Размещено на http://www.allbest.ru

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра управления и экономики фармации и фармакогнозии

Реферат на тему:

Характеристика ассортимента поливитаминных и витаминно-минеральных комплексов на примере фармацевтической компании «Ferrosan International A/S»

Выполнил: студентка 4 курса 9 группы

фармацевтического факультета ВПО

Казимирова Н.С.

Проверил: ассистент кафедры УЭФФ

Дрынкина М.Г.

ВОРОНЕЖ 2015 г.

Введение

Ferrosan в наши дни

Достижения

История

Мульти-табс

Перспективные разработки

Продвижение

Ценности брэнда

То, чего вы не знали о брэнде

Заключение

Приложения

Список литературы

Введение

Человечество с древнейших времен, даже не подозревая о существовании витаминов, сталкивалось с проявлением витаминной недостаточности и соответствующими заболеваниями. Путем проб и ошибок, были найдены способы помощи людям, страдавшими теми или иными авитаминозами. Известно, что еще в Древнем Египте при куриной слепоте употребляли в пищу сырую печень, содержащую витамин А. Во все времена страдали люди от цинги, развивающейся в результате дефицита витамина С.

В 1879 г. ученый Блис открыл вещество желтого цвета (желтый пигмент), который спустя много лет в 1932 г. был идентифицирован как витамин В2 (рибофлавин). В 20-30-е годы прошлого века ученые открыли и получили основную массу витаминов, которые мы знаем и по сей день. Логичным результатом стали попытки производства витаминов уже в промышленных масштабах. Одной из компаний, которая не только освоила выпуск витаминных препаратов, но и стала одним из лидеров в данном сегменте, является динамично развивающаяся европейская компания «Ферросан Интернешнл А/С», основанная в 1920 году датским фармацевтом по имени Нильс Якоб Герман Вайсманн. Само название «Ferrosan» - в переводе с датского означает «железное здоровье». Неудивительно, что такое название ко многому обязывает. И действительно, компания достигла не только превосходных результатов в области производства препаратов, ориентированных на поддержание здоровья и профилактику заболеваемости, но и внесла значительный вклад в формирование культуры здорового образа жизни. ferrosan бренд витаминный препарат

Ferrosan в наши дни

Сегодня компания Ferrosan работает на рынке более 70 стран со среднегодовым объемом продаж более 900 миллионов датских крон. В 1996 году было также открыто представительство и в России. Несмотря на серьезные трудности, команда энтузиастов, в которой Руслан Камалов руководил маркетингом и продажами, за короткий срок добилась значительных успехов, расширив бизнес и выведя на российский рынок новые продукты и брэнды, главным из которых стал «Мульти-табс».

Закономерным итогом стало, что с 1999 года, в возрасте 26 лет, Руслан Нуриевич Камалов стал генеральным директором и возглавил Представительство Компании. В 2004 году Руслан Камалов получил Премию признания от компании Ferrosan «VALUE AMBASSADOR». Надо заметить, что данная премия вручается по результатам независимого опроса всех сотрудников Компании «Ферросан Интернешнл А/С» и означает, что ее обладатель воплощает в себе основные ценности и положительные качества сотрудника компании и является примером для своих коллег. Достаточно вспомнить последствия кризиса 1998 года, чтобы понять в каких условиях пришлось работать Руслану Камалову. Тем не менее, сплоченная команда под руководством генерального директора быстро добилась высоких результатов и смогла практически удваивать товарооборот компании в России каждые два года, эффективно продвигая на российском рынке брэнды с мировым именем.

Среди них «Имедин» и «Бьюти-табс» -- серия препаратов для ухода за кожей и профилактики ее старения; это серия витаминов для женщин, охватывающая все аспекты здоровья и красоты женщины:

Бьюти-табс Гармония - комплекс витаминов, минералов, экстрактов белого и зелёного чая - забота о здоровье и красоте женщины.

Бьюти-табс Шарм - комплекс для улучшения состояния ногтей и густоты волос.

Бьюти-табс Скин Сан - комплекс для защиты кожи от УФ и достижения красивого загара.

Бьюти-табс Бодиформ - комплекс для очищения организма и коррекции веса.

«Бифиформ» -- серия препаратов, корректирующих процессы пищеварения; «Стрикс» -- препараты для защиты и восстановления зрения; «Спонгостан» -- препараты, используемые в хирургии; и, конечно же, супер брэнд «Мульти-табс», включающий в себя поливитамины и витаминно-минеральные комплексы. Среди всех этих знаменитых брэндов «Мульти-табс» занимает особое положение.

Достижения

В 2004 году, благодаря брэнду «Мульти-табс» компания Ferrosan стала лауреатом международной премии «Профессия - жизнь» в номинации «Компания года в продвижении медицинских товаров и услуг». В 2005 году «Мульти-табс» удостоился Международной независимой премии «Супер Брэнд». Это наиболее узнаваемый брэнд в сегменте витаминных препаратов. По данным компании Gallup Media Russia за 2005 год, показатели роста «Мульти-табс» в сегменте витамин для взрослых занимают вторую позицию, уступая только витаминам «аскорбиновая кислота». Учитывая, что брэнд «Мульти-табс» появился в Европе еще в 50-х годах, он давно завоевал статус «брэнд доверия» в странах Скандинавии. Со времени появления на российском рынке брэнд получил одобрение и рекомендации Союза Педиатров России, были проведены обширные клинические и не менее 20 научных исследований. По данным компании «Фармаэкспорт» за 2004 год, в детском сегменте «Мульти-табс» является безоговорочным лидером продаж, занимая 28,3%. Благодаря брэнду «Мульти-табс», Ferrosan стала первой компанией в России в области специальных образовательных программ для потребителей, врачей и работников аптек.

История

Для серии витаминных препаратов «Мульти-табс» 2005 год является особым годом. Пятьдесят лет назад в Дании компания Ferrosan создает серию витаминных препаратов под общим названием «Мульти-табс». Если мысленно вернуться в те годы, то взору предстанет не самая радостная картина. Последствия второй мировой войны, разрушенная Европа, острая нехватка медикаментов, болезни и проблемы полноценного питания… Все это негативным образом сказывалось на здоровье людей не только в самой Дании, но и далеко за ее пределами. Поэтому очень кстати пришелся опыт Ferrosan в производстве витаминных препаратов. Еще 1930 году продукция компании завоевала признание во всем мире. Не останавливаясь на достигнутом, в послевоенные годы Ferrosan представила уникальный комплекс препаратов «Мульти-табс».

С тех пор уже три поколения жителей разных стран выросли полными здоровья, ежедневно принимая эти качественные витамины. Особенность «Мульти-табс» в том, что за 50 лет это уже не просто набор витаминов, а своего рода «уникальная система обеспечения» организма витаминами, минералами и активными веществами в сбалансированных дозировках, учитывающих индивидуальные особенности каждого потребителя независимо от возраста и пола.

Мульти-табс

Фармацевтическая промышленность предъявляет повышенные требования к качеству продукции. Ведь от этого будет зависеть наше с вами здоровье, здоровье наших детей. Стерильная чистота, высокие технологии, автоматизация, постоянный контроль над качеством - все это непременные атрибуты при производстве «Мульти-табс».

На сегодняшний день серия «Мульти-табс» включает в себя около двух десятков витаминно-минеральных комплексов. Для взрослых, которым нужна сила и энергия каждый день, это «базисные» комплексы «Классик» и «Макси», а также «обогащенные» -- «Актив», «Интенсив», «Имунно Плюс». Кроме того, выпускается «B-комплекс», обеспечивающий организм человека витаминами группы В и «Перинатал» для профилактики и лечения гипо- и авитаминозов в период беременности и послеродовой период. Для самых маленьких выпускаются капли «Бэби». Для детей различного возраста выпускаются комплексы «Малыш», «Малыш Кальций Плюс», «Имунно Кидс», «Юниор» и «Тинейджер» с малиново-клубничным, апельсиново-ванильным, банановым и другими вкусами. Каждый из комплексов «Мульти-табс» выпускается в определенной цветовой гамме, с логотипом или рисунком, указывающим, для какой группы потребителей данный комплекс предназначен. Стоит остановиться подробнее на комплексе «Мульти-табс ИММУНО» - новом поколении витаминно-минеральных комплексов. Впервые в одной таблетке объединены все необходимые организму витамины и минералы, а также полезные пробиотические бактерии LGG. Именно эти бактерии, обладающие способностью укреплять иммунитет, восстанавливают микрофлору кишечника, устраняют проявления дисбактериоза и формируют естественную защиту организма от инфекций, стрессов, повышенных нагрузок, последствий приема антибиотиков. А витамины, минералы и йод в необходимой ребенку дозировке обеспечивают правильное развитие умственных и физических способностей, дают энергию для учебы и творчества, защищают от простудных заболеваний.

Перспективные разработки

Основной акцент в деятельности компании будет сделан на представлении новых препаратов в рамках уже существующих брэндов, а также на построении новых брэндов. На российском рынке появится серия новых препаратов Zinaxin для лечения заболеваний суставов.

Ferrosan планирует также значительно упрочить позиции в сегменте космецевтики. Это относится как к популярному брэнду «Имедин», так и к расширению ассортимента серии «Бьюти-табс», а также появлению новых косметевтических брэндов компании.

В значительной степени увеличится присутствие на рынке препаратов группы гастро-контроль, сегодня представленной препаратами «Бифиформ».

Наиболее же бурным станет дальнейшее развитие брэнда «Мульти-табс».

Продвижение

Ценности брэнда

Мульти-табс - это пятьдесят лет традиций и опыта на пользу здоровья, это признание во всем мире, это «брэнд доверия», это забота о здоровье с первых дней жизни. Подготовка к беременности и все 9 месяцев ожидания малыша, первый год жизни ребенка, дошкольное и школьное детство, подростковый возраст и студенческая пора, различные периоды взрослой жизни с ее специфическими потребностями, пожилой возраст - везде находится место разнообразным, но всегда эффективным и соответствующим индивидуальным потребностям комплексам Мульти-табс.

То, чего вы не знали о брэнде

* Мульти-табс - это 50-летний опыт заботы о здоровье.

* Мульти-табс сделал здоровыми три поколения жителей Скандинавских стран и получил у них статус «брэнда доверия»

* Специалисты, в том числе, российские, рекомендуют принимать именно Мульти-табс, так как эти комплексы являются «уникальной системой обеспечения» организма витаминами, минералами и активными веществами в сбалансированных индивидуальных дозировках, что подтверждено клиническими исследованиями.

* Союз Педиатров России, подтверждает, что именно витамины Мульти-табс содержат в своем составе необходимое количество йода, который в сочетании с другими жизненно важными компонентами, делает их своеобразной «батарейкой интеллекта» для ребенка.

* Препараты Мульти-табс дают уверенность родителям, что ребенок получает все необходимое для здоровья, роста и правильного развития.

* Российский рынок - один из самых важнейших для компании, продающей свою продукцию в более чем 70 странах.

Заключение

Современный этап развития для Ferrosan - это время научного поиска и реализации новейших разработок, результатом которых становится запуск новых уникальных видов продукции, применяемых в различных областях медицины и косметологии. Компания делает все возможное для заботы о здоровье людей, реализации проектов, направленных на улучшение качества и продолжительности жизни.

Приложения

Список литературы:

1. http://www.exponet.ru/

2. http://vitamina-shop.ru/

3. http://tribute.pro/

4. http://career.ru/

Размещено на Allbest.ru