На сьогодні ринок товарів по догляду за волоссям представлений широким асортиментом як вітчизняних так і імпортних виробників. Вітчизняні виробники поки розширюють асортимент уже наявних груп. За допомогою рисунку 1 можна прослідкувати, що на закордонних виробників припадає 80% косметики для волосся, представленої на українському ринку, відповідно 20% - вітчизняна продукція [2].

Рис.1. Частка вітчизняних та імпортних виробників засобів по догляду за волоссям

За даними Держкомстату, у 2012р. в Україні вироблено 114158,7 тис. шт. засобів для волосся (у тому числі 113946 тис. шт. шампунів), у 2013 році - 93041,2 тис. шт.( 92820 тис.шт. шампунів), а у 2014 році - 85596 тис. шт. виробів для волосся ( у тому числі 85315тис. шт. шампунів) [3].

Асортимент засобів догляду за волоссям класифікується за призначенням, статевовіковою ознакою, типом волосся і спеціалізацією. За призначенням їх поділяють на гігієнічні, лікувально-профілактичні, засоби декоративної косметики для волосся.

Асортимент засобів догляду за волоссям за своїм функціональним призначенням можна виділити в такі групи [1]:

· Засоби для миття волосся;

· Засоби для зміцнення та росту волосся;

· Засоби для укладання, завивки та збереження зачіски;

· Фарби для волосся.

Шампуні - це водно-спиртові чи водяні розчини поверхнево-активних речовин (синтетичних або на жировій основі) з парфумерними добавками, призначені для гігієнічного догляду за волоссям. В якості миючої основи найчастіше використовують амфолітні (амфотерні) ПАР, які мають мийну дію у лужному і в кислому середовищах. Шампуні для дітей містять м'які поверхнево-активні речовини, що не дратують оболонку очей.

Перший шампунь для миття волосся випустила фірма «Шварцкопф» приблизно в 1900 р.

Шампуні для миття волосся сприяють його оздоровленню, зміцненню, підвищують блиск та еластичність. Основними інгредієнтами є лимонна, глютамінова, винна кислоти, вітаміни РР, гліцерин, спирт, вода тощо. Шампуні виготовляють у дві стадії - приготування стабілізатора та приготування суміші для шампуней.

За консистенцією шампуні бувають рідкі, желеподібні, кремоподібні; за вмістом ПАР - звичайні (5-15%) і концентровані (20-25%). В асортимент входять власне шампуні і засоби догляду за волоссям після використання шампуню - для ополіскування (ополіскувачі, бальзами, кондиціонери) і засоби догляду без ополіскування (лосьйони, муси, креми-кондиціонери). Шампуні поділяють також за типом волосся: для нормального, жирного і сухого та шампуні-кондиціонери [4].

Ополіскувачі застосовуються після миття волосся.

Кондиціонери - активні компоненти ополіскувачів і бальзамів, які зволожують шкіру і захищають волосся; містять косметичні добавки, які полегшують розчісування волосся. Після дії шампуню волосся сильно обезжирюється і електризується, тому ополіскувачі нормалізують рН шкіри за рахунок спеціальних буферів рН, антистатиків та ін.

Бальзами відрізняються від ополіскувачів тим, що до їх складу входять лікувальні речовини: екстракти трав, віск лаванди, цераміди, вітамін D. Масла, що входять до складу бальзамів, живлять і захищають волосся і шкіру.

Лікувально-профілактичні засоби являють собою препарати для інтенсивного догляду за волоссям з метою їх зміцнення, випрямлення, відновлення структури, проти лупи, комплексні засоби [5].

Шампуні з фарбувальним ефектом, засоби для фіксації волосся, хімічної завивки належать до засобів декоративної косметики, що надають волоссю бажаного кольору і форми.

Видовий асортимент засобів для фіксації волосся дуже широкий. Вони містять у своєму складі водорозчинні або спирторозчинні полімерні смоли, які після випаровування розчинника залишають на волоссі плівку більш або менш еластичну в залежності від природи плівкоутворювальної речовини. Фіксуючі засоби використовуються для моделювання зачіски (крем, гель, віск); збереження зачіски (лак в аерозольній упаковці); укладання волосся (піна, піна-лак, рідина, гель). Залежно від вмісту плівкоутворювача в рецептурі препарату, вони відрізняються за ступенем фіксації - легка, середня, сильна, екстра.

Засоби для фарбування волосся поділяють на засоби для знебарвлення, фарбування, тонування, усунення небажаного відтінку, блондинування, відновлення природного кольору сивого волосся.

Засоби догляду за волоссям фасують в різні види тари - скляні флакони, пластмасові пляшки, баночки, туби, аерозольні балони. Зберігають шампуні при температурі не нижче +5 °С і не вище +25 °С, гарантійний термін зберігання - 12 місяців з моменту виготовлення. Засоби в аерозольних балонах можна зберігати при температурі від -5°С до +40°С протягом 12 місяців [4].

У даній роботі розглядаються лише засоби для миття волосся, до яких відносять: шампуні, бальзами, ополіскувачі, кондиціонери, шампуні комплексної дії.

2. Характеристика діяльності виробників «Henkel» і «L'Oreal»

Концерн «Хенкель» - німецька хімічна компанія, яка працює у трьох напрямках: миючі та чистячи засоби, косметика та особиста гігієна, технології склеювання. В 1876 році в місті Ахене молодий торговець Фріц Хенкель разом з двома товаришами заснували компанію «Henkel and Cie». Декілька десятків років компанія розвивалась досить спокійно. Але в 1907 році фірма вивела на ринок нову марку «Persil», котра дала імпульс для швидкого розвитку «Хенкель». Рекламуючи свою продукцію, власники «Хенкель» першими серед інших німецьких компаній почали інформувати покупців про склад і особливості продукції. До кінця 20 століття «Хенкель» перетворилась в потужну міжнародну корпораці. В групу «Хенкель» входять 340 заводів в 70 країнах світу. Штаб-квартира «Хенкель» знаходиться в Дюсельдорфі. Асортимент продукції компанії нараховує більш ніж 400 найменувань. На сьогодні в Україні існує 5 заводів компанії: в Київській, Харківській та Львівській областях.

В усьому світі Henkel сьогодні займає провідні позиції на ринку як у споживчому, так і в промисловому секторі, і добре відома за такими брендами, як «Persil», «Schwarzkopf» і «Loctite». «Schwarzkopf Professional» є одним з трьох провідних світових постачальників засобів по догляду за волоссям для салонів краси.

Серед асортименту засобів по догляду за волоссям «Schwarzkopf and Henkel» компанії «Хенкель» виділяють такі бренди: «Gliss Kur», «Activ dr.Hoting», «Seborin», «Schauma», «Syoss» [6].

Далі мова піде про засоби по догляду за волоссям бренду «Gliss Kur». «Gliss Kur» - це повний комплекс засобів по догляду за волоссям та індивідуальний підхід для кожного типу волосся. Шампуні, бальзами, спеціальні засоби по догляду і стайлінгу «Gliss Kur». На полицях магазинів бренд з'явився у 1952 році. Все почалося з одного невеликого «Gliss Spray-Tonic», який живить сухе і пошкоджене волосся. Завдяки високій якості продукту, бренд набув великого поширення та попит почав стрімко зростати. Через 19 років до успіху перших продуктів приєдналася лінія для пошкодженого волосся. Поступово, рік за роком, «Gliss Kur», розробляючи системи та технології, періодично оновлює свої колекції.

Серед асортименту даного бренду виокремлюють такі види:

· «Gliss Kur Тотал-Відновлення»;

· «Gliss Kur Рідкий шовк»;

· «Gliss Kur Захист кольору 30»;

· «Gliss Kur Сяючий блонд»;

· «Gliss Kur Блискучий каштан»;

· «Gliss Kur Об'єм 24»;

· «Gliss Kur Oil Nutritive»;

· «Gliss Kur Азіатська гладкість».

Крім того різновид засобів по догляду за волоссям даного бренду виокремлює: лінію продуктів для ефективного догляду за волоссям та лінію продуктів відповідно до типу волоссям (сухе та пошкоджене, сухе та ослаблене, тонке та полишене об'єму волосся тощо) [7].

«L'Orйal Group» -- найбільша у світі компанія, що спеціалізується на косметиці. Компанія зареєстрована у Парижі, а її головний офіс розташований у передмісті французької столиці Кліші. Заснована у 1909 році французьким хіміком Еженом Шуллером. «L'Orйal» виробляє велику кількість популярних марок косметики, парфумів та засобів для догляду за шкірою та волоссям. Поле діяльності компанії охоплює продукти для фарбування волося й догляду за ним, догляду за шкірою та захисту її. «L'Orйal» працюєв дерматологічній та фармацевтичній галузях і є одним із провідних власників на патенти в області нанотехнології в США. Концерну «L'Orйal» належить більше 25 марок косметики , серед яких не тільки «јOrйal Professionnel і јOrйal Paris», а й марки класу люкс «Lancфme» , «Giorgio Armani», «Helena Rubinstein», «Yves Saint Laurent», професійні марки «Kerastase», «Redken», «Matrix», марки економ - класа «Garnier», «Maybelline» і навіть аптечна косметика «Vichy» і «La Roche-Posay». В Україні філіал компанії відкрився у 2004 році [8].

Найбільш відомою серією засобів по догляду за волоссям є «Elseve». Вона вміщує косметичні шампуні, бальзами-кондеціонери та інтенсивні бальзами по догляду за волоссям. У своєму складі вони мають вітамін Е (для блиску), РР, В, протеїни, масло жолоба тощо [9].

Серед продукції по догляду за волоссям «L'Orйal» пропонує такі категорії:

· для пошкодженого волосся;

· для схильного до випадіння волосся;

· для фарбованого волосся;

· для всіх типів волосся;

· для позбавлених густоти волосся;

· додатковий догляд за волоссям.

Серед ліній продукції по догляду за волоссям «L'Orйal» пропонує такі [8]:

· «Розкіш 6 Масел»;

· «Повне Відновлення 5»;

· «Повне Відновлення посічених кінчиків»;

· «Сила Аргініну х3»;

· «Сила Аргініну Light»;

· «Фібрологія»;

· «Масло Екстраординарне»;

· «Колір та блиск»;

· «Живлення та блиск Кристал»;

· «Об'єм Колагена»;

· «Мультівітамін».

3. Порівняльна характеристика асортименту засобів для волосся серії «Gliss Kur» та «Elseve»