Ценовая политика производителей, базирующаяся на определении ценовой эластичности спроса на товар
Сущность и значение цены, и ее связь с рыночными факторами. Потребитель, как фактор, оказывающие влияние на принятие решения по ценам. Участники каналов сбыта. Законы о нечестной торговле. Долговременное единообразие в состоянии предпочтения ликвидности.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | курсовая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 08.10.2015 |
Размер файла | 78,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Эти тенденции будут, вероятно, прокладывать себе дорогу с меньшим трением при движении вверх, чем при движении вниз. Но если количество денег будет долго оставаться резко недостаточным, то нормальным выходом из положения будет скорее изменение денежной единицы или самой кредитно-денежной системы в целях увеличения количества денег, а не понижение единицы заработной платы с возникающим отсюда увеличением долгового бремени. Поэтому в течение очень продолжительных периодов изменения цен почти всегда идет в сторону повышения. Получается так, что когда деньги имеются в относительном избытке , растет единица заработной платы, а когда ощущается относительный их недостаток, то находится какое-нибудь средство для увеличения действительного количества денег.
В течение 19 века рост населения, изобретения, открытие новых стран, состояние уверенности и частота войн (примерно по одной на каждое десятилетие) в соответствии со склонностью к потреблению, кажется, были достаточны для установления такого графика предельной эффективности капитала, при котором более или менее удовлетворенный средний уровень занятости совмещался с нормой процента , достаточно высокой с точки зрения психологии собственников. Известно, что на протяжении почти полутораста лет типичная норма процента по долгосрочным займам в ведущих финансовых центрах держалась на уровне около 5%, а по первоклассным ценным бумагам - между 3 и 3,5%. Эти нормы процента были достаточно скромными, чтобы поощрять инвестиции в размерах, совместимых со средней занятостью, которая не была чрезмерно низкой. Временами в единицу заработной платы, а еще чаще в денежную единицу или в саму кредитно-денежную систему (последнее особенно посредством развития банковских денег) вносились поправки с тем, чтобы количество денег, выраженное в единицах заработной платы, было достаточно для удовлетворения нормального предпочтения ликвидности при процентных ставках, которые редко падали много ниже указанных стандартных величин. Единица заработной платы обнаруживала в целом устойчивую тенденцию к росту, но росла также и производительность труда. Равнодействующая всех этих сил проявлялась в относительной стабильности цен - наивысший пятилетний средний индекс цен Зауэрбека между 182- и 1914 гг. был лишь на 50% выше самого низкого. Такое положение не было случайностью и правильно описывалось как результатравновесия сил в век, когда индивидуальные группы предпринимателей были дотаточно сильны, чтобы не допустить слишком быстрого роста единицы заработной платы по сравнению с эффективностью производства, и когда денежные системы были в одно и то же время и достаточно подвижными , и достаточно консервативными ,чтобы обеспечить такое среднее предложение денег, выраженное в единицах заработной платы, при котором минимальная средняя норма процента была приемлима для собственников исходя из данной величины их предпочтения ликвидности. Средний уровень занятости был, конечно, значительно ниже полной занятости, но не настолько недопустимо низок, чтобы побуждать к революционным переменам.
В настоящее время, и, как можно полагать, это останется в силе на будущее, график предельной эффективности капитала по ряду причин находится гораздо ниже по сравнению с 19 веком. Острота и специфические особенности наших современных проблем вытекают, следовательно, из возможности возникновения такого положения, когда средняя норма процента, необходимая для обеспечения достаточного среднего уровня занятости, настолько неприемлема для собственников, что невозможно добиться ее установления одними лишь манипуляциями с количеством денег. Пока можно было добиться сносного уровня занятости в среднем на одно, два или три десятилетия путем достаточного предложения денег в единицах заработной платы, даже в 19 веке удавалось находить выход из положения. Если бы и сейчас это было нашей единственной проблемой, если бы все, в чем мы нуждаемся, сводилось к достаточной девальвации денежной единицы, то и сегодня мы, конечно, нашли бы выход.
Однако в нашей современной экономике наиболее устойчивым и наиболее подвижным элементом до сих пор является и, возможно, сохранится и в будущем минимальная норма процента, приемлемая для большинства собственников. Если терпимый уровень занятости требует нормы процента, значительно более низкой по сравнению со средней нормой, преобладавшей в 19 веке, то весьма сомнительно, можно ли обеспечить одними манипуляциями с количеством денег. Из выраженной в процентах выгоды, надеяться получить которую позволяет заемщику график предельной эффективности капитала, подлежат вычету: 1 - издержки на оплату посредников между заемщиками и заимодавцами; 2 - основной и дополнительный подходный налог; 3 - премия, которую требует заимодавец в качестве компенсации за риск и неопределенность. Только после этого мы приходим к чистой выгоде, которую можно предложить, чтобы склонить собственника пожертвовать ликвидностью. Если в условиях сносной средней занятости эта чистая выгода становится бесконечно малой, то освещенные временами методы могут оказаться бесполезными.
Возвращаясь к непосредственному предмету нашего исследования , отметим, что долгосрочное соотношение между национальным доходом и количеством денег будет зависеть от предпочтения ликвидности , а устойчивость или неустойчивость цен в долгосрочном аспекте будет зависеть от интенсивности повышательной тенденции единицы заработной платы ( или, точнее, единицы издержек) по сравнению с темпами роста эффективности производственной системы.
Заключение
Как мы уже выяснили, придерживаться грамотной ценовой политики крайне важно, потому что цены напрямую связанны со спросом на какой-либо продукт. А именно, будут ли цены устраивать потребителей в соотношении цены и качества, напрямую влияет на спрос. И, как уже известно, стоит учитывать различные факторы ценообразования, чтобы не уйти в минус, а как раз наоборот, извлечь наибольшую выгоду с продаж. Грамотное управление ценами является залогом успеха любого предпринимателя, бизнесмена или коммерсанта.
Неспроста часть работы я посвятила теории. Ведь без полного понимания темы невозможно дальнейшее восприятие проблем, касающихся ценообразования и их решений. Точно также как без знания, каких- либо исторический сведений и опыта прошлых лет, невозможно прогнозировать и делать какие-либо выводы о поведение спроса в различных условиях.
Список литературы
Учебники и учебные пособия:
1.Абакумов О. Г. Цены и ценообразование. - Москва: ООО Приор издат. 2007. 192 с.
2.Баздникин А. С. Цены и ценообразование. - Москва: Юрайт.2005.332 с.
3.Бедрина Е. Б., Козлова. О. А. Введение в экономическую теорию. - Уфа: УГТУ УПИ. 2009. 210с.
4.Вечканова Г.Р. Вечканов Г. С. Микроэкономика. - Санкт-Петербург :Спб. 2011.254 с.
5.Герасимов Б. И. , Косов Н. С. Экономическая теория. Введение в экономику. Микроэкономика. - Тамбов: ТГТУ. 2008. 144 с.
6.Герасименко В. В. Ценообразование. -Москва: ИНФРА.М. 2008.315 с.
7.ГрязноваА. Г., Юданова А. Ю. Микроэкономика : практический подход - 3-е изд., - Москва КНОРУС. 2007. 345 с.
8.Райзберг Б. А. Словарь современных экономических терминов. - Москва: АЙРИС ПРЕСС. 2008. 480 с.
9.Салимжанов И. К. Ценообразование : Москва КНОРУС. 2007. 304 с.
10.Шевчук Д. А. Ценообразование : Москва ГроссМедиа.2008. 240 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Целенаправленная ценовая политика в маркетинге, ее роль и значение. Формирование и виды цен на товар. Установление исходной цены. Восприятие товара потенциальными потребителя. Использование меняющихся цен. Скидки. Определение окончательной цены.
контрольная работа [33,8 K], добавлен 13.12.2008Ценовая политика предприятия. Основные этапы расчета цен. Определение спроса на товар. Расчет исходной цены на основе оценки издержек предприятия. Анализ цен и товаров конкурентов. Выбор метода ценообразования. Установление окончательной цены на товар.
реферат [26,3 K], добавлен 05.10.2008Понятие ценовой политики в маркетинге. Понятие ценовой политики. Задачи ценовой политики. Ценовая политика и маркетинг. Способы ценообразования на товар. Стратегии ценовой политики. Политика высоких и низких цен. Состязательный метод определения цены.
курсовая работа [50,2 K], добавлен 07.06.2008Проектирование кривой спроса. Оценка эластичности спроса по ценам. Анализ динамики валовой выручки, структуры издержек продукта и динамики валовой прибыли фирмы. Выработка ценовой стратегии и проектирование цены товара по этапам его жизненного цикла.
контрольная работа [396,8 K], добавлен 18.06.2014Экономическая сущность и значение ценовой политики в условиях рынка; понятие и методика расчета цены на товар; подходы к проблеме ценообразования. Анализ хозяйственной деятельности, организационно-правовая структура и ценовая политика ООО "Семь Холмов".
дипломная работа [915,3 K], добавлен 25.12.2012Сущность ценовой политики. Ценовые стратегии при разных циклах и разной эластичности товаров. Ценообразование и методы расчета цен в маркетинге. Ценовое стимулирование спроса: скидки и премии. Ценообразование в комплексе Marketing-mix и его структура.
реферат [31,0 K], добавлен 25.07.2010Основные объективные экономические законы рынка. Связь между относительной ценой на товар и величиной спроса на него. Фармацевтические товары длительного и кратковременного пользования. Зависимость величины спроса от цены. Основные факторы спроса.
презентация [130,2 K], добавлен 25.10.2016Сущность и значение цен в маркетинге. Цена как важнейший фактор конкуренции. Определение ценовой дискриминации. Сущность политики цен предприятия. Метод формирования цены посредством ориентации на рыночные цены. Прямая эластичность спроса по цене.
контрольная работа [116,5 K], добавлен 20.02.2010Экономическая сущность цены. Цена - как экономическая категория. Виды цен. Функции цены. Факторы ценообразования. Ценовая политика предприятия "Сан-Ойл". Характеристика предприятия "Сан-Ойл". Формирование цены на предприятии "Сан-Ойл".
курсовая работа [40,0 K], добавлен 17.12.2003Организационно-правовая структура. Характеристика товара и его потенциальные потребители. Конкуренты. Схема распространения товара. Методы стимулирования сбыта. Риски. Определение спроса и возможностей рынка. Реклама. Ценовая политика. Финансовый план.
бизнес-план [35,3 K], добавлен 09.04.2008