Требования международного маркетинга побуждают к разработке стратегических планов, которые способны сделать компанию конкурентоспособной на рынках, которым свойственны усиливающаяся глобализация и распространение на весь мир.

Основные элементы международной маркетинговой стратегии: организация фирмы, степень стандартизации, планирование продукции, сбыта, продвижения и цены.

Существует три вида организации фирмы: экспорт, совместное предприятие и прямое владение.

Далее, компания, выступающая на одном или нескольких зарубежных рынках, должна решить, будет ли она вообще - а если будет, то в какой мере - приспосабливать свой комплекс маркетинга к местным условиям. Существуют 2 принципа: применение стандартизированного комплекса маркетинга или разработка индивидуализированного.

Что касается распространения товара, то он может реализовываться в неизменном виде или приспосабливаться к каждому конкретному рынку. В последнем случае в товар вносятся изменения. Может быть также изобретена новинка или использовано регрессивное изобретение.

Следующим этапом является ценообразование, которое на международном рынке представляется более сложным, чем на национальном из-за множества факторов, таких как влияния местного законодательства, доставки товаров, особенностей конкретного рынка, наличие конкурентов.

Для распространения продукции используются следующие виды каналов: штаб-квартира организации продавца, межгосударственные каналы, внутригосударственные каналы.

Продвижение продукции можно классифицировать как метод PUSH в случае совершенствования способов торговли или как метод PULL в случае интенсивного влияния на спрос через средства массовой информации.

Правильно выбранная стратегия и грамотное ее осуществление может привести к успешной деятельности компании, завоеванию ею более выгодного положения на рынке, увеличению объемов продаж и вследствие этого - получению максимальной прибыли.

Список использованных источников

1 Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация // Маркетинговые коммуникации. 2009. № 3. с. 41-46.

2 Андросова А. П. Анализ и пути активизации экспортно-импортной деятельности РФ / А. П. Андросова // Проблемы современной экономики: материалы II междунар. науч. конф. (г. Челябинск, октябрь 2012 г.). Челябинск: Два комсомольца, 2012. С. 16.

3 Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб.: Питер, 2009. 484 с.

4 Великая Е.Г. Международный маркетинг: особенности и тенденции // Аудит и финансовый анализ.- 2008. № 4.С. 346-352.

5 Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 6. с. 24-28.

6 Дергачева В.В. Развитие международного маркетинга в условиях глобализации бизнеса / В. В. Дергачева // Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2009. № 6. С. 341-344.

7 Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2011. 330 с.

8 ?Климовец?О. В.? ТНК ?России ?//? Международный? журнал? экспериментального? образования. 2013.? №?5. С. 118-119.

9 Климовец? О.В.,? Шеховцов? Н.Н.? Международный ?опыт? развития? государственно-частного?партнерства? //?Экономические?науки. 2013. ?№? 101. С. 175-178.

10 Климовец? О.В.,? Шеховцов? Н.Н.? Влияние? государственно-частного партнерства? на? эффективное? решение социальных? проблем? общества?//? Современные? проблемы?науки?и?образования. 2013. №?5.?

11 Кудырко Л. Эволюция международного маркетинга // Вестник Киевского национального торгово-экономического университета. 2013. № 1 (87). С. 39-54.

12 Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Теория и практика маркетинга. В 2 т. Т. 1. М.: МЦФЭР, 2010. 584 с.

13 Лашко С.И., Буркот Е.С. Международный маркетинг: учебное пособие. Краснодар, 2012.

14 Международный бизнес. Теория и практика: учебник для бакалавров / под ред. А. И. Погорлецкого, С. Ф. Сутырина. М.: Издательство Юрайт, 2014. 733 с. Серия: Бакалавр. Углубленный курс.

15 Международный маркетинг. Учебник для бакалавров / Н. И. Диденко, Д. В. Скрипнюк. М. : Издательство Юрайт, 2014. 556 с.

16 Официальный сайт Министерства финансов Российской федерации: http://www.minfin.ru/ru/.

17 Питер Дж. Розенвальд. Маркетинг, приносящий прибыль: ГроссМедиа, 2008. 384 с.

18 Плаксина А. В. Влияние маркетинга на развитие международного бизнеса // Международный журнал экспериментального образования. 2013. № 11-1. С. 149-150.

19 Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. М.: ИНФРА-М, 2004. 216 с.

20 21. Яковлева Е.А., Шибаев М.А. Международный маркетинг: Учеб. пособие/ Е.А. Яковлева, М.А. Шибаев. Министерство образования и науки РФ, ФГБОУ ВПО «ВГЛТА». Воронеж, 2011. 84 с.

21 Яковлева Е.А., Безрукова Т.Л., Животягина Н.И., Цзян Чжаося Международные финансы (учебное пособие для иностранных студентов, обучающихся по совместному образовательному проекту). Воронеж: ВГЛТА, 2009. 120 с.

Размещено на Allbest.ru