Маркетинг инноваций

Размещено на http://www.allbest.ru/

РЕФЕРАТ

МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ

План

1. Роль маркетинга в управлении инновациями

2. Организационные формы поддержки инновационной деятельности

1. Роль маркетинга в управлении инновациями

Инновационный рынок или рынок инноваций - это совокупность рыночных отношений, возникающих в процессе создания, передачи, освоения и использования новых технологий, услуг и товаров.

Инновационный рынок представляет потребителю не только готовый интеллектуальный продукт, способный к непосредственному применению, но и незавершенный, который требует доработок и внесения поправок в виде других идей, носящих инновационный характер.

К специфике рынка инноваций относятся следующее:

- знания, информация, опыт - интеллектуальная составляющая в продукте;

- товар может многократно использоваться и появляться на рынке снова как с отдельными нововведениями, так и комплексом технологий научно-технического уровня;

- цена на инновационный продукт определяется спросом и потребительской стоимостью, затратами на их создание уходят на второй план;

- инновационный рынок подвержен высокому диапазону действующих на него факторов, что повышает уровень риска неопределенности;

- на рынке происходит технологический обмен инновациями, а именно продуктом, имеющим такие свойства как новизна, рискованность, востребованность, и позволяющим в дальнейшем получить прибыль.

Уровень инновации определяется степенью новизны, которая будет максимально высокой у инноваций, сочетающих новую технологию, новый рынок, новые связи. Процесс распространения нового знания носит, двусторонний интерактивный характер.

Достаточно сложно в целом определить собственника знания и четко обозначить роли поставщика и реципиента. В инновационном процессе поставщик может выступать в роли потребителя, а потребитель - поставщиком. Так же отношения между субъектами, участвующими в инновационном процессе, являются не единичными трансакциями, носят продолжительный характер, что обуславливает необходимость управления данными отношениями в целях повышения эффективности процесса формирования и распространения знаний.

Получение положительных внешних эффектов от распространения нового знания окажется возможным только при условии, что будут учтены интересы всех участников взаимодействия.

Маркетинг - это деятельность на рынке нововведений, направленных на выявление и формирование спроса с целью максимального удовлетворения запросов потребителя.

Маркетинговая концепция управления нацеливает субъекты на поиск оптимальных решений в процессе выработке знаний, максимально удовлетворяющих всех участников.

Применение концепции маркетинга во взаимодействие призвано способствовать развитию новых подходов к управлению инновационными процессами, направленных на их оптимизацию при условии повышения удовлетворенности субъектов взаимодействия.

Маркетинг используют как инструмент воздействия на потребителя, исходя из этого, предприятие смотрит только на решение проблем одного характера, что может повлечь негативные последствия. Если рассматривать маркетинг как инструмент формирования стоимости, то он формирует цепочку процесса создания продукта инновации.

В теории маркетинга основой является создание спроса на продукт и формирования взаимодействия между всеми участниками рынка, для создания и выпуска инновационного продукта. Усилению роли маркетинга способствуют процессы, которые происходят в организации и управлении процесса рождения и реализации инноваций. Характер взаимодействия субъектов инновационного рынка и факторов, на них влияющих, обусловливает успех или провал определенных идей, технологий, инноваций. В связи с этим в маркетинге происходит смещение акцента с конкретного товара или услуги на отношения между субъектами рынка, которые могут породить и реализовать идею успешного товара. Именно маркетинговые исследования помогают выявить отношения между участниками рынка, и продвинуть уровень взаимодействия между ними.

Роль маркетинга - обеспечение определенного коммуникативного пространства для создания и распространения инновационных продуктов. Маркетинг определяет, кто должен выступать на данном рынке, чего от него хотят, как обеспечить эффективное функционирование между участниками, способствует формированию высоко конкурентных и партнерских преимуществ. Использование маркетинга предполагает выделения возможностей постоянного уменьшения элементов неопределенности и риска в оценках, решениях и действия. Управление маркетингом затруднено влиянием большого числа непредвиденных факторов.

Тем не менее, маркетинг необходим для успешного функционирования и развития инновационного рынка.

2. Организационные формы поддержки инновационной деятельности

Инновационная деятельность характеризуется многообразием организационных форм. Это связано с тем, что процесс инноваций охватывает разнообразные сферы деятельности: научно-техническую, финансовую, информационную, маркетинговую, и в его реализации участвуют различные взаимодействующие между собой организации: научно-исследовательские институты, финансовые и консалтинговые организации, венчурные фирмы, страховые компании.

Наиболее распространены такие организационные формы инновационной деятельности как бизнес-инкубатор, технопарк, технополис, стратегический альянс. Формой поддержки становления и развития новой фирмы являются бизнес-инкубаторы. Бизнес-инкубатор - это организация, решающая задачи, ограниченные проблемами поддержки малых, вновь созданных фирм и начинающих предпринимателей, которые хотят, но не имеют возможности начать свое дело. Бизнес-инкубатор может быть автономным, самостоятельной хозяйственной организацией с правами юридического лица, или действовать в составе технопарка, в таком случае он может называться «инкубатором технологий».

Технопарк - это организация, осуществляющая формирование территориальной инновационной среды с целью развития предпринимательства в научно-технической сфере путем создания материально-технической базы для становления, развития, поддержки и подготовки к самостоятельной деятельности малых инновационных предприятий и фирм, производственного освоения научных знаний и наукоемких технологий. Технопарк обеспечивает условия для осуществления инновационного процесса - от поиска и разработки новшества до выпуска образца товарного продукта и его реализации. Предметом деятельности технопарка являются комплексное решение проблем ускоренной передачи результатов научных исследований в производство и доведение их до потребителя на коммерческой основе.

Технополис представляет собой более крупную по сравнению с технопарком зону экономической активности. Он состоит из университетов, исследовательских центров, технопарков, инкубаторов бизнеса, промышленных и иных предприятий, практическая деятельность которых опирается на результаты научных и технологических исследований, является неотъемлемой частью системы международного разделения труда и имеет среду обитания, целенаправленно сформированную под ученых, специалистов, высококвалифицированную рабочую силу. Технополис поддерживает тесные связи с аналогичными структурами на национальном и международном уровне. маркетинг инновация потребитель

Стратегические альянсы - временные кооперативные соглашения между компаниями, не предполагающие слияния или полного партнерства. Стратегические преимущества создания совместных предприятий и альянсов при осуществлении инновационной деятельности заключаются в следующем: использование эффекта масштаба в производстве или маркетинге нового продукта, доступ к разработкам и ноу-хау партнера, возможность проникновения на труднодоступные рынки.

Размещено на Allbest.ru