Стратегия продвижения интернет-магазина "Автокресло"

Анализ специфики интернет-магазина. Определение целевой аудитории и конкурентов. Проведение аудита сайта на предмет соответствия современным нормам продвижения. Анализ целей и инструментов интернет-продвижения. Определение бюджета рекламной кампании.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 14.03.2017
Размер файла 2,4 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

4.1 Цель кампании по продвижению

Любой проект нуждается в поддержке и развитии, поэтому работа по сайту начинается с этапа его планирования и продолжается уже после его создания. Уже на начальных этапах работы, в число основных моментов работы над сайтом должна быть включена программа по поддержке и развитию сайта. Этот комплекс мероприятий поможет не потерять актуальности ресурса, удерживать внимание и интерес пользователей и клиентов, и позволит создать условия для лучшей индексации сайта поисковыми системами.

Основной целью использования инструментов Интернет-маркетинга, является увеличение узнаваемости магазина, завоевание доли рынка, привлечения на сайт из поисковых систем как можно большего количества целевых посетителей, заинтересованных в покупке представленных на сайте товаров и повысить процент продаж, а также увеличение лояльности существующих потребителей.

Для повышения эффективности продаж и улучшения взаимодействия с клиентами необходимо произвести комплекс мер, связанных как с улучшением технической стороны сайта и юзабилити, так и мер в области Интернет-рекламы.

Интернет-реклама выделяется высокой степенью точности охвата целевой аудитории, давая возможность управлять бюджетом рекламной кампании и оперативно проследить за её эффективностью. Она представлена в двух основных видах: баннерная и контекстная реклама, имеющая каждая свою специфику использования и преимущества одна относительно другой. Баннерная реклама используется для выполнения скоростного охвата целевой аудитории и усиления узнаваемости рекламируемого продукта. Контекстная реклама вид интернет-рекламы, носящий интеллектуальный характер, используется для привлечения наиболее заинтересованной в продукте аудитории. Выдаётся на интернет-ресурсах в тесной связи с их содержанием.

Улучшение положения сайта тесно связано с поисковым продвижением и оптимизацией.

Поисковое продвижение сайта включает в себя 2 основных этапа:

· Внутренняя сео оптимизация сайта -- работа с содержимым интернет-ресурса: html-код, структура сайта, контент и прочее. Все это приводится в соответствие с основными требованиями поисковых систем относительно релевантности;

· Внешняя оптимизация -- качество и количество ссылающихся на интернет-ресурс сайтов.

Поисковая оптимизация сайтов включает в себя следующие этапы:

1. Предварительная работа:

· анализ сайта, его цели и задач;

· анализ аудитории сайта и рынка;

· анализ структуры сайта;

2. Аудит сайта:

· поиск ошибок в HTML-коде, ссылках, текстовом наполнении сайта;

3. Устранение найденных ошибок в работе сайта:

· оптимизация HTML-кода, внутренних ссылок сайта;

· SEO-оптимизация текстов сайта;

4. Работы по дальнейшей оптимизации сайта и внешней среды:

· составление семантического ядра сайта;

· выбор описания сайта и последующая регистрация в поисковых системах;

· улучшение авторитетности страниц, повышение популярности сайта по тематическим запросам;

· работа над текстом, увеличение объема качественного контента сайта;

5. Оптимизация дизайнерских решений и юзабилити (удобства использования сайта потенциальными клиентами).

6. Оптимизация заголовков на страницах и Мета тегов.

Учитывая все вышесказанное выделим основные направления развития интернет-проекта, основные задачи и способы их реализации:

Внутренняя SEO оптимизация сайта

Внешняя оптимизация

SEO-анализ сайта

Реклама в поисковых системах

Технический аудит

Медийная реклама

Контент аудит

Работа в социальных сетях и соц. медиа

Юзабилити аудит

E-mail-маркетинг

Купонные сервисы

Партнёрские программы

Рассмотрим задачи, которые решает каждый из направлений:

Цель

Задача

Способ

Продажи

Улучшение взаимодействия с клиентом с целью повышения продаж

Устранение технических неисправностей, переработка контента, улучшение юзабилити, добавление новых разделов и функционала.

Контекстная реклама

Размещение в Яндексе и Гугле

Медийная реклама

Размещение баннеров с оплатой за показы на тематических порталах и форумах

Партнерская программа

Агрегаторы

E-mail-маркетинг

Специальные сервисы рассылки

Освоение рынка

Привлечение в интернет-магазин аудитории в других ресурсов

Создание и предложение клиентам уникальных и полезных материалов на сайте, а также особых условий покупки и доставки

Имидж и репутация

Бебиблог, Материнство, Отзовик, городские форумы как то Уфамама, Сибмама и т.д.

Целенаправленный постинг на крупных тематических порталах и форумах

Работа в коммерческих темах площадок и форумов

Создание фейковых аккаунтов пользователей, ведущих активный диалог с форумчанами и имеющих целью незаметно «дать рекомендацию», оставить отзыв о магазине

Тематические группы в соцсетях

Тематические группы в соцсетях, собирают большое количество подходящей аудитории. Кроме того, группа позволяет вести непосредственный диалог с клиентом, что повышает лояльность к магазину. Соответственно размещение информации в соцсетях, может увеличить как узнаваемость, так и получить трафик, и, как следствие, увеличение продаж.

На данном этапе, выделяются такие необходимые мероприятия:

· Частичная или полная переработка сайта.

· Усовершенствование навигации сайта.

· Обновление текстовой и графической информации на сайте.

· Добавление новых разделов.

· Добавление функциональных модулей на сайт.

· Реклама и продвижение сайта в сети Интернет, регистрация сайта в различных рейтинговых системах;

· Поисковое продвижение сайта, SEO оптимизация сайта и т.д.

4.3 Определение ключевых показателей эффективности сайта (KPI)

Для контроля за эффективностью рекламной компании определим KPI для сайта. Показатели эффективности (KPI) легко измеримое число или точка данных, используемая для оценки эффективности относительно достижения какой-либо цели. Для некоторых целей может существовать множество показателей эффективности, поэтому их количество сузим до двух или трех значительных точек данных. Показатели KPI - это значения, которые наиболее точно и четко показывают, движется ли бизнес по направлению к заданной цели.

Определение KPI начинается с четкой постановки целей:

Цели:

KPI

Цели в области продаж:

- Продукт: Детские товары, коляски автокресла

- Объемы продаж за отчётный период (1 месяц): 770 тыс. рублей

- Цель - объемы продаж в планируемый период (1 мес.): 1 млн. рублей

- Рост продаж: 30%

объем дневных продаж, показатели конверсии, трафик сайта

Цели в области освоения рынков

- ЦА кампании: Женщины 24-35 лет

- Доля в составе аудитории: 6%

- Цель - увеличение ЦА до 11% через 6 месяцев

- Рост аудитории: 5%

трафик, источники трафика, показатели CTR рекламы, социальные ссылки, показатели отказов

Цели в области имиджа и формирования общественного мнения

- Увеличить на 15% упоминаемость магазина на специализированных порталах с положительной оценкой

положительной тональностью.

- Увеличить узнаваемость магазина на 30%

возвращаемость посетителей, число активных подписчиков, число подписчиков в соцсетях, число и качество отзывов на товары, число инициированных чат-сессий.

.

5. Формирование плана онлайн-продвижения

Рассмотрим каждое направление продвижения отдельно и приблизительно определим сроки и бюджет каждого из этапов.

5.1 Контекстная реклама

Контемкстная рекламма -- тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus -- соединение, связь).

Существует 3 типа контекстной рекламы:

· Текстовая

· Баннерная

· Видеореклама

Основными провайдерами контекстной рекламы являются:

· Google Adwords

· Яндекс.Директ

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы.

Для формирования рекламной кампании в ЯД было учтено финансовое положение организации, в связи с чем, выбран гарантированный показ, как наиболее экономичный вариант. Также, запросы по контекстной рекламе можно сократить.

План рекламной кампании на Яндекс.Директе

Срок кампании 1 месяц

Предложенные фразы

Позиция

Количество показов в месяц* (прогноз)

Примерное количество переходов в месяц (по выбранной позиции)*

Прогноз CTR (по выбранной позиции)

Средняя цена клика (по выбранной позиции), у.е. ***

Примерный бюджет, руб. (по выбранной позиции)

adac автокресла

гарантия

548

8

1,46

0,06

14,40

adac детские автокресла

гарантия

215

3

1,40

0,31

27,90

aprica автокресло

гарантия

357

5

1,40

0,38

57,00

babideal коляски

гарантия

145

2

1,38

0,05

3,00

baby care new york коляска

гарантия

481

7

1,46

0,10

21,00

baby care rome коляска трость

гарантия

56

1

1,79

0,22

6,60

baby care voyager автокресло

гарантия

155

2

1,29

0,09

5,40

baby care voyager коляска

гарантия

1127

10

0,89

0,11

33,00

baby care york прогулочная коляска

гарантия

169

3

1,78

0,18

16,20

baby care автокресла

гарантия

3042

32

1,05

0,13

124,80

baby care автокресло basic

гарантия

473

7

1,48

0,13

27,30

baby care автокресло cocoon

гарантия

174

3

1,72

0,08

7,20

baby care автокресло eso

гарантия

230

3

1,30

0,11

9,90

baby care автокресло eso sport premium

гарантия

69

1

1,45

0,09

2,70

baby care автокресло grand voyager

гарантия

136

2

1,47

0,15

9,00

baby care коляска eclipse

гарантия

92

1

1,09

0,13

3,90

baby care коляска трансформер

гарантия

184

3

1,63

0,15

13,50

baby care коляска трость

гарантия

4497

64

1,42

0,08

153,60

baby care кресло

гарантия

392

6

1,53

0,13

23,40

baby care прогулочная

гарантия

4410

66

1,50

0,07

138,60

baby care трансформер

гарантия

252

4

1,59

0,05

6,00

baby care трость

гарантия

4662

70

1,50

0,15

315,00

baby comfort автокресло

гарантия

112

2

1,79

0,09

5,40

baby comfort коляска

гарантия

782

12

1,53

0,06

21,60

baby confort автокресло

гарантия

36

1

2,78

0,09

2,70

baby safe автокресло

гарантия

545

8

1,47

0,41

98,40

baby trend коляска

гарантия

89

1

1,12

0,07

2,10

bebe comfort коляска

гарантия

89

1

1,12

0,09

2,70

bebe confort omega стульчик

гарантия

116

2

1,72

0,08

4,80

bebe confort streety коляска

гарантия

87

1

1,15

0,08

2,40

bebe confort автокресло

гарантия

889

6

0,67

0,36

64,80

bebe confort коляска детская

гарантия

149

1

0,67

0,21

6,30

bebe confort прогулочные коляски

гарантия

312

5

1,60

0,12

18,00

bebe confort стульчик для кормления

гарантия

162

2

1,23

0,18

10,80

bloom детское кресло

гарантия

35

1

2,86

0,17

5,10

bloom стульчик

гарантия

931

18

1,93

0,18

97,20

bloom стульчик для кормления

гарантия

484

7

1,45

0,33

69,30

britax автокресло купить

гарантия

97

1

1,03

0,83

24,90

britax детские коляски

гарантия

265

4

1,51

0,24

28,80

concord автокресло цена

гарантия

34

1

2,94

0,80

24,00

concord детское кресло

гарантия

81

1

1,23

0,43

12,90

concord кресло

гарантия

209

3

1,44

0,32

28,80

concord купить

гарантия

854

13

1,52

0,26

101,40

cybex topaz коляска

гарантия

327

5

1,53

0,19

28,50

cybex автокресло

гарантия

3984

35

0,88

0,68

714,00

cybex автокресло купить

гарантия

429

6

1,40

1,19

214,20

esprit коляска трость

гарантия

77

1

1,30

0,15

4,50

happy baby автокресло

гарантия

3097

22

0,71

0,33

217,80

happy baby кресло

гарантия

335

5

1,49

0,18

27,00

hartan автокресла

гарантия

155

2

1,29

0,16

9,60

hauck автокресло

гарантия

261

4

1,53

0,20

24,00

inglesina domino twin коляска

гарантия

62

1

1,61

0,14

4,20

inglesina автокресло

гарантия

3330

26

0,78

0,52

405,60

kiddy детские автокресла

гарантия

171

3

1,75

0,93

83,70

kiddy детское автокресло

гарантия

171

3

1,75

0,74

66,60

kiddy коляска

гарантия

760

11

1,45

0,09

29,70

lodger одеяло конверт

гарантия

82

1

1,22

0,41

12,30

maxi cosi cabrio автокресло

гарантия

75

1

1,33

0,37

11,10

maxi cosi автокресло цена

гарантия

100

2

2,00

0,82

49,20

maxi cosi автомобильное кресло

гарантия

141

2

1,42

0,62

37,20

mountain buggy коляски

гарантия

395

6

1,52

0,13

23,40

recaro детские автокресла

гарантия

508

8

1,57

1,22

292,80

recaro детские коляски

гарантия

111

2

1,80

0,45

27,00

recaro детские кресла

гарантия

305

5

1,64

0,87

130,50

slalom детские коляски

гарантия

153

2

1,31

0,21

12,60

автокресла lider

гарантия

587

9

1,53

0,15

40,50

автокресла maxi cosi citi

гарантия

75

1

1,33

0,66

19,80

автокресла nania

гарантия

5734

56

0,98

0,41

688,80

автокресла romer

гарантия

7564

50

0,66

0,72

1080,00

автокресла детские inglesina

гарантия

385

7

1,82

0,96

201,60

автокресла детские maxi

гарантия

506

8

1,58

0,32

76,80

автокресла детские maxi cosi

гарантия

437

7

1,60

0,70

147,00

автокресла кам

гарантия

260

4

1,54

0,08

9,60

автокресла кидди

гарантия

368

6

1,63

0,30

54,00

автокресла трансформеры

гарантия

609

9

1,48

0,11

29,70

детская коляска

гарантия

378840

3440

0,91

0,33

34056,00

детская коляска трость

гарантия

8875

138

1,55

0,20

828,00

детские автомобильные кресла recaro

гарантия

64

1

1,56

0,86

25,80

детские автомобильные кресла romer

гарантия

142

2

1,41

0,79

47,40

детские коляски hauck group

гарантия

197

3

1,52

0,24

21,60

детские коляски kiddy

гарантия

76

1

1,32

0,25

7,50

детские коляски lider

гарантия

288

4

1,39

0,19

22,80

детские коляски lider kids

гарантия

210

3

1,43

0,21

18,90

детские коляски phil

гарантия

89

1

1,12

0,24

7,20

детские коляски для двойни

гарантия

2274

61

2,68

0,16

292,80

детские коляски для новорожденных

гарантия

5583

99

1,77

0,30

891,00

детские коляски жане

гарантия

261

4

1,53

0,19

22,80

детские коляски зекива

гарантия

83

1

1,20

0,25

7,50

детские коляски купить

гарантия

51935

765

1,47

0,30

6885,00

детские коляски лидер кидс

гарантия

98

1

1,02

0,21

6,30

детские коляски трансформеры

гарантия

6026

78

1,29

0,28

655,20

детские коляски трехколесные

гарантия

1108

17

1,53

0,34

173,40

детские коляски универсальные

гарантия

2799

20

0,71

0,41

246,00

детские коляски цены

гарантия

16114

295

1,83

0,21

1858,50

детские комбинезоны

гарантия

64807

1017

1,57

0,36

10983,60

детские комплекты постельного белья

гарантия

2483

31

1,25

1,16

1078,80

детские конверты

гарантия

5405

92

1,70

0,17

469,20

детские кресла adac

гарантия

56

1

1,79

0,09

2,70

детские кресла bebe confort

гарантия

47

1

2,13

0,18

5,40

детские кресла concord

гарантия

81

1

1,23

0,44

13,20

детские кресла kiddy

гарантия

34

1

2,94

0,66

19,80

детские кресла romer

гарантия

453

7

1,55

0,59

123,90

детские кресла stm

гарантия

44

1

2,27

0,38

11,40

детские кресла рекаро

гарантия

205

3

1,46

0,56

50,40

детские кресла ромер

гарантия

203

3

1,48

0,54

48,60

детские кроватки brevi

гарантия

34

1

2,94

0,20

6,00

детские кроватки и аксессуары к ним

гарантия

230

3

1,30

0,27

24,30

детские кроватки и коляски

гарантия

2866

45

1,57

0,22

297,00

детские летние коляски

гарантия

3788

66

1,74

0,18

356,40

детские недорогие коляски

гарантия

5410

248

4,58

0,80

5952,00

детские постельные принадлежности

гарантия

426

13

3,05

0,70

273,00

детские прогулочные коляски

гарантия

18072

231

1,28

0,39

2702,70

детские стульчики bloom

гарантия

73

1

1,37

0,44

13,20

детские стульчики для кормления bloom

гарантия

40

1

2,50

0,65

19,50

детские стульчики подставки

гарантия

69

1

1,45

0,25

7,50

детские ходунки bebe confort

гарантия

57

1

1,75

0,13

3,90

детский велосипед ides

гарантия

358

9

2,51

0,40

108,00

детский гамак для новорожденных

гарантия

34

1

2,94

0,27

8,10

детский конверт трансформер

гарантия

187

1

0,53

0,30

9,00

детский манеж

гарантия

24626

312

1,27

0,21

1965,60

детский стульчик для кормления bloom

гарантия

40

1

2,50

0,51

15,30

детский стульчик подставка

гарантия

69

1

1,45

0,24

7,20

детский транспорт

гарантия

6918

85

1,23

0,12

306,00

детское автокресло

гарантия

71003

509

0,72

0,78

11910,60

детское автокресло bebe confort

гарантия

75

1

1,33

0,34

10,20

детское автокресло britax

гарантия

121

2

1,65

0,45

27,00

детское автокресло britax first class

гарантия

37

1

2,70

0,48

14,40

детское автокресло cam

гарантия

136

2

1,47

0,57

34,20

детское автокресло carmate

гарантия

96

1

1,04

1,11

33,30

детское автокресло cybex

гарантия

384

6

1,56

1,28

230,40

детское автокресло cybex pallas

гарантия

61

1

1,64

1,20

36,00

детское автокресло ferrari

гарантия

80

1

1,25

0,32

9,60

детское автокресло graco nautilus

гарантия

61

1

1,64

0,47

14,10

детское автокресло heyner

гарантия

356

5

1,40

0,57

85,50

детское автокресло heyner multiprotect aero

гарантия

49

1

2,04

1,36

40,80

детское автокресло inglesina

гарантия

385

6

1,56

0,95

171,00

детское автокресло inglesina moovy

гарантия

49

1

2,04

0,46

13,80

детское автокресло nania

гарантия

610

9

1,48

0,71

191,70

детское автокресло neonato

гарантия

42

1

2,38

0,27

8,10

детское автокресло recaro

гарантия

508

5

0,98

1,20

180,00

детское автокресло recaro young sport

гарантия

86

1

1,16

1,14

34,20

детское автокресло romer

гарантия

855

13

1,52

0,63

245,70

детское автокресло royal baby

гарантия

119

2

1,68

0,30

18,00

детское автокресло stm

гарантия

59

1

1,69

0,87

26,10

детское автокресло welldon royal baby

гарантия

70

1

1,43

0,44

13,20

детское автокресло грако

гарантия

70

1

1,43

0,42

12,60

детское автокресло трансформер

гарантия

90

1

1,11

0,26

7,80

детское автомобильное кресло nania

гарантия

48

1

2,08

0,39

11,70

детское кресло kiddy

гарантия

34

1

2,94

0,65

19,50

детское кресло romer

гарантия

453

7

1,55

0,56

117,60

детское одеяло трансформер

гарантия

73

1

1,37

0,41

12,30

детское постельное белье

гарантия

30238

475

1,57

0,63

8977,50

детское постельное белье купить

гарантия

3360

108

3,21

0,91

2948,40

дождевик на коляску inglesina

гарантия

52

1

1,92

0,15

4,50

дождевик на коляску инглезина

гарантия

54

1

1,85

0,15

4,50

жане коляска

гарантия

4013

84

2,09

0,08

201,60

жане слалом про коляска детская

гарантия

35

1

2,86

0,16

4,80

защитный барьер для кровати

гарантия

789

34

4,31

0,18

183,60

защитный барьер для кроватки

гарантия

286

4

1,40

0,07

8,40

зимние конверты для колясок

гарантия

324

10

3,09

0,08

24,00

зимний конверт в прогулочную коляску

гарантия

85

1

1,18

0,45

13,50

инглезина трость

гарантия

2013

30

1,49

0,14

126,00

колыбель jetem dream

гарантия

1009

8

0,79

0,35

84,00

колыбель для новорожденных

гарантия

3899

101

2,59

0,08

242,40

колыбель стульчик

гарантия

613

9

1,47

0,10

27,00

коляска baby care avia

гарантия

568

10

1,76

0,08

24,00

коляска baby care calipso

гарантия

150

2

1,33

0,12

7,20

коляска baby care manhattan air

гарантия

148

2

1,35

0,09

5,40

коляска baby care polo

гарантия

515

5

0,97

0,12

18,00

коляска baby care rome

гарантия

213

3

1,41

0,14

12,60

коляска baby care sprint

гарантия

336

5

1,49

0,09

13,50

коляска baby care suprim solo

гарантия

362

5

1,38

0,08

12,00

коляска baby jogger city select

гарантия

248

4

1,61

0,19

22,80

коляска bebe confort loola up

гарантия

79

1

1,27

0,10

3,00

коляска bloom

гарантия

406

6

1,48

0,09

16,20

коляска bloom zen

гарантия

306

5

1,63

0,10

15,00

коляска cybex onyx

гарантия

434

7

1,61

0,22

46,20

коляска cybex ruby

гарантия

101

2

1,98

0,27

16,20

коляска design

гарантия

13307

119

0,89

0,10

357,00

коляска esprit

гарантия

288

4

1,39

0,08

9,60

коляска firstwheels

гарантия

131

2

1,53

0,06

3,60

коляска frog

гарантия

68

1

1,47

0,05

1,50

коляска graco city sport

гарантия

53

1

1,89

0,13

3,90

коляска graco mirage plus

гарантия

547

8

1,46

0,10

24,00

коляска graco u go

гарантия

154

2

1,30

0,10

6,00

коляска gt racer

гарантия

669

10

1,49

0,07

21,00

коляска happy baby letitia

гарантия

482

7

1,45

0,18

37,80

коляска happy baby maria

гарантия

295

4

1,36

0,14

16,80

коляска hauck esprit

гарантия

119

2

1,68

0,16

9,60

коляска hauck sport

гарантия

153

2

1,31

0,16

9,60

коляска inglesina classic

гарантия

90

1

1,11

0,23

6,90

коляска inglesina comfort

гарантия

251

4

1,59

0,10

12,00

коляска inglesina swift

гарантия

1093

12

1,10

0,40

144,00

коляска inglesina vittoria comfort

гарантия

88

1

1,14

0,16

4,80

коляска jane slalom reverse

гарантия

224

3

1,34

0,09

8,10

коляска mima

гарантия

1540

29

1,88

0,07

60,90

коляска moon

гарантия

164

2

1,22

0,05

3,00

коляска navington cadet

гарантия

829

12

1,45

0,08

28,80

коляска navington corvet

гарантия

163

2

1,23

0,08

4,80

коляска phil and teds

гарантия

1158

14

1,21

0,07

29,40

коляска phil teds vibe

гарантия

56

1

1,79

0,14

4,20

коляска primo

гарантия

1895

28

1,48

0,11

92,40

коляска quinny zapp xtra

гарантия

480

7

1,46

0,12

25,20

коляска racer gt hartan

гарантия

603

9

1,49

0,17

45,90

коляска recaro babyzen

гарантия

480

7

1,46

0,33

69,30

коляска s oliver

гарантия

172

3

1,74

0,08

7,20

коляска stokke xplory

гарантия

1575

29

1,84

0,07

60,90

коляска stokke xplory купить

гарантия

293

4

1,37

0,29

34,80

коляска stokke xplory прогулочная

гарантия

80

1

1,25

0,19

5,70

коляска teutonia cosmo

гарантия

286

4

1,40

0,18

21,60

коляска teutonia mistral p

гарантия

259

4

1,54

0,15

18,00

коляска teutonia mistral s

гарантия

144

2

1,39

0,13

7,80

коляска tfk 2 в 1

гарантия

372

6

1,61

0,12

21,60

коляска trip

гарантия

1942

39

2,01

0,11

128,70

коляска xplory

гарантия

1615

24

1,49

0,06

43,20

коляска yo cosatto

гарантия

482

7

1,45

0,32

67,20

коляска yo yo

гарантия

914

14

1,53

0,08

33,60

коляска беби

гарантия

20872

154

0,74

0,08

369,60

коляска беби комфорт мура

гарантия

35

1

2,86

0,03

0,90

коляска бэби кар прогулочная

гарантия

91

1

1,10

0,12

3,60

коляска грако для двойни

гарантия

215

3

1,40

0,25

22,50

коляска грако мираж

гарантия

348

5

1,44

0,10

15,00

коляска грако мираж плюс

гарантия

147

2

1,36

0,11

6,60

коляска грако сити спорт

гарантия

293

4

1,37

0,08

9,60

коляска дельтим navington

гарантия

100

2

2,00

0,06

3,60

коляска детская jetem london

гарантия

42

1

2,38

0,18

5,40

коляска для двойни cosatto

гарантия

287

4

1,39

0,46

55,20

коляска для двойни graco

гарантия

408

6

1,47

0,24

43,20

коляска для двойни graco stadium duo

гарантия

271

4

1,48

0,37

44,40

коляска для двойни maclaren

гарантия

107

2

1,87

0,42

25,20

коляска для двойни zoom

гарантия

557

8

1,44

0,17

40,80

коляска для двойни люлька

гарантия

319

5

1,57

0,29

43,50

коляска для двойни тфк

гарантия

509

8

1,57

0,17

40,80

коляска для новорожденных inglesina classica

гарантия

81

1

1,23

0,40

12,00

коляска для погодок phil teds

гарантия

197

3

1,52

0,13

11,70

коляска жетем 901

гарантия

200

3

1,50

0,06

5,40

коляска зекива

гарантия

992

12

1,21

0,08

28,80

коляска инглезина комфорт

гарантия

141

2

1,42

0,15

9,00

коляска инглезина свифт

гарантия

446

7

1,57

0,21

44,10

коляска капелла кози

гарантия

37

1

2,70

0,09

2,70

коляска макларен для двойни

гарантия

148

2

1,35

0,34

20,40

коляска макларен техно xt

гарантия

75

1

1,33

0,32

9,60

коляска прогулочная aprica

гарантия

660

10

1,52

0,30

90,00

коляска прогулочная baby care

гарантия

4362

65

1,49

0,14

273,00

коляска прогулочная baby care voyager

гарантия

480

7

1,46

0,15

31,50

коляска прогулочная bebe confort mura

гарантия

39

1

2,56

0,16

4,80

коляска прогулочная britax b smart

гарантия

51

1

1,96

0,11

3,30

коляска прогулочная graco mirage

гарантия

643

10

1,56

0,16

48,00

коляска прогулочная graco mirage plus

гарантия

240

4

1,67

0,14

16,80

коляска прогулочная graco mirage plus прогулочная

гарантия

240

4

1,67

0,15

18,00

коляска прогулочная hauck malibu

гарантия

315

5

1,59

0,22

33,00

коляска прогулочная hauck shopper

гарантия

301

5

1,66

0,14

21,00

коляска прогулочная kiddy

гарантия

128

2

1,56

0,18

10,80

коляска прогулочная maxi cosi

гарантия

267

4

1,50

0,22

26,40

коляска прогулочная quinny

гарантия

524

5

0,95

0,18

27,00

коляска прогулочная quinny zapp xtra

гарантия

131

2

1,53

0,12

7,20

коляска прогулочная stokke

гарантия

230

3

1,30

0,16

14,40

коляска прогулочная teutonia

гарантия

468

11

2,35

0,21

69,30

коляска прогулочная teutonia mistral p

гарантия

34

1

2,94

0,20

6,00

коляска прогулочная tfk buggster s

гарантия

54

1

1,85

0,22

6,60

коляска прогулочная беби кар

гарантия

564

8

1,42

0,12

28,80

коляска прогулочная бреви

гарантия

464

14

3,02

0,07

29,40

коляска прогулочная четырехколесная

гарантия

225

3

1,33

0,18

16,20

коляска с ручным тормозом

гарантия

125

2

1,60

0,06

3,60

коляска стокке

гарантия

3424

36

1,05

0,07

75,60

коляска трансформер baby care manhattan

гарантия

76

1

1,32

0,24

7,20

коляска трость 3 кг

гарантия

232

3

1,29

0,12

10,80

коляска трость abc design primo

гарантия

105

2

1,90

0,13

7,80

коляска трость aprica

гарантия

461

7

1,52

0,25

52,50

коляска трость aprica presto

гарантия

35

1

2,86

0,23

6,90

коляска трость baby care polo

гарантия

289

4

1,38

0,11

13,20

коляска трость bebe confort loola

гарантия

38

1

2,63

0,18

5,40

коляска трость brevi

гарантия

404

6

1,49

0,21

37,80

коляска трость casualplay

гарантия

99

1

1,01

0,16

4,80

коляска трость cindy happy baby

гарантия

319

5

1,57

0,22

33,00

коляска трость cosatto

гарантия

1225

62

5,06

0,23

427,80

коляска трость cybex

гарантия

976

15

1,54

0,19

85,50

коляска трость cybex callisto

гарантия

287

4

1,39

0,25

30,00

коляска трость cybex onyx

гарантия

258

4

1,55

0,33

39,60

коляска трость cybex ruby

гарантия

47

1

2,13

0,19

5,70

коляска трость cybex topaz platinum cybex

гарантия

55

1

1,82

0,38

11,40

коляска трость graco

гарантия

261

4

1,53

0,20

24,00

коляска трость graco u go

гарантия

79

1

1,27

0,16

4,80

коляска трость happy baby maria

гарантия

210

3

1,43

0,15

13,50

коляска трость hartan buggy ix1

гарантия

101

2

1,98

0,42

25,20

коляска трость hauck condor

гарантия

84

1

1,19

0,24

7,20

коляска трость i coo pluto

гарантия

124

2

1,61

0,17

10,20

коляска трость inglesina trip

гарантия

910

18

1,98

0,32

172,80

коляска трость maclaren triumph

гарантия

193

3

1,55

0,36

32,40

коляска трость milli go

гарантия

67

1

1,49

0,12

3,60

коляска трость primo

гарантия

550

8

1,45

0,13

31,20

коляска трость априка

гарантия

171

3

1,75

0,53

47,70

коляска трость бреви

гарантия

149

2

1,34

0,16

9,60

коляска трость грако

гарантия

150

2

1,33

0,15

9,00

коляска трость инглезина свифт

гарантия

245

4

1,63

0,25

30,00

коляска трость лицом к маме

гарантия

82

1

1,22

0,18

5,40

коляска трость макларен триумф

гарантия

34

1

2,94

0,24

7,20

коляска трость сайбекс

гарантия

198

3

1,52

0,24

21,60

коляска трость трип

гарантия

409

6

1,47

0,14

25,20

коляска трость хартан

гарантия

141

2

1,42

0,41

24,60

коляска трость хэппи беби

гарантия

342

5

1,46

0,13

19,50

коляски 3 в 1 concord

гарантия

646

10

1,55

0,16

48,00

коляски baby care manhattan

гарантия

256

4

1,56

0,12

14,40

коляски icandy

гарантия

480

7

1,46

0,05

10,50

коляски leader kids

гарантия

595

9

1,51

0,11

29,70

коляски maxi cosi

гарантия

2041

21

1,03

0,18

113,40

коляски navigator

гарантия

205

3

1,46

0,06

5,40

коляски recaro

гарантия

947

14

1,48

0,30

126,00

коляски romer

гарантия

461

7

1,52

0,09

18,90

коляски бритакс

гарантия

1671

25

1,50

0,09

67,50

коляски детские concord

гарантия

310

5

1,61

0,20

30,00

коляски детские maxi cosi

гарантия

118

2

1,69

0,22

13,20

коляски детские stokke xplory

гарантия

172

3

1,74

0,18

16,20

коляски детские айку

гарантия

47

1

2,13

0,16

4,80

коляски детские конкорд

гарантия

160

2

1,25

0,36

21,60

коляски детские лидер

гарантия

184

3

1,63

0,21

18,90

коляски детские прогулочные baby care

гарантия

259

4

1,54

0,33

39,60

коляски детские четырехколесные

гарантия

105

2

1,90

0,24

14,40

коляски для двойни 2 в 1

гарантия

1197

18

1,50

0,24

129,60

коляски для двойни hauck

гарантия

412

6

1,46

0,28

50,40

коляски для двойни и тройни

гарантия

41

1

2,44

0,21

6,30

коляски для новорожденных baby care

гарантия

52

1

1,92

0,23

6,90

коляски для новорожденных stokke

гарантия

36

1

2,78

0,23

6,90

коляски для новорожденных zekiwa

гарантия

53

1

1,89

0,36

10,80

коляски для новорожденных классика

гарантия

141

2

1,42

0,26

15,60

коляски для тройняшек

гарантия

420

6

1,43

0,03

5,40

коляски жане 2 в 1

гарантия

501

8

1,60

0,14

33,60

коляски инглезина прогулочный блок

гарантия

70

1

1,43

0,17

5,10

коляски кидс

гарантия

5327

80

1,50

0,07

168,00

коляски навигатор

гарантия

237

4

1,69

0,07

8,40

коляски прогулочные britax

гарантия

1165

17

1,46

0,19

96,90

коляски прогулочные concord

гарантия

556

8

1,44

0,19

45,60

коляски прогулочные hartan

гарантия

458

7

1,53

0,23

48,30

коляски прогулочные inglesina

гарантия

2967

19

0,64

0,30

171,00

коляски прогулочные vip

гарантия

134

2

1,49

0,15

9,00

коляски рекаро

гарантия

492

7

1,42

0,14

29,40

коляски трансформеры jetem

гарантия

143

2

1,40

0,14

8,40

коляски трехколесные 2 в 1

гарантия

525

8

1,52

0,21

50,40

коляски трости maclaren volo

гарантия

182

3

1,65

0,38

34,20

коляски четырехколесные

гарантия

680

5

0,74

0,07

10,50

комод baby italia

гарантия

131

2

1,53

0,85

51,00

конверт для автокресла

гарантия

731

27

3,69

0,05

40,50

конверт для автокресла maxi cosi

гарантия

77

1

1,30

0,23

6,90

конверт для коляски capella

гарантия

198

3

1,52

0,13

11,70

конверт для новорожденного овчина

гарантия

156

8

5,13

0,37

88,80

конверт для ног в коляску

гарантия

58

1

1,72

0,10

3,00

конверт из овчины для новорожденных

гарантия

156

2

1,28

0,35

21,00

конверт одеяло lodger bunker

гарантия

55

1

1,82

0,38

11,40

конверт с прорезью для автокресла

гарантия

127

2

1,57

0,12

7,20

конверт утепленный

гарантия

342

5

1,46

0,10

15,00

крепление автокресла ремнями

гарантия

487

7

1,44

0,13

27,30

крепление детского автомобильного кресла

гарантия

184

3

1,63

0,22

19,80

кроватка baby italia andrea vip

гарантия

64

1

1,56

0,83

24,90

кроватка bloom

гарантия

135

2

1,48

0,06

3,60

кроватка stokke

гарантия

323

6

1,86

0,05

9,00

кроватка stokke sleepi

гарантия

132

2

1,52

0,06

3,60

кроватка стокке

гарантия

125

2

1,60

0,04

2,40

кровать happy baby

гарантия

556

8

1,44

0,23

55,20

кровать stokke

гарантия

82

1

1,22

0,28

8,40

кровать манеж happy baby

гарантия

547

5

0,91

0,14

21,00

кровать манеж happy baby thomas

гарантия

153

2

1,31

0,14

8,40

кровать мартина

гарантия

116

2

1,72

0,23

13,80

купить cybex

гарантия

1992

36

1,81

0,31

334,80

купить heyner автокресло

гарантия

153

2

1,31

1,08

64,80

купить автокресло bebe confort

гарантия

37

1

2,70

0,57

17,10

купить автокресло concord

гарантия

115

2

1,74

0,87

52,20

купить автокресло inglesina

гарантия

239

4

1,67

0,87

104,40

купить автокресло kiddy

гарантия

123

2

1,63

1,23

73,80

купить автокресло maxi cosi

гарантия

426

6

1,41

0,93

167,40

купить автокресло maxi cosi tobi

гарантия

39

1

2,56

1,72

51,60

купить автокресло nania

гарантия

286

4

1,40

1,21

145,20

купить автокресло romer

гарантия

760

26

3,42

0,87

678,60

купить автокресло welldon

гарантия

54

1

1,85

0,74

22,20

купить автокресло детское maxi cosi

гарантия

40

1

2,50

1,20

36,00

купить автокресло нания

гарантия

59

1

1,69

0,59

17,70

купить автокресло рекаро

гарантия

139

2

1,44

0,91

54,60

купить автокресло ромер

гарантия

267

4

1,50

0,89

106,80

купить коляску bebe confort

гарантия

136

2

1,47

0,29

17,40

купить коляску concord

гарантия

197

3

1,52

0,31

27,90

купить коляску maxi cosi

гарантия

139

2

1,44

0,62

37,20

купить коляску зекива

гарантия

90

1

1,11

0,33

9,90

купить коляску конкорд

гарантия

124

2

1,61

0,42

25,20

купить кресло recaro

гарантия

47

1

2,13

0,85

25,50

купить насос для коляски

гарантия

271

4

1,48

0,31

37,20

куплю детскую коляску

гарантия

51974

433

0,83

0,46

5975,40

люлька bebe confort windoo

гарантия

82

1

1,22

0,05

1,50

люлька casualplay

гарантия

86

1

1,16

0,08

2,40

люлька peg perego navetta xl

гарантия

331

5

1,51

0,11

16,50

люлька stokke

гарантия

248

4

1,61

0,06

7,20

люлька для коляски jane

гарантия

113

2

1,77

0,16

9,60

магазины для беременных товары

гарантия

466

7

1,50

0,42

88,20

манеж babies p 2hp

гарантия

132

2

1,52

0,09

5,40

манеж bertoni

гарантия

784

18

2,30

0,08

43,20

манеж neonato

гарантия

244

4

1,64

0,12

14,40

манеж кровать happy baby martin

гарантия

172

3

1,74

0,18

16,20

манежи неонато

гарантия

54

1

1,85

0,02

0,60

матрасик в прогулочную коляску

гарантия

593

29

4,89

0,14

121,80

мобильная кроватка

гарантия

157

2

1,27

0,03

1,80

набор колес для коляски

гарантия

69

1

1,45

0,06

1,80

нагрудник babybjorn

гарантия

75

1

1,33

0,13

3,90

нания автокресло

гарантия

986

11

1,12

0,23

75,90

насос для колес коляски

гарантия

201

3

1,49

0,17

15,30

немецкие детские коляски

гарантия

678

25

3,69

0,33

247,50

одеяло для автокресла

гарантия

77

1

1,30

0,21

6,30

орбит коляска трость

гарантия

60

1

1,67

0,12

3,60

пакет подушка

гарантия

290

4

1,38

0,10

12,00

пеленальный столик cosatto

гарантия

98

1

1,02

0,16

4,80

пеленальный столик трансформер

гарантия

652

10

1,53

0,06

18,00

переноска cybex

гарантия

194

3

1,55

0,16

14,40

переносной сейф

гарантия

287

4

1,39

0,39

46,80

пластиковый сейф

гарантия

87

1

1,15

0,45

13,50

подобрать детское автокресло

гарантия

51

1

1,96

0,61

18,30

подставка для автокресла

гарантия

198

3

1,52

0,12

10,80

подставка для коляски для второго ребенка

гарантия

1236

19

1,54

0,07

39,90

подушки для кормления

гарантия

6427

65

1,01

0,58

1131,00

прогулочная коляска baby care avia

гарантия

273

4

1,47

0,13

15,60

прогулочная коляска baby care sprint

гарантия

190

3

1,58

0,10

9,00

прогулочная коляска baby design sprint

гарантия

157

2

1,27

0,12

7,20

прогулочная коляска bebe confort loola

гарантия

47

1

2,13

0,13

3,90

прогулочная коляска concord fusion

гарантия

293

4

1,37

0,15

18,00

прогулочная коляска concord neo

гарантия

108

2

1,85

0,24

14,40

прогулочная коляска graco

гарантия

2496

37

1,48

0,17

188,70

прогулочная коляска hartan vip

гарантия

101

2

1,98

0,28

16,80

прогулочная коляска hauck condor

гарантия

43

1

2,33

0,19

5,70

прогулочная коляска jetem paris

гарантия

155

2

1,29

0,13

7,80

прогулочная коляска jetem prism w

гарантия

209

3

1,44

0,16

14,40

прогулочная коляска jetem qbix

гарантия

305

7

2,30

0,10

21,00

прогулочная коляска jetem трость

гарантия

152

2

1,32

0,25

15,00

прогулочная коляска lider kids s401b

гарантия

127

2

1,57

0,15

9,00

прогулочная коляска lider kids s801l

гарантия

181

3

1,66

0,13

11,70

прогулочная коляска navington

гарантия

603

9

1,49

0,15

40,50

прогулочная коляска navington cadet

гарантия

410

6

1,46

0,14

25,20

прогулочная коляска phil teds smart

гарантия

57

1

1,75

0,19

5,70

прогулочная коляска quinny zapp

гарантия

175

3

1,71

0,17

15,30

прогулочная коляска teutonia cosmo

гарантия

36

1

2,78

0,21

6,30

прогулочная коляска tfk

гарантия

220

3

1,36

0,15

13,50

прогулочная коляска беби комфорт

гарантия

75

1

1,33

0,13

3,90

прогулочная коляска бритакс

гарантия

243

4

1,65

0,17

20,40

прогулочная коляска грако

гарантия

876

13

1,48

0,15

58,50

прогулочная коляска инглезина зиппи

гарантия

229

3

1,31

0,22

19,80

прогулочная коляска квини

гарантия

82

1

1,22

0,14

4,20

прогулочная коляска конкорд

гарантия

206

3

1,46

0,31

27,90

прогулочные коляски baby jogger

гарантия

1307

20

1,53

0,17

102,00

прогулочные коляски casualplay

гарантия

343

5

1,46

0,14

21,00

прогулочные коляски combi

гарантия

716

11

1,54

0,25

82,50

прогулочные коляски новинки

гарантия

993

15

1,51

0,32

144,00

прогулочные коляски со столиком

гарантия

195

3

1,54

0,16

14,40

прогулочный блок inglesina

гарантия

824

7

0,85

0,14

29,40

прогулочный блок для коляски inglesina

гарантия

135

2

1,48

0,16

9,60

прогулочный блок инглезина

гарантия

457

7

1,53

0,06

12,60

прыгунки 2 в 1

гарантия

242

4

1,65

0,07

8,40

прыгунки evenflo

гарантия

145

2

1,38

0,08

4,80

прыгунки evenflo jump go

гарантия

66

1

1,52

0,12

3,60

ремни для автокресла

гарантия

2904

44

1,52

0,15

198,00

слинг шарф с кольцами

гарантия

156

2

1,28

0,19

11,40

слинги и рюкзаки-переноски

гарантия

126

2

1,59

0,53

31,80

стульчик aprica

гарантия

498

7

1,41

0,15

31,50

стульчик capitan jetem

гарантия

332

5

1,51

0,14

21,00

стульчик combi

гарантия

445

7

1,57

0,05

10,50

стульчик concord

гарантия

137

2

1,46

0,07

4,20

стульчик concord spin

гарантия

53

1

1,89

0,10

3,00

стульчик stokke

гарантия

241

4

1,66

0,12

14,40

стульчик tripp trapp

гарантия

89

1

1,12

0,02

0,60

стульчик блум

гарантия

187

3

1,60

0,03

2,70

стульчик бустер

гарантия

392

6

1,53

0,09

16,20

стульчик для кормления bebe confort omega

гарантия

95

1

1,05

0,22

6,60

стульчик для кормления bloom fresco loft

гарантия

57

1

1,75

0,42

12,60

стульчик для кормления fresco loft

гарантия

57

1

1,75

0,24

7,20

стульчик для кормления happy baby steven

гарантия

46

1

2,17

0,54

16,20

стульчик для кормления mobility one

гарантия

58

1

1,72

0,28

8,40

стульчик для кормления omega

гарантия

107

2

1,87

0,09

5,40

стульчик для кормления stokke

гарантия

93

1

1,08

0,27

8,10

стульчик для кормления омега

гарантия

50

1

2,00

0,19

5,70

стульчик для купания aprica

гарантия

86

1

1,16

0,17

5,10

стульчик инглезина

гарантия

394

6

1,52

0,04

7,20

стульчик колыбель aprica

гарантия

244

4

1,64

0,11

13,20

стульчик подвесной

гарантия

337

5

1,48

0,06

9,00

стульчик стокке

гарантия

88

1

1,14

0,06

1,80

стульчики bebe confort

гарантия

219

3

1,37

0,08

7,20

стульчики для кормления

гарантия

128840

1271

0,99

0,44

16777,20

стульчики люльки

гарантия

677

12

1,77

0,06

21,60

стулья bloom

гарантия

242

4

1,65

0,23

27,60

стулья stokke

гарантия

251

4

1,59

0,15

18,00

сумка casualplay

гарантия

60

1

1,67

0,13

3,90

сумка inglesina

гарантия

346

26

7,51

0,10

78,00

сумки для мам и пап

гарантия

68

1

1,47

0,46

13,80

теплый конверт для коляски

гарантия

192

6

3,13

0,05

9,00

товары для беременных

гарантия

2479

30

1,21

0,32

288,00

товары для беременных и новорожденных

гарантия

45

1

2,22

0,53

15,90

товары для беременных интернет магазин

гарантия

339

5

1,47

0,71

106,50

трехколесные детские прогулочные коляски

гарантия

304

5

1,64

0,47

70,50

трость happy baby maria

гарантия

212

3

1,42

0,12

10,80

трость inglesina trip

гарантия

940

14

1,49

0,17

71,40

трость maclaren quest sport

гарантия

409

6

1,47

0,24

43,20

установка автокресла maxi cosi

гарантия

79

1

1,27

0,13

3,90

утепленный конверт для коляски

гарантия

42

1

2,38

0,15

4,50

ходунки 3 в 1

гарантия

579

9

1,55

0,09

24,30

ходунки happy baby robin

гарантия

259

4

1,54

0,17

20,40

ходунки и прыгунки

гарантия

902

14

1,55

0,14

58,80

электронные качели

гарантия

10876

173

1,59

0,06

311,40

Итого с учетом выбранных позиций**

 

1153728

13491

 

 

140043,00

Средние цены за клик указаны по состоянию на 18.04.2014 и могут быть изменены без предварительного уведомления.

* Число показов и переходов указано по данным за предыдущий месяц.

** Имейте в виду, что реальный бюджет может отличаться от прогнозируемого, т.к. он подсчитан на основе анализа ставок конкурентов и CTR их кампаний, а эти параметры могут изменяться в процессе работы вашей рекламной кампании. Кроме этого, в прогнозе бюджета не учитываются показы объявлений на сайтах-участниках Рекламной сети Яндекса и настройки временного таргетинга.

*** 1 у.е. = 30.00 руб.

Реклама по слову (или словосочетанию) будет показываться во всех и только в тех случаях, когда в запросе присутствует это слово (или словосочетание). Так, реклама по слову "мебель" будет показана и тому, кто спросил "мебель", и тому, кто спросил "каталог мебели".

"Минус-слова" используются для дополнительного уточнения слов (словосочетаний). Так, реклама по условию "шкаф -жарочный" будет показана по запросам "продажа шкафов", "шкаф-купе", но не будет показана по запросу "жарочный шкаф".

В случае, если цена за клик окажется недостаточной для входа в гарантированные показы, реальное количество показов и бюджет по соответствующим словам (словосочетаниям) может оказаться существенно меньше прогнозируемого.

5.2 Медийная реклама

Медийная реклама -- размещение текстово-графических рекламных материалов на площадках с целевой аудиторией.

Использование этого типа рекламы помогает сформировать устойчивую визуальной ассоциацию бренда с определенным товаром или услугой. Это повышает узнаваемость бренда и лояльность аудитории по отношению к нему, а также укрепляет имидж компании.

К медийной рекламе относятся:

· баннерная реклама: как стандартные, так и нестандартные форматы;

· E-mail: адресные и тематические рассылки, рекламная листовка, баннер в письме;

· видеореклама: pre-, mid- и post-роллы, посев видео-роликов;

· спецпроекты: интерактивные проекты (конкурсы, консультации, викторины и т. д.), брендирование (сайт, контент, раздел сайта), кросс-медийные проекты;

· PR: статьи, обзоры, новости, интервью, кейсы и т.д.

Для формирования рекламной кампании было выбрано 3 площадки: ВКонтакте, babyblog.ru, Target.Mail.

Рекламная площадка

Место размещения

Вид размещения

Носитель рекламы

Формат

Период

Таргетинг

Прогноз Количества показов

Прогноз CTR,%

Прогноз переходов на сайт

Прогноз CPM, с НДС

Прогноз CPC, с НДС

Итого с НДС

Сезонный коэффициент

Скидка

Прогноз CPM со скидкой и НДС

Прогноз CPC со скидкой и НДС

Итого с учетом скидки с НДС

Конверсионные ресурсы с оптимпальной стоимостью за клик и возможностью соц. дем таргетингов

1

ВКонтакте

Внутренние страницы сайта

динамика

тизер

Эксклюзивный формат 90*160

месяц

РФ, женщины 24-35 лет, замужем, интересы: дети, мама, состоящие в выбранных сообществах

2 000 000

0,05%

1 000

8,85р.

17,70р.

17 700,00р.

-

0%

8,85р.

17,70р.

17 700,00р.

2

babyblog.ru

Главная страница сайта, справа, второй экран

статика

текттово-графический блок

тизер

2 недели

Гео, Тематика

1 000 000

0,10%

1 000

600,00р.

600,00р.

600 000,00р.

-

40%

360,00р.

360,00р.

360 000,00р.

3

Target.Mail

Размещение на сайтах Мой Мир, одноклассники, icq

динамика

тизер

текстово-графический блок

месяц

Гео, соц.дем, интересы

2 000 000

0,05%

1 000

6,00р.

12,00р.

12 000,00р.

-

0%

6,00р.

12,00р.

12 000,00р.

Прогноз конверсии в покупку

Прогноз количества покупок

Прогноз стоимости покупки

 

1,00%

10

1 770,00р.

1,00%

10

36 000,00р.

1,00%

10

1 200,00р.

5.3 Таргетированая реклама во ВК

Таргетированная реклама -- интернет-реклама, которая демонстрируется, опираясь на данные, известные о пользователе.

Особенностью таргетированной рекламы является фокусировка на отдельных группах пользователей. Этот тип рекламы распространен во всех социальных сетях, особенно в сервисах "ВКонтакте", "facebook" и "Одноклассники".

Таргетированная реклама решает задачу формирования и потребления спроса одновременно, в зависимости от рекламируемого объекта и выбранной аудитории. Имеет большое количество возможных настроек отображения: город, пол, возраст, интересы, членство в каких-либо сообществах и даже рабочую должность человека. Она является эффективным инструментом как донесения информации, так и повышения продаж. Оплачиваться может как за один переход, так и за количество показов.

Компания имеет группу во ВКонтакте.

Конкуренты

Группа

Количество участников

http://vk.com/babysecret_ru

8837

http://vk.com/annapolly

44107

http://vk.com/club_avtodeti

13927

http://vk.com/kidiki_ru

10680

http://vk.com/elefantenok

2912

http://vk.com/clubavtokreslo

218

Анализ групп

Параметр

http://vk.com/clubavtokreslo

Дата создания группы

15 августа 2012 года

Пол/возраст участников

женщины 13% - 27-30 лет,

женщины 21,1% - 30-35 лет,

женщины 11,5 - 35-45

География

Москва

49.64%

Санкт-Петербург

9.82%

Киев

0.71%

Уфа

0.71%

Йошкар-Ола

0.54%

Другие

38.57%

Устройства

Просмотры с компьютеров - 75.75%

Просмотры с мобильных - 24.25%

Источники переходов

Браузерные закладки

57.67%

Мои группы

19.38%

Виджет сообществ

9.11%

Поисковые системы

4.84%

Результаты поиска ВК

2.42%

Внешние сайты

2.42%

Новости

1.96%

Страницы пользователей

1.73%

Страницы сообществ

0.46%

Статистика

Среднее суточное количество уникальных посетителей за последние 30 дней: 3

Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней: 94

Пример рекламной кампании

5.4 E-mail-маркетинг

Рассылка электронной почты -- средство массовой коммуникации, группового общения и рекламы, один из инструментов Интернет-маркетинга. Заключается она в автоматизированной рассылке сообщений электронной почты группе адресатов по заранее составленному списку с помощью специальных сервисов.

По содержанию письма бывают:

· Информационные

· Транзакционные

· Коммерческие

· Триггерные (событийные)

Email-рассылки являются одним из самых эффективных инструментом Email-маркетинга. Ни один интернет-магазин не существует без Email-рассылок. E-mail-маркетинг применяется для удержания старых клиентов, позволяя продавать им все больше и больше, а также для приобретения новых.

Чаще всего компании используют информационные типы писем для уведомления клиента о статусе заказа, а также для отправления писем с восстановлением пароля и подтверждением регистрации. Однако, по данным от компании SeeWhy, которая проанализировала порядка 60 тысяч операций по покупке товара на разных сайтах, 56,8% всех покупок совершались благодаря Email-маркетингу. Email-маркетинг не ограничивается только предложением товаров, которые могут заинтересовать потенциального клиента. Здесь может быть и какой-то полезный рассказ на тему рассылки и предложение своего продукта или услуги в конце. Вариантов на самом деле множество (и я буду писать на эту тему в будущем).

Сегодня существует множество сервисов для качественной рассылки и оценки эффективности проведенной E-mail кампании. Вот некоторые из них: Smartresponder.ru, Mailchimp.com, Unisender, Madmimi, ePocha, Subscribe.

Сайт «Автокресло» зарегистрирован на Smartresponder.ru. С помощью этого сервиса было произведено две рассылки конце прошлого года.

Как видно из скриншота, в название одного из письма вкралась ошибка, однако открываемость у него оказалась в два раза выше, видимо это связано с предновогодним ажиотажем.

Кроме того, клиенты получают письма с информацией о заказе.

Рекомендации по E-mail-маркетингу:

· Сегментировать аудиторию;

· Сформировать текст рассылок с учетом особенностей каждого сегмента;

· Проработать текст информационных писем;

· Проработать рассылки для клиентов, несущих полезную информацию.

5.5 Партнерская программа

Партнёрская программа -- форма делового сотрудничества между продавцом и партнёрами, при продаже какого-либо товара или предоставления услуг. Партнерские программы могут служить хорошим способом монетизации сайтов.

Существует два основных вида инструментария для открытия партнерской программы:

· собственная партнёрская программа - это программное обеспечение (аутосорс или собственное), которое позволяет: регистрироваться вебмастерам, получать вебмастерам персональные ссылки и промоматериалы (для трекинга трафика), агрегировать статистику, измерять целевые действия на стороне клиента.

· агрегатор партнерских программ - сервисы-посредникы, они позволяют вебмастеру и рекламодателю начать сотрудничество, и позволяют работать с различными партнерками в пределах одного интерфейса.

Для сайта http://avtokreslo.ru/ можно проработать 2 вида партнерской программы - за оформленный заказ, подтвержденный колцентром и за регистрацию на сайте.

Однако сайт не имеет формы подписки и не предоставляет толковой рассылки, поэтому остается только один вариант партнерской программы - за оформленный заказ.

По цене - % с продажи.

Средство - агрегатор. Так как, работа с агрегатором проще и менее энергозатратна, чем собственная ПП. Основной момент - выбрать надежный агрегатор с хорошей репутацией.

Выводы

В результате проведённой дипломной работы был тщательно проанализирован спрос, в результате чего список запросов на продвижение значительно вырос.

Был проанализированы сайты, занимающие лидирующие позиции в своем сегменте и где были обнаружены интересные структурные решения.

Был проанализирован продвигаемый ресурс - http://avtokreslo.ru/ и выявлено, что сайт отстает по основным ключевым позициям от своих конкурентов. Был сделан сделать вывод, что по сайту не велось как таковой поисковой оптимизации илиже она проводила неграмотно: сайт практически не имеет внешних ссылок, значительно меньшее количество проиндексированных страниц, по сравнению с конкурентами, по сайту не проводилось кампаний в контекстной рекламе. В первую очередь необходимо уделить особое внимание SEO оптимизации сайта и повышению его юзабилити, чтобы увеличить присутствие интернет-магазина avtokreslo.ru в интернет-среде.

В результате анализа были выявлены существенные ошибки

Для продвижения сайта необходимо:

* Поправить вёрстку

* Настроить хостинг

* Настроить на сайте ЧПУ (человекопонятный урл), то есть вместо адреса http://www.avtokreslo.ru/catalogue/21 для страницы “Автокресла” лучше использовать адрес, в котором будет использовано название раздела на транслите, например: http://www.avtokreslo.ru/catalogue/avtokresla

* Если страницы категорий продвигаются или планируется их продвижение, то при составлении тегов Title страниц категорий и товаров стоит использовать такие слова, как: “купить”, “цена”, “интернет магазин”.

* На всех страницах категорий товаров, например, для http://www.avtokreslo.ru/catalogue/128/ , стоит разместить краткое описание категории, которое бы объясняло пользователю, что в ней находится, и чем полезны товары именно из данной категории.

* Следует добавить во все категории фильтр дополнительной сортировки товаров, например, по цвету, размеру, производителю, цене и другим свойствам, присущим данной категории

* Нужно добавить кнопку “купить” непосредственно каждому товару на страницах категорий.

* Добавить на сайт номер с кодом 800, чтобы жители со всех регионов страны могли звонить бесплатно. Это поможет повысить лояльность пользователей и доверие к магазину.

* Добавить в файл robots.txt записи, которые закроют от индексации страницы поиска и корзины.

* По рекомендациям поисковых систем, страница может содержать лишь один заголовок H1. Он должен включать название категории или товара, например, для страницы http://www.avtokreslo.ru/catalogue/42/766 заголовок H1 должен быть только “Люлька Peg-Perego Navetta XL (Пег Перего Наветта Икс Эль)”, остальные теги H1 лучше удалить или заменить на тег div.

* Сформировать свое уникальное товарное предложение

* Принципиально переработать текст на главной.

* Продумать содержательный и интересный контент

* Сократить, упростить и структурировать разделы, чтобы даже скользящий глаз мог ухватить все важные моменты.

* Расширить и переработать раздел Оплаты и Контакты.

* Сделать сравнение товаров, просмотр похожих товаров, что вы уже смотрели. Это повысит конверсию и увеличит общий чек заказов.

* Стоит создать лэндинг (целевую страницу) в рамках рекламной акции и предложить популярный товар средней цены с бонусом или скидкой на короткий срок. У всех участников собрать контакты и добавить их в базу, в дальнейшем общаться сними по телефону или электронной почте (e-mail-маркетинг).

* Подключить дополнительные инструменты убеждения, чтобы вызывать больше доверия. Например, указать месторасположение офиса, дать больше реквизитов, чтобы обеспечить доверие клиентов

* На сайте нет отзывов, рекомендаций, вообще свидетельств предыдущих покупателей. Непонятно, покупал ли кто-то в интернет-магазине, возвращается ли туда. Добавить отзывы и рекомендации.

* Сделать подвал, вынести туда карту сайта и все важные страницы, продублировать контакты и окошко для обращения к оператору

* Проводить активную SMM политику в сегменте товаров для физических лиц.

* Увеличить количество внешних ссылок, как покупных, так и PR-статей на тематических ресурсах.

* Расширить свое присутствия в интернете:

* Увеличить количество страниц индексируемых Яндекс

* Зарегистрировать компанию в тематических Яндекс-блогах

В результате анализа были выбраны основные инструменты маркетинговой кампании: контекстная реклама, медийная реклама, продвижение в соцсетях и партнерская программа. А также даны рекомендации по формированию E-mail стратегии.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Специфика интернет-рекламы, критерии ее эффективности. Технологии продвижения компании в сети Интернет. Методика разработки рекламной кампании в сети Интернет на примере компании "Желанный дом". Аудит разработанного сайта и запуск рекламной кампании.

    дипломная работа [3,0 M], добавлен 09.06.2015

  • Основные аспекты продвижения бизнеса, особенности использования интернета. Методы, используемые в процессе продвижения интернет-магазина. Анализ эффективности магазина "Go ahead" на нижегородском рынке, разработка мероприятий по его продвижению.

    дипломная работа [4,3 M], добавлен 01.08.2015

  • Понятие, задачи и виды продвижения товаров. Анализ отраслевой привлекательности электронной коммерции в России, методы ее реализации в Интернете. Ассортимент товаров интернет-магазина детской одежды, его маркетинговая деятельность и программа продвижения.

    курсовая работа [1,4 M], добавлен 12.12.2013

  • Основные аспекты продвижения бизнеса. Организационно-экономическая характеристика интернет-магазина "Go ahead". Исследование конкурентоспособности компании. Расширение спонсорских программ и разработка специальных мероприятий. Оптимизация сайта компании.

    дипломная работа [874,8 K], добавлен 13.07.2015

  • SWOT-анализ, анализ внешней и внутренней среды, тренды развития рынка. Типология потенциальных потребителей. Маркетинговая стратегия по матрице Ансоффа для интернет-магазина электронных книг: целевые сегменты и позиционирование, бюджет продвижения.

    курсовая работа [1,8 M], добавлен 02.04.2011

  • Понятие Интернет-маркетинга и развитие коммуникационной составляющей Интернет-пространства. Классификация и сравнительный анализ использования методов продвижения организации в сети Интернет. Рекомендации по формированию стратегии Интернет-продвижения.

    дипломная работа [450,2 K], добавлен 08.03.2013

  • Теоретические аспекты планирования рекламной кампании, ее сущность, содержание, цели и назначение. Определение целевой аудитории рекламной кампании. Предварительный выбор рекламных площадок. Выбор форматов носителей. Составление и оптимизация медиаплана.

    курсовая работа [724,6 K], добавлен 22.11.2010

  • Оценка маркетинговой деятельности торгового интернет-магазина ООО "Мой спорт". Анализ сферы деятельности компании. Разработка политики продвижения фирмы хоккейной экипировки "Мой спорт". Определение экономической и психологической эффективности проекта.

    дипломная работа [1,0 M], добавлен 17.05.2011

  • Характеристика рынка розничной интернет торговли и анализ деятельности интернет-магазина "КрасоткаПро". Сравнительный анализ конкурентов и оценка положения магазина на рынке. Разработка программы лояльности для интернет-магазина, расчет ее рентабельности.

    дипломная работа [2,7 M], добавлен 23.10.2016

  • Разработка SMM-стратегии, обязанности и ключевые навыки SMM-менеджера, методы измерения эффективности, способы создания контента, бесплатное и платное продвижение. Методы, примененные для продвижения товаров Интернет-магазина в социальных сетях.

    дипломная работа [7,4 M], добавлен 05.02.2017

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.