Фирменный стиль

Размещено на http://www.allbest.ru/

Фирменный стиль

Маркова Ангелина Владимировна

Петрозаводский государственный университет

Студент

Ильина Наталья Вячеславовна, инженер, Петрозаводский государственный университет, институт педагогики и психологии, кафедра технологического образования

Аннотация

Что такое фирменный стиль, когда появился и для каких целей применяется.

Abstract

What is corporate identity, when he appeared, and for what purposes is used.

Ключевые слова

фирменный силь; бренд; дизайн

Keywords

design; brand

УДК 7.017.4.681.327.1

Что такое фирменный стиль? Почему очень часто одна фирма не похожа на другую? К примеру, заходя в Сбербанк, вы никогда не задумывались, почему все выдержано в единой цветовой гамме: дизайн интерьера, униформа сотрудников, буклеты? Почему у всего, что находится в отделении банка, прослеживаются четкие стандарты и что их задает?

Не так давно на одном интересном семинаре, посвященном работе с графическими редакторами, лектор рассказал нам историю про книгу, в которой написаны все правила и стандарты оформления небезызвестного банка, в ней содержалась вся информация о его "фирменном стиле". По мнению лектора, именно "фирменный стиль" диктует правила использования цветов и элементов в оформлении, как бумажной документации, так и продукции компании и сопутствующих товаров, он создает порядок во внешнем облике организации.

Фирменный стиль - такое знакомое и узнаваемое словосочетание. Даже не сведущий в сфере графического дизайна человек, хоть раз да слышал о нем. Но откуда пришел к нам термин фирменный стиль, что это такое и каковы его основные элементы? Попробуем разобраться.

Понятие "фирменный стиль" появилось не так давно, чуть более века назад. Первым дизайнером, официально создавшим фирменный стиль, считают архитектора Петера. В 1907 г. будучи советником концерна "AEG", он провел его полный ребрендинг, сформировав особое художественное лицо фирмы, соответствовавшее при этом общепринятым законам стилеобразования. Практическая работа Беренса имела большую важность для формирования абсолютно нового вида дизайна. Его опыт и деятельность привели к упорядочиванию и стилизации промышленной продукции. Уже ко второй половине 20-го столетия сформировалось целое направление, быстро набравшее популярность.

Таким образом, еще в 20-ом веке благодаря проделанной работе Беренса, мир получил первый в истории фирменный стиль и первое представление о его компонентах. За прошедшее время данное направление дизайна нашло большое количество разнообразных форм отображения и реализации.

В наши дни существует несколько понятий фирменного стиля, но все они сходятся в одном.

Фирменный стиль - это отражение сущности организации, ведь именно по его элементам складывается первое (одно из самых значимых) впечатление о фирме. В совокупности фирменный стиль составляют приемы (графические, цветовые, акустические и другие), с помощью которых образуется визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, по которым складывается ее внутреннее и внешнее оформления. Говоря о том, что организация обладает фирменным стилем, мы предполагает, что в ней соблюдается единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, не только в рекламе, сувенирной продукции, упаковке, но и в деловой документации, письмах и технических документах.

Фирменный стиль несет в себе несколько основных функций. Давайте рассмотрим их более подробно:

1. Идентификация

С давних времен производители ставили личное клеймо на свою продукцию, чтобы покупатель знал, к кому ему следует обращаться при следующей покупке. Этот принцип работает и в наши дни: фирменный стиль позволяет нам без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам, например, благодаря фирменному стилю мы без труда можем найти нужный нам магазин в торговой галерее лишь по одному цвету вывески.

2. Доверие.

Мы доверяем тому, что проверено нами самими. Если нам однажды довелось убедиться в качестве продукции (услуг) данной фирмы, то наше доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную её продукцию. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие, придает статусность и надежность организации в глазах потребителя.

3. Реклама.

Эффективность рекламы значительно повышается за счет фирменного стиля. Ведь все объекты, содержащие элементы фирменного стиля организации, сами по себе являются рекламой. Целью фирменного стиля является закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

Помимо трех основных функций, которые дают значительное преимущество на рынке, фирменный стиль прибавляет организации еще ряд конкурентных преимуществ, а именно:

1) У сотрудников улучшается корпоративный дух, впоследствии чего возникает желание работать еще лучше на благо организации. У сотрудников просыпается чувство единства, сплачивающее их в еще более крепкую команду. Кроме того у сотрудника создается ощущение причастности к общему делу, что часто сопровождается возросшим чувством патриотизма к любимой организации;

2) Элементы фирменного стиля улучшают эстетический уровень и внешний вид товаров, производимых фирмой, определенным образом стандартизируют их, что, например, более привлекательно выглядит при выкладке товара на полки;

3) Фирменный стиль помогает покупателю быстро сориентироваться в потоке рекламной информации, безошибочно найти нужную фирму;

4) Продукт сопровожденный элементом фирменного стиля, будь то лишь товарный знак, на крафтовой бумаге или же полностью "эксклюзивная" фирменная упаковка, указывает потребителю на то, что фирма несет ответственность за произведенный товар. Зачастую фирменный логотип начинает ассоциироваться у покупателя со знаком качества;

5) Приятный внешний вид сотрудника, чья одежда соответствует фирменному стилю компании, или товар, представленный в качественной фирменной упаковке, вызывает в обществе ощущение стабильности и долговременности, уверенности в работе фирмы;

6) Наличие фирменного стиля сокращает затраты на кратковременные рекламные акции и РR, при этом одновременно усиливает ее результат, формируя сильный брэнд.

В купе все эти преимущества, которые сопровождают грамотное использование фирменного стиля, показывают нам, что фирменный стиль является одним из первостепенных средств формирования благоприятного имиджа фирмы.

За счет чего же выполняются все вышеперечисленные функции? Как фирменный стиль создает имидж организации? Мы уже говорили о некоторых элементах фирменного стиля, на примере оформления интерьера банка, униформы и отдельных элементов стиля, давайте же теперь рассмотрим полный спектр составляющих фирменного стиля.

Итак, основные элементы фирменного стиля:

· Товарный знак. По обыкновению, это самая узнаваемая часть фирменного стиля организации. Обязательно необходимо зарегистрировать товарный знак, если вы хотите обладать правами на него и его использование;

· Фирменная шрифтовая надпись (логотип). Как правило, логотип может быть или у конкретного продукта, или же у самой организации. Обычно, состоит из небольшого количества букв от 4 до 7;

· Фирменный лозунг (слоган). Слоган это девиз компании, который должен быть запоминающимся и приятным на слух;

· Фирменный блок. Это традиционно часто употребляемые сочетания нескольких элементов фирменного стиля;

· Фирменный шрифт (или комплект шрифтов). Может подчеркнуть различные особенности образа товара, так как разные шрифты воспринимаются потребителями по-разному;

· Фирменный комплектов цветов. Целесообразно придерживаться основ колористики при выборе цвета, отражающего характер вашей фирмы, не стоит выбирать агрессивные и мрачные цвета, например, для фирмы по пошиву детской одежды;

· другие фирменные константы.

Основными, наиболее часто используемыми носителями элементов фирменного стиля является печатная реклама, сувенирная продукция, элементы делопроизводства, элементы интерьера офиса и т.д.

Фирменный стиль в том случае, когда он охватывает все сферы деятельности организации, создает порядок и наводит лоск. Хорошо продуманный, оформленный и реализованный стиль необходим для благоприятного существования фирмы на рынке, без сомнения являясь хорошим помощником в продвижении организации в конкурентной среде.

фирменный стиль реклама документация

Библиографический список

1. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория: учебное пособие / Н.А. Ковешникова. - М.: Омега-Л, 2005.

2. Рунге В.Ф. Основы теории и методологии дизайна: учебное пособие / В.Ф. Рунге, В.В. Сеньковский. - М.: М 3 Пресс; Социально-политическая мысль, 2005.

3. Ульрих К. Промышленный дизайн: создание и производство продукта / К. Ульрих, С. Эппингер. - М.: Вершина, 2007.

4. Яцина О.А. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковки, буклеты / О.А. Яцина. - СПб.: БХВ-Петербург, 2003.

Размещено на Allbest.ru