Реклама – это польза или вред

Размещено на http://www.allbest.ru/

Муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение.

"Средняя общеобразовательная школа №10 им. Ю.А. Гагарина".

"Реклама - это польза или вред"

Введение

Трудно представить жизнь современного человека без рекламы. Мы просматриваем довольно много рекламных сообщений каждый день, независимо от того хотим мы этого или нет. Многие люди негативно относятся к рекламе, рассматривая её только с отрицательной стороны, как это часто бывает в обществе, находят что - то и говорят что это плохо и всё, а почему это плохо многие не совсем ясно себе представляют.

Далее речь пойдёт о влиянии маркетинга и рекламы на современное общество. Для начала надо понимать что маркетинг и реклама - просто инструменты, в руках человека, сами по себе они нейтральны, вопрос в том кто и для чего ими пользуется. Давайте проведём аналогию и посмотрим на варианты использования этих инструментов, для разных целей.

1. Реклама на телевидение

Вопрос вредна ли реклама на телевидение, можно корректировать так: смотря для кого и с какой целью этот вопрос задан? Вот для производителей товара - это очень полезная штука - реклама на телевидение. Так как телевизор - это некий гипнотизер для человека. Реклама на телевидении - это самая эффективная реклама, она превосходит радио, билборды, газеты и другие виды рекламы. Человек больше воспринимает то, что видит по ТВ, так как находится в зависимости от телевизора. И хоть часто говорят, что реклама только мешает просмотру любимых передач или фильмов, а на самом деле она все же влияет на подсознание человека, когда он не вникает в нее, а просто смотрит на экран и непроизвольно слышит ту информацию , которую ему преподносят.

Польза от рекламы по ТВ конечно же есть. Ведь с помощью рекламы можно и полезную информацию доносить до зрителя. Реклама помогает людям быть осторожными в той или иной ситуации, покупать качественные продукты, одежду и т. д. С другой стороны реклама помогает раскручиваться людям, строящим бизнес на продвижении товаров своих марок с помощью рекламы. Конечно, ведь реклама - это основной двигатель торговли.

2. Радиореклама

Радиореклама -- общий термин для обозначения любой рекламы транслирующейся на радиостанциях . Радиорекламу можно считать одним из видов звуковой рекламы. К звуковой рекламе относится так же звуковая индор-реклама , звуковая реклама на рынках, в метро, на вокзалах, в аэропортах, в транспорте.

Виды рекламных роликов:

простые информационные ролики (споты). Чаще всего представляют собой начитку текста диктором (или несколькими дикторами чередуясь) на музыке или без музыкального сопровождения. Чаще всего дополнительные звуковые эффекты в таких роликах отсутствуют.

игровые ролики. Представляют собой мини - радиоспектакли. Может быть разыграна любая сценка: беседа подруг \ друзей, сценка в магазине, имитация уличной сцены, парада, концерта, цирка и даже имитация радиопрограммы (в том числе и новостей). Чаще всего игровые ролики в российской практике делают шуточными.

имиджевые ролики. Такими роликами считают те, в которых речь идет не о перманентных акциях или скидках, а направленные на создание образа компании, пояснения ее миссии, укрепление бренда. Это, как правило, ролики серьёзных компаний и брендов.

музыкальные логотипы. Это короткие музыкальные слоганы компаний, то есть рекламный ролик представляет собой пропетое название фирмы, или ее слоган, или короткое сообщение.

джинглы. Это короткие рекламные песенки. От 20 сек до нескольких минут звучания. Чаще всего они становятся "прилипчивыми мотивчиками".

корпоративные гимны. Это песни на несколько куплетов, чаще всего создаваемые не для трансляции на радио, а исключительно для корпоративных мероприятий. Но трансляция на радио тоже может иметь место.

3. Реклама в прессе

Часто рекламодатели используют строчную рекламу в виде объявлений, а также графические блоки. Строчные рекламные объявления могут представлять собой небольшие по объему текстовые сообщения, в которых указываются адрес компании, телефон и всего несколько слов о самом товаре.

Графический блок предоставляет несколько больше возможностей: в нем можно не только в виде текста сообщить о продукции, но еще и добавить наглядное фото либо просто сделать выделяющийся фон.

4. Интернет-реклама

Интернет-реклама -- реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.

Виды интернет рекламы:

Медийная реклама -- размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку.

Контекстная реклама -- размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках.

Поисковая реклама -- размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска.

Геоконтекстная реклама -- реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс. Карты, Карты@Mail.ru).

Вирусная реклама -- вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория, благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.

Продакт-плейсмент в онлайн-играх -- интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы.

Вред от рекламы.

Принцип действия телевизионной рекламы схож с 25-ым кадром. Смотрим фильм и тут на самом интересном месте запускают рекламный ролик. А наш мозг все еще продолжает с жадностью поглощать информацию с экрана. Вот и получается, что по крайней мере, первые минуты рекламы были нами поглощены без какого-либо фильтра. То же самое происходит с рекламой в журналах, которые мы читаем. Наш мозг воспринимает написанное, не делая особой разницы между тем, что видят глаза, текст статьи или рекламный блок.

Аналогичная ситуация происходит и с рекламными щитами на дорогах, в метро, автобусах. Яркие рекламные картинки мелькают перед нашими глазами и нет-нет, да заскакивают в наше подсознание. А потом мы идем в магазин, и покупая мороженое или крем для обуви, невольно обращаем внимание на тот продукт, чья реклама не так давно мелькала перед нашими глазами. Вот и получается, что реклама - это своего рода программирование, негативный аспект нашей жизни, - раз нас программируют, значит, мы руководимся уже не нашими личными желаниями, а тем, что "подкинули" в наши бедные головы услужливые масс-медиа.

Отрицательной стороны рекламы придерживается большинство людей. В мире существует много рынков, на которых одни что - то продают, а другие что - то покупают. Желание тех, кто продаёт (производители, продавцы и т.д.) заключается в том, чтобы продавать как можно больше, по выгодной цене, и продавать как можно дольше (чтобы товар постоянно продавался). Но на рынке много конкурентов, потребитель может не захотеть покупать, как достигнуть этого?

Как заставить потребителя покупать? Для достижения всего вышеперечисленного производители и продавцы используют средства маркетинга и рекламы. Эти средства открывают широкий спектр возможностей для воздействия и манипулирования потребителями. Средства маркетинга и рекламы в данном случае используются для достижения единственной цели - максимизации прибыли. Они дают возможность манипулировать людьми используя их слабости и страсти, ведь для того чтобы продавать как можно больше, нужно сначала вызвать у потребителей привыкание и доверие к продукту, чтобы потребитель не представлял себе жизни без этого продукта, чтобы он жаждал заполучить его.

Продуктом может выступать всё что угодно жареная картошка, бытовая техника, поп-звезда, политик и т.д., неважно кому и что впаривать, главное чтобы это было выгодно. Вокруг людей фактически создаётся мир иллюзий, со своими ориентирами и идеалами. Ведь, как правило, в рекламе совсем не упоминаются отрицательные качества товара. Грубо говоря, людей заставляют верить в то, что выгодно заинтересованным лицам. Это ведёт к не самым приятным изменениям в обществе.

Польза от рекламы

Инструменты маркетинга и рекламы могут применяться для других целей, нежели жажда наживы и стремление к власти.

Так что рассмотрим положительную сторону рекламы. Инструменты маркетинга и рекламы также могут обучать, изменять общество к лучшему, обращать внимание людей к проблемам социума и т.д. Примером такой рекламы является социальная реклама. Здесь используется тот же арсенал, что и при использовании маркетинга и рекламы в коммерческих целях, разве что с небольшими изменениями.

маркетинг реклама информационный логотип

Вывод

На самом деле большинство людей, сфера деятельности которых никаким образом не связана с бизнесом, должны понять, что реклама - это один из самых эффективных способов рассказать покупателям о своем товаре. Наверное, многие смогут подтвердить, что о большом количестве купленных товаров они узнали именно благодаря рекламе. Кроме того, в рекламе перечисляются все достоинства товара, может положительным образом отразиться на объеме продаж.

Реклама - это своего рода воздействие на каждого из нас, программирование, если хотите, тут трудно спорить, но только от нас самих зависит, что можно из него извлечь - пользу или вред.

Список литературы

1. http://www.capitalpost.ru/reklama-na-televidenii-polza-ili-vred/

2. http://www.google.ru/url?q=http://sector83.net/vred_i_polza_reklami&sa=U&ei=Cs9oU4PYCaXyyAPwsYCIDA&ved=0CCQQFjAB&sig2=BMpXDV-2BB58B2RtWLmRhg&usg=AFQjCNEC4RZLR5FVfj6duejlE3qLae8AqA

3. http://www.google.ru/url?q=http://compasspsychology.blogspot.com/2009/10/blog-post_29.html&sa=U&ei=Cs9oU4PYCaXyyAPwsYCIDA&ved=0CCsQFjAC&sig2=QBT67ZBSv8QsyimhBiROyQ&usg=AFQjCNEIDeuupoBRbaXpPpgDFRLo59Keng

4. http://greencoma.ru/polza-i-vred-reklamy/

5. http://propel.ru/press/

6. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%E5%EA%EB%E0%EC%E0

7. http://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-реклама

8. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%E0%E4%E8%EE%F0%E5%EA%EB%E0%EC%E0

Размещено на Allbest.ru