Сучасні види реклами

Размещено на http://www.allbest.ru/

СУЧАСНІ ВИДИ РЕКЛАМИ

Сьогодні практично в будь-якому великому або ж маленькому місті, і навіть селищі, можна виявити різні носії рекламної інформації, такі як рекламні щити, вивіски або рекламні перетяжки. Варто відзначити, що таке розповсюдження рекламних носіїв сприймається нами цілком буденно, як так і треба. Між тим, кожен певний рекламний носій має певну задачу, ефективність і по-своєму оригінальний.

Рекламна діяльність своїми витоками сягає глибоко в історію, ще за часів існування стародавньої Римської імперії. Реклама в той час підносилася частіше в усній формі, а в письмовій набагато рідше, адже тоді було дуже мало людей, які вміють писати, читати, тобто володіють базовими основами грамотності. На Русі першопрохідцями рекламної діяльності були, звичайно, купці, які для залучення покупців на продавані ними товари спеціально наймали зазивав, які хвалили їх товари. Зазивали були вельми оригінальні, вибираючи різні способи залучення до себе і вихваляється товарам уваги, вдаючись до вельми витонченим і хитрим методам. У той час зазивали грали роль сучасних промоутерів.

Рекламна діяльність має ряд позитивних якостей. Спочатку реклама є корисною для підприємців (виробник, продавець), які з її допомогою позиціонують на споживчому ринку свої послуги та товари. За допомогою рекламних маніпуляцій вони помітно збільшують темпи продажів, отримують живий приплив нових клієнтів-покупців.

Для споживача ж реклами вона є джерелом різноманітної інформації, більшість з якої є не марною, адже людина дізнається щось нове про досягнення в косметиці, медицині або там, в інформаційних технологіях. У якийсь навіть ступеня реклама позитивно позначається на зовнішньому вигляді міських будівель, тобто носії реклами, досить ефективно приховують якісь недоліки декору, оздоблення і навіть надають будівлям якийсь колорит, що особливо помітно в нічний час.

Рекламу, в залежності від її цілеспрямованості, класифікують на комерційну рекламу і соціальну рекламу:

- Соціальна реклама призначена виключно для некомерційних та соціально корисних завдань. Її функція - це привернення суспільної уваги до різних проблем соціального характеру. Основний її завданням є вплив на свідомість людей, їх поведінку, щоб надихнути їх до аналізу і переосмислення шкідливих дій, неактуальних стереотипів, які негативно позначаються на їхньому рівні життя, перешкоджаючи їх культурному та соціальному розвитку. Головними замовниками подібної некомерційної реклами виступають некомерційні приватні або державні організації, яких турбує доля людства і так далі. Варто справедливо зазначити, що в останні роки чимало великих комерційних корпорацій, зокрема міжнародних компаній, вкладають фінансові кошти в соціально орієнтовану рекламу. Таким чином, вони підвищують свій імідж, створюють більш позитивне про себе думку в суспільстві;

- Комерційна реклама - Це найбільш поширена в наш час реклама, мета якої в стимуляції інтересу споживача. За рахунок реклами підприємство докоряє темпи збуту продукції, послуг, а значить, збільшує показники прибутковості. Завдяки правильному використанню реклами підприємство здатне не тільки поліпшити темпи продажів, але і вирішити такі стратегічні завдання, як створення позитивного іміджу його торговельної марки на споживчому ринку.

Реклама є ефективним засобом, що дозволяє підприємству вижити на ринку в умовах постійної конкуренції і війни за споживача.

Крім усього сказаного, рекламу можна також класифікувати щодо способу передачі рекламної інформації. На вулиці, наприклад, можна побачити чимало зовнішньої реклами, у вигляді різних ресторанних, магазинних вивісок, світлодіодних панелей і рекламних щитів.

Рекламні малюнки, написи можна виявити на більшості видів громадського міського транспорту, наприклад на тролейбусах, трамваях або маршрутних автобусах. Перевагою такої реклами є її низька вартість для замовника, хоча набагато ефективніше одночасно із зовнішньою рекламою використовувати інші види реклами або ж комбінувати кілька об'єктів зовнішньої реклами. Нанесена на статистичному рекламному щиті інформація про підприємство є непоганим способом привернути увагу живуть, працюють в даній місцевості людей, якщо щит встановлений десь в центральній частині міста. Розмістивши ж такий рекламний щит недалеко від автомагістралі, можна привернути увагу проїжджаючих повз автомобілістів та гостей міста. Експерти радять для найкращого ефекту використовувати як мінімум кілька подібних рекламних щитів, зосереджених в різних районах міста. Тристоронні динамічні щити, світлодіодні вивіски - вважаються не настільки ефективними з причини використовуваної там технології подачі рекламної інформації. Людина, що проходить повз динамічного рекламного щита, нездатний так швидко, як у випадку зі статичним рекламним щитом, вникнути в суть рекламного повідомлення.

Тому не варто перевантажувати людей і носій рекламної інформації, адже це негативно позначається на рівні її засвоєння потенційними клієнтами. Рекламне повідомлення має відповідати таким основним вимогам, як стислість і ясність.

Реклама на громадському або якому-небудь іншому виді транспорту(Реклама на фурах, приватних авто і так далі) ефективна за рахунок мобільності самого носія рекламної інформації, що дозволяє залучити покупця з різних регіонів країни і навіть з-за кордону. Вартість такої реклами прийнятна навіть для підприємства з невеликим рекламним бюджетом. Зовнішня реклама особливо результативна й ефективна у випадку, якщо необхідно представити покупцеві нову послугу, товар або ряд товарів підприємства, враховуючи, що це велике розвинене і вже добре відоме на споживчому ринку підприємство.

Самими ж ефективними і дорогими для рекламодавця інструментами впливу на думку споживачів є радіо, преса і особливо телебачення, яке особливо інтенсивно використовується для рекламних цілей у нас, і в інших пострадянських державах, часто навіть без міри. Зараз це надприбутковий для працюючих в сфері ЗМІ підприємств бізнес, часто є основним наповнювачем їх бюджетів. Ефективність і функціональний потенціал згаданих видів реклами набагато випереджає можливості зовнішньої реклами. Результат тут досягається набагато швидше, тобто віддачу від вкладених в дані види реклами засобів рекламодавець отримує практично негайно. Перевагою реклами в пресі є більш низька порівняно з рекламою на радіо і телебаченні вартість. Інформація у друкованому вигляді (журнали, газети, буклети) зберігається досить довго.

Ефективність згаданого виду реклами залежить від того, наскільки грамотно був підібраний носій реклами, тобто видання має перегукуватися тематично з розміщеною там рекламною інформацією. Як було згадано, рекламні повідомлення повинні бути лаконічними і однозначними.

Найбільш ефективним місцем для розміщення реклами в пресі є титульні сторінки видань. Ефективність можна підсилити, якщо рекламне оголошення обвести в рамку, або надрукувати його жирним шрифтом.

Дуже ефективно комбінувати рекламне повідомлення з відповідною по темі статтею, новиною.

Основним же перевагою радіореклами, як засоби поширення рекламної інформації - є можливість безпосередньо спілкуватися з цікавить рекламодавця цільовою аудиторією, наприклад бізнесменами, інвесторами, автолюбителями або ж молоддю.

Особливо результативна реклама допомогою радіо, коли споживачами рекламованої послуги, товару є певна група споживачів, постійних слухачів певних радіопрограм, жанрів радіостанцій і так далі. Є можливість не тільки представити їм новинку, але і відповісти на питання, що цікавлять, дати роз'яснення в прямому ефірі або ж після виходу радіопрограми.

Телебачення - Це межа всіх мрій та бажань кожного рекламодавця, правда, не всі можуть дозволити собі розкіш даного засобу для просування бізнесу. В останні роки реклама на телебаченні стала трохи доступнішим за рахунок появи більшої кількості в телеефірі комерційних каналів, особливо регіональних і тематичних. В іншому, вартість хвилини реклами залежить від популярності телеканалу, часу доби та тривалості її трансляції. Так як даний вид реклами пристойно варто, спочатку важливо для досягнення результату точно визначити образ потенційного клієнта, того, кому дана реклама призначається. У цих цілях вдаються до маркетингових досліджень, опитувань і так далі. Рекламна компанія ретельно готується, а вже після підприємець звертається до підходящі йому телеканали.

Реклама допомогою мережі Інтернет - Це найбільш сучасний спосіб просування компаній, їх послуг і товарів. Рекламодавця і тут очікують свої нюанси, тобто даний вид рекламної діяльності характеризується своїми недоліками і перевагами. Перевага просування підприємства в Інтернеті в поширенні даного способу комунікації, передачі інформації і досить таки лояльною собівартості. Інтернет дійсно щодня відвідується сотнями мільйонів наших громадян, а також жителями практично всіх країн світу, адже інформаційна павутина глобальна, вона не має географічних, міждержавних бар'єрів. Співвідношення ціни та ефективності реклами тут на оптимальному рівні, якщо порівнювати з вищезазначеними видами реклами. На сьогодні працює чимало досить відомих рекламних агентств, які спеціалізуються на он-лайн рекламі. Працюючі там фахівці можуть рекламодавцеві запропонувати на вибір кілька варіантів реалізації рекламної компанії в залежності від спеціалізації його підприємства і реалізованої продукції. Там допоможуть грамотно сфокусувати рекламний інформаційний потік, тобто підберуть грамотно і професійно цільову аудиторію, яка і є головною метою рекламних он-лайн заходів.

Найбільш відомими видами он-лайн реклами зараз є: контекстна реклама, реклама допомогою SEO та просування в соціальних спільнотах. Класичними інструментами он-лайн реклами є електронні банери і рекламні гіперпосилання. За допомогою SEO реалізується просування підприємства за допомогою пошукових систем, тобто рекламодавці вибирають певні ключові запити (слова, словосполучення), що перегукуються зі сферою його бізнесу, а пошуковики видають он-лайн користувачам адреси веб-ресурсів, що є його інтерактивними рекламними майданчиками. Контекстна ж реклама є більш дешевим варіантом, хоча працює практично за такою ж схемою. На жаль, вона менш для рекламодавця ефективна, а тому її краще використовувати в якості додаткового способу просування в парі з SEO.

Реклама за допомогою розміщуваних у відповідних тематичної сфері діяльності підприємця он-лайн ресурсах, рекламних посилань, банерів - це старі класичні методи он-лайн просування. Спочатку для їх реалізації необхідно створити веб-ресурс підприємства, так би мовити його інтерактивне представництво в інформаційній павутині. Соціальні мережі в останні роки часто використовуються для реалізації рекламних заходів, адже армія їхніх відвідувачів вимірюється мільйонами, плюс вся аудиторія там спочатку розбита за такими параметрами, як стать, вік, сфера зайнятості, інтереси і так далі. Все це дозволяє грамотно сконцентрувати рекламний потік на шукану рекламодавцем цільову он-лайн публіку.

Зазвичай рекомендується підприємству, яке вирішило обрати для свого просування он-лайн рекламу, використовувати якомога більше варіантів он-лайн реклами (SEO, контекстна реклама, рекламні банери, реклама в популярних соціальних проектах і так далі).

Всі вище перелічені способи донесення до вух і очей потенційних покупців рекламної інформації, тільки тоді результативні, коли інформація чітко і грамотно сфокусована. інформація реклама преса

Сама ж рекламна інформація повинна бути подана в легко засвоюваній (стислість і точність ідеї) формі. Дуже ефективна в наш час креативна реклама, але при цьому необхідно враховувати, що саме ви рекламуєте і на кого розрахована ця реклама. Ось чому необхідно будь-яку рекламну компанію планувати дуже детально. Удачі!

Размещено на Allbest.ru