Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"
Описание основных принципов разработки баннерной рекламы в сети интернет. Характеристика и особенности видов интернет-рекламы. Сущность проектов квестов в реальности, анализ целевой аудитории и конкурентов компании. Разработка и значение дизайн-макета.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.04.2016 |
| Размер файла | 64,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
Введение
Глава 1. Баннер как средство интернет-рекламы
1.1 Основные виды интернет-рекламы
1.2 Основные принципы разработки баннерной рекламы в сети интернет
Глава 2. Маркетинговый анализ организации и разработка дизайн-макета баннера
2.1 Сущность проектов квестов в реальности
2.2 Анализ целевой аудитории и конкурентов компании «Location»
2.3 SWOT-анализ и STEP - анализ компании «Location»
2.4 Разработка дизайн-макета баннера компании «Location»
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
Сейчас, как в России, так и за интернет активным жизни Интернет - место для творческих Интернет сочетает в себе все то, что уже человечество или с это это среда. баннерный реклама аудитория интернет
Реклама быстро в практически же, как он стал для круга Сначала это Fido любительская , e-mail (электронная почта), реклама была почтовой, появление WWW (World Wide Web или всемирная паутина) и развитие в части. картинки, обычной рекламы в затем и это новую мира Если до сих пор была то она активной. ение CGI (Common Gateway Interface -- «общий шлюза»), Java язык SWF Web -- формат для - еще добавили новому коммерции - рекламе.[1]
Актуальность темы тем, что в интернет реклама одним из механизмов клиентов. Для организации квестов в «Location» является из направлений ввиду среды для которая основной аудиторией. поэтому уделить вниманию грамотной интернет
Объектом данной курсовой работы выступает компания «Location»
Предметом выступают особенности разработки и производства интернет-баннеров для компании «Location».
Целью курсовой является особенностей и баннеров в сети
Для поставленной цели выполнить ряд а
- основные виды и типы рекламы;
- место и роль рекламы в сети
- маркетинговый организации «Location»;
- макет в сети для «Location».
Данная тема достаточно и ряд исследований PR-специалистов, по .
Методологической базой данной работы выступаю труды и публикации исследователей в области маркетинг, периодические издания, интернет-ресурсы.
Структура курсовой работы представлена введением, двумя главами, состоящими из двух параграфов, заключением и списком использованных источников.
Глава 1. как интернет-рекламы
1.1 Основные виды
Сегодня товаров и в сети для видов превратилось из в Но в нового канала все еще непонятным для рекламистов, так как это среда информации со спецификой.
Рекламное которое хочет до клиентов, быть и различными Но всего разнообразия есть признанные и используемые носители и донесения до
Виды носителей в
1) реклама. Она собой сопровождаемый на рекламодателя. В силу текстовых особых для них не Существуют лишь по текста. форма наиболее Ее в время лишь теми когда графической невозможно или Однако есть когда форма наиболее В это реклама на системах. Она грузится, ее пользователи с в графикой. Но, главное, текстовый блок у не с а с ведущих что большее Именно с этим то, что при на системах, при цены, реклама эффективнее по откликов. К очевидным такой рекламы отнести полное имиджевой Среди текстовой - изготовления.
2) Баннерная как представляет прямоугольное изображение в .GIF или Баннер помещается на и гиперссылку на рекламируемой [2, c. 97]
В от технологии можно на две традиционные и
Традиционные относятся к рекламе с размером и внутри Баннер быть (содержать изображение) или (содержать элементы). К данной рекламы широта и простота в Недостатком считать пользователя посетителя к размещения что к количесгва обративших на предложение.
Средний отклик баннера в интернете 2%. Однако, каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, являясь прекрасным инструментом брэндинга (branding) - имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг или, например, web-сайта.
Чтобы имиджевая реклама работала, баннер должен быть выполнен в соответствующем ключе: профессиональный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст и слоган, использование соответствующих изображений и т.д. А использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но совершенно не относящихся к делу фраз и изображений, не является правильным выбором.
Rich-media -это поколение несущих в себе формы видео, звук и т.д. виды могут быть за баннерами, изменяют свой или при мыши. баннеры дают включения и эффектов. баннеры эффективно для с уже на рекламной Самый способ количество на - об этом По баннеры, слова типа here», «жми «enter» отклик на 30% чем без К данной относится заметность, всестороннего рекламного сообщения (это нацеливание показов сообщения на определенную аудиторию с определенной частотой показа) и сильная имиджевая составляющая. К основным недостаткам данной формы рекламы относятся высокий уровень раздражения и высокая стоимость изготовления такого баннера.
3)Pop-UP и Pop-UNDER окна. Pop-UPокно по сути представляет собой баннер большого размера, открывающийся в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки. Этот формат имеет некоторое сходство с rich-media баннером. Он так же раздражителен, имеет все возможности таргетинга. К достоинствам данного формата следует отнести максимальную заметность и достаточно высокий уровень отклика.[2, c. 99]
Pop-UNDER окно отличается от предыдущего формата лишь тем, что окно с рекламой открывается не поверх страницы рекламной площадки, а за ней. В результате данная форма сохраняет все достоинства формата Pop-UP и устраняет основной его недостаток - назойливость. Окно с рекламой не перекрывает страницу рекламной площадки и чаще всего обнаруживается пользователем только после закрытия основного окна браузера.
Основное преимущество рекламы в Интернете: установление только нужных контактов с целевой аудиторией. Web-сайт, созданный на основе стройной маркетинговой концепции, может быть не просто визитной карточкой компании, но и ее информационной площадкой. В Интернете есть масса сайтов, предлагающих размещение рекламы на своих страницах. Все их можно разделить па несколько групп:
1) Поисковые системы. Регистрация web-сервера в поисковых системах является наиболее простым и одновременно наиболее эффективным методом. Поисковые средства, которые делятся на поисковые системы (машины) и каталоги (справочники, рубрикаторы) ресурсов, являются основными средствами навигации в Интернете. Многие поисковые системы являются сайтами с огромной аудиторией, что позволяет использовать их для массового спроса.
2) Баннерная реклама. Существует несколько видов баннерной рекламы:
* С помощью специальных служб обмена баннерами, которые позволяют обеспечить показ «наших» баннеров на других серверах в обмен на показ «их» баннеров на «нашем» сервере. Более глобально данной услугой занимаются рекламные (баннерные) сети, которые не являются сайтами как таковыми, а объединяют большое количество сайтов. К достоинствам баннерной сети стоит отнести большой охват аудитории, невысокую цену, широкие возможности таргетинга и самостоятельной работы с интерфейсом баннерных показов. Основным недостатком является то, что рекламные предложения баннерных сетей обычно размещаются на самых невыгодных местах.
* Можно просто договориться с web-мастером другого сайта, обычно со сходной тематикой, о показе баннеров друг друга. Однако в данном случае существует вероятность того, что мы поможем конкурирующей фирме и навредим себе.
3) Информационные рассылки. Реклама в e-mail-рассылках предполагает наличие собственного сайта, хотя бы небольшого, но отражающего суть деятельности предприятия, содержащего контактную информацию и каталог товаров и услуг. Этот метод оперативен, удобен и дешев. Дополнительные преимущества в персонифицированности обращения, возможности воздействия на целевую аудиторию, есть возможность использования html-формата - то есть как текстовой, так и графической рекламы. Существует несколько методов рекламы с помощью электронной почты: рассылка индивидуальных писем, списки рассылки, а также СПАМ (данный вид продвижения неэтичен и в стратегическом плане может привести лишь к негативным результатам).[3, c. 114]
Типы Интернет-рекламы:
1. Контекстная реклама - реклама, демонстрирующаяся в ответ на запрос ключевых слов в поисковой системе. Или в более широком смысле - реклама, размещаемая в привязке к контексту страницы (она может быть как текстовой, так и баннерной, тогда как чисто поисковая реклама обычно текстовая).
2. Медийная реклама - реклама, характеризующаяся широким охватом аудитории, даже той аудитории, которая является пассивным потребителем информации (в отличие от контекстной рекламы, которая предназначена прежде всего для пользователей, имеющих конкретную цель что-то найти/приобрести). Медийная реклама предназначена для увеличения охвата целевой аудитории в том случае, когда контекстной рекламы становится недостаточно, а также для рекламы бренда, имиджевой рекламы.[4, c. 202]
Первой вехой в стандартизации размеров баннеров стали рекомендации по их размеру, предложенные Internet Advertising Bureau (законодатели в области Интернет-рекламы) совместно с CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment). [4, c. 113]
Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что баннер является не только примером самой рекламы, но также выступает и способом её распространения, что в существенной степени может помочь организаторам сократить затраты на поиски дополнительных средств раскрутки и продвижения своих услуг.
1.2 Основные принципы разработки баннерной рекламы в сети интернет
Баннерная релама безусловно стала одним наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт. Примерно 60-70% онлайн рекламы приходится на баннерную рекламу. Остался только вопрос, вопрос эффективности. В этой статье мы рассмотрим некоторые принципы баннерной рекламы.
Как правило, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются баннеры, созданные с помощью технологий JAVA (объектно-ориентированный язык программирования), ShockWave (мультимедийная платформа) и др. Баннер помещается на странице Web-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя.
В настоящее время не существует стандартов на размер баннеров, но наиболее распространенным является размер 468x60 пикселей. В русской сети на втором месте по популярности после вышеуказанного следует баннер размером 400x40 пикселей, поддерживаемый службами обмена баннерами.
Баннер должен загружаться на страницу как можно быстрее, поэтому существуют ограничения на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468x60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 килобайт.
Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания траффика (привлечения посетителей) - вот это правильная расшифровка Web-страницы. Кроме того, баннеры являются мощным инструментом брендинга -- имиджевой рекламы.
Существует три основных метода баннерной рекламы:
Использование специальных служб обмена баннерами (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ баннеров рекламодателя на чужих страницах в обмен на показ на сайте самого рекламодателя чужих баннеров. Некоторые системы позволяют проводить рекламную компанию более гибко:
- показывать баннеры только на определенной группе серверов;
- показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные промежутки времени;
- не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел.
Существует возможность напрямую договориться с Web-мастером другой страницы о размещении баннеров друг у друга. Желательно обмениваться с Web-мастерами страниц, имеющих сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с Web-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если у рекламодателя нет возможности программно отслеживать, какое количество его баннеров было показано и сколько баннеров показал он, возможно, ориентироваться на показатели счетчиков посещения страниц. Желательно добиться для себя равных (или лучших) условий по расположению баннера на страницах.
И, наконец, можно заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному Web-сайту за показ баннеров на их страницах.[5, c. 77]
Баннерная реклама стала востребованным и эффективным способом привлечения на сайт новых посетителей. С ее помощью можно продвигать товары, услуги, бренды, имя компании, информировать пользователей о новых событиях, акциях, скидках и т.д. Особое внимание стоит уделить принципам баннерной рекламы, соблюдение которых поможет улучшить эффективность рекламной кампании, увеличить трафик и улучшить его качество.
Регистрация в нескольких баннеробменных сетях.
Это позволит вам выбрать лучшую сеть, предлагающую более выгодные условия. Каждая баннерообменная сеть предлагает свой вариант обмена (коэффициент). Например, одна предложит 10 показов баннера за 10 показов на вашем сайте (1:1), другая - 8 за 10, третья - 6 за 10 и т.д. Попробуйте все варианты, чтобы определить в каком случае будет более эффективная отдача.
Ярко - эффективно.
При создании баннеров лучше использовать яркие цвета - оранжевый, синий, желтый, золотой. Они быстрее привлекают внимание пользователей в отличие от пастельных и светлых тонов.
Баннер должен «кричать».
Баннерная реклама должна привлекать внимание человека, поэтому необходимо сделать ее максимально интересной и «кричащей». Первая цель баннерного объявления - захват внимания и мотивация на клик по баннеру.
Оптимальный размер баннера.
Баннеры, занимающие более50 мб. крайне неудобны в плане интернет размещения, поэтому необходимо следить за удельным весом. Если баннер будет загружаться очень долго, то посетитель может уйти со страницы, не увидев вашей рекламы. Оптимальный размер - 3-4 Кб или чуть больше.
Движение - сила.
Баннеры, при показе которых вместо статичной картинки появляется анимация, имеют больше шансов на успех. Первый кадр должен привлечь внимание, остальные - раскрыть информацию о товаре, компании или услуге.
Реклама бренда.
Еще один принцип баннерной рекламы заключается в использовании логотипа компании в рекламе. Также можно использовать название сайта или бренд товара. Пользователи постепенно запомнят изображение или название и будут иметь некое представление о деятельности рекламируемой фирмы. Даже не кликая по баннеру, пользователь сможет просто набрать адрес вашего сайта, размещенный в объявлении, и зайти на страницу.
Предложите выгоду.
Заинтересовать пользователя можно с помощью размещения на баннере информации о выгодных акциях или скидках. Предложите бесплатную рассылку, полезную информацию, софт и т.д.
Сила слова.
Текст, размещаемый на баннере, должен вызывать у пользователя эмоции. Это может быть интерес, любопытство, улыбка, смех, опасение.
Не забывайте о неопытных пользователях.
Не все пользователи знают, что такое баннерная реклама, поэтому увидев баннер, они могут и не понять, для чего он «висит» на странице. Даже если информация заинтересовала человека, он может не знать, как получить больше сведений. Именно поэтому не лишним будет написать на баннере фразу «Жми сюда», «Нажми и узнай больше» и т.п.[6, c. 108-109]
Баннеры размещаются на сайтах прямыми рекламодателями или через контекстно-медийные сети. Они могут размещаться на регулярной основе, в целях подачи информации о новом продукте, повышения узнаваемости бренда и т. д. Как правило, баннеры размещаются на сайтах с высоким трафиком, которые посещают представители целевой аудитории рекламодателя. Также очень хорошо, если цветовая гамма баннера и страницы совпадает.
Стандартные размеры баннеров весьма разнообразны. Наиболее популярны блоки 468х60px и 100x100px. Также весьма распространены форматы 250x250px (всплывающий квадрат), 88х31px (кнопка) и 240x400px (классический прямоугольник).
Форматы баннерной рекламы в Интернете позволяют использовать все возможность современной интернет-рекламы. Наиболее популярны статичные, флеш-баннеры, Pop-Under и Rich-Media. Каждый формат предназначен для решения конкретных задач.
Основной программой для создания баннеров является Ulead Gif Animator 5.05 - мощная утилита для создания, редактирования, оптимизации анимационных GIF изображений и различных баннеров. Ulead GIF Animator обладает всемирной известностью, также в этой версии вышло большое количество обновлений и улучшений, что сделало ее еще более популярной. Конечные файлы вы сможете сохранять в разных форматах, например EXE или даже во Flash, с выбором разных параметров соответственно. Теперь создать анимацию, баннер, анимационный баннер или flash баннер можно очень просто как никогда, перед вами будут все необходимые инструменты для этого, не важно для чего вы делаете ее, просто для Интернета или мультимедиа файлов, презентаций. Ulead GIF Animator поддерживает работу с True Color, что дает вам возможность создавать потрясающие шедевры. Используя уже встроенные плагины в приложение вы сможете добавлять множество красивых эффектов, например снег или мозаику, часы и так далее, сами посмотрите при запуске. Естественно поддерживается также работа с бегущими строками, которые часто используют в баннерах, есть возможность добавлять эффект который делает ваше изображение в пространстве.
Встроенный в Ulead Gif Animator мастер поможет подобрать оптимальный вариант оптимизации любой картинки или анимации, что значительно уменьшает размер gif-файла. В программе Ulead Gif Animator также есть дополнительные plugin-ы, которые могут создать эффект или аниминировать статическую картинку, что очень пригодится для создания баннера.
Особенности Ulead GIF Animator:
· интуитивно-понятный интерфейс;
· динамические эффекты;
· большие возможности оптимизации веса картинки;
· возможность экспорта в различные форматы, включая Flash, AVI, MPEG и QuickTime.
Многие полагают, что век банерной рекламы прошёл, теперь на её смену пришли новые более актуальные виды интернет продвижения. После появления контекстной поисковой рекламы многие решили заявить о том, что графические баннеры потеряли свою актуальность.
Как же обстоит ситуация с банерной рекламой на самом деле. В связи с ростом и совершенствованием информационных технологий банерная реклама тоже сделала значительный шаг вперёд. Если ранее использовалась растровая графика (то есть обычные картинки), то теперь на её смену пришли flash-баннеры которые используют технологии Flash и Java. В отличие от первого поколения такие баннеры создаются при помощи векторной графики, что позволяет делать анимационные эффекты и значительно уменьшает их размер. Кроме этого, flash-баннеры предоставляют возможность использовать звуковые эффекты, что также повышает их эффективность, по сравнению с традиционными баннерами.
Использование Java-технологий обогатило банерную рекламу форматом rich-media. Данный формат позволяет воплотить самые креативные идеи, делая такие баннеры занимательными и более цепляющими.
К тому же банерную рекламу можно использовать для решения брендинговых задач, направленных на самую широкую аудиторию. Тем самым позволяет значительно увеличить узнаваемость рекламируемой кампании.
Ещё одной программой при создании баннеров прекрасно может послужить Flash v.8.
Её возможности:
1. Новые графические возможности и Графический контроль
изменения
2. Фильтры и Применение фильтров
3. Анимация фильтров
4. Функция смешения цветов
5. Усовершенствования в работе с градиентами
6. Объектная модель рисования
7. Растровое кэширование
8. Усовершенствования для работы с видео
9. Видеокодеки On2 VP6 и Sorenson Spark
10. Импорт видео с помощью Video Import Wizard
11. Автономный видеокодер Flash 8 Video Encoder
12. Поддержка альфа-каналов
13. Внедренные ключевые точки [8]
Технология Macromedia Flash становится все более популярной среди Web-специалистов. Вначале Flash-технологии использовались преимуществен-но для создания различных анимированных баннеров и заставок, затем большую популярность приобрели Flash-игры и короткие анимационные Flash-ролики.
Параллельно с этим активно развивались онлайновые интерактивные бизнес-приложения: руководства пользователя, рекламные презентации, средства обучения и т.п.
Все чаще технология Flash стала применяться для создания сложных интерактивных сайтов и, по сути, в последние годы превратилась в промышленный стандарт для работы с интерактивным контентом. Приложения, созданные на базе Flash, работают на разных платформах Windows, Macintosh, UNIX, PDA и даже в мобильных телефонах. Продукт Macromedia Flash Player фактически стал стандартом и сегодня установлен на компьютерах 98% пользователей Интернета.
По мере того как к сайтам предъявлялись все более высокие требования в плане мультимедийности и интерактивности, требовались и новые средства разработки для обеспечения новых возможностей и более полного контроля над дизайн-процессом.
Последняя версия программы выпущена в двух версиях: базовой (Flash Basic 8 и профессиональной (Flash Professional 8). Профессиональная версия предлагает все функции, доступные в базовой, а также имеет ряд дополнительных.
В данной статье мы остановимся на возможностях версии Flash Professional 8, с помощью которой пользователи смогут разрабатывать интерактивный контент, содержащий видео высокого качества, графику и анимацию.
Flash Professional 8 содержит много совершенно новых особенностей, включая новые графические эффекты, интегрированный независимый видеокодек, поддержку альфа-каналов, высококачественный рендеринг текста с улучшенным контролем сглаживания.
Программа также имеет усовершенствованные инструменты для работы с текстом, новый видео plug-in для экспорта файлов Flash Video (FLV) из профессиональных видеопродуктов и т.д.
Основные новшества программы можно условно разделить на три направления -- это новые графические возможности, новые возможности по работе с видео и усовершенствования интерфейса.
Современные сайты пестрят разнообразной рекламой, и наиболее яркими и примечательными из всех ее видов являются баннеры. К тому же, баннерная реклама является одной из наиболее ранних разновидностей, но это не значит, что в наше время она устарела. Различные виды рекламных баннеров в интернете продолжают приносить деньги веб-мастерам и привлекать все больше посетителей на сайты рекламодателей.
Баннеры в наше время - это не средство для перенаправления пользователя на нужный сайт любой ценой, а отличная возможность ненавязчивого привлечения внимания и подачи рекламируемого ресурса с наиболее выгодной стороны. Если баннер создан по всем правилам и удачно размещен, то в большинстве случаев он срабатывает гораздо лучше, чем все остальные виды рекламы вместе взятые.
Но особенности рекламы в сети Интернет породили множество видов и форм баннеров, что часто ставит в тупик новичков. Какие варианты существуют, что выбрать и где расположить баннер? Об этом мы и поговорим далее.
Баннер - это рекламное графическое изображение, которое может содержать различные виды анимации, а также видео и аудиоэлементы. Также любая баннерная реклама обязательно содержит гиперссылку, которая перенаправляет посетителя на сайт рекламодателя, если тот кликнет на рекламное изображение.
Если первые баннеры были в новинку пользователям и представляли собой просто красивые изображения, то современное разнообразие формы и содержания поражает воображение.
Говоря о том, какими бывают баннеры для сайта, в первую очередь следует определить критерии классификации. С точки зрения формы оплаты баннерная реклама различается на статическую и динамическую.
Статические баннеры располагаются в конкретном месте страницы сайта, выкупленном рекламодателем на некоторое время. В этом случае веб-мастер получает деньги именно за время размещения баннера, то есть - за аренду рекламного места на странице.
В случае с динамическими баннерами рекламодатель обычно оплачивает только клики по ним и последующие переходы на свой сайт. Следовательно, веб-мастеру выгоднее расположить такую рекламу на самом видном месте, чтобы как можно больше посетителей обратили на нее внимание и перешли к рекламодателю.
Если же говорить о том, какими еще бывают виды баннерной рекламы в интернете, то обе упомянутые выше группы можно также классифицировать по типу используемого графического содержимого. Так, баннеры бывают:
· статичными;
· динамичными (анимированными за счет GIF-анимации или Flash-ролика).[9]
Особенность этого вида интернет-рекламы в случае со статичным вариантом состоит в том, что изображение для него создается путем использования одной картинки без каких-либо эффектов. По сути, единственным достоинством такого рекламного объявления является то, что оно не перегружает страницу.
Динамичные баннеры лучше привлекают внимание, более красивы, но при этом довольно-таки "тяжеловесны". В случае с GIF-анимацией используется несколько последовательно повторяющихся изображений, и полученная в итоге композиция несет определенную смысловую нагрузку.
Для создания баннерной Flash-рекламы используется векторная графика, и такой формат баннеров в интернете с каждым годом становится все популярнее. Причиной этому служит практически ничем не ограниченный простор для творчества, ведь размер Flash-баннера и формат подачи информации в нем может абсолютно любым.
Конечно же, баннеры могут быть абсолютно любых размеров. Но для того чтобы быстрее достичь взаимопонимания, веб-мастеры и рекламодатели при заключении договоренности о размещении рекламы обычно пользуются общепринятыми стандартными размерами рекламных баннеров на интернет-сайтах. Всего существует 5 стандартов с определенными названиями и размерами в пикселях (px):
1. Квадратный баннер. Пожалуй, один из наиболее распространенных видов с размерами 100*100px, 150*150px, 250*250px.
2. Классический прямоугольный горизонтальный баннер. Его стандартный размер составляет 468*60px.
3. Прямоугольный баннер. Еще один крайне популярный среди веб-мастеров вариант с размерами 180*150px.
4. Классический горизонтальный прямоугольный баннер. Его размеры составляют 240*400px.
5. Большой небоскреб. Разрешение этого баннера для сайта составляет 150*600px.
Конечно, существует множество "пользовательских" размеров баннерной рекламы, которые адаптированы под дизайны конкретных сайтов. Но, как показывает практика, наибольшей популярностью среди посетителей пользуются баннеры больших размеров благодаря своей заметности и привлекательности.
Впрочем, это не означает, что баннерная реклама с небольшим разрешением бесполезна. Отсутствие кликов по ней в большинстве случаев вызвано неправильным ее расположением, ведь известны случаи, когда Flash-баннер маленького размера вызывал гораздо большее оживление, чем большая статичная картинка или GIF-анимация.
Для эффективного восприятия потребителем интернет баннеров необходимо также использовать ряд психологических моментов. В качестве причин, по которым потребитель переживает "настоящее состояние", могут Потребитель, видящий баннер, должен представить себя пользователем предлагаемых услуг. Выступают следующие критерии внутренней оценки и невосприятия баннеров потенциальными клиентами:
* отсутствие заинтересованности в товаре (услуге);
* отсутствие востребованности на момент рекламного воздействия;
* отсутствие альтернативы выбора;
* наличие слишком большой альтернативы выбора.
При наличии определенных ресурсов потребитель может нейтрализовать вышеназванные причины "настоящего состояния" и перейти к "желаемому состоянию". Баннер должен отвечать следующим задачам:
* Стимулирование интереса к рекламируемому товару (услуге) самим рекламодателем (у потребителя появляется какая-то заинтересованность): розыгрыши, акции, распродажи и пр.
* Запоминание информации о товаре, который на момент рекламного воздействия потребителю не нужен (сегодня товар не нужен, завтра может стать первой необходимостью, поэтому следует закрепить положительный образ о рекламном объекте в сознании потребителя).
* Предоставление альтернативной торговой марки, товара или услуги (первый этап в иерархии имиджа), описание его преимуществ и особенностей.
* Предоставление исключительных товарных характеристик, наличие которых у конкретной марки повлечет привязанность потребителя (уровни брендинга Brand Preference и Brand Insistance).
Таким образом, потребитель переходит от настоящего состояния к желаемому посредством ресурсов, нейтрализующих причины невозможности перехода на начальном уровне, т. е. удовлетворяет свои потребности.
Подводя итог, можно сделать вывод о том, что если учесть что существуют люди разных типов, то данный вид рекламы идеально подходит для визуалов (визуал - человек воспринимающий реальность в большей степени через зрительные образы, чем слух и ощущения)
Если учитывать ценовой диапазон, то в этом сегменте баннерная реклама не уступает, контекстной рекламе, в которой можно самому определять стоимость клика на объявлении. Стоимость 1000 кликов колеблется от 1 цента и выше в зависимости от известности и посещаемости сайта, на котором будет размещен банерный блок.
Глава 2. Маркетинговый анализ организации и разработка дизайн-макета баннера
2.1 Сущность проекта квестов в реальности
Квест в реальности -- это развлекательная игра для команды из нескольких человек, в специально подготовленном помещении. Нужно применять логику, ловкость и координацию, а так же работать в команде.
Зачастую квесты оборудованы красочными декорациями, механическими и электронными устройствами, а так же специальными эффектами для полного погружения в атмосферу игры.
Сюжеты Квестов в реальности могут быть самыми разными, от популярных фильмов и компьютерных игр до совершенно уникальных авторских сценариев.
По ходу действия от игроков чаще всего потребуется работать в команде, решать логические задачи и применять ловкость и физическую силу в условиях дефицита времени. Обычно квест в реальности длится 60 -- 90 минут, число игрков в команде варьируется от 1 до 5, в редких случаях больше.
На сегодняшний день, многие квестовые проекты, предпочитают строить квесты и уделяют им 99% своего бюджета, но все прекрасно понимают перед тем, как запустить людей в квест, они ждут в общей зоне, а после прохождения квеста сидят и общаются.
Так же общую зону можно использовать под дни рождения, корпоративы и другие совместные мероприятия (конечно в зависимости от площади помещения).
Концепция антуражного оформления общих зон, достаточно молода (если учитывать, что рынку квестов в реальности чуть больше 2 лет) и лишь немногие проекты делают зону ожидания соответствующей квест комнатам. Обычно, это - 2 дивана, стол и куллер, некоторые добавляют головомки и приставку. Такой зоной никого не удивить и тем более, не завлечь потенциальных клиентов.
Если посмотреть на это глазами клиента, то понимаешь, что игроки идут не просто решать головоломки, а погружаться в атмосферу фантастической реальности. Этому хорошо способствует не только квест, но и общая зона локации.
1) Начиная с 2013 года, квесты - новое для нашей страны развлечение - покоряет сердца тысяч игроков. Фанатов квестов в реальности становится все больше. Компаний, организующих необычное развлечение, - тоже. И пора разобраться с этой идеей бизнеса, узнать, что такое квесты в реальности и как можно их использовать для запуска собственного бизнеса в своем городе.
Одним из популярных и прибыльных направлений индустрии развлечений является организация квестов в реальности. Квест - или, как их еще называют, «эскейп-рум» - интеллектуальный вид игр, в котором игроков запирают в стилизованном под определенное время или событие помещении, из которого они должны выбраться за время, разгадав главную загадку. Сопоставляйте, думайте, действуйте, ищите предметы, решайте головоломки, получайте адреналин, испытывайте острые эмоции! И самое главное - не забудьте вовремя выбраться.[7]
Причем легенды для игры могут быть самыми разными: вы можете искать выход из заброшенного бункера, темницы замка, тюрьмы. Главная задача организаторов - идеально подготовить интерьер комнаты. Он должен с максимальной точностью передавать атмосферу, в которую переносятся игроки. Также необходимо придумать достаточное количество интересных, увлекательных задач, которые, впрочем, реально решить за отведенное для этого времени (обычно - один час).
В России рынок таких развлечений зародился несколько позже, чем в западных странах, однако смог завоевать популярность практически моментально. Первым городом нашей страны, отреагировавшим на этот тренд, безусловно, стала Москва, где с оглядкой на опыт Европы и Азии в конце 2013 года появились первые квесты.
Организовать квест можно самому. Самый простой вариант - приобрести франшизу. Впрочем, здесь тоже есть подводные камни: стоит это немало (от 250 тысяч до 5 млн рублей). Дорого, но и бизнес является сверхдоходным. Условия и цены франчайзинговых предложений других компаний вы можете узнать на их сайтах.
Преимущества:
- разработанные маркетинговые материалы;
- разработанные сценарии, которые можно уже сразу приобрести и открыть в вашем городе;
- опыт и помощь в разработке новых сценариев для вашего города;
- готовая планировка помещения под конкретный квест;
- обучение.
Недостатки:
- немалая стоимость;
- роялти от 10%.
Второй способ стать владельцем проекта реальных квестов - создать все с нуля. Под своим брендом. В принципе - реально. Особенно, если в вашем городе пока нет конкурентов. Можно начать с простых «комнат», а потом, когда получите первую прибыль, вложить деньги в разработку чего-то по-настоящему грандиозного.
Преимущества:
- Отсутствие трат на взнос и ежемесячных роялти;
- Ваш собственный разработанный бренд;
- Независимость.
Недостатки:
- траты времени и денег на разработку концепции бизнеса;
- затраты на разработку маркетинговых материалов;
- сложности обеспечение качества разработанного сценария из-за отсутствия опыта;
- организация ремонта и планировки помещения под конкретный сценарий. [7, с. 72]
Помочь в разработке сценариев для квестов могут компьютерные игры. Там всегда можно вдохновиться хорошими идеями и попробовать что-нибудь внедрить в свою реальную игру. Конечно же, для запуска потребуются приличные деньги. Около миллиона рублей. Этого хватит на аренду помещения, дизайн комнаты, рекламу. «Сарафанное радио» в этом бизнесе на первоначальном этапе - хорошее средство продвижения. От вас требуется постоянно разрабатывать и внедрять новые увлекательные квесты. И чем более оригинальные они будут, тем лучше.
Для привлечения широкой аудитории разных статусов стоит отдать предпочтение профессиональному продвижению. Самым перспективным направлением в таком бизнесе является создание собственного сайта, его реклама в социальных сетях. Здесь важен сам контент, на сайте вы можете разместить примеры сюжетов игр, прайс на участие, фото-видеоотчеты о проводимых квестах.
Вашими клиентами будут не только студенты и школьники, но и офисные работники крупных компаний. Так, в последнее время люди часто заказывают корпоративы в стиле квестов, для того чтобы в офисе создалась командная атмосфера. Важно донести до руководителя необходимость подобных мероприятий, вот здесь и помогут публикации в модных журналах и бизнес-изданиях. Таким образом, выделив средства на рекламную кампанию, вы получаете обновленную клиентскую базу плюс прибыль.
Для организации квестов требуются:
1. Помещение площадью не менее 40 квадратных метров. Доступно круглосуточно (некоторые готовы и ночью проходить квесты).
2. Декорации (для каждой игры - свои). Здесь подойдут любые ненужные вещи. Вы должны создать видимость реальной жизни (чем реальнее - тем натуральнее азарт).
3. Интересные сценарии (все просто, если вы купили франшизу - за вас уже все придумали и еще придумают, если нет - то придется включить бурную фантазию).
Это тот вариант бизнеса, который берет не площадью (как гостиницы и супермаркеты), а фантазией (чем интереснее -- тем выше спрос и дороже цена).[8, с. 97]
2.2 Анализ целевой аудитории и конкурентов компании «Location»
Подобное развлечение в Саратове появилось совсем недавно. На данный момент их около 60 по Саратовской области. Компания «Location» представляет 4 квеста: Лабиринт, Перевал Дятлова, Загадка Лаборатории и Приключения Шерлока Холмса. Более того, иногда ключ висит буквально на виду, но, чтобы достать его, придётся решить немало задач. И каждый раз организаторы настолько оригинально подходят к делу, что всё выглядит очень профессионально. Если комната и оформляется, скажем, в виде тюремной камеры, то ничего, ни одна маленькая деталь не напомнит вам о том, что это обычная комнатка в обычном доме.
Таким образом, в целом, организация квестовых игр -- направление перспективное и развивающееся. Конкуренция (особенно в регионах) невысока, что позволяет войти в этот бизнес без больших затрат.
Целевой аудиторией квестов выступает как правило молодежь в возрасте от 16 до 35 лет с средним и выше среднего уровнем дохода и средним или высшим образованием.
Основными конкурентами компании «Location» на сегодня являются компании «Клаустрафобия» и «Игры разума».
Данные конкуренты имеют арендованные или выкупленные в собственность помещения в центре города, и сходную по структуре и составу целевую аудиторию.
Основным направлением рекламы конкурентов выступают социальные сети, а именно группы в социальных сетях и страницы в таких сетях как Instagramm, Twitter, Одноклассники, ВКонтакте и другие.
«Клаустрафобия», равно как и «Игры разума» используют единую скидочную система, предоставляемую всем квестам на территории г. Саратова, проектом оценки квестов SarQuest. Данная организация имеет свою команду для проверки квестов и их готовности к эксплуатации, дает независимую оценку локациям и программа и также выделяет скидки на посещения квестов.
Ценовая политика квестов компании «Location» ограничивается рамками от 600 до 800 рублей за вход с человека. «Игры Разума» ведут ценовую политику иного типа. Стоимость входных билетов у них составляет от 700 до 1000 рублей, в то время как ценовая политика «Клаустрафобии» варьируется в районе 500-100 рублей за человека.
Компания «Location» в отличие от конкурентов представляет широкую скидочную систему на посещение квестов до 10% и проводит различные акции при участии, в которых скидка может достигать 20% стоимости входного билета.
Расположение всех 4 игровых локаций квеста находится в разных частях города. Это связано с определенными требованиями, предъявляемыми к помещениям. Здания старых корпусов заводов, складских помещений, которые пригодны для квестов чаще всего располагаются в отдаленных участках города.
Основная масса рекламы представлена на сайте, в социальных сетях и ещё часть рассылается при помощи почтовых интернет рассылок.
Известность компании «Location» на сегодняшний день находится на среднем уровне и требует постоянного привлечения новых клиентов для расширения потока посетителей, Однако следует сказать, что для достаточно молодой организации данная компания получила уже должное признание и распространение.
В этом «Location» схожа со своими конкурентами «Играми Разума» и «Клаустрафобией». Все они возникли относительно недавно и имеют примерно равные возможности в плане рекламы и привлечения потенциальных клиентов, равно как и обладают сходными условиями при аренде недвижимости в единой ценовой политике в Саратове.
2.3 SWOT-анализ и STEP - анализ компании «Location»
Проведем SWOT-анализ компании «Location» в сравнении с конкурентами. SWOT-анализ компании «Location» представлен в Приложении 2.
Рассмотри некоторые элементы SWOT-анализа боле подробно:
1. Возможности (внешняя среда): Говоря о квестах в общем, и о проекте «Location» в частности можно выделить определенные возможности, такие как:
- поиск и аренда дополнительных помещений;
- расширение штата актеров;
- создание новых сюжетных линий;
- усложнение и реализация более реалистичных игровых локаций.
Однако данные стороны можно рассмотреть и как слабые, потому что если упустить их и не следить за конкурентами, можно потерять:
- эффективные площадки для создания новых локаций;
- талантливых сотрудников;
- новые идеи.
2. Угрозы (внешняя среда) могут носить как экономический, кадровый, технический, так и творческий характер. Это может быть:
- увеличение арендных платежей за здания, используемые для создания игровых локаций;
- затраты на оплату труда сотрудников организации, или же компенсации им за возможный вред их здоровью в процессе игр;
- кража идей конкурентами;
- потеря сотрудников при создании более выгодных условий работы и оплаты конкурентами.
3. Возможностями компании на данный момент времени можно назвать:
- наличие достаточного количества помещений;
- создание 4 игровых проектов направленных как на семейное посещение, так и на любительское (жанр ужасы);
- создание проекта пятой локации с новой сюжетной линией;
- наличие значительного количества подготовленных и талантливых сотрудников.
4. Угрозами компании можно обозначить:
- даже при наличии собственного сайта, ощущается нехватка рекламы компании, основным источником которой является «сарафанное радио»;
- затраты на реставрацию игровой локации после неправильных действий клиентов (поломка инвентаря, панорам и декораций)
- значительное количество усилий для привлечения клиентов.
Проводя STEP - анализ, можно сделать следующие выводы:
- компания является частной и не зависит от форм политической организации общества;
- посещения квестов являются достаточно экономичными в плане финансовых затрат для населения, и достаточно продолжительными по времени прохождения квестов;
- имеют четко организованную систему социально-психологической безопасности своих клиентов;
- квесты данной компании являются достаточно обеспеченными техническими средствами.
Недостатками является отсутствие новых площадок для формирования новых идей для квестов.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что преимуществами данной компании является различие локаций, в которых могут принимать участие как взрослые (в жанре квестов хоррор), так и дети (квесты для всей семьи).
2.4 Разработка дизайн-макета баннера организатора квестов «Location»
Если задачей является не просто привлечение посетителей на web-сайт, а бизнесмен смотрит дальше - при помощи сети хочет успешно продвигать товар/услуги компании, добиться увеличения объема продаж, расширить рынок сбыта, улучшить/создать положительный имидж.
Наша цель - разработать баннер для организации «Location».
В нашем случае он представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются экземпляры, созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д.. Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно
быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Так,
например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10
или 15 килобайт.
Мы использовали специальные служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ наших баннеров на других страницах взамен на показ на наших страницах чужих баннеров. Некоторые из систем позволяют проводить рекламную компанию более гибко:
- показывать Ваши баннеры только на определенной, выбранной Вами группе серверов
- показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в
определенные Вами промежутки времени
- не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел.
Процесс создания нашего баннера происходил следующим образом:
Сначала мы создаем новый документ в графическом редакторе Ulead Gif Animator 5.05 и заливаем линейным градиентом. Затем создаем новый слой, на который добавляем логотип фирмы. Берем изображение, добавляем на новый слой. Создаем текстовые слои, пишем грфик проведения квестов, цены, скидки, условия. Добавляем на новых слоях логотип «Location» и краткую информацию об организаторе.
С помощью форм создаем красную дверь. Применяем стиль слоя, добавляем красной двери белый контур и поверх него добавляем ещё один красный.
Соединив слои логотипа и поля баннера мы получаем готовый проект. Пример баннера показан в приложении 1.
Выбранные цвета для баннера являются оттенками цветовой гаммы использующейся в логотипе самой организации и носят красновато белые оттенки (см. Приложение 1.)
Максимально удобным шрифтом для интернет баннера является Alien Encoun Ters.
Реклама размещается на порталах sarquest.кг, частных блогах https://sociallifesite.wordpress.com, и на молодежных форумах Саратова, таких как questproject и других. Также активно используется SMM-рекламу (вд рекламы в социальных сетях), которая обновляется с каждым новым посещением квестов или их доработкой, в группах в социальных сетях и на почтовиках. Количество подписчиков на данный вид рекламы в социальных сетях на сегодняшний день достигает 4 тысяч человек, и охватывает десяток блоггеров.
Заключение
Таким образом, можно сделать вывод, что баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика Web-узла. Кроме того, доказано, что баннеры являются мощным инструментом брэндинга - имиджевой рекламы.
Основными способами рекламирования в интернете являются:
Баннерная реклама (обмен ссылками)
Каталоги [10, с. 49]
Баннерная реклама в начале своего развития решали проблему рекламы оффлайновых товаров и услуг в интернете, каталоги же с самого начала - это явление исключительно онлайновой рекламы онлайновых ресурсов. Постепенно баннеры стали больше рекламировать web-ресурсы, так как в основе информационной среды - интернет - лежит главный параметр - оперативность, а интернет- реклама самая оперативная и быстрее всего реагирует на изменение на рынке. Ко всему этому, вся интернет-реклама более всего и оперативнее всех решает одну из главных задач рекламы - действие на целевую аудиторию. Достижения в программировании позволяют сделать это с минимальной, практически нулевой погрешностью. Но баннеры, как e-mail и каталоги - это уже проработанные схемы. Появившееся же не так давно на международной арене интернет-рекламы такие способы как халява в интернете, переход по несуществующему URL, закладки в браузере не так отработаны и пока еще в большей степени просто рекламируют, в малой степени реагируя на целевую аудиторию и, зачастую не так оперативны как, например, баннерная реклама.
Реклама при помощи баннеров для Location - наиболее распространенный сейчас метод рекламирования своих услуг. В основе лежит баннер - прямоугольная картинка - статическая или анимированная, на которой изображено какое-либо действие. В основе сюжета, в большинстве случаев, принцип классической драмы: завязка, развитие и развязка. Баннер, использующийся с такой схемой самый эффективный и имеет больший отклик, чем вне такого сюжета. Однако сейчас баннер перестает быть только рисованным прямоугольником с минимумом динамичности, теперь повсеместно внедряется язык Java, с его меню и Flash, с его векторностью и оптимальным соотношением размера и интерактивности. После того, как баннер выполнен его вывешивают на странице он выполняет свое прямое назначение - рекламирует. Но в международной практике баннер не рекламирует всем подряд, он действует на целевую аудиторию. Например, на сайте, посвященном программированию вывешивают баннер о выходе новой версии языка Pascal, а на сайте об интернет-рекламе - баннер, извещающий о выходе новой статьи посвященной интернет-рекламе. К тому же, помимо фокусировок тематических существуют фокусировки географические, временные и т.д. Однако, баннер не просто вывешивается на странице постоянно - это частный случай, чаще всего баннер на странице изменяется динамически, то есть для одного пользователя - на данной странице покажут один баннер, а для другого совсем другой - такие механизмы динамического изменения называются баннерными сетями.
Список использованных источников
Интернет-портал о рекламе: http://www.advertology.ru
Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. / Т. Бокарев, М. : ПРОМО-РУ, 2010. 300 с.
Алексеев А.А. Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: Пошаговое руководство для фирм, желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет. / А.А. Алексеев, М. : Dux comp, 2011. 427 с.
Евстафьев В. А., Что, где и как рекламировать. Практические советы. / В.А. Евстафьев, СПб. : Питер, 2014. 280 с.
Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании / Н.А. Гасаненко М.: Маркетинг и реклама, 2011. 172 с.
Гринфельд М. Реклама и Public Relations в сети Internet. / М. Гринфельд, М. : Рекламные идеи №4, 2012. 97 с.
Форум о интернет рекламе: http://www.marketing.spb.ru
Интернет портал о разработке рекламных направлений в сети интернет: http://www.emarketer.com
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1: Учебник. / С.В. Веселов, М.: Международный институт рекламы, 2012. 319 с.
Сайт статистической проверки посещаемости баннеров http://www.monitoring.ru
Имери В. Как сделать бизнес в Internet. / В. Имери, Киев: Комиздат, 2014. 377 с.
Кирсанов Д. Web-дизайн. / Д. Кирсанов, М. : «Символ», 2013 г. 282 с.
Ромат Е. В. Реклама. / Е.В. Ромат. СПб.: Питер, 2012. 516 с.
Саркисян О. Наружная реклама в регионах России: состояние и перспективы / О. Саркисян СПб., Лаборатория рекламы, маркетинг и PR №6 (31) 2013. 418 с.
Сайт создания баннерной рекламы: http://www.promo.ru/
Щепакин М.Б. Разработка и технологии производства в рекламе / М.Б.Щепакин. М. : Изд-во МИР, 2012. 407 с.
Форум работы с графическими редакторами: http://www.system.ru/
Шаблоны готовых баннеров: http://www.bannermaker.ru/
Форум работы с последними версиями графического редактора PhotoShop и сопутствующим программным обеспечением: http://www.clickz.com/
Приобретение франшизы на квесты в реальности: www/kupi-franshizu/ru
Статья «Баннерная реклама», источник: www.tehnosila.ru
Сайт «Location»: http://lockation.ru/
Приложение
SWOT-анализ «Location»
|
Сильные стороны |
Слабые стороны |
Возможности |
Угрозы |
|
|
Компании «Location» предоставляет своим клиентам нестандартные и различные по уровню сложности квестовые задания. |
Компания испытывает недостаток финансирования новых проектов |
Наличие достаточного количества помещений |
Нехватка рекламы компании, основным источником которой является «сарафанное радио» |
|
|
В компании участвует значительное количество актеров, которые могут полностью взаимодействовать с клиентами |
Подобные документы
Исследование социально–психологического портрета целевой аудитории. Ознакомление с процессом формирования рекламной концепции, текста и носителей рекламной информации. Изучение основ создания рекламного дизайн-макета лендинга, баннера, интернет-рассылки.
дипломная работа [6,0 M], добавлен 02.06.2023Баннерная реклама как один из основных видов Интернет-рекламы, типы и формат баннеров, примеры создания, технологии печати и размещения интернет-рекламы. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства, учет изготовления продукции.
дипломная работа [5,9 M], добавлен 12.03.2011Характер, виды и преимущества интернет-рекламы. Определение целевой аудитории методом опроса потребителей для разработки рекламного обращения. Выбор средств каналов распространения рекламы. Оценка экономической эффективности проведения рекламной кампании.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 30.01.2014Суть, виды и отличительные признаки рекламы. Механизм функционирования и направления помощи покупателю. История развития Интернет-рекламы. Особенности и функции баннерной сети. Пути поиска целевой аудитории. Удобство для рекламодателя и разумная экономия.
курсовая работа [35,0 K], добавлен 07.06.2011Специфика интернет-рекламы, критерии ее эффективности. Технологии продвижения компании в сети Интернет. Методика разработки рекламной кампании в сети Интернет на примере компании "Желанный дом". Аудит разработанного сайта и запуск рекламной кампании.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 09.06.2015Рассмотрение основных компонентов в структуре коммерческой рекламы: привлечение внимания, эмоциональный эффект, степень воздействия на потребителя, информативность и эффективность. Создание макета Интернет-рекламы. Понятие медийной и баннерной рекламы.
презентация [459,6 K], добавлен 09.12.2014Имиджевая реклама в системе средств коммуникации. Разработка сценария имиджевого рекламного ролика для канцелярской продукции с учетом особенностей торговой марки и ее целевой аудитории. Анализ целевой аудитории как основа разработки имиджевой рекламы.
курсовая работа [49,0 K], добавлен 07.06.2014Понятие и сущность социальной рекламы, требования, предъявляемые к ней. Отличия социальной и коммерческой рекламы. Анализ современных социальных проектов в сети интернет. Особенность рекламы в интернет. Продвижение в социальных сетях и через Youtube.
курсовая работа [51,9 K], добавлен 19.04.2013История становления законодательства о рекламе. Правовая характеристика рекламы, ее признаки и виды. Значение рекламы в сети Интернет и ее преимущества. Формирование и поддержание интереса к объекту рекламирования. Качество и эффективность рекламы.
дипломная работа [309,6 K], добавлен 16.02.2018Преимущества и проблемы интернет-рекламы. Особенности взаимодействия пользователя с Интернет. Выявление проблем и перспектив развития интернет-рекламы для фирм и тур операторских компаний. Рекламные стратегии туроператорской компании в сети Интернет.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 20.09.2013
