Вивчення кон'юнктури ринку

Размещено на http://www.allbest.ru/

План

Вступ

1. Фактори розвитку економічної конюктури

2. Класифікація

Висновок

Література

Вступ

Кон'юнктура являє собою сукупність ознак і показників, які характеризують поточний стан економіки. Вивчення кон'юнктури ринку передбачає аналіз ситуації на ринку і її прогнозування. Кінцевим підсумком такого дослідження є отримання відповідей на наступні питання: в який момент і за якими цінами слід продавати або купувати товар.

Для вивчення кон'юнктури ринку та підготовки прогнозів його розвитку необхідно передусім з'ясувати, в якій фазі свого циклу перебуває економіка країни. Потім дати комплексну характеристику економіки за попередній рік, виявити і проаналізувати всі фактори, що впливають на кон'юнктуру ринку, і зробити обґрунтований кон'юнктурний прогноз. Виділяють стратегічні та оперативні цілі кон'юнктурного аналізу та прогнозування ринку. кон'юнктура економічний ціна

Стратегічні цілі кон'юнктурного аналізу потребують виявлення та моделювання закономірностей ринкового механізму. Це дозволяє прогнозувати розвиток ринку і обґрунтовувати застосування економічних механізмів регулювання. Оперативні цілі кон'юнктурного аналізу ситуації, що склалася орієнтовані на задоволення потреб маркетингу та менеджменту.

Для реалізації стратегічних та оперативних цілей основними завданнями кон'юнктурного аналізу є:

1) оцінка стану ринку;

2) характеристика масштабу (ємності) ринку;

3) оцінка та аналіз основних пропорцій (часток) ринку;

4) аналіз і прогнозування тенденцій розвитку ринку;

5) аналіз сезонності і циклічності розвитку ринку;

6) оцінка регіональних особливостей і відмінностей;

7) аналіз ділової активності;

8) оцінка комерційного (ринкового) ризику;

9) характеристика ступеня монополізації ринку і інтенсивності конкуренції. Вирішення цих завдань кон'юнктурного аналізу ринку представляється складним і вимагає серйозних досліджень, при яких використовуються системний і комплексний підходи. Системний підхід до кон'юнктурних досліджень припускає багаторівневе (ієрархічне) опис об'єкта.

Як правило, дослідження об'єкта здійснюється не менше ніж на трьох рівнях:

* перший рівень передбачає дослідження об'єкта (ринку країни) в цілому, а також характеризують його узагальнених показників;

* другий рівень передбачає дослідження структури об'єкта (окремого товарного ринку) і характеризують його показники, а також системи зв'язків між окремими елементами об'єкта;

* третій рівень кон'юнктурного дослідження об'єкта передбачає опис стану окремих елементів товарного ринку. Комплексний підхід до дослідження економічної кон'юнктури передбачає розгляд об'єкта дослідження на основі комплексного аналізу взаємодії факторів внутрішнього і зовнішнього середовища. Так, при дослідженні кон'юнктури товарного ринку це означає, що об'єкт повинен вивчатися у взаємодії з загальногосподарської кон'юнктурою, з кон'юнктурою споживаючих галузей, а також з кон'юнктурою суміжних і доповнюють галузей.

Дослідження економічної кон'юнктури являє собою не тільки визначення її поточного стану, а й прогнозування напрямків і тенденцій розвитку ринку. Це необхідно організації для вироблення рішень в області збуту товарів і послуг, а також для планування науково-технічної і виробничої діяльності.

Вивчення кон'юнктури ринку передбачає:

* аналіз ціноутворення та збуту;

* визначення ринкового потенціалу і частки ринку;

* розробку короткострокового і довгострокового прогнозу. Кон'юнктурне дослідження представляє собою цілеспрямований збір і обробку інформації про стан товарного ринку, аналіз особливостей його функціонування, прогнозування основних параметрів і тенденцій розвитку ринку для прийняття ефективних маркетингових рішень.

Це дослідження є основою для прийняття ефективного управлінського рішення щодо будь-якого виду господарської діяльності організації. Конкретні цілі та завдання в галузі виробництва і реалізації продукції на внутрішньому і зовнішньому ринках повинні диктувати напрямок, масштаби і глибину проведених кон'юнктурних досліджень.

Метою кон'юнктурного дослідження може бути: визначення ємності ринку, динаміки і рівня ціни товару, обсягів реалізації товару, експорту або імпорту та інш.

Об'єктами кон'юнктурного дослідження є:

* загальногосподарські кон'юнктура. Дослідження цієї кон'юнктури припускає детальний розгляд макроекономічних процесів і тенденцій, що відбуваються в народному господарстві окремо взятої країни чи світового господарства в цілому;

* кон'юнктура товарного ринку. Це дослідження включає аналіз і прогноз стану ринку конкретного товару і передбачає вивчення галузей виробництва і споживання аналізованої продукції, їх взаємозв'язків, а також інфраструктурного забезпечення досліджуваного ринку. Аналіз загальногосподарської кон'юнктури або кон'юнктури конкретного товарного ринку в залежності від цілей дослідження можна проводити двома шляхами:

* якщо ставиться завдання з'ясувати тенденції розвитку кон'юнктури ринку за якийсь період, то аналіз проводиться шляхом вивчення її динаміки за цей період;

* якщо ставиться завдання визначити кон'юнктуру ринку на поточну дату, то аналіз проводиться з урахуванням фази економічного циклу в даний період. Особливість кон'юнктурного дослідження ринку полягає в тому, що дослідник завжди має справу тільки з конкретними показниками (цифрами), що характеризують стан об'єкта дослідження. Аналіз цих показників має дати відповіді на поставлені питання. Тому, перш ніж приступити до процесу дослідження, слід скласти перелік питань і показників, необхідних для правильної оцінки об'єкта.

1. Фактори розвитку економічної кон'юктури

Ситуація на товарному ринку характеризується певними показниками, які змінюються під впливом різних факторів, які в маркетингу розглядаються як кон'юнктурообразующіх фактори (КОФ). Кон'юнктурообразующіх фактор представляє собою рушійну силу, яка визначає напрямок і темпи розвитку ринку, його динаміку і умови формування економічних законів, а також тенденції та закономірності розвитку ринку.

До таких факторів належать різні елементи державної політики в галузі суспільного виробництва (капіталовкладення, націоналізація або денаціоналізація виробничих підприємств, система оподаткування та амортизаційних відрахувань тощо) або в області розподілу (система прибуткових податків, система заробітної плати, соціального забезпечення і т. д.). На різних етапах економічного розвитку значущість різних факторів впливу на економічну кон'юнктуру істотно змінюється. У конкретних історичних умовах то одні, то інші фактори стають визначальними у формуванні та розвитку загальногосподарської і товарної кон'юнктури. Тому вивчення ознак і принципів класифікації КОФ представляє як теоретичний, так і практичний інтерес в теорії економічної кон'юнктури. Залежно від цілей кон'юнктурного дослідження все КОФ можна класифікувати за такими основними ознаками:

1. За зв'язку з економічним циклом. За цією ознакою всі кон'юнктурообразующіх чинники діляться на циклічні і нециклічні: * циклічні фактори пов'язані з про зміною фаз циклу. Прикладом домінуючого впливу циклічних факторів на кон'юнктуру є кон'юнктура світового господарства 20-30-х рр.. XX століття; * нециклические фактори - це всі інші фактори. Прикладом домінуючого впливу нециклічних факторів є розвиток економіки після Другої світової війни, в 50-60-і рр.. минулого століття. Ці фактори обумовлені необхідністю відновлення зруйнованого господарства, державно-монополістичним регулюванням економіки, різними напрямами науково-технічної революції, зміною процесів концентрації та централізації виробництва і торгівлі, появою транснаціональних корпорацій і т. д.

2. За тривалістю дії. За цією ознакою всі КОФ можна поділити на три групи: тривалого (довготривалого) дії (більш 8-10 років); середньострокового (3-8 років); короткочасної дії (до 3 років):

* тривалої дії, характеризуються усередненими величинами, вони мають велике практичне значення, і знання цих тенденцій особливо важливо для прогнозу на майбутні роки;

* середньострокового дії, визначаються насамперед циклічними коливаннями ринку і факторами, що впливають на ці коливання;

* короткочасної дії, характеризуються такими особливостями, як погодні умови, сезонність виробництва і споживання окремих товарів, стихійні лиха, час відпусток, свята, політичні та соціальні конфлікти і т. д.

Серед короткострокових КОФ особливо виділяються сезонні фактори. Так, сезонний характер виробництва сільськогосподарської продукції різко відбивається на динаміці попиту і цін на ці товари. Наприклад, перед початком виробництва сільськогосподарської продукції попит на цю продукцію, як правило, перевищує пропозицію, що викликає підвищення цін на продукти харчування. Навпаки, після збору врожаю пропозицію сільськогосподарської продукції на ринку може перевищувати попит, що неминуче призведе до зниження цін на неї. Сезонні коливання впливають на кон'юнктуру не тільки сільськогосподарських, а й багатьох промислових товарів. Наприклад, як правило, за час щорічних відпусток і канікул основної маси населення реалізується значна частина літніх товарів для особистого користування. Велико вплив фактора сезонності в лісовій промисловості, будівництві, енергетиці, моді і т. д.

3. За приналежності до досліджуваного об'єкта. За цією ознакою всі кон'юнктурообразующіх фактори можна поділити на внутрішні і зовнішні:

* внутрішні фактори обумовлені закономірностями розвитку досліджуваного об'єкта (загальногосподарські кон'юнктура країни або кон'юнктура товарного ринку);

* зовнішні чинники визначаються взаємодією елементів досліджуваного об'єкта з зовнішнім середовищем. Якщо в окремих випадках зовнішній характер КОФ по відношенню до досліджуваного об'єкта очевидний (стихійні лиха, сезонність, мода і т. д.), то в багатьох інших випадках провести розмежування КОФ на основі цього критерію складно.

4. По приналежності до різних сторін ринкового механізму. З цієї точки зору виділяють фактори попиту, пропозиції та ціни. Вивчення факторів попиту передбачає виявлення та аналіз основних факторів, що впливають на місткість ринку, аналіз ситуації у сферах споживання, оцінку ступеня монополізації ринку, форм і методів збуту, їх динаміки, впливу НТП і державних програм на рівень споживання товарів.

Вивчення факторів пропозиції передбачає виявлення причин зміни обсягу випуску цього товару. Це може бути пов'язано з введенням нових виробничих потужностей, підвищенням рівня автоматизації, впливом НТП на досліджуваний товарний ринок, появою нових товарів і вдосконаленням існуючих. Дослідженням піддаються також динаміка завантаження виробничих потужностей, чисельність зайнятих і безробітних, плани держави і провідних фірм щодо збільшення виробничих потужностей і вдосконаленню технологій. Вивчення факторів ціни передбачає дослідження динаміки цін і основних причин їх змін, виявлення зв'язку між коливаннями цін і появою нових технологій, зміною цін на сировину і зростанням продуктивності праці, умовами споживання товарів і впливом інфляції, зміною курсів валют і вдосконаленням механізму державного регулювання цін.

5. За передбачуваності. За цією ознакою всі кон'юнктурообразующіх фактори поділяються на передбачувані (прогнозовані) і непередбачувані (непрогнозовані). До передбачуваним факторів належать форми і методи державного регулювання економіки, різні аспекти державної антимонопольної політики, сезонний характер виробництва та споживання товарів і послуг. До непередбачуваним відносяться погодні умови, стихійні лиха, загострення міжнародної обстановки та політичні конфлікти, окремі заходи уряду (девальвація валюти, введення ембарго тощо).
6. По керованості: За цією ознакою всі кон'юнктурообразующіх фактори поділяються на керовані і некеровані. Керованість означає передбачуваність зміни того чи іншого чинника в певних обставинах. Некерованість означає неможливість впливати на ці фактори (погода, зміна сезонів та інші екзогенні фактори).

7. По спрямованості впливу. За цією ознакою КОФ слід поділяти на стимулюючі розвиток кон'юнктури і стримуючі її розвиток. Подібне підрозділ КОФ особливо важливо при аналізі та прогнозі кон'юнктури окремих товарних ринків, що дозволяє краще орієнтуватися в обстановці на ринку і прийняти відповідне рішення.

2. Класифікація

Фактори - це рушійні сили розвитку процесів і явищ, які відбуваються на підприємстві. Причини - це умови здійснення окремих явищ, які більш глибоко, ніж фактори, розкривають зміни рівня ресурсів та їхнього складу, а також показників роботи; вони деталізують вплив факторів.

Класифікація факторів - це розподіл за групами від загальних ознак, що дає можливість точніше оцінити місце та роль кожного фактора у формуванні величини результативних показників.

Фактори, які досліджуються в економічному аналізі, можуть бути класифіковані за різними ознаками.

За економічним змістом фактори поділяються на:

- виробничо-економічні - виражають умови, що забезпечують підприємницьку діяльність з пошляду організації виробничого (торговельного, будівельного чи будь-якого іншого) процесу, раціонального використання ресурсів, залучених до своєї діяльності;

- соціально-економічні - рушійні сили підвищення ефективності діяльності підприємства, які закладені у самих учасниках виробничих відносин, відображають творчу ініціативу й активність працюючих, рівень освіти, моральне стимулювання і зацікавленість працівників, рівень управління підприємством, умови життя, побуту, відпочинку, мікроклімат у трудовому колективі, санітарно-гігієнічні умови праці, поліпшення організації виробництва та праці тощо.

Таблиця 1.1 - Класифікація факторів в економічному аналізі

Для врахування особливостей діяльності підприємств конкретних галузей фактори за рівнем охоплення поділяються на:

- загальні - діють у всіх галузях економіки (наприклад, забезпеченість матеріальними та трудовими ресурсами і ефективність їх використання);

- специфічні - діють в умовах окремої галузі економіки чи підприємства наприклад, місце розташування підприємства).

За рівнем впливу на результати діяльності фактори поділяються на:

- основні - фактори, що здійснюють вирішальний вплив на господарську діяльність підприємства в умовах, що склалися;

- другорядні - всі інші фактори, крім основних.

При цьому один і той самий фактор залежно від обставин може бути й основним та другорядним.

За часом дії розрізняють фактори:

- постійні - здійснюють вплив на досліджуване явище безперервно протягом усього часу;

- тимчасові - їх вплив відбувається періодично (наприклад, освоєння нової техніки та технології виробництва).

За характером залучення ресурсів фактори поділяються на:

· інтенсивні - пов'язані з найбільш ефективним використанням досягнень науки, технології; вони забезпечують розвиток економіки за рахунок підвищення продуктивності суспільної праці, поліпшення використання наявних ресурсів;

· екстенсивні - пов'язані з кількісним, а не якісним приростом результативного показника (наприклад, збільшення обсягу виробництва за рахунок розширення матеріально-технічної бази, збільшення чисельності працівників).

За характером дії фактори поділяються на:

· об'єктивні - фактори, що не залежать від діяльності підприємств (наприклад, стихійне лихо);

· суб'єктивні - фактори, що залежать від діяльності окремих осіб, підприємств тощо (наприклад, уміле керівництво трудовим колективом; правильна організація виробництва, економіки, фінансів тощо).

За рівнем деталізації фактори поділяються на:

· прості - фактори, які є результатом дії однієї причини (наприклад, кількість робочих днів);

· складні - фактори, що виникають під впливом комплексу причин (наприклад, продуктивність праці).

За можливістю кількісного виміру впливу факторів на результативний показник вони поділяються на:

· параметричні - ті, що піддаються кількісній оцінці;

· непараметричні - ті, що не підлягають кількісній оцінці.

За порядком дії фактори поділяються на:

· фактори першого порядку - ті, що безпосередньо впливають на результативний показник;

· фактори другого порядку - ті, що спричиняють непрямий вплив на результативний показник через фактори першого рівня;

· фактори п-го порядку - фактори, що впливають на результативний показник через фактори п-1 порядку.

За властивістю об'єктів, що вивчаються, фактори поділяються на:

· кількісні - фактори, що виражають кількісну визначеність явищ (наприклад, чисельність працівників підприємства, кількість обладнання, сировини, обсяг продажу продукції);

· структурні - до них належать такі показники, як питома вага власного капіталу в джерелах формування майна підприємства, частка активної частини основних засобів у загальній вартості основних засобів, питома вага матеріальних витрат у загальній сумі операційних витрат тощо;

· якісні - фактори, що визначають внутрішні якості, ознаки й особливості об'єктів, що вивчаються (наприклад, рівень продуктивності праці, ціна, собівартість і рентабельність продукції, дохідність цінних паперів тощо).

За місцем формування фактори поділяються на:

· внутрішні - фактори, на які підприємство може впливати, тобто вони піддаються господарському регулюванню;

· зовнішні - фактори, які не залежать від діяльності даного підприємства.

За дією на результати господарської діяльності фактори можуть бути:

· позитивні - фактори, які сприяють поліпшенню результативних показників;

· негативні - фактори, які ведуть до погіршення результативних показників.

Наведена класифікація факторів дає можливість вивчити й оцінити їх вплив на показники, що вивчаються, розробити оптимальні управлінські рішення.

Висновок

Найважливішими завданнями економічної політики будь-якої держави є розробка і реалізація стратегії економічного розвитку з підвищення рівня життя населення та добробуту суспільства. Важлива роль у вирішенні цих завдань відводиться розвитку підприємницької діяльності, використанню сучасних інформаційних технологій, маркетингу та логістики.

Більшість підприємців і менеджерів, професійна підготовка яких передбачає вивчення маркетингу, на жаль, не розуміють сутності і значення маркетингу в реалізації стратегічних цілей підприємства. Це відбувається тому, що маркетинг не дає готових рецептів для конкретних організацій в конкретний момент часу, він лише допомагає цілеспрямовано шукати нові і найбільш ефективні варіанти вирішення проблем. Цей пошук на основі концепції маркетингу в сучасних умовах є найбільш успішним, якщо товари та послуги фірми будуть найефективнішим чином задовольняти зростаючі потреби.

Тільки в цьому випадку можна сподіватися на отримання відповідного прибутку. Задоволення потреб людини в їжі, одязі, житлі, культурних цінностях та інших товарах і послугах є найважливішим завданням підприємництва. Підприємець, займаючись бізнесом заради отримання прибутку, витрачає колосальні зусилля для того, щоб задовольняти запити споживачів. При цьому виникає необхідність не тільки виявляти потреби, але керувати процесом їх задоволення. Найважливішим об'єктом управління стає процес розробки, виробництва і реалізації товару, щоб отримати найбільшу можливу прибуток. Для цього потрібно точно знати, що і для кого виробляти, як зробити вигідним товар, як забезпечити їм покупців і змусити їх купувати даний товар. Діяльність з управління такими процесами на ринку в сфері обігу товарів отримала назву "маркетинг". У перекладі з англійської market означає "ринок, торгівля". Класичне визначення поняття "маркетинг" означає діяльність по перетворенню потреб людей у прибуток фірми.

Література

1. Астахова / Маркетинг: Навч. посіб./Харківський національний економічний ун-т. - X.: Вид. ХНЕУ, 2006. - 208 с;

2. Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підруч. для студ. екон. спец. вищ. навч. закл. - К.: Лібра, 2004. - 712 с;

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для студ. екон. спец. вищ. навч. закл. - 4-е. вид., доп. - К.: Лібра, 2006 - 717 с;

4. Гончарук Я.А., Павленко, А.Ф., Скибінський С.А Маркетинг Навч. посіб. у тестах/Київський національний економічний ун-т; Львівська комерційна академія. - К.: КНЕУ, 2002. -- 314с;

5. Грищенко ЇМ. Маркетингові основи комерційного посередництва: Навч. посіб. - К.: Грамота, 2006. - 303 с;

6. Данилишин Б.М., Любченко ОМ. Маркетингова стратегія регіонального продовольчого ринку. -- Кіровоград: Імекс-ЛТД, 2006 - 250 с;

7. Заборовський В. П. Основи маркетингу/Подільська держ. аграрно-технічна академія. -- Кам'янець-Подільський: Абетка, 2002. -- 153 с;

8. Заяць Т.А., Тарлопов 1,0., Пилипенко О.О. Управління маркетингом на підприємстві. -- Донецьк: Юго-Восток, 2006. - 252 с;

9. Ілляшенко СМ., Баскакова М.Ю. Маркетингові дослідження: Навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл./Сумський держ. ун-т. -- К.: Центр навчальної літератури, 2006. -- 192 с;

10. Кардаш В.Я., Антонченко М.Ю. Маркетингова товарна політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивчення дисципліни/Київський національний економічний ун-т ім. Вадима Гетьмана -- 3. вид., доп. та перероб. -К.: КНЕУ,2006.-248с.

Размещено на Allbest.ru