Процесс принятия решения о покупке товара на рынке промежуточных продавцов (дилеров)
Рынок промежуточных продавцов. Характеристика рынков сбыта, маркетинговых решений в области ценовой, товаропроводящей, коммуникационной стратегии маркетинговой деятельности ООО "Евроторг". Взаимодействие служб маркетинга с другими подразделениями.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.06.2015 |
| Размер файла | 1,4 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Таким образом у нас образовались следующие группы в матрице:
«Дойные коровы» продукты 3, и 8;
«Звезды» продукт 2;
«Дикие кошки» продукт 1,4,6,7;
«Собаки» -продукт 5,9.
Рис. 1. Матрица БКГ: 3,8 - «Дойные коровы»; 2 - «Звезды»; 1,4,6,7 - «Дикие кошки»; 5, 9 - «Собаки»
На основе анализа матрицы БКГ формируем продуктовую стратегию предприятия. В ее основе - улучшение финансового положения предприятия. Один из возможных вариантов такой стратегии представлен в табл. 3.
Таблица 3
Вариант продуктовой стратегии предприятия
|
Квадрант |
№ вида продукции |
Стратегия |
|
|
«Дикие кошки» |
1,4,6,7 |
За счет инвестиций провести дополнительные исследования и решить: увеличить объем реализации продуктового портфеля продукт №6 или увеличить долю рынка продукта № 1,7 |
|
|
«Звезды» |
2 |
Оберегать и укреплять за счет дополнительных инвестиций |
|
|
«Дойные коровы» |
3; 8 |
Увеличить объем реализации продукта №8. Поддерживать продукт №3. Избыток денежных средств направить на поддержание продуктов № 1 |
|
|
«Собаки» |
5 |
Увеличить темп роста рынка |
|
|
9 |
Убрать из продуктового портфеля |
Литература
1. Филипп Котлер «Основы маркетинга».
2. Т.С.Бронникова, А.Г.Чернявский «Маркетинг: учебное пособие». Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
3. Басовский Л.Е «Маркетинг: курс лекций». - М.: ИНФРА-М, 1999.
4. Маркетинг. Большой толковый словарь. Коллектив авторов - членов Гильдии маркетологов. / Ред. А.П.Панкрухин. М.: Омега-Л, 2009. 261 с.
5. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2004. - 848 с.
6. Хербинг Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство. - М.: ЭКСМО, 2009. - 832 с.
7. euroopt.by
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Изучение сущности, видов и направлений маркетинговых исследований. Основные принципы их проведения. Описание маркетинговой деятельности ОАО "Товары для детей". Характеристика рынков сбыта, маркетинговых решений в области товарной и ценовой стратегий.
контрольная работа [144,3 K], добавлен 22.04.2014Анализ развития и размещения народного хозяйства. Товар в маркетинговой деятельности. Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке. Генерирование и отбор идей относительно нового товара. Изменение ценовой политики. Организация маркетинга.
шпаргалка [62,3 K], добавлен 05.05.2007Сущность, цели и применение противодействующего маркетинга. Сравнительный анализ основных моделей комплекса маркетинга. Характеристика маркетинговых исследований на промышленном и потребительском рынках. Процесс принятия решения о покупке товара-новинки.
контрольная работа [110,0 K], добавлен 13.12.2017Системный подход к принятию маркетинговых решений. Изучение типов маркетинговой информации. Мероприятия целевого маркетинга – маркетинга продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов. Выбор стратегии позиционирования товара.
контрольная работа [43,3 K], добавлен 14.02.2012Отечественный и зарубежный опыт продвижения нового товара на рынке. Методология оценки его конкурентоспособности. Сегментирование рынка пластиковых окон. Разработка маркетинговых решений по товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике.
дипломная работа [491,7 K], добавлен 29.06.2013Задачи и функции службы маркетинга, ее взаимодействие с другими подразделениями предприятия. Основные типы организационных структур маркетинговых служб. Маркетинговая характеристика предприятия, анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия.
курсовая работа [117,4 K], добавлен 13.08.2011Осознание проблемы в товаре и информационный поиск. Покупательское решение: оценочные критерии. Различные варианты принятия решения о покупке товара-новинки. Процесс принятия решения о покупке на примере мебели, поведение покупателя после приобретения.
курсовая работа [252,2 K], добавлен 17.12.2014Сущность понятия "маркетинг". Основные категории маркетинга. Рынок как механизм, который сводит вместе покупателей и продавцов конкретного товара или услуги. Конкурентные формы рынка. Классификация товарных рынков. Обменные процессы в экономике.
учебное пособие [391,7 K], добавлен 04.02.2010Совокупность элементов целевого рынка. Критерии и алгоритм выбора целевых рынков, стратегии их охвата. Жизненный цикл товара и задачи маркетинга на его стадиях. Задачи пробного маркетинга. Разработка рекламных мероприятий с целью улучшения сбыта товара.
курсовая работа [2,1 M], добавлен 29.03.2013Понятие маркетинговой информации, ее сущность в реализации маркетинга. Классификация признаков сегментации потребительских и деловых рынков. Основные теории мотивации. Процесс принятия решения о покупке. Оценка конкурентоспособности стиральных машин.
реферат [23,1 K], добавлен 17.03.2015
