Маркетинг региона как фактор повышения инвестиционной привлекательности

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Одним из условий стабильного развития региона является активизация инвестиционной деятельности, направленная на привлечение финансовых и материальных ресурсов отечественных и зарубежных инвесторов, а также рациональное их использование в наиболее приоритетных отраслях экономики. Объем вовлекаемых в экономику региона инвестиций - один из критериев эффективности его функционирования.

Создание максимально благоприятных условий для начала и развития бизнеса и инвестирования, повышения конкурентоспособности региона является одной из главных проблем региональной экономической политики.

Актуальность данной темы состоит в том, что именно степень инвестиционной привлекательности, является определяющим условием активной инвестиционной деятельности, а, следовательно, и эффективного социально-экономического развития региональной экономики.

Предметом исследования курсовой работы является маркетинг региона как фактор повышения инвестиционной привлекательности.

Целью курсовой работы является определение роли маркетинга региона как фактора повышения инвестиционной привлекательности.

Исходя из цели, в работе поставлены следующие задачи:

1) изучить сущность и разновидности регионального маркетинга;

2) изучить субъекты регионального маркетинга, их цели и задачи;

3) изучить инструменты и стратегии регионального маркетинга;

4) описать социально-экономическую характеристику Краснодарского края;

5) проанализировать инвестиционную привлекательность Краснодарского края;

6) проанализировать эффективность реализации маркетинга территории Краснодарского края;

7) предложить рекомендации по совершенствованию маркетинга территории Краснодарского края;

8) предложить пути повышения инвестиционной привлекательности Краснодарского края.

Объектом исследования курсовой работы является Краснодарский край.

В ходе написания был проанализирован широкий спектр литературы, включая периодические издания и интернет источники. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.



1. Теоретические основы управления маркетингом регионов

1.1 Сущность и разновидности регионального маркетинга

Территориальный маркетинг -- это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить:

1) маркетинг территорий, объектом внимания которого выступает территория в целом, осуществляется как внутри, так и за ее пределами;

2) маркетинг внутри территорий, объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемый в пределах территории.

Мы рассматриваем регион как субъект, предоставляющий роль потребителя не только самому себе, но и другим субъектам (внешним и внутренним по отношению к территории). Именно их благополучное потребление территориальных ресурсов, продуктов, услуг и возможностей позволяет территории, в конечном счете, построить, увеличить и собственное благополучие. Видимо, нет нужды доказывать, что такой подход, представляющий регион, территорию как производителя, ориентированного на потребителей, на развитие их спроса в отношении реальных ресурсов и потенциала территории является гораздо более маркетинговым, чем подход, фактически концентрирующий внимание региона исключительно на самом себе.

Полноценная реализация маркетинга на всей территории края - задача, как минимум не одного десятилетия, хотя первые подвижки уже есть. Маркетинговые службы появились на многих предприятиях; богаче и профессиональнее становится информационная база маркетинга товаров и услуг; возникло некоторое правовое поле по вопросам поведения на рынке; основам маркетинга стали учить во многих образовательных учреждениях края; появилась обширная литература по маркетингу (и уже появляются издания о маркетинге в Краснодарском крае); изменяется психология отношения к маркетингу со стороны не только предпринимателей, но и граждан и даже властей. Но все эти подвижки касаются в основном традиционного маркетинга конкретных товаров и услуг; в отношении маркетинга самих территорий позитивных изменений пока очень мало.

Для решения множества, казалось бы, таких разнопорядковых и функционально далеко не родственных, но весьма значимых для территорий проблем, как привлечение инвестиций, успешное проведение политических кампаний, управление развитием региона, повышение эффективности туризма, торговли недвижимостью и др., существует один и тот же инструмент, давно и активно используемый в развитых странах, но пока не пользующийся адекватным вниманием в России. Таким инструментом является территориальный маркетинг.

На рисунке 1 представлены разновидности регионального маркетинга.

Рисунок 1 - Разновидности регионального (территориального) маркетинга

Региональный маркетинг является научной дисциплиной, лежащей на стыке региональной экономики и маркетинга.

В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более актуальной проблемой становится повышение имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Принимаемые шаги в этом направлении носят несистемный характер и, как правило, комплексно не решают проблему. Прежде всего, это вызвано нехваткой теоретических наработок, на основании которых можно было бы разработать комплексную маркетинговую стратегию региона, а так же удобного и надежного инструментария, оказывающего поддержку при разработке и реализации такой стратегии.

1.2 Субъекты регионального маркетинга, их цели и задачи

К числу основных субъектов маркетинга территорий относятся производители территориального продукта (товаров, услуг, условий проживания и хозяйствования), его потребители (покупатели, пользователи) и посредники. Соучаствовать в маркетинговых отношениях и действиях могут органы управления, целые сферы экономики (транспорт, торговля и сфера выставочно-ярмарочной деятельности, индустрия гостеприимства, туризма и отдыха), средства массовой информации, учебные и научные учреждения, общественные организации. Активными участниками маркетинга региона могут и должны выступать территориальные органы регистрации физических и юридических лиц, налоговые органы, органы статистики. Субъектами, активно осуществляющими продвижение, выступают территориальные органы власти и управления, местные экономические агентства развития, туристические операторы и агентства, торговые дома, спортивные комитеты и федерации, любые другие структуры, локализованные на территории и проявляющие активность с целью привлечения внимания к ней возможных потребителей (заказчиков продукции) и удержания уже присутствующих.

Субъектами, пользующимися особым вниманием в маркетинге территорий, являются целевые группы «потребителей территорий», которые могут быть классифицированы по ряду признаков, критериев. Наиболее крупные из них составляют пары «резиденты - нерезиденты» (критерий территориальной принадлежности, постоянного проживания, расположения) и «физические лица - юридические лица» (критерий юридического статуса). Вместе с тем надо иметь в виду: потребители в маркетинге территорий могут, при определенных условиях становиться субъектами, заинтересованными в дальнейшем продвижении или, наоборот, непродвижении территорий.

Основой регионального маркетинга является планомерное и системное изучение состояния и тенденций развития территорий с целью принятия рациональных решений. Отдельные цели и стратегии должны быть объединены всеобщей “философией менеджмента”, опирающейся на изучение различных точек зрения. При этом при изучении общей исходной ситуации и разработке концепции маркетинга необходимо учесть то, что к участию в работе привлекаются множество учреждений и лиц с различным мышлением, способностями и поведением.

Цели этих учреждений и лиц не стабильны и могут меняться с течением времени.

Следовательно, все точки зрения должны рассматриваться с учетом их взаимозависимости и постоянно изменяющихся условий. Решение отдельных задач необходимо ранжировать по степени их приоритетности, имея в виду, что очень часто решение одной проблемы влечет за собой возникновение новой проблемы.

Специалисты выделяют главные и второстепенные цели. Также выделяют и цели второго ранга - улучшение управления, повышение культурной привлекательности и улучшение инфраструктуры региона.

Важнейшим аспектом разрабатываемой философии маркетинга и реализующей ее концепции является осознанная ориентация деятельности всех административных органов на внешнюю среду. Важнейшим условием для осуществления регионального маркетинга при решении задач административного менеджмента является развитие эффективного сотрудничества различных субъектов на стыке сфер деятельности различных ведомств и рыночных структур.

Если такое сотрудничество будет удачным, то региональный маркетинг действительно будет иметь интегрирующие функции. В связи с этим в региональном маркетинге, как и в предпринимательском, можно выделить основные характеристики:

1) региональный маркетинг предполагает осуществление административного и политического руководств по принципу “партнерства по рынку”;

2) региональный маркетинг как концепция организации должна соответствовать развитию рынка;

3) региональный маркетинг должен выступать в качестве концепции действий.

Таким образом, исходя из принципов маркетинга территорий, его ведущей целью является создание, поддержание или изменение мнений, намерений и поведения субъектов - потребителей территории посредством формирования и поддержания притягательности, престижа территории (места) в целом, условий жизнедеятельности и деловой активности на территории, а также и привлекательности сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов, а также возможностей реализации и воспроизводства таких ресурсов.

Достижение этих целей подразумевает решение следующих задач:

1) формирование и улучшение имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;

2) улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания;

3) создание уровня известности выше регионального;

4) расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;

5) привлечение на территорию государственных и иных внешних по отношению к территории заказов;

6) повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;

7) стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах;

8) повышение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг;

9) привлечение в регион новых предприятий.

Все отвечающие за судьбу региона должны ориентироваться на потребности клиентов и целевые группы, а также на создание лучших по сравнению с другими территориями конкурентных преимуществ для пользы клиентов.

Затем уже следует разработка маркетинговых стратегий и их трансляция во внутреннюю и внешнюю среду региона.

1.3 Инструменты и стратегии регионального маркетинга

Одно из стратегических направлений регионального маркетинга, связанных с привлечением инвесторов и туристов на основе создания и распространения позитивной картины территории, является маркетинг имиджа. Имидж региона - это сформулированное представление аудитории о деятельности и успехах региона, укрепляющее его взаимоотношения с клиентами, партнерами и инвесторами, способствующее успешному дальнейшему развитию.

Потребность в формировании имиджа регионов вытекает из того, что в современной ситуации регион не может рассматриваться как самостоятельная замкнутая система, так как живет в основном за счет тех ресурсов, которые привлекает к себе за счет тех систем связей, в которые он включается, и именно для этого становится необходимым определение своего места в этой более глобальной системе, чем конкретный регион.

По сравнению с другими направлениями территориального маркетинга эта стратегия считается недорогой, так как она не требует радикальных изменений инфраструктуры, формирования других реальных факторов притягательности, а концентрирует усилия преимущественно на улучшении коммуникативных аспектов, информации и пропаганде уже существующих, ранее созданных преимуществ территории. Хотя и данная стратегия требует дополнительных затрат, зависящих от уже сложившегося имиджа, целей его развития или необходимости корректировки. В процессе реализации данной стратегии задачи сохранения или изменения определенного образа будут требовать соответствующей маркетинговой политики органов власти.

Маркетинг имиджа должен сыграть особую роль в позиционировании региона, определения стратегии деятельности органов власти и населения для развития ее преимуществ и уменьшения конкурентных недостатков. Очевидно, что конкурентные преимущества способствуют усилению конкурентоспособности территории, а конкурентные недостатки осложняют процесс ее включения в рыночное пространство. Конкурентные преимущества и недостатки территории существенным образом отражаются на ее инвестиционной привлекательности, основу которой составляют три самостоятельные характеристики: инвестиционный потенциал, инвестиционный риск и инвестиционное законодательство.

Вторая составляющая имиджа региона имеет субъективный характер, который определяется действием трех факторов. Во-первых, это обусловлено оценкой региона отечественными и иностранными политиками, предпринимателями, туристами на основе собственных наблюдений и опыта.

Эмоциональное восприятие конкурентных преимуществ и недостатков может значительно изменить формирующийся образ территории. Во-вторых, имидж территории в значительной степени зависит от действий региональных и местных органов власти, которые, демонстрируя определенные политические способности и амбиции, могут реализовать «иконный маркетинг», связанный с образом конкретных лиц. В-третьих, однобокость образа территории может усиливать ее односторонняя характеристика в СМИ.

Маркетинг имиджа должен сыграть особую роль в позиционировании территории, определении стратегии деятельности органов власти и населения для развития ее преимуществ и уменьшения конкурентных недостатков.

Существует целый ряд стратегий работы с имиджем территории, каждая из которых целесообразна в конкретных условиях существования территории, при определенном состоянии ее имиджа и в зависимости от целей его изменения.

Маркетинговый подход в управлении регионами способствует выбору приоритетных стратегических направлений развития, формированию структуры хозяйства в соответствии с потребностями общества, более рациональному использованию ресурсов.

Программа продвижения региона аналогична программе продвижения коммерческой продукции, но товаром в данном случае является сам регион как комплексное социально- экономическое образование, а потребителем - многочисленные целевые группы, которые могут отличаться крайней неоднородностью (население, туристы, инвесторы, предприниматели, государственные органы власти, органы местного самоуправления, некоммерческие организации и т.д.).

Задачей регионального маркетинга является эффективное использование существующих, а также создание новых преимуществ для привлечения в регион экономических агентов, способных повысить благосостояние его жителей.

В число программ продвижения региона входят брендинг - деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на активном и эмоциональном воздействии на потребителя товарного знака, в том числе с помощью рекламы, выделяющей товар (в данном случае регион) среди конкурентов и создающей его положительный образ (brand), и формирование имиджа региона. Маркетинг и брендинг территорий не могут быть стандартными. В зависимости от специфики региона и совокупности поставленных задач структура и состав программы продвижения могут быть различными. В Краснодарском крае пока нет нормативных документов, определяющих требования к разработке программ продвижения, хотя накопившийся опыт создания программ такого типа определил основные методические принципы регионального маркетинга. По сути, весь процесс формирования регионального маркетинга делится на два блока: позиционирование региона и программу его продвижения.

Позиционирование региона предусматривает:

1) определение проблемы, постановку задачи;

2) анализ заинтересованных сторон;

3) определение критериев успешности проекта;

4) сегментирование рынка, определение целевой аудитории;

5) выбор или уточнение маркетинговой стратегии.

Продвижение региона включает в себя:

1) подбор инструментов маркетинговой коммуникации;

2) определение индикаторов успеха, планирование мониторинга и оценки проекта маркетинга;

3) определение участников проекта, распределение функций;

4) формирование проекта.

Краснодарский край сегодня стоит перед необходимостью проводить самостоятельную социально-экономическую политику. В связи с этим возникает проблема формирования эффективной региональной политики, направленной на реформирование экономики, и, как следствие, привлечение инвестиций. Четко разработанные и осуществляемые планы развития территории, опирающиеся не на федеральные финансовые ресурсы, а на использование и развитие местного потенциала, должны базироваться на новых, рыночных механизмах сотрудничества различных структур.



2. Маркетинг региона как стратегия повышения инвестиционной привлекательности Краснодарского края

2.1 Социально-экономическая характеристика Краснодарского края

Краснодарский край - самый южный приграничный регион России. Территория края составляет 76 тыс. км2. Край расположен на Кубано-Приазовской низменности и частично в западной части системы Большого Кавказа. На севере и северо-востоке граничит с Ростовской областью, на востоке - со Ставропольским краем, на юге - с Грузией и Карачаево-Черкесской Республикой. На юге и западе омывается водами Азовского и Черного морей.

Климат на большей части Краснодарского края умеренно-континентальный, на Черноморском побережье - субтропический. Средняя многолетняя температура воздуха в январе от -5С в горах до 0С на равнине; в июле от +13С до +24С соответственно. Среднегодовой объем осадков - от 400 мм в равнинной части, до 3200 мм и более - в горной. Средняя продолжительность вегетационного периода около 260 дней. На равнинах края преобладают черноземные почвы.

Недра Краснодарского края содержат более 60 видов полезных ископаемых. Имеются запасы нефти, природного газа, мергеля, йодо-бромных вод, мрамора, известняка, песчаника, гравия, кварцевого песка, железных и апатитовых руд, каменной соли. Кубань является родиной отечественной нефтяной промышленности, добыча нефти здесь ведется с 1864 года. В разработке находится 68 месторождений нефти, основные из которых расположены в западной и центральной части предгорий (Абинский, Северский, Апшеронский р-ны). Из недр края ежегодно извлекается 1, 7- 4, 8 млн. т нефти и свыше 2 млрд. м3 природного газа.

На территории края расположен крупнейший в Европе Азово-Кубанский бассейн пресных подземных вод. Эксплуатационные запасы минеральных подземных вод составляют около 30% общих запасов Северо-Кавказского региона. В крае имеется 42 месторождения, из которых в настоящее время эксплуатируется 17. Целебный климат средиземноморского типа, теплые моря, уникальные природные минеральные источники и лечебные грязи снискали Кубани славу одного из самых экологически чистых и популярных курортно-туристических регионов страны.

Лес - одно из важнейших природных богатств Краснодарского края. Общая площадь лесов составляет свыше полутора миллионов гектаров. Ценные породы деревьев - дубовые и буковые массивы занимают, соответственно, 44 и 28 процентов площади всех лесов.

По данным переписи 2013 г. общая численность населения Краснодарского края составляет 6118, 7 тыс. чел. Средняя плотность населения - 77, 4 чел./км2. На долю экономически активного населения приходится 3300, 7 тыс. чел. или 55%. В 2014 г. уровень зарегистрированной безработицы составил 1, 7%. Возрастная структура населения: 69% населения относится к трудоспособному возрасту, 28% - моложе трудоспособного возраста, 33% - старше трудоспособного возраста. Численность населения наиболее крупных городов Краснодарского края (тыс. чел, 2013 г.): Краснодар - 891, 5; Сочи - 496, 8; Новороссийск - 381, 1; Армавир - 311, 4; Ейск - 99, 3; Кропоткин - 89, 1.

В состав Краснодарского края входит 48 муниципальных образований, включая 26 городов, 21 поселок городского типа и 1717 сельских населенных пункта.

Административным центром края является город Краснодар, отметивший в 2013 году двести двадцатую годовщину своего основания. В настоящее время это крупный административный, финансовый, промышленный, научно-образовательный и культурный центр, удостоенный общероссийской премии "Российский Национальный Олимп" в номинации "Город России-2002" и ордена "За честь и доблесть", как наиболее динамично развивающийся город России.

Краснодарский край - равноправный субъект Российской Федерации, территориально входящий в Южный Федеральный округ.

Главой исполнительной власти (в рамках полномочий, предоставленных Конституцией России субъекту Российской Федерации) является глава администрации (губернатор) Краснодарского края, который избирается всеобщим голосованием сроком на 5 лет. 14 марта 2004 года главой администрации Краснодарского края избран Александр Николаевич Ткачев.

Представительным органом власти является Законодательное Собрание Краснодарского края, также избираемое всеобщим голосованием на 5 лет, которое (в рамках полномочий субъекта Российской Федерации) принимает Законы Краснодарского края, обязательные для исполнения на территории края.

В 48 муниципальных образованиях, расположенных на территории края, также существуют исполнительные и представительные органы власти.

Доля Краснодарского края в общероссийском объеме валового регионального продукта в 2013 году составляла 3, 46%. В 2014 году объем ВРП края составил, по оценке, 378 млрд. руб., что в действующих ценах на 28, 6% выше, чем в 2013 г. В таблице 1 представлена динамика ВРП 2011-2014 годов.

Таблица 1 - Динамика ВРП 2011-2014 гг.

Показатели	2011 г.	2012 г.	2013 г.	2014 г.
Объем ВРП в текущих ценах, млн. руб	247052	290403, 7	334503, 7	378000
В % к предыдущему году в сопоставимых ценах	210, 6	110, 2	208, 5	205, 3

Положительная динамика ВРП обусловлена ростом объемов производства продукции и услуг в основных отраслях экономики. Наибольшую долю в структуре ВРП занимает транспорт и связь - 30, 45%, а также сельское и лесное хозяйство -15, 7%.

Основные отрасли промышленного производства представлены 700 крупными и средними, а также более чем 4 тыс. малых предприятий. Ведущие отрасли промышленности - пищевая, электроэнергетика, топливная промышленность, машиностроение и металлообработка, промышленность строительных материалов. Их общая доля в объеме промышленного производства превышает 80%.

Ведущее место в структуре промышленного производства принадлежит пищевой промышленности, обеспечивающей выпуск 45% продукции.

В отрасли работают 16 сахарных заводов, 10 предприятий по производству плодоовощных и 7 - по выпуску рыбных консервов, 42 молочных и 23 мясоперерабатывающих комбината, 7 масложировых предприятий, 2 чайные и 2 табачные фабрики, 48 специализированных виноградарских хозяйств, 11 винзаводов, 4 спиртзавода, 25 хлебопекарных предприятий.

Доля энергетической отрасли в промышленном производстве составляет 15%. Основным производителем и поставщиком электрической энергии на территории региона является ОАО "Кубаньэнерго". В состав энергосистемы входят генерирующие мощности Краснодарской ТЭЦ и трех гидроэлектростанций, высоковольтные линии передач и трансформаторные подстанции.

Доля отрасли в объеме промышленного производства составляет 7, 6%. Четыре предприятия отрасли - ОАО "Кубанский Гипс-Кнауф", ОАО "Новокубанский завод керамических стеновых материалов", ЗАО "Завод железобетонных изделий" и "Краснодарская фабрика керамических изделий" - входят в число лучших предприятий стройкомплекса страны.

Доля топливной отрасли в промышленном производстве составляет 6, 7%. В крае функционируют 3 нефтеперерабатывающих завода. Наиболее крупные предприятия: ЗАО НПЗ "Краснодарэконефть", ОАО "Краснодарнефтегеофизика". Около 22% объемов промышленного производства в крае приходится на топливно-энергетический комплекс. В таблице 2 представлена динамика производства и потребления продукции топливно-энергетического сектора в 2011-2014 гг.

Таблица 2 - Динамика производства и потребления продукции топливно-энергетического сектора в 2011-2014 гг.

Показатели	2011 г.	2012 г.	2013 г.	2014 г.
производство электроэнергии, млрд.	7, 9	7, 4	7, 1	7, 1
добыча нефти (включая газовый конденсат), тыс.	2716	2771	2847	2808
добыча газа, млн. куб. м	3418	3759	3679	2917
потребление электроэнергии, млрд.	24, 7	25	25, 6	25, 8
первичная переработка нефти, тыс. т	5815	5991	6174	6850, 5

В крае сформирована четкая стратегия перспективного развития. С учетом государственных интересов и конкурентных преимуществ разработана программа экономического и социального развития Краснодарского края на 2014 - 2019 годы. Она включает более 350 проектов общей стоимостью - свыше 270 миллиардов рублей. Из регионального и федерального бюджета предполагается профинансировать соответственно 33 и 15 процентов средств. Более 218 миллиардов рублей предстоит привлечь из внебюджетных источников.

На этой основе будет достигнута главная цель Программы - повышение жизненного уровня населения Кубани. В 2019 году реальные доходы населения края возрастут - в 2, 6 раза.



2.2 Анализ инвестиционной привлекательности Краснодарского края

Инвестиционная привлекательность - совокупность объективных и субъективных характеристик объекта инвестирования обусловливающих в совокупности потенциальный платежеспособный спрос на инвестиции в данную страну, регион, отрасль, предприятие (корпорацию).

Инвестиционная привлекательность играет огромную роль в развитии конкретного региона.

В 21 веке, когда глобализация достигла мирового масштаба, инвестирование для различных регионов нашей планеты становится одним из важнейших рычагов успешного экономического развития. Поэтому изучение инвестиционной привлекательности сегодня так актуально.

Краснодарский край - это важнейший сельскохозяйственный регион страны, обеспечивающий многие регионы зерном, виноградом, овощами и другими продуктами.

Основные факторы инвестиционной привлекательности края:

1) удобное географическое положение;

2) развитая транспортная инфраструктура (прямой выход к международным морским путям через акваторию Черного и Средиземного морей);

3) значительный потенциал предприятий сельскохозяйственной отрасли (богатейшая сырьевая база для перерабатывающей промышленности);

4) наличие уникальных рекреационных ресурсов, обеспечивающих развитие практически всех видов индустрии туризма и отдыха;

5) наличие плодородных сельскохозяйственных земель, позволяющих выращивать весь спектр культур умеренного пояса и отдельные виды субтропических культур;

6) наличие различных природных ресурсов;

7) наличие высококвалифицированной рабочей силы;

8) динамично формирующаяся нормативно-правовая база.

В таблице 3 представлены показатели инвестиций в основной капитал по отраслям экономики.

Таблица 3 - Инвестиции в основной капитал по отраслям экономики, млн. руб.

Показатели	2011 г.	2012 г.	2013 г.	2014 г.
Всего по краю, млн. рублей	64734, 1	73394, 6	84654, 6	80426, 4
В том числе без крупнейших международных проектов в трубопроводном транспорте:	42619, 1	49620, 4	61863, 4	77018, 5
% к итогу:
промышленность	25, 7	26	28, 5	29
сельское и лесное хозяйство	8, 4	9, 3	8, 7	8, 1
строительство	5, 1	7, 7	7, 1	6, 5
транспорт и связь	48, 3	40	41, 1	40, 8
торговля и общественное питание	3, 6	4, 2	6, 1	6, 7
другие отрасли	41, 9	45, 8	41, 5	41, 8

В таблице 4 представлена динамика иностранных инвестиций в 2011-2014 гг.

Таблица 4 - Динамика иностранных инвестиций в 2011-2014 гг.

показатели	2011 г.	2012 г.	2013 г.	2014 г.
всего по краю, млн. долл. США	717, 8	683, 3	285, 1	342, 2
в том числе без крупного международного проекта в трубопроводном транспорте, млн. долл. США	60, 1	232, 6	257, 4	259, 1
прямые иностранные инвестиции, %	102	92	49	54

В 2013 году Краснодарскому краю (единственному из всех регионов России) был присвоен индекс инвестиционной привлекательности 1А, что переводится как «максимальный потенциал - минимальный риск». Регион возглавил рейтинг инвестиционного климата в 2012 - 2013 гг.

Таким образом, Краснодарский край в 2013 г. в рейтинге получил первое место среди регионов страны, в то время как Москве, Московской области и Санкт-Петербургу был присвоен индекс 1В (высокий потенциал - умеренный риск). Они заняли 4, 5 и 6 места в списке. По минимальности риска Краснодарский край в 2013 г. стоит на втором месте после Липецкой области, а по инвестиционному потенциалу на пятом, пропустив вперед такие регионы, как: Москва, Санкт-Петербург, Московская область, Свердловская область.

В 2014 году ситуация значительно изменилась. В распределении российских регионов по рейтингу инвестиционного климата в 2013-2014 годах ни одному из регионов не были присвоены максимальные индексы (1А и 2А). Краснодарский край теперь занимает пятое место в рейтинге, ему присвоен индекс 1В (высокий потенциал - умеренный риск).

Инвестиционный потенциал Краснодарского края в 2014 году так же занимал пятое место, по минимальности риска - на втором почетном месте, опять же после Липецкой области.

В 2015 году положение Краснодарского края еще больше ухудшилось. Теперь в рейтинге он занимает девятую сточку. Ему присвоен индекс 2В, что означает средний потенциал и умеренный риск. На первом месте в этом году Ростовская область (индекс 2А). Так же край опередили: Липецкая, Воронежская, Московская области, Москва, Санкт-Петербург, Свердловская и Белгородская области. Однако, не смотря на ухудшение положения в главном списке, по инвестиционному потенциалу Краснодарский край по-прежнему на пятом месте. Среди регионов с наименьшими интегральными инвестиционными рисками Краснодарский край в рассматриваемом году занимает шестую позицию.

Среди «лучших» регионов, изменивших свой ранг инвестиционного риска в 2014 году, Краснодарский край стоит на втором месте, уступая лишь Тверской области. В список «лучших» регионов по динамике инвестиционного потенциала Краснодарский край не попал.

В распределении российских регионов по рейтингу инвестиционного климата к концу 2015 году положение Краснодарского края пошло на улучшение. Край занимает третье место, после Московской области и Санкт-Петербурга. Ему снова присвоили высший индекс - 1А (максимальный потенциал, минимальный риск). В списке по распределению инвестиционных рисков регионов Краснодарский край на первой позиции, а по инвестиционному потенциалу занимает четвертое место, уступая Москве, Московской области и Санкт-Петербургу. В списки регионов-лидеров и регионов-аутсайдеров по динамике инвестиционного потенциала и риска край не вошел.

В 2016 году в распределении российских регионов по рейтингу инвестиционного климата Краснодарский край занимает четвертое место с наивысшим индексом 1А (после Московской области, Москвы и Санкт-Петербурга). По инвестиционному потенциалу - пятое место (впереди Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Свердловская область). По инвестиционному риску - второе место, после Белгородской области.

Проанализировав ситуацию за рассматриваемый период, можно сказать, что Краснодарский край, был очень привлекателен для инвестирования за все изученное время, и так же остается привлекательным. Наилучшее положение регион занимал в 2013 году (1ое место, индекс 1А), а наихудшее в период с конца 2014 начала 2015 года (9ое место, индекс 2В).

К концу 2015 началу 2016 года Краснодарский край вновь получает высший индекс инвестиционной привлекательности - 1А (максимальный потенциал, минимальный риск).

Департамент инвестиций и проектного сопровождения Краснодарского края так же проводил оценку инвестиционной привлекательности регионов страны. Край в 2014 году занял третье место.

По данным Агентства экономического развития Краснодарского края, он входит в 5-ку российских регионов-лидеров по уровню инвестиционной активности и инвестиционной привлекательности (за 2015 год):

1) 1 место в Южном федеральном округе и 5-е - в России по объемам привлеченных инвестиций;

2) 7 место среди российских регионов с наименьшими инвестиционными рисками;

3) 2 место в рейтинге российских регионов по законодательной активности в сфере инвестиций;

4) 1 место в рейтинге конкурентоспособности регионов России.

Кроме того ОАО «Агентство экономического развития Краснодарского края» выделяет основные факторы инвестиционной привлекательности края:

1) удобное географическое положение и хорошо развитая транспортная инфраструктура;

2) политическая стабильность региона;

3) высокий потенциал предприятий сельскохозяйственной отрасли;

4) наличие уникальных рекреационных ресурсов, обеспечивающих развитие практически всех видов индустрии туризма и отдыха;

5) наличие плодородных сельскохозяйственных земель, позволяющих выращивать весь спектр культур умеренного пояса и отдельные виды субтропических культур;

6) богатые природные ресурсы;

7) наличие высококвалифицированной рабочей силы;

8) защита прав инвесторов.

2.3 Анализ эффективности реализации маркетинга территории Краснодарского края

региональный маркетинг инвестиционный привлекательность

Краснодарский край по итогам 2014 г. возглавил рейтинг инвестиционной привлекательности. Кубань признана лидером рейтинга инвестиционной привлекательности среди российских регионов по данным министерства регионального развития РФ.

В 2014 г. в Краснодарском крае завершена реализация 56 крупных инвестиционных проектов общей стоимостью порядка 88 млн руб., что обеспечило создание более 4, 7 тыс. дополнительных рабочих мест, поступление налогов во все уровни бюджета около 3, 5 млрд руб.

Объем инвестиций в основной капитал в 2014 г. составил 997, 2 млрд руб.

В результате анализа экономического положения региона Краснодарский край является лидером по ряду показателей как в ЮФО, так и в России в целом.

По объемам сельхозпроизводства Краснодарский край является лидером не только в ЮФО, но и в России и производит свыше 7% сельскохозяйственной продукции России.

Органами исполнительной власти, ответственными за экономическое развитие и инвестиционную деятельность в Краснодарском крае, являются: министерство экономики; министерство стратегического развития, инвестиций и внешнеэкономической деятельности; министерство финансов; департамент по финансовому и фондовому рынку. На основании анализа структуры исполнительных органов государственной власти видно, что министерства и департаменты, входящие в финансово-экономический блок, подчиняются двум разным заместителям главы (губернатора) Краснодарского края. Это усложняет процесс выработки и реализации единых комплексных управленческих решений.

С целью повышения результативности и эффективности инвестиционной деятельности в крае подготовлен и подписан губернатором 21 ноября 2014 г. Инвестиционный меморандум. Основные положения данного документа отражают следующие направления стимулирования предпринимательской деятельности и привлечения инвестиций:

1) государственные гарантии;

2) налоговые льготы;

3) инвестиционный налоговый кредит;

4) сопровождение инвестиционных проектов;

5) софинансирование создания туристических кластеров в Краснодарском крае.

Министерством стратегического развития, инвестиций и внешнеэкономической деятельности Краснодарского края разработана информационная система «Инвестиционная карта Краснодарского края», которая призвана продвигать инвестиционные проекты и площадки региона, представлять информацию об обеспеченности их инфраструктурой, земельными участками, обеспечивать информационное сопровождение оформления необходимой документации в удобном и визуализированном формате.

В настоящее время информационная система не реализует заявленные функции в полном объеме:

1) не размещена необходимая информация в полном объеме;

2) не реализовано продвижение информационной системы целевым потребителям по средствам сети интернет и оффлайн-продвижения.

В 2015 г. перед руководством края поставлены амбициозные задачи:

1) обеспечить приток инвестиционного капитала на сумму не менее 670 млрд руб. и проведение строительных работ в объеме 400 млрд руб.;

2) реализовать комплекс мер по росту среднемесячной заработной платы до 36, 6 тыс. рублей или на 21% в номинальном выражении и на 4, 7% в реальном выражении относительно 2014 г.

Для решения обозначенных задач потребуется комплексная работа, а также сбалансированное взаимодействие всех субъектов управления и развития территории.

Краснодарский край является одним из успешных примеров использования маркетинга территорий в качестве эффективного инструмента привлечения инвестиций и развития региона.

В 2014 г. Законодательное Собрание Краснодарского края начало реализацию проекта «Лучший объект сельского (аграрного) туризма в Краснодарском крае», нацеленного на продвижение и популяризацию аграрного туризма.

Также стоит отметить, что в результате присоединения Крыма к Российской Федерации Краснодарский край утратил свое монопольное положение на черноморском побережье и, следовательно, конкуренция за привлечение инвестиций в регион только усилится. В такой ситуации возрастает значение и роль использования в региональной экономической политике эффективных инструментов комплекса маркетинга.

При системном использовании маркетингового инструментария на региональном уровне помимо инвестиций обеспечивается прилив в Краснодарский край высококвалифицированной рабочей силы; создается благоприятная среда для развития малого и среднего бизнеса; привлекаются в регион новые потребители товаров и услуг региона; повышается уровень занятости и доходов населения; обеспечивается увеличение поступлений в бюджет; повышается конкурентоспособность предприятий региона; формируется положительный и привлекательный имидж региона; повышается эффективность реализации ресурсного потенциала региона.

При реализации принципов территориального маркетинга: определяются региональные конкурентные преимущества и политика, позволяющая на основе неудовлетворенных требований потребителя формировать новые направления и пути развития региональной экономики; выявляются свободные рыночные ниши; осуществляется позиционирование продуктов регионального производства на межрегиональном рынке.

Но помимо привлечения инвестиций в коммерческие проекты важным аспектом, существенно влияющим на развитие экономики и социальной сферы, являются инвестиции, осуществляемые государством. Именно государство может обеспечить развитие инфраструктуры (транспортной, энергетической, информационной, социальной, безопасности), которая станет катализатором, в том числе и развития экономики (бизнеса) в регионе. Кроме того, прерогативой государства является развитие социальной сферы, необходимой для полноценной жизни населения, являющегося трудовым ресурсом (без которого невозможно развитие экономики), а также развития рекреационной сферы в регионе.



3. Мероприятия и способы повышения инвестиционной привлекательности Краснодарского края

3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинга территории Краснодарского края

Было время, когда в западных финансовых журналах Краснодарский край занимал самые последние строчки рейтингов инвестиционной привлекательности. А сейчас по объему инвестиций он занимает 3-е место в России. Естественно, этот поворот произошел не сразу и не сам по себе, а явился результатом действий, многие из которых можно назвать маркетингом территории.

Маркетинг территории - предвосхищение потребностей потребителей (то есть тех, кто хотел бы или мог бы воспользоваться продуктами, благами и возможностями данного региона) и удовлетворение этих потребностей с выгодой для самой территории (в идеале - ее жителей, в том числе - благодаря наполнению регионального бюджета).

Что является объектами активного маркетингового продвижения в Краснодарском крае в настоящее время?

1) Сочинская Олимпиада (спасибо - природным ресурсам: горам и снегу Красной Поляны);

2) Курорты Краснодарского края (море, солнце, минеральные источники);

3) Игровая зона Азов-Сити (неосвоенные территории поблизости от Азовского моря);

4) Кубанские вина (природные условия для возделывания винограда и вино - как продукт).

Из новых «национальных идей» Краснодарского края - этническая деревня Атамань в Темрюкском районе, призванная способствовать оживлению экономики и развитию побережья Азовского моря. Из «забытых старых» - Краснодарский чай. Ну и вообще «кубанской валютой» можно назвать практически все продукты питания, произведенные на территории, которые любят покупать и свои и приезжие. Стратегической целью является превращение Краснодарского края в одного из глобальных лидеров мировой экономики, его выхода на уровень социально-экономического развития высокоиндустриальных регионов. К 2020 году Краснодарский край должен войти в пятерку ведущих регионов страны по экономической мощи - производству валового внутреннего продукта.

Для достижения этой цели предлагаются следующие рекомендации:

1) обеспечение специализации Краснодарского края в мировой экономике на основе передовых научно-исследовательских разработок и высоких технологий;

2) реализацию принципа устойчивого развития, основанного на сбалансированности экономических, социальных и экологических приоритетов развития региона, и их соответствие целям Правительства Российской Федерации;

3) ориентацию на опережающее развитие секторов, которые могут играть роль "точек роста", причем как общенациональных (транспортная инфраструктура, АПК, санаторно-курортный и туристский комплекс), так и региональных, которые выполняют функции "ведущего звена" для экономической системы;

4) выявление и активизацию потенциала новых "точек роста" (топливно-энергетический и лесопромышленный комплексы, сектор инновационной деятельности и другие);

5) реализацию потенциала края как одного из опорных регионов для формирования "зоны роста" на Юге России на основе взаимовыгодного межрегионального и международного сотрудничества;

6) совершенствовать систему мониторинга для повышения эффективности системы стратегического управления краем.



3.2 Пути повышения инвестиционной привлекательности Краснодарского края

Инвестиционные достижения нашего региона - это результат инвестиционной политики, действующего в крае механизма реализации инвестиционных проектов и отлаженной системы государственной поддержки инвесторов, закрепленной законодательно.

Кубань обладает богатым набором инструментов стимулирования. Так, инвесторы, принявшие решение работать в крае и вкладывать в него, могут претендовать на получение льгот и преференций.

В целом, Краснодарский край готов предложить потенциальным партнерам более 1600 разработанных «под ключ» инвестиционных проектов почти во всех сферах экономики региона.

Кубань всегда открыта для сотрудничества с российскими и зарубежными партнерами. Край готов рассмотреть любые варианты привлечения капитала, передовых технологий, управленческого опыта и гарантирует, что создаст наиболее благоприятные условия для реализации инвестиционных проектов и дальнейшего ведения бизнеса.

Для повышения инвестиционной привлекательности Кубани необходимо вести организационную, четко продуманную региональную инвестиционную политику.

Главной целью инвестиционной политики является привлечение и удержание капитала, способствующему социальному и экономическому развитию края, а также повышения качества и уровня жизни населения.

Для повышения инвестиционной привлекательности Краснодарского края необходимо применить несколько путей:

1) провести анализ и оценить эффективность раннее вложенных инвестиций на основе выявления динамики инвестиций по количеству, видам, отраслям и странам;

2) оценить уровень инвестиционной привлекательности в регионе, используя проведенные исследования и данные рейтинговых международных и российских агентств;

3) применить элементы, подразумевающие исследование, анализ и внедрение лучшего опыта, с помощью ранее проведенных исследований и анализов региональной инвестиционной привлекательности.

Необходимость укрепления инвестиционного имиджа Краснодарского края очевидна. Потому, что, в конечном итоге, это способствует привлечению внимания к региону, дает возможность более эффективно лоббировать свои интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития региональной экономики, становиться кадровым резервом федеральных элит. Более того, это - перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа Краснодарского края в целом.



Заключение

Возрастание интереса к вопросам развития маркетинга территории связано, прежде всего, с ростом конкуренции регионов за финансовые, кадровые, интеллектуальные и другие ресурсы. В последние годы субъекты Российской Федерации, а также и крупные города, стали конкурировать между собой за привлечение ресурсов, в том числе инвестиций, что привело к осознанию необходимости использования философии и технологий маркетинга для формирования рыночной привлекательности территории и ее конкурентоспособности. В связи с этим каждая территория старается предложить наиболее привлекательный продукт в виде внутренних условий для проживания, отдыха или ведения бизнеса, а потребители (население, инвесторы, туристы) выбирают ту территорию, которая соответствует их потребностям. Таким образом, любое территориальное образование нуждается в разработке маркетинговой концепции развития и продвижения на глобальный рынок территорий

Актуальность курсовой темы состоит в том, что именно степень инвестиционной привлекательности, является определяющим условием активной инвестиционной деятельности, а, следовательно, и эффективного социально-экономического развития региональной экономики.

В ходе написания работы была проанализирована социально-экономическая характеристика развития Краснодарского края. Проанализировав социально-экономическое развитие, можно прийти к выводу, что Краснодарский край характеризуется высоким уровнем развития, создаются все необходимые условия для дальнейшего развития и формирования благоприятного инвестиционного климата.

Задачами курсовой работы являются:

1) изучить сущность и разновидности регионального маркетинга;

2) изучить субъекты регионального маркетинга, их цели и задачи;

3) изучить инструменты и стратегии регионального маркетинга;

4) описать социально-экономическую характеристику Краснодарского края;

5) проанализировать инвестиционную привлекательность Краснодарского края;

6) проанализировать эффективность реализации маркетинга территории Краснодарского края;

7) предложить рекомендации по совершенствованию маркетинга территории Краснодарского края;

8) предложить пути повышения инвестиционной привлекательности Краснодарского края.

В рамках данной работы были предложены мероприятия по совершенствованию маркетинга территории Краснодарского края и повышения инвестиционной привлекательности края.

Предполагается, что в результате внедрения предложенных мероприятий, инвестиционный климат Краснодарского края станет еще более привлекательным для инвесторов.



Список использованных источников

1) Федеральный закон от 25 февраля 1999 г. N 39-ФЗ "Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений";

2) Закон Краснодарского края от 2 июля 2004 г. N 731-КЗ "О стимулировании инвестиционной деятельности в Краснодарском крае";

3) Закон Краснодарского края от 9 июля 2013 г. № 2767-КЗ "О Программе социально-экономического развития Краснодарского края на 2013-2017 годы".

4) Приказ Министерства транспорта РФ от 12 мая 2005 г. № 45 "Об утверждении Транспортной стратегии Российской Федерации на период до 2020 года";

5) Андреев А.В., Плучевская Э.В., Борисова Л.М. и др. Основы региональной экономики. - М.: КноРус., 2015. - 336 с.;

6) Асаул А.Н., Пасяда Н.И. Инвестиционная привлекательность региона.-СПб:СПбГАСУ, 2012;

7) Боди Цви. Инвестиции / Цви Боди, Алекс Кейн, Дж. Маркус / Пер с англ. Е. Мельник. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2013;

8) Региональная экономика. Под ред. Видяпина В.И. М: ИНФРА-М, 2015.- 464 с;

9) Волосов А.И. Управление эффективностью государственных инвестиций на основе государственно-частного партнерства. - СПб: ГУАП, 2014;

10) Горлов А.В. Методический подход к оценке потенциала инвестиционной привлекательности и его эффективному использованию / автореф. … канд. экон.наук, Благовещенск, 2014

11) Гранберга А.Г., Движение регионов России к инновационной экономике М.: Наука, 2015. С. 104;

12) Деева А.И. Экономическая оценка инвестиций: Учеб. пособ. - М.: МИКХиС, 2012;

13) Зубченко Л.А. Инвестиционный процесс в России: состояние и перспективы // Экономические и социальные проблемы России. 2013. № 3. С;

14) Центральная база статистических данных // Федеральная служба государственной статистики. URL: http://www.gks.ru/dbscripts/Cbsd/DBInet. (дата обращения: 06.05.2016);

15) Сайт инвестиционной привлекательности МО г. Краснодар http://www.krasninvest.ru/

Размещено на Allbest.ru