Современные PR-технологии работы в Интернете
Онлайн-реклама как один из важнейших инструментов специалистов по PR. Причины востребованности онлайн-кампании рекламного характера. Линия поведения на рынке и результаты выбора стратегии. Основные стадии PR-компании. Методики профессионального PR.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | реферат |
Язык | русский |
Дата добавления | 19.12.2016 |
Размер файла | 16,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Реферат
по дисциплине "Связи с общественностью"
на тему: "Современные PR-технологии работы в Интернете"
Москва 2016
Введение
Интернет уже успел стать неотъемлемой составляющей нашей жизни. Практически каждый оказывается на просторах Всемирной сети хотя бы раз в день. Мало того, немало пользователей считает, что именно здесь можно отыскать достоверную информацию без приложения каких-то особых усилий. Именно поэтому онлайн-реклама является одним из важнейших инструментов специалистов по PR. Чтобы у вас сложилось более детальное представление, ознакомьтесь со сведениями, приведенными ниже.
Глава 1. Общая характеристика
Давайте начнем с определения пиара. Под ним понимается создание позитивного образа товара. Кстати, PR не стоит путать с обычной рекламой, которая направлена сугубо на реализацию продвигаемой продукции.
Разговор идет именно о положительной характеристике, которая и приводит клиентов в какую-то компанию.
Пиар ресурса в сети является обязательной частью продвижения, ведь он окажется в закладках пользователей только после того, как завоюет авторитет. Чтобы добиться этого, нужно:
постоянно трудиться над площадкой (совершенствовать ее функционирование, менять облик, оптимизировать в соответствии с требованиями поисковых систем);
анализировать посетителей, ведь умение работать с аудиторией прямо сказывается на доходности проекта. Кроме того, именно привлеченные юзеры являются лучшим индикатором того, что вы находитесь на верном пути;
публиковать сведения о площадке на других ресурсах схожей тематики. Статьи информационного характера следует размещать одновременно с рекламными сообщениями. Это даст максимальный эффект.
Кстати, не стоит сбрасывать со счетов и удачное доменное имя, высокую интерактивность проекта и пр. Все это должно тщательно продумываться, ведь только так можно победить конкурентов и занять верхние строчки в поисковой выдаче.
Интернет-PR - прямая выгода
Почему онлайн-кампании рекламного характера стали такими востребованными? Можно выделить несколько причин:
онлайн реклама кампания стратегия
можно не только сообщить о товаре, но и сформировать определенную группу путем рекламы в социальных сетях;
присутствует хорошая обратная связь. Легко выяснить число просмотров; данные о пользователях, которых заинтересовало объявление; эффективность пиара на какой-то конкретной площадке;
можно применять "вирусный" маркетинг, под которым понимается распространение информации так, чтобы человек, ознакомившийся с ней, захотел поделиться этими данными с другими юзерами.
Линия поведения на рынке и результаты выбора какой-то стратегии
Чтобы успешно продвинуть ресурс, нужно учесть значимые особенности. Сделанные выводы ложатся в основу рекламной стратегии. Например, некоторые товары и услуги легче пропагандировать путем привлечения знаменитого актера, политика, музыканта и т.д. Этот момент учитывается при выборе конкретного вида рекламе. Дополненный нюансами, он превращается в стратегию.
Итоги PR-кампании являются лучшим доказательством того, что линия поведения была правильно выбрана.
При анализе результатов учитывается востребованность товара на рынке после пиара, состав привлеченной аудитории (если сайт ориентирован на специалистов в области проектирования, то вряд ли окажутся полезными люди других профессий), стабильность интереса, позиции в поисковой выдаче и мн. др.
Онлайн-PR - это действительно здорово!
Интернет перестал быть чем-то из разряда фантастики. Он используется повсеместно. Мало того, число пользователей увеличивается с завидным постоянством. Анализ рекламной деятельности показывает, что аудитория, привлеченная с помощью грамотной раскрутки, занимает значимое место в общей массе, а значит - работа с пользователями Всемирной сети должна обязательно проводиться, ведь это гораздо дешевле и продуктивнее других маркетинговых ходов.
Уже сейчас есть специалисты, которые занимаются исключительно онлайн-рекламой. Выделение их в обособленную группу указывает на то, что данная деятельность сейчас является особенно востребованной.
Интернет-пиар перестал быть незначительной частью рекламной политики. Он превратился в мощнейший способ привлечения заинтересованных пользователей, который часто выступает в роли доминирующего метода.
Примечательно, что если возникнет такое желание, то можно индивидуально работать с каждым юзером.
Как правило, заинтересованная аудитория делится на группы по каким-то признакам (пол, возраст, профессия и т.д.). Предпочтения той или иной категории обязательно учитываются, что и приводит к повышению спроса.
Обратите внимание на то, как быстро возросла значимость собственного сайта в деятельности компании.
Еще совсем недавно он был показателем прогрессивного мышления руководства организации, а сейчас - является неотъемлемой частью имиджа. Хороший ресурс - показатель респектабельности, так что без него никак не обойтись. Этот факт должен учитывать любой рекламщик.
Негативные моменты
Интернет стал массовым, но не настолько, чтобы качественно охватить все категории граждан РФ.
Например, пенсионеры вряд ли будут приобретать здесь товары, так как у них совсем иной стереотип мышления. Большая часть пользователей - школьники и студенты. Этого мало для того, чтобы реально продвинуть торговую марку.
Кроме того, результат пиара не всегда оправдывает ожидания. Многое зависит от качества работы других специалистов. Например, ошибки при определении целевой аудитории существенно снизят эффективность работы.
PR-компания имеет следующие ступени:
информационный повод. Его роль может сыграть любое значимое событие, связанное с деятельностью компании или ресурса в Всемирной паутине;
статьи о торговой марке, размещенные во Всемирной сети. Чем больше таких материалов появится на сайтах, тем лучше;
блог-атака. Она сводится к помещению сведений о торговой марке на авторских и корпоративных ресурсах;
полезные сервисы. Чтобы было понятнее, посетите ресурс какой-нибудь страховой компании. Вы легко там отыщете калькулятор стоимости полисов. Такое решение обязательно привлечет пользователей. Самым простым вариантом является создание и постоянное обновление раздела со статьями или новостями по теме;
информационная рассылка - это возможность получения сведений по почте. Она является весьма эффективным инструментом при условии, что грамотно применяется;
интернет-скандалы. Они имеют место далеко не всегда, так как "черный" пиар может негативно сказаться на общем положении дел;
интерактивное общение представляет собой отзывы, комментарии, ответы на вопросы и т.д. Диалог с юзерами должен быть налажен очень хорошо, так как это имеет огромное значение в итоге.
Любая онлайн-кампания предполагает наличие собственного сайта. Если его нет, то эффект будет не таким внушительным. Такой ресурс позволит предусмотреть малейшие детали, ведь он создается специально для какой-то фирмы, акции, группы товаров и т.д. Например, его можно ориентировать исключительно на предпринимателей. Кроме того, доступен анализ аудитории.
Профессиональный PR включает в себя целый ряд методик. Вот наиболее популярные:
работа с собственным сайтом;
воздействие на пользователей с помощью других ресурсов;
"вирусная" реклама.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций. Особенности маркетингового продвижения на рынке рекламных услуг. Анализ внутренней и внешней среды компании "Реклама онлайн". Выбор наиболее эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций для компании.
дипломная работа [183,9 K], добавлен 14.06.2014Маркетинговое исследование на рынке страховых услуг. Особенности Интернет-рекламы компаний-конкурентов. Разработка и увеличение онлайн-продаж страхового продукта за счет проведения рекламной кампании в сети Интернет. Прибыль от внедрения инновации.
дипломная работа [6,1 M], добавлен 27.06.2014Использование онлайн-исследований в сети Интернет. Технологии рекрутинга респондентов. Неограниченная, отобранная и специально завербованная выборка. Онлайн-опрос студентов Чувашского государственного педагогического университета им. И.Я. Яковлева.
курсовая работа [32,2 K], добавлен 10.12.2013Особенность рекламы в Интернете. Главные особенности рекламирования web-сайта. Методы рекламирования в Интернете. Проведение рекламной кампании в Интернете. Основные этапы медиа-планирования и проведения рекламной кампании: исследование; веб-стиль.
контрольная работа [30,9 K], добавлен 01.04.2010Понятие девиантного поведения, основные причины и предпосылки его проявления в ходе онлайн-продаж. Анализ результатов эмпирического исследования "Мошенничество интернет-магазинов". Пути борьбы и профилактики данного явления, его распространенность.
дипломная работа [60,6 K], добавлен 18.06.2017Современное состояние информационных ресурсов в Интернете. Реклама как составная часть коммерческой деятельности предприятия, технологии воздействия. Средства распространения рекламы. Виртуальные магазины. Особенности поведения потребителей на сайте.
курсовая работа [53,7 K], добавлен 28.04.2011Понятие, основные черты и отличительные характеристики качественного и количественного исследования. Методология проведения фокус-групп и онлайн-опросов. Характеристика товара, выводимого на рынок, цели, задачи и сценарий проведения исследований.
курсовая работа [40,0 K], добавлен 10.01.2013Сущность и составляющие рекламы. Рекламные кампании и их классификация. Организация работы рекламного отдела и ее влияние на эффективность рекламы. Разработка организационной структуры рекламного агентства "Малина". Цели тизерной рекламной кампании.
курсовая работа [97,2 K], добавлен 08.11.2013Особенности процесса принятия решения о покупке в онлайн-среде. Специфические факторы, влияющие на принятие решения о покупке в онлайн-магазинах одежды. Создание модели, описывающей влияние всех факторов на принятие решение о покупке в онлайн-магазине.
дипломная работа [3,4 M], добавлен 11.02.2017Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в Интернете. Перспективы развития и роль рекламы в Интернете. Общая характеристика рекламы, её предназначение, классификация. Процесс разработки рекламной кампании в Интернете: цели, задачи, практика.
курсовая работа [35,4 K], добавлен 09.10.2007