Організаційно-економічний механізм регулювання рекламної діяльності в Україні

Запропоновано концепцію розвитку та регулювання рекламної діяльності, визначено інструменти регулювання рекламної діяльності в умовах нестабільного економічного розвитку, напрями удосконалення вітчизняного організаційно-економічного механізму регулювання рекламної діяльності з урахуванням досвіду зарубіжних країн.

Ключові слова: маркетинг, маркетингові комунікації, реклама, рекламна діяльність, рекламно-комунікаційний ринок, організаційно-економічний механізм, державне регулювання, саморегулювання.

Швец А.И. Организационно-экономический механизм регулирования рекламной деятельности в Украине. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.03 - экономика и управление национальным хозяйством. - Львовский национальный университет имени Ивана Франко. - Львов, 2011.

Диссертационная работа посвящена разработке теоретических положений и практических рекомендаций, направленных на усовершенствование организационно-экономического механизма регулирования рекламной деятельности в Украине.

В первом разделе «Теоретические основы регулирования рекламной деятельности» проведено уточнение понятийно-категориального аппарата маркетинга, маркетинговых коммуникаций, рекламы. Обоснован концептуальный подход к осуществлению рекламной деятельности предприятия.

Предлагается авторское определение маркетинга и усовершенствована его содержательная сущность. Усовершенствованы взаимосвязи процесса маркетинговых коммуникаций, рекламного коммуникационного процесса и процесса разработки рекламной кампании.

Во втором разделе «Аналитическая оценка организационно-экономического механизма регулирования рекламной деятельности в Украине» проведен анализ рекламной активности предприятий на рынке. Осуществлена оценка влияния государственного регулирования на динамику рекламной деятельности и комплексную оценку механизма сочетания государственного регулирования и саморегулирования рекламно-коммуникационного рынка.

Разработан организационно-экономический механизм регулирования рекламной деятельности в Украине как взаимосвязанной организационной системы, направленной на совершенствование государственного управления на основе перестройки взаимоотношений между органами государственной власти и субъектами рекламного саморегулирования. Обоснована государственная политика в области рекламы, которая призвана устранить противоречие между соблюдением юридических и личных прав граждан, с одной стороны, и требованиями экономического развития государства, что предполагает развитие рекламного рынка, - с другой.

В третьем разделе «Совершенствование организационно-экономического механизма регулирования рекламной деятельности в Украине» разработана концепция оптимизации отечественного организационно-экономического механизма регулирования рекламной деятельности с учетом зарубежного опыта. Предлагаются инструменты регулирования рекламной деятельности в условиях экономической нестабильности. Сделан прогноз развития рекламно-коммуникационного рынка в Украине в глобализированном экономическом пространстве.

Ключевые слова: маркетинг, маркетинговые коммуникации, реклама, рекламная деятельность, рекламно-коммуникационный рынок, организационно-экономический механизм, государственное регулирование, саморегулирование.

Shvets A.I. Organizational and economic mechanism of regulation advertising activities in Ukraine. - Manuscript.

The thesis for scientific degree of the candidate of economic sciences after speciality 08.00.03. - economics and management of the national economy. - Ivan Franco Lviv National University. - Lviv, 2011.

Dissertation work is devoted development of theoretical positions and practical recommendations, directed on an improvement organizationally economic to the mechanism of adjusting of publicity activity in Ukraine.

Author determination of marketing is given and it is improved rich in content essence. Intercommunications of process of marketings communications, publicity of communication process and development of publicity campaign process are improved.

Developed organizationally economic mechanism of adjusting of publicity activity in Ukraine as a connected organizational system which is directed on the improvement of state administration on the basis of re-erecting of mutual relations between public authorities and subjects of publicity self-regulation. A public policy is grounded in industry of advertising, what called to remove contradiction between the observance of legal and personal rights for citizens, from one side, but by the requirements of economic development of the state which foresees publicity market development from the second.

Conception of adjusting of publicity activity is offered at the terms of cutback of economic activity and grounded monitoring necessity providing of the proper measures on their removal. Certainly instruments of the anticrisis adjusting of publicity activity in the conditions of unstable economic development, directions of optimization domestic organizationally economic to the mechanism of adjusting of publicity activity taking into account experience of foreign countries.

Keywords: marketing, marketings communications, advertising, publicity activity, publicity-communication market, organizationally economic mechanism, government control, self-regulation.

Размещено на Allbest.ru