Рынок телевизионной медиа-рекламы в Арктических регионах России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

Рынок телевизионной медиа-рекламы в Арктических регионах России

1. Аудитория и медиаизмерения

Первым делом отметим особенности аудитории - того агента, ради которого в конечном счете работает вся индустрия, и на котором зарабатывает. Первая и во многом определяющая черта северной аудитории - ее малочисленность. Самый крупный в мире город за Полярным кругом - Мурманск - населяет около 300 тыс.чел., как мы уже писали ранее. Население крупнейшего города арктической зоны России - Архангельска - составляет около 350 тыс.чел. В остальном же самые «высокоурбанизированные» территории, городские агломерации, насчитывают 30-100 тысяч человек. В сравнении с другими регионами, такие населенные пункты могут претендовать на звание рабочих поселков, однако экономическая и социальная составляющая, как мы писали в первой главе, зачастую равняет их с крупнейшими российскими городами.

Помимо этого, российское телевидение существует, как правило, в рамках географических границ одного региона - независимо от того, сколько в нем проживает жителей - 3 миллиона или 30 тысяч. Следовательно, телекомпании независимо от их статуса, ориентируются именно на свой регион, на его географические и политические границы.

Важная характеристика аудитории, особенно в контексте нашего исследования: значимость indoor-досуга и конкретно телевидения существенно возрастает по мере продвижения на север. Этот тезис отчасти иллюстрируют данные компании TNS, в которых учтена специфика телесмотрения по некоторым саморепрезентирующимся городам панели проекта TV Index.

На графиках (см.рис. 1) прослеживается четкая тенденция - чем суровее климат в городе, тем больше общий рейтинг телевидения. В качестве аудиторного показателя используется общий рейтинг всех измеряемых телеканалов в городе, представленные в виде среднего арифметического за десять лет, месяц к месяцу. Города сформированы в пары случайным образом из двух географических категорий «Юг России» и «Сибирь».

Рис. 1. Влияние сезонного фактора на телеаудиторию.

Источник данных: TV Index (TNS)

Также важно упомянуть об исследовании А.В. Шарикова, который изучил влияние физических и социальных факторов на аудиторные показатели. Очевидно, что сезонные колебания аудитории обусловлены традицией проводить лето в отпуске. Несмотря на отсутствие данных по северным регионам, мы можем предположить, что там эта тенденция будет носить значительно более выраженных характер. Во-первых, ввиду большей продолжительности отпусков северян - Трудовой кодекс РФ предусматривает назначение дополнительных отпусков в районах Крайнего Севера в размере 21 календарного дня. Во-вторых, жители севера более мобильны - помимо высоких зарплат, в «северный» соцпакет многих работников и некоторых социальных групп входит оплата проезда к месту отдыха и обратно Закон Российской Федерации "Трудовой кодекс Российской Федерации" от 30.12.2001 № 197-ФЗ // Российская газета. 2001 г.. Это также очевидным образом увеличивает отток аудитории в период массовых отпусков.

Другой общеизвестный факт - связь между объемом аудитории, температурно-погодными колебаниями и продолжительностью светового дня. Изучением температурных явлений занимались британские ученые из исследовательской компании AGB. Они выявили, что повышение температуры воздуха приводит к снижению аудитории, и наоборот Lowson D., Watts A. How the Weather Affects Television Viewing. // Admap, January 1989. - P.25-32.. А.В. Шариков проследил корелляцию между аудиторными параметрами и рядом других физических факторов, из которых нам особенно интересны температурный режим и световой день. «Наиболее сильна связь аудиториометрических параметров с продолжительностью светлого времени суток. Чем дольше длится светлое время суток, тем меньше как среднесуточный объем, так и суточный охват телеаудитории. Вторая по значимости зависимость - от температуры воздуха: с увеличением температуры, объем и охват аудитории уменьшаются», - отмечается в исследовании Шариков А.В. О влиянии физических факторов на телевизионную аудиторию. М, 2004.. В северных регионах эти величины возводятся в абсолют - Полярный круг, от которого ведется географический отсчет Заполярья, появился на карте именно как результат астрономических наблюдений.

«Полярный круг, polar circle (англ.) - земная параллель на широте 66°33?39?, или 66.56083, длина которой составляет 15948 км. Широта полярного круга равна наклону земной оси к плоскости эклиптики. На полярном круге и в более высоких широтах бывают полярная ночь, когда солнце не восходит 1 сутки и более, и полярный день - когда оно сутки и более не заходит», - отмечается в энциклопедии «Вокруг Света» Энциклопедия // Вокруг Света. Соответственно, к северу продолжительность полярного дня и полярной ночи увеличивается: например, нарьянмарцы не наблюдают захода солнца с 29 мая по 15 июля, а восход на этой широте нельзя увидеть с 14 по 29 декабря. Мурманск живет с круглосуточным солнечным светом с 22 мая по 22 июля, и в полной темноте со 2 декабря по 11 января. Если добавить сюда периоды белых ночей, получатся колебания, занимающие почти две трети года.

Эти данные позволяют нам предположить с большой долей уверенности, что аудиторные показатели на Крайнем севере отличаются значительно большей подверженностью сезонным колебаниям, чем в остальных регионах России. В летнее время общий рейтинг и охват телеканалов должен быть существенно ниже, а в зимнее - существенно выше. Однако следует понимать, что медиаизмерения в регионах арктической зоны России производятся бессистемно - они редко связаны между собой, методология и исследовательские вопросы ставятся разные, поэтому сравнивать их между собой и сопоставлять данные было бы некорректно. Данные лидера отрасли медиаизмерений на российском рынке - компании TNS - репрезентируют города, в которых проживает больше ста тысяч человек. Под эту категорию попадает несколько северных городов: Мурманск, Архангельск, Северодвинск, Ноябрьск, Новый Уренгой и Норильск. Однако наверняка неизвестно, установлен ли в них хотя бы один пиплметр, в то же время сезонность телесмотрения в них даст большие отклонения от среднероссийского показателя.

Попытки замерить аудиторию конкретного региона периодически предпринимаются. Например, в 2012 году коллектив исследователей, состоящий из Г.Б. Герасименко, С.Г. Давыдова, А.В. Стожарова и Д.А. Стожаровой занимались исследованием эффективности средств массовой информации в Ямало-Ненецком АО, где среди прочих изучались и аудиторные показатели на случайной бесповторной выборке в 6800 человек Абдрахманов М.Ш., Давыдов С.Г., Стожарова Д.А., Стожаров А.В., Тимергазина Э.Р. Положение молодежи в Ямало-Ненецком автономном округе. СПб., Салехард : Любавич, 2011.. Ранее подобные исследования на Ямале производились в 2008-2009, 2002 и дважды в 90-е годы прошлого столетия. Предпринимались нерегулярные попытки измерения аудитории в Архангельской области (силами компании TNS), Ненецком АО (силами телеканала «Север», исследование было заморожено), Чукотском АО (силами местного филиала ВГТРК, методологию и результаты эксперты озвучить отказались, назвав исследование «самодеятельностью»). «Аудиторию если кто и изучал всерьёз, нам таких данных не предоставляли. Мы сами когда-то проводили анкетирование - но это так, самодеятельность. Знаю, что единственная ФМ-радиостанция "Пурга" ориентируется на аудиторию 25+», - отметил заместитель директора ГТРК "Чукотка" Роман Баданов.

2. Телеканалы и государство

Останавливаться на государстве как на регулирующем органе в данном исследовании не имеет смысла. В качестве агента рынка функции государства реализуются в полной мере - лицензирование, распределение частот, законотворчество и регулирование.

Гораздо интереснее в арктических регионах выглядит государство как игрок рынка, присутствуя практически на всех этапах процесса - государство выступает учредителем телекомпаний, само же размещает на них рекламу в рамках информационных договоров или тематических программ (например, «Клуб избирателей» на телеканале «Север». Программа финансировалась из средств окружного избиркома, а канал принадлежит ГБУ НАО «Ненецкая ТРК»).

Для того чтобы определить степень участия государства в сегменте телевидения, мы считаем необходимым привести в систему информацию о телекомпаниях северных регионов. Источниками информации о телекомпаниях служат глубинные интервью с участниками рынка и экспертами отрасли, сайты телекомпаний, справочная информация профильных организаций (РФР, АКАР и т.д.).

Во всех изученных нами регионах Крайнего Севера присутствуют игроки, относящиеся к телевизионному сектору. Более того, во многих регионах работают самопрограммируемые телеканалы, то есть «телеканалы, работающие на эфирных телестанциях с охватом вещания в пределах региона или города, не являющиеся партнерами федеральных телесетей и заполняющие всю сетку вещания (18-24 часа в сутки) самостоятельно собственными или приобретенными программами» Вырковский А.В., Макеенко М.И. Региональное телевидение России на пороге цифровой эпохи. - М.: МедиаМир, 2014.

Телевизионный медиаландшафт в регионах арктической зоны России выглядит следующим образом, с запада на восток.

Мурманская область. Не считая филиала ВГТРК, который есть в каждом представленном регионе. Полновещательный канал «Арктик ТВ», распространяется в кабельных сетях Мурманска, позиционирует себя как независимое коммерческое телевидение Арктик-ТВ . Частично его можно отнести к дистрибуционной бизнес-модели, так как он распространяется за плату через кабельные сети. Однако учредитель получает доход со всего кабельного вещания, поэтому вычленить доход канала от собственного распространения на фоне всего остального пакета невозможно, в открытых источниках этих данных нет. Телекомпания ТВ-21, входит в вещательную структуру ОАО ГМК «Норильский Никель», сетевой партнер - СТС. ТВ-21 Канал «Блиц», вещает с сетевым партнером ТНТ. Принадлежал бизнесмену Василию Пимину, который с 2014 года находится в СИЗО, ему вменяют мошенничество и умышленное нанесение тяжкого вреда здоровью заместителя главы «Росатомфлота» Мустафе Кашке. «В 2013 году, на приеме у губернатора области, Василий Пимин ударил Мустафу Кашку по голове бутылкой. Позже предприниматель заявлял, что сделал это по просьбе заместителя губернатора Анатолия Векшина», - сообщают местные СМИ Главред и охрана делят мурманский телеканал, пока его владелец сидит в СИЗО // Федеральное агентство происшествий .

В бизнес-среде Мурманска говорили о продаже телеканала Андранику Мусатяну, который также владеет каналом «Арктик-ТВ», однако документального подтверждения этой сделки пока нет.

Архангельск. Обнаружить в регионе самопрограммируемые телеканалы не удалось, рынок развит крайне слабо. По словам представителя рекламного агентства «ТВой» Сергея Белого, наиболее известна в регионе компания АТК - «Архангельская телекомпания». На сайте компании сообщается, что ее передачи смотрят в городах Архангельск, Северодвинск (Ягры) и Новодвинск, а также в Приморском и Холмогорском муниципальных районах Архангельской области. Соответственно, вещание на входящие в АЗР Онежский и Мезенский районы не ведется. Компания оценивает свою «постоянную аудиторию» в 640 тысяч человек, собственное вещание составляет порядка 23 часов в неделю Архангельское телевидение . Также присутствуют региональные врезки на телеканале «РЕН» и «5 канале», которые состоят из контента местных продакшн-студий. Кроме того, в Архангельской области работает филиал ВГТРК - ГТРК «Поморье».

Ненецкий АО. В регионе работает филиал архангельской ГТРК «Поморье» - ГТРК «Заполярье». Такая структура объясняется «матрешечным» статусом Ненецкого АО, который административно является частью Архангельской области. Полновещательный телеканал в Ненецком АО один - «Север», юрлицо ГБУ НАО «Ненецкая ТРК», финансируется из окружного бюджета. Вещает 24 часа в сутки на всю европейскую часть России в пакете «Триколор ТВ», в кабельных сетях г.Нарьян-Мар; в эфире в черте города совместно с каналом «Звезда», на территории округа - совместно с каналом «Россия 2» Телеканал «Север» .

Город Воркута, республика Коми. Собственного телеканала в городе нет; сетевым партнером ТНТ является студия «ТВ-Гало», производящая собственный контент Официальный сайт г.Воркута . Также эфирное вещание в городе ведет сыктывкарский канал «Юрган» - юридическое лицо ОАО «КРТК». Несмотря на формальный статус независимой публичной компании, который обусловлен формой собственности, подконтрольность властям у компании прямая. 100% акций ОАО «КРТК» находится в ведении агентства республики Коми по управлению имуществом Центр раскрытия корпоративной информации «Интерфакс»..

Ямало-Ненецкий АО. Телекомпания «Ямал-Регион», принадлежит администрации ЯНАО. Вещает без сетевого партнера в пакете «Триколор ТВ», а также распространяется эфирным способом. Заявленный технический охват составляет 96% населения Ямало-Ненецкого АО Телекомпания «Ямал-Регион» .

Финансируется строчкой в бюджете. В 2012 году постоянная аудитория телеканала в целом по округу составляла 15-19% (респонденты в обеих волнах исследования, ответившие, что смотрят передачи ОГТРК «Ямал-Регион» 1-2 раза в неделю и более). Антиаудитория («нет, не смотрю») в целом по ЯНАО составила порядка 30% - 29 в первой и 31 во второй волне Абдрахманов М.Ш., Давыдов С.Г., Стожарова Д.А., Стожаров А.В., Тимергазина Э.Р. Положение молодежи в Ямало-Ненецком автономном округе. СПб., Салехард : Любавич, 2011..

Кроме того, в каждом крупном муниципалитете присутствует своя телерадиокомпания, однако их аудиторные показатели существенно ниже.

Красноярский край. В контексте нашего исследования весьма противоречивый рынок. С одной стороны, Красноярск является одним из «центров цивилизации», городом-миллионником с развитой медиа-системой и рынком телевизионных услуг. В то же время к Арктической зоне относятся лишь два муниципальных района Края, а также город Норильск, где присутствуют медийные активы «Норильского Никеля» - ООО «Медиакомпания «Северный город». В масштабах края наиболее крупным вещателем является государственная компания «Енисей», который предоставляет свое эфирное время более мелким студиям муниципального уровня.

«Телевидение в Арктических зонах Красноярского края - это прежде всего город Дудинка со своим филиалом ГТРК. В Норильске есть филиал ВГТРК «Норильск». Плюс в Норильске существует медиакорпорация «Северный город», дочернее предприятие Норникеля. Соответственно, их проекты крутятся, в основном, вокруг своего учредителя. В районах есть ряд телекомпаний, которые заключили договор на врезки с телеканалом «Енисей». У них есть программы на русском языке, есть программы на национальных языках народов, но нужно понимать, что компании сильно ограничены по времени - вещания у них всего несколько часов в неделю. По форме собственности они ООО, но работают на договорных условиях с муниципальными властями. В 2005 году в Красноярске подписали закон, в соответствии с которым в каждом населенном пункте, где проживает больше ста человек, были установлены ретрансляторы, с тем, чтобы все зоны Красноярского края жили в едином информационном пространстве. Информация должна быть единой для всех жителей. Однако кроме Енисея и каналов федеральных, другой информации нет, как правило», - рассказала сетевой редактор краевого государственного телеканала «Енисей», исполнительный директор ассоциации телевещателей Красноярского края «Енисей ТВ» Елена Злобина.

Республика Саха (Якутия). Представлена в нашем исследовании телекомпанией НВК-Якутия. Вещает на территории республики, работают филиалы во всех пяти арктических улусах, учредитель - правительство Якутии. Является полновещательным телеканалом «НВК-Якутия» .

Чукотский АО. Самый «бедный» в медийном плане регион. Телевидение представлено филиалом ВГТРК, а также компанией «Белый Ветер». Сетевой партнер - СТС, собственное вещание - один час в сутки. Финансируется из бюджета Чукотского АО.

«Помимо ГТРК "Чукотка" существует телеканал "Белый ветер". Финансируется правительством региона. Канал - сказано громко, вещание - 1 час по будням, 30 минут утром и 30 минут вечером врезки на СТС. А главное - теленовости на самом деле те, что производит ГТРК. Только ГТРК вещает на город Анадырь и ближайший поселок У.Копи, выхода на спутник уже лет 10 как нет. А "Белый ветер" как раз имеет этот ресурс - таким образом, теленовости видит вся Чукотка. В двух других городах округа - Билибино и Певеке - есть небольшие студии ТВ. Вещают только у себя, и не знаю насколько легально», - пояснил заместитель директора ГТРК "Чукотка" Роман Баданов.

Перечисленные каналы заполняют сетку вещания как собственным, так и покупным контентом. Ядро эфира составляют местные новости от 3 («Ямал-регион» и «ТВ-21») до 12 («Север») выпусков ежедневно. Также в сетке встречаются утренние шоу, программы-интервью, документальные фильмы собственного производства. Покупной контент представлен, в основном, фильмами и сериалами.

Анализ телепрограмм региональных полновещательных каналов позволил выявить ряд схожих позиций: местные новости дополняются информационно-аналитическими программами - как правило, это информационные итоги дня или недели. Присутствуют программы-интервью, более дорогие ток-шоу (3 из 5), детские программы. Также в сетке встречаются программы на языках коренных малочисленных народов севера: Коми, Ненецком, Ханты. Якутское телевидение в вовсе заполняет эфир программами преимущественно на якутском языке. Однако такой продукт выполняется только в рамках государственного заказа и не несет в себе коммерческой нагрузки - по этой причине его нет в эфире коммерческого «Арктик-ТВ». Телеканал «Север» запускал национальное вещание на ненецком в 2012-2013 году, однако проект был свернут из-за проблемы кадров.

Рис. 2. Основные продукты собственного производства самопрограммируемых телеканалов регионов арктической зоны России.

Источник: составлено автором

Помимо покупных фильмов и сериалов, каналы стараются заполнять эфир тематическими продуктами - документальными фильмами, связанными с Арктикой. Как правило, это собственное производство, весьма дорогое и трудоемкое, поскольку съемки фильмов связаны с выездом съемочных групп в труднодоступные районы, производством съемок в экстремальных природных условиях. Однако у государственного доминирования есть положительная черта - телекомпании производят и размещают в эфире социально-ориентированный контент: детские программы и программы на национальных языках.

Лидером среди изученных нами полновещательных телеканалов по объемам собственного производства является канал «Арктик-ТВ», который формирует в среднем 17,5 часов собственного вещания в сутки. Доля собственного контента остальных каналов колеблется от 5,5 до 6,5 часов в сутки. Основой эфира являются местные новости - это главный продукт, который может обеспечить конкурентоспособность местных телекомпаний с федеральными каналами. Новости дополняются информационно-аналитическими программами - как правило, это информационные итоги дня или недели. Присутствуют программы-интервью, более дорогие ток-шоу (3 из 5), детские программы. Также в сетке встречаются программы на языках коренных малочисленных народов севера: Коми, Ненецком, Ханты. Якутское телевидение в вовсе заполняет эфир программами преимущественно на якутском языке. Однако такой продукт выполняется только в рамках государственного заказа и не несет в себе коммерческой нагрузки - по этой причине его нет в эфире «Арктик-ТВ».

Сформировать понимание информационной повестки дня в регионах мы решили при помощи анализа содержания новостей на телеканалах. В качестве эмпирической базы мы выбрали итоговые выпуски новостей за неделю (по четыре на каждый канал). Сложности возникли с «НВК-Саха», сайт которой крайне малоинформативен. Компания не размещает выпуски новостей в открытом доступе, телепрограмма также недоступна. Кроме того, большая часть материала опубликована на якутском языке. Поэтому мы анализировали отдельные новости, размещенные в информационной ленте.

Тематические разделы в целом не отличаются от региональных и российских категорий: власть, экономика, социальная сфера (с упором на проблемы ЖКХ и меры соцподдержки), транспорт (из-за специфики регионов с особенным вниманием к сфере авиации), происшествия, культура. Спортивный раздел практически не представлен в силу наличия отдельных программ, посвященных спортивным новостям.

Хронометраж выпусков: 20-30 минут («Север», «Ямал-Регион») до 55 минут («Арктик-ТВ»). Каждый выпуск состоит из 4-8 сюжетов и такого же количества БЗ с синхроном или без. Первой темой выпуска традиционно становится новость экономики или власти. Компании выдерживают баланс между региональными и федеральными (с привязкой к региону) новостями. Ротация кадров в местном парламенте, проблемы региональной экономики (скачки цен на нефть особенно сильно влияют на нефтезависимую экономику северных регионов), региональная и муниципальная бюджетная политика - основные темы первых сюжетов выпуска. В эфире телеканала «Север» (Нарьян-Мар) главной темой начала года стало состояние автозимника на «большую землю»: Ненецкий округ остается единственным регионом России, который не имеет круглогодичной автомобильной или железнодорожной связи с другими субъектами РФ. Поэтому любые изменения на магистрали становятся во главе выпуска новостей.

От трети до половины выпуска занимают новости социальной и бытовой сферы. Распределение мер поддержки, льготы, пособия и пенсии. Излюбленной темой региональных теленовостей остается сфера ЖКХ. Во-первых, региональные власти крайне редко ограничивают свободу масс-медиа в этой сфере, что позволяет делать крайне острые материалы. Во-вторых, жилищно-коммунальное хозяйство никогда не оставляет журналистов без тем: проблемы решаются не одно десятилетие, однако прогресс остается малозаметным. И в-третьих, тема ЖКХ сопровождается довольно высокими рейтингами программ и весьма эмоциональными интервью.

Завершает выпуск, как правило, сюжет из сферы культуры, курьез или внутрикорпоративное промо (например, сообщение о запуске радиопрограммы на станции, входящей в холдинг).

3. Рекламные посредники и маркетинговые исследования

Как мы уже отмечали выше, рудиментарность некоторых агентов рынка вовсе не означает, что их функции никто не реализует. Если есть эфирное время, кто-то должен его продавать. Если есть рекламная кампания, кто-то должен ее планировать - даже если план нарисован на салфетке в местном баре. Креативы также кто-то производит. Попытаемся разграничить функции агентов, выпавших из числа участников рынка в регионах арктической зоны России.

В большинстве регионов рынок рекламы захвачен монополистом «Видео Интернешнл», который диктует каналам свою ценовую политику. «Рекламный рынок структурирован не в пользу региональных СМИ - львиную долю рекламы в регионе собирают федеральные телеканалы, реклама на которых продается через олигопольные сетевые рекламные агентства», отмечается в исследовании НИУ ВШЭ Довбыш О.С. Анализ факторов, влияющих на региональный медиарынок России: М., 2011..

Крайний Север здесь - не исключение. Мурманск, Архангельск и даже 30-тысячный Нарьян-Мар продаются через Vi и его дочерние или партнерские организации. Воркуту продает нижегородский офис, в Ноябрьске работает Екатеринбург, а в Норильске - Иркутская «дочка» Vi. На сайте компании в числе продаваемых городов присутствует Якутск, однако получить подтверждение работы компании там нам не удалось. "Видео Интернешнл "Трэнд" - реклама на ТВ и радио При этом местные телекомпании, как правило, продают свои эфирные возможности самостоятельно. Для этого в большинстве из них, даже при государственном способе финансирования, работают собственные отдели продаж.

Следует понимать, что основной рекламодатель региональных телекомпаний - малый бизнес Вырковский А.В., Макеенко М.И. Региональное телевидение России на пороге цифровой эпохи. - М.: МедиаМир, 2014. Если верить данным «РИА-Рейтинга», северные территории в этом плане не просто находятся ниже среднего показателя по России, но и замыкают списки Рейтинг регионов РФ по качеству жизни. // РИА Рейтинг . Между тем, эксперты не в полной мере согласны с такими оценками.

«Малый бизнес развит плохо - по оценкам экспертов. А по-моему, очень даже хорошо. Во всяком случае, любую бытовую услугу можно получить, все делают. А лет 15 назад распечатать фотки, починить обувь, да просто постричься было проблемой! В целом жизнь Анадыря, как города, не так уж сильно отличается от мегаполисов. Полно машин. У нас есть и 3д-кинотеатр, и ледовый дворец, и ночные заведения, боулинги\караоке\суши. Просто всё компактно на небольшом пространстве», - считает заместитель директора ГТРК "Чукотка" Роман Баданов.

При этом рынок рекламы он оценивает как застойный, но по причинам, не связанным с развитием бизнеса: «С рекламой туго. В первую очередь из-за расценок. Прейскурант утверждает нам Москва, им не понять наших реалий. В то время, как местная газета до краев наполнена рекламными объявлениями, на ТВ свои ролики размещают разве что монстры типа "Билайна" или Сбербанка. Все потому, что газета предлагает гибкие и разумные тарифы. Рекламодатели чаще всего со стороны. Местным слишком дорого, да и "сарафанное радио" куда эффективнее. Периодически появляются фирмы "магазин на диване", время от времени - сотовые операторы и интернет-провайдеры. Банки бывают, косметика, но все это - очень-очень редко и нерегулярно». В целом объем рекламного рынка на Чукотке Роман Баданов оценил в 3 миллиона рублей.

Структура рекламы в арктической зоне Красноярского края немного другая, считает сетевой редактор телеканала «Енисей» Елена Злобина: «Реклама есть в любом случае. В первую очередь это градообразующие предприятия, например, дудинский порт, металлургические предприятия, в основном, «Норникеля». В Туруханском районе у нас существует одна телекомпания - это муниципальная телекомпания «Игарка». Их основной реклмодатель - это порт, это нефтегазодобыча, плюс все телекомпании работают на договорных основах с муниципальными властями. Ну и плюс, есть все равно небольшой рынок, пусть не такой обширный - местные продавцы, предприниматели, малый и средний бизнес. Есть проблема - если в городе есть градообразующее предприятие, все крутится вокруг него, вокруг его социальных программ. В общем-то как обычно».

Участники конференции «Сибирское Медиапространство 2020» в марте 2015 года в Красноярске оценили объем рынка рекламы края в один миллиард рублей. Однако вычленить отсюда арктическую составляющую практически невозможно.

Ненецкий и Ямало-Ненецкий автономные округа, находящиеся внизу таблицы рейтинга развития малого бизнеса, эксперты считают слабыми рынками.

«Рекламный рынок северных (арктических) регионов практически не развит, - уверен кандидат экономических наук, экс-директор телеканала «Север» (Нарьян-Мар) и экс-первый заместитель ОГТРК «Ямал-Регион» Леонид Ефимов. - Тому несколько причин, среди которых можно выделить главные: низкая численность населения при больших затратах на передачу телевизионного сигнала, относительно низкие рейтинги телевизионных и радио компаний, а так же досрочный завоз продуктов и товаров народного потребления. Предпринимателям, осуществляющим завоз продуктов и товаров в период летней навигации не хватает оборотных средств для рекламирования своих товаров, так все свободные денежные средства обычно вкладываются в покупку, транспортировку по воде и хранение товаров. У предпринимателей, занятых в сфере услуг, свободные средства для рекламы обычно есть, но, как правило, устойчивый бизнес в сфере услуг не нуждается в рекламировании, за счет низкой конкуренции или ее отсутствия. У этих предприятий своя, сложившаяся клиентская база».

При этом эксперт обращает внимание на условность «низких рейтингов», так как медиаизмерения в малых северных городах практически не производятся. По его мнению, местные программы проигрывают федеральным в силу кадровой проблемы.

«По тем же самым причинам - отсутствия замеров телевизионной аудитории, и низкой численности населения, федеральные компании с крупными рекламными бюджетами не размещают своих материалов в эфире этих станций. Тем не менее, рекламные бюджеты региональных компаний существуют. Они не столь велики: к примеру, потенциальный бюджет Ненецкого автономного округа на электронные СМИ, я бы оценил в 20 миллионов рублей. Рекламный бюджет Ямало-Ненецкого автономного округа в 200-300 миллионов (за счет большей численности населения). Это без учета государственного задания. Что касается структуры бюджета, 20% это предприниматели и частный бизнес, порядка 10% население, подающее объявления, остальное PR материалы компаний недропользователей, банков и бюджетных учреждений, закладывающих расходы на информирование населения».

В Архангельской области реклама на федеральных каналах продается через архангельских партнеров петербургской «дочки» Vi - «Медиа Эксперт». Доступны к продаже по словам представителя рекламного агентства «ТВой» Сергея Белого «Первый», «СТС», «НТВ», «Спорт», «Россия 24». Объем рынка телерекламы он оценивает в сто миллионов рублей в год. Другой представитель рекламной индустрии Архангельска, автор рекламно-информационной программы «Торговый ряд» Ольга Шапарова считает рынок довольно застойным: «Всеобщая инертность, мало понимания, что нужна реклама, и зачем она нужна. К нам предприниматели обращаются иногда, размещаются, и к ним выстраиваются очереди - реклама в нашем городе действительно работает. Но потом этот же предприниматель прекращает рекламироваться, поток людей к нему исчезает. И вернуться к нам он не спешит - говорит, денег нет. И сложно объяснить, что они и не появятся, если он о себе не будет заявлять».

Якутск позиционируется как сфера интересов «Видео Интернешнл», однако реквизитов компаний, занятых в сфере продаж эфирных возможностей от лица медиаселлера, на сайте Vi не содержится. Между тем, на официальном сайте республики Якутия содержится информация об организациях, работающих в сфере маркетинговых исследований, опроса общественного мнения. В частности, ГУ «Республиканский информационно-маркетинговый центр», Институт Гуманитарных исследований АН РС, исследовательская группа при БГУЭП, маркетинговые агентства «Константа», «Кюн Дала» и некоторые другие. «Сегмент маркетинговых исследований представлен в качестве сопутствующей услуги в таких непрофильных организациях, как рекламные кампании, кадровые агентства, информационно-справочные службы. В BTL-области также специализируется небольшое число компаний, именующие себя PR-агентствами, это такие компании как «Айдар», «Бренд Мастер», «Пятый сезон», «Idear», "PRosper"», отмечается на сайте Рынок интеллектуальных услуг // Министерство по делам предпринимательства и развития туризма Республики Саха (Якутия) . Однако эти организации сконцентрированы в Якутске, то есть не представлены в арктических улусах республики.

4. Сравнительно-сопоставительный анализ бизнес-моделей арктических телекомпаний в РФ и за рубежом

Из предыдущей части нашего исследования стало ясно, что в АЗРФ преобладает дотационная бизнес-модель. Телекомпании финансируются строчкой в бюджете субъекта РФ или компаний-учредителей. Точнее, компании, так как в нашем случае по такой схеме работает только «Норильский Никель».

В зарубежной Арктике обнаружить телекомпании, функционирующие в рамках дотационной бизнес-модели не составит труда. Это, в первую очередь, государственные вещательные компании. Например, исландский «Альтинг» Официальный сайт парламента Исландии. . Канал вещает в формате 24/7, принадлежит парламенту, финансируется из средств государственного бюджета. На экране можно увидеть прямые трансляции мероприятий, проходящих в парламенте, трансляции и записи встреч, совещаний, церемоний и круглых столов. Обнаружить какой-либо иной контент не удалось. Таким образом, канал представляет собой, по сути, систему веб-камер в здании парламента, вещание которых ведется на всю Исландию.

Аналогично работает и христианское телевидение «Омега», существующее на пожертвования и средства исландской католической церкви. Вещание ведется круглосуточно с 28 июля 1992 года. Технический охват составляет порядка 75% Сайт телеканала Омега. . Контент производится достаточно разнообразный, преимущественно состоящий из документалистики на христианскую и околохристианскую тематику, интервью, ток-шоу и телепроповедей.

В финской Арктике, по данным Баренц-секретариата, работает только лишь государственная телерадиокомпания Yle Официальный сайт Баренц-Региона. , которая вещает на норвежском, финском, русском и саамском языках. Судя по всему, аналогичная ситуация наблюдается и в Швеции, однако при попытке войти на шведские версии сайта компании мы получили предупреждение Роскомнадзора о запрете данного ресурса в России. Поэтому вынуждены сообщить, что информация не подтверждена, мы опираемся только на медиа-гид Баренц-региона.

В норвежской Арктике помимо Yle работает также телеканал NRK. Он является общественным норвежским телеканалом Сайт телеканала Norsk rikskringkasting. . Останавливаться на нем подробно в данном исследовании не имеет смысла: модель общественного вещания не представлена ни в АЗРФ, ни в России вообще.

В США наблюдается иная ситуация. Там, где в России госмонополия, на Аляске - монополия национальных сетей. FOX, NBC, MGM, ABC, CBS, TBN представлены лицензиями в крупнейшем городе Аляски Анкоридже Federal Communications Comission. . Местных телекомпаний нам обнаружить не удалось.

Коммерческие телеканалы в зарубежной Арктике представлены весьма широко. В Норвегии работает один из крупнейших медиаконгломератов Европы Schibsted. Его вещательные активы располагаются в 18 странах мира Официальный сайт концерна Schibsted. , что не позволяет его никоим образом отнести к арктическим медиа. Конкуренцию ей составляют A-Pressen и Edda Media.

Непосредственно в регионах коммерческие масс-медиа представлены, к примеру, Tv 2 Group со штаб-квартирой в Бергене. Группа является публичным акционерным обществом, и располагает рядом вещательных и телекоммуникационных активов Tv 2 Group. .

Однако по-настоящему интересные кейсы, применимые к российским арктическим реалиям, нам удалось обнаружить только в одной стране - Исландии.

Бывший государственный, приватизированный в 2005 году концерн Sнminn владеет рядом телекоммуникационных активов и телестанций. Основной доход группа получает от услуг фиксированной и мобильной связи Сайт концерна siminn. . С 2007 года в Исландии работает частный телеканал Inn, недельный охват которого достигает 35% Данные компании Inn. . Еще один крупный медиахолдинг, 365, управляет восемью телеканалами. Среди них канал Stцр 2, основанный в 1986 году как первый частный канал после отмены госмоноплии на телевещание в Исландии Сайт холдинга 365. и разросшийся до крупной группы компаний.

Помимо этого, в Исландии работает несколько десятков платных каналов, распространяемых по подписке. Бесплатных эфирных каналов, принадлежащих частным лицам в стране не менее 10.

При численности населения в 330 тысяч человек и общем арктическом статусе Исландии, мы можем провести ряд аналогий. Во-первых, опыт Исландии убедительно свидетельствует о том, что столь компактный рынок теоретически может содержать достаточно большое количество масс-медиа. Возможностей для извлечения прибыли добавляет диверсификация медиабизнеса за счет активов в сфере телекоммуникаций.

Однако есть и существенные различия между Исландией и АЗРФ. Ключевое из них заключается в том, что исландские телеканалы не должны конкурировать с вышестоящими масс-медиа. Как это делают российские региональные телекомпании по отношению к федеральным.

телеаудитория рекламный бизнес рынок

Список литературы

1. Материалы конференции "Сибирское медиапространство 2020". - Красноярск, 2015.

2. Материалы круглого стола "Проблемы регионального телевидения России" - Сочи, 2014.

3. Медиа Комитет

4. Национальная ассоциация телерадиовещателей

5. Оттавская декларация

6. Официальный орган государственной статистики Канады

7. Официальный сайт Арктического совета

8. Официальный сайт Баренц-Региона.

9. Официальный сайт г.Воркута

10. Официальный сайт компании TNS

11. Официальный сайт компании,

12. Официальный сайт концерна Schibsted.

13. Официальный сайт муниципального образования «Поселок Амдерма»

14. Официальный сайт парламента Исландии.

15. Официальный сайт Российской Федерации в сети Интернет для размещения информации о размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг

16. Проект Федерального закона "Об Арктической зоне Российской Федерации" (подготовлен Минрегионом России) (не внесен в ГД ФС РФ, текст по состоянию на 31.01.2013).

17. Проект Федерального закона "Об Арктической зоне Российской Федерации" (подготовлен Минрегионом России) (не внесен в ГД ФС РФ, текст по состоянию на 31.01.2013).

18. Рабочая группа по устойчивому развитию в Арктике (SDWG), официальный сайт.

19. Рейтинг регионов РФ по качеству жизни. // РИА Рейтинг

20. Рейтинг социально-экономического положения регионов - 2014 // РИА Рейтинг

21. Рейтинг субъектов РФ по числу интернет-пользователей // РИА Рейтинг

22. Рекламная федерация регионов

23. Российский совет по международным делам.

24. Российский совет по международным делам.

25. Российское телевидение: индустрия и бизнес / Коломиец В.П., Ковалев, Воронцова, Коломиец Т.В., Полуэхтова, Кузнецов, Бузин, М.: Аналитический центр «Видео Интернешнл», 2010.

26. Рынок интеллектуальных услуг // Министерство по делам предпринимательства и развития туризма Республики Саха (Якутия)

27. Сайт компании «Газпромнефтьшельф» Сайт концерна siminn.

28. Сайт телеканала Norsk rikskringkasting.

29. Сайт телеканала Омега.

30. Сайт холдинга 365.

31. Сатаров Г.А. и др. Региональная политика России: адаптация к разнообразию: аналит. докл. / [Г.А. Сатаров и др.]; под общей редакцией Г.А. Сатарова. М.: Фонд ИНДЕМ, 2004. 190 с.

32. Сводная таблица результатов выборов // Центральная избирательная комиссия Российской Федерации

33. Северная стратегия Канады.

34. Служба статистики Исландии.

35. Страница шахты «Ред Дог»,

36. Стратегия Норвегии в Арктике.

37. ТВ-21

38. Телеканал «Север»

39. Телекомпания «Ямал-Регион»

40. Территориальный орган федеральной службы государственной статистики по Мурманской области.

41. Территориальный орган федеральной службы государственной статистики по Ненецкому АО.

42. Территориальный орган федеральной службы государственной статистики по Чукотскому АО.

43. Территориальный орган федеральной службы государственной статистики по Нижегородской области.

44. Территориальный орган федеральной службы государственной статистики по Самарской области.

45. Территориальный орган федеральной службы государственной статистики Новосибирской области.

46. Туровский Р.Ф. Политическая регионалистика: учеб. пособие для вузов / Р.Ф. Туровский; Гос. ун-т - Высшая школа экономики. - М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2006. - 780 с

47. Указ Президента Российской Федерации "О сухопутных территориях Арктической зоны Российской Федерации" от 02.05.14 № 296 // Российская газета. 2014 г. № 6377.

48. Центр раскрытия корпоративной информации «Интерфакс».

49. Шариков А.В. О влиянии физических факторов на телевизионную аудиторию. М, 2004.

50. Щипанов Д.А. Специфика региональных рынков телевизионной рекламы в Арктической зоне Российской Федерации в первой половине 2010-х. курсовая работа - М. 2015.

51. Энциклопедия // Вокруг Света

Размещено на Allbest.ru