Продакт-плейсмент

Размещено на http://www.allbest.ru/

Продакт-плейсмент

реклама продакт плейсмент

Реклама в современном обществе стала неотъемлемой частью жизни. Мы встречаем её повсюду: огромные баннеры на улицах призывают к покупке товаров по сниженной цене, интересные фильмы прерываются рекламой лекарств или магазинов одежды, не успев зайти на какой-либо интернет сайт, мы уже сталкиваемся с огромными порциями пропаганды различной продукции. Думаю, нельзя не согласиться с тем, что все уже порядком устали от расхваливания всевозможных вещей на каждом шагу. И производители это понимают, и поэтому создают новые способы повлиять на человека.

Одним из таких необычных способов рекламы является продакт-плейсмент. От такого метода просто невозможно убежать. Скрытая реклама теперь преследует нас повсюду: в фильмах, музыкальных клипах и даже книгах. Одной из причин возникновения и развития этого явления как раз таки является отменная изобретательность производителей продукции. Рекламируемые вещи могут появляться в кадре (или на странице) один раз, а могут быть основой всей передачи. И в том и другом случае, это откладывается у нас в голове. Мы смотрим на известного уважаемого актёра (или читаем про любимого героя), который расхваливает какую-либо вещь, и нам сразу становится интересно самим опробовать её. Такая реклама может быть вполне случайной и непреднамеренной (например приверженность главной героини к определенному типу платья, может привести к росту спроса на это изделие), а может быть и специальной, ради которой люди готовы платить деньги.

Любая реклама, какая бы она ни была, имеет огромное влияние на все сферы жизни общества. И скрытая - не исключение, однако, в отличие от простой рекламы, её влияние менее заметно, но более эффективно. Рассмотрим все сферы по порядку.

Экономическая. Реклама, информируя людей о товарах и услугах, и побуждая их к покупкам, развивает всю торговлю в целом. В первую очередь, влияние оказывается на продажу продукта. Повышенный спрос позитивно действует на производителя. Другие фирмы со схожей продукцией стараются переманить покупателя к себе, понижая цены или повышая качество, что не может не радовать потребителя.

В случае с обычной, явной рекламой на неё идут большие, зачастую неоправданные расходы, которые не соответствуют полученным результатам. А если рассмотреть рекламу скрытую, то можно сделать вывод, что её влияние на выбор потребителя гораздо больше, и затраченные средства оправдываются.

Казалось бы, влияние продакт-плейсмент на экономическую сферу исключительно положительное, но это не так. Обыкновенная реклама, может вызвать неприязнь и отторжение со стороны общества. Но, используя новые научные разработки, производители через более современную завуалированную рекламу продвигают свои товары так, что потребитель не всегда осознаёт оказанное на него воздействие, также можно засомневаться относительно свободы его потребительского выбора.

Политическая. В последнее время, стало очень модным и популярным писать книги. Через них некоторые политические деятели продвигают свои кандидатуры. Так, например, один из кандидатов в депутаты Законодательного собрания Санкт-Петербурга, баллотирующийся от завода, выпускающего тракторы, в своей книжке- раскраске для детей продвигал бренд и рассказывал о доблести и храбрости самого себя. Родители, читающие эту книжку с детьми, отмечают для себя хорошие качества этого человека, и уже решают за кого следует проголосовать. Так, незаметно для самих избирателей, меняется их точка зрения и, в последствии, политическая ситуация в стране.

Социальная. Реклама, в любых её проявлениях, приводит к конформизму, к которому склонно большинство людей. С помощью неё оказывается влияние на массовое сознание. Человек, чтобы не казаться лишним в обществе, часто подстраивается под мнения и вкусы большинства. Он сравнивает свои действия с действиями определенных авторитетных личностей или влиятельных групп, которые регулируют потребление различных благ. Скрытая же реклама приводит к ещё большим последствиям. Если от явной можно «отмахнуться», раскритиковать, то от влияния спрятанной, прикрытой рекламы уйти не так просто. Смотря популярный фильм, в котором пропагандируется определенная марка одежды, человек неосознанно стремится быть похожим на актёров. Он одевается в такую же одежду, меняет стиль, а иногда даже склоняет своих друзей к своим пристрастиям.

Духовная. Нравственность людей, их религиозные взгляды, отношение к искусству также деформируются под влиянием продакт-плейсмент. Однако здесь влияние может быть как положительное, так и отрицательное. Рассмотрим два примера. В книге, ставшей за короткое время самой популярной среди подростков, главная героиня часто обращалась к творчеству известного художника Ивана Ивановича Шишкина. В связи с этим, увеличилось число посетителей картинных галерей, в которых располагались картины этого живописца, и количество запросов в Интернете, связанных с его жизнью и творчеством. Это влияние определенно положительное. В популярном сериале продукция известного телефонного производителя показывалась как необходимая каждому человеку. Герои готовы были прибегнуть к самым крайним методам, чтобы заполучить себе телефон этого бренда. Вследствие этого, нравственность зрителей этого сериала может упасть, ведь каждый, подражая героям, пойдёт на всё что угодно. А это влияние отрицательное.

В заключении, я хочу сказать, что определенный вывод сделать нельзя. Мы не можем точно сказать, какую роль играет это явление в обществе. Здесь вопрос в том, относительно кого оценивать продакт-плейсмент. Для производителей, пользующихся такой рекламой, такое явление является положительным. На товар будет неизменно повышаться спрос, и не будет риска отторжения рекламы потребителями. Однако, если рассматривать это с точки зрения обычных людей, просматривающих эту рекламу, роль продакт-плейсмент отрицательная. Это явление приводит к конформизму, «зомбированию» потребителей. Они неосознанно покупают те или иные товары, стремясь подражать любимым актёрам, певцам и другим.

У каждого, естественно, будет своё мнение по поводу этого явления. Я же считаю такой вид рекламы пагубно влияющим на человечество. Возможно, это не очень заметно, но уже сейчас мы превращаемся в одинаковых роботов с одинаковыми вкусами и влечениями. Уже сейчас, сложно найти человека с расходящимся с тобой мнением. Что же тогда нас ждёт в будущем?

Размещено на Allbest.ru