Разработка рыночной стратегии телефона Samsung Galaxy Beam
Понятие и основные принципы разработки маркетинговых стратегий, их основные виды. Разработка маркетинговой стратегии продвижения телефона Samsung Galaxy Beam. Общие характеристики компании и продвигаемого продукта. Состояние рынка мобильных устройств.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.06.2016 |
| Размер файла | 845,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
– Организация тематических публикаций;
– Участие в специализированных союзах и ассоциациях.
2. Обеспечение гибкости в удовлетворении потребностей рынка за счет:
– диверсификации линейки Samsung Galaxy за счет моделей Beam;
– внедрения новых технологий в линейку Samsung Galaxy и модели Samsung Galaxy Beam.
Реализация данной стратегии должна способствовать усилению позиций предприятия на рынке в основных видах деятельности и обеспечению роста компании и ее перспективности в будущем.
Специфика деловой стратегии, направленной на продвижение Samsung Galaxy Beam направлена обеспечению клиентов бизнес-сегмента сотовыми телефонами и аксессуарами к ним, будет обусловлена, прежде всего, стратегическими возможностями и перспективой. Частная стратегия должна учитывать тот факт, что данный вид деятельности находится в переходной стадии от стадии "вопросительные знаки" своего жизненного цикла, т.к. Samsung Galaxy Beam узко-сегментированный товар. Поэтому основной стратегической проблемой и, следовательно, задачей стратегии является "укрепление" позиций и "агрессия" в отношении потенциальных покупателей.
Наиболее оптимальной стратегией для данного вида деятельности может быть стратегия, в рамках которой предлагается дальнейшее расширения (захват) рынка за счет продвижения Samsung Galaxy Beam в регионах и странах СНГ.
Помимо анализа рынка требуется разработка мероприятий по работе с уже имеющимися клиентами, а также создание и организация рассылки новой информации, формирование системы рассылки поздравлений и подарков и многие другие мероприятия.
Несомненно, то, что в связи с подобной принципиальной значимостью функциональной стратегии маркетинга, необходимо особое финансирование этого отдела, в особенности на данной стадии жизненного цикла. Поэтому требуется массовые инвестиции, направленные на финансирование маркетинговых разработок, для обеспечения активного продвижения на региональные рынки и рынки СНГ.
Заключение
Анализ, проведенный в работе показал, что в современной экономике любая компания должна строить свою деятельность на основе планирования. Управление маркетингом охватывает многие сферы деятельности компании (производственную, финансовую, инвестиционную, технологическую, налоговую и т.д.), однако для различных функциональных на - правлений деятельности фирмы акценты в планировании могут различаться. Для маркетинговой деятельности свойственно смещение в сторону стратегического управления, однако, приведение маркетинговой стратегии в соответствии со сложившейся ситуацией занимает важную роль в сфере деятельности предприятия.
Маркетинговая стратегия является обобщение результатов стратегического и оперативного маркетинга. В стратегию входят составление программы маркетинговых мероприятий. На оперативном уровне маркетинг - это система изучения рынка и воздействия на него. На уровне рядовых маркетологов фирмы требуется умение применять специфические методы изучения рынка.
Приведение маркетинговой стратегии в соответствии со сложившейся ситуацией - активный коммерческий процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки и имеющий целью получить заданный объем продаж путем использования тактических средств, относящихся к товару, сбыту, цене и коммуникациям. С точки зрения горизонта планирования приведение маркетинговой стратегии в соответствии со сложившейся ситуацией - это тактический маркетинг.
Итак, в рамках управления маркетингом на предприятии для создания наиболее благоприятных условий производства и достижения коммерческих целей следует проведенный на примере продвижения Samsung Galaxy Beam позволяет осуществлять контроль по нескольким пунктам.
1. Соответствие плановых показателей реальным показателям коммерческой деятельности по плановым (временным) периодам, включающей:
– изучение занимаемой предприятием доли рынка сбыта, соответствие фактической доли рынка Samsung Galaxy Beam производственным и коммерческим возможностям компании производителя и компании продавца;
– анализ использования возможностей Samsung Galaxy Beam;
– контроль за поведением покупателей (оптовых и розничных торговых посредников) и потребителей продукции предприятия, т.е. установление уровня удовлетворенности покупателей при покупке Samsung Galaxy Beam на целевых рынках;
– контроль за поведением конкурентов, степенью их воздействия на позиции Samsung Galaxy Beam на рынке, на выполнение плановых показателей.
2. Контроль продаж Samsung Galaxy Beam, который наиболее важен для диверсифицированных, с точки зрения товарного ассортимента компаний, реализующих свои товары и услуги по многим каналам товародвижения, на многих целевых рынках (сегментах рынка).
Поскольку получение информации об издержках продвижения Samsung Galaxy Beam, не представляет особого труда для системы учета и отчетности, эта информация в обработанном виде может поступать на стол руководителям и управляющим более низких уровней в установленные интервалы времени (декада, месяц, квартал и т.п.).
3. Контроль маркетинговой стратегии по продвижению Samsung Galaxy Beam. Предприятие, ориентирующееся в своей коммерческой деятельности на долговременный успех, через определенные интервалы времени должно проводить критическую оценку эффективности всей маркетинговой деятельности.
В целом можно заключить, что рынок мобильных устройств, на котором будет продаваться Samsung Galaxy Beam динамично развивающийся, структурные изменения в котором определяются новыми общественными ориентирами, социально-этические нормы производства и потребление товаров, экологические императивы - все эти и многие другие важные для предприятия факторы могут в реальности привести к отказу от ранее намеченных целей, смене модели развития, существенной корректировке ранее принятых планов, стратегий и программ. Каждая компания обязано периодически проводить оценку своего подхода к маркетинговой деятельности и его соответствия меняющимся условиям внешней среды.
Список литературы
1. Бакалавр экономики. Хрестоматия в 3-х томах. Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова. Центр кадрового развития. Т.2. - М.: Информационно-издательская фирма "Триада", 2009
2. Березин И. Маркетинговый анализ - М.: Управление персоналом, 2004
3. Данько Т.П. Управление маркетингом - М.: ИНФРА-М, 2011
4. Дей Д. Стратегический маркетинг // Пер. с англ. - М.: ЭКСМО-Пресс, 2008.
5. Дойль П. Маркетинг: стратегия и тактика: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2007
6. Ильин Ю. IDC: планшеты на Windows займут 10 процентов рынка к 2016 году // портал Компьютерра: blogs.computerra.ru/47263
7. Ильин Ю. У половины американцев есть планшеты и смартфоны, из них половина - Android // портал Компьютерра: http://blogs.computerra.ru/41207
8. Информационный бюллетень мобильный Интернет в России. Итоги 1 полугодия 2012 года // информационно-аналитический обзор РБК. http://www.rb.ru/upload/users/files/1017/1e4f4ea809ec04ae0598623165e97620. pdf
9. Кодачигов В., Оверченко М., Apple снижает долю на рынке планшетов // Ведомости. - 07.12.2012
10. Котлер Ф., Маркетинг менеджмент - СПб., Питер, 2009
11. Котлер Ф., Основы маркетинга - СПб., Питер Ком, 2010
12. Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг / Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2008
13. Кулибанова В. Прикладной маркетинг: теория и практика современного бизнеса - СПб.: Нева; М.: Олма-Пресс, 2010
14. Маркетинг // под ред. Эриашвили Н.Д. - М., ЮНИТИ-ДАНА, 2002
15. Медведев А. Производство электроники в России // Производство электроники: технологии, оборудование, материалы. - №6. - 2010.
16. Мировой рынок мобильных телефонов во II квартале вырос на 1% - IDC // http://www.digit.ru/business/20120727/393644905.html
17. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке - М., Финансы и статистика, 2011
18. Рынки мобильной связи России и США, общие черты и различия // информация бизнес-справочника РБК. http://www.rb.ru/biz/markets/show/74/
19. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / Пер. с англ. - М.: ЮНИТИ, 2011.
20. Современная реклама // под общ. ред. проф.К.Е. Феофанова - М.: ИНФРА-М, 2010
21. Соловьев Б.А. Маркетинг - М.: ИНФРА-М, Синергия, 2012
22. Томпсон А.А., Стрикланд А. Дж. Стратегический менеджмент - М.: ЮНИТИ, 2012.
23. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник.2-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2013
24. Эткинсон Дж., Уилсон И. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры / Пер. с англ. - М.: ЮНИТИ, 2007
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Определение целей и исследование процесса оценки оборудования. Анализ показателей рынка продаж сотовых телефонов в России. Расчет стоимости и проведение рыночной оценки сотового телефона "Samsung GT-B5702" затратным, доходным и сравнительным способом.
курсовая работа [3,4 M], добавлен 04.08.2012Маркетинговая среда выбранного продукта. SWOT-анализ исследуемого продукта. Основные потребительские свойства товара. Цели продвижения продукта на рынок и его ценообразование. История и описание службы маркетинга предприятия "Samsung Electronics".
курсовая работа [96,9 K], добавлен 06.05.2011Понятие и виды маркетинговой деятельности. Особенности продвижения продукции на рынке. Основные этапы планирования корпоративной стратегии компании. Принципы разработки маркетинговой стратегии для компании ОАО "Шаг за шагом" с помощью матрицы БКГ.
курсовая работа [302,1 K], добавлен 30.09.2014Классификация мобильных приложений. Способы монетизации мобильных приложений. Аналитика мобильных игр. Разработка маркетинговой стратегии для игрового продукта. Ценообразование и внутриигровые покупки, анализ целевого рынка и инструменты продвижения.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 04.09.2016Понятие и виды маркетинговых стратегий, оценка их эффективности. Специфика разработки стратегии информационно-справочных служб. Анализ маркетинговой среды предприятия ООО "Служба 064". Обоснование и разработка маркетинговой стратегии предприятия.
дипломная работа [422,1 K], добавлен 03.05.2012Функции мобильного телефона, его значение в современной жизни. Возможности бизнеса, цели инновационного проекта. Характеристика инновационного продукта. Потенциальная доля рынка для Samsung GalaxySkin. Конкуренция и конкуренты, план маркетинга продукта.
реферат [740,5 K], добавлен 08.11.2012Назначение, область применения товара и его характеристики. Определение емкости и сегментации рынка. Разработка маркетинговой стратегии. Исследование конъюнктуры рынка и стратегии ценообразования. Формирование каналов сбыта и системы товародвижения.
курсовая работа [176,6 K], добавлен 25.01.2009Понятие маркетинговой стратегии. Виды маркетинговых стратегий, подходы к их планированию. Экономическая оценка, анализ конкурентной ситуации, сильные и слабые стороны деятельности предприятия ОАО "ОПОГАТ-9", разработка его маркетинговой стратегии.
дипломная работа [93,2 K], добавлен 29.11.2010Определение маркетинговой стратегии. Разработка и принятие стратегических решений. Основные методы продвижения товара и их особенности. Многообразие и противоречие стратегий продвижения продукта. Характеристика современной стратегии, ее направления.
реферат [14,9 K], добавлен 14.07.2010Коммуникации и стимулирование сбыта. Жизненный цикл товара - SamsungGalaxy S3, его потребительские свойства и конкурентоспособность. Используемые методы ценообразования, рекламный бюджет. Практические решения и механизмы решения выявленных проблем.
курсовая работа [37,3 K], добавлен 19.11.2013
