ежеквартально

отдел маркетинга

Разработка скидок и акций

01.06.08-11.06.08

отдел маркетинга

Тактика по сбыту

Анализ эффективности существующей системы распределения

17.07.08-20.08.08

25.01.09-30.01.09

отдел маркетинга и отдел организации продаж

Анализ потенциальных партнеров(компания YUM)

25.08.08-5.09.08

отдел маркетинга

Заключение договоров на оформление заявок менеджерами партнерских компаний

5.09.08-5.10.08

отдел организации

Тактика по коммуникациям

Разработка и размещение рекламных сообщений (баннеров) для сети Интернет, развитие собственного сайта

08.09.08-09.09.08

отдел информации

Разработка и анализ баз данных

01.08.08-01.09.08

03.12.08-24.12.08

отдел информации, отдел маркетинга

Разработка и размещение рекламных роликов на радио

30.08.08-14.09.08

рекламное агентство

Распространение листовок в учебных заведениях

август-сентябрь

январь-февраль

рекламное агентство

Размещение рекламного модуля в печатных изданиях (газета «Аргументы и Факты»)

03.08.08; 3.09.08;13.12.08; 03.01.09

отдел маркетинга, издательство газеты

Размещение наружной рекламы - 2 билборда 3*6 метров

08.08-01.09

рекламное агентство

Разработка и печать рекламных буклетов для размещения в местах продаж услуг

01.08.08-01.09.08

03.12.08-24.12.08

типография

2.4 Бюджет маркетинга

Бюджет маркетинга представлен в таблице

Направление затрат	Трудоем- кость работ	Ставка цены	Общая сумма, руб.
1. Прямые материальные затраты:
1.1 Проведение тренингов для персонала по обучению навыкам эффективного общения с клиентами	1 тренинг	2 000 руб.	2000
Итого прямые затраты:	2000
2. Услуги сторонних организаций
Разработка и размещение рекламного ролика на радио	2 недели	1500руб./нед.	3000
Размещение рекламного модуля в печатных изданиях	4 выпуска	1/8 полосы * 500	2000
Изготовление наружной рекламы	2 билборда	5000	10000
Размещение наружной рекламы(вблизи заведения)билборды	2шт.*6мес	1000	18000
Разработка и печать рекламных буклетов для размещения неподалеку от заведения	500шт.	10руб.	5000
Разработка и печать рекламных листовок для распространения в учебных заведениях	900	5руб	4500
Итого бюджет маркетинга			44500



Заключение

Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельности. Анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, комплекс маркетинга и управление маркетинговыми мероприятиями являются составной частью процесса управления маркетингом, и помогают фирме в управлении маркетинговой деятельностью.

Управление маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей. Попросту говоря, управление маркетингом - это управление спросом.

В рыночных условиях главной целью становится не абстрактное производство, а производство, направленное на удовлетворение спроса потребителя, основанное на глубоком изучении рынка спроса, прогнозе его динамики.

Таким образом, предприятие KFC занимает значительную долю на рынке общественного питания в сфере быстрого обслуживания. Ее основным конкурентом является Макдональдс. Освоение новых сегментов и выпуск новых товаров положительно отразиться на деятельности предприятия. Расширение ассортимента, которое будет поддержано рекламой по Тв, радио и газетных изданиях лишь увеличит объем сбыта предприятия. Служба маркетинга ПБО Ижевск «KFC» с периодичностью раз в полгода проводит исследования рынка. Также были разобраны цели предприятия и задачи, определены основные направления дальнейшей деятельности ПБО Ижевск «KFC».



Список использованной литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) [Федеральный закон РФ от26.01.1996 №14- ФЗ: ред . от 07.02.2012] // Российская газета. -1996, - 6 февраля, - Режим доступа [Консультант плюс].- Загл.с экрана.

2. Об обществах с ограниченной ответственностью [Федеральный закон РФ от 08.02.1998 №14- ФЗ г.: ред.от 29.12.2004] // Российская газета. -1995г. - 29 декабря. - Режим доступа [Консультант плюс].- Загл.с экрана.

3. Андреев С.Н., Рыкалина О.В. Общность содержания и функций логистической и маркетинговой деятельности // Маркетинг и маркетинговые исследования. - № 5, - 2013.

4. Галицкий Е.Б., Галицкая Е.Г., Маркетинговые исследования. Теория и практика: Учебник для вузов - 2-е изд., перераб. и доп. - М.:ЮРАЙТ.-2014.

5. Герасимов Б.И, Мозгов Н.Н., Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие - 2-е изд., - М.:НИЦ ИНФРА-М.- 2014.

6. Голова А.Г. Маркетинговая деятельность в условиях интенсификации экономики // Маркетинг и финансы. - 2013. - № 4 .

7. Гончаров М.А. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования: Учебное пособие - 2-е изд.,стер.- М.:КноРус. - 2012. - 336с.

8. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник - 3-е изд.,перераб. и доп. - М.:ИНФРА-М - 2012.- 363с.

9. Дробышева Л.А.Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие - 3-е изд. М.:Дашков и К. - 2014. - 152с.

10. Зарицкий А.Е. Анализ финансово-хозяйственной деятельности: Конспект лекций. - М.:АСТ. - 2012. - 160с.

11. Ибрагимов Л.А. Маркетинг : Учебное пособие для студентов вузов / Л.А. Ибрагимов - М.:ЮНИТА-ДАНА, 2008.-376с.

12. Ивашкова Н.И. Управление маркетингом: Учебное пособие. -М.:ИНФРА-М. - 2011. -176с.

13. Жукова Т.Н., Управление и организация маркетинговой деятельности: Учебное пособие - М.:НИЦ ИНФРА-М. - 2014. -197с.

14. Капон И., Колчанов В.Б., Управление маркетингом: Учебник для вузов - Спб.:Питер. - 2011. - 832с.

15. Козин В.А. Перспективы развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010.-№ 6.

16. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. Учебное пособие. -М.:Вильямс. - 2014. - 496с.

17. Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебник - М.:НИЦ ИНФРА-М. - 2013.



Приложения

Таблицы сопряженности

Ранги
	Укажите, пожалуйста, Ваш возраст	N	Средний ранг	Сумма рангов
Укажите Ваш примерный ежемесячный доход на 1 члена семьи	16-25лет	17	12,38	210,50
	26-36лет	14	20,39	285,50
	Всего	31
Статистики критерияb
	Укажите Ваш примерный ежемесячный доход на 1 члена семьи
Статистика U Манна-Уитни	57,500
Статистика W Уилкоксона	210,500
Z	-2,595
Асимпт. знч. (двухсторонняя)	,009
Точная знч. [2*(1-сторонняя Знач.)]	,013a
a. Не скорректировано на наличие связей.
b. Группирующая переменная: Укажите, пожалуйста, Ваш возраст
Ранги
	Укажите, пожалуйста, Ваш возраст	N	Средний ранг	Сумма рангов
Укажите Ваш примерный ежемесячный доход на 1 члена семьи	26-36лет	14	9,32	130,50
	37-45лет	9	16,17	145,50
	Всего	23
Статистики критерияb
	Укажите Ваш примерный ежемесячный доход на 1 члена семьи
Статистика U Манна-Уитни	25,500
Статистика W Уилкоксона	130,500
Z	-2,625
Асимпт. знч. (двухсторонняя)	,009
Точная знч. [2*(1-сторонняя Знач.)]	,016a
a. Не скорректировано на наличие связей.
b. Группирующая переменная: Укажите, пожалуйста, Ваш возраст
Ранги
	Укажите, пожалуйста, Ваш возраст	N	Средний ранг	Сумма рангов
Укажите Ваш примерный ежемесячный доход на 1 члена семьи	16-25лет	17	9,79	166,50
	37-45лет	9	20,50	184,50
	Всего	26
Статистики критерияb
	Укажите Ваш примерный ежемесячный доход на 1 члена семьи
Статистика U Манна-Уитни	13,500
Статистика W Уилкоксона	166,500
Z	-3,522
Асимпт. знч. (двухсторонняя)	,000
Точная знч. [2*(1-сторонняя Знач.)]	,000a
a. Не скорректировано на наличие связей.
b. Группирующая переменная: Укажите, пожалуйста, Ваш возраст

Размещено на Allbest.ru