Субъекты медиаотрасли в сети Интернет

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО

ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» (ДГТУ)

Факультет Медиакоммуникации и мультимедийные технологии

Кафедра Связи с общественностью

Отчет

по дисциплине «Технологии связей с общественностью в медиаотрасли»

Тема: «Субъекты медиаотрасли (коммуникационные и рекламные агентства) в сети Интернет»

Студент

Гаврилова О.С

Проверил

Орехова Л.Г.

Ростов-на-Дону 2016 г



Введение

Рекламное агентство представляет собой независимую организацию людей творческих профессий и деловых людей, специализирующуюся на разработке и подготовке планов рекламной деятельности, рекламы и про чих рекламных материалов.

В своем отчете я хотела бы представить такие организации:

1. РА «Блондинка.ру»

2. РА «AllenMedia»

3. РА «JAMI»

Цель работы: научиться анализировать веб-сайты рекламных и коммуникативных агентств, приведенных выше.



1. Рекламное агентство «Блондинка.ру»

В 2007 году на российском рынке интернет-рекламы произошло важное событие - контекстная реклама по объемам закупок впервые обогнала медийную (баннерную).

А осенью этого года Арсен Ревазов и Игорь Ашманов придумали «Блондинку» - сервис управления контекстной рекламой.

Название «Блондинка» изначально было рабочим вариантом (наряду с небезызвестной СЦУКО - системой централизованного управления контекстными объявлениями) и означало, что сервис будет настолько простым, что в нем сможет разобраться даже «блондинка».

Если до этого контекстная реклама была уделом интернет-магазинов и небольших бизнесов, то «Блондинка» сделала контекстную рекламу по-настоящему модной и эффективной для крупных брендов. Первые контекстные кампании они разместили для Peugeot, Билайн, Subaru, МТС.

Весь 2008 год шла разработка системы.

Арсен вложил в «Блондинку» свою экспертизу и знание медийного рынка, Игорь - технологии и экспертизу в поисковом маркетинге. «Блондинка» задумывалась как автоматическая система с очень простым интерфейсом, которая позволяет размещать контекстную рекламу на всех популярных площадках (на тот момент их было три): Яндекс, Google, «Бегун».

Первым генеральным директором «Блондинки» стал Саша Малюков (известный в Рунете по проекту ezhe.ru), а первая версия системы была запущена в 2009 году и произвела на рынке настоящую революцию.

В апреле 2009 года «Блондинка» стала официальным реселлером Google AdWords в России. Статус, который Гугл присваивает только 1-2 компаниям на весь регион.

Если до этого контекстная реклама была уделом интернет-магазинов и небольших бизнесов, то «Блондинка» сделала контекстную рекламу по-настоящему модной и эффективной для крупных брендов. Наши первые контекстные кампании мы разместили для Peugeot, Билайн, Subaru, МТС.

Благодаря системе blondinka.ru крупные и средние рекламодатели «открыли» для себя Google в России и начали его активно использовать в качестве рекламной площадки. «Блондинка» ввела на рынке стандарт разделения медиапланирования, копирайтинга и сопровождения кампаний (аккаунтинга) и фактически создала профессию «контекстного копирайтера» - специалиста, который занимается только созданием текстов для размещения контекстной рекламы.

Летом 2010 года «Яндекс», который долго присматривался к «Блондинке», признал, что компания доросла до высокого уровня сервиса и заслуживает заключения прямого договора.

С июня 2010 года и по настоящее время «Блондинка» - постоянный партнер и одно из самых крупных сертифицированных агентств «Яндекс.Директа» в России.

К 2011 году «Блондинка» обслуживала уже около половины топ-250 рекламодателей Рунета. В этот же момент у команды сформировалось понимание, что нужно разделить сервис для небольших и крупных рекламодателей. Понимание послужило толчком к разработке отдельной self-service платформы, где смогут размещаться рекламодатели с бюджетом от 3000 рублей. В конце 2012 года сервис был запущен под названием SearchBerry, получив в результате ребрендинга в июне 2013-го название Aori.

В ноябре 2011 года «Блондинка» вышла из состава группы «Видео Интернешнл» и продолжила самостоятельное развитие.

В 2012 году «Блондинка» запустила собственные исследования контекстного аукциона, собрав команду из 5 профессоров, в том числе специалиста по аукционам, профессора MIT, которые на протяжении года изучали поведение рекламодателей и ценообразование в контексте. Итогом их работы стал алгоритм, который был положен в основу управления контекстными размещениями.

В 2012 году компанию возглавила Татьяна Костенкова, которая работала в «Блондинке» с 2009 года, сначала на позиции руководителя креативного отдела, потом - клиентского директора.

Суммарный биллинг, обслуживаемый компанией, в 2012 году превысил 800 млн рублей.

2013 стал важным годом в истории «Блондинки». Во-первых, указанный выше запуск Aori - уникальной на российском рынке системы для малого и среднего бизнеса. Во-вторых, запуск в мае Marilyn - секретной внутренней разработки, которую «Блондинка» на протяжении нескольких лет использовала внутри компании для ведения больших размещений крупных клиентов.

Теперь к Marilyn может подключиться любое агентство или прямой рекламодатель и, оплачивая technology fee, получать существенную оптимизацию рекламного бюджета и экономию времени на ведении кампаний.

Контекстные агентства значительно расширяют каналы размещения, и теперь речь идет не про контекст, а про performance-маркетинг. Активно растет мобильная реклама (40% поисковых запросов Гугла приходится на мобильные устройства). Двухзначные темпы роста показывает видео-реклама.

Блондинка активно использует новые каналы для кампаний своих рекламодателей. Автоматизация Яндекс Маркета в Мэрилин позволяет начать работать с некоторыми крупными ecommerce проектами, в том числе - Ламодой. Кроме того, у нас больше всего сертифицированных площадками специалистов в России!

Сейчас в «Блондинке» работает больше 100 человек. Это и контекстные специалисты, и аналитики, и технари. В «Блондинке» самое большое в России количество специалистов, сертифицированных по программам Яндекс.Директа и Google AdWords.

Услуги:

· Контекстная реклама

· Электронная коммерция ( продвижение интернет-магазина, размещение контекстной рекламы на основе прайс-листа, маркетплейсы, ремаркетинг)

· SEO (качественная поисковая оптимизация интернет-ресурса)

· Ретаргетинг (Ретаргетинг - это инструмент, позволяющий при показе рекламы таргетироваться, т.е. настраивать показ рекламы, на пользователей, уже заходивших на сайт рекламодателя)

· Реклама в социальных сетях

· Real Time Bidding (торг в реальном времени)

· Маркетинговая аналитика

· Юзабилити

Партнеры:

· Яндекс

· Google

На сайте представлено множество рекламодателей, вот некоторые из них:

· Ешко

· Тенотен

· Миа

· Рутаун

· Триолор

· Ростелеком

· Цвет диванов

· Гранд авто

· Джамилько

«+» сайта

· Очень приятный дизайн сайт. Присутствуют нежные и мягкие цвета располагающие на доверительную и дружелюбную атмосферу.

· Грамотное составление интерфейса

· Присутствует глоссарий

· Наличие отзывов

«-» сайта

· Недостаточная визуализация контента

· Отсутствие портфолио и прайс-листа

2. Рекламное агентство «AllenMedia»

Рекламное агентство полного цикла «Аллен-Медиа» было основано в 1995 году. С 2002 года является национальным членом Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) За долгие годы успешной работы на рынке рекламы «Аллен-Медиа» удалось войти в состав ведущих российских агентств, способных конкурировать с западными компаниями. По оценкам ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Sostav.ru в рейтинге российских медиа-агентств - 2015, РА "Аллен-Медиа" находится на 12 месте по общему биллингу. По объёмам закупки рекламы на национальном радио "Аллен-Медиа" занимает 1 место.

На сегодняшний день «Аллен-Медиа» предлагает полный спектр услуг, необходимых для реализации эффективной рекламной кампании.

«Аллен-Медиа» - это квалифицированные специалисты, имеющие опыт работы с крупными российскими и зарубежными компаниями.

При планировании рекламных кампаний «Аллен-Медиа» использует новейшие технологии и программы, существующие на рынке рекламы, опирается на данные авторитетных исследований, анализирует ситуацию на рынке, учитывая последние тенденции индустрии, на основе чего разрабатывает долгосрочную стратегию продвижения бренда. Каждая стратегия коммуникации - уникальный инструмент, необходимый для достижения маркетинговых целей рекламодателя.

Кроме ведущих медиаселлеров «Аллен-Медиа» успешно сотрудничает с крупными креативными, BTL и Event агентствами. Наличие широкой партнерской структуры позволяет гарантировать высокий уровень сервиса на каждом этапе работы, участие в специальных нестандартных проектах и акциях, PR-поддержку и многое другое при оптимальных финансовых условиях. сайт коммуникативный рекламодатель партнерство

Среди Клиентов «Аллен-Медиа» крупные российские и западные компании, сотрудничество с которыми успешно продолжается в течение многих лет. «Аллен-Медиа» проводит полный цикл работ по планированию и проведению рекламной кампании, что обеспечивает постоянную рекламно-информационную поддержку Клиентам.

Долгосрочное сотрудничество с «Аллен-Медиа» поможет обеспечить успешную реализацию целей и задач бизнеса каждого рекламодателя.

Услуги:

· Составление брифа

· Проведение маркетинговых исследований

· Разработка стратегии рекламной кампании

· Составление медиаплана

· Размещение рекламы (Реклама на телевидении, реклама в прессе, реклама на радио, наружная реклама на отдельно стоящих конструкциях, реклама на транспорте, реклама в метро, реклама в интернете, Product Placement)

· Анализ прошедшей рекламной компании

Партнеры:

· BTL

· Event

«+» сайта

ь На сайте присутствует подробная информация о создания агенства и перечень предоставленных услуг

«-» сайта

ь Недостаточная визуализация контента

ь Отсутствие портфолио и прайс-листа

ь Неграмотное составление дизайна сайта

ь Однообразность сайта

ь Плохая подача информации

ь Мелкий шрифт

ь Отсутствие клиентской базы

3. Рекламное агентство «JAMI»

За последние два года креативное агентство JAMI зарекомендовало себя в качестве надежного стратегического партнера. Реализованы следующие работы:

· Разработка комплексных стратегий позиционирования проектов недвижимости

· Social Media Marketing -- создание и поддержка сообществ в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram

· Полный комплекс услуг по ежемесячному креативному обслуживанию -- создание материалов для ATL, разработка POSM, разработка материалов для медийных компаний, промо-страниц объектов и программ лояльности и др.

Агентство успешно справляется с самыми нестандартными задачами, обладает хорошими профессиональными ресурсами и сильной креативной командой со свежим взглядом на вещи. Отличается особой мобильностью и лояльностью по отношению к клиенту, всегда стремится превзойти ожидания своего клиента и сделать лучший результат за максимально короткий срок.

Услуги:

· Интегрированные Digital-кампании

· Приложения для социальных сетей

· CRM стратегии

· Сайты

· Любой другой digital production

· Video production

· Мобильные приложения

· Креативные идеи любых уровней

· Social Media стратегии

· Запуск и развитие сообществ

· Проектирование и дизайн web-систем

· Контекстная реклама

· SEO-продвижение и оптимизация

· Разработка и воплощение спец.проектов

Рекламное агентство «JAMI» имееет большую клиентскую базу. Вот перечень некоторых из них:

· Coca-Cola

· Sprite

· Моя семья

· Билайн

· ВТБ24

· Отривин

· Виброцил

· ВДНХ

· ДляНос

· Из рук в руки

Партнеры:

RDI

«+» сайта

ь Креативный и модный дизайн сайта.

ь Удобный интерфейс

ь Крупный шрифт

ь Наличие портфолио

ь Достаточная визуализация контента

«-» сайта

ь Отсутствие истории кампании

ь Отсутствие отзывов клиентов и прайс-листа



Заключение

Просмотрев сайты трех рекламных агентств, можно увидеть, что все они чем то отличаются друг от друга. Некоторые считают, что создание сайта существует лишь для подачи основной информации, другие же на оборот вкладывают много сил для разработки необычного, привлекающего внимания сайт, содержащий удобный интерфейс и создание приятной атмосферы для работы с данной информацией. Я же считаю, что корпоративный сайт - есть лицо рекламного агентства. И нужно максимально выложить при его создании.

Благодаря данной работе я научилась анализировать веб-сайты рекламных и digital агентств.

Размещено на Allbest.ru