Внутренний и международный маркетинг: общие черты и отличия
Исследование международного маркетинга - системы деятельности субъектов производственной сферы, которая содействует оптимизации соединения производственных целей и потребностей инонациональных потребителей. Анализ его сходств с внутренним маркетингом.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.09.2016 |
| Размер файла | 32,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
ФГАОУ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«КФУ ИМ. В.И.ВЕРНАДСКОГО»
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ
Кафедра мировой экономики
Реферат
По дисциплине: «Международный маркетинг»
На тему: «Внутренний и международный маркетинг: общие черты и отличия»
Выполнила: студентка 3 курса
Группы Э-332-о
Густенко Виктория
Симферополь-2016
Содержание
Введение
1. Особенности международного маркетинга
2. Характерные черты внутреннего маркетинга
3. Сходства между внутренним и внешним маркетингом
4. Отличительные особенности международного и внутреннего маркетинга
Заключение
Список использованных источников
Введение
В маркетинге как внутри страны, так и на внешних рынках в одинаковой мере могут быть использованы основные формы и методы практического применения маркетинга на предприятиях. Предприятия, независимо от размеров, сферы деятельности и географического положения рынков, используют те же методы исследования спроса, предложения, анализа собственной деятельности и конкурентов, строят производственно-сбытовую деятельность на основе тех же стратегических альтернатив. Однако международный маркетинг имеет ряд отличительных черт, которые обусловлены спецификой рынков отдельных стран, т.к. каждый этап маркетинговой деятельности на мировом рынке требует учета не только социально-экономических, психологических, но и национально исторических особенностей спроса. При анализе иностранных рынков значительное место занимает проблема адаптации параметров продукции к условиям ее потребления в той или другой стране.
Актуальность данного вопроса заключается в том, что перед предприятием, которое заинтересовано в выходе на иностранный рынок, встают кроме общих специфические проблемы, связанные с выбором форм выхода на новый рынок (экспорт, лицензия на производство, образование совместных предприятий, открытия собственного дела за рубежом, инвестирование). Главной задачей маркетинга является проведение комплексного исследования состояния рынка страны, на который предприятие собирается выходить со своим товаром (услугами).
Еще одно отличие состоит в том, что для каждой страны необходимо определить внешнюю и внутреннюю окружающую обстановку. Факторы внутренней обстановки представляют цели компании, ее организацию и структуру, обеспеченность ресурсами. Факторы внешней обстановки включают конкуренцию, изменения в психологии потребителя, политические условия, социальные и культурные изменения, требования законодательства и т.д.
Для понимания сущности маркетинговой деятельности необходимо четко осознавать ее место в функциональном, социальном противостоянии двух взаимозависимых сфер -- чисто хозяйственных рыночных отношений и государственного вмешательства.
1. Особенности международного маркетинга
Международный маркетинг - это такая система организации деятельности субъектов производственной сферы, которая содействует оптимизации функционального соединения производственных целей и текущих потребностей инонациональных потребителей, удовлетворению частных интересов во всех сферах интернационализируемой экономической жизни - производственной, посреднической, потребительской. Благодаря ей возможно достижение оптимальных показателей предпринимательской деятельности - прибыли, рентабельности, технического и ресурсного обеспечения, заработной платы и др. Иными словами, международный маркетинг представляет собой важное условие установления действенной обратной связи между спросом и предложением в международном масштабе, является своеобразным гарантом того, что изготовленная продукция, пройдя все этапы производственного процесса, найдет свой путь к конечному потребителю за рубежом. маркетинг потребитель международный
Термин "международный маркетинг" относится к деятельности международных фирм, сфера производственной и коммерческой деятельности которых распространяется на зарубежные страны. Отличительными особенностями международной фирмы являются [1]:
- наличие сети подконтрольных производственных филиалов и дочерних компаний в других странах с ориентацией либо на выпуск определенных видов продукции на заранее известных зарубежных рынках, либо на снабжение материнской компании компонентами или сырьевыми и материальными ресурсами;
- использование технологического кооперирования и специализации подконтрольных предприятий;
- контроль и координация деятельности филиалов и дочерних компаний из одного центра с учетом разницы в их правовом положении.
Маркетинг международной фирмы направлен на ориентацию научно-технической и производственно-сбытовой деятельности на потребности конкретных национальных рынков. Речь тем не менее идет о деятельности в международном масштабе, т.е. о производстве, сосредоточенном на предприятиях, расположенных в разных странах, но объединенных единым титулом собственности, принадлежащей материнской компании, выступающей как организационно экономический центр управления. Материнская компания определяет виды и объемы продукции, выпускаемой производственными заграничными филиалами дочерними компаниями, а также закрепляет за ними важнейшие рынки сбыта [1].
Маркетинговая деятельность международной фирмы осуществляется в глобальном масштабе компанией и охватывает технологический процесс в целом, в особенности в тех случаях, когда он частично или полностью разделен между производственными заграничными компаниями международной фирмы.
Международный маркетинг представляет собой подход к принятию производственных решений с позиции наиболее полного удовлетворения требований как местных, так и иностранных потребителей. Материнская компания целенаправленно ставит задачи своим производственным подразделениям - местным и заграничным - в отношении научно технических разработок и выпускаемой продукции, определяет наиболее эффективную технологию производства, включая межфирменное и внутрифирменное кооперирование. Здесь важную роль играют маркетинговые программы, разрабатываемые в структурных подразделениях материнской компании - производственных отделениях, выступающих как основные производственно-хозяйственные звенья, отвечающие за конечный результат деятельности - получении прибыли. По результатам маркетинговой деятельности и на ее основе заключаются международные коммерческие сделки проводятся коммерческие операции [1].
Факторы, влияющие на международный маркетинг предприятия, включают три группы: систему внутрихозяйственных факторов предприятия, международный маркетинг (блок медиативных факторов), и национальную систему факторов предпринимательства.
Система внутрихозяйственных факторов предприятия включает [2]:
- внутреннее управление;
- производственно-технологический процесс;
- кадры, финансы, бухгалтерия, службы сбыта, информационного обеспечения, материально технического снабжения и т.д.
Маркетинг внешний - это маркетинг в общепринятом смысле. Как показывает его название, он связан с общением фирмы с внешним миром. Различают: экспортный, импортный и международный маркетинг.
Экспортный маркетинг - это изучение зарубежных рынков с целью продвижения товаров на эти рынки.
Импортный - исследование рынка для обеспечения высокоэффективных закупок технологий, товаров и слуг.
Международный маркетинг используется ТНК и способствует продвижению товаров на рынки других стран.
2. Характерные черты внутреннего маркетинга
Объектом внутреннего маркетинга являются сотрудники фирмы и внутренняя среда фирмы, рассматриваемые через призму клиента. Задача внутреннего маркетинга состоит в том, чтобы сделать каждого сотрудника «ходячей рекламой» фирмы и кровно заинтересованным в максимальном удовлетворении потребностей клиентов фирмы. Другая задача внутреннего маркетинга - создание внутри фирмы среды, максимально ориентированной на клиента [3].
Из сущности внутреннего маркетинга вытекают его основные принципы, которые включают:
- направленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности. По сути, эффективная реализация товара на рынке в намеченных количествах означает овладение его определенной долей в соответствии с долговременной целью, намеченной предприятием;
- концентрацию исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности;
- нацеленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы. Это требует особого внимания к прогнозным исследованиям, разработки на основе их результатов товаров рыночной новизны, обеспечивающих высокоприбыльную хозяйственную деятельность;
- активное приспособление к требованиям потенциальных покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на них;
- учет потребностей, состояния и динамики спроса, рыночной конъюнктуры при принятии управленческих решений;
- максимальное приспособление производства к требованиям рынка и структуре спроса, исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы;
- активное воздействие на рынок, на покупателя с помощью всех доступных средств, и прежде всего, рекламы [2].
При этом маркетинговая деятельность внутри страны должна обеспечить:
- предоставление надежной, достоверной и своевременной информации о рынке, структуре и динамике спроса, о вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;
- создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который наиболее полно удовлетворяет требованиям рынка;
- такое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, которое обеспечит максимально возможный контроль над сферой реализации.
К функциям внутреннего маркетинга можно отнести следующие виды деятельности [2]:
- анализ рынка (изучение конъюнктуры, емкости, динамики, структуры рынка, конкурентов; оценка собственного положения на рынке и т.п.);
- построение прогнозов изменения рынка (определение краткосрочных и долгосрочных тенденций развития, поведения основных элементов и параметров рынка, оценка факторов воздействия на него в перспективе);
- оценка собственных возможностей (производственных, научно-технических, сбытовых, ресурсных, кадровых и др.);
- формулирование целей на близкую и более далекую перспективу;
- разработка стратегии (определение методов достижения поставленных целей, выработка товарной, научно-технической, ценовой, сбытовой, рекламной и иных стратегий, их взаимоувязка);
- разработка тактики (выбор средств для достижения поставленных целей на отдельных этапах и направлениях экспортной деятельности);
- формирование спроса и стимулирование сбыта (определение стратегии, тактики, методов, средств и т.д.);
- проведение анализа и контроля (оценка получаемых результатов, в международном маркетинге - определение эффективности экспортной работы, оценка приближения к поставленным целям, выработка предложений по коррективам экспортной деятельности во всех ее аспектах, а также организационной структуры фирмы).
Наряду с общими для различных областей экономики функциями управления (целеполагание, планирование, организация, координирование, учет, контроль), в национальном маркетинге выделяются, также и некоторые специфичные, присущие маркетинговой деятельности, функции [2]:
- составление маркетинговой стратегии и программы;
- комплексное исследование рынка, включая анализ и прогноз конъюнктуры;
- анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия;
- осуществление товарной политики;
- осуществление ценовой политики;
- осуществление коммуникационной политики;
- формирование структур маркетинговых служб;
- контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.
3. Сходства между внутренним и внешним маркетингом
Международный маркетинг -- основная форма маркетинга. Внутренний, национальный маркетинг -- частное проявление, часть международного маркетинга.
Коренных, принципиальных различий между маркетингом внутренним -- при работе на национальном рынке и международным -- экспортным не существует. Любой вид маркетинга использует одни и те же принципы маркетинговой деятельности.
Процесс реализации и внутреннего, и внешнего маркетинга состоит из следующих основных фаз:
- изучение рынка посредством наблюдения и анализа;
- изучение спроса, конкуренции, посредников, а также среды - законодательной технической, экономической социокультурной;
- определение цен и установление определенных связей;
- выработка такого коммерческого предложения, которое будет соответствовать выбранной цели и желательному положению на рынке;
- реализация товаров и услуг благодаря проведению рекламной и сбытовой политики.
Основные формы и методы практического применения маркетинга на предприятиях, присущие всем его видам, могут в равной степени быть использованы в маркетинге как внутри страны, так и на внешних рынках. Независимо от сферы деятельности и географического охвата рынков, предприятия компании используют одни и те же методы исследования спроса, предложения, деятельности конкурентов, анализа собственной деятельности, строят производственно-сбытовую деятельность на основе одних и тех же стратегических альтернатив [3].
Как внутренний, так и внешний маркетинг может быть научно-техническим, прямых инвестиций, товарным, некоммерческим.
Научно-технический маркетинг - это продажа и закупка результатов научно-технической деятельности (патентов, лицензий).
Маркетинг прямых инвестиций - изучение условий для внутренней и зарубежной инвестиционной деятельности при создании филиалов и дочерних предприятий.
Товарный маркетинг связан с маркетинговыми исследованиями конкретных групп товаров и услуг - это маркетинг промышленных, потребительских товаров.
Маркетинг в некоммерческой деятельности направлен на создание положительного общественного мнения в отношении конкретной организации или физического лица. Религиозные организации имеют в качестве товара духовные ценности. Этот рынок достаточно насыщен [3].
Основным принципом как национального, так и международного маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей.
Из этого основополагающего принципа вытекают следующие цели, присущие обоим типам маркетинга [4]:
- всестороннее изучение состояния и динамики потребительского спроса на товар (услугу), использование полученной информации в процессе разработки и принятия научно-технических, производственных и хозяйственных решений;
- максимальное приспособление производства к требованиям рынка с целью повышения эффективности функционирования предприятия; выпуск таких товаров, которых ждет потребитель, т.е. производить то, что продается;
- развитие и поощрение на предприятии творческого подхода к решению возникших в результате проведения маркетинговых исследований технических и хозяйственных проблем и, в первую очередь, по совершенствованию и повышению качества продукции и услуг;
- организация доставки товаров в таких количествах, в такое время и такое место, которые больше всего устраивали бы конечного потребителя;
- своевременный выход на рынок новой, особенно высокотехнологичной продукции;
- разбитие рынка на относительно однородные группы потребителей (осуществление сегментации рынка), ориентация на те сегменты, в отношении которых предприятие обладает наилучшими потенциальными возможностями, и выпуск продукции с учетом особенностей отдельных сегментов рынка, характеризующихся определенным типом покупателей и их потребностями;
- добиваться преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технического уровня и качества продукции, предоставления покупателю большего объема и лучшего качества сопутствующих услуг;
- оказание содействия торговым посредникам, обеспечивая их складами готовой продукции для ее немедленной поставки потребителям, оказывая помощь в решении технических проблем и обучении персонала;
- ориентация стратегии маркетинга на перспективу, формулирование конкретных задач по завоеванию рынка, расширению объема продаж, особенно на перспективных секторах рынка;
- адаптация стратегических и тактических решений к факторам конъюнктуры с учетом приоритетного применения методов активного маркетинга, работающего на принципе опережения и прогноза.
Упомянутые цели с той или иной степенью полноты и успешности реализуются применительно ко всем объектам маркетинга, но при этом необходимо иметь в виду, что успех возможен, если все они скоординированы по содержанию и временным параметрам, т.е. должны быть использованы такие принципы, как целевая ориентация и комплексность.
Основываясь на методологии маркетинга как рыночной концепции управления и сбыта, можно выделить четыре блока комплексных функции маркетинга [4]:
1) аналитическая функция:
- изучение рынка как такового -- целенаправленный сбор информации о конъюнктуре рынков сбыта;
- изучение потребителей -- физических или юридических лиц, потребляющих продукты производства;
- изучение фирменной структуры проводят по трем группам фирм: фирмы -- контрагенты (покупатели): фирмы -- конкуренты; фирмы -- посредники;
- изучение товара (товарной структуры) -- выяснение того, как удовлетворяется потребность в продукции на выбранном рынке;
- анализ внутренней среды предприятия - изучение организационной структуры предприятия с точки зрения ее конкурентоспособности на целевых рынках [4];
2) производственная функция:
- организация производства новых товаров, разработка новых технологий -- ключевой фактор коммерческого успеха, потому что позволяет предприятию занимать на рынке в течении определенного периода монопольное положение и получать более высокую прибыль;
- организация материально-технического снабжения -- наиболее существенный элемент обеспечения производства. Предприятие обеспечивает свои потребности посредствам закупки необходимых материально-технических ресурсов по договорам купли-продажи, а также используя возможности оптового рынка;
- управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции -- деятельность, направленная на достижение уровня качества, удовлетворяющего требованиям стандартов, проектно-конструкторским, контрактным рыночным требованиям [4];
3) сбытовая функция (функция продаж):
- организация системы товародвижения -- совокупность функций обработки заказов, погрузки-разгрузки, создания запасов, хранения и транспортировки;
- организация высококачественного сервиса -- непременно вызывает расширение спроса на любой товар, способствует коммерческому успеху предприятия, повышает его престиж;
- проведение целенаправленной товарной политики -- использование таких принципов, благодаря которым обеспечиваются эффективное с коммерческой точки зрения формирование номенклатуры и ассортимента товаров и запланированные объемы продаж;
- проведение целенаправленной ценовой политики -- посредством цены реализации конечные коммерческие результаты определяют эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры предприятия [4];
4) функция управления и контроля:
- организация стратегического и оперативного планирования на предприятии -- реализация всех функций маркетинга практически невозможна без продуманного планирования;
- информационное обеспечение управления маркетингом -- предприятие должно постоянно анализировать и совершенствовать информацию, характеризующую ход выполнения цикла «заказ -- изготовление -- отгрузка -- оплата»;
- коммуникативная подфункция маркетинга (организация системы коммуникаций на предприятии) обеспечивает предприятию активное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду и поэтому органически связана с формированием спроса и стимулированием сбыта;
- организация контроля маркетинга -- завершающее звено процесса принятия и реализации решения [4].
Естественно, что принципы постановки маркетинговых задач, выбора целевых рынков, маркетинговое позиционирование, формирование комплекса маркетинга -- маркетинг-микса, вопросы планирования маркетинговой деятельности и проведения маркетингового контроля остаются насущными и для международного маркетинга [5].
Таким образом, международному маркетингу свойственны все основные черты маркетинговой концепции:
* изучение нужд целевого сегмента потребителей. Внимание к нуждам целевого сегмента потребителей;
* ориентация деятельности фирмы на удовлетворение нужд целевого сегмента;
* удовлетворение нужд и запросов потребителей быстрее и лучше, чем конкурент;
* завоевание потребителя и удержание его;
* оптимизация прибыли за счет удовлетворения нужд целевого сегмента.
4. Отличительные особенности международного и внутреннего маркетинга
Международный маркетинг опирается на принципы национального маркетинга и имеет схожую с ним структуру. Вместе с тем он специфичен, ибо имеет дело с внешнеторговыми и валютными операциями иностранным и международным законодательством. Стимулами международного бизнеса служат сравнительные преимущества, обусловленные разделением и специализацией экономик государств различием их экономических и географических условий.
Деятельность на международном рынке, на внешних рынках крайне сложна, требует высокого уровня знаний, опыта, вовлечения значительных ресурсов и связана с риском. Рассмотрим проблемы международного маркетинга, возникающие в практической работе фирм, осуществляющих деятельность на внешнем рынке. Именно эти сложности и выступают своего рода особенностями, отличающими международный маркетинг от внутреннего. Среди основных из них можно назвать следующие [2]:
- чужая культура, другие языки, склад ума, деловые традиции, стандарты;
- валютные проблемы;
- экономические и социальные различия;
- различные экономические системы и степени открытости и закрытости рынков;
- различные политические и правовые системы;
- различные условия и предпосылки использования изделий;
- различные условия сбыта;
- хозяйственные различные инфраструктуры реализации продукции;
- различная обстановка с конкуренцией.
Базовые принципы и правила маркетинга полностью остаются в силе для того, чтобы ориентировать коммерческое развитие предприятия за границей. Практика показывает, что эффективный международный маркетинг не может быть построен на том предприятии, которое их игнорирует.
Международный маркетинг имеет ряд отличительных особенностей, обусловленных спецификой рынков отдельных стран, поэтому каждый этап маркетинговой деятельности на мировом рынке требует учета не только социально-экономических, психологических, но и национально-исторических особенностей спроса. Так, при анализе зарубежных рынков и их сегментов значительное место занимает проблем приспособления (адаптации) параметров продукции к условиям ее потребления в той или иной стране [2].
Особенности также имеет и анализ конкурентной борьбы. Например, в некоторых случаях прогнозы относительно конкурентов оказываются неточными по той причине, что предприятие-экспортер недооценило сильные позиции местных фирм с точки зрения их воздействия на органы государственного регулирования в стране.
Перед предприятием, желающим выйти на зарубежный рынок, встают помимо общих специфические проблемы, связанные с выбором форм экспансии. Существует несколько вариантов: экспорт, сбыт, лицензии на производство, образование смешанных предприятий по производству и (или) сбыту продукции, открытие собственного дела за рубежом, присоединение зарубежных фирм. Каждый вариант стратегии обладает своими достоинствами и недостатками. При этом основной задачей службы (подразделения) маркетинга является проведение предварительного комплексного исследования состояния рынка страны, на который предприятие собирается выходить со своим товаром (услугами) [2].
В случае международного маркетинга, что отличает его от внутреннего, для каждой страны необходимо выделять внешнюю и внутреннюю среду. К факторам внутренней среды можно отнести цели компаний, ее организацию и структуру, доступность ресурсов. Факторы внешней среды включают требования национального законодательства, конкуренцию, изменения в психологии потребителя, политические условия, социальные и культурные изменения и т.д. Для удовлетворения требований оптимизации деятельности фирмы на международном рынке и изучения факторов внешней и внутренней обстановки используется сегментация рынка.
Внешний маркетинг является традиционной формой маркетинга, которая включает поиск клиентов путём создания репутации бренда (листовки, бигборды, спам рассылки и прочее). Центром внимания внутреннего маркетинга служит возможность быть найденным клиентами [6].
Основой международного маркетинга служат принципы национального маркетинга, остающиеся в силе. Вместе с тем международный маркетинг отличается своей спецификой, которая вытекает из особенностей функционирования зарубежных рынков и условий деятельности на них, а именно:
1. фирма, находясь на внешнем рынке, входе своей деятельности встречается с внешнеторговыми и валютными операциями, особенностями международного и иностранного законодательства;
2. важную роль играют позиционирование товаров, сегментация рынков. Огромные требования внешних рынков к допродажному и послепродажному обслуживанию, рекламе, так как мировой рынок - рынок покупателя, а не продавца;
3. изучение специфики внешних рынков и возникающих по отношению к ним рыночным возможностям являются наиболее сложным и трудоемким процессом;
4. разработка и последующее производство экспортных товаров, имеющих высокую конкурентоспособность, с учетом жизненного цикла товара на рынке, на протяжение долгого времени являются решающим фактором на мировом рынке [6].
Причины выхода на внешние рынки объясняется [6]:
1. изменение конкретного процесса циклического воспроизводства на внутреннем рынке (это и падение спроса на товар, и высокие налоги, и стимулирование выхода предприятий за рубеж государством, с целью увеличения поступлений в валюте);
2. с увеличением темпов производственной деятельности и с полное удовлетворением местных потребителей позволяют развивать и расширять рынок сбыта, а также принести прибыль предприятию несмотря на дополнительные издержки и проблемы, с которыми предприниматели встречаются за рубежом.
Особенности международного маркетинга состоят в том, что его структура организации и непосредственно методы проведения должны учитывать факторы [6]:
1. Независимость государства;
2. Национальные валютные системы;
3. Национальное законодательство;
4. Экономическую политику государства;
5. Особенности которые связаны с менталитетом страны: языковым, культурным, религиозным, бытовым и прочим особенностям и обычаям.
Из этого следует, что международный маркетинг гораздо шире национального, ведь он охватывает большую часть факторов.
Определенная специфика международного маркетинга порождается особенностями функционирования зарубежных рынков, условиями их развития и работы на них. Эту специфику фирмам следует учитывать при выходе на зарубежные рынки или при их расширении [5]:
1. субъектами международного маркетинга являются компании, которые работают на рынках различных стран, т.е. географическая (страновая) принадлежность участвующих в маркетинговой деятельности компаний очень широка;
2. происходит усложнение и расширение круга вопросов, объектов и факторов сферы маркетинговых исследований и маркетинговой работы, в частности: необходимо изучать не только объекты маркетинга в своей стране, но и большинства стран мира, и особенно в странах целевого рынка. Что же касается маркетинговых мер и маркетинговых программ, то их приходится составлять и координировать в отношении всех или большинства стран;
3. особое значение приобретает международная и зарубежная маркетинговая среда: больше факторов, ее составляющих, многие из которых оказываются вне влияния фирмы; глобализация и турбулентность среды; глобализация и обострение конкуренции и т.д.;
4. большое значение придается кросс-культурному анализу в определении отличий в бизнес-культуре и культуре потребления в отдельных странах и регионах;
5. обязательный стратегический характер планирования международной маркетинговой деятельности: планирование, а не только оперативный маркетинг; прогноз рыночного потенциала и планирование комплекса маркетинговых мер воздействия на зарубежный рынок с целью повышения международной конкурентной позиции товара и фирмы; использование пассивной и активной стороны маркетинга; координация, стандартизация и интеграция маркетинговых программ по всем странам при глобальном маркетинге;
6. международный маркетинг базируется на широком диапазоне сопряженных наук, а именно: международные экономические отношения, мировая экономика, зарубежная география, иностранные языки, международная статистика, международный транспорт, международная логистика, мировая история, международное право, конъюнктура мировых товарных рынков, политология, психология, социология, этнография, эконометрика и т.д.;
7. международный маркетинг требует подготовки высококомпетентных специалистов по вопросам международного и глобального маркетинга, а также специалистов по отдельным странам-партнерам, имеющих образование, соответствующее международному и специализированному страновому профилю.
В целом внутренним маркетингом заниматься проще и безопаснее, нежели международным.
Заключение
Международный маркетинг - маркетинг товаров и услуг, осуществляемый предприятием за пределами национальных границ государства.
Международный маркетинг, часто сравнивают с внутренним маркетингом. Мы выяснили, что существенных отличий между маркетингом на внутреннем и внешнем рынках не существует. Однако в силу специфики внешней международной торговли нельзя не учитывать особенности внешних рынков, экономической, политико-правовой, социальной, культурной среды той или иной страны. В сфере международной торговли нужно принимать во внимание международные договора, торговую практику и обычаи. Последовательность основных задач следующая: изучение среды международного маркетинга; подготовка решения о целесообразности выхода на внешний рынок; выбор конкретных рынков; разработка методов выхода на рынок; формирование комплекса маркетинга; разработка службы маркетинга.
Обращаясь к внешнему рынку, занимая свободные ниши, предприятия испытывают потребность в том, чтобы как можно лучше понимать специфику международной хозяйственной деятельности. Такое понимание приводит их к необходимости адаптировать свои действия к принципам международного маркетинга, стремиться использовать его в своих целях.
Международный маркетинг определяется как выражение деловой активности компаний, работающих на рынках с целью получения дохода более чем в одной стране.
Использование отечественными предприятиями маркетинга на зарубежных рынках связано с необходимостью поиска и применения эффективных средств для определения: сфер предпринимательской деятельности, составляющих маркетингового комплекса, типов международного маркетинга и организации работы для ведения маркетинговой деятельности в условиях внешних рынков.
На внутреннем рынке в условиях падения спроса и наличии у фирм конкурентоспособных товаров международный маркетинг позволяет стабилизировать сбыт товара, а также является одним из средств защиты от иностранных товаров-конкурентов.
Переход организации к международному маркетингу состоит, как правило, из нескольких этапов:
- опосредствованный иностранный маркетинг;
- нерегулярный иностранный маркетинг;
- регулярный иностранный маркетинг;
- международный маркетинг;
- глобальный маркетинг.
Необходимым условием для успешной работы компании на внутренних и международных рынках на всех этапах ее деятельности и жизненного цикла продукции является проведение маркетинговых исследований. Обусловлено это тем, что международный рынок аналогичен региональному, но имеет свои особенности. Он состоит из покупателей, каждый из которых является носителем отличительных признаков, в зависимости от которых фирма, работающая на мировом рынке, выбирает способ дробления на сегменты.
Список использованных источников
1. Внутренний и международный маркетинг [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://turboreferat.ru/management/vnutrennij-i-mezhdunarodnyj-marketing/52468-271514-page1.html. - Загл. с экрана. - 2011.
2. Станкеев А. Ю. Международный маркетинг : учебное пособие [Электронный ресурс]. - Красноярск: кф мэси. Режим доступа: http://rudocs.exdat.com/docs/index-215098.html. - 2005. - 130 с.
3. Внутренний и внешний маркетинг [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://studopedia.ru/1_86246_vnutrenniy-i-vneshniy-marketing.html. - Загл. с экрана. - 2014.
4. Основы маркетинга: лекции по маркетингу [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/funkcii-marketinga. html. - Загл. с экрана.
5. Международный маркетинг: определение и содержание [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://nozdreva.blogspot.ru/search? updated-min=2011-01-01T00:00:00-08:00&updated-max=2012-01-01T00:00:00-08:00&max-results=50. - Загл. с экрана. - 2011.
6. Международный маркетинг : реферат [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://revolution.allbest.ru/marketing/00464719_0.html. - Загл. с экрана. - 2013.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Международный маркетинг - определенный образ мышления. Понятие, задачи, цели международного маркетинга. Концепции международного маркетинга. Принципы и методы международного маркетинга. Продвижение товаров в международном маркетинге. Концепция сбыта.
контрольная работа [23,6 K], добавлен 16.12.2008Организационная структура ООО "Мегатранс-логистик". Функции внутреннего маркетинга. Анализ численности и структуры персонала. Характеристика и анализ системы управления персоналом ООО "Мегатранс-логистик". Факторы формирования конкурентного преимущества.
отчет по практике [62,7 K], добавлен 19.12.2010Маркетинговые исследования как основа коммерческой деятельности. Понятие международного маркетинга, его объект, предмет, субъекты и среда. Решение о целесообразности выхода на внешние рынки, выбор метода. Структура комплекса международного маркетинга.
контрольная работа [189,3 K], добавлен 23.08.2009Специфика международного маркетинга и типы его реализации. Специфика и трудности маркетинговых исследований. Источники вторичной информации. Цели и финансирование международных исследований. Организация системы информации для международного маркетинга.
лекция [1,1 M], добавлен 24.01.2010Современное понимание концепции маркетинга, попытки компании по формированию и удержанию рынка для предприятия. Международный маркетинг как рыночная концепция управления деятельностью международной компании. Основное содержание международного маркетинга.
реферат [20,2 K], добавлен 16.11.2009Выбор страновых рынков, сегментов потребителей и способа выхода на страновые рынки. Определение целей и стратегий маркетинга. Продуктовый, контрактно-ценовой, сбыто-распределительный, коммуникационный микс. Стратегический план международного маркетинга.
курсовая работа [362,5 K], добавлен 02.06.2015Маркетинг как концепция управления сферой услуг в рыночной экономике. Внутренний маркетинг как внутрифирменная философия рыночной ориентации предприятий сферы услуг. Исследование реализации внутреннего маркетинга в сфере услуг на примере ЗАО "Прогресс".
магистерская работа [2,6 M], добавлен 26.09.2010Место и роль технологии международного маркетинга во внешнеторговой деятельности предприятия в системе экономических отношений. Опыт использования технологий международного маркетинга в ОАО "Рудгормаш", оценка его достижений и пути совершенствования.
дипломная работа [141,1 K], добавлен 18.05.2011Роль и место маркетинга в деятельности предприятия. Описания системы организации производства и сбыта продукции, которая ориентирована на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли. Оценка маркетинговой деятельности ООО "Строй Контакт".
курсовая работа [51,5 K], добавлен 20.11.2013Понятие, сущность, цели международного маркетинга. Основные концепции международного маркетинга: международная деятельность "каскадного" типа и мультинациональный рынок. Современные проблемы международного маркетинга, их сущностная характеристика.
лекция [18,7 K], добавлен 15.04.2012
