Современные технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса

Пневмофигуры -- надувные изделия из плотной (часто армированной) ткани, которые могут быть использованы в рекламных целях, в качестве оформления или декоративных элементов выставок, концертов, презентаций, а также для развлечения детей и взрослых. Поверхность пневмофигуры может быть раскрашена в любую комбинацию цветов, на ней можно напечатать фотографию, логотип или слоган. Внутри такой конструкции может быть размещен проектор или световая установка. Перевозятся в сложенном виде, на месте установки закрепляются с помощью крепежей или плотного устойчивого основания, надуваются обычным воздухом с помощью автоматического вентилятора. Пневмофигуры могут выполняться с различными динамическими эффектами -- например, движением частей, вращением, шевелением, внутренним свечением, проецируемым изображением

Также можно создать привлекающую яркую, громкую кавалькаду.

Кавалькада - слово французское и переводится как группа всадников, едущих вместе. Это зрелищная форма рекламы: цирковые артисты для привлечения публики разъезжают по улицам города в красочных костюмах верхом на лошадях под музыку, двигаясь кавалькадой, отсюда и возникло это название.

В наше время можно задействовать раритетные машины в ставить в них флаги компании, так же обязательно чтоб все это сопровождалось громкой музыкой, ряжеными промоутерами, обязательно участие ведущего, который будет привлекать народ и их внимание новыми предложениях от ПАО «Ростелеком».

В таком параде можно не только информировать устно о услугах, но и раздавать сувениры с логотипом, печатную продукцию (буклеты, листовки и т.д.). Останавливаясь в местах скопления народа, проводить конкурсы, дарить подарки (сертификаты на связь номиналом 500 р, 2 месяца бесплатного пользования интернетом), показывать бесплатное шоу.

Такой вид рекламы очень необычный и эффективный, не требуемый больших затрат.

Печатную продукцию (листовки, флаера) люди считаю мусорной рекламой и большинство людей у промоутеров не берут печатную продукцию. Есть выход, печать на чеках (продуктовых магазинов) с обратной стороны, а также билет в автобусе, во время поездки а особенно во время пробок хочется на чем то отвлечься и то будет выигрышным вариантом, так как билет остается до конца поездки и может остаться в кармане или сумке на неопределенное время.

Размещения рекламы в кинотеатрах. Преимущества размещения:

В кинотеатр люди приходят для того, чтобы развлечься, у них хорошее настроение, и реклама его не портит. Целевая аудитория четко определена, соответственно реклама в кинотеатре -- это высокая точность планирования на целевую аудиторию.

Бары, рестораны, игровые залы и другие элементы досуговой инфраструктуры заставляют зрителя проводить в кинотеатре гораздо больше времени, чем требуется только для просмотра кинофильма.

Возможности рекламы в кинотеатрах: рекламные ролики перед сеансами; раздача рекламных материалов через кассы; размещение роликов на мониторах в фойе кинотеатра; реклама на спинках кресел; размещение лайтбоксов в фойе; размещение логотипа на стакане для попкорна (потребителями данного продукта являются 85% посетителей); размещение тайбл-тендов на столах в кафе кинотеатров.

Городские конструкции - реклама размещается на будках, урнах, остановках, скамейках.

Практическая значимость предлагаемых рекомендаций повысит имидж компании, доверие абонентов, расширение целевой аудитории и все это естественно приведет к увеличению объемов продаж, получению дополнительной прибыли, компания станет более конкурентно способно.

Заключение

Темой выпускной квалификационной работы являлась «Современные технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса».

Реклама - это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например общественная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается, но еще и идентифицирует спонсора. В некоторых случаях целью рекламного сообщения является просто стремление ознакомить покупателей с продукцией или компанией, хотя большинство реклам пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т. е. убедить что-то предпринять. Рекламное известие может проходить по нескольким разным видам средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей.

Цель рекламы зависит от того, какую позицию вы занимаете, то есть являетесь вы продавцом или покупателем. Реклама помогает определить значение и роль товаров для потребителей за счет предоставления информации о торговых марках, компаниях и организациях.

Рекламная деятельность может быть проанализирована с разных сторон: с экономической, технологической, психологической, социокультурной и других.

С точки зрения экономики - это вид бизнеса. Его целью является разработка и производство различных видов рекламной продукции, которая продается, как и любой другой товар или услуга.

С точки зрения социальной психологии, рекламная деятельность - это, прежде всего, общение и взаимодействие, как непосредственное, так и опосредствованное, один из видов активности людей, и одновременно - сильнейший психологический регулятор социальных отношений между ними.

Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Основные цели рекламы - формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи товаров. Реклама является самым действенным инструментом в попытках компании или предприятия регулировать поведение покупателя, привлечь внимание к своим товарам (услугам), создать себе положительный имидж.

Цель выпускной квалификационной работы изучение современного распространения рекламы на ПАО «Ростелеком».

В ходе выполнения выпускной квалификационной работы были решены следующие задачи:

ѕ изучение теоретических аспектов современной технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса;

ѕ проведение анализа деятельности предприятия ПАО «Ростелеком»;

ѕ рекомендации по эффективному исполнению распространения рекламы на ПАО «Ростелеком».

Объектом исследования выпускной квалификационной работой являлось ПАО «Ростелеком».

Был проведен всесторонний анализ деятельности компании: дана краткая характеристика, отражены организационно - экономические показатели деятельности, изучено внутреннее и внешнее окружение.

Макрорегиональный филиал «Урал» национальной телекоммуникационной компании «Ростелеком» («Ростелеком-Урал») был создан на базе ОАО «Уралсвязьинформ» после его присоединения к ОАО «Ростелеком» в апреле 2011 г, сейчас же переименован на ПАО «Ростелеком».

Цель создания - извлечение прибыли.

Специализация компании - телекоммуникационная группа, предоставляющая услуги во всех сегментах отраслевого рынка на всей территории страны.

Компания занимает лидирующее положение на российском рынке услуг платного телевидения: количество абонентов услуг превышает 9 млн., а платного ТВ ПАО «Ростелекома» - более 6 млн. пользователей, из которых свыше 1 млн. смотрит уникальный федеральный продукт «Интерактивное ТВ».

ПАО «Ростелеком» - крупный оператор мобильной связи, активно развивающий беспроводные сети нового поколения. В настоящее время количество абонентов мобильной связи Компании составляет более 13 мдн. чел.

ПАО «Ростелеком» является безусловным лидером рынка телекоммуникационных услуг для российских органов государственной власти и корпоративных пользователей всех уровней.

В целом различными услугами компании пользуются более 100 млн. жителей России.

Услуги для корпоративных клиентов:

- внутризоновая, междугородная и международная телефонная связь;

- доступ в Интернет;

- услуги Центров обработки данных;

- аренда выделенных каналов связи;

- услуги интеллектуальной сети связи;

- видео- и аудиоконференцсвязь.

Услуги для операторов связи:

- пропуск голосового трафика;

- аренда каналов;

- пропуск сигнального трафика;

- пропуск интернет-трафика;

- пропуск трафика виртуальных частных сетей;

Услуги для населения:

- домашний интернет;

- домашний телефон;

- мобильная связь;

- цифровое телевидение.

Основная цель деятельности ПАО «Ростелеком», получение прибыли и наиболее эффективное использование ресурсов для производства качественных услуг и постоянное стремление к совершенству для максимального удовлетворения запросов потребителей.

Для ПАО «Ростелеком» миссией является: удовлетворение потребителей Курганской области и Российской Федерации в качественных услугах по доступным ценам.

При анализе экономических показателей было отмечено, что за анализируемый период компании получает прибыль, которая, несмотря на экономический кризис в стране, имеет тенденцию роста. Хотя по сравнению с 2013 г. прибыль незначительно снизилась.

В ходе анализа конкурентной среды была составлена карта стратегических групп конкурентов по характеристикам: цена и объем продаж. На основании представленной карты можно сделать вывод, что ближайшим конкурентом является ПАО «МТС».

После проведенного SWOT - анализа для ПАО «Ростелеком» были выявлены сильные и слабые стороны предприятия:

Сильными сторонами являются: высокий уровень расходов на рекламу, использование современного оборудования, качество услуги, а слабыми сторонами - высокая конкуренция, высокий уровень цен.

Поэтому для устранения выявленных недостатков и в рамках повышения конкурентоспособности ПАО «Ростелеком», и были предложены следующие рекомендации:

1. Совершенствование психологической рекламной деятельности.

2. Стимулирование сбыта и увеличение объема продаж.

3. Позиционирование компании на фоне конкурентов.

4. Внедрение Ноу Хау в средства распространения рекламы (дирижабль, пневмофигуры, кавалькада).

Практическая значимость предлагаемых рекомендаций повысит имидж компании, доверие абонентов, расширение целевой аудитории и все это естественно приведет к увеличению объемов продаж, получению дополнительной прибыли, компания станет более конкурентно способно.

Размещено на Allbest.ru