Рекламная деятельность в социальных сетях

Размещено на http://allbest.ru

Содержание

Введение

1. Реклама и ее значение в современном обществе

2. Реклама в сетевых сообществах

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Сегодня, как никогда сложно отделить деятельность PR от собственно рекламы. Исторически рекламная деятельность появилась значительно раньше PR-деятельности. В дальнейшем мы попытаемся хотя бы вкратце рассказать вам историю рекламы, ибо история рекламы практически полностью совпадает с историей развития экономики. История имеет свою классификацию, имеет ее и реклама.

Но каждая эпоха выдвигает свои требования и условия жизнедеятельности. Последние годы уходящего столетия это в первую очередь громаднейший взрыв коммуникационных технологий. Электронные СМИ и Интернет, телевидение и радио, новейшие технологии печатной и наружной рекламы. Реклама становится личностно-ориентированной, появляется обратная связь от потребителя к производителю. Возникают коммуникативные связи как вертикальные, так и горизонтальные.

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.

Сегодня в рунете существует большой выбор сетевых образовательных сообществ. Рассмотрим рекламу в сетевых сообществах.

1. Реклама и ее значение в современном обществе

В ст.3 Закона «О рекламе» понятия «реклама» и «рекламная информация» по сути дела тождественны.

Понятие «реклама» имеет разное толкование. Исследование множества научных источников указывает, что основными подходами изучения понятия реклама можно считать: коммуникационный; функциональный; материальный; отраслевой; культурологический и др.

Рассмотрим некоторые из них.

Подход к рекламе как к одной из форм коммуникации следует считать одним из наиболее распространенных в научной литературе и практике рекламы.

Определение рекламы как формы коммуникации: «Реклама является видом социальной массовой коммерческой коммуникации, которая формируется и оплачивается конкретным рекламодателем.

Она направлена на продвижение объектов рекламирования (товара, услуги, имиджа, идеи, личности, организации, государства, территории и т. д.) потенциальным покупателям (потребителям), конкретный состав которых является неопределенным.

Целью коммуникации является формирование определенной целевой психологической установки у получателей рекламного обращения относительно объекта рекламирования».

Определение рекламы-функции: «Реклама -- это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеет целью стимулирование (или антистимулирование в антирекламе) конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы».

Определение рекламы-продукции: «Реклама - это совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламоносителей, которые используются в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию средствами рекламирования.

Определение рекламы-отрасли: «Рекламная отрасль -- это совокупность активных участников рекламного процесса (рекламисты, рекламные фирмы, рекламные отделы рекламодателей, СМИ как рекламоносители), которые составляют элемент инфраструктуры национальной экономики, сферой и целью деятельности которых является стимулирование продажи товаров (услуг) клиентов, формирование коммуникаций между рекламодателями и их аудиториями средствами рекламы».

Говоря о рекламе, следует обратить внимание на близость ее к процессам развития человеческой культуры. Она уже давно не только информирует потенциальных покупателей, но и активно пробуждает их эмоции, обращает внимание на изысканные формы искусства, к которым нередко апеллирует.

Рис. 1 Основные роли рекламы в современном обществе.

реклама маркетинг коммуникация

Реклама заставляет задуматься и над важными жизненными вопросами. Она формирует эстетические стандарты, является частью эстетической окружающей среды и т. д. Поэтому справедливым является подход к рекламе как к явлению человеческой культуры, как к проявлению прикладного искусства.

Культурологический подход к рекламе поддерживается многими специалистами. Если попробовать сформулировать определения рекламы как явления культуры, то можно предложить следующее: «Реклама является частью культурной среды, важным фактором формирования эстетического сознания людей» Ромат Е.В.Реклама.- М., 2008.- С.13-14.

Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. В этом плане необходимо отметить ее значительную экономическую, социальную, политическую, идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль.

2. Реклама в сетевых сообществах

Компьютерная реклама включает в себя:

рекламу, распространяемую в компьютерных сетях (интернет-рекламу);

рекламу на жестких носителях (CD-диски, дискеты и т. п.);

мультимедийные рекламные презентации в форматах Microsoft Power (или Point Macromedia Flash и др.);

рекламу в компьютерных играх и др.

Наиболее массовым и перспективным направлением компьютерной рекламы является реклама в Интернет.

Система World Wide Web (всемирная паутина) возникла и развивается как мультимедийная технология Интернета. Информацию в WWW можно размещать как на собственном сервере, так и используя пространство, предоставленное за плату владельцем сервера. Формой такого размещения является веб-страница.

Физически она представляет собой HTML-файл и может содержать текст, изображения и различные веб-элементы. Совокупность веб-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере, образует веб-сайт.

Интернет-реклама возникла только в середине 1994 г., когда компания Nando.Net создала несколько веб-узлов с целью выделения площади для рекламы в Сети.

В октябре того же года появился первый американский интернет-журнал «Hot Wired». Его издатели стали искать рекламодателей, и уже через месяц все электронные рекламные площади были проданы. Адресатами рекламных обращений являлись специалисты в сфере компьютерных технологий.

После этого объемы затрат на рекламу в Интернете увеличивались в геометрической прогрессии. В 1995 г. они составили $10-15 млн., в 1997 - $100-200 млн. В 1998 г. тот же показатель превысил $1,5 млрд.

Ожидаемая динамика затрат на интернет-рекламу, по мнению экспертов, выглядела следующим образом (в млрд $): 1999 г. -- 1,75; 2000 г. -- 4,88; 2001 г. - 7,18; 2002 г. - 10,97; 2005 -18,0. По данным специалистов компании ZenithOptimedia, уровень глобальных рекламных вложений на рекламу в Интернете в 2007 г. составил $31,3 млрд Ромат Е.В.Реклама.- М., 2008.- С.375.

О стремительной динамике данного медиа свидетельствует такой факт. Согласно данным мониторинга интернет-пространства, постоянно проводимого компанией Netcraft, в конце 2007 г. общее количество сайтов в Сети составляло 155 230 051. Этот показатель на 50 млн. выше аналогичного уровня конца 2006 г. Иными словами, всего за год общее количество сайтов возросло приблизительно в полтора раза.

Рынок интернет-рекламы в России начал формироваться с 1998 г. По оценкам консалтинговой компании Arthur Andersen, оборот этого рынка в 1999 г. составил $2 млн. К 2001 г. этот показатель удвоился. В 2006 г. рынок интернет-рекламы в России вырос на 87% по сравнению с предыдущим годом и составил $187 млн.

Около 55% расходов на рынке пришлось на долю поисковой рекламы. Рост рынка интернет-рекламы в 2007 г. продолжился и, по прогнозам, должен был составить $300 млн. А к 2010 г. -- более $1 млрд Кушнарева Е., Маркова Е.Р. Рекламное агентство, которое мы выбираем //Маркетинг и реклама.- 2000.- №10- С. 47. Показатели развития интернет-рекламы в Украине значительно ниже. По данным Бсеукраинской рекламной коалиции, в 2006 г. ее объем составлял $6 млн, а в 2007 г. превысил уровень в $10 млн.

Рассмотрим основные средства, используемые для размещения интернет-рекламы.

Поисковые системы выступают своеобразными путеводителями в море информации Интернет. По ключевым словам с помощью поисковых систем можно относительно быстро выйти на сайты с интересующей пользователя тематикой.

В качестве ключевых слов могут быть использованы и персоналии. В числе самых популярных зарубежных поисковых систем можно назвать: Google, Yahoo!, Exite, Alta Vista, Lycos, Hot Bot и др.; российских -- Рамблер, Hndex, Аппорт, Rus; украинских -- МЕТА, ПИНГ, InfoRes и др. Специалисты считают, что к 2010 г. поисковые системы станут главным инструментом компьютерной рекламы.

Рассмотрим рекламу в сетевых сообществах.

Сегодня в рунете существует большой выбор сетевых образовательных сообществ. У каждого из них есть свой почерк, свое лицо, своя миссия. Сообщество -- это способ профессионального общения, обмена информацией, самореализации, взаимопомощи и продуктивной совместной деятельности.

Понятия «сетевое сообщество» и «социальная сеть» несут одно смысловое значение - агрегация людей и, по мнению Howard Rheingol могут быть взаимозаменяемыми.

Сообщество -- это совокупность связей между людьми, имеющими что-то общее (общие цели, интересы, взгляды, занятия, хобби, место жительства, пол, национальность, проблемы, обстоятельства …).

Основой сообщества является общение между людьми http://ru.wikipedia.org/wiki/.

Сетевые сообщества становятся желанным объектом инвестирования - во многом потому, что они аккумулируют в себе огромный маркетинговый потенциал.

Интернет предоставляет безграничные возможности для создания сообществ.

Во-первых, в интернете легче найти людей со схожими взглядами, во-вторых, знакомство и общение в интернете происходит намного легче, т. к. человек чувствует себя более комфортно и расслаблено.

Эти факторы обусловили появление и развитие большого количества интернет сообществ.

Кроме того, технологии, с помощью которых создаются сообщества (веб-форумы, блоги и блог-платформы, вики, чаты, списки рассылки, скайпкасты…) просты в установке и использовании, и на сегодняшний день каждый желающий может организовать свое сообщество.

С развитием сетевых коммуникаций интернет сообщества начинают играть важнейшую роль для бизнеса и экономики в целом. Интернет сообщества являются основой для формирования (или разрушения) брендов компаний.

Самым важным фактором, влияющим на бренд, являются отзывы незаинтересованных людей, которым человек доверяет. Именно такие отзывы можно получить в интернет сообществах.

Таким образом, в сети, социальные сообщества строятся на основе чатов, разнообразных форумов и конференций, игровых серверов, которые, собственно и служат целям объединения людей в киберпространстве на основе общения. Виртуальные сообщества включают в себя все измерения сообщества: экономические, политические, социальные и культурные.

Социальное взаимодействие и солидарность в электронных конференциях и чатах может привести к складыванию дружеских и любовных отношений между участниками. Интернет, является виртуальным пространством, где мы встречаемся с друзьями, коллегами, любовниками, в любое время, невзирая на разницу расстояний.

Все больше успешных компаний создают на своих сайтах он-лайн клубы клиентов, в которых клиенты могут получить необходимую поддержку и поделиться своим опытом с другими клиентами. Сообщество клиентов является технологией развития лояльности к компании.

Компании, имеющие партнерскую сеть также создают интернет сообщества, в которых партнеры вместе обучаются эффективнее вести бизнес. Организатор сообщества получает обратную связь рынка и новые идеи для развития бизнеса.

Во многих крупных компаниях создают сообщества сотрудников для построения сплоченной команды. Когда между сотрудниками устанавливаются личные взаимоотношения, коммуникации внутри компании становятся намного эффективнее.

Кроме того, создаваемая в сообществе привязанность сотрудника к коллективу становится средством удержания его от перехода в другую компанию.

Для создания сообществ внутри компании существует целый класс корпоративных систем, называемый Социальным программным обеспечением. Все чаще инструменты для создания внутренних сообществ содержат корпоративные порталы.

И, наконец, сообщества профессионалов могут являться регуляторами рынка в различных отраслях. В таких сообществах происходит обучение и развитие специалистов, создаются альянсы, находятся новые решения для развития отрасли, формируются бренды компаний и продуктов.

Социальные сервисы и сетевые сообщества день ото дня играют все большую роль в интернет-пространстве и привлекают все большее внимание рекламодателей, - сказано в последнем докладе консалтингового агентства eMarketer «Social Network Marketing: Carving Out Some MySpace» («Маркетинг социальных сетей: купи себе частичку MySpace»).

Этот сектор интернет-рекламы растет чрезвычайно быстрыми темпами, - предупреждают в eMarketer.

Однако уже в 2010 году реклама в интернет-сообществах может собрать до 6,3% всего рекламного бюджета американских рекламодателей на рекламу в сети. И хотя эта доля кажется не такой уж и высокой в абсолютных цифрах, аудитория социальных сетей представляет особую ценность для рекламодателей.

«Я уверена, что как только компании осознают ценность «прямого маркетинга», когда один член коммьюнити передает рекламную информацию другому, но делает это не в виде рекламы, а в виде своего собственного впечатления о товаре или услуге, рекламные бюджеты, выделяемые на этот сектор интернет-рекламы, вырастут на порядок», - предсказывает Вильямсон http://www.adme.ru/internet/.

Крах американской Internet-экономики и незавидная участь российских Internet-проектов наводят на мысль о несостоятельности рекламной модели существования Web-ресурсов. Однако законодатели «рунетовской» моды так не считают -- у них на устах новая технология рекламы в Internet: через сетевые сообщества http://www.osp.ru/.

Именно этот предмет стал темой очередного семинара РОЦИТ, который состоялся 27 сентября. На нем Елена Колмановская, главный редактор «Яндекса», предрекла, что в этом году сетевые сообщества станут так же популярны, как год назад были порталы.

Сетевые сообщества объединяют людей с одинаковыми интересами. Обсуждать можно все -- от автомобилей до беременности. И каждый тематический ресурс, снабженный удобными средствами общения, как правило, превращается в сетевое сообщество.

Собственно, сетевые сообщества существовали практически с самого зарождения Internet: вначале в виде электронных списков рассылки, потом телеконференций Usenet и FIDO, а сейчас -- в наиболее универсальной форме -- в виде Web-серверов.

Гипертекст добавил сетевым сообществам возможность зарабатывать на рекламе. Сейчас большинство успешных Web-серверов, являющихся точкой сбора сетевых сообществ, живут в основном за счет рекламы.

Правда, эффективность рекламы на таких ресурсах зависит от отношения к ней членов сообщества, поэтому переносить традиционные рекламные технологии в среду сетевого сообщества нужно с учетом их специфики.

Основными компонентами для организации сообщества являются форумы и дискуссии, которые дополняются конкурсами, новостями и познавательными материалами по теме или другой информацией, привлекающей новых посетителей.

Основным вопросом существования сетевого сообщества являются источники финансирования.

Большинство используют рекламную модель, опираясь на тезис, что сообщество усиливает эффект прямой рекламы, однако вполне возможна и клубная схема, когда за поддержку платят наиболее активные члены.

Компании могут также оплачивать услуги получения информации о своих клиентах, проводя анкетирование, тестирование продукции или маркетинговые исследования. Есть даже примеры сетевых сообществ экспертов, которые существуют за счет рекрутинговых агентств, поскольку в таком сообществе можно легко найти нужного специалиста.

Социальные сети пользуются огромной популярностью среди пользователей интернета. Это легко объясняется тем, что эти площадки предоставляют неограниченные возможности для общения и поиска знакомых. Самыми популярными ресурсами на сегодняшний день остаются: одноклассники, в контакте и мой мир.

Эти ресурсы ежедневно посещает колоссальная масса пользователей. Так, число пользователей сервиса "в контакте" превышает 20 миллионов участников.

Количество зарегистрированных пользователей на "одноклассниках" превышает эту цифру. Чуть меньше показатели у портала "мой мир", почтового сервиса мэйл.ру.

Такое огромное электоральное поле не может остаться незамеченным маркетологами и специалистами по рекламе. Действительно, большинство пользователей, которые посещают данные ресурсы, находятся в психологически расслабленном состоянии во время своего общения с теми, кого они сами добавляют в свои друзья. Это обстоятельство делает еще более благоприятными условия рекламной атаки на целевую аудиторию.

Руководство сервисов охотно идет на предоставление рекламных площадок. Цены на размещение рекламы более чем демократичные. Условия размещения достаточно привлекательные.

Но, если вы решили размещать свою рекламу в социальных сетях, то вы должны знать, что делать это можно несколькими способами. Первый заключается в том, что вы заключаете договор с администрацией ресурса на предоставление вам рекламных площадей и размещаете стандартные баннеры в интересующих вас местах.

Баннеры обычно размещаются стандартного размера. На выбор рекламодателя предоставляется несколько разделов сервиса, где, по мнению заказчика, реклама определенного товар или услуги будет смотреться наиболее органично и принесет наибольшую отдачу от размещения.

Для примера открытого вида рекламы рассмотрим размещение стандартного баннера в социальной сети "в контакте".

Официальный прайс этого сервиса предлагает размещение рекламы практически на всех страницах сервиса по достаточно низкой цене: 38 рублей за 1000 показов. Минимальный заказ составляет 5 миллионов показов. Индекс CTR на этом сервисе указан в 0,7%.

При этом стоит отметить то обстоятельство, что конвертация трафика с социальных сетей в реальных клиентов достаточно низкая и находится на уровне в 1,5%.

Это объясняется тем, что аудитория, на которую оказывается воздействие ваших рекламных материалов, размещенных на страницах социальной сети, не является целевой.

Более того, это достаточно разношерстная аудитория, две третьих которой составляют лица подросткового возраста. При этом оставшиеся платежеспособные пользователи приходят в социальную сеть не в поисках товаров и услуг, а совсем по другим поводам. Но, тем не менее, в ряде случаев реклама в социальных сетях приносит неплохие дивиденды.

Достаточно успешно в социальных сетях можно рекламировать различные имиджевые товары, товары народного потребления. Достаточно просто использовать социальные сети и для получения трафика на ваши сайты.

Итак, вы заказываете рекламу в социальной сети. Это вам будет стоить 38 рублей за 1000 показов. Давайте посмотрим, что может принести вам размещение стандартного баннера в социальной сети "в контакте".

Если посмотреть показатели CTR и конвертации, то получается, что с каждой тысячи показов вашего баннера, вы получите 7 посетителей, перешедших по ссылке с вашего баннера, размещенного в социальной сети. Эти семь посетителей в лучшем случае будут конвертированы в 0,1 реального клиента.

Таким образом, для того, чтобы вам получить одного реального клиента пришедшего к вам по размещенному в социальной сети баннеру, вам необходимо оплатить 10 тысяч показов, что составляет 380 рублей.

Исходя из этих цифр, вы можете подсчитать примерный рекламный бюджет, который вам необходимо затратить на рекламную кампанию в социальных сетях в соответствии с тем, какое количество клиентов вам нужно привлечь для продвижения своего товара или услуги.

Плюсом к этому можно добавить, что администрация социальных сервисов предоставляют рекламодателям и различные дополнительные услуги, такие, как геотаргетинг по регионам, городам, полу и возрасту. Таким образом, вы можете управлять своей рекламной кампанией и по этим параметрам, делая воздействие рекламных материалов более целевым и эффективным.

Цены на размещения рекламы и условия обслуживания во всех социальных сервисах примерно одинаковы и ориентиром для вас может служить пример с социальной сетью "в контакте".

Мы же хотим рассказать вам о том, что есть еще один способ организации рекламной кампании посредством социальных сетей. Это скрытая реклама.

Этот способ не официального размещения рекламы, которая не является прямым упоминанием о фирме или продавце.

При этом способе рекламы в социальной сети создается несколько аккаунтов, которые постепенно начинают превращаться под воздействием грамотных маркетологов и специалистов по продвижению в посещаемые страницы социального сервиса.

Продвижение аккаунтов пользователей - это основной этап работы по проведению рекламной кампании скрытым способом. Чаще всего таких аккаунтов создается до десяти штук. После их создания начинается массированный поиск друзей, которые составят костяк будущего сообщества. Для успешного проведения рекламных компаний необходимо собирать аудиторию 30-50 тысяч пользователей.

После того, как аккаунты будут иметь достаточное количество друзей в сети, начинается следующий этап работы. На этом этапе создаются сообщества или группы.

Первоначально можно создавать самые различные сообщества, вкладывая максимум усилий для того, чтобы сделать пребывание в сообществе для большинства пользователей комфортным и познавательным.

После того, как сообщество будет полностью сформировано, вы сможете управлять этой группой людей по вашему усмотрению. Так, вы сможете вносить на обсуждение сообщества самые разнообразные проблемы, решением которых будет покупка именно того товара, который вы намеренны продвигать.

При грамотной работе с аккаунтами и сообществами, вы со временем сможете не только отлично использовать их для проведения собственных рекламных кампаний, но сдавать их в качестве рекламных площадок другим заинтересованным лицам.

При помощи такого способа рекламирования в социальных сетях можно достичь отличных результатов. Но для достижения успеха вам понадобиться некоторое количество времени и огромного багажа знаний, в том числе и знания человеческой психологии. Поэтому лучше всего проведение такой рекламной кампании доверить такому человеку, который обладает всеми необходимыми данными для этого.

Стоимость проведения рекламной кампании в социальной сети скрытым образом зависит от того, будете ли вы делать всю работу сами и будете ли привлекать других людей для организации своей сети.

В первом случае это мероприятие может стоить вам только того времени и трафика, которые вы потратите в ходе подготовки.

Во втором случае стоимость начинается от 2000 долларов и заканчивается в беспредельной дали. Все зависит от того, какие цели поставит заказчик перед исполнителем.

С западных земель, как водится, исходят особые флюиды маркетингового успеха. Не флюиды даже, а вирусы.

Причем такие, которых не стоит особенно бояться. Речь идет о применении в сетевых сообществах технологий вирусного маркетинга (viral marketing), который постепенно завоевывает все большее число сторонников во всем мире. Благо что имеется немало впечатляющих примеров, наглядно иллюстрирующих его огромный потенциал.

Одна из таких историй началась около двух лет назад, когда глава небольшого винного завода Stormhoek в Южной Африке Джейсон Корман познакомился с творчеством британского маркетолога и карикатуриста Хью Маклеода на его блоге www.gapingvoid.com.

Познакомился - и подумал, что неплохо было бы продвинуть свой продукт среди читателей этого популярного блога, объединенных общей страстью к вину и техническим новшествам.

Сказано - сделано: новоиспеченный представитель компании Stormhoek Хью Маклеод начал предлагать бесплатную бутылку вина каждому посещавшему его интернет-дневник блоггеров при соблюдении трех простых условий:

1. Им следовало проживать в Великобритании, Ирландии или Франции и вести свой блог не менее трех месяцев.

2. Они должны были достигнуть законного для употребления алкоголя возраста.

3. Ну и, наконец, они были полностью предоставлены самим себе в вопросе оценок и комментариев по части своего дегустационного опыта. То есть принимались всевозможные мнения, от плохих до восторженных, включая и самое лаконичное - молчание.

Несмотря на последнее условие, в Сети появилась и распространилась целая цепочка преимущественно положительных откликов о вине Stormhoek. Менее чем за год после этого разрастающийся снежный ком обусловил двойное увеличение продаж компании - с 50 до 100 тысяч ящиков вина в год. Дальше - больше: на конец 2006 года приходилось уже более 200 тысяч проданных ящиков, на конец текущего планируется порядка 250 тысяч. Джейсон Корман не прогадал с выбором своего нового сотрудника, это уж точно.

Сам Хью Маклеод всячески подчеркивает, что подобный прорыв не случился бы без блогосферы - настоящего вирусного эпицентра всей маркетинговой кампании: «Блоги - хороший способ заставить вещи случаться окольным путем.

Нет, блоггеры и их друзья не обрушились на супермаркеты, покупая вино в огромном количестве. Это работает иначе. Использование блогосферы фундаментальным образом изменило то, как выглядел Stormhoek в глазах первичных покупателей (сетей супермаркетов) и конечных потребителей (посетителей супермаркетов).

То есть произошел внутренний разрыв как внутри компании, так и в реальной торговле. Основные покупательские привычки любителей вина не изменились из-за возникшей вирусной цепочки, но она позволила Stormhoek более четко подстроиться под эти привычки.

Необходимо помнить: в мире тысячи винных производителей, поэтому нужна история, которая проложит себе путь в этом хаосе. И лучшие из этих историй содержат в себе рыночный разрыв. С этим разрывом пришла новая, отличная от других история, которую хотели услышать покупатели и импортеры. Рассказ истории упростил процесс продажи. Вместе с этим увеличились и объемы продаж. Поэтому вот мой совет: не относитесь к бизнес-блогам как к каналам продаж, но как к каналам разрыва. Это намного более эффективно».

Некоторые маркетологи в последнее время стали рассматривать вирусный маркетинг как составную часть более широкого понятия «провокационного маркетинга» (provocative marketing - PM).

Традиционная реклама открыто призывает потребителя покупать: звони сейчас! не раздумывай! мы - лучшие! buy it now! Эта реклама "берет числом", давит, глушит, заставляет, зомбирует. Потребителю совершенно не нужно задумываться, напрягаться, анализировать. Все просто, все "под ключ": плыви по течению, покупай и потребляй, выбирай единственно верное решение! PM не дает готовых решений. PM работает тайно, воздействует на подсознание, интригует и вовлекает в эмоциональную игру, призывает потребителя самостоятельно искать зашифрованный смысл рекламного месседжа. PM провоцирует создание противоречивых мнений, порождает волну слухов».

Тут-то и приходит на помощь эффект «сарафанного радио», распространяющийся в Сети на всевозможных блогах, форумах и сообществах. «Прикиньте, ребят, что я видел!» - пишет блоггер о своих впечатлениях от рекламной провокации, сопровождая их спешно сделанными фотоснимками. Если сообществу это по-настоящему интересно, то оно «закипает», да и наверняка в нем находится человек, оказавшийся в эпицентре той же самой ситуации: «Да и я там был! Как это мы, интересно, не повстречались?!» - и выкладывает «до кучи» свой собственный видеофрагмент.

Заключение

Понятие «реклама» имеет разное толкование. Исследование множества научных источников указывает, что основными подходами изучения понятия реклама можно считать: коммуникационный; функциональный; материальный; отраслевой; культурологический и др.

Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. В этом плане необходимо отметить ее значительную экономическую, социальную, политическую, идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль.

Сообщество -- это совокупность связей между людьми, имеющими что-то общее (общие цели, интересы, взгляды, занятия, хобби, место жительства, пол, национальность, проблемы, обстоятельства …). Основой сообщества является общение между людьми.

Сетевые сообщества становятся желанным объектом инвестирования - во многом потому, что они аккумулируют в себе огромный маркетинговый потенциал.

Гипертекст добавил сетевым сообществам возможность зарабатывать на рекламе. Сейчас большинство успешных Web-серверов, являющихся точкой сбора сетевых сообществ, живут в основном за счет рекламы. Правда, эффективность рекламы на таких ресурсах зависит от отношения к ней членов сообщества, поэтому переносить традиционные рекламные технологии в среду сетевого сообщества нужно с учетом их специфики. Основными компонентами для организации сообщества являются форумы и дискуссии, которые дополняются конкурсами, новостями и познавательными материалами по теме или другой информацией, привлекающей новых посетителей.

Список использованной литературы

1. Кушнарева Е., Маркова Е.Р. Рекламное агентство, которое мы выбираем //Маркетинг и реклама.- 2000.- №10- С. 47-49;

2. Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: учебное пособие- М.: Вузовский учебник, 2009.- 236с.;

3. Ромат Е.В., Реклама: учебник для вузов.- СПб.: Питер, 2008.- 512с.;

4. Социальные сети как огромный маркетинговый потенциал http //www.adhard.ru/

5. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика.- Спб.: Питер, 2001.- 736с.;

http://ru.wikipedia.org/wiki/Сетевые-сообщества

http://www.adme.ru/internet/

http://www.osp.ru/

Размещено на Allbest.ru