Воздействие рекламы на человека посредством речевых приёмов и языковой игры

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Воздействие рекламы на человека посредством речевых приёмов и языковой игры

В современном обществе роль рекламы и её влияние на человека сложно переоценить. В эпоху потребления разнообразие товаров и услуг не знает границ. Реклама - явление социокультурное. Целью рекламы является привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему. Актуальность данной темы исследования обусловлена многообразием и неоднозначностью методов, повсеместно применяемых для привлечения интереса человека к тому или иному виду услуги.

В основе любых рекламных технологий лежит манипулирование сознанием. Процесс воздействия на человека осуществляется посредством различных инструментов коммуникации и речевых приемов: в частности посредством языковой игры. Языковая игра - это определенный тип речевого поведения, основанный на преднамеренном (сознательном, продуманном) нарушении системных отношений языка, то есть на деструкции речевой нормы с целью создания неканонических языковых форм и структур, приобретающих в результате этой деструкции экспрессивное значение и способность вызывать у слушателя / читателя эстетический и, в целом, стилистический эффект.

Рекламные тексты способны влиять на психику человека, предопределяя его выбор в той или иной сфере жизни. Отпечатываясь в подсознании людей, рекламные тексты диктуют ценности общества.

Рассмотрим конкретные примеры применения языковой игры в рекламном тексте:

«ВыRozzi себя» (реклама бутика меховых изделий «Rozzi»);

«1000СТЛИВЧИК!» (разговорная форма числительного «тысяча» тыща+счастливчик);

«Мягкие цены, пушистое качество» (реклама мехового салона «Скандинавия»);

«Ах какая дэушка!» (реклама автомобиля «ДЭУ»); Фраза построена по принципу проглатывания звуков и сочетаемости слов;

«Не тормози! Сникерсни!» (реклама батончика «Сникерс») Данное слово означает «быстрый и сытный перекус без отрыва от дела»;

«7Я» (название магазинов «Семья») образовано путём словесно-цифровой контаминации;

«Удар по яйцам», реклама супермаркетов «Пятерочка», используется двойной смысл слова «яйца»;

«Мы обуем всю страну», реклама фабрики обуви;

«Мой муж пьет, но я за него спокойна», реклама фильтров «Аквафор», используется двойное значение слова «пить»;

«Партия «Яблоко». Надоели овощи? Выбирай яблоко!», использование двойного значения слова «овощ»

«Легкий путь к красоте», косметика «Орифлейм»

«На волне удовольствия», напиток «Кока-Кола»

«Породистая мебель», магазин мебели;

«- Почему же вымерли динозавры? - Да просто у них не было компьютеров. Если Вы не хотите повторить их судьбу - обратитесь в СЕТЕВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ», реклама магазина компьютеров «Сетевые технологии»;

«Почувствуй себя богиней!», станки для бритья «Venus»;

«Миллионы микробов умрут», реклама «Domestos»;

«И пусть весь мир подождет», творожок «Danissimo»;

«Безопасное удоВОЛЬВьствие для Вас и Вашей семьи», автомобиль «Вольво»;

«вОТ ОН какой!», в слогане присутствует название самой фирмы ОТОН;

«Невозможное возможно», компания «Adidas»;

«У вас есть Seborin - у вас нет перхоти», реклама шампуня от перхоти;

«Зубная щетка с квадратной головкой подходит тем, у кого квадратная голова. Для остального человечества предназначена Reach Access»;

«Ты знаешь. Ты у меня не первый», реклама подержанных автомобилей;

«Хватит жить убого! Снимай ковёр - повесь Ван Гога», реклама картинной галереи;

«Стань хозяином своего настроения!», реклама музыкального центра «Sony».

Все перечисленные техники и приемы задают определенный тон и настроение рекламному сообщению. В некоторых случаях это оправдано и оригинально, а в остальных это креативный провал. Все группы могут взаимодействовать между собой и создавать при этом уникальное торговое предложение.

Структура и форма рекламного текста, а также взаимодействие рекламы с общественным сознанием привлекает к изучению данной проблемы множество исследователей, как в нашей стране, так и за рубежом. Несмотря на многочисленность работ, посвященных анализу рекламного текста, рекламный текст как объект исследования является очень многогранным и подверженным трансформациям во времени. Из этого следует, что изучение его видов и сущностных характеристик едва ли можно считать законченным.

Реклама способна влиять на литературно-языковой обиход, формировать языковой вкус общества. Оригинальные и эффективные сочетания языковых средств, используемых в рекламе, находятся на своеобразном «пике» массового использования и популярности. Иногда реклама идет впереди уже существующих норм языка, формируя новые образы и модели речевой коммуникации в процессе поиска максимальной эффективности воздействия, которые лишь позднее становятся неотъемлемым элементом языковой культуры.

Реклама является неотъемлемой частью современного мира и оказывает сильное влияние на общественное сознание посредством различных речевых приёмов, используемых в рекламных текстах. Таким образом, мы видим, что данная тема исследования заслуживает внимания и дальнейшего более глубокого её рассмотрения.

Библиографический список

реклама сознание речевой

1. Амири Л.П. Контаминация как разновидность окказионального словообразования в языке рекламы / Л.П. Амири // Языковая система и речевая дятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1. - Ростов н/Д., 2007. - С. 173-174.

2. Билялова А.А. Прагматическая ценность факторов контрастности, уникальности и интенсивности в рекламном сообщении / А.А. Билялова // Языковая система и речевая дятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1. - Ростов н/Д., 2007. - С. 180-181.

3. Гридина, Т.А. Языковая игра: стереотип и творчество / Т.А. Гридина. - Екатеринбург, 1996.

4. Залялеева А.Р. Связность вербального и иконического компонентов в рекламном креолизованном тексте / Языковая система и речевая дятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты. Выпуск 1. - Ростов н/Д., 2007. - С. 187-189.

5. Попова Т.В. Графодеривация в русском словообразовании конца ХХ - начале ХХІ в. / Т.В. Попова // Русский язык: исторические судьбы и современность. 111 Международный конгресс исследователей русского языка. Труды и материалы. - М., 2007. - С. 230-231.

Размещено на Allbest.ru