Разработка сувенирной продукции для Пенсионного фонда России

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРЗОВАНИЯ И НАУКИ КРАСНОДАСКОГО КРАЯ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ

«КРАСНОДАРСКИЙ АРХЕТИКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ ТЕХНИКУМ»

Реферат

на тему «Разработка сувенирной продукции для Пенсионного фонда России»

Студентки Тяжкороб Ирины

Руководитель: Доценко С.В.

Краснодар 2014 г.

Содержание

Введение

1. Концепция сувенирной продукции

1.1 Понятие фирменного стиля компании

1.2 Понятие сувенирной продукции

1.3 Разработка сувенирной продукции

Заключение

Список литературы

Введение

Если еще несколько лет назад позволить себе заказать и презентовать партнерам или клиентам сувениры могли только компании с внушительным рекламным бюджетом, то сегодня рынок предлагает решения на любой вкус и уровень доходов. На сегодняшний день бизнес-сувениры перестали быть роскошью и все больше компаний обращаются к поставщикам сувенирной продукции.

Как правило, сувениры заказывают в преддверии каких-либо праздников или мероприятий. Одним из главнейших событий года считается Новый год, и каждая компания стремится порадовать в этот праздник своих партнеров и клиентов подарком, а за одно и напомнить о себе.

Многообразие видов сувенирной продукции нередко порождает в душе заказчиков сомнения: какой сувенир или набор сувениров выбрать? На самом деле этот вопрос не так уж сложен. Выбор зависит в первую очередь от того, на кого рассчитан сувенир, и кто даритель.

Подарки для руководства компаний-партнеров, как правило, подчеркивают деловой характер взаимоотношений, потому крайне популярны в качестве сувениров ежедневники, планнинги, органайзеры, дорогие шариковые и перьевые ручки и прочие vip-сувениры.

Сувениры же, рассчитанные на массового клиента, обычно заказываются в больших объемах, а потому отличаются универсальностью (такой презент как ручка или блокнот будет приятен любому) и экономичностью (выбирается бюджетные модель и способ нанесения).

Особая группа подарков - календарная продукция.

Не каждая компания готова заказать красочные перекидные календари, но квартальные календари намного доступнее, а карманные календари - и вовсе может позволить себе каждый. Особая черта этого вида продукции - практичность. Как правило, такой подарок занимает место на стене на весь следующий год и настойчиво напоминает о компании-дарителе.

Стремление сэкономить на сувенирной продукции вполне естественно в наше время сокращающихся рекламных бюджетов, однако, поскольку качество сувенира люди часто ассоциируют с качеством фирмы, важно не перейти ту грань, за которой подарок станет антирекламой.

Также важно, чтобы выбранный презент приносил какую-либо практическую пользу или был достаточно привлекателен с эстетической точки зрения, чтобы не затеряться среди множества других похожих подарков.

Ваши партнеры оценят, если подарок будет каким-то образом соотноситься с профилем деятельности их компании. Например, сотрудникам фармакологической компании подошел бы сувенирный набор, упакованный в аптечку, а работникам сети спортивных клубов - в сумку в виде футбольного мяча.

Не стоит также забывать, что подарок от безликой компании абстрактному клиенту или партнеру воспринимается совсем не так, как подарочный набор, дополненный персонализированной открыткой.

Нередко набор подарков упаковывают в коробки или пакеты, - в таком случае упаковка тоже может служить носителем корпоративного стиля. Чаще всего в качестве упаковки используются пакеты с логотипом компании, но можно применить и более экономичный способ: на коробку, пакет, тубус, - любую емкость, служащую вместилищем подарочного набора, можно маркировать с помощью простой наклейки.

Рекламный рынок предлагает широкий выбор технологий изготовления сувенирной продукции, выбор которой зависит от типа требуемой продукции. Наиболее распространены следующие способы нанесения изображения на сувенирную продукцию:

Тампопечать - технология печати, предназначенная для нанесения изображения в одну или несколько красок на изделии с невпитывающей поверхностью. Как правило, именно таким способом наносится изображение на ручки, кружки, зажигалки.

Деколь - способ, при котором изображение сначала печатается на бумаге, затем бумага покрывается лаком, после чего бумага отмачивается и изображение переносится на стеклянную или керамическую поверхность. Завершающий этап производства - обжиг, во время которого краска впекается в поверхностный слой. Сувениры, изготовленные таким способом, имеют неограниченный срок использования.

Лазерная гравировка - способ, при котором изображение наносится на поверхность при помощи лазерного луча. Применяется при нанесении изображения на металлическую или деревянную поверхность. Особенностью способа является то, что изображение наносится лишь одним тоном, зато с филигранной точностью.

Механическая гравировка - способ, схожий с лазерной гравировкой, но в данном случае нанесение производится не лазерным лучом, а металлической фрезой.

Тиснение - способ нанесения изображения на поверхность кожи, кожзаменителя или деревянную поверхность. Кратковременный, но сильный нагрев приводит к заданному изменению рельефа поверхности материала. При использовании фольги на поверхности остается металлический оттиск.

Шелкография (трафаретная печать) - способ, применяющийся для нанесения краски на футболки, полиэтиленовые пакеты, бейсболки и прочие виды сувенирной продукции с большой площадью.

1. Концепция сувенирной продукции

1.1 Понятие фирменного стиля компании

Фирменный стиль - совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и др.), Которые, обеспечивая определенную единство всей продукции производителя-продавца, воспринимаемое во внешней среде (не только потенциальными покупателями), одновременно противопоставляют производителя и его продукцию конкурентам и их товарам.

Также используя составляющие фирменного стиля в качестве модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности организации.

Исходя из всего этого, можно сделать вывод - фирменный стиль компании должен быть запоминающимся, нести позитив, потребителю, глядя на него должно быть понятно, чем занимается фирма. Многие компании при создании фирменного стиля стараются внести в него множество графических и сложных элементов. К примеру: разрабатывают логотип с множеством мелких элементов, которые не будут понятны. Наша цель - понять, что такое фирменный стиль со всеми его элементами, как правильно его проектировать, чтобы в будущем он приносил доход компании, а не убыль.

Наличие фирменного стиля у компании - это показатель солидности компании, серьезности и долгосрочности ее намерений. А в современной ситуации наличие у компании фирменного стиля уже просто подразумевается, это неотъемлемая часть деловой этики.

Стилеобразующими элементами являются: знак, логотип, фирменные цвета и их сочетания, фирменные шрифты, композиционные решения, фирменные фактуры, принципы использования графических изображений (фотографий, иллюстраций). А если шире смотреть, то фирменный стиль - это одна из составляющих образа компании, который складывается из многих компонентов, таких как: идеология компании, принципы и организация ее работы, отношение к потребителю, качество и стоимость товаров и услуг и многих других. И естественно, что перед началом разработки графического фирменного стиля компании должно быть четкое представление обо всех этих составляющих, а также о целях, задачах и глубинных ценностях компании. Ведь "лицо" компании надо не создать и выдумать, а найти те привлекательные черты компании, которые уже есть и сделать их более заметными и гармонично сочетающимися. Такой фирменный стиль не будет противоречить внутренней сути, духу компании, и, соответственно, будет вызывать больше доверия у целевой аудитории.

Каждый элемент фирменного стиля помогает потребителю отличить вашу компанию и ее продукцию от массы других компаний, которые работают в той же отрасли. А сила таких элементов - в их комплексности, единстве дизайнерского решения. Основная задача фирменного стиля - создать легко узнаваемый образ компании на рынке. Только благодаря единой концепции всех презентационных материалов компании о ней создается целостное представление. Фирменный стиль является частью корпоративной культуры. Соблюдение компанией созданного имиджа положительно сказывается на доверии потребителей, так как считается, что это показатель организованности и порядка, как в производстве, так и в любом другом направлении деятельности.

Фирменный стиль позволит сформировать и поддерживать легко узнаваемый, четко идентифицируемый целостный образ компании. И для этого необходимо, не только разработать, но и строго придерживаться стандартов оформления всех элементов фирменного стиля.

Цель работы - разработать сувенирную продукцию, подходящую к фирменному стилю компании

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

- раскрыть понятие и значение фирменного стиля;

- рассмотреть элементы фирменного стиля;

- исследовать этапы создания фирменного стиля;

- проанализировать внешнюю и внутреннюю среду предприятия;

- разработать проект мероприятий по созданию сувенирной продукции

- оценить эффективность предложенных мероприятий.

Носителями фирменного стиля могут выступать:

- элементы делопроизводства (фирменные бланки, конверты, папки-регистраторы, записные книжки и т.д.);

- реклама в прессе;

- печатная реклама (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, информационные письма);

- радио- и телереклама;

- рекламные сувениры;

- наружная реклама (указатели, вывески, изображения на бортах транспортных средств предприятия и т.д.);

- выставочный стенд;

- документы и удостоверения (пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, пригласительные билеты и т.д.);

- другие носители (значки, нашивки, фирменная упаковочная бумага, вымпелы, оформление залов для пресс-конференций, меню и т.д.).

Пенсионный фонд Российской Федерации это государственное учреждение, у которого имеется фирменная стилистика. Пенсионный фонд Российской Федерации (ПФР) - один из наиболее значимых социальных институтов страны. Это крупнейшая федеральная система оказания государственных услуг в области социального обеспечения в России.

ПФР был образован 22 декабря 1990 года Постановлением Верховного Совета РСФСР №442-1 «Об организации Пенсионного фонда РСФСР» для государственного управления финансами пенсионного обеспечения, которые было необходимо выделить в самостоятельный внебюджетный фонд. С созданием Пенсионного фонда в России появился принципиально новый механизм финансирования и выплаты пенсий и пособий. Средства для финансирования выплаты пенсий стали формироваться за счет поступления обязательных страховых взносов работодателей и граждан.

В структуре Пенсионного фонда - 8 Управлений в Федеральных округах Российской Федерации, 81 Отделение Пенсионного фонда в субъектах РФ, а также ОПФР в г. Байконур (Казахстан), а также почти 2 500 территориальных управлений во всех регионах страны. В системе ПФР трудится более 133 000 специалистов.

Пенсионный фонд Российской Федерации сегодня - это крупнейшая федеральная система оказания государственных услуг в области социального обеспечения в России.

Фирменный стиль содержит в себе логотип, фирменный шрифт, фирменные цвета и графические элементы.

Сувенирная продукция изготавливается на конференции и годовщины. В 2015 году Пенсионному фонду Российской Федерации исполняется 25 лет. На эту годовщину была разработана бизнес-сувенирная продукция.

Наличие фирменного стиля у компании - это показатель солидности компании, серьезности и долгосрочности ее намерений. А в современной ситуации наличие у компании фирменного стиля уже просто подразумевается, это неотъемлемая часть деловой этики.

1.2 Понятие сувенирной продукции

Сувенирная продукция - это действенный рекламный инструмент, позволяющий донести информацию о бренде до потребителя. Безусловно, реклама никогда не бывает лишней. Но как увеличить эффективность от такого метода воздействия на аудиторию? Все просто - необходимо сделать сувениры яркими и запоминающимися, дизайн которых надолго останется в памяти клиентов, и вызовет самые положительные эмоции о сувенирах и, как следствие, о рекламируемом бренде. Сувенирная продукция - это предмет или набор предметов, несущих на себе элементы фирменного стиля компании-дарителя и предназначенный для дарения партнерам или клиентам. Сувениры могут быть представлены совершенно различными группами товаров, а элементы фирменного стиля наносятся с помощью различных технологий.

Сувениры же, рассчитанные на массового клиента, обычно заказываются в больших объемах, а потому отличаются универсальностью (такой презент как ручка или блокнот будет приятен любому) и экономичностью (выбирается бюджетные модель и способ нанесения).

Но параллельно с этим сувениры еще и являются одним из довольно значимых объектов рекламы, которые составляют объемную часть рекламно-сувенирного рынка.

На сегодняшний день существует большое количество разновидностей рекламных сувениров, к которым мы уже, в принципе, уже смогли привыкнуть.

Если постараться поделить их на определенные категории, то можно классифицировать сувенирную продукцию на три основных группы. Главным основание для такого деления служит та рекламная прослойка людей, для которых предназначается данная категория сувениров. Исходя из этого (сказать прямо, из стоимости сувенира), определяется и значимость той или иной группы сувенирной продукции.

К первой категории можно отнести «массовые» недорогие сувениры с каким-либо брендом или логотипом (такие виды сувениров еще часто называют «промоушн-сувениры» или же «промо-сувениры»). По своей сути это практически «мелочевка», раздаваемая в огромных количествах при проведении различных промо-акций, которые рассчитаны на довольно широкую аудиторию. К этой группе сувенирной продукции относятся блокнотики и календарики, различные значки и недорогие ручки, брелоки и зажигалки, подставки под кружки и еще многие другие недорогие «безделушки», но востребованные. Нередко набор подарков упаковывают в коробки или пакеты, - в таком случае упаковка тоже может служить носителем корпоративного стиля. Чаще всего в качестве упаковки используются пакеты с логотипом компании.

Пакеты - тип сувенирной продукции, который стоит особняком. Можно ли представить себе современную жизнь без пакетов? Пакет не просто хорошая рекламная площадка, для некоторых предприятий пакет необходим. Невозможно представить выходящего из магазина покупателя без пакета с символикой этого магазина. Особенно хорошо пакет работает не для счастливого обладателя товара в пакете, а для тех, кто на него смотрит.

Ручки с логотипом, пожалуй, самый популярный вид сувенирной продукции, и в то же время самый недорогой. Существует широкий выбор из ассортимента шариковых ручек с нанесением логотипа. Сами ручки бывают пластиковые - более подходящие для массовых промо акций, и металлические - если надо сделать VIP презент.

Фирменная одежда с логотипом, хорошее дополнение любой промо компании в рамках рекламной акции или презентации компании. Она выделит промоутеров из ряда обычных людей, создаст определенное настроение и закрепит в памяти целевой аудитории название компании, ее номер телефона, адрес сайта и логотип. Кроме того, фирменная одежда хороший подарок партнерам, клиентам, а также сотрудникам и представителям компании.

Фирменный коврик для мыши, оригинальный и в тоже время не дорогой подарок, который будет использоваться при работе с компьютером, и напоминать о фирме-дарителе.

Ежедневник с логотипом - очень полезная вещь, так как всем необходимо где-то делать свои записи и планировать свои мероприятия.

Крышка для Iphone не просто удобный, но и полезный элемент сувенирной продукции. И защищает Ваш гаджет от царапин, сколов и др. повреждений, на и служит напоминанием и фирме. Магнит - простой и в тоже время дешевый в производстве сувенир, который просто приятно выглядит на магнитной поверхности, но и также может служить неким держателем. Диск - само собой это носитель информации и к сувенирной продукции его отнести сложно, но если нанести на лицевую часть разместить логотип организации, он уже будет выполнять две функции: носитель информации и напоминающий сувенир. Естественно к такому носителю необходима упаковка - простой конверт белого цвета с логотипом.

Блокнот это также необходимый сувенир, в котором удобно записывать всю необходимую информацию. Также формат А5 является очень практичным. Его габариты делают его удобным в переноске и в тоже время в него можно много записать информации.

Подставка под канцелярию - удобный атрибут любого рабочего стола. Намного удобнее, когда вся канцелярия аккуратно стоит, а не валяется по всему столу. Тем более складная форма делает его удобным в дарении, т.к он занимает мало места в сложенном состоянии.

Зажигалки - как и ручки с логотипом, также чрезвычайно популярный вид сувенирной продукции. Конечно, зажигалками, в отличие от ручек, пользуются активно только курящие люди, но уж они пользуются этими сувенирами часто и с удовольствием.

Для организации можно выполнить любой вид сувенирной продукции, если она конечно ей подходит.

Сувениры и являются одним из довольно значимых объектов рекламы, которые составляют объемную часть рекламно-сувенирного рынка.

Сувенирная продукция изготавливается для того, чтобы организация могла провести свое мероприятие и оставить своим клиентам приятные сюрпризы.

Каждый тип сувениров важен. Будь то дешевый или средней стоимости сувенир. Главная его задача - напоминать о фирме-дарителе потребителям.

1.3 Разработка сувенирной продукции

фирменный стиль сувенирный продукция

В качестве сувенирной продукции для Пенсионного фонда Российской Федерации были предложены: футболка, кружка, ручка, пакет, флеш-карта, крышка для IPhone, подставка под канцелярию, визитница, упаковка для Iphone, блокнот, коврик для мыши, диск в упаковке и т.д.

Футболка с логотипом заведения печатается на синтетической ткани белого цвета с логотипом организации ПФРФ.

Фирменная кружка может использоваться как в сувенирной продукции, так и в корпоративной столовой или других элементах питания. Цвет кружки: белый. Материал для печати: стандартная кружка для сублимации или др. подобные носители.

Фирменная ручка печатаются либо с помощью полиграфической вставки, либо массовыми методами. Фирменный блок используется в горизонтальном варианте. Для более дешёвой печати рекомендуется печатать логотип одним цветом.

Флеш-карта печатается с помощью полиграфической вставки или массовыми методами. Так же можно использовать монохромную версию логотипа для более дешёвой печати.

Крышка для задней стороны смартфона представляет собой удобный пластиковый кожух для защиты телефона от повреждений при падении.

Блокнот печатается полиграфическим способом на плотной бумаге, с логотипом компании на передней стороне.

Подставка под канцелярию печатается полиграфическим способом на плотной бумаге.

Диск печатается с помощью фотопринтера. Для основы используется обыкновенный диск CD-R т. к. этого объема вполне достаточно для хранения необходимой информации.

Ежедневник печатается тиражным способом.

Коврик для мыши - здесь применяется термопечать.

На каждом фирменном сувенире должна присутствовать фирменная символика организации-заказчика (товарный знак или фирменный блок). На некоторых сувенирных изделиях иногда помещается рекламный слоган - девиз деятельности организации-рекламодателя « Мы с Вами 25 лет» или «Работаем для Вас 25 лет».

В качестве сувенирной продукции для Пенсионного фонда Российской Федерации были предложены: футболка, кружка, ручка, пакет, флеш-карта, крышка для IPhone, подставка под канцелярию, визитница, упаковка для Iphone, блокнот, коврик для мыши, диск в упаковке и т.д.

Заключение

Наличие фирменного стиля у компании - это показатель солидности компании, серьезности и долгосрочности ее намерений. А в современной ситуации наличие у компании фирменного стиля уже просто подразумевается, это неотъемлемая часть деловой этики.

Фирменный стиль компании - это совокупность стилеобразующих элементов, объединенных одной идеей, выраженной графическим способом. Стилеобразующими элементами являются: знак, логотип, фирменные цвета и их сочетания, фирменные шрифты, композиционные решения, фирменные фактуры, принципы использования графических изображений (фотографий, иллюстраций). А если шире смотреть, то фирменный стиль - это одна из составляющих образа компании, который складывается из многих компонентов, таких как: идеология компании, принципы и организация ее работы, отношение к потребителю, качество и стоимость товаров и услуг и многих других. И естественно, что перед началом разработки графического фирменного стиля компании должно быть четкое представление обо всех этих составляющих, а также о целях, задачах и глубинных ценностях компании. Ведь "лицо" компании надо не создать и выдумать, а найти те привлекательные черты компании, которые уже есть и сделать их более заметными и гармонично сочетающимися. Такой фирменный стиль не будет противоречить внутренней сути, духу компании, и, соответственно, будет вызывать больше доверия у целевой аудитории.

Если еще несколько лет назад позволить себе заказать и презентовать партнерам или клиентам сувениры могли только компании с внушительным рекламным бюджетом, то сегодня рынок предлагает решения на любой вкус и уровень доходов. На сегодняшний день бизнес-сувениры перестали быть роскошью и все больше компаний обращаются к поставщикам сувенирной продукции. Как правило, сувениры заказывают в преддверии каких-либо праздников или мероприятий. Одним из главнейших событий года считается Новый год, и каждая компания стремится порадовать в этот праздник своих партнеров и клиентов подарком, а за одно и напомнить о себе.

Немного об истории сотового оператора МТС, впервые появившегося в 1993 году. На протяжении более чем 13 лет логотип компании представлял собой ничто иное как надпись с красной буквой «М», непонятной «Т» и синим кольцом, а под белой буквой «С» -- красная точка. Ничего особенного, обычный логотип -- его сразу запомнили. Кроме надписи «МТС» логотип содержал также буквы «GSM». В 2002 году он обрёл форму и цвет -- жёлтый фон, многоговорящая форма сим-карты.

Таким образом, фирменный стиль может очень сильно изменить ход истории. Привлечь внимание к бренду и сделать его узнаваемым. Заметим одно, что логотипы МТС стоили не дёшево, не зря в 2009 году в рейтинге Global Brands МТС опережал Билайн, а стоимость его бренда оценивалась в 9,7 млрд. долларов.

В качестве сувенирной продукции для МТС были предложены: футболка, кружка, ручка, пакет, флеш-карта, крышка для IPhone, подставка под визитки, брелок, упаковка для кружки, блокнот, шарик.

Список использованной литературы

1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов - М.: Экономика, 2003. - 703 с.

2. Батра Р. Рекламный менеджмент /Пер. с англ. - 5-е изд. - М.-С-Пб.; К.: Вильямс, 2003. - 784 с.

3. Бурцев М., Рыбцов И. Фирменный стиль, который продает // «Salesbusiness/Продажи». - 2006. - № 1

4. Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 349с.

5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2004. - 420с.

6. Ефимова О.П. Экономика общественного питания. - Минск: Новое знание, 2006. - 304 с.

7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2003. - 387 с.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2004. - 648 с.

9. Кузнецова Е. Образ компании в графическом исполнении // Генеральный Директор. - 2005. - №7.

10. Маркетинг: Учебник /Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. - 410с.

11. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 232 с.

12. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 345с.

13. Сердюк С. Этапы работы над созданием фирменного стиля

14. Современный маркетинг / Под. Ред. В.Е. Хруцкого - М., Финансы и статистика, 2003 . - 542 с.

15. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. - М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2005. - 268 с.

Размещено на Allbest.ru