Нативная реклама

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

Тема: Нативная реклама

Содержание

Что такое нативная реклама

Основные виды нативной рекламы

Что такое нативная реклама

Естественная реклама (Native Advertising) - метод веб-рекламы, в котором рекламодатель привлекает к себе внимание за счет представления качественного, ценного контента, подходящего под опыт и запросы пользователя и согласующегося с концепцией и контентом сайта. При этом сама нативная реклама не выглядит как реклама, и воспринимается как оригинальный контент.

Чем же удобна естественная реклама и почему она приобретает все больше популярность? У нее есть ряд преимуществ, которых не имеет баннерная реклама:

1. Нативная реклама не блокируется Adblok'ом

2. Она мультиплатформенная. Естественная реклама доступна в полной версии сайта, а также в мобильной версии и в приложении.

Баннерная реклама обычно доступна лишь в одной версии.

3. У нативной рекламы есть возможность публикации полноценного материала. В распоряжении маркетолога есть и фотографии, и видео, и ссылки, и другие нужные элементы, вплоть до создания нового приложения.

4. Не попадает в зону баннерной слепоты. В отличии от рекламных баннеров, нативная реклама транслируется не в рекламном блоке сайта, а непосредственно в самом контенте, вместе с другими материалами сайта или издания.

5. Нативная реклама не раздражает. По статистике, естественная реклама является самым ненавязчивым видом рекламы, она не вызывает негативных эмоций и улучшает отношение к бренду.

К сожалению, естественная реклама в России еще не так развита, как европейских странах и США. У нас уже появляются статьи на подобную тему, и некоторые интернет-издания уже применяют ее в своем контенте, но за рубежом уже появляются многочисленные исследования, сайты компании, которые занимаются именно нативной рекламой. Так, существует сайт nativeadvertising.com, на котором собраны исследования на тему нативной рекламы, также там присутствуют отличные примеры подобного рода рекламы, статьи и инфографики http://nativeadvertising.com.

Эффективна ли нативная реклама? Иностранные эксперты провели множество экспериментов, и теперь вниманию исследователей предоставляется позитивная статистика на данную тему. Так, на обычную баннерную рекламу обращает внимание (кликают) лишь 2-5% пользователей. Естественная реклама, интегрированная в авторский текст, собирает на 25% больше просмотров. Исследователи объясняют это тем, что сегодня человек читает больше, чем когда-либо ранее. Еще в 2009 году современный человек, пользующийся интернетом, читал 100 тысяч слов в день, а с годами этот показатель растет. Даже если пользователь видит баннерную рекламу, он не обращает на нее внимание. Нативную рекламу пользователь читает. Среднее время чтения нативной рекламы превышает время обращения внимания на баннеры в 308 раз http://www.nativeadscience.com/. Естественная реклама не только не раздражает пользователя, она ему интересна так же, как и оригинальный авторский контент, а зачастую уделяет ей даже больше времени. Покупатели покупают почти вдвое больше через нативную рекламу, чем через баннерную. К тому же, пользователи делятся в социальных сетях именно естественной рекламой, потому что она содержит в себе интересный материал, подходящий нужной аудитории.

Но у естественной рекламы есть и свой минус - ее гораздо сложнее

производить, нежели баннерную рекламу. Она не только должна содержать в себе информацию о продукте, но и точно вписываться в формат издания, на базе которого она выдвигается. Нативная реклама должна быть интересна, талантливо написана, включать в себя интересный материал, способный заинтересовать целевую аудиторию издания. Создание приложений, как один из видов нативной рекламы, требует большего бюджета и времени.

Виды нативной рекламы

1. Печатные рекламные статьи

Классическим примером естественной рекламы являются рекламные редакционные статьи (advertorials). Говоря о рекламных статьях, множество маркетологов приводят в пример пост, созданный «отцом рекламы» Дэвидом Огилви (David Ogilvy) для пива Guiness -- «Гид Guiness по мидиям».

Если убрать из заголовка название известного бренда Guiness и изображение бокала и бутылки пива в «подвале» статьи, то останется самый простой, ознакомительный материал о мидиях. Но поскольку статья является рекламной, ее предназначение не только информативное -- ознакомившись с таким контентом, потенциальный покупатель захочет полакомиться мидиями с бокалом отменного пива Guiness.

2. Рекламные посты

Пример рекламного поста на новостном портале Вести:

3. Нативная видеореклама

Естественное рекламное объявление также может быть представлено как видео.

4. Контент на правах рекламы

Рекламный контент -- материал, написанный авторами ресурса, на котором он публикуется, оплаченный компанией-заказчиком.

5. Бренд-контент

Бренд-контент -- материал, созданный авторами компании-заказчика, размещенный на сайте издания как рекламная статья.

6. Выпуск, полностью оплаченный одним заказчиком

В августе 2005 года сеть розничных магазинов Target полностью выкупила все места для рекламы в американском еженедельнике The New Yorker -- в общем количестве под рекламу Target было выделено 18 страниц издания, включая обложку.

Эта практика массового размещения естественной рекламы стала самым популярным примером издания, ориентированного на единственного спонсора.

В онлайн-сфере такой вид естественной рекламы также практикуется -- заказчик просто выкупает все места для рекламы на сайте. Помимо этого, заказы одного спонсора выполняются по средствам сетей сайтов определенной тематики -- так, например, владелец блога о спортивных событиях, состоящий в сети сайтов спортивной тематики, примерно раз в месяц принимал предложение о размещении рекламы на своем сайте исключительно одной компании.

7. Product placement

Такой прием естественной рекламы очень часто используется в фильмах. Например, герой Джейсона Стэтхэма в одном из его последних фильмов «Паркер» (Parker), уж очень часто поглядывал на свои часы Richard Mille, при этом камера оператора задерживалась на них в течение нескольких секунд.

8. Реклама в ленте новостей

Виджеты типа «Рекомендовано к просмотру» и «Наиболее читаемые» являются примером естественной рекламы в ленте новостей любого контент-ресурса -- большинство из них направляют посетителей на сайт бренда. Существует специальные платформы, позволяющие разместить один и тот же бренд-контент на нескольких сайтах. Помимо ссылок на другие ресурсы, в рекомендациях новостной ленты размещена реклама коммерческих сайтов -- такие объявления подписаны «От спонсора», «Реклама» и т. д.

9. Рекламные истории (Facebook)

Суть историй Facebook очень проста -- это еще один формат контекстной рекламы в рамках социальной сети.

10. Контекстные объявления в поисковиках

С этим видом естественной рекламы мы сталкиваемся ежедневно -- первые места результатов поиска Google и Яндекс уже давным давно принадлежат рекламным объявлениям.

Заключение

Как и любой инструмент маркетинга, естественная реклама создается с целью привлечения целевой аудитории. Используя контент-маркетинг, бизнес становится издателем, перед которым стоит задача удовлетворить информационную потребность целевой аудитории и создать для нее интересный материал -- ответить на вопросы, волнующие потенциальных покупателей, научить их чему-то или просто развлечь

Контент-маркетинг не только привлекает к бизнесу новых покупателей, но и отображает компетентность компании, тем самым привлекая лояльных, постоянных клиентов. реклама приложение целевой аудитория

Список использованных источников

1. http://nativeadvertising.com

2. http://www.nativeadscience.com/

Размещено на Allbest.ru