Роль, функции и влияние социальной рекламы на современное общество

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство культуры Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения»

Факультет медиакоммуникаций и туризма

Кафедра медиакоммуникационных технологий

Курсовая работа

по дисциплине «Основы интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью»

Роль, функции и влияние социальной рекламы на современное общество

Выполнила:

студентка группы 563а

Федотова А.С.

Научный руководитель:

д.с.н. Рубцова М.В.

Санкт-Петербург, 2016

Содержание

социальный реклама общественный поведение

Введение

1. Теоретические понятия социальной рекламы

1.1 Понятие и роль социальной рекламы

1.2 Функции социальной рекламы

2. Анализ проекта социальной рекламы

2.1 Пример проекта социальной рекламы «Родите ли?»

2.2 Степень эффективности социальной рекламы

Заключение

Список использованной литературы

Введение

В современном мире средства массовой информации, в том числе телевидение, оказывает сильное влияние на сознание людей. Одним из мощнейших механизмов влияния можно считать рекламу. Многочисленные рекламные ролики, постоянно присутствующие на телевизионных экранах, сообщают о полезных свойствах того или иного товара, представляют широкий спектр продуктов потребления, о которых, возможно, мы ранее не подозревали. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Можно считать, что реклама некоторым образом формирует наши представления об образе жизни.

Цель исследования: определить степень влияния социальной рекламы на современное общество.

Задачи исследования:

- рассмотреть теоретические аспекты социальной рекламы;

- определить основные характеристики (виды, функции, каналы распространения) социальной рекламы;

- проанализировать современное состояние социальной рекламы;

- проанализировать влияние социальной рекламы на людей современного общества.

Объектом исследования является социальная реклама.

Предметом исследования являются характеристики социальной рекламы.

Методами исследования в данной курсовой работе являются методы вторичного анализа и наблюдения, а также статистические методы.

1. Теоретические понятия социальной рекламы

1.1 Понятие и роль социальной рекламы

Социальная реклама -- вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к социума. Грибок Н.Н. Социальная реклама: уч. пособие/ М.: Изд-во М. гум. ун-та, 2008. - 35 с.

Социальная реклама -- разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA -- public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы.

Региональная социальная реклама - вид некоммерческой рекламы, направленной на освещение наиболее актуальных явлений региона с целью оказания воздействия на модель общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума данного субъекта^.

Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.

Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды и другие.

Социальная реклама Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. М.: Индекс Медиа. 2006. - 245 с. - это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру". Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен.

Социальная реклама - это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам.

Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

Во всем мире социальная реклама - важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества.

Непросто выделить социальную рекламу среди различных видов и подвидов коммерческой и политической рекламы. Ее цели и задачи зачастую смешивались с целями и задачами других видов рекламы, а также журналистики.

Вероятно, пользуясь лишь термином «социальная реклама», мы обречены на путаницу, подмену понятий. Грань между PR, агитацией, социальной рекламой зачастую трудноразличима. Вероятнее всего, целесообразней использовать несколько определений того, что мы понимаем под социальной рекламой. Строго говоря, термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. «Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества». «Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно, место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе». Интернет - статья «Социальная реклама в современной России. Основные направления развития». [Электронный ресурс] // Студенту на заметку, 2013-2016.

URL:http://student.zoomru.ru/ekonom/socialnaya-reklama-v-sovremennoj-rossii/250552.2038452.s1.html (дата обращения 11.04.2016).

В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы - «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности».

В России к феномену социальной рекламы относятся неоднозначно. С одной стороны, при разработке рекламных и PR - кампаний многие используют социальные подходы и технологии. С другой стороны, как пишет Сергей Исаев в своей статье "Социальная реклама - что это такое?": "в настоящее время в среде профессиональных рекламистов сложилось устойчивое мнение, что социальная реклама - это что-то такое несерьезное и бесплатное… некая разминка для креативных способностей дизайнеров и self-promotion для рекламных агентств".

Роль социальной рекламы

Вообще, рекламную деятельность можно рассматривать в плане ее эффективности из нескольких этапов. Скажем, можно изучать (измерять) эффективность рекламы только с позиции сенсорного и субсенсорного восприятия. Или насколько содержание рекламы адекватно возможностям удовлетворения потребности на потребительском рынке. Или какой имидж (образ) запрашивается народом в данный политический момент и как эффективно он формируется политической рекламой. Известно, что сведения, связанные с положительными эмоциями, запоминаются примерно в два раза лучше, чем сведения, подкрепленные отрицательными эмоциями.

Однако для российского общества, которое, можно сказать, еще адаптируется к рекламе, а рекламопроизводители - к социально-психологическим его особенностям, важнейшим критерием ее эффективности является эмоционально-оценочное отношение. Такое отношение является своеобразным фильтром, который дозирует допуск содержания рекламы к мотивам потребительского поведения граждан.

Вообще, изучение эмоциональной компоненты рекламы предполагает выявление таких аспектов в рекламе, которые вызывают у человека эмоционально окрашенное отношение к рекламе и самому товару, желания или нежелания его купить. Авер Б. Современная реклама. М.: издательство «Довгань», 2005. - 391 с.

Для того, чтобы выяснить отношение граждан к социальным технологиям в современном обществе, а в частности к социальной рекламе и деятельности НКО и их служб PR, мною было проведено анкетирование. Выборка составляла 60 человек.

В результате опроса выяснилось, что большинство опрошенных (52%) вообще не знают понятия «социальной рекламы», не знают о мероприятиях, проводимых службами PR по выявлению различных социальных проблем, общественного мнения и формированию имиджа некоммерческих благотворительных организаций, различных социальных служб.

Лишь 25% респондентов подтвердили знание и положительное эмоциональное отношение к социальной рекламе. Оправшиваемые вспоминали различные мероприятия, движения, митинги, посвященные темам наркомании, СПИДа, защиты детей и материнства.

Выразили не просто положительное отношение к социальной рекламе, но и подчеркнули ее необходимость 65% всех респондентов. Еще 20% не видят в ней большой пользы и помощи в решении социальных проблем; 15% же считают, что в целом социальная реклама и акции служб PR по формированию имиджа социальных служб необходима и может сыграть не последнюю роль в формировании общественного мнения, но очень маленькая распространенность и низкий профессионализм этих методов в настоящее время в России не позволяет им выполнять свою функцию, и поэтому эффективность социальной рекламы очень мала.

Ответы на вопрос «На какую социальную проблему в первую очередь необходимо обратить внимание и действия в области социальной рекламы и PR» распределились следующим образом:

1. Проблема алкоголизма и наркомании (эту проблему поставили на первое место по важности и актуальности 65% респондентов);

2. Проблема СПИДа;

3. Защита детства и материнства;

4. Охрана окружающей среды;

5. Формирование национальной идеи и интеграции российского общества.

Многими респондентами было отмечено, что все эти проблемы настолько серьезны и актуальны, что трудно поставить на первое место по важности какую-либо из них, все они требуют широкого обсуждения и эффективных решений.

Задачами социальной рекламы выступают: Дж. Бернетт, С. Мориарти "Маркетинговые коммуникации интегрированный подход", СПб, 2008. - 120 с.

- Гуманистическая, когда внимание общественности привлекается к социальным проблемам и тем самым помогает их разрешить.

- Образовательная: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и по "раскрутке" вечных ценностей. Так, кстати, можно улучшить репутацию рекламы: при наличии даже маленького процента социальной рекламы никто уже не осмелиться говорить, что глупые ролики и картинки навязывают плохую ненужную продукцию и ничего полезного не делают.

Методы реализации: .Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. М.: Индекс Медиа. 2006. - 56 с.

- плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде: сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, фельетона, басни.

Телевизионные ролики также можно подразделить на три группы: художественно постановочные; документальные (посвященные, напр., исповеди реальных людей) и информационные (ознакомительные).

Рассмотрим некоторые наиболее популярные методы подробнее:

* Устная реклама передается посредством радио. Радио использовалось для целей социальной рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет получения военных займов. В России и до, и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструментом для воздействия на население.

Визуальные образы в социальной рекламе могут иметь различные формы.

* Фотография. Фотография стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография -- это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная регистрация событий. При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда. В фотографии используются различные символы, и для правильной интерпретации образа в социальной рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудитории и ею понимаемы.

* Социальный плакат. Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории -- первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая -- со сбором денег на войну, третья категория плакатов -- с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Эти плакаты во всех странах удивительно похожи по своей графической структуре и социальному предназначению. Они выполняли две важных функции -- информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтожение противника и помощь всеми силами своему государству. Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции избирателей на политическую рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые в ней содержаться.

* Листовки. Жанр листовки как формы социальной рекламы также имеет давнюю историю. Во время первой мировой войны листовки разбрасывались с самолетов, и не случайно на польском языке слово листовка звучит как «улётка». Листовки различны по своим функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла.

1.2 Функции социальной рекламы Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. М.: ДАН, 2008. - 210 с.

Социальная реклама появилась не так давно, поэтому до сих пор продолжает свое развитие и распространение. Она напрямую связана со всеми рекламными функциями, которые приведены ниже:

Экономическая функция. Любая категория рекламы оказывает влияние на экономическое явление, причем не важно, какая цель поставлена в ходе рекламирования. Она оказывает формирование спроса на определенный товар, либо категорию товаров. Социальная реклама оказывает большое влияние на разработку совершенно новых идей либо порядков;

Социальная функция. Благодаря ней, с помощью рекламы удается закрепить в подсознании людей необходимые ценности, поведенческие формы, а также интересы. Конечно, сфера её воздействия узкая, но она глубоко проникает во все слои общества, информируя их и оказывая на них влияние. Рекламная информация глубоко воздействует на человеческое подсознание, а также на поведение всего общества в целом.

Коммуникационная функция. Её суть заключается в оповещении большого числа людей об определенных событиях или данных. Это специфическая форма извещения, которая представляет собой безличностный обмен данными. Во время своего представления, реклама не только информирует насчет определенного предмета, но и трансформирует все данные в образ, запоминающийся потребителю;

Маркетинговая функция. Основная задача данной функции заключается в продвижении определенной ценности или информации. Другими словами, социальную рекламу можно рассматривать как комплекс средств, необходимый для неценового стимулирования, а также возникновения интереса.

2. Анализ проекта социальной рекламы

2.1 Характеристика проекта социальной рекламы «Родите ли?»

«Родите ли?»: новая социальная реклама проекта «Все равно?!» Интернет - статья «Всё равно?!» [Электронный ресурс] // Сайт проекта социальной рекламы «Всё равно?!», 2014-2016. URL: http://vse-ravno.net/rodite-li-novaya-socialnaya-reklama-proekta-vse-ravno-14_01_2015 (дата обращения 11.04.2016).

14 января 2014, Москва - Крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor совместно с креативным агентством MILK запустил новую антитабачную кампанию в рамках социального проекта «Все равно?!». Цель кампании - обратить внимание молодых женщин и будущих мам на риски развития бесплодия, вызванные курением, и предостеречь их от опасных последствий вредной привычки.

Основой для рекламного сообщения стало всем знакомое и очень теплое слово «родители», которое в макете трансформировалось в жесткий вопрос «Родите ли?», подчеркивающий высокую вероятность развития бесплодия среди курящих женщин. «Сообщение получилось очень компактным, но предельно понятным. В коммуникации нет прямого запугивания и использования неприятных образов. Так как сообщение нацелено на женскую аудиторию, было реализовано более тонкое, заставляющее остановиться и задуматься сообщение-вопрос», -- отметил Алексей Шаталов, директор по развитию бизнеса MILK.

Именно женщины сегодня являются главной целевой аудиторией маркетинговых усилий табачных кампаний, которые пытаются увеличить долю курильщиков именно в этой гендерной группе. Вместе с тем, потребление табака оказывает особое негативное воздействие на женский организм. Курящие женщины чаще страдают от бесплодия и задержек в наступлении беременности. Курение во время беременности повышает риск преждевременных родов, мертворождений, смерти новорожденных и может приводить к уменьшению количества грудного молока. Курение также повышает риск развития у женщин рака шейки матки.

«По статистике в России курит более 20% женщин. При этом только пятая часть курильщиц отказываются от табака во время беременности. Надеемся, наши плакаты заставят задуматься, стоит ли вредная привычка того, чтобы пожертвовать ради нее материнством», -- отметила Елена Крутова, руководитель проекта «Все равно?!».

С 1 января 2015 года макеты стали размещаться на конструкциях Russ Outdoor в крупнейших городах России. Кампания в наружной рекламе была дополнена видеороликом, призванным побудить беременных женщин отказаться от курения.

Проект «Все равно?!»

Проект «Все равно?!» -- широкомасштабная социальная инициатива Russ Outdoor, направленная на решение проблем общества. Основная цель проекта -- напомнить о том, что каждый человек может самостоятельно что-то делать для того, чтобы мир вокруг становился лучше. Инициатива реализуется совместно с крупнейшими зарубежными и российскими рекламными агентствами. С 2010 года было размещено более 25 кампаний, транслирующих яркие социально-направленные обращения, в том числе серия постеров, направленных на борьбу с пассивным и женским курением, курением в присутствии детей, кампания по сбору одежды для бездомных.

Russ Outdoor

Russ Outdoor -- крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит около 40 тыс. рекламных поверхностей в 70 городах России, компания располагает рекламными конструкциями всех основных форматов и контролирует около 15% всех рекламных площадей в стране.

2.2 Степень эффективности социальной рекламы

Поскольку целью социальной рекламы является главным образом акцентирование внимания общественности на той или иной проблеме, то говорить об эффективности данного вида рекламы, не говоря в то же время о способах внушения информации, просто невозможно.

Ранее было отмечено, что социальная реклама может размещаться на телевидении, радио, в печатных изданиях, а также может быть наружной.

По данным опроса фонда «Общественное мнение» 37% опрошенных считают наиболее запоминающейся социальную рекламу на телевидении, 30% опрошенных назвали наиболее запоминающейся радиорекламу, социальная реклама в газетах и журналах была отмечена 12% опрошенных и 21% из числа опрошенных больше всего запоминают наружную рекламу.

При проведении опроса некоторые респонденты, вспоминая социальную рекламу, называли следующие слоганы: «Сломай сигарету, или сигарета сломает тебя!» (респондент говорил о рекламе на телевидении), «Наркотикам - НЕТ!» (респондент говорил о наружной рекламе), «Чужой ребёнок может стать своим» (респондент говорил о рекламе на телевидении).

Таким образом, очевидно, что наиболее эффективной является реклама на телевидении и радио.

В этом контексте следует остановиться на том, каким мощным приёмом внушения является речь.

Любая реклама, содержащая составленное по всем правилам речевое сообщение, может добиться максимальной эффективности. И при этом не имеет значение, произносится данное сообщение героем ролика социальной рекламы, или же декларируется закадровым голосом.

Существуют определенные приемы-правила, которые помогают сделать социальную рекламу более эффективной. Грибок Н.Н. Социальная реклама: уч. пособие/ М.: Изд-во М. гум. ун-та, 2008. - 28 с.

1) Использование оптимального баланса образности и конкретности ключевых слов. Все дело в том, что конкретность используемых слов значительно повышает эффективность внушения. А вот абстракция, наоборот, делает сообщение менее эффективным. При этом важно, чтобы сообщение было также благозвучным, ведь в противном случае результат будет обратным.

2) Для качеств также должно соблюдаться правило баланса между образностью и конкретностью. Правило для текста справедливо и для описания качеств. Это значит, что социальная реклама должна помогать обществу формировать четкое представление о предмете данной рекламы. То есть использования ключевых слов, несущих в себе конкретный смысл, недостаточно.

3) В социальной рекламе следует отказаться от употребления таких слов как «не» и «нет». В данном случае речь идет о применении в социальной рекламе правил аутотренинга. То есть, в информации, которую несет в себе реклама, следует избегать отрицательных частиц, которые могут спровоцировать у человека возникновение различного рода сомнений.

Человеческая психика оказывает непосредственное влияние на степень восприятия человеком той или иной информации, поэтому социальная реклама может быть эффективной, только если она учитывает особенности психики человека.

Человек обладает и устойчивой эмоциональной памятью. Отсюда вытекает и еще одно правило для социальной рекламы - необходимо учитывать принцип работы эмоциональной памяти человека. То есть акцент может быть сделан на ассоциации «нравится» - «не нравится», «приятно» - «не приятно». Ведь именно эмоциональная память оказывает максимальное влияние на поведение человека. Дж. Бернетт, С. Мориарти "Маркетинговые коммуникации интегрированный подход", СПб, 2008. - 605 с.

Качество социальной рекламы изменилось в лучшую сторону по сравнению с 2005-2007 годами, когда эффектная картинка и креативный визуальный ряд преобладали и подавляли истинный смысл. Появилось очень много примеров действительно эффективной российской социальной рекламы.

Специалисты научились принимать во внимание особенности зрителя и делать необходимые поправки на это, отказавшись от слепого копирования западных роликов, постеров и джинглов. Появились интересные работы в области социального партизанского маркетинга.

Для кого-то многие работы могут показаться несерьезными и наивными, но зачастую эта «наивность» играет только на руку для эффективного восприятия основного послания социальной рекламы.

Последние несколько лет, те изменения, которые произошли в области отечественной социальной рекламы, не могут не радовать. Как было отмечено выше, появились действительно качественные ролики социальной рекламы, где красивый видео ряд и креатив автора не перевешивает основную идею. Бизнес начал более охотно вкладываться в социальную рекламу, не требуя от нее коммерческой отдачи, как это практиковалось изначально. Само население поменяло свое отношение к социальной рекламе, стала очевидна социальная ценность этого инструмента для общества в целом и для индивидуума в частности.

Но не все так хорошо, как хотелось бы. В условиях рыночной экономики деньги все же имеют решающее слово, а социальной рекламы такого ресурса нет, так как сама социальная реклама изначально не предполагает извлечение какой-либо прибыли. Именно поэтому в теории у социальной рекламы должны быть квоты на всех каналах массовой коммуникации, но вот на практике это не работает. Поэтому на центральных каналах мы можем изредка наткнуться на социальную видео рекламу ВИЧ/СПИД проектов, которые финансируются Агентством США по международному развитию и транслируются на платной основе по тарифам коммерческой рекламы.

Когда в стране серьезно начнут относиться к проблемам общества, которых не мало, тогда социальная реклама станет не просто словосочетанием, для большинства обывателей не обозначающим ровным счетом ничего. Тогда она будет не просто образом отработки в центральных средствах массовой информации для «внутреннего пользования» мегаполисами. И тогда ключевым источником производства и распространения социальной рекламы с достаточно внушительным для такой сферы опытом станут не рекламные агентства и вольные «стрелки», а люди, прошедшие «школу» фестивалей социальной рекламы.

Люди, которые смогли верно перенять западный, ушедший на много лет вперед, опыт и применить его к нашим, не всегда однозначным реалиям.

Как было выяснено в теоретической части работы, социальная реклама имеет следующую тематику: проблемы алкоголизма, наркомании, табакокурения, рождаемости и другие.

Для того, чтобы определить эффективность социальной рекламы в зависимости от тематических направлений рассмотрим статистические данные по вышеотмеченным проблемам.

По данным Роспотребнадзора в России на 2009 год порядка двух -- двух с половиной миллионов человек больны алкоголизмом. Эта цифра превышает данные 2002 года, когда было выявлено не более двух миллионов человек больных алкоголизмом.

На сегодняшний день в России регулярно употребляют наркотики 6,99 млн. человек. Официальная статистика по наркомании

приводит цифру - 650 тыс. наркоманов, однако, это лишь те, кто добровольновстали на медицинский учет. Интернет-статья «Вредные привычки» [Электронный ресурс] // Сайт о вредных привычках людей, 2016. URL: http://www.vrednye.ru/rejting-narkotikov (дата обращения 11.04.2016).

Таблица 1. Интернет-статья «Статистика наркомании» [Электронный ресурс] // Благотворительный фонд «Освобождение», 2009-2016. URL: http://osvobogdenie.ru/articles/narkomaniya/statistika_narkomanii.php (дата обращения 11.04.2016). Статистика наркомании по возрастам

Возрастная группа	% от общего числа
Дети, подростки	10%
Молодежь (16-30 лет)	70%
Взрослые	20%

Как видим из данных таблицы 1 большинство наркоманов - это дети и молодёжь (80%).

Таблица 2. Интернет-статья «Наркот» [Электронный ресурс] //Информационный портал о наркотиках, наркомании, зависимости, 2011-2016. URL: http://narcot.com/index.php/narco/timnarco/132 (дата обращения 11.04.2016). Статистика смертности от наркотиков

Год	Число погибших
2012	81550
2013	86520
2014	80000

Таким образом, мы видим, что число погибших от наркотиков в 2014 году меньше, чем в 2012 и 2013 годах. Возможно, причина снижения смертности и есть социальная реклама, количество которой с тематикой о вреде наркомании увеличилось в 2014 году.

По данным Федеральной Службы Государственной Статистики в России в 2008г среднемесячная рождаемость составляла 137 тыс. детей, а в 2009 г. - 141 тыс. детей.

Рассмотрим данные Мосгорстата рождаемости в 2000-2002 годах.

Таблица 3. Интернет-статья «Населения России» [Электронный ресурс] // Счетчик населения России, 2008-2016. URL: http://countrymeters.info/ru/Russian_Federation (дата обращения 11.04.2016). Данные Мосгорстата рождаемости в 2000-2002 годах

Год	Число родившихся (тыс. человек)
2013	1947,3
2014	1948
2015	2000

Таким образом, исходя из этих данных, мы можем говорить о том, что социальная реклама оказывает положительное воздействие на рождаемость в России.

Но, к сожалению, нельзя говорить об эффективности социальной рекламы в сфере табакокурения.

По данным Роспотребнадзора, за последние 20 лет количество курящих людей в РФ увеличилось на 440000 человек. Снизился и возрастной критерий курильщиков: среди юношей в возрасте 15-19 лет курят 40%, среди девушек - 7%. Один такой юноша в среднем выкуривает около 12 сигарет в день, девушка - 7. Если перевести проценты в количественные данные, то получится более 3 миллионов курящих подростков, среди которых 2,5 миллиона юношей и 500000 девушек.

Среди учащихся высших учебных заведений курит 75% молодых людей и 64% девушек. В возрасте 20-29 лет доля курящих женщин в 10 раз больше, чем в возрасте от 60 лет и старше.

Курение считается экспертами самой вредной привычкой россиян: на данный момент в стране курит 65% мужчин и 30% женщин.

Ежегодное потребление сигарет в России выросло с 201 миллиарда штук (1985 год) до 587,8 миллиардов (2014 год).

Социальная реклама в области табакокурения очень распространена, мы видим её очень часто и по телевидению и на улицах города, слышим по радио, читаем в газетах…

То есть в сфере социальной рекламы положено много сил для уничтожения этой вредной привычки, но видимо одной лишь рекламы для этого недостаточно.

И, конечно же, очень важной темой социальной рекламы, в которой не менее, чем в других темах, хотелось бы добиться эффективного воздействия, является тема абортов.

Как сообщает РИА "Новости" в 2003 году в России был сделан 1,9 миллионов абортов. Такие данные привел министр здравоохранения и социального развития России Михаил Зурабов, выступая на пленарном заседании Госдумы, посвященном демографической ситуации в России.

По данным российского министра, количество абортов существенно сократилось за последние 10 лет. Так, в 2013 году число абортов, сделанных в России, составило 1,02 млн.

В середине 2000-х годов на одного рожденного ребенка приходилось 2 аборта, теперь же число абортов почти сравнялось с числом рождений, сказал министр.

Следовательно, социальная реклама эффективна в направлении данной тематики. Интернет-статья «Вредные привычки» [Электронный ресурс] // Сайт о вредных привычках людей, 2016. URL: http://www.vrednye.ru/rejting-narkotikov (дата обращения 11.04.2016).

Заключение

Социальная реклама - является средством способным изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о «простых» вещах является социальная реклама - понятие, лишь недавно прочно вошедшее в нашу жизнь.

Мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы: эмоциональные мотивы; нравственные мотивы.

Функции социальной рекламы: информационная; коммуникативная; имиджевая; пропагандистская.

Задачи социальной рекламы: формирование общественного мнения; привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни; стимулирование действий по их решению; формирование позитивного отношения к государственным структурам; демонстрация социальной ответственности бизнеса; укрепление социально значимых институтов гражданского общества; формирование новых типов общественных отношений; изменение поведенческой модели общества.

Наиболее затрагиваемые темы в социальной рекламе: насилие в семье; алкоголизм и курение; аборты; профилактика чрезвычайных ситуаций; гражданские права и обязанности (налоги); профилактика личной безопасности граждан.

Согласно данным проведённого опроса большинство пользователей социальных сетей верят социальной рекламе, к сожалению, более точную информацию сказать невозможно.

В результате проделанной работы была достигнута цель и решены задачи исследования.

Список использованной литературы

1. Авер Б. Современная реклама. М.: издательство «Довгань», 2005. - С. 957.

2. Грибок Н.Н. Социальная реклама: уч. пособие/ М.: Изд-во М. гум. ун-та, 2008. - С. 76.

3. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. М.: ДАН, 2008. - С. 641.

4. Дж. Бернетт, С. Мориарти "Маркетинговые коммуникации интегрированный подход", СПб, 2008. - С. 642.

5. Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул: Изд-во алт. ун-та. 2006. - С. 171.

6. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. М.: Индекс Медиа. 2006. - С. 304.

7. Интернет-статья «Социальная реклама в современной России. Основные направления развития». [Электронный ресурс] // Студенту на заметку, 2013-2016.URL:http://student.zoomru.ru/ekonom/socialnaya-reklama-v-sovremennoj-rossii/250552.2038452.s1.html.

8. Интернет-статья «Всё равно?!» [Электронный ресурс] // Сайт проекта социальной рекламы «Всё равно?!», 2014-2016. URL: http://vse-ravno.net/rodite-li-novaya-socialnaya-reklama-proekta-vse-ravno-14_01_2015 (дата обращения 11.04.2016).

9. Интернет-статья «Вредные привычки» [Электронный ресурс] // Сайт о вредных привычках, 2016. URL: http://www.vrednye.ru/rejting-narkotikov (дата обращения 11.04.2016).

10. Интернет-статья «Статистика наркомании» [Электронный ресурс] // Благотворительный фонд «Освобождение, 2009-2016. URL: http://osvobogdenie.ru/articles/narkomaniya/statistika_narkomanii.php (дата обращения 11.04.2016).

11. Интернет-статья «Наркот» [Электронный ресурс] //Информационный портал о наркотиках, наркомании, зависимости, 2011-2016. URL: http://narcot.com/index.php/narco/timnarco/132 (дата обращения 11.04.2016).

12. Интернет-статья «Населения России» [Электронный ресурс] // Счетчик населения России, 2008-2016. URL: http://countrymeters.info/ru/ (дата обращения 11.04.2016).

Размещено на Allbest.ru