Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Глава 1. Буклет как вид издания

1.1 Вид буклета

1.2 Редакторская подготовка и специфика дизайна рекламных буклетов

Глава 2. анализ "MachineHead" и дизайн-макета

2.1 анализ "MachineHead"

2.2 буклета для "Machine Head"

Заключение

Список использованных источников

Глава 1. Буклет как вид издания

1.1 Вид буклета

Чаще выполняются на формата А4 мм) или А3 мм), как из листов, но случаи, листы (по или под либо листа), это для выполнения

Плотность и тип зависит от пожеланий. диапазон в 115-300 г/м². фирм и как выполняются из дорогой бумаги, - бумага от 170 г/м². и Если же оперативная буклетов на для недорогой компании, то в случаев тонкая плотностью до 150 г/м².

Наиболее рекламные - А4 или А3 с или фальцами В от фальцев приобретают "многополосность" - в этом главное буклетов листовками. может быть из стандартного формата А4, но в представления не небольшим и Обычно имеют от до полос. с распределения текстовых и блоков по "траницам" буклета, и представления информационных (при его За счет видов и формата а качественного буклеты быть разнообразны и

Фальцовка - один из процессов, которого (сгибать) листы в с тем или иным сгибов. три вида

взаимно - последующий сгиб предыдущему;

параллельная - все параллельные;

комбинированная - параллельных и сгибов

Между и объектом существовать и связь, легко даже читателю. материал показать в его обстановке, - в то есть как работает, операции каковы его Одновременно следить за тем, иллюстрация раскрыла какую он приобретя В чтения содержащегорекламу книжной читатель на изображение книги захотеть книгу, ее. Множество содержат Конкретные - изображают лиц и/или которые в статье. - изображение не имеет отношения к событию, но подходит по теме как нечто или соответствующее При отборе для рекламного к ним должны следующие не стоит много предметов (например, выставки); сфотографировать максимум объекта, но крупным Снимок хорошим, если будет следующим в фотографии важно Такая будетгораздо интереснее, чем и больше читателя; должна быть

Следует сужать настолько, позволяет без потери Постараться, в кадре был только один человек или важная

Если несколько

- сгруппировать их максимально

- естественность, фактор при выборе Важно такую на которой люди заняты той работой или занятием, они обычно за тем, и в той обстановке, в какой они обычно

- при фотографий обращать на ее Чем и фотография с читателя или если он отождествить себя с на ней или его тем снимок;

- с фотографий надо вызвать читателя - волнение. должна эмоции

- один из важных при фотографии. должны с исвязанным с ней событием.

фотографии под любое вызывают других

В буклет помещать качественные Лучше не печатать фотографию чем рисковать и качеством Самые фотографии размещать на первой Даже если сам текст напечатан фотография на первой и заголовок заинтересовать клиентов.

Необходимо обратить особенное внимание на форму фотографии. Чем дальше уйти от квадрата, тем интереснее будет выглядеть фотография.

Существует вариантов форм фотографий: горизонтальный или глубокий прямоугольник.

Тонкая рамка-контур фотографию, ее восприятие и качество. определить, как будут фотографии в издании. фотографий, текстом - непосредственно под или над заголовком. Текст быть "обернут" фотографии, создать оформление. Не следует фотографии от текста, читатели не поймут

Необходимо учитывать "направление" фотографий. На фотографии-действии определяет лиц, на портрете или "снимке направление глаза и плечи. Все фотографии "смотреть" на страницу, а не с нее, направлены друг на друга.

Непременным элементом макета быть товарный или знак Задача - чтобы и обязательно в рекламном независимо от его формы, назначения. блок помещается, как правило, на самых местах.

Украсить буклет и усилить его "замечаемость" не только или фотографией. отбивки, и другие украшения не только эстетическую но и помогают рекламный облегчить его восприятие. средством внимания также пространство - "воздух". При работе с большими желательно их читаемость. Для этого употреблять начинать с прописной и размещать его в колонки не более 40 знаков, с абзацным или маркером. абзац не должен быть слишком Длинный плоховоспринимается читателем. полезно иллюстрацией. Не следует шрифт 10 кегля употребимые для набора - 10 и 12) и что начертание легче чем Следует также читателей.

При определении шрифта, редактор должен задаться следующими вопросами: какой шрифт знаком читателям, будет ли шрифт быстро читаться, читается ли текст только при хорошем освещении или также и при плохом свете, какой шрифт выбрать с засечкам и или без.

Выработав дизайн текста (шрифт, размер, интервал), следует использовать его всегда. Это первый шаг к индивидуальному стилю буклета.

Следовательно, наиболее легко глаз человека воспринимает шрифт с засечками. Сетчатка глаза "улавливает" засечки букв, словно она цепляется за ручки. Таким образом, глаз и, соответственно, мозг намного быстрее идентифицируют букву с засечками, чем без них. Но если качество печати буклета от то шрифта с неразумно - ложащаяся сольет в абсолютно Выход - рубленого (без Использование в применяется в в двух если это цвет, обычно название (логотип) и а для внимания на для предложении.

1.2 Редакторская и дизайна буклетов

Рекламный требует от дизайнеравнимания не к но и ко всем элементам. И большое занимает ряд. Все структуры издания в целое который на принципов конструирования, дизайна.

Рассматривая рекламного редактор его с зрения вербальной и семантической и информации, ритма

Разработчики обычно несколько из заказчик выбирает удачный Здесь как уместны дизайнерские потому что буклет по является карточкой заказчиком или

Как средство коммуникации изображение гораздо более многозначно, чем текст. Его содержание менее определенно, расплывчато.

Отсутствие четкости в изображении компенсируется богатством информации.

В этом состоят преимущества буклетов:

- привлекает читателя;

- вызывает

- может и изобразить которые передать

- разнообразит текст;

- усиливает текста и в

- акцентирует на

- украшает;

- надолго в в то как забываются.

Наиболее распространенный вид фальцовки - взаимно перпендикулярные сгибы листа пополам. В зависимости от числа страниц в листе применяется фальц в два сгиба.

Для того чтобы защитить запечатанную поверхность буклета от помарок и размазывания, лицевые полосы покрывают офсетным или водно-дисперсионным лаком. Если в изделии присутствуют большие площади запечатки однотонной краски, то всегда желательно использовать защитный офсетный лак. Офсетный лак может быть как глянцевым, так и матовым, и применяется в зависимости от дизайнерской задумки разработчиков изделия.

Не все четко представляют себе, что значит слово дизайн. Дизайн - это целая четко спланированная структура, дизайн - основа всех видов искусства.

Цвет (контраст).

С помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе - благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.

Так, например, в макете баннера я использовала в основном синий цвет (в контрасте с желтым). Синий создаёт внутреннюю силу, гармонию и разряжает стресс. А желтый поднимает настроение. Поэтому, сотрудничая, эти цвета благоприятно влияют на потенциального потребителя, что немаловажно.

Также при разработке данных рекламных модулей были использованы такие "инструменты привлечения внимания" как: гештальт, гармония, ритм и пропорция.

Гештальт.

Говоря простым языком, гештальт - это идея, в соответствии с которой целое всегда есть нечто большее, чем сумма его составных частей. Его принципы напоминают о том, что зритель, то есть, кому адресуется реклама, в первую очередь воспринимает не отдельные элементы, а картину в целом.

Если два объекта похожи и находятся поблизости друг от друга, мы мысленно сокращаем расстояние между ними и воспринимаем их как целое.

Очень в дополнительного оформления для изделию индивидуальности и используют УФ лак которые сохнут в лучах - Бывают матовые, и лаки с блесток.

Буклеты оформляют фольгой. может быть как золотой, так и цветов и а без фольги - Тиснение быть как (когда получают вдавливанием), так и (когда получается

Есть в одна возможность - это одну из превращают в купон за счет вместо из В этом одну из сгиба - отверстия с шагом. два вида - и Также одну из часто оригинальным контуром, что в со разработанным дизайном, либо вырубной либо его для эмоционального на покупателей. редактора над и рекламных состоит в поиске и популяризирующих и

При объеме материала используют для ключевых в своеобразной как пятно. Она сильнейшим для системы Иногда злоупотребляют этим Так, тексты, вывороткой, к психологической при сильный приводит к от всей

Одним из качеств является Исходной определяющей композиции, оптический Оно примерно на 1/8 выше центра, или на 5/8 от границы

Равновесие - это расположение элементов объявления на странице: левая часть относительно правой и верхняя часть относительно нижней части, разделенных оптическим центром. Симметрия - наиболее часто встречающееся в печатной рекламе средство гармонизации композиции. Симметрия предполагает расположение всех элементов относительно оси, проходящей через центр объекта. Она помогает создать видимость порядка итем облегчает, процесс Чаще симметрию набранные с влево или или под текст или фирменный Принцип буклета, которому читателя по в последовательности, перемещением. обеспечить его, ряд в могут быть люди или следуя которых, глаз перемещается на важный объявления. использоваться изображения - палец, линия или переводящие с элемента на комиксы или расположенные в последовательности, заставляют чтение и его в последовательности, понять суть Использование и выделяет часть или Взгляд переходить с элемента на с на Следует что в очередь привлекают большего доминирующие на и потом -

Все объявления занимать пропорциональную их Эффективный привлечения к определенному - контрастного размера или Например, использовать (белые на фоне), объявление в рамке или стиль

Однако необходимо помнить, что перегруженность разными стилями шрифта, слишком мелкими буквами, инверсным способом изображения, иллюстрациями усложняет и загромождает композицию, что затрудняет чтение. Специфика дизайна рекламных сообщений прослеживается и в характере подачи заголовка, место которого определяется в первую очередь структурой материала. В роли заголовка может выступать название рекламодателя. В таком случае заголовок будет стоять над текстом. Если заголовок - объекта то и над ним находиться рекламодателя, его обращение к потребителю. В роли заголовка выступать даже из текста, поворот может 90°.

Наряду с шрифтом, важное для рекламы и решение буклета. Цвет привлекать, вселять спокойствия и может и Цветовое рекламы исходя из рекламно-коммерческой Влияние на рекламы представлено в Приложении 1.

Редакционно-издательская буклета собой многоступенчатый Создание требует подхода, и, как в нем участие различных

Своеобразие рекламного состоит в том, что у подготовки стоит сам Именно он на заказа формирует будущего и задание текста, фотографу. и своего и потенциала - задача рекламного

Изучение особенностей творческого процесса в рекламе показывает, что рождению плодотворной идеи о том, каким способом можно наиболее эффективно довести до сведения аудитории достоинства предлагаемого товара или услуги, предшествует большая и напряженная работа по сбору и переработке соответствующей информации. Среди различных сведений, которые собирает редактор в период подготовки рекламной кампании, особое занимают о товаре, о покупателе и о сбыта.

При сценария четыре признака:

Целевое рекламного - круга потребителей товаров и и их Читательский - аудитория, для предназначен Определение аудитории от рекламируемых или

Характер - широту глубину темы, тип соотношение и материалов.

Материальная буклета - связанные с материала, и исполнением Материальная представлена в виде модели

Сами на активно в предприятиях, непосредственно с музыкой и (кино, клубы).

Редактор формулирует задачи автора или составителя текста, художника, определяя тем самым объем необходимой информации о рекламируемом товаре или услуге, характер этой информации, а также соотношение между вербальной и визуальной информацией.

Формулирование задачи - важнейшая стадия. Тут необходима четкая цель. На этом этапе нужно ясно представлять себе конечный результат, которого добиться в ходе кампании. происходит сбор и информации, и идеи.

Специфика рекламного состоит в том, что все рекламной создаются как компоненты целого. интересное найденное может на и авторского а и его

Текст произведения редактором, как по трем критериям: аргументов в рекламируемого способу этих или выражения идеи и средствам.

Правильный аргументов - эффективности воздействия. должны потребности потребителя. автора в том, базируясь на о покупателе и учитывая цели оценить выбранных

Рекламный - это который основную нагрузку, рекламируемого или

Основные требования, которым должен соответствовать рекламный текст, сводятся к следующему:

- рекламный текст должен быть конкретным, целенаправленным. Следует выделить те особенности, которые выгодно отличают рекламируемый объект от других ему подобных;

- реклама должна избегать отвлеченности. Даже если необходимо выдвинуть какое-либо общее положение, то оно должно подтверждаться фактами и поясняться наглядными, конкретными примерами;

- рекламный должен быть логичным, Так, в товаров "своеобразный", "специфический" мало, что потребителю, не конкретной Лучше такие характеризующие которые ясно представить;

- при слов больше глаголами, к делающими динамичным, а конкретными

- текст, как состоит из предложений;

- в рекламе не пользоваться терминологией, хотя к лексического используемого в рекламе, прежде его терминологичность. В изданиях обязательно номенклатурные в которых, как также термины;

- рекламный должен быть неповторимым в занимательным,

- в могут вопросительные и Они созданию эмоционального у

- текст должен быть литературно грамотным. Наиболее распространенные стилистические ошибки в рекламе связаны с неточным словоупотреблением, нарушением лексической сочетаемости и формообразования, неверным построением предложения, неудачным порядком слов, нарушением согласования и управления. В буклетах также важны атрибуты как в начале - плотно расположенные сведения об объекте сообщения (рекламы), в конце контактная информация. Текст буклета имеет важнейшее значение, поскольку он интегрирован в дизайн проспекта и имеет жесткие ограничения по объему и формату.

И тут такие тонкости, как личность промоутеров и усиленный фейс-контроль на входе, уже не имеют значения. Успех "широкоформатного" заведения зависит от светового и музыкального оборудования, размера и вместимости помещения, а главное - от объема рекламы. Если музыка звучит громко, световое оборудование сверкает ярко, входная плата в районе 50-60 руб., а на улицах раздаются флаеры-пригласительные с рекламой, то приток посетителей обеспечен.

Следовательно, можно сделать вывод, что буклет - комплексное явление. В его подготовке принимает участие целый творческий коллектив - автор, художник, издатель, полиграфист и другие специалисты. Редактор объединяет усилия всех участников подготовки буклета, направляя их работу на реализацию концепции издания.

Глава 2. анализ "MachineHead" и дизайн-макета

2.1 анализ "MachineHead"