Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Украины

Национальный аэрокосмический университет им. М.Е. Жуковского

"Харьковский авиационный институт"

Кафедра 605

Пояснительная записка к расчетной работе

по дисциплине: "Рекламный менеджмент"

2016

СОДЕРЖАНИЕ

• 1. Характеристика компании
• 2. Разработка плана рекламной кампании
• 3. Расчет бюджета рекламных мероприятий
• 4. Оценка эффективности
• Выводы


1. ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ

С 1932 года АО "Хладопром" радует своих покупателей самым вкусным мороженым. Многолетний опыт и современное оборудование от ведущих производителей Tetra Pak, Gram, Ice Group гарантируют нашему мороженому высокое качество. Мощности производства АО "Хладопром" позволяют производить более 100 тонн мороженого в сутки. Своевременная и бесперебойная доставка продукции осуществляется по всей территории Украины.

Качество и безопасность продукции являются основными приоритетами для АО "Хладопром".

Установленная в 2012 году автоматическая CIP-мойка Tetra Pak гарантирует чистоту танков и трубопроводов для смесей мороженого. Наша собственная лаборатория тщательно контролирует всё поступающее сырье и проверяет выпускаемую продукцию. Вкус и состав каждой партии полностью анализируется, берутся необходимые пробы и проводятся соответствующие экспертизы. Для каждой выпущенной партии мороженого сохраняются тестовые образцы, которые сберегаются на протяжении всего срока годности продукции. ИТ-система позволяет проводить обратное отслеживание партий продукции и сырья.

Подтверждением строгого соблюдения стандартов качества и безопасности является получение АО "Хладопром" в 2012 году сертификата IFS.

В 1973 году началось строительство нового здания на улице Хабарова. В 1976 году производилось 25 тонн мороженого в смену - это было самое крупное предприятие отрасли на Украине.

В 1994 году создано и зарегистрировано акционерное общество "Хладопром".

Мощности производства АО "Хладопром" позволяют производить более 100 тонн мороженого в сутки. Ассортимент составляет более 80 видов. Компания имеет низкотемпературные холодильные ёмкости для хранения мороженого на 16000 тонн.

Компания производит продукцию под торговой маркой "Хладик".

Продукция торговой марки "Хладик" обладает знаком "Бренд Года 2009", знаком "Золотой ягуар", наградами всеукраинских и международных конкурсов, в том числе 1 золотой, 3 серебряными и 2 бронзовыми медалями, 5 знаков "100 лучших товаров года".

2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Рекламная кампания - это целенаправленная система спланированных рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя, в установленные предварительным анализом период времени, область действия, рынок и целевую аудиторию.

Целенаправленное и систематическое воздействие на потребителей и постоянный сбор информации об их реакции и на саму услугу являются обязательными элементами деятельности фирмы. Для рекламы компании "Хладопром" мы будем использовать буклет, так как он имеет много преимуществ перед другими видами рекламы, а именно:

· он кратко и лаконично представляет ту или иную информацию, содержит в себе только необходимые сведения;

· обладает небольшими размерами;

· компактно складывается, выглядит стильно и не деформируется при почтовой пересылке в отличие от громоздких плакатов;

· требуется меньше финансовых затрат на разработку и внедрение в сравнении с другими видами рекламы.

Более того, буклет хорошо воспринимается читателями, в офисе или дома его можно использовать в качестве информационного плаката небольшого размера. Продукция данного характера является ярким пятном на фоне других промо - и справочных материалов.

3. РАСЧЕТ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ

Компания "Хладопром" была создана в 1932 году. Мощности производства АО "Хладопром" позволяют производить более 100 тонн мороженого в сутки. Ассортимент составляет более 80 видов. Компания имеет низкотемпературные холодильные ёмкости для хранения мороженого на 16000 тонн. Компания производит продукцию под торговой маркой "Хладик". Продукция торговой марки "Хладик" обладает знаком "Бренд Года 2009", знаком "Золотой ягуар", наградами всеукраинских и международных конкурсов, в том числе 1 золотой, 3 серебряными и 2 бронзовыми медалями, 5 знаков "100 лучших товаров года".

Для рекламы компании "Хладпром" мы будем использовать буклет, так как он имеет много преимуществ перед другими видами рекламы.

Сумма бюджета рекламного мероприятия составила 4822 грн.

Расчёт рентабельности (рекламирования) составил - 2903,3 %.

Уровень достижения планируемого уровня прибыли составил 140 %.

Размещено на Allbest.ru