Товарний ринок: структура, функції, особливості

• матеріальна складова -- складське господарство, таропакувальні системи, вантажно-розвантажувальні й транспортні системи;

• інформаційна складова -- інформаційні й довідкові системи стосовно продукції, її виробників та споживачів, умов постачання та цін; маркетингові й консалтингові фірми;

• кредитно-розрахункова складова -- фінансово-кредитні установи, страхові, юридичні, аудиторські фірми, банки, що забезпечують безперервність розрахунків під час купівлі-продажу товарів та послуг, фінансують створення необхідних товарних запасів і матеріальних резервів, а також інвестиції для розвитку матеріально-технічної бази;

• кадрова складова -- фахівці, працівники різного рівня кваліфікації відповідного фахового спрямування, з яких формуються трудові колективи суб'єктів господарювання ринкової інфраструктури, спеціалізовані навчальні заклади з підготовки працівників і фахівців для сфери товарного обігу.

Найбільший обсяг робіт з формування та забезпечення обігу товарів та послуг, здійснення актів купівлі-продажу виконують суб'єкти організаційної складової, їхня діяльність сприяє формуванню системи комерційних зв'язків, досягненню ринкової рівноваги між попитом і пропозицією, скороченню витрат обігу й раціональному використанню ресурсів.

Матеріальна складова відіграє важливу роль в діяльності самих суб'єктів інфраструктури товарного ринку і в забезпеченні руху товарів у процесі обігу. Транспорт здійснює фізичне переміщення товарів у матеріально-речовій формі. Складське господарство забезпечує умови для належного оброблення товарів та збереження їх, таропакувальна система сприяє збереженню якості й підвищенню конкурентоспроможності товарів. Розвиток матеріальної складової -- це одна з важливих передумов підвищення ефективності товарного обігу та його інтенсифікації. [34, с 3]

Інформаційні структури сприяють прискоренню товарного обігу, надаючи суб'єктам товарного ринку повну і достовірну інформацію про його стан, обсяги й структуру попиту та пропозиції. Вони створюють умови для доброчесної конкуренції, якомога ефективнішого перебігу ринкових процесів.

Суб'єкти кредитно-розрахункової складової забезпечують ефективне функціонування товарного ринку завдяки своєчасному й безперебійному здійсненню фінансово-розрахункових операцій і пошуку та залученню інвестиційних ресурсів. Це дає змогу суб'єктам інфраструктури реалізовувати інноваційну політику, впроваджувати в свою діяльність досягнення науково-технічного прогресу.

Кадрова складова відіграє вагому роль у процесі формування й реалізації трудової політики на товарному ринку. Високопрофесійні кадри здатні не лише визначати його проблеми, а й успішно розв'язувати їх. Специфіка товарного ринку вимагає від працівників інфраструктури не тільки комерційного хисту, а й глибокого знання товарів, уміння налагоджувати ділові взаємини між суб'єктами ринку, підтримувати та розвивати їх.

Основне призначення інститутів інфраструктури є обслуговування взаємовідносин виробників товарів та їх безпосередніх споживачів, забезпечення їх гармонійної взаємодії, що можливо тільки при єдиному розвитку всіх її складових. Формування кожної із складових інфраструктури товарного ринку -- необхідна, але не достатня умова виконання властивих їй функцій. [31, c. 306]

Основними функціями інфраструктури товарного ринку є:

• сприяння суб'єктам товарного ринку в реалізації їх економічних інтересів;

• організаційне оформлення комерційно-господарських відносин ділових партнерів;

• забезпечення юридичного, фінансового, страхового, контрольного обслуговування;

• вивчення кон'юнктури ринку, товарів, конкурентів, посередників, споживачів;

• власне торговельна або інша комерційно-господарська діяльність;

• посередництво в реалізації товарів, налагодженні комерційно-господарських зв'язків;

• надання відповідних послуг суб'єктам товарного ринку;

• використання можливостей транспорту, засобів зв'язку, складського господарства. [33, c. 420]

Важливо усвідомити, що лише ефективна, розвинена як на рівні держави, так і на рівні її окремих регіонів сучасна інфраструктура здатна не тільки формувати пріоритетні напрямки розвитку конкурентоспроможних галузей, а й визначати рейтинг цих напрямків для залучення інвестицій.

Розвинена інфраструктура товарного ринку -- це одна з фундаментальних рис ринкової економіки, ознака мобільності матеріальних, трудових, фінансових та інших ресурсів. Вона дозволяє ефективно розв'язувати тимчасові проблеми дефіциту товарів, а головне, не дає укорінитися цим проблемам. Визначення вимог до розвитку та методів удосконалення і регулювання інфраструктури товарного ринку дає можливість зробити процес функціонування останнього більш керованим та економічно вигідним, підвищити конкурентний рівень його учасників та конкурентоспроможність запропонованої продукції. Ринкова інфраструктура суттєво впливає на функціонування економічної системи в цілому, тому будь-які рекомендації щодо розвитку інфраструктури товарного ринку мають бути результатом усвідомлення його особливостей. Інфраструктура товарного ринку в нашій країні продовжує формуватися у процесі тривалої еволюції комерційно-господарських відносин між суб'єктами ринку.

У процесі формування оптимальної діючої інфраструктури товарного ринку велике значення має поєднання державного і ринкового механізмів регулювання. Так, інститути інфраструктури займаються наданням посередницьких послуг у галузі інвестування, страхуванням різних сторін господарської діяльності, проводять довірчі операції. Інфраструктура також використовується при макроекономічному регулюванні -- через неї держава здійснює антиінфляційні заходи, політику зайнятості, протидіє циклічним коливанням економіки.

Метою участі державних органів у формуванні інфраструктури товарного ринку є створення відповідних умов, що забезпечують нормальне функціонування товарного ринку. [35, c. 216]

Завданнями державного регулювання є:

• об'єднання поточних і перспективних напрямків розвитку вітчизняної економіки;

• забезпечення бюджетної і товарно-грошової рівноваги;

• розробка законодавства, що забезпечує правову основу і захист інтересів суб'єктів товарного ринку;

• створення необхідних умов і контроль над вільною і сумлінною конкуренцією на товарному ринку;

• забезпечення раціонального і правомірного руху товарів.

Форми і механізми державного регулювання інфраструктури товарного ринку мають динамічний і досить гнучкий характер, їх реалізація здійснюється відповідними державними органами (законодавчими, виконавчими, контролюючими й ін.).

Підсумовуючи все вищесказане можна дійти висновку, що умісність і взаємозалежність окремих інфраструктурних інститутів -- результат функціонування вільного ринку. Виробничі та торговельні підприємства, фондова біржа, банки, бюджетні установи надають товарному ринку організаційної завершеності, поєднують інтереси виробників і споживачів у спільний процес. Причинами успіху або невдач у реалізації товарів і послуг у багатьох випадках стають нетоварні фактори, а рівень досконалості інформаційної бази, засобів зв'язку і транспортних засобів, контингенту працюючих посередників, післяпродажного обслуговування, реклами.

Висновки та пропозиції

Ринок -- найкращий інститут для розвитку конкуренції, виробництва на її основі якісних і доступних за ціною товарів та послуг. Головне завдання ринку -- ефективний перерозподіл ресурсів при наявному механізмі визначення цін. Проте ринок не здатний розв'язати весь комплекс соціально-економічних проблем у суспільстві.

Останніми роками в Україні головним чином було сформовано національний ринок і систему товарних ринків. В економічній сфері істотно зміцнилися позиції приватного сектора. Створено незалежну від держави інфраструктуру товарних ринків. З'явилося багато великих приватних підприємств та почалася конкуренція між ними. Така об'єктивна ситуація посилює необхідність дослідження товарних ринків у контексті їх ефективного функціонування.

Можна зробити висновок, що товарний ринок виступає як момент, що опосередковує виробництво й споживання, і тому перебуває під їхнім впливом, а також сам впливає на них. На товарному ринку можуть з'явитися лише ті результати людської діяльності, які задовольняють потреби суспільства в особі покупців. На товарному ринку з'ясовуються реальні потреби суспільства. Товарний ринок показує виробникам, що виробляти і в якій кількості. Нарешті, на товарному ринку визначається вартість результатів людської діяльності, в тому числі й товарів.

Що стосується аналізу торговельного обороту, то він свідчить, що на кожні 10 % зростання виробництва припадає 16 % збільшення обсягу торгівлі. Виробництво і торгівлю слід розуміти як чинники, що взаємно стимулюють один одного. Виробництво створює можливості для розширення торгівлі, а остання прискорює розвиток виробництва товарів і послуг. Можна сказати ще й так: “Усе, що гарно для виробництва, гарно і для торгівлі, і навпаки”.

Завдяки діяльності суб'єктів інфраструктури товарного ринку виробники мають можливість формувати ефективні канали розподілу, щоб представити свій товар на ринку. Суб'єкти інфраструктури товарного ринку забезпечують рух товарів від виробників до споживачів. Вони сприяють подоланню розбіжності в часі, місці та праві власності, що відділяють товари та послуги від споживачів, для яких вони призначені. Важливою є їхня роль у встановленні відповідності між попитом та пропозицією товарів. Більшість виробників у великій кількості випускає обмежений асортимент продукції, проте завдяки діяльності суб'єктів інфраструктури товарного ринку він трансформується в споживчий асортимент, необхідний конкретному споживачеві.

Сучасному товарному ринку притаманний значний динамізм структури торговельного асортименту, і найбільше це стосується ринку товарів виробничо-технічного призначення, бо невідповідність його структури споживчому попиту спричинює накопичення зайвих товарних запасів, штучний дефіцит на інші потрібні споживачам товари. Наявний у сфері обігу торговельний асортимент, власне, є пропозицією товарів. Він має бути ширшим за попит, який фактично склався на ринку, щоб задовольнити всі потреби споживачів і сприяти просуванню на ринок нових товарів. Фіксуючи зміни в структурі торговельного асортименту, товарний ринок сигналізує підприємцям про задоволення потреб у конкретних товарах, падіння попиту на них та необхідність виведення на ринок нових товарів.

Особливе місце у процесі дослідження товарних ринків посідає аналіз суб'єктів ринкового господарювання. Він включає в себе дослідження частки суб'єктів ринкового господарювання на товарних ринках, інших процесів, що характеризують стан ринку, зокрема бар'єрів входження чи виходу з ринку. Таке дослідження повинно постійно проводитися державними органами контролю. Метою такого дослідження має бути запобігання, виявлення та припинення порушень у законодавства про захист економічної конкуренції на вітчизняних товарних ринках, наслідком яких було або могло бути необгрунтоване підвищення цін на продукцію. Також на основі дослідження ринків органи державної влади мають можливість проводити обгрунтовану антимонопольно-конкурентну політику, яка повинна враховувати світові процеси концентрації і глобалізації.

Товарний ринок найуспішніше функціонує за умов відкритої економічної системи, яка передбачає вільне переміщення товарів і капіталів як усередині держави, так і за її межі. Водночас він є сферою, в якій державне регулювання є найефективнішим. Саме через товарний ринок держава акумулює й вилучає кошти та матеріальні ресурси на розв'язання загальнодержавних, і зокрема, соціальних завдань.

Виходячи з визначеної суті ринку товарних ресурсів, його місця й ролі в економічному розвитку держави, слід підкреслити важливість комплексного підходу до управління ним державними структурами. Слід відзначити, що формування товарних ресурсів предметів народного споживання відбувається здебільшого стихійно, значною мірою за рахунок імпорту, що не відповідає меті економічної політики нашої держави та руйнує її власний народногосподарський комплекс.

Наявність ринку товарів народного споживання, збалансованість його за кількістю, структурою, якістю та ціновою ознакою з урахуванням потреб населення повинно стати основою відродження вітчизняного виробництва, а також впровадження економічно вигідних для нашої країни законів.

Існує низка умов, окрім основних, які прямо чи опосередковано впливають на ефективність функціонування товарного ринку. Це політичне становище в країні та за її межами, екологічна обстановка та ін. Інакше кажучи, товарний ринок не може функціонувати ізольовано від складних внутрішніх та зовнішніх процесів суспільного розвитку.

Список використаних джерел

1. Балабанова Л.В. Маркетинг / Л.В. Балабанова -- Донецьк, 2010. -- С. 562.

2. Басовский Л.Е. Маркетинг. / Л.Е. Басовский -- М.: ИНФРА, 2010. -- С. 219.

3. Бєлявцев М.І. Інфраструктура товарного ринку / М.І. Бєлявцев -- К.: Центр навчальної літератури, 2010. -- C. 41.

4. Біленький П.Ю. Механізми розвитку ринкової інфраструктури в Україні / П.Ю. Біленький // Вісник. -- 2013. -- № 4. -- С. 21.

5. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом / Пер. з англ. Комлева С. Л. / Економіка -- 2010. -- С. 271.

6. Бондарь О. Проблемы развития инновационной деятельности / О. Бондарь // Бизнес--Информ. -- 2009. -- № 5. -- С. 32--36.

7. Бусыгин А.В. Предпринимательство. Основной курс. / А.В Бусыгин. / Економіка -- 1994. -- Т. 1. -- С. 506 .

8. Вернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Вернет -- 2010. -- С. 40.

9. Вітлинський В.В. Фінансове забезпечення інновацій / В.В. Вітлинський // Фінанси України. -- 2013. -- № 8. -- С. 137.

10. Войчак А.В. Сучасні тенденції розвитку каналів розподілу / А.В. Войчак // Маркетинг в Україні. -- 2010. -- № 2. -- С. 42--43.

11. Голубков Е. П. Основи маркетингу.: Підручник / Е. П. Голубков -- М., 2011. -- С. 119.

12. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь. / Е.П. Голубков / Економіка-- 2011. -- С. 197.

13. Загальнодоступна навчальний курс. // Сучасна економіка -- Ростов-на-Дону, 2013. -- С. 174.

14. Ибрагимов Л.А. Инфраструктура товарного рынка. / Л.А. Ибрагимов -- М.: ПРИОР, 2010. -- С 56.

15. Інфраструктура товарного ринку: навч. посібник / За ред. І.В. Сороки. -- К.: НМЦВО МОіН України, НВФ «Студцентр», 2012. -- C. 608.

16. Котлер Ф. : Підручник : Фінанси, грошовий обіг і кредит. / Ф. Котлер -- М., 2010. -- С. 137.

17. Котлер Ф. Основи маркетингу. / Ф. Котлер -- М., 2009. -- С. 175.

18. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Ф. Котлер -- М., 2009. -- С .698.

19. Крутик А.Б. : Навчальний посібник : Введення в підприємництво / А.Б. Крутик А.Л. Піменова -- СПб., 2012. -- С. 99.

20. Кузьмінський В.О. Інноваційно--інвестиційний потенціал ФГП / В.О. Кузьмінський // Фінанси України. -- 2012. -- № 6. -- С. 114--123.

21. Левшин М.Ф. Кон'юнктура світових товарних ринків. / М. Ф. Левшин -- М., 2010. -- С. 76.

22. Маркетинг: Підручник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников і ін; за ред. А.Н. Романова. -- М.: ЮНИТИ, 2009. -- С. 167.

23. Морозов Ю.В. Навчальний посібник: Основи маркетингу / Ю.В. Морозов -- М., 2010. -- С. 186.

24. Настільна книга керівника: Сім нот менеджменту: -- М., 2008. -- С. 75.

25. Романов А.Н.: Підручник : Маркетинг. / А.Н. Романов, С.А. Красильников -- М: ЮНИТИ, 2011. -- С. 165.

26. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров. / Дж.Р. Росситер, Л. Перси -- СПб.: Питер, 2000. -- С. 515.

27. Синельников С.М., Т.Г. Енциклопедія підприємця / С.М. Синельников -- СПб., 2009. -- С. 267.

28. Смирнов А.А. Лизинговые операции. / А.А. Смирнов -- М.: Консалтбанкир, 2011. -- С. 140.

29. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд -- М.: ЮНИТИ--ДАНА, 2011. -- С. 95.

30. Статистичний збірник «Діяльність підприємств -- суб'єктів підприємницької діяльності»: Ч. 1 / за ред. І.М. Жук. -- К.: Державний комітет статистики, 2012. -- С. 137.

31. Уэллс У Реклама: принципы и практика. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти -- СПб.: ЗАО, 2009. -- С. 306.

32. Черчілль Г.А. Маркетинг для професіоналів / Г.А. Черчілль / Маркетингові дослідження:. -- СПб: Питер, 2011. -- С. 98.

33. Эванс Дж., Маркетинг. / Дж. Эванс, Б. Берман // Економіка -- М., 2009. -- С. 420.

34. Эффективная система доставки грузов -- неотъемлемая часть успешного бизнеса -- Вісник АсМАП України. -- 2013. -- № 10 (13). -- С. 3.

35. Ястремская Е.Н. Инфраструктура товарного рынка / Е.Н. Ястремская, Д.В. Райко -- X.: ИД «ИНЖЕК», 2011. -- С. 216.

36. Публикація документів Державної Служби Статистики України.

Размещено на Allbest.ru