Формування та реалізація міжнародних маркетингових стратегій на ринку туристичних послуг України

АНОТАЦИЯ

Пурска И.C. Формирование и реализация международных маркетинговых стратегий на рынке туристических услуг Украины. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученый степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.03 - экономика и управление национальным хозяйством. - Львовский национальный университет имени Ивана Франка. - Львов, 2009.

Диссертация посвящена определению теоретико-методологических основ процесса формирования и реализации международных маркетинговых стратегий на рынке туристических услуг и разработке практических рекомендаций относительно повышения эффективности использования международных маркетинговых стратегий субъектами туристической деятельности Украины и органами государственного управления при проведении государственной туристической политики.

В первом разделе “Теоретико-методологические основы исследования международных маркетинговых стратегий на рынке туристических услуг” рассмотрены различные научные подходы относительно места и роли маркетинговых стратегий в деятельности субъектов туристического предпринимательства, что дало возможность в последующем изложении раскрыть сущность и особенности маркетинговой стратегии как важного инструмента стратегического управления международной туристической деятельностью ее субъектов.

Во втором разделе “Организационно-экономический анализ процесса формирования и реализации международных маркетинговых стратегий на рынке туристических услуг в Украине” раскрываются особенности и степень использования маркетингового инструментария в международной стратегической деятельности отечественных субъектов туристического бизнеса, анализируются факторы, которые влекут низкую конкурентоспособность украинских туристических услуг на внешнем рынке, что способствовало в последующем изложении обстоятельнее выяснить направления создания и реализации национального конкурентоспособного туристического продукта в условиях интеграции Украины в Европейское пространство.

В третьем разделе “Основные направления улучшения реализации международных маркетинговых стратегий деятельности субъектов туристической отрасли в Украине” определяются принципиальные подходы к повышению эффективности международной стратегической деятельности отечественных субъектов предпринимательства через усовершенствование системы нормативно- правового обеспечения туристической деятельности в Украине, обосновывается положение о необходимости использования современных маркетинговых инструментов в стратегическом управлении международной деятельностью субъектов хозяйствования и предлагаются реальные направления использования мирового опыта реализации международных маркетинговых стратегий на рынке туристических услуг Украины.

Ключевые слова: международная маркетинговая стратегия, субъект туристической деятельности, государственная туристическая политика, государственная регуляция, туристический продукту, рынок туристических услуг.

ANNOTATION

Iryna Purska. The Formation and Realization of International Marketing Strategies at the Ukrainian Market of Tourist Services. - Manuscript

Dissertation for the Scientific Degree of Candidate of Science (Economics) in specialty 08.00.03 - Economics and Management of National Economy/The Ivan Franko National University of Lviv. - Lviv, 2009.

The dissertation investigates theoretical and methodological principles as well as practical aspects of the process of formation and realization of international marketing strategies at Ukrainian market of tourist services, provides the ways of raising the efficiency of their use by Ukrainian entities of tourist entrepreneurial activity.

The author specifies and enhances the conceptual apparatus, defines fundamentals of the use of marketing strategies at the market of tourist services, analyses the state and the trends of development of marketing tools in international strategic activity of entities of Ukrainian tourist branch, defines the main competitive advantages and drawbacks of Ukrainian tourist services and suggests a comprehensive marketing strategy of the formation and realization of national competitive tourist product.

The thesis gives practical recommendations concerning the improvement of the use of international marketing strategies at the Ukrainian market of tourist services through the improvement of the existing normative legal system of conducting tourist activity in the country and the use of marketing tools in the strategic management of international activity of national entities of tourist business.

Key words: international marketing strategy, entity of tourist activity, state tourist policy, state regulation, tourist product, market of tourist services.

Размещено на Allbest.ru