дерева целей" и разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности спортклуба.
дипломная работа [201,2 K], добавлен 16.01.2015Сущность, виды конкурентоспособности, методика и подходы к ее оценке на современной организации. Краткая экономическая характеристика предприятия, анализ рыночной среды, разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности и оценка их эффективности.
дипломная работа [109,2 K], добавлен 19.06.2015Виды конкретных ситуаций, факторы конкурентоспособности. Методы оценки конкурентной позиции. Оценка конкурентоспособности ОАО "Ростелеком". Модель 5-ти сил Портера. Метод анализа иерархии. Оценка конкурентной позиции в разрезе рыночных сегментов.
дипломная работа [304,4 K], добавлен 24.12.2014Понятие и параметры конкурентоспособности предприятия, классификация факторов ее повышения. Виды конкуренции и характеристика типов структуры рынка. Методы оценки конкурентоспособности, анализ маркетинговой деятельности и конкурентной среды предприятия.
курсовая работа [68,8 K], добавлен 02.05.2011Понятие и критерии оценки конкурентоспособности предприятия, факторы её определяющие. Анализ уровня конкурентоспособности предприятия РУПП "Ольса" по методу Н.Н. Козырева, основные пути его повышения. Организационно-экономическая характеристика.
курсовая работа [435,0 K], добавлен 27.12.2011Сущность и система показателей конкурентоспособности предприятия. Краткая характеристика деятельности, анализ и оценка конкурентоспособности магазинов "Квартал" и "Перекрёсток". Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности магазинов.
курсовая работа [57,0 K], добавлен 25.01.2011Понятие и содержание конкурентоспособности предприятия. Методы оценки конкурентных возможностей организации сферы услуг. Оценка уровня конкурентоспособности оператора кабельного телевидения ЗАО "ЭР-Телеком", разработка мероприятий по его повышению.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 05.12.2013