Стереотипи в рекламі

Тема жінки у реклами дуже специфічна, вона привертає увагу як сильної, так і слабкої статей. У чоловіків викликає захоплення, у жінок - заздрість або образу.

Стереотип абсолютно неуважної жінки у рекламі кави “ Shumos coffee”. Слоган якої “Можливо кави/чаю?” (залежно від рекламованого продукту) Перед нами постає сонна жінка, яка замість пакетику чаю додала до чашку засіб інтимної гігієни, а використала для себе зовсім не те, що потрібно (див. додаток А, рис. 18) (див. додаток Б, п. 3). Чому стало настільки модним рекламувати жінку в зовсім непривабливому світлі? Адже, зовсім закомплексовані дівчата почнуть вважати, що бути такими абсолютно нормально, адже з цього сміються, запам`ятовують та відносяться адекватно. Навіщо таким чином диктувати жінкам форму поведінки та стиль життя? А чоловіки, у свою чергу, почнуть дивуватися та зникне бажання спілкуватись з деякими дівчатами, у даному випадку почнуться депресії, думки про самовгубство. Це не перебільшення, а припущення того, що очікує людство саме через негативну рекламу.

Далі, реклама напоїв, а саме холодного чаю. Компанія хотіла продемонструвати, що їх продукт виготовлений з джерельної води, що смак просто неперевершений, але вийшло абсолютно навпаки. Дві подруги пили воду з озера, в той час як олень успішно її “помітив”. Це демонструє зневагу до жінок, як до особистості. При цьому вони абсолютно не помітили зміну смаку, складається враження, що якщо додати до напою заборонені інгредієнти, це також станеться непомітно. (див. додаток Б, п. 4)

Стереотип - жінки залежні від купівлі нового одягу доводить реклама інтернет-магазину “Zalando”, коли чоловік хотів припинити постійні витрати жінки на одяг, закопавши роутер, але, на жаль сталося непередбачуване, розламавши його навпіл, почав вилітати увесь одяг, який бажала купити дружина, а звідусіль збіглись інші дівчата, що підтверджує, той факт, що якщо жінка захоче купити, вона це зробить не дивлячись ні на що, з іншого боку це говорить про стереотип, що жінки дуже вперті, але водночас цілеспрямовані, навіть і в такій іронічній та дивакуватій формі. Варто сказати, що інтернет-магазин “Zalando” у більшості роликах демонструє наскільки слабка стать обожнює здійснювати покупки. Про те, що жінка не може обійтись без новинки в гардеробі, це масовий факт, але є і виключення. Все залежить від характеру та стилю кожної. Тож змішувати всіх під одну гребінку неправильно та неетично.(див. додаток Б, п. 5 та 6)

Наступний стереотип про те, що німецька нація полюбляє нецензурно виражатись знайшла підтвердження у рекламі “MAGGI” - вермішелі швидкого приготування. За столом обідає сім`я, а діти починають ображати одне одного неприємними словами, показуючи язика, на якому кільцями вермішелі написані погані слова. Батько не витримує та відповідає у їх ігровій манері, але при цьому плутає букви. Така реклама наштовхує дітей на думку, що ображати одне одного це абсолютно нормально та візьмуть у звичку та підтверджує факт, що німці люблять міцне слівце та вживають його часто. Це дещо насторожує, тому що може скластись враження насильства, того що німці жорстокі до своїх дітей.(див. додаток Б, п. 7)

Продовжуючи тему про дітей та сім`ю, і в деякій мірі, жорстокість батьків потрібно виділити наступну рекламу меблів “Momax” - дві мами спокійно розмовляють на дивані, а навколо них бігають та голосно кричать діти. Господині квартири це набридло і вона спокійно встає та зачиняє дверний отвір, демонструючи унікальність та зручність нової пересувної мебелі, при цьому іншій мамі це дико і вона дуже здивована,в той час перша жінка продовжує вести бесіду. Після такого ролику зникає бажання купувати меблі цієї марки, адже виникатиме неприємна асоціація( див. додаток Б, п. 8)

Існує думка, що все, що виготовляють німці, починаючи від спідньої білизни та закінчуючи технікою для дому - якісне та надійне. Багато хто, фанатично відшукують на полицях гіпермаркетів техніку від неповторних німців, вважаючи, що вона слугуватиме їм вічно. Чи правда це? Потрібно перевіряти на практиці, але в підтвердженні вражаючої побутової техніки рекламне агентство “KNSK Werbeagentur”, створило друковану рекламу для ножів “WMF” зі слоганом “For Those Who Value Precision”, що в перекладі означає - “Для тих, хто цінить точність”. Німецька компанія “WMF “ понад півтора століття є одним з найвідоміших в Європі виробників унікального німецького посуду.

Основна ідея реклами - показати цінність цих виробів . Ножі “WMF” такі гострі і ріжуть так тонко, що шматочки їжі дуже легкі і навіть просвічуються . Навіть комахи можуть без особливих зусиль підняти і перенести настільки тонкі скибочки м'яса, хліба або яблука . Кожна серія супроводжується пояснювальними написами, такими як: "Ріже вафлі тонко: ножі Grand Gourmet від WMF "(див. додаток А, рис. 19,20) Також випустили серію картинок, що ножі цієї марки надгострі та надточні, що ладні вирізати неперевершені фігури - справжні витвори мистецтва з овочів та фруктів (див. додаток А, рис. 21,22) та розрізати будь-який продукт на мільйони шматочків (див. додаток А,рис. 23,24).

Наступна ножова компанія “J.A.Henckels” продовжила традицію про унікальність німецького посуду. Використала досить оригінальний спосіб - створили закладку у формі ножа для кухонної книжки з рецептами. “Закладка в вигляді ножа . “Ну дуже точно ріже огірок !”, були аналоги з рибою та м`ясом. (див. додаток А, рис. 25)

Прийнято вважати німців трохи грубими, іноді безжалісними, які люблять усе просте, лаконічне та стандартне. Реклама будівельних матеріалів “Hornbach”, де перед нами постає образ дівчини-гота на фоні німецької простоти. Усе місто прибране, населення однакове, ходить прямо та струнко, і водночас вони косо дивляться цю дівчину, вважають її зайвою у їхньому ідеальному світі. Тато вирішив піти наперекір та перефарбував будинок повністю у чорний колір. (див. додаток Б, п. 9)

Бажання піклуватись про навколишнє середовище, чистоту та безпеку потрібно та в деякій мірі стало дуже модним. Захист диких тварин проти жорстокості людей змушує задуматись наскільки важливо турбуватись не тільки про власні потреба, а й думати про біль братів наших менших. “Pelz tutet” - “Шкіра вбиває” - соціальний заклик німецького співтовариства спрямований на підтримку захисту тварин. (див. додаток А, рис. 26)

Існує стереотип, що німецькі машини найсучасніші та найбезпечніші, ладні витримати будь-що. Їх машини хочуть усі, незважаючи на те, що вони дуже дорогі. Адже мати у гаражі машину марки “Mersedes” - модно та престижно. Тож коли 9 лютого 1998 року на президента Грузії Едуарда Шеварнадзе було скоєно замах, коли той їхав по Тбілісі на автомобілі «Мерседес S600». Броньований автомобіль врятував життя президентові, попри те, що автомобіль був обстріляний автоматними чергами, а також витримав влучення з гранатомета. Основну силу удару прийняв на себе 12-циліндровий двигун. Що можна сказати після такого серйозного факту? Рекламодавці компанії через 7 років вирішили нагадати своїм користувачам про це: підтвердженням виступила реклама “Der Tod muss Warten” - “Смерть повинна зачекати”, яка набрала неймовірну кількість переглядів на youtube. Коли чоловік вчасно встиг пригальмувати перед вантажними машинами та обманув Смерть, яка сиділа поруч. Цей ролик надихає на покупку машини “Mersedes” та доводить, що ти і твої гроші завше у безпеці завдяки “Mersedes” .(див. додаток Б,п. 10).

Після такої неординарної, але успішної рекламної кампанії, концерн знову випустив рекламу, але з дещо іншим сенсом. Чоловік вчасно зупинився і не задавив оленя, і потрапив на лісову вечірку, яка розпочалась під символічну пісню “Staying alive” (див. додаток Б, п. 11) Власники машин “ MERSEDES” успішні, владні та знають чого хочуть, так само і їх автомобілі статні, серйозні та непохитні.

Аналогічна реклама про смерть, але зовсім про іншу марку “Hyndai” що чекає на жінку, яка виходить з машини(див. додаток Б, п. 12). Ця реклама була прийнята несхвально та заборонена в деяких країнах. Хоча така версія з`явилась набагато раніше ніж реклама попередньої марки.

Автомобіль “Opel” підтримав лісову тематику (див. додаток А, рис. 27). Цікаво помітити, що німецькі виробники машин створюють схожу рекламу між собою для своїх марок, але у будь-якому випадку вона запам`ятовується.

Якщо людина жодного разу не була у Німеччині, то варто тільки закрити очі та уявити, то постають шумні вулиці, всюди ходять пишногруді дівчата з келихами пива, усі навколо їдять баварські ковбаски та брезель. Така картина виникає внаслідок того, що нам, українцям, показують по телевізору. Так, звичайно, Німеччина славиться своїми незрівнянними баварськими ковбасками, рецепти яких охоче відтворюють провідні ресторани світу з Мешленівськими зірками. Перше, що має скушутувати мандрівник це баварські ковбаски. Тож і друкована реклама пива “Holste” вирішила підкреслити даний факт та в деякій мірі спокусити спробувати легендарне німецьке пиво новоприбулих до країни. (див. додаток А, рис. 28, 29, 30, 31). Кожне зображення супроводжував відповідний вираз, характерний для цього напою.

Складається враження, що тема пива у німецькій рекламі може бути вічна. Пиво “Heineken” легендарне, неповторне, при цьому велика частина людей вважає, що “Heineken” є німецьким пивом. Підстава на те є - це назва пива. Типово німецьке. Це пояснюється тим, що у сім'ї Хейнікен були певні німецьке коріння. Але в цьому немає нічого дивного, враховуючи, що вони є голландцями (ці країни розташовані досить близько один до одного ). Крім того, що “Heineken” є на сьогодні однією з найбільших пивоварних компаній світу, вона ще відома і тим, що являє собою один із прикладів сімейного бізнесу. Протягом всієї історії компанії вона належала родині Хейнікен. Рекламні кампанії пива оригінальні та яскраві. Чого тільки варте відео, де вирішили зобразити дві людські слабкі сторони, для жінок - одяг, для чоловіків - пиво. Цей погляд на такі суттєві статеві відмінності демонструє, наскільки сильно чоловіки полюбляють пиво, адже це допомагає розслабитись. Наступний варіант підкреслює як німці емоційно переживають, коли щось серйозне трапляється з рідним для них явищем( див.додаток А, п. 14)

Німці дуже ревно відносяться до своїх традицій, правил, намагаються завжди строго притримуватись. У кожного є власний погляд, думка. Тож експерти німецької культури дослідили та виявили наступні стереотипи, якими німці бачать своїх сусідів.(див. додаток А, рис. 32)

Всупереч усім, Німеччина доводить, що вона здатна створювати не тільки ефективні реформи, трансформації в економіці, а й показувати гідну рекламу, яка завойовує престижні премії EFFIE (див. додаток Б, п. 15)

Німеччина - одна з найбільш «креативних» країн Європи, поступово займає лідируючі місця у світі.. Реклама з Німеччини спростовує стереотипи, що склалось про саму країну. Ні манірності, ні зацикленості на порядку, немає нічого з того, що ми зазвичай маємо думок про Німеччину, крім бездоганної німецької точності та виваженості.

Німецька реклама тяжіє до аргументів та фактів, до логіки переконання. Це багато в чому інформаційна реклама, вона говорить про цифри, деталі, технічні характеристики. Крім того, її відрізняє велика відповідальність. Мінімум емоцій, максимум достовірності. При цьому - красива візуалізація, відмінно зняті ролики та креатив. Тож німецька нація б`є усі стереотипи, що склались про них протягом багато століть, чому потрібно намагатись досягти і українському народові. Німецька реклама місцями дивна, деінде насторожує, але в цілому цікава та легко запам`ятовується. Її хочеться дивитись знову і знову, тому що вона вражає своєю креативністю, хоча на перший погляд про пересічного німця такого сказати неможливо. Нав`язування нам певних стереотипів заважає тверезо сприймати ситуацію та аналізувати її. Якби людство не настільки було впевнено у тому, що Німеччина - це проста, трохи в середньовічному ще розвитку, в плані фанатазії, то не викликало б стільки здивування на церемонії EFFIE, де саме німецькі творці взяли 12 премій. Залишається тільки побажати німецькій культурі розвиватись та досягати нових висот.

2.2 Стереотипи в американській рекламі

Сполучені Штати Америки - самостійна, чесна, економічно сильна, непідкупна, впливова країна. Кожен з трьох кольорів , використаних на прапорі, означає певні якості, які уособлює в собі держава. Червоний колір означає доблесть і витривалість, синій - старанність, справедливість і пильність, а білий - невинність і чистоту. Про США можна сказати багато приємних слів, але головне те, що це сама та країна, в яку мріють поїхати жити мільйони, адже вважають, що це найперспективніша держава у світі. Знову ж таки, це стереотип багатьох. Але, те що Америка - багатонаціональна країна підтверджує той факт, що англійська мова є найпоширенішою у США, однак вона не є державною мовою. Більш того, в США офіційно не встановлено державної мови.

Багато в чому США диктує моду іншим країнам, найперше це мода на жирну та некорисну їжу.

Існує багато фактів про те, що Америка - країна фаст-фудів, адже неймовірна кількість ресторанів швидкого харчування розпочала своє життя на Україні саме завдяки величезній популяризації. Звичайно, перше, що спадає на думку це мережа “Mac`Donalds”, але не менш популярною є мережа бургер-закладу - “Carl's Jr”. Саме ця компанія у своїх рекламних зверненнях показує жіночу стать - сексуальною, легкодоступною, а головне ненажерливою. Чому таким чином заклад вирішив приваблювати відвідувачів? Навіщо знову порушувати питання гендерної етики? Вкотре, рекламодавці розпочинають зображувати жінок у непристойному та абсолютно непригідному світлі. Це доводить перша реклама( див. додаток Б, п.16) та будує наступний стереотип: жінка, як сексуальний та недалекий об`єкт. Абсолютно неможливо оминути найобурливіше відео від цього ж самого ресторану, де відкрита еротична демонстрація поїдання бургеру (див. додаток Б, п.17) Заклад хотів продемонструвати апетитність, соковитість бургерів, а вийшло те, що показали вульгарно та нецензурно так звані плюси власних страв.

Дана компанія своєю найголовнішою родзинкою вважає, “смачні та апетитні булочки”, які ототожнює із жіночими сідницями. Яким чином споживач захоче скуштувати такий сендвіч, коли уявлятиме цю рекламу - незрозуміло. ( див. додаток Б, п. 8)

Закриває трійку лідерів похабної реклами від бургер-ресторану, ролик, знятий у стилі 50-тих років(див. додаток Б, п. 19), де дівчина відверто позує та еротично смакує бутерброд. У кожному ролику дівчата одягнені у відкритий та непристойний одяг, який не прикриває абсолютно нічого, лише обтягує їх форми. Неодноразово компанія запрошує для співпраці відомих зірок, репутація яких заплямована не гірше, ніж фартух їхнього кухаря. Наприклад, Періс Хілтон, відома своїм брутальним та наплювацьким відношенням до оточуючих, закликає скуштувати смачний сендвіч та наголошує на тому, що розмір абсолютно неважливий. Очевидно, що реклама з подвійним сенсом.(див. додаток А, рис.33) Примітно, що дівчата, які знімаються рекламі - блондинки, що підтверджує стереотип, який описано далі. Такі реклами розбурхують фантазію підлітків та мають неабиякий вплив на психологічний розвиток, адже з часом усе побачене може вилитись у реальні дії в житті, а відмазкою буде слугувати реклама, адже якщо її пускають на телебачення, значить вона достойна уваги американців. Варто сказати, що “Carl`s JR” порівнює себе із образом, справжнього американського національного бургера, тобто усе ідеальне, що є у бургері - суто американське. В такому випадку з`являється думка, невже Америка свідомо дозволяє ототожнювати себе з дешевизною, вульгарністю та дикістю? Відповісти, на жаль, дуже складно. Важливим є те, що у кожному своєму ролику компанія дозволяє настільки образливо зображувати жінку, яка має асоціюватись із ніжністю, ласкою та берегинею домашнього вогнища, а виявляється зовсім інше.

Будь-яка жінка обожнює гарно виглядати, багато часу приділяє зовнішньому вигляді, якщо, звісно, дозволяє фінансове становище, то купує якісний та дорогий одяг. Теж саме стосується і спідньої білизни. Реклама бренду “Micro Mesh” - на межі вульгарності. Зрозуміло, що компанія не змогла б рекламувати жіночу білизну скромно, але в будь-якому випадку має бути тінь заборони та скромності. (див. додаток А, рис.33)

Продовжуючи тему образу вульгарної жінки в американській рекламі, потрібно сказати, що зачатками такої традиції стала американська реклама 40-х років, коли жінок зображували спокусливими та інтригуючими. Можна провести паралель, якщо на Україні рекламують щось пов`язане з текстилем, миючими засобами, то жінка з`являється в образі домогосподарки, то американці навпаки, бажають продемонструвати це зовсім інакше, як доказ реклама рушників (див. додаток А, рис. 34).

Всесвітньо відомий бренд “Coca-Cola” нещодавно запустив молоко власного виробництва, де моделями виступають 4 красиві дівчини, одяг котрих - молоко. Кожна картинка має свій напис (див. додаток А, рис. 35) Реакція споживачів була неоднозначною, але сміливо можна заявити, що образи - інтимні. Адже цільова аудиторія молочної продукції це і молоді мами, і одинокі дівчата, і хлопці та люди літнього віку, тож висновок єдиний - такий асортимент абсолютно не імпонує сімейним парам, адже навряд чи мати захоче купити таке молоко для своєї дитини, або старенька бабуся, коли виникатиме асоціація із оголеною дівчиною.

Наступна неприємна реклама демонструє наскільки американці вважають жінок недалекими, які піклуються тільки про своє відображення у дзеркалі (див. додаток А, рис. 36).

Загальновідомий стереотип - білявки тупі. Складається враження, що дівчата-блондинки абсолютно нерозумні, доступні, легко піддаються на маніпуляції та провокації. Америка активно розвивала цю тему. Реклама чоловічих краваток, яка одночасно принижує та виставляє жінок в неприємному світлі.( див. додаток А, рис. 37)

Далі, також друкована реклама модного бренду “Mr.Leggs”, цей постер можна відверто назвати найбільш неетичним та образливим в американській історії ( див. додаток А, рис. 38). Наступний образ білявка в амплуа русалки, легендарна компанія “Doritos” показує її, як здобич, яку дуже легко зловити саме завдяки чіпсам та дуже жорстоко повести себе. Така реклама абсолютно не красить ні чоловіка, ні саму компанію, яка можливо, і несвідомо, але показала себе не з кращого боку. (див. додаток Б, п. 20). Ще один варіант - чоловіча марка “AXE” одночасно зуміла принизити, як чоловіка у власній некмітливості, так і жінку у вульгарності та легкодоступності. Ціла серія роликів демонструє зневагу до жіночої статі. Увесь сенс реклами у тому, що чоловік ніколи не розуміє натяків дівчини, а вона в свою чергу ніяк не може отримати бажане, при цьому показали її з таким чином, що складається враження наче вона ненаситна та голодна до чоловіків, а саме до їхньої ласки. Тема вульгаризації жіночого образу білявки негативно впливає на суспільство в цілому. Адже будь-яка пересічна дівчина, яка народилась білявкою або бажає перефарбуватись, перестане любити себе. Якщо люди почнуть задумуватись про те, що несе в собі ця реклама, то почнуть переносити свої бажання в життя, та відноситись до білявок упереджено. Реклама навіює людям стереотипи, через які складно сприймати ситуацію тверезо, будує стіну непорозуміння між усіма людьми. Реклама, яка наповнена стереотипами заважає жити нормально.(див. додаток Б, п. 21)

“Coca-Cola” теж любила зображувати блондинок у своїй рекламі (див. додаток А, рис. 39 та 40). Вважається, що цей газований напій створений для споживачів будь-якого віку, але яким чином такий постер вплине на підлітка? Зрозуміло, що похитне його психіку та скерує на негативні вчинки. Прийнято вважати, що “Coca-Cola” - безалкогольний напій, який справляє негайний ефект, збуджує і освіжає - символ Америки. Тож невже, США порівнює себе із країною, у якій живуть тупі нездари, які полюбляють відпочивати та показувати себе у неприйнятному світлі? (див. додаток А, рис. 41). Адже наразі США позиціонує себе, як вільну, сильну та розумну країну, яка здатна на великі вчинки.

Про чоловічу дружбу ходять легенди, існує стереотип, що вона набагато щиріша та тісніша, ніж жіноча. Чоловікам складніше посваритись, легше дійти згоди, а головне важко образити. Вони легко прийдуть на допомогу своїм ліпшим друзям. Загальновідома компанія “Pepsi” нагадала наскільки важливо бути поряд у скрутний момент та як, насправді, цінно, коли поряд із тобою найрідніші люди. Бренд створив цілу рекламну серію присвяченій чоловічій дружбі. Головним героями є троє найкращих друзів, які увесь час допомагають одному й тому самому хлопцю, у котрого постійно виникають непередбачувані проблеми - спочатку в пошуках роботи, пізніше - з дівчиною. В деякій мірі така ситуація висвітлює чоловіків дещо не з найкращого боку - закомплексованими та неспроможними робити щось самостійно. (див. додаток Б, п. 22). Хоча до цього ролика виникає чимало претензій, по-перше реклама антиморальна, її показують у той час, коли легко можуть побачити діти, підлітки, які тільки формують світогляд та легко сприймають усе негативне, по-друге “Pepsi” позиціонує себе, як компанію, яка легко відноситься до насильства в країні та активно пропагує це, як метод досягнення цілі. Так, ситуації доволі смішні, а обігрують їх не менш абсурдно, хоча глядачам подобається, і відповідно, попит надзвичайно росте. З іншого боку, серія цих реклам доводить, що американці винахідливі та креативні, що яскраво демонструє ролик, у якому, ті ж самі троє друзів, намагаються ввести в оману шефа, щоб тільки подивитись футбол.(див. додаток Б, п. 23) Ця реклама не приховує ще один стереотип - залежність чоловіків від футболу. Стільки протиріч лише в одному рекламному ролику.

Наступний стереотип теж стосується їжі - американська нація обожнює чіпси, адже вважається батьківщиною їх заснування. Корнеліус Вандербільт був у захваті від картоплі, тому вирішив створити неперевершений продукт, який викличе захоплення у мільйонів американців. За даними “Американської Асоціації закусок” чіпси залишаються одним з найбільш популярних продуктів у США. Втім, чіпси вже давно завоювали не тільки Америку, але й увесь інший світ. Вони, поряд з гамбургерами і "хот-догами", стали одним із внесків США у світову кулінарію. Американські дієтологи сміливо заявляють, що американці вживають чіпси на сніданок, обід та вечерю, тому і мають проблеми із здоров`ям. Компанія “Doritos” вирішила показати наскільки це сімейна компанія, яка допомагає створити міцну родину, котра побудована на любові до чіпсів, вони поряд у найважливіші моменти життя, чи то перша поїздка за кордон, чи перший поцілунок, заручини або ж народження дитини ( див. додаток Б, п. 24 та 25). Наступна реклама яскраво показує, що ніякі перешкоди не стануть на шляху для істинного любителя чіпсів “Doritos”,адже навіть тендітні песики ладні зламати двері для справжньої насолоди.(див. додаток Б, п. 26). Чіпси можуть запаморочити голову, змусити не звертати уваги на оточуючих, а сконцентруватись тільки на їх поїданні. Велику кількість реклами “Doritos” заборонили, адже у багатьох відео присутні інтимні та вульгарні сцени, які можуть розбурхати уяву неповнолітніх. (див. додаток Б, п. 27).Неприємно, коли рекламодавці задля досягнення мети переступають межу і забувають, що їх споживачі, це не тільки дорослі, які сформовані морально та фізично, а й діти, які тільки намагаються вступити у дорослий, та такий небезпечний світ, наповнений спокусами та ризиками.

Наступний стереотип, який асоціюється із США - товстуни-невдахи, які часто винувато та невпевнено посміхаються до нас з екранів телевізора. Індустрія кіно також часто вдається до хитрощів - використовує стереотипи задля підвищення рейтингу фільму. Реклама активно продовжує таку лінію подачі. Чоловіки у тілі часто потрапляють у неприємні та зніяковілі ситуації(див. додаток Б, п. 28)

Наступний образ - чоловіки-неуважні охоче довела автомобільна марка “Volvo”. Компанія зробила це скоріш за все ненароком, але факт залишається фактом (див. додаток Б, п. 29). У рекламі чітко видно, що дві абсолютно різні жінки міняються одежею, а їх супутники, які дуже зайняті цього не помічають. Єдине, що у них спільне - це машина марки “Volvo”. Першочергова ідея ролику зрозуміла - сенс у тому, що машини настільки ідеальні та ідентичні, відмінно працюють, що різницю помітити фактично неможливо. Але така реклама наштовхує на думку, що цільова аудиторія у “Volvo” - необачливі, недалекі та затуркані чоловіки. Якщо кожен покупець зробить для себе такий висновок, невже буде поспішати із такою покупкою? Навряд чи. Тож реклама дещо необдумана, хоча і оригінальна.

Нині світ сучасний та оснащений великою кількістю нової техніки, яка вражає та захоплює дух. Більшість населення планети в захопленні від “iPhone” та мріють мати їх в своєму арсеналі гаджетів. Америка підтверджує ще один стереотип - батьківщина новітніх техологій. Ні для кого не таємниця, що війна між брендами “iPhone” i “Samsung” тягнеться вже дуже давно. Вона виснажує, як фінансовий арсенал, так і творчий. Рекламодавці вже втомилися щоразу дивувати публіку, що саме той чи інший бренд набагато кращий, корисніший, ефектний та модернізований. Але цю історію вирішила використати у рекламі при запуску нового продукту марка “Nokia”. Типова ситуація - весілля, сторона нареченого та нареченої погано знають одне одного, відповідно, що й інтереси у них різні, фінансове становище, принцип моралі. Реклама починається спокійно з позитивного настрою, але кінець був абсолютно непередбачуваний. Адже сварка сталась буквально на пустому місці - різне уподобання марки телефонів. Зчинились бійки ,фактично невеличка війна, а в цій ситуації холоднокровними залишились тільки офіціанти, которі знімали усе дійство на свої неперевершені новенькі телефони “Nokia.Lumia”. Можливо таким чином компанія хотіла натякнути відомим ворогам про те, що сперечатися немає чого, адже судячи з усього, “Nokia” зможе легко їх переплюнути. Негатив цієї реклами полягає в тому, що володарі цих телефонів можуть легко зчинити бійку прямо на вулиці, адже вважатимуть це абсолютно нормальним - по телевізору ж таке транслюють. Чому ж тоді це неправильно? Головна помилка багатьох реклам у тому, що вони повністю забувають про те, яким чином їх реклама відгукнеться у реальному житті.

Неможливо оминути і рекламу звичайного туалетного паперу. Здавалося б, яка може бути реклама туалетного паперу, мабуть, як завжди, розповідатимуть про те, що складається з декількох шарів, незвичайно м'який, приваблива ціна, але творці даної реклами підійшли до виконання завдання нестандартно. Вони одночасно продемонстрували потрібність обирати правильний папір, і натякнули суспільству, наскільки воно стало залежним від своїх телефонів, планшетів, забуваючи про елементарні речі. Сучасними гаджетами неможливо замінити почуття, виховання, як це намагався зробити головний персонаж відео, на відміну від своєї дружини, він усюди намагався використовувати планшет, а в кінці отримав цінний урок.( див. додаток Б, п. 31)

Американська компанія “Crispin Porter + Bogusky”,котра продає енергетичні напої, теж звернулась до вічної теми диво-техніки. Встановила на зупинках громадського транспорту незвичні додатки, а саме банери були облаштовані USB-портами, які видавала напругу у розмірі 5-вольт, що абсолютно вистачала для підзарядки мобільних пристроїв. Реклама голосно кричала про те, що “Рідина в пляшках настільки сповнена енергії , що її вистачає навіть на телефони” .(див. додаток А, рис. 43) Реклама вкотре доводить залежність від сучасної техніки та спонукає до проведення вільного часу саме з телефоном, замість книжок, виставок та хоча б, звичайних прогулянок.

Ще один стереотип - залежність чоловіків від телебачення. Погодьтесь, адже ми постійно дивимось телевізори, коли прокидаємось вранці, готуємо їжу, засинаємо, встановлюючи при цьому тайм-аут. Декілька років тому, якщо нам не вдалось подивитись улюблене шоу, ми засмучувались і намагались дізнатись у друзів результати, зараз можна легко записати, чи навіть взагалі зупинити шоу, а додивитись через деякий час. Все це доводить наскільки прогресивнішою стала техніка. Тепер можна легко підключити або відключити кабельне телебачення, під'єднати Інтернет, встановити роутери, підключити супутниковий зв`зок та насолоджуватись життям. Теж саме хотіла підкреслити і компанія “DirecTV”,яка придумала оригінальну стратегію. Вона у своїх рекламах демонструвала найгірші сценарії, що може статись із людиною, якщо вона не відключиться від кабельного телебачення. В усіх випадках,вона залишиться одинаком, але з різним багажем неприємностей. Сенс полягає в тому, що у чоловіка нікчемне життя через кабельне телебачення, невдаха, нічого не виходить та валиться з рук. Тож все могло б статись інакше, якби він завчасно відключився від кабельного телебачення. У своїх зверненнях компанія акцентує увагу на тому, що у компаній, які надають кабельне телебачення - зависокі ціни, неякісне обслуговування, через яке можна впасти у депресію та потрапити у халепу.( див. додаток Б, п. 32). Серія роликів неймовірна смішна, але водночас абсурдна, вона змушує сумніватись у правильності рішень щодо звичних речей, навіть якщо це просте кабельне телебачення, та провокує до можливих сварок із людьми, котрі не розділятимуть таку точку зору.

Америка асоціюється із божевільно-фантастичними фільмами, які наділені нереальними спецефектами. Образи супер-героїв стали неймовірно популярними та затребуваними, як у кіноіндустрії, так і у рекламній. Чого тільки вартий легендарний серіал “Теорія великого вибуху”, котрий доводить про тягу до містично-могутніх образів, в серіалі неодноразово розігруються сцени із популярного фестивалю “Comic Con”, який давно завоював серця мільйонів прихильників коміксів, адже вони вільно в цей день можуть піднести хвалу творцю ілюстрованим журналам. Всесвітньо відома марка “BRAUN” вирішила не оминати цю тему та увіковічити образи героїв своєрідним способом( див. додаток А, рис. 44,45,46). Таким чином з'являється ще один стереотип - залежність від коміксів. Звичайно, що даний стереотип має мало негативних наслідків, просто доводить те, що американці дійсно вміють створювати неперевершені проекти та правильно заробляти гроші - чесною та непосильною працею.

Неможливо оминути вічну тему - пиво. Чоловіки у всьому світі надають перевагу саме цьому напою та вважають його королівським. Провідні компанії втомились вигадувати щоразу нові проекти задля залучення все більшої аудиторії до свого продукту. Але легендарна марка “Heineken” може бути спокійною. Її асортимент хоч і стандартний, та прикіпив багатьом гурманам цього напою. Рекламодавці вдаються до перевірених способів та породжують стереотип - залежність чоловіків від пива. Це підкреслює наступна реклама, в якій навіть собака намагався завадити хазяїну розслабитись з келихом, але чоловік не розгубився та знайшов вихід із ситуації( див. додаток Б, п. 33)

Пиво здатне змінити життя, дати поштовх до великого початку, допомагає віднайти своє Я, відкрити у собі талант, тож творці наступної реклами, хотіли нагадати про це сильній статі, що саме завдяки “Heineken” вони можуть стати популярними, беззаперечно кращими та неординарними особистостями(див. додаток Б, п. 34)

Що ще потрібно знати про США? Америка - це центр креативності, непослідовності та оригінальності. Вони одночасно і будують та ламають стереотипи. Усі вважають, що вони позбавлені культури та ведуть себе у публічних місцях обурливо. Так, це доводить реклама “Pepsi” (див. додаток Б, п. 35) Але в той же час, вони сміливо заявляють про свою позицію та не бояться йти наперекір усім. Це варте поваги.( див. додаток А, рис. 47)

ВИСНОВОК

Отже, дійсно, стереотипи мають неоціненний вплив на суспільство. Реклама відображає багато фактів, які абсолютно не йдуть в ногу з часом. Те наскільки висміюють та пригноблюють жіночі та чоловічі образи - неприпустимо. Як було доведено, що спочатку деякі реклами шокували суспільство, але з часом перетворилися на звичне явище, яке легко можна відобразити у житті. Можна запевнити, що реклама може бути нав'язливою, маніпулюючою, незрозумілою та нахабною, внаслідок якої може докорінно змінитися громадськість. У багатьох випадках реклама не відповідає моральним та етичним нормам, агітує робити ненормальні речі. Зміни, які відбуваються внаслідок цього - непердбачувані, а часом шокуючі. Для того, щоб домогтися величних результатів, рекламодавці йдуть на відчайдушні кроки. Підтримують, розвивають і впроваджують стереотипи у життя. Реклама в певній мірі формує свідомість кожного, тому вона має бути якісною та контрольованою, чого на жаль, не відбувається. Адже те, що члени Європарламенту у вересні 2009 році прийняли рішення заборонити рекламним агентствам Євросоюзу використовувати образи жінок у рекламі у якості сексуальних об'єктів абсолютно не заважає багатьом країнам розвивати цю тему та пригноблювати права жінок. В українському законі “Про рекламу” ані слова немає щодо етичності, гуманності та моральності реклами.

Засоби масової інформації мають вагомий вплив на формування в свідомості особистості поняття гендерних й етнічних стереотипів, які заважають тверезо приймати важливі рішення та адаптуватись до норм життя. Сьогодні реклама виступає як важливий елемент впливу на масову свідомість, невід'ємним елементом формування сучасного суспільства, тож те, що стереотипи віднайшли свою нішу у рекламі викарбовується у пам'яті жителів усіх країн. Це стосується як старих, так і нових стереотипів. Варто сказати, що успішно на український ринок пробивається зарубіжна реклама, яка диктує свої умови та вимоги, нав'язує абсолютно чужий спосіб мислення.

Реклама допомагає зрозуміти примітивність деяких речей та одночасно, і руйнує усталені бажання. Потрібно уміти протистояти негативному впливу, відстоювати власну точку зору і захистити себе, свої права.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1) Універсальний словник енциклпоедія “Стереотип” [ Електронний ресурс] - Режим доступу: http://slovopedia.org.ua/29/53409/21276.html

2) Владимиров В. “Стереотипи Уолтера Ліпмана та блокова структура масової свідомості” - [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=1850

3) Наталя Лутак “Соціальні стереотипи в рекламі у засобах масової інформації” [Електронний ресурс] - Режим доступу: https://natashalutak.wordpress.com [13 травня 2014 року]

4) Колектив авторів. “Гендер для чайників” [ Електронний ресурс] - Режим доступу: http://medbib.in.ua/gendernyie-stereotipyi-reklame-42404.html

5) Юлія Алєксєєва “Гендерні норми та стереотипи в українській телевізійній рекламі” [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://naub.oa.edu.ua/2014/henderni-normy-ta-stereotypy-v-ukrajinskij-televizijnij-reklami/

6) Батаєва Є.В. Гендерна візуалізація сучасної реклами/Є.В. Батаєва//Соціологія: теорія,методи, маркетинг. - [ Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://ecsocman.hse.ru/soc-ua/msg/50333630.html

7) Ільїн Є.П. “Пол та гендер”. - [Електронний ресурс ]. - Режим доступу: http://psyfactor.org/lybr74.htm

8) Наталія Чухім “Гендерні відмінності у становленні моральних цінносте” [Електронний ресурс ] - Режим доступу: http://gendercentre.org.ua/

9) Слінчук В.В. Соціальна типізація гендерних стереотипів у мові ЗМІ. [ Електронний ресурс] - - Режим доступу: http://journlib.univ.kiev.ua/index.php

10) Рудковська Олена “Гендерні стереотипи в рекламі” - [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.journ.univ.kiev.ua/ndumk/
index.php/component/content/article/92-2/kontent-ukrainskoi-reklamy-ta-zv-iazkiv-z-hromadskistiu/103-henderni-stereotypy-u-reklami

11) Шпанер Л.Образ жінки у телерекламі: погляд психолога. - [ Електронний ресурс] - Режим доступу: http://mediaeco.franko.lviv.ua/zur-kryt/n5/spaner-obraz.htm

12) Оксана Шиприкевич “Етнічні стереотипи в сучасній українській телерекламі” - [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://dspace.nbuv.gov.ua/bitstream/handle/123456789/37887/09-Shyprykevych.pdf?sequence=1

ДОДАТОК Б

1) https://www.youtube.com/watch?v=rx6KIQF7WgM

2) https://www.youtube.com/watch?v=bFw81z5QBO0&oref=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DbFw81z5QBO0&has_verified=1

3) https://www.youtube.com/watch?v=EyOCBzEPV1g

4) https://www.youtube.com/watch?v=_dgIpC6MU9w

5) https://www.youtube.com/watch?v=aSXQmafA5w4

6) https://www.youtube.com/watch?v=XiQHHMrZx7o

7) https://www.youtube.com/watch?v=gSbQCBAQ0Z8

8) https://www.youtube.com/watch?v=Ka7Xl8h-CN8

9) https://www.youtube.com/watch?v=dKXEmTjITwI

10) https://www.youtube.com/watch?v=_ImDUHMpjrA

11) https://www.youtube.com/watch?v=pvuDi7kFbcI

12) https://www.youtube.com/watch?v=fQ2hdDbi0nk

13) https://www.youtube.com/watch?v=SUK7u5q_XBk

14) https://www.youtube.com/watch?v=60Pl29eKKRo

15) https://www.youtube.com/watch?v=Zl2xT79rjw8

16) https://www.youtube.com/watch?v=BlXTyqBUUz4

17) https://www.youtube.com/watch?v=bnbrSuBlDgc

18) https://www.youtube.com/watch?v=w7n7kR-5R8g&index=44&list=PL3fN8YR2Ec4fMGC_6k8DOYVJU8F7AWMnE (5:43-6:05)

19) https://www.youtube.com/watch?v=2AdViveJYD0

20) https://www.youtube.com/watch?v=sLDMSl0-a0A

21) https://www.youtube.com/watch?v=-kRxE7GU8rg

22) https://www.youtube.com/watch?v=jod1Hq9gRdc

23) https://www.youtube.com/watch?v=v8lTpWHWa1c

24) https://www.youtube.com/watch?v=VPlxNhEc2lA

25) https://www.youtube.com/watch?v=ugn_qmQ0NFo

26) https://www.youtube.com/watch?v=W0-iQBGwHRw

27) https://www.youtube.com/watch?v=WHnwVHG5jSI

28) https://www.youtube.com/watch?v=-R_9awIWI5k&index=7&list=PLLoCkL1vebTqMo9J0u9-KWrUl1UcoiZ7T (від початку і до 00:42)

29) https://www.youtube.com/watch?v=-R_9awIWI5k&index=7&list=PLLoCkL1vebTqMo9J0u9-KWrUl1UcoiZ7T ( 6:00 - 7:05)

30) https://www.youtube.com/watch?v=-R_9awIWI5k&index=7&list=PLLoCkL1vebTqMo9J0u9-KWrUl1UcoiZ7T( 1:55-2:55)

31) https://www.youtube.com/watch?v=2UO-X4vl0eY

32) https://www.youtube.com/watch?v=qyhtDXtmcJA

33) https://www.youtube.com/watch?v=fxpcTHVbQWo (40 сек.-1:05)

34) https://www.youtube.com/watch?v=ldHRJH0qBvw

35) https://www.youtube.com/watch?v=5Ou3iQ_EZww

Размещено на Allbest.ru