Печатная реклама, её виды, их преимущества и недостатки

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

Финансовый университет при правительстве российской федерации

Кафедра «Менеджмент и маркетинг»

Контрольная работа

по дисциплине «Рекламная деятельность»

на тему: Печатная реклама, её виды, их преимущества и недостатки

Студент 3 курса, группы БМ3

Никитин Н.С.

Преподаватель к.т.н., доцент

Зубков А.Б.

Пенза 2015

Печатная реклама, её виды, их преимущества и недостатки

В рекламе используются следующие основные виды печатных средств: газеты, журналы, книги, специальные печатные рекламные средства.

В свою очередь, каждое из этих основных печатных средств, с точки зрения использования их в рекламе, на основе выделения определенных содержательных типологических признаков может классифицироваться следующим образом. реклама печатный маркетинг

Газеты

По охвату аудитории на основе географического признака: международные, национальные, региональные, местные. По методологии подачи материала: общие, специальные, глубоко специфические. По объему материала рекламного характера: чисто рекламные издания, с высоким, средним и низким уровнем рекламы. По способу распространения: подписка, розничная продажа, курьерская доставка, комплексное распространение. Кроме того, могут выделяться, ежедневные и еженедельные источники; с высоким, средним и низким тиражом; черно-белые и цветные; с высоким, средним и низким рейтингом; платные и бесплатные газеты, а также использоваться другие признаки классификации.

Журналы

По охвату аудитории на основе географического признака: международные. национальные и региональные. По методологии подачи материала: общеполитические, художественные, общие, специальные, глубоко специфические. По объему материала рекламного характера: с высоким, средним и низким уровнем рекламы. Кроме того, могут выделяться, еженедельные, ежеквартальные, полугодовые издания; с высоким, средним и низким тиражом; с высоким, средним и низким рейтингом; с высоким и низким уровнем полиграфии; иллюстрированные и не иллюстрированные, с различными способами распространения, а также могут использоваться и другие признаки классификации. Книги В книгах рекламные обращения используются ограничено, они, как правило, размещаются в виде вставок на последних страницах художественных книг или в виде вставок по всему тексту в таких специальных изданиях, как, например: телефонные и другие справочники, туристические путеводители, нормативные документы и не- которые другие аналогичные материалы. Специальные рекламные печатные средства

Листовка -- это одно, но чаще двустороннее печатное издание малого формата без сгибов, часто выполняется в одно- или двухцветном варианте.

Буклет -- согнутый, на профессиональном языке -- сфальцованный, в один или несколько раз лист бумаги с текстом и иллюстрациями.

Проспект -- многостраничное рекламное издание со скрепленными или сброшюрованными листами.

Каталог -- печатное издание, напоминающее по форме проспект, но полностью посвященное номенклатуре или ассортименту товарной продукции, ее качествам, параметрам и особенностям.

Плакат -- одностороннее, как правило, многоцветное издание, большого формата, с небольшой долей текста по отношению к изобразительному ряду.

Афиша -- плакат, имеющий разовое информационное значение, как правило извещающий о месте, времени, а также участниках какого-либо события.

Прайс-лист -- перечень товаров и цен на них, обычно черно-белое исполнение, без пояснений и иллюстраций.

Пресс-релиз -- имеет отношение к рекламе, но более близок к паблик рилейшнз -- отчет о проведенной акции, используемой, в том числе, в рекламных целях, а также сведения позитивного характера об организации и ее менеджменте.

Наклейка или стикер -- печатное издание, которое может иметь разнообразную форму, и слой специального клея на обратной стороне, иногда под защитным покрытием, что позволяет оперативно наклеивать его в нужном месте в необходимое время.

Воблер -- печатное издание сложной, иногда объемной формы, которое может крепиться разными способами к стенам и конструктивным элементам помещений, издали привлекая внимание. Элементы крепежа могут иметь несколько степеней свободы и совершать различные движения, например, при перемещении воздушных масс.

Календари, деловые дневники, ежедневники, шестидневки и записные книжки, карманные календари, аппликации, ярлыки, ценники, сигнатуры, пиктограммы, купоны, закладки для книг, поздравительные открытки, визитные карточки и другие аналогичные средства -- это печатные издания, имеющие, опосредованное или чисто рекламное назначение, а также, в ряде случаев, специальные рекламные полосы для размещения, соответствующей требованиям заказчика рекламной информации.

Газеты и журналы, в силу своей наибольшей востребованности потребителями и массовости аудитории, благодаря рутинным традициям и привычкам в настоящее время являются основными типами печатных средств, используемых в рекламе.

К преимуществам газет по сравнению с другими средствами рекламы относятся: оперативность и гибкость; своевременность и быстрота подачи материала; соответствие рыночным сегментам конкретных регионов; известность потребителям, их широкое признание и принятие аудиторией; высокая достоверность; возможность быстрого контакта и реализации обратной связи с потребителями и клиентами, относительно низкая цена для потребителей по сравнению с журналами.

К недостаткам, вернее к некоторым ограничениям газет как средств рекламы относятся: недолгое существование; зачастую низкое качество исполнения и воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»; трудности в хранении; неспособность обеспечения только конкретной целевой аудитории; кратковременность контакта с газетой большей части ее читателей; относительно малая ценность газеты как источника информации с точки зрения значительной части молодежи. Рекламная деятельность в газетах реализуется в основном в прямой и косвенной формах. Косвенная или опосредованная форма рекламной деятельности может проявляться в опубликовании статей, информационных материалов и других публикаций в завуалированном или скрытом виде, имеющих рекламную направленность. Часто такие публикации производятся для формирования имиджа или паблисити какой-либо организации, создания позитивного общественного мнения по отношению к ее высшим менеджерам.

Прямая рекламная деятельность в газете проводится при участии ее служб, функционально отвечающих за подготовку, производство и размещение рекламных обращений. Эти службы, независимо от организационно-правовой формы источника, как правило, функционируют на коммерческой основе.

Административно подчиняясь главному редактору газеты, рекламные службы, в зависимости от масштабов и характера деятельности источника, могут иметь сложную или относительно простую структуры. Этому соответствуют различные названия -- от рекламного агентства, отдела и сектора, до группы, или даже отдельных лиц, реализующих рекламные функции в печатном источнике. Наиболее сложную организационную структуру имеют специализированные рекламные издания, а также влиятельные газеты с большим тиражом и высоким рейтингом.

Вообще говоря, организационная структура служб рекламы различных газет может иметь свои особенности, связанные с уровнем комплексности и полноты предлагаемых услуг рекламного характера, а также с наличием или отсутствием реализации тех или иных рекламных и административных функций. Однако в большинстве случаев в структуре служб рекламы имеются следующие основные элементы.

* Творческая группа, в которой на инновационной и творческой основе разрабатываются макеты рекламных обращений, включая тексты и графическое оформление.

* Производственная группа или группа исполнения заказов, которая непосредственно производит рекламную продукцию, или координирует и контролирует процесс ее производства в типографии или другом производственном участке.

* Маркетинговая группа, в которой реализуются функции исследований рынка, его конъюнктуры, потребителей, конкурентов и др.; стимулирования сбыта; организации и контроля обратной связи с клиентами и потребителями рекламной продукции, а так- же функции планирования, учета и размещения заказов.

Как в специальных рекламных агентствах, так и в службах рекламы СМИ большое внимание уделяется деятельности художественных редакторов и художников-рекламистов. При этом художники специализируются по следующим направлениям: художники-дизайнеры, художники-иллюстраторы, художники-оформители. В настоящее время особенно высоко ценятся художники, обладающие навыками компьютерного дизайна в рекламе. Если рекламное агентство по организационно-правовой форме обладает самостоятельностью и на равных с другими организациями входит, например, в медиахолдинг, тогда его организационная структура может быть в значительной степени расширена. В этом случае в его структуре могут функционировать бухгалтерия, финансовый и планово-экономический отделы, отдел кадров, юридические, консалтинговые и прочие необходимые для проведения всего комплекса работ службы. Основными требованиями, предъявляемыми к сотрудникам рекламного отдела СМИ, являются следующие:

* наличие специальных знаний, высокий профессионализм;

* приверженность корпоративным интересам, способность хранить конфиденциальные сведения, связанные со СМИ, клиентами и потребителями рекламной информации;

* способность к творчеству и использованию инноваций;

* энциклопедичность, толерантность и интеллигентность;

* добросовестность, внимательность, обстоятельность и высокая работоспособность;

* гибкость и рациональность мышления и действий;

* предприимчивость и обоснованная инициативность;

* логичность поступков в привычных действиях и динамичность поведения;

* открытость, умение располагать к себе;

* способность к диалогу, дискуссиям и свободному обмену мнениями;

* высокие моральные и волевые качества;

* знание и выполнение этических норм поведения и требований этикета;

* способность учитывать в профессиональной деятельности особенности культуры, верования, обычаи, традиции и менталитет различных национальных, демографических и социальных групп.

При организации рекламной деятельности в журнале следует иметь в виду, что основные процессы построения организационной структуры рекламного отдела, его функции и требования к сотрудникам, при некоторой специфике, в большей своей части аналогичны таковым в газетах.

Специфика рекламной деятельности журнала основывается на его сравнительных преимуществах и недостатках по отношению к другим средствам массовой информации.

К преимуществам журналов относятся: точная направленность на целевую аудиторию; высокая географическая, региональная и демографическая избирательность; достоверность и престижность; высокое качество воспроизведения информации; длительность существования; значительное количество «вторичных читателей»; возможность удобного хранения; длительность и периодическое возобновление контактов с читателями.

К недостаткам, или скорее ограничениям использования журналов в рекламной деятельности относятся: недостаточная оперативность из-за длительного временного разрыва между покупкой места и появлением рекламного обращения; наличие частично бесполезного тиража; недостаточные гарантии размещения объявлений в предпочтительном для рекламодателя месте; большие временные разрывы в реализации обратной связи с потребителями; относительно высокая цена для больших групп потребителей невысокого достатка.

Организация исследований в печатной рекламе с целью повышения ее эффективности может проводиться различными субъектами рекламной деятельности -- службами рекламы СМИ; маркетинговыми и рекламными подразделениями предприятий и организаций, выступающих в роли заказчиков; специализированными рекламными агентствами; организациями защиты прав потребителей, или консюмеристскими организациями.

Методы, используемые при этом, аналогичны методам маркетинговых и рекламных исследований и могут включать: наблюдение, эксперимент, выборочное обследование, тестирование, экономико-математические методы. При этом используются следующие методы сбора данных: личный опрос, опрос по телефону, опрос по почте, семантический дифференциал, проективный метод. Опрос может проводиться в открытой или скрытой форме, при этом часто проводится анкетирование.

Объектами исследования в СМИ могут быть: отношение потребителей к видам СМИ, формам рекламных обращений, запоминаемость товарного знака и товарной марки, аудитории СМИ, их рейтинги и позиционирование, а также другие параметры связанные с рекламной деятельностью в средствах массовой информации. При подборке требуемых материалов, их классификации и анализе, часто составляются дайджесты -- краткие тематические изложения сути статей, репринтных докладов и других источников информации, содержащие сведения, необходимые для работы специалистов.

Размещено на Allbest.ru