Формування маркетингових стратегій меблевих підприємств
Методи оцінки ефективності маркетингових стратегій. Тенденції розвитку меблевої промисловості України та світу, визначення основних критеріїв сегментування ринку меблів. Готовність менеджменту підприємств меблевої промисловості до стратегічних змін.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 27.07.2015 |
| Размер файла | 43,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Усовершенствовано научно-методическое обеспечение обоснования стратегических управленческих решений в сфере маркетинговой деятельности мебельных предприятий; в частности, разработаны методические рекомендации, направленные на рационализацию бизнес-процессов, формирование оптимальной системы каналов сбыта, а также обеспечение лояльности потребителей на основе повышения качества обслуживания.
Разработаны рекомендации относительно выбора варианта организационного обеспечения реализации маркетинговой стратегии в зависимости от размера предприятия и его готовности к стратегическим изменениям. Предложен методический подход к оценке эффективности маркетинговой деятельности мебельных предприятий с использованием интегрального показателя, который определяется как средняя геометрическая величина групповых индексов эффективности товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики.
Апробация предложенных в диссертационной работе рекомендаций на предприятиях мебельной промышленности Украины подтвердила эффективность их применения для обоснованного выбора и успешной реализации маркетинговых стратегий.
Ключевые слова: стратегическое управление, маркетинговая стратегия, мебельная промышленность, инструменты обоснования стратегических решений, эффективность маркетинговых стратегий.
Annotation
Usik S.P. Forming of marketing strategies of furniture enterprises. - Manuscript.
Dissertation on the receipt of scientific degree of candidate of economic sciences in speciality 08.00.04 - Economy and management enterprises (after the types of economic activity). - the Kyiv National University of Technology and Design, Ministry of education and science of Ukraine, Kyiv, 2010.
The Dissertation covers theoretical, methodical and practical aspects of forming of marketing strategies in the furniture enterprises. It specifies determination of basic categories of strategic management, improves the structural model of the process of strategic management and the classification of marketing strategies. It explores modern tendencies of the development of the furniture industry of Ukraine and around the world, assesses the strategic position of the enterprises on the furniture market and identifies the readiness for the strategic changes.
The Dissertation grounds the general strategy of the development of the furniture industry of Ukraine. It provides the matrix of strategies for enterprises depending on their size and level of readiness for strategic changes; identifies the context of recommended strategies according to the marketing mix components. It improves the methodical tools for solving of strategic development problems important for furniture manufacturers. The variants of the organizational providing of strategic changes and scientific and methodical approach are offered to the estimation of efficiency of marketing strategies of furniture enterprises with the use of integral index.
Key words: strategic management, marketing strategy, furniture industry, tools for motivating strategic decisions, effectiveness of marketing strategies.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Поняття маркетингових стратегій, їх основні види та класифікація. Визначення критеріїв вибору та опис стадій розробки маркетингової стратегії. Дороги збільшення прибутку корпорації за рахунок зміни маркетингових стратегій на прикладі компанії "Apple".
курсовая работа [433,1 K], добавлен 11.04.2019Перспективи споживчого ринку меблевої фурнітури: класифікаційні ознаки, асортимент. Оцінка якостей допоміжних частин і деталей, необхідних для виробництва меблів виробництва "Дружба". Стратегія підвищення конкурентоспроможності на внутрішньому ринку.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 21.04.2013Інструменти стратегічного маркетингу. Зміст маркетингових стратегій, їх види, підходи до формування. Ефективність застосовуваних стратегій на прикладі ПП "МагентікВан". П'ять основних концепцій маркетингу. Підтримка і збільшення інвестицій у рекламу.
реферат [64,7 K], добавлен 24.05.2013Сутність і класифікація маркетингових стратегій ТНК. Міжнародний життєвий цикл товару та його вплив на маркетингові стратегії ТНК. Переваги та недоліки запровадження стандартизованих і адаптованих маркетингових стратегій у міжнародній діяльності ТНК.
реферат [2,2 M], добавлен 25.05.2009Огляд маркетингових стратегій, орієнтованих на збут. Методи стимулювання покупців до придбання товару. Правила поведінки торгового представника. Сегментування ринку за групами споживачів. Складання сегментарного рейтингу ринкових пріоритетів банку.
контрольная работа [166,9 K], добавлен 23.05.2014Суть, типи, етапи і напрями маркетингових досліджень в туризмі. Форми організації маркетингових досліджень в туризмі. Маркетингова інформація та її види. Дослідження маркетингового середовища туристичних підприємств: ринку, конкурентів, споживачів.
курс лекций [4,0 M], добавлен 09.02.2008Обґрунтування маркетингових досліджень споживчих переваг, яке враховує специфічні ринкові фактори. Специфічні особливості й тенденції розвитку ринку снеків. Розробка стратегічних напрямків цінового позиціонування для виробника снекової продукції.
статья [81,9 K], добавлен 27.08.2017Еволюція імперативів розвитку товарних ринків у теоріях економічного зростання. Передумови та методичні основи формування маркетингових стратегій. Сутність та характеристика інновації та її споживчої вартості. Маркетингові аспекти державної політики.
автореферат [57,7 K], добавлен 11.04.2009Сутність впливу зовнішнього середовища маркетингу на формування комерційної діяльності суб'єкта ринку. Особливості конкурентоспроможності торговельних підприємств. Основні шляхи маркетингових досліджень та прогнозування розвитку підприємства на ринку.
курсовая работа [50,5 K], добавлен 10.12.2008Теоретичні основи маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Види маркетингових стратегій. Методи здійснення маркетингових досліджень. Аналіз маркетингової діяльності ПП "Експогаз". Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства.
курсовая работа [216,2 K], добавлен 06.06.2016
