Рынок кинопроката

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

ГЛАВА 1. ПРЕДЛОЖЕНИЕ

1.1 Система показателей статистики кинорынка товаров и услуг в г. Тула.

1.2 Система показателей статистики рынка кинопроката в г. Тула

1.3 Основы методологии статистики рынка кинопроката в г. Тула

1.4 Конъюнктура рынка и основные показатели ее изучения. Анализ потенциала и емкости кинорынка в г. Тула

ГЛАВА 2. спрос. анализ продаж, перспективы роста. график продаж

ГЛАВА 3. ВАРИАНТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЕМКОСТИ РЫНКА

3.1 Расчет эластичности спроса на кинофильмы

3.2 Карты рыночного позиционирования

Заключение

Список литературы

Приложение 1. Структура расходов киноотрасли

Приложение 2. Основные этапы работы над фильмом

Приложение 3. Стоимость билетов в кинотеатры г. Тула на 12.02.2016 г.



Введение

Целью данной курсовой работы является исследование особенностей продвижения столь специфического продукта как отечественное кино в сфере развлечений.

Для достижения поставленной цели, мы выделили следующие задачи:

- охарактеризовать рынок кинопроката

- выделить особенности киномаркетинга в России и специфики кинопродукции как товара

- соотнести этапы создания аудиовизуального произведения и его рекламной кампании

- рассмотреть общие закономерности продвижения товара и российского кинопродукта в частности

- сформулировать наиболее успешные приемы продвижения отечественных кинофильмов

Данная работа основывается на разнообразных источниках. В первую очередь фактологический материал с учетом новизны темы был извлечен и систематизирован из Интернета. Кроме того, была проведена обширная деятельность по поиску информации в периодических кинематографических изданиях и научной литературе.



Глава 1. предложениЕ

Простыми словами, торговое предложение продает товар либо услугу, а маркетинг кит Маркетинг-кит (англ. marketing kit) -- комплект маркетинговых материалов, которые продают не просто товар или услугу, а историю компании. Маркетинг-кит -- способ продемонстрировать потенциальным покупателям, клиентам, партнерам, поставщикам, в чем заключается отличие компании от конкурентов. носит более глобальный смысл и продает бренд, компанию и её историю. На разработку маркетинг кит, как и на формирование торгового предложения, могут уйти годы, ведь только на практике компания может понять, насколько удачно составила предложение, как оно работает и каков от него результат.

Маркетинг кит создается компанией для презентации себя, своей истории и достижений перед инвесторами, партнерами и клиентами. Для того, чтобы маркетинг кит максимально полноценно передавал информацию, которую ожидают получить инвесторы и партнеры, есть обязательные пункты для его составления.

1.1 Система показателей статистики кинорынка товаров и услуг в г. Тула

Кинорынок имеет свои специфические отличия от других рынков, где уровень предложения товаров и услуг напрямую зависит от объемов их производства.

Для расширения кинообслуживания потребителей затрачивается значительно меньшая сумма средств, которая используется преимущественно на печатание дополнительных копий фильма.

Поэтому обеспечение потребности зрителей в киноуслугах может быть расширено и без числа производимых фильмов. Кроме того, возможность дублирования кинокартин на иностранные языки позволяет экспортировать их за границу. При этом спрос и предложение на отечественную кинопродукцию не снижаются.

Кинопродукция является неотъемлемой и определяющей частью кинорынка. Следуя маркетинговой концепции, действия производителей кинопродукции и посредников должны быть направлены на удовлетворение культурных потребностей и обеспечение досуговой деятельности населения.

Кинопрокат составляет основную расходную статью в структуре киноотрасли. Как показано на диаграмме (рис 1), затраты на театральный прокат (кинопрокат) и показ превосходят кинематографические расходы на 60%. [1] Но прокат является и основным источником дохода.

По оценкам Арама Мовсесяна, заместителя генерального директора кинокомпании «Централ партнершип», прокат приносит 80-85% всех сборов картины. Правда, внушительные размеры бокс-офисов -- далеко не окончательная сумма, которая пойдет в графу «прибыль». Ровно половину этой суммы заберет себе кинотеатр. Еще 15-20% -- дистрибутор.

Получается, что обладатель прав на картину получит максимум 35% от суммы бокс-офиса.

В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка кинопроката и кинотеатров в России. Результатами исследования стали следующие данные:

«Кинотеатры являются одним из основных мест проведения досуга населением России. В связи с этим строительство мультиплексов, как отдельно стоящих, так и в составе торгово-развлекательных центров, ведется активными темпами. Тем не менее, по оценкам экспертов рынка, в последние годы рост количества залов в России заметно опережает число кинозрителей, что в ближайшем будущем грозит снижением рентабельности наименее успешным предприятиям кинобизнеса.

В России действует 640 кинотеатров (около 1500 залов). Концентрация рынка в руках 10 главных киносетей продолжает увеличиваться и сегодня составляет примерно 36%. Структура расходов киноотрасли показана на рис. 1 в приложении 1.

Основные этапы работы в киноотрасли приведены на рис. 2. Приложения 2.

Более 90 % всех современных кинозалов России сегодня располагаются в городах с населением свыше 100 тысяч жителей, где проживает менее половины населения страны. Если раньше инвесторов интересовали города-миллионники, то сейчас четко прослеживается тенденция роста интереса к полумиллионникам.

Однако на данный момент основные сборы приходятся на города-миллионники, в первую очередь, на Москву.

По экспертным оценкам, оборот кинопроката в России составляет около $300 млн. в год, при этом свыше 40% приходится на столицу. По данным социологов, более половины москвичей хотя бы раз в год ходят в кино, а каждый пятый делает это минимум раз в неделю».[2]

Доля аудитории, которая ходит в кинотеатры - люди от 15 до 30 лет с ядром в 16-25 лет. Отдельная аудитория у детских фильмов и арт-хауса. Но, в основном, в кино ходят люди от 15 до 30 лет. Категория людей, которая ходит на авторские проекты отличается образованием.

В г. Тула работает 3 кинотеатра:

1. КиноСити

2. Синема Стар

3. Октябрь

Разброс цен на билеты от 170 руб. до 600 руб. (приложение 3).

Статистический анализ разброса цен на билеты следующий (Таблица 1): Средняя цена за 1 билет составляет 334,44 руб.

Таблица 1. Статистический анализ разброса цен на билеты

Цены на билет, руб.	кол-ко кинотеаторв группе
170,00	1
200,00	1
230,00	4
240,00	4
270,00	4
320,00	1
480,00	1
500,00	1
600,00	2

Рис. 1. Статистический анализ предложений цен на кинобилеты.

Трендовая модель линейная.

Y = 53.33x + 67.778

Рынок - базовое понятие микроэкономического анализа. Именно на рынке взаимодействуют фирмы, параметры рыночного равновесия и возможности его изменения представляют основной интерес для исследователя. Однако на практике определить границы рынка непросто.

Рынком товара Х является совокупность продавцов и покупателей товара X. Говоря о "товаре X", мы можем иметь в виду, как единственный продукт, так и группу товаров-заменителей.



1.2 Система показателей статистики рынка кинопроката в г. Тула

кинорынок статистика показатель спрос

В процессе реализации выдвинутых задач исследования рынка статистика пользуется соответствующими показателями, т. е. количественными и -качественными характеристиками тех явлений (г процессов, которые в совокупности и сочетании образуют рынок товаров и услуг.

Эти показатели призваны отразить состояние, развитие и устойчивость рынка на различных уровнях, во временя и в пространстве (географическом и социально-экономическом). Они характеризуют индивидуальные явления и процессы, их типические (групповые) сочетания и общие, сводные совокупности индивидуальных единиц.

В основе системы показателей лежат основные экономические и социальные категории рынка.

К ним относятся:

· товар;

· предложение;

· спрос;

· цена;

· товарооборот;

· товарный запас;

· основные фонды;

· издержки обращения;

· прибыль от реализации товаров.

1.3. Основы методологии статистики рынка кинопроката в г. Тула

В статистическом исследовании рынка, на любом его уровне большое значение имеет использование абсолютных показателей.

Масштабы рынка, его потенциал, объем товарной массы, вовлеченной в обращение, размер прибыли, полученной в результате коммерческой деятельности на рынке, другие показатели эффекта рыночной деятельности - все это объективно характеризует состояние рынка и является исходной базой прогноза.

Использование этих методов позволяет выявить силу и вектор влияния различных факторов на рыночные процессы и явления, принимать оптимальные решения при минимизации риска; теория массового обслуживания (теория очередей) дает возможность оптимизировать дистрибьюцию товаров, оптимально размещать торговые предприятия и т. д. Эти методы нередко находят применение в маркетинге. Там же используются методы линейного и нелинейного программирования, в частности для выбора оптимального варианта товародвижения, управления товарными запасами.

Самым ответственным моментом анализа, завершающим всю проделанную расчетную работу, является интерпретация полученных показателей и параметров построенных моделей, а также выводы, которые необходимо сформулировать в итоге исследования.

Изучен показатель итоговых сумм реализации билетов по кварталам. (Таблица 2).

Таблица 2. Итоговые суммы реализации билетов по кварталам

Квартал	Факт	План
1 квартал	567	560
2 квартал	714	700
3 квартал	235	400
4 квартал	487	500

Динамика реализации представлена Рис. 1.



Рис. 1. Динамика реализации билетов.

Изменение спроса на кинобилеты в зависимости от цены за период 2010 -2016 гг. показана в таблице 2.

Таблица 2. Изменение спроса на кинобилеты в зависимости от цены за период 2010 -2016 гг.

	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2016
Цена на билет 170 руб.	5	7	16	26	32	33	35
Цена на билет200 руб.	9	17	23	24	31	36	46
Цена на билет 230 руб.	8	15	21	25	31	33	40
Цена на билет 240 руб.	3	5	8	9	17	26	28
Цена на билет 270 руб.	10	12	16	23	31	32	36
Цена на билет 320 руб.	10	15	22	31	39	41	51
Цена на билет480 руб.	9	11	15	24	30	31	39
Цена на билет 500 руб.	4	7	15	24	30	37	46
Цена на билет 600 руб.	5	15	23	32	37	43	51



Рис. 3. Спрос на билеты в кинотеатры при средней цене 320 руб.

Товар	Кол-во
Билеты	120
Кассеты	250
Поп-корн	30
Номерок	340

Кроме билетов в кинотеатр предлагаются дополнительные услуги:

· Кассеты с видеозаписями лучших кинофильмов;

· Поп-Корн;

· Подарочный номерок для повторного просмотра фильма



Рис. 3. Удельный вес продаж дополнительных услуг.

1.4 Конъюнктура рынка и основные показатели ее изучения. Анализ потенциала и емкости кинорынка в г. Тула

Термин конъюнктура происходит от латинского слова conjungo-соединяю, связываю.

Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура - это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени.

В общем виде формула потенциала рынка выглядит следующим образом:

n

P = ? (Ni * Wi * Эx) + Fj (1)

i=1

где

Ni-единицы производства или потребления;

Wi - показатели мощности единиц (производственной или потребительской);

Эх - эластичность спроса или предложения ;

Fj-прочие факторы и элементы потенциала;

n-число единиц потенциала.

В развернутом виде принципиальная схема расчета производственного потенциала (потенциала товарного предложения) на какой-то период может быть представлена в виде следующей формулы:

n

Q = ? (Ni * Wi * Di * Ri * Эх) - B - C (2)

i=1

Где

Q - производственный потенциал рынка, т. е. объем товаров, который может быть произведен и предложен рынку в течение определенного периода;

Ni -предприятия или группа предприятий, производящих данный товар (продукт или услугу);

Wi-мощность предприятия (или средняя мощность по группе);

Di - степень загрузки производственных площадей;

Ri-степень обеспечения ресурсами, необходимыми для реализации производственной программы;

Эx - эластичность предложения от цен на сырье и готовую продукцию;

В - внутреннее производственное потребление (по нормативам);

С - часть продукции, которую, по оценкам, будут производить конкуренты;

n -число i-х производственных предприятий.

При расчете потенциала товарного предложения конкретной фирмы в процессе выбора дистрибьютора целесообразно заменить приведенную выше общую модель потенциала объема продукции более простой частной моделью типа:

Q = (q * Э - B) (3)

где

qi-объем продукции (услуг), запланированный на i-м производственном предприятии к выпуску в соответствии с портфелем заказов {qi=Wi*Di*Ri),

n -число предприятий, с которыми заключен (или предполагается заключить) контракт.

Определение потребительского потенциала рынка - важное звено в системе изучения покупательского спроса. Потребительский потенциал характеризуется емкостью рынка. Этот показатель близок к объему спроса, но не вполне тождествен ему.

Емкость рынка - количество (стоимость) товаров, которое может поглотить рынок при определенных условиях за какой-то промежуток времени.

Емкость рынка может быть выражена формулой, построенной по следующей схеме:

E= (Si*k*Эх) + P- (Н-Иф-Им) - А - С (4)

где

Е -емкость рынка (количество или стоимость продуктов и услуг, которые могут быть куплены в определенном периоде);

Si - численность i-й группы потребителей;

k-уровень (коэффициент) потребления в базисном периоде, или норматив потребления i-й группы потребителей (нормативы: технологические - для средств производства, физиологические - для продуктов питания, рациональные - для непродовольственных продуктов и услуг);

Эх - коэффициенты эластичности спроса от цен и доходов;

Р - объем нормального страхового резерва товаров;

Н-насыщенность рынка - объем товаров, имеющихся домашнем хозяйстве населения, или средств производства на предприятиях на данный момент времени или за его отрезок;

Иф - физический износ товаров;

Им - моральный износ товаров;

А - альтернативные рынку формы удовлетворения потребностей (в частности, натуральные источники потребления, черный рынок и т. п.), а также потребление товаров-заменителей;

С - доля конкурентов на рынке.

Показатель насыщенности рынка играет и самостоятельную роль в конъюнктурном анализе, поскольку он оказывает сильное влияние на цикличность рынка, ограничивая спрос. Насыщенность рынка - это степень обеспеченности потребителей товарами, определяемая или экспертным путем, или на основе выборочного обследования домашних хозяйств. Для товаров длительного пользования используется балансовый метод расчета:

Нк = Нн +- П-В, (5)

где

Нк - наличие товаров на конец периода;

Н н -.наличие товара на начало периода;

П - покупка (поступление) товаров за период;

В - выбытие товаров за период.

При этом выбытие рассчитывается по нормативам средней продолжительности службы товара. Физический и моральный износ вызывает так называемый спрос на замену.



Глава 2. СПРОС. Анализ продаж, перспективы роста. График продаж

Зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами называют функцией спроса.

В самом общем виде ее записывают следующим образом

(6)

где:

§ -- величина спроса на рассматриваемый товар;

§ цены рассматриваемого и других товаров;

§ -- потребительский доход;

§ -- ожидания потребителей относительно будущих цен;

§ -- денежный доход потребителей;

§ -- количество потенциальных покупателей;

§ -- вкусы и предпочтения потребителей;

§ -- другие факторы.



Глава 3. Варианты исследования емкости рынка

Емкость рынка на основании данных о товарообороте.

Формула основана на оценке данных сбытовой статистики:

Q = R = n * q * p (7)

где:

Q - емкость рынка;

R - общий объем товарооборота;

n - количество потенциальных потребителей;

q - коэффициент пенетрации, единичное потребление на 1 реального потребителя;

p - среднерыночная цена за единицу продукта.

Емкость рынка по уровню охвата и проникновения

Формула основана на оценке численности потребителей и их потребления данного продукта за единицу времени:

Q = n * c * q, (8)

где:

Q - емкость рынка; n - количество потенциальных потребителей;

c - доля реальных потребителей в общем объеме реальных и потенциальных потребителей;

q - коэффициент пенетрации, единичное потребление на 1 реального потребителя. Емкость рынка на основании норматива потребления

3.1 Расчет эластичности спроса на кинофильмы

При цене билета 170 руб. в кинотеатр пришло 1020 чел.

Когда цена билета поднялась до 200 руб. число посетителей сократилось на 250 чел.

Определить эластичность спроса на билеты в кинотеатр.

Сколько человек придут в кинотеатр при цене 100 руб. за билет.

Решение:

1. определим эластичность спроса

Кэл.=((770-1020)/1020)/ ((200-170)/170) = -1.36

2. кол-во чел. при цене 100 руб.

770/170*100=452 чел.

При цене билета 200 руб. в кинотеатр пришло 1020 чел.

Когда цена билета поднялась до 230 руб. число посетителей сократилось на 250 чел.

Решение:

1. определим эластичность спроса

Кэл.=((770-1020)/1020)/ ((230-200)/200)= --0.000041

2. кол-во чел. при цене 230 руб.

770/200*100=452 чел.

При цене билета 230 руб. в кинотеатр пришло 1020 чел.

Когда цена билета поднялась до 240 руб. число посетителей сократилось на 250 чел.

Решение:

1. определим эластичность спроса

Кэл.=((770-1020)/1020)/ ((240-230)/230)= 0

2.кол-во чел. при цене 230 руб.

770/240*100=321 чел.

Решение:

1. определим эластичность спроса

Кэл.=((770-1020)/1020)/ ((270-230)/270)= -0.000004

2.кол-во чел. при цене 270 руб.

770/270*100=285 чел.

Решение:

1. определим эластичность спроса

Кэл.=((770-1020)/1020)/ ((320-270)/320)= -0.000015

2.кол-во чел. при цене 320 руб.

770/320*100=241 чел.

Решение:

1. определим эластичность спроса

Кэл.=((770-1020)/1020)/ ((480-320)/480) = -0.0000032

2.кол-во чел. при цене 480 руб.

770/480*100=160 чел.

Решение:

1. определим эластичность спроса

Кэл.=((770-1020)/1020)/ ((500-480)/500) = 0.000025

2.кол-во чел. при цене 500 руб.

770/500*100=154 чел.

Решение:

1. определим эластичность спроса

Кэл.=((770-1020)/1020)/ ((600-500)/600) = - 0.000004

2.кол-во чел. при цене 600 руб.

770/600*100=128 чел.

На основании вышеприведенных расчетов составили таблицу 2.

Таблица 2. Сводная таблица расчета эластичности спроса

Цена за билет	Количество человек, посетивших кинотеатр по данной цене
170	452
200	452
230	321
240	321
270	285
320	241
480	160
500	154
600	128

Данные таблицы изобразили графически (Рис. 2), рассчитав линию трендов.

Рис 2. Предложение и спрос на билеты

Из рисунка следует, что рост цены на билеты в кинотеатры г. Тула, сопровождается падением спроса на посещение кинотеатров.

Линейное уравнение роста цен

Y=-43.2x+495.33

Падение спроса на билеты:

Y = 53.333x + 67.778

3.2 Карты рыночного позиционирования

Карта позиционирования или точнее карта восприятия (с англ. perceptual map) удобный способ визуализации понимания целевой аудиторией ключевых атрибутов товаров рынка. В маркетинге карта позиционирования используется для того, чтобы наглядно показать, как именно среднестатистический потребитель воспринимает позиционирование конкурирующих продуктов.

А также для того, чтобы, зная фактическое положение дел, сформулировать правильный вектор развития позиционирования и составить план действий по достижению целевого позиционирования товара.

Карта позиционирования поможет вам наглядно понять, как все существующие бренды рынка расположены в сознании целевого потребителя, и реально оценить конкурентоспособность продукта. Одно из основных преимуществ использования карты позиционирования -- возможность легко найти свободную рыночную нишу и закрепить товар компании в ней, значимо дифференцируясь от всех конкурентов.

Каждый товар рынка занимает на карте позиционирования определенное место. Соответственно расположив все товары по нужным ячейкам, можно найти наиболее конкурентные сегменты и незанятые свободные ниши.

Но следует помнить, что карта восприятия -- это всего лишь удобный метод визуализации информации о представлениях потребителя, и она является одним из последних этапов разработки стратегии позиционирования.

Различают 2 основных вида карт позиционирования: построенных с помощью двух осей и с помощью множества осей.

Первый способ является самым распространенным, так его может использовать любой специалист по маркетингу. Он заключается в том, чтобы расположить все товары рынка на двух осях X и Y. В основе такой карты позиционирования заложены только 2 основных характеристики товара, которые можно описать двумя противоположностями. В результате получается 4 квадранта, в которых на основе опроса потребителей размещаются основные бренды рынка. Случается, что в таких картах остается пустым (незаполненным) один квадрант, который представляет комбинацию несочетаемых характеристик.

Второй способ часто используется маркетинговыми исследовательскими агентствами для визуализации ключевых сегментов рынка и представляет собой построение карты позиционирования с множеством осей -- возможных характеристик товара.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут быстро и правильно построить карты позиционирования:

· Всегда спрашивать потребителя

· Смотреть на факты и не приукрашивать положение товара компании

· Пробовать несколько альтернатив

Во-первых, правильную карту позиционирования невозможно построить без опроса потребителей.

Во-вторых, всегда смотрите фактам в лицо и старайтесь не приукрашивать положение своего товара по отношению к конкурентам. Каждый производитель думает о своем продукте намного лучше, чем среднестатистический потребитель. Поэтому внимательно слушайте покупателя и фиксируйте все недостатки, которые сможете впоследствии устранить.

В-третьих, не останавливайтесь на одной карте позиционирования, пробуйте разные комбинации характеристик, ищите такую карту, которая наилучшим образом может описать поведение всех потребителей рынка. Считается, что необходимо составить минимум 5 различных карт восприятия, чтобы найти лучший вариант.

Сам процесс построения карты позиционирования выглядит следующим образом (рис. 4 ):



Рис.4. Процесс построения карты позиционирования.



Заключение

Российский кинорынок на данный момент активно развивается и растет и имеет свои специфические отличия от других рынков, где уровень предложения товаров и услуг напрямую зависит от объемов их производства. Кинопрокат составляет основную расходную статью, но и является самой доходной, при качественно созданном и раскрученном проекте, структуре киноотрасли.

С момента выхода фильма на экраны продюсер и дистрибьютор имеют возможность, наконец, следить за результатами маркетинга.

Показателями эффективности расходования средств на маркетинг могут быть:

- кассовые сборы на одну копию фильма;

- отношение расходов на маркетинговую деятельность к размеру кассовых сборов;

- величина кассовых сборов непосредственно по рекламным акциям в конкретном регионе;

- изменение отношения аудитории к выпущенному фильму в результате рекламной деятельности.

По результатам проводимых исследований разрабатывается маркетинговая и рекламная стратегия продвижения применительно к конкретному этапу создания фильма. Стратегия корректируется, в зависимости от результатов исследований на каждом этапе.

По итогам проката проводится анализ стратегии продвижения. Это позволяет накапливать опыт маркетинговой деятельности и выявлять наиболее эффективные стратегии.

Если говорить о рекламных коммуникациях, то, к примеру, по данным New Cinema Marketing, сегодня для продвижения кинофильмов куда предпочтительнее все виды BTL-рекламы в кинотеатрах: от трейлеров до специальных акций.[8]

Список литературы

1) Аренс Б. Современная реклама. - Пер. с англ. Под ред. Феофанова О. А. - Издательский дом «Довгань», 2013

2) Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. - Пер. с англ. - 5-е изд. - М.; СПб; К.; издат. дом «Вильямс», 2012. - 784 с.

3) Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Ч. 2. - М.: Издательство Международного института рекламы, 2013.

4) Грант Джон «12 тем: маркетинг 21 века» - Совместные издания с ИД «Коммерсантъ», 1-е издание, 2014 год, 448 стр.

5) «Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации 01.02.08 г.» - Издательство «Проспект», 2013. - 192 стр.

6) Джулер А. Дж., Дрюниани Л. Б. Креативные стратегии в рекламе. - СПб: Питер, 2014. - 384 с.

7) Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб: Питер, 2014.

8) Никитина М. Показательное выступление// Индустрия рекламы. - 2012.- № 4.

9) Петров Дмитрий. Эффективный маркетинг. Практика использования фокус-групп -Издательство «Гросс-Медиа», 2012, 160

10) Примаченко М. Свобода напролом// Индустрия рекламы. - 2013. - № 3.

11) Ромодановская Нина «Формирование маркетинговой стратегии продвижения аудиовизуальных произведений в кино»//www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=37049

12) Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2015.

13) Селиванова Инна «Эх, прокачу!» (журнал "Секрет фирмы" № 2 (234) 21.01.2008): //www.voshod.org.ua/kinobiznes.html

14) Тыщенко Антон «Особенности рекламы российского кино» //www.adme.ru/articles/2006/05/04/6162/

15) Ульянова М.А. «Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга» //www.cfin.ru/press/marketing/2000-2/08.shtml

16) Шонесси О. Конкурентный маркетинг. - 2-е изд. Питер. 2014

17) Ян В. Проведение рекламных кампаний. М.: ООО «Вершина», 2003.

18) http://b2blogger.com/pressroom/release/14468.html

19) http://ru.wikipedia.org



Приложение 1. Структура расходов киноотрасли

Рис 1. Структура расходов киноотрасли



Приложение 2. Основные этапы работы над фильмом

Рис 2. Основные этапы работы над фильмом

[1] Ульянова М.А. «Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга» //www.cfin.ru/press/marketing/2000-2/08.shtml

[2] http://b2blogger.com/pressroom/release/14468.html

[3]« Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации 01.02.08 г.» - Издательство «Проспект», 2008г. - 192 стр.

[4] Нина Ромодановская «Формирование маркетинговой стратегии продвижения аудиовизуальных произведений в кино»//www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=37049

[5] Антон Тыщенко «Особенности рекламы российского кино»//www.adme.ru/articles/2006/05/04/6162/

[6] http://ru.wikipedia.org/wiki/Тизер

[7] http://ru.wikipedia.org/wiki/Трейлер_(кинематограф)

[8] Ина Селиванова «Эх, прокачу!» (журнал "Секрет фирмы" № 2 (234) 21.01.2008): //www.voshod.org.ua/kinobiznes.htm



Приложение 3. Стоимость билетов в кинотеатры г. Тула на 12.02.2016 г.

Кинотеатр	Сеанс	Стоимость
КиноСити	30 свиданий	230 р.
КиноСити	В активном поиске	230 р.
Синема Стар	И грянул шторм 3D	240 р.
КиноСити	Дэдпул	230/500 р.
Октябрь	30 свиданий	170 р.
Октябрь	Дэдпул	250 р.
КиноСити	Кунг-фу Панда 3	270 р.
КиноСити	Ставка на любовь	270 р.
КиноСити	Новые приключения Аладдина	270 р.
Синема Стар	Дэдпул	240 р.
КиноСити	И грянул шторм 3D	320 р.
Октябрь	Дэдпул	250 р.
КиноСити	В активном поиске	270 р.
КиноСити	Дэдпул	270/600 р.
Синема Стар	В активном поиске	240 р.
Октябрь	В активном поиске	230 р.
КиноСити	Лазурный берег	270 р.
КиноСити	Дэдпул	270 р.
КиноСити	Мученицы	270 р.
Синема Стар	Дэдпул	240 р.
Октябрь	Дэдпул	250 р.
КиноСити	30 свиданий	270 р.
КиноСити	Пятьдесят оттенков черного	270 р.
КиноСити	Дэдпул	270/600 р.
Синема Стар	Дэдпул	240 р.
Октябрь	Ставка на любовь	230 р.
КиноСити	Дэдпул	270 р.
КиноСити	Ставка на любовь	270 р.
КиноСити	Новые приключения Аладдина	270 р.
КиноСити	И грянул шторм 3D	320 р.
КиноСити	В активном поиске	270 р.
Синема Стар	Дэдпул	240 р.
Октябрь	И грянул шторм 3D	280 р.
КиноСити	Дэдпул	210/480 р.
Октябрь	Кукла	150 р.
Синема Стар	В активном поиске	200 р.

Размещено на Allbest.ru