Результаты данного исследования были использованы при анализе факторов макро- и микросреды, влияющих на деятельность предприятия.

Все эти факторы были сведены в единую таблицу, носящую название «матрица SWOT-анализа». Ее анализ выявил, что на предприятии имеются определенные недостатки в организации маркетинговой деятельности, такие как:

§ отсутствие единого методологического подхода к маркетинговой концепции на предприятии;

§ отсутствие единой службы маркетинга на предприятии и целенаправленной деятельности в области управления маркетинговой деятельностью;

§ отсутствие налаженной системы «обратной связи» с покупателями услуг фирмы;

§ недостаточная деятельность фирмы в области рекламы и стимулирования информации о фирмах, предоставляющих полиграфические услуги.

Реализация указанных мероприятий позволит ООО «Полиграфическая индустрия» получить экономический эффект в виде роста валового дохода на 6,6%, что составляет 27266,4 тыс.руб.

Для повышения стимулирования персонала на основе роста оплаты труда в работе было предложено внедрение «системы Ракера», которая подразумевает исчисление премиального фонда, как процента от прироста выручки предприятия в анализируемом периоде.

Реализация предложенной программы при достижении прироста объема сбыта на 6,6% от позволит увеличить общий фонд оплаты труда ООО «Полиграфическая индустрия» на 26,5%,

Библиографический список

1. Устав ООО «Полиграфическая индустрия». Зарегистрирован регистрационной палатой администрации г. N 15 июля 2005 г.

2. Анософф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 2006. - 495 с.

3. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 2005. -344 с.

4. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2004. - 356 с.

5. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2005. - 256 с.

6. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: ВЛАДОС, 2003. - 479 с.

7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2001. - 316 с.

8. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент.- СПб: Питер Ком, 2004. - 520 с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Росинтер, 2006. - 594 с.

10. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 2004. - 442 с.

11. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практиков. Пер. с нем. Гукасяна Г.А. - М.: «Международные отношения», 2003. - 235 с.

12. Мак Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2005. - 547 с.

13. Майор 3. Маркетинг. - М., Финансы и статистика, 2003. - 170 с.

14. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: Внешторгиздат, 2003. - 110 с.

15. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 195 с.

16. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: Ось-89, 2003. - 328 с.

17. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях. - М.: Международные отношения, 2003. - 257 с.

18. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 235 с.

19. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2006. - 371 с.

20. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. - 430 с.

21. Кацадзе Н. Здоровый формализм //Компаньон, 2005. - № 1-2. - с. 51-56.

22. Локоткова Ж. «Зеленый" маркетинг пришел в Россию //Капитал, 2005, № 7. - с. 28-36.

23. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. - 2003. - № 53. - с. 20-23.

24. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг. - 2003. - № 3 (58). - с. 15-21.

Размещено на Allbest.ru