Продвижение настольных игр

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА и ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

ВЛАДИМИРСКИЙ ФИЛИАЛ

Факультет Управления

Специальность/направление подготовки Менеджмент

Специализация/профиль/программа Управление проектами

Кафедра Менеджмента

РЕФЕРАТ

по дисциплине: Продвижение проекта

на тему: «Продвижение настольных игр»

Автор работы: студент 4 курса

группы МБ-112

очной формы обучения

Грибков Артем Александрович

Проверил: к.э.н., доцент Трунин Г.А.

Владимир 2015

Содержание

Введение

Оценка рынка

Целевая аудитория

Места размещения рекламы

Заключение

Список использованных электронных ресурсов

Введение

настольный игра популяризация реклама

Несмотря на высокий уровень компьютеризации современного мира, классические настольные игры продолжают сохранять востребованность в широкой среде потребителей.

Однако развитию подобного бизнеса пока мешает плохая осведомленность потребителей о видах и многообразии настольных игр, которые у большинства потребителей ассоциируются лишь с «Монополией» или «Твистером». Между тем, существует несколько тысяч зарубежных и отечественных настольных игр.

Главное преимущество настольных игр состоит в том, что они компактны, красиво оформлены (в разработке дизайна многих игр принимают участие художники с мировым именем), подходят для разного количества игроков (от 2 и больше) и относительно недорогие: средняя стоимость одной игры составляет 1000-1500 р.

Целью данной работы является популяризация настольных игр среди населения.

Оценка рынка

Рынок настольных игр довольно разносторонний и его никто пока не может точно измерить -- на нем представлены слишком разные товары: от простейших «брось кубик, передвинь фишку» до сложных стратегических игр.

Основные факторы, препятствующие популяризации настольных игр:

· Плохая осведомленность у населения о настольных играх;

· Стереотипы в обществе;

· Актуальность компьютерных игр;

Исходя из полученных проблем, можно определить задачи данной работы:

· Определить целевую аудиторию;

· Определить места размещения рекламы;

· В зависимости от места размещения, разработать определенную рекламу (правильно подобрать необходимую информацию);

· Разработка мероприятий по знакомству населения с миром настольных игр.

Целевая аудитория

Как иногда пишут на коробках с настольными играми: « Возраст: от 0 до 99».

Но как бы не так. Заинтересовать современными настольными играми людей старческого возраста весьма сложно и практически невозможно. Ведь они отдают предпочтение таким играм как: домино, шашки, шахматы, нарды и карты. Поэтому эта категория потребителей выпадает из поля зрения данной работы.

Это касается и детей до 3-х лет, которых тоже мало интересуют настольные игры.

Так кого же может заинтересовать столь огромное разнообразие настольных игр?

Во-первых, это фанаты культовых компьютерных игр, известных сериалов, фильмов и книг. По их мотивам придуман не один десяток игр. И все они отличаются красочным оформлением и интересным сюжетом.

Что касается настольных игр созданных в качестве аналогов компьютерным, так они нисколько не уступают в увлекательности своим прародителям. Примером таких игр может послужить серия игр «Warhammer». Игроки могут в реальности воссоздать сцену битвы.

Подобные игры встречаются и среди тех, которые сделаны по мотивам фильмов. Например, «Hobbit».

Во-вторых, это люди, которые любят провести время в шумной компании. Для этой категории потребителей существует огромное множество карточных игр, обычных настольных игр, рассчитанных на большое число участников.

В-третьих, это родители. Многие родители, выбирая в подарок своему чаду игрушку, задумываются и о полезности подарка. Ведь игрушки должны помимо развлекательного носить и развивающий характер. В этом плане настольные игры ни чем не уступают обычным игрушкам, а наоборот лидируют. Они помогают развить: внимательность, мышление, моторику, логику, реакцию, зрительную память. Помогают в изучение иностранных языков и естественных наук. Кроме того, настольные игры полезны в качестве семейного общения - они отрывают ребенка от компьютера и позволяют несколько часов в день полноценно общаться с родителями.

Отдельной категорией можно выделить развлекательные заведения, а именно анти-кафе. Так же анти-кафе можно отнести к одному из методов популяризации настольных игр. Ведь именно там вы можете провести время со своей компанией, наслаждаясь игрой в уютной обстановке. Обычно подобные заведения предоставляют широкий выбор игр, который охватывает большую аудиторию людей.

Места размещения рекламы

Учитывая, что мы живем во время совершенствования информационных технологий, было бы целесообразно уделить большее внимание рекламе в социальных сетях.

Социальные сети - первые в списке самых посещаемых ресурсов не только в Рунете, но и во всем мире. У них самая большая глубина просмотра, да и количество времени, проведенного в них, - величина постоянно растущая.

Социальные сети уже давно стали элементом бизнес продвижения. Создавая группы и страницы проектов в социальных сетях, вокруг продавца формируется лояльная аудитория, которая готова потреблять продукт с гораздо меньшей долей недоверия.

Так же, социальные сети - это отличный способ поддерживать обратную связь. Но стоит понимать, что это всего лишь платформа и многое зависит от контента, который будет там размещен. Кроме того, это возможность оперативно добавлять и менять информацию.

Каким же образом можно популяризовать настольные игры в социальных сетях?

Можно выделить несколько взаимосвязанных способов:

1. Группы, страницы Вконтакте;

2. Съемка видео обзоров и размещение их на канале YouTube;

3. Создание сайта;

4. Страница Instagram.

Можно рассмотреть подробно каждый из способов:

1. На просторах сайта Вконтакте имеются группы подобного характера, но все они созданы с целью рекламы магазинов. Поэтому было бы разумно создание сообщества, контент которого нес бы немного иной характер, а именно: новости из мира настольных игр; описание не только переведенных на русский язык игр, а так же английских игр, которые пока не изданы в России; проведение викторин, опросов, для составления топов. Так же можно добавлять исторические статьи о появление самых популярных в мире игр; знакомство читателей с этническими играми. Контент в группе должен постоянно обновляться. Но саму группу нужно тоже рекламировать. В этом поможет страница Instagram, а так же реклама на популярных страницах.

2. Что касается видео обзоров, то в него должны включаться: подробное и доходчивое объяснение правил игры; весь игровой процесс; рассмотрение игровых ситуаций, способных вызвать сомнения у покупателей. Все видео должны быть выложены в группу.

3. Сайт должен быть красочным, для привлечения внимания. По возможности должны быть выложены описания всех игр, которые можно найти на территории РФ. Так же к описанию должны прилагаться ссылки на магазины, в которых имеется данная игра, с указанием цены.

Можно выделить несколько принципов продвижение товара в социальных сетях:

· Стараться, чтобы контент максимально соответствовал тематике сообщества;

· Постоянные обновления;

· Поддерживать обратную связь, постоянно отвечать на сообщения и комментарии;

· Создавать разнообразный контент;

· Не ограничивать доступ аудитории к сообществу;

· Делиться информацией и ссылками;

Для успешного существования в социальных сетях проекту достаточно публиковать регулярные обновления, не позволять сообществу «провисать», контролировать активность пользователей, отвечать на просьбы и сообщения аудитории, поддерживать диалог и интерес человека к проекту.

Еще один из главных способов внедрять настольные игры в массы - это анти-кафе. Анти-кафе предоставляет возможность провести время в комфортной обстановке и попробовать сыграть во множество игр, которые у них имеются. Помимо основной деятельности, анти-кафе являются местом проведения различных турниров по настольным играм, сходок фанатов и участников различных Конов. В этом им помогают местные магазины настольных игр. И не редко случается, что организаторами таких мероприятий являются ведущие издательства страны.

Заключение

В заключение хотелось бы отметить, что согласно информации, предоставленной издательствами и магазинами, прямая реклама настольных игр работает не так эффективно, как хотелось бы. Поэтому пока можно считать лучшим способом познакомить человека с игрой - посадить его за игру. Но ни в коем случае нельзя исключать возможность прямой рекламы, а наоборот искать новые пути воздействия на население.

Список использованных электронных ресурсов

1. http://newmediaedu.ru «Продвижение проекта в социальных сетях»

2. http://abcbiznes.ru «Магазин настольных игр как бизнес»

3. http://www.vseidei.biz «Настольные игры как бизнес»

Размещено на Allbest.ru