Достоинства и недостатки наружной рекламы

Размещено на http://allbest.ru

Контрольная работа

по дисциплине: «Наружная реклама»

на тему: «Достоинства и недостатки наружной рекламы»

Ростов-на-Дону

Содержание

Введение

1. Наружная реклама как важное средство распространения рекламы

2. Достоинства наружной рекламы

3. Недостатки наружной рекламы

Заключение

Список литературы

Введение

Одним из самых эффективных и востребованных маркетинговых инструментов продвижения товаров и услуг является наружная реклама. В настоящее время невозможно представить современные города без наружной рекламы, она стала неотъемлемой частью интерьера.

Её использование приобрело массовый характер и большую доступность. Являясь одним из древнейших видов рекламы, наружная реклама легко трансформируется и приобретает новые формы.

Темпы её развития самые высокие по сравнению с другими каналами распространения рекламы.

Популярность наружной рекламы объясняется наличием ряда достоинств, которые отсутствуют у телевизионных и радио-роликов, объявлений в периодических изданиях и на интернет-сайтах.

Наружная реклама воздействует на людей без их собственного желания. В отличие от рекламы в печатных изданиях, на радио и телевидении, никто целенаправленно её не покупает, не включает радио и телевизор.

Стремление в продвижении бренда компании использовать только самую эффективную рекламу неизменно приводит к выбору конструкций наружной рекламы.

На такой выбор влияет изучение аналитических следований, мониторинга рынка наружной рекламы, а также стоимость и эффективность наружной рекламы.

Безусловно, о качестве применения и высокой эффективности наружной рекламы знакомо практически всем рекламодателям. Но все, же иной раз слышны недоразумения по поводу низкой эффективности наружной рекламы и сожаления по поводу напрасно потраченных денег.

Но такие случаи довольно редки и попадаются в такие ситуации те, кто пренебрег предварительным мониторингом ситуации относительно наружной рекламы в целом и рекламных носителей - в частности.

Тема контрольной работы актуальна, так как чтобы получить максимальную эффективность от размещения конструкций наружной рекламы, необходимо, прежде всего, провести детальный анализ рынка рекламной продукции и изучить все плюсы и минусы наружной рекламы, с которыми так или иначе придется столкнуться.

Причем в обоих случаях нужно адекватно оценить не только преимущества и недостатки наружной рекламы, но и возможности организации и требования, выдвигаемые к рекламной конструкции и месту ее установки.

Соответственно, такая возможность предоставляет право выбора именно такой модели рекламной конструкции, которая наиболее удобна в конкретном случае.

Тут, кстати, необходимо честно сказать о том, что проблемы наружной рекламы все же существуют, несмотря на то, что конструкции наружной рекламы уже загромоздили собой все города. Но, тем не менее, она продолжает пользоваться популярностью.

И даже если есть некоторые замечания, то всегда можно устранить недостатки наружной рекламы.

Причем важно исследовать достоинства и недостатки наружной рекламы в различных направлениях. А именно - следует внимательно отнестись к выбору самой рекламной конструкции.

На сегодняшний день существует несколько типов рекламных конструкций. К тому же, все они подразделяются на различные форматы.

Соответственно, достоинства и недостатки наружной рекламы, характерные для одной конструкции, могут автоматически превратиться в плюсы наружной рекламы в случае с другой конструкцией.

Цель контрольной работы - изучить достоинства и недостатки наружной рекламы как канала информации

Задачи:

- найти отличия наружной рекламы от других каналов распространения информации

- выделить особенности создания эффективной наружной рекламы

- рассмотреть достоинства и недостатки наружной рекламы

Объект - наружная реклама

Предмет - свойства наружной рекламы, её воздействие на потребителей.

1. Достоинства и недостатки наружной рекламы как важного средства распространения рекламы

Наружная реклама - широко распространённый инструмент в маркетинге, выполняющий, в главном, функцию повышения узнаваемости товара, компании или услуги. Это третий по значимости канал распространения рекламы после рекламы в прессе и на телевидении. Её использование приобрело массовый характер и большую доступность. Наружную рекламу можно рассматривать как определенную информационную среду для продвижения услуг и товаров. Она воздействует на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной избирательности аудитории.

Наружная (внешняя) реклама - графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Наружная реклама по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности. Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. С развитием торговли, следовательно, и рекламы, совершенствовались и способы воздействия на потребителя.

Очевидно, что производство наружных рекламных носителей с каждым новым днем становится все совершеннее. Когда-то на улицах городов устанавливались только билборды, сегодня же большие и малые населенные пункты буквально заполонили разнообразные носители. Наружная реклама -- средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара.

Наиболее распространенные форматы наружной рекламы: крышная установка, билборд (рекламный щит), суперсайт, суперборд, видеоэкран, призматрон, стела, ситилайт (панель-кронштейн), роллерный дисплей, перетяжка, флаговая композиция, брандмауэр, рекламная сетка или сетка на лесах (облегченный временный брандмауэр), электронное табло (бегущая строка), маркиз (рекламный или декоративный козырек), вывеска (световой короб), дорожный указатель, сити-формат, пиллар, объемно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов), реклама в лифтах, живая реклама, реклама в метро и на парковках. Наружная реклама захватила общественный транспорт, стены, автомобили, железнодорожные составы и даже аэропорты. Современная техника позволяет размещение динамичной наружной рекламы, что позволяет увеличить привлекательность и эффективность наружной рекламы.

Идеальные кандидаты для использования наружной рекламы (крупноформатных плакатов) - торговые фирмы, фирмы, предоставляющие различные услуги, а так же организаторы массовых мероприятий, концертов и т.д., клиенты которых сосредоточиваются на относительно небольшом пространстве.

Качество восприятия наружной рекламы зависит от вида, типа, местонахождения. При этом размещение рекламных сообщений в наружной рекламе относительно недорого. Чем на больший срок размещается наружная реклама, тем больше охват и частота. Эффект наружной рекламы достигается за счет большой проходимости.

Что касается рекламы на TV или радио, то эффект достигается за счет многократного повторения одного и того же материала. Ее размещают чаще всего в тех местах, где поток людей достаточно высок, ведь чем больше людей увидит рекламу, тем выше будет эффективность рекламы.

Наружная реклама как канал распространения информации обладает следующими преимуществами и недостатками:

Таблица 1 Оценка средств наружной рекламы как канала распространения рекламы

Преимущества	Недостатки
Широкий охват аудитории	Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний
Частота и гибкость в размещении плакатов	Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений
Относительно невысокая стоимость одного контакта	Необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций
Долговременность воздействия на аудиторию	Длительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламы
Большое количество рекламных контактов	Возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой
Четкое обозначение географических границ воздействия рекламы	Относительно высокая стоимость изготовления и аренды

Для создателей наружной рекламы очень важно привлечь внимание. Это относится ко всем видам наружной рекламы. Важнейшим определяющим фактором будет выступать место расположения плаката или щита. Реклама должна быть видна издалека. Чем крупнее реклама, тем больше у нее шансов быть замеченной.

Однако контакт со стационарными средствами наружной рекламы, например, с плакатами в метро, может быть достаточно продолжительным, что позволяет передавать с их помощью рекламные тексты большего объема. Кроме того, если в рекламной кампании используется относительно краткое, но емкое послание, наружная реклама может оказаться эффективной.

Ее применение во многом зависит от особенностей объекта рекламы. Для того чтобы грамотно привлечь «своего потребителя», необходимо выстроить верную коммуникационную политику средствами наружной рекламы.

Например, у одних рекламодателей, таких как ночные клубы, -- узкая целевая аудитория, и они самим оформлением, в том числе и названиями, расшифровывают свою специфику для того, чтобы к ним не шли случайные люди. Если же это -- магазин, супермаркет, то для массовой клиентской аудитории предполагаются другие формы наружной рекламы: не только вывеска, витрина, но и указатели, которые предлагают ассортимент, дают большее представление о профиле и качестве товара

Естественно, для компаний-заказчиков наружная реклама всегда является полезной. Неудивительно, ведь она функциональна и легко привлекает к той или иной организации представителей самых разных пластов целевой аудитории.

С другой стороны, не все наружные носители являются эстетичными. В противовес этим сторонам в рекламе, появляющиеся на наших улицах биллборды обладают невыразительными, стереотипными чертами - прямоугольной формы световые короба с надписями стандартного начертания и при всей свой яркости эти штампы не вызывают особого интереса зрителя, они «приелись» и перестали выделяться из общей массы. В этом один из парадоксов наружной рекламы - она должна сочетаться с окружающей обстановкой и в тоже время бросаться в глаза. Как итог с каждым днем наружной рекламы становится все больше -- благодаря подобным средствам продвижения услуг или продукции города постепенно превращаются в беспорядочно светящиеся скопления огней.

Наружной рекламе, заполнившей сегодня центральные улицы и площади наших городов, становится все труднее выполнять свою главную функцию- привлечение внимания. В ярком, пестром многочисленном окружении той же рекламы ей становится все труднее и труднее выделяться. Даже если и появляется что- то новое, то оно уже не так четко выделяется. В основном в таких случаях применяют использование многих активизирующих средств. реклама слоган билборд товар

Огромное значение здесь имеют креативные элементы исполнения объявлений. В этой деятельности возможностей для творчества множества: плакаты могут иметь десятки форм видов и размеров, надписей и знаков. Реклама- это тоже, в какой-то степени искусство, а создателя рекламных щитов можно назвать «дизайнером». И при создании своего произведения дизайнер может демонстрировать свои идеи, тем самым удивляя зрителей, восхищая их своими творческими порывами.

Дизайн в наружной рекламе играет важную роль, ведь непосредственно от техники и креативности рекламного объявления зависит имидж фирмы и ее дальнейшие успехи. Дизайн рекламного обращения - одна из самых сложных задач, которая стоит перед изготовителем.

Ведь дизайнеру необходимо придумать изображение и небольшой слоган так чтобы они были заметны из движущегося транспорта с расстояний до 150 метров и к тому были оригинальными и убеждали потребителя в необходимости совершения покупки. Производитель должен обладать не только дизайнерскими качествами, но и навыками психологии. Именно ему необходимо знать, в чем нуждается потребитель и суметь это изложить так, чтобы человек действительно понял, что это ему нужно.

С другой стороны, именно с творческой точки зрения наружную рекламу можно считать одним из самых интересных видов рекламы. Она сочетает в себе коммерческую деятельность с творческой. Применяемые здесь материалы, размеры, цвета позволяют художнику в полной мере продемонстрировать свой талант.

Так успешная наружная реклама - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно размещена. Иными словами эффективность любой рекламной конструкции зависит от совокупности следующих факторов: творческой концепции (креатив) и исполнение. Неудача одного из них ведет к снижению эффективности всей рекламы в целом.

Наружная реклама занимает достойное место в ряде маркетинговых мероприятий, которые направлены на то, чтобы сделать свой товар или услугу более узнаваемыми и востребованными. В этой главе мы попробуем рассмотреть все аспекты наружной рекламы, которые указывают на её преимущества и недостатки.

2. Достоинства наружной рекламы

Наружная реклама - один из самых популярных и, пожалуй, самых эффективных видов рекламы. В настоящее время редкий предприниматель обходится без эффективных средств, притягивающих внимание потенциальных потребителей.

От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:

- в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения.

- она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя.

- люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.

- рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку

- будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время).

- помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе.

- дает представления о позициях фирмы на рынке.

Прежде всего, стоит обратить внимание на тот факт, что наружная реклама по сравнению с остальными видами рекламных носителей обладает несравнимо большей аудиторией. Наружная реклама имеет постоянную аудиторию, численный и личностный состав которой меняется практически ежеминутно. Биллборд в правильном месте и с правильной подачей информации привлекает внимание большого количества людей. Таким образом, главное преимущество наружной рекламы - это широкий охват аудитории

Еще одно достоинство - мобильность. Отдельно стоящая рекламная конструкция не привязана к местоположению фирмы, а, следовательно, она расширяет зону её рекламного действия.

Ее можно разместить почти в любом месте улицы - на щите, на крыше, на стене здания, на столбе уличного освещения, на остановочном павильоне, на растяжке над проезжей частью; там, где ее увидит целевая аудитория - в деловом центре города, в месте концентрации офисов или в спальном районе, около высших учебных заведений или рядом с супермаркетами».

Она может охватывать как конкретные районы проживания или нахождения потенциальных потребителей, так и быть направлена на широкую аудиторию. Наружную рекламу достаточно просто разместить именно там, где чаще всего бывают потенциальные клиенты компании, которые имеют некую потребность в том или ином товаре или услуге.

Выбор места установки рекламы позволяет работать с самыми разными слоями населения. Баннер может быть установлен в местах, любимых молодёжью, либо на пути бизнесменов, направляющихся на работу или домой. Как яркий пример грамотного маркетингового размещения наружной рекламы, можно наблюдать наличие рекламных щитов и растяжек, которые расположены вдоль оживленных автомобильных трасс. Кроме того, к преимуществам можно отнести и разнообразие конструкций, которые могут быть использованы в различных ситуациях - от выносных рекламных стоек и до огромных рекламных плакатов.

Число контактов с потенциальными потребителями товаров и услуг у этого вида рекламы отличается несколькими факторами. В отличие от рекламы в печатных средствах массовой информации и от рекламных роликов на телевидении и радио, наружная реклама может быть просмотрена людьми, которые не попадают в охват вышеперечисленных средств рекламирования.

В последнее время в современном обществе формируется целый класс людей, которые и составляют основной костяк потребителей. Это люди, которые практически не смотрят телевидение, редко слушают радио и просматривают в интернете только ту информацию, которая относится к их рабочим обязанностям. Основную массу своего времени эти люди уделяют своей работе. Однако доходы именно этой категории людей интересуют производителей и продавцов самых различных товаров и услуг. Эта категория людей относится к среднему классу. Донести до них информацию о предоставляемых услугах и товарах реальнее всего именно посредством наружной рекламы.

Высокая частота показов - очень важное достоинство наружной рекламы. Так как большинство сообщений остается на одном и том же месте в течении месяца или больше. Ежедневно люди, проезжая на работу, обращают внимание на один и тот же рекламный щит, мимо которого не проехать. В результате чего возникает запоминание рекламы и рекламируемого товара.

Будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течение долгого времени. Каждый проходящий мимо человек автоматически становится объектом рекламного воздействия. Люди не могут «выключить» или «выбросить» ее. Люди поставлены перед фактом, нравится им это или нет. В этом смысле, она действительно «привлекает внимание аудитории». Наружная реклама невольно вызывает у потребителя ощущение стабильности, так как ежедневно он видит определенный плакат с рекламным сообщением на одном и том же месте.

Отсюда вытекает еще одно преимущество наружной рекламы - ненавязчивость. Именно этот вид рекламы совершенно не оказывает раздражающего действия на большинство тех людей, которые ежедневно видят рекламные щиты и растяжки. Это обстоятельство позволяет относиться им к предлагаемым товарам и услугам без раздражения и побуждает прислушиваться к той информации, которая предлагается к их сведению. Именно поэтому чаще всего товары, которые рекламируются при помощи наружной рекламы, пользуются у большинства потенциальных покупателей заслуженным доверием. И при этом очень заметна, благодаря своим размерам, оказывает сильное воздействие на потребителей. Она вызывает красочные зрительные ассоциации, что не может сделать радио;

Особенное значение имеет креативность современных наружных носителей. Может быть, некоторым кое-какие образы категорически не нравятся, однако даже те индивиды, которые отрицают существование необходимости в наружной рекламе, отдают должное выдумкам, творческому вкусу и фантазии разработчиков.

Одним из главных плюсов считается ее информативность. Именно поэтому многие компании отдают предпочтение только наружным носителям, полностью удовлетворяя собственные потребности в рекламе вообще. Сегодня немало вариантов, информирующих окружающих людей о действительно полезных вещах.

Многие утверждают, что нередко сведения, представленные на том или ином носителе и кажущиеся ненужными, по прошествии некоторого времени оказываются как нельзя кстати.

Выделяют следующие особенности наружной рекламы:

· в силу своего размера плакаты привлекают к себе внимание;

· большинство носителей выполнено в цвете, сцены на них реалистичны;

· правильно выбранное расположение наружной рекламы делает рекламную кампанию эффективной;

· красочные образы способствуют закреплению сюжета в памяти потребителя.

Не стоит забывать и о том, что стоимость одной тысячи контактов при размещении наружной рекламы достаточно часто в несколько раз меньше стоимости тысячи контактов при размещении иных видов рекламы. При этом сразу же стоит заметить, что при размещении рекламы в печатных средствах массовой информации количество контактов резко ограничено тиражом издания. Не лучше обстоит дело и с рекламой на радио и телевидении. В этом случае виновником ограниченности аудитории является не малое количество зрителей и слушателей, а их отношение к рекламным блокам. Как показывают социологические опросы, большинство потенциальных клиентов не видят очень многие рекламные ролики только потому, что во время рекламных блоков они переключают канал.

При этом многие социологи отмечают, что у большинства телезрителей и радиослушателей это действие происходит на уровне подсознательного рефлекса. Именно этот факт позволяет утверждать, что наружная реклама в ряде случаев является незаменимым маркетинговым инструментом, с помощью которого вы сможете донести свои предложения до заинтересованных в них лиц. Стоимость тысячи контактов с потенциальной аудиторией у наружной рекламы зависит от множества факторов. Прежде всего, в эту стоимость закладывается стоимость изготовления рекламных материалов и их размещение. Стоимость размещения зависит также от многих составляющих, основной из которых является место расположения и сторона направления рекламного материала. Но, тем не менее, в большинстве случаев средняя стоимость тысячи контактов с потенциальными потребителями при размещении рекламных материалов ничтожно мала в сравнении с другими видами рекламных носителей.

Но самое важное в наружной рекламе, что касается денежных затрат - это невысокая плата за обслуживание. Все-таки необходимо иногда производить замену, использовать новый стиль или реконструировать саму модель конструкции. И эти расходы несопоставимы с затратами в других видах рекламы. Кроме того, стоит отметить и самые важные преимущества наружной рекламы - ее эффективность. При невысоких затратах на установку и обслуживание коэффициент полезного действия у такой рекламы ничуть не ниже чем в средствах массовой информации.

Наружная реклама выступает прекрасным дополнением к другим инструментам маркетинга. Она подкрепляет телевизионные компании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту телевидения. Наружная реклама может увеличить частоту, отсутствующую во многих журнальных компаниях; графические образы наружной рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие.

Таким образом, она помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей. Потенциальные клиенты замечают и быстро реагируют на информацию, помещенную на наружной рекламе. Просто и очень эффективно передает информацию, дает представление о позиции фирмы. Наибольший эффект достигается именно при комплексной рекламной кампании. Однако если реклама оригинальна, уникальна и создана творчески, она может быть основной частью самостоятельной рекламной кампании.

3. Недостатки наружной рекламы

Не смотря на то что, наружная реклама очень удобный и доступный способ продвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращения.

Ее можно эффективно использовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста (слогана), в противном случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние на потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.

При покупке наружной рекламы нельзя забывать о важности ее местонахождения и оформления. При ошибке выбора места, эффективность будет стремиться к нулю. Её могут не увидеть, либо, наоборот, увидеть, но не те, кто нужен рекламодателю. Для этих целей идеально подходят дороги с высоким потоком автомобилей. Билборды, расположенные в зоне плохой видимости не принесут ожидаемого результата.

Другие недостатки наружной рекламы связаны с технологическими моментами. Это, прежде всего - стационарность. Наружная реклама доступна только тем слоям населения этой целевой аудитории, которая проживает или постоянно находиться вблизи стенда.

Второй недостаток - это мимолётность контакта. В среднем, просмотр биллборда, перетяжки и т. д. занимает максимум 7 секунд. Поэтому информация должна быть легкоусвояемой и подана очень сжато (максимум 10 слов). Иначе потребитель просто ничего не успеет прочитать и тем более запомнить. Немного слов, большие иллюстрации (или фотографии), смелые цвета и простые фоны создадут самые эффективные наружные рекламные сообщения. Девяносто пять процентов времени, или сообщение или аудитория находятся в движении. Зона воздействия наружной рекламы очень ограничена зоной его видимости.

Другое ограничение связано с тем, что с помощью наружной рекламы сложно передать подробную информацию о многочисленных выгодах марки. Однако контакт со стационарными средствами наружной рекламы, например, с плакатами в метро, может быть достаточно продолжительным, что позволяет передавать с их помощью рекламные тексты большего объема. Кроме того, если в рекламной кампании используется относительно краткое, но емкое послание, наружная реклама может оказаться эффективной.

Обращая внимание на проблемы наружной рекламы, стоит учитывать и подверженность наружных рекламных конструкций влиянию погодных условий и механическим воздействиям в результате вандальных действий.

Среди недостатков и то, что невозможно часто производить смену оформления, а устаревшее уже через несколько недель становится малоэффективным. Из-за необходимости тратить время и деньги на монтаж и изготовление рекламных материалов «наружка» не подходит для краткострочных рекламных кампаний.

Особенно досадным минусом наружных носителей является то, что они вредят окружающему миру. Эксперты утверждают, что некоторые витрины магазинов и крышные установки противопоказаны природе. Также недочетом наружных носителей (каким парадоксальным бы это не казалось) является их возможность хорошо освещать ночные города, что, в свою очередь, не позволяет горожанам любоваться звездным небом.

Можно отметить то обстоятельство, что в последнее время этим видом рекламирования стало пользоваться достаточно большое количество рекламодателей. Именно поэтому на большинство рекламных мест существуют значительные очереди. Те же места, которые имеются в свободном доступе, чаще всего не отвечают элементарным требованиям для эффективного размещения.

Недостатком, который тесно связан с предыдущим фактором, является то, что владельцы рекламных площадок стремятся к тому, чтобы разместить в людных местах как можно больше рекламных носителей. От этого напрямую зависит их прибыль. Но это обстоятельство отнюдь не способствует тому, чтобы внимание потенциального потребителя было обращено именно на ваш рекламный щит или растяжку. Чаще всего такое перенасыщение рекламного пространства приводит к тому, что внимание аудитории размывается, и большинство рекламных носителей остается не просмотренными или не увиденными. Ограниченная зона внимания - один из основных недостатков наружной рекламы. Однако с этим недостатком можно успешно бороться, прибегая к нестандартным решениям в размещении наружной рекламы.

Кроме того, с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ее доступностью. Вырос спрос на рекламные места и следовательно намного повысилась стоимость аренды рекламной площади. Создание билбордов тоже достаточно дорогостоящее мероприятие, к тому же, места на рекламных щитах продаются на длительный срок (начиная от месяца, но чаще от трех месяцев). Для многих компаний это слишком дорого, если учесть, что не стоит ждать результата на следующий день -вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.

В случае самостоятельной установки конструкции - основные недостатки наружной рекламы, которые можно выделить с первого взгляда, относятся к организационным вопросам, некоторым технологическим аспектам. Но прежде всего одним из недостатков надо назвать необходимость получить согласование от государственных служб на установку и монтаж рекламных конструкций. Без такого разрешения любые действия могут быть расценены как самопроизвольные и относящиеся к таковым, которые нарушают общественный порядок. За нарушения предусмотрен штраф, сумма которого может достигать 200 тысяч рублей.

Но даже если все большинство недостатков учтено сложно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение, поэтому очень сложно оценить эффективность.

Причины затруднений в определении эффективности:

· Для наружной рекламы характерно наибольшее разнообразие рекламных форм. Рекламные конструкции в данном сегменте сильно отличаются друг от друга размерами, формой, местом расположения, применяемыми при изготовлении материалами, технологиями передачи изображения. Сравнивать эффект, получаемый от контакта со столь разными рекламными обращениями, проблематично.

· На эффективность восприятия наружной рекламы серьезно влияют погодные условия, время суток, сезонность, местоположение.

· Наружная реклама - фактически единственное рекламное средство, контакт с которым происходит в движении рекламного сообщения и контактера друг относительно друга. В этой ситуации возникают вопросы определения целевой аудитории, подвергаемой рекламному воздействию, угла расположения конструкции с обращением и контактера.

· Избирательность аудитории в наружной рекламе невысока. Но с помощью наружной рекламы можно охватить определенные локальные территории. Наружную рекламу отличает большая ротация аудитории и бесконтрольная демонстрация рекламы.

Но если перечисленные сложности и имеют место быть, то они явно не являются причиной для отказа в использовании конструкций наружной рекламы.

Заключение

Подводя итоги контрольной работы можно сделать следующие выводы.

Успешная наружная реклама - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно размещена. Если в рекламной кампании используется относительно краткое, но емкое послание, наружная реклама может оказаться эффективной.

Наружная реклама воздействует на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной избирательности аудитории. Качество восприятия наружной рекламы зависит от вида, типа, местонахождения. Эффект рекламы достигается за счет большой проходимости.

Наружной рекламе, заполнившей сегодня центральные улицы и площади наших городов, становится все труднее выполнять свою главную функцию- привлечение внимания. В этом один из парадоксов наружной рекламы - она должна сочетаться с окружающей обстановкой и в тоже время бросаться в глаза. Популярность наружной рекламы объясняется наличием ряда достоинств, которые отсутствуют у телевизионных и радио-роликов, объявлений в периодических изданиях и на интернет-сайтах, перечислим их:

- наружная реклама по сравнению с остальными видами рекламных носителей обладает несравнимо большей аудиторией.

- мобильность: выбор места установки рекламы позволяет работать с самыми разными слоями населения, баннер может быть установлен в местах, любимых молодёжью, либо на пути бизнесменов, направляющихся на работу или домой.

- разнообразие конструкций, которые могут быть использованы в различных ситуациях

- высокая частота показов; результат - возникает запоминание рекламы и рекламируемого товара

- не оказывает раздражающего действия на большинство тех людей, которые ежедневно видят рекламные щиты и растяжки;

- каждый проходящий мимо человек автоматически становится объектом рекламного воздействия; люди не могут «выключить» или «выбросить» ее.

- стоимость одной тысячи контактов при размещении наружной рекламы достаточно часто в несколько раз меньше при размещении иных видов рекламы.

- выступает прекрасным дополнением к другим инструментам маркетинга.

- помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей.

Не смотря на то что, наружная реклама очень удобный и доступный способ продвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращения и обладает рядом недостатков:

- при ошибке выбора места, эффективность будет стремиться к нулю. Её могут не увидеть, либо, наоборот, увидеть, но не те, кто нужен рекламодателю.

- низкая избирательность

- мимолётность контакта; в среднем, просмотр биллборда, перетяжки и т. д. занимает максимум 7 секунд, поэтому информация должна быть легкоусвояемой и подана очень сжато (максимум 10 слов).

- подверженность наружных рекламных конструкций влиянию погодных условий и механическим воздействиям в результате вандальных действий.

- вредит окружающему миру.

- перенасыщение рекламного пространства - внимание аудитории размывается, и большинство рекламных носителей остается не просмотренными или не увиденными.

- на большинство рекламных мест существуют значительные очереди.

- вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.

- сложно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на рекламное сообщение, поэтому очень сложно оценить эффективность.

Но если сопоставлять плюсы и минусы наружной рекламы, то все, же положительные стороны наружной рекламы значительно преобладают. Если перечисленные сложности и имеют место быть, то они явно не являются причиной для отказа в использовании конструкций наружной рекламы. Всегда можно устранить недостатки наружной рекламы или компенсировать за счет преимуществ.

Список использованных источников

1. Абудеева Е.- Наружная реклама. Реклама на строительных сетках.- 2013

2. Адаева. Л. - Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше.-.-2009.

3. Балабанов, А.- Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается.- 2010.

4. Бове, Кортленд Л. Современная реклама. -Тольяти, 2005.

5. Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности, 2006.

6. Денисон Л.- Учебник по рекламе.- Минск, 2006.

7. Колоса. С. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.-.-2009.

8. Майорова. Л. -Рекламные технологии. Реклама - в движении. - 2009.

9. Малафеев. В. - Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы- 2009.

10. Пронин С. -Рекламная иллюстрация: креативное восприятие./ 2013.

11. Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы.- Казань, 2012.

12. Селиверстов. С. - Рекламные технологии. «Наружка, как способ привлекать к себе внимание. -2011.

13. Устин. В.Б. - Наружная реклама. Реклама как часть городской среды. -2009.

14. Уткин Э.А., -Кочеткова А.И Рекламное дело/.- 2007.

15. У. Уэллс - Реклама: Принципы и практика/,: Питер, 2011.

16. Феофанов О. А - Реклама: новые технологии в России: учебное пособие/, 2010.

17. В. Шенерт -Грядущая реклама/ - 2009.

18. Щепетков. Н. - Наружная реклама. Световая реклама в городе. -2009.

19. Наружная реклама №12, 2006 год.

20. Рекламные технологии №2, 2006 год.

21. http://www.advesti.ru/publish/merch/

22. http://www.brand-transport.ru/

Размещено на Allbest.ru