Актуальные тенденции digital-маркетинга

Размещено на http://www.allbest.ru/

Актуальные тенденции digital-маркетинга

Никулина Д.А.

Анализируя тенденции прошлых лет, мы всегда спрашиваем себя: "Чего ждать в новом году?". Меняются и преображаются не только цели диалога бренда со своей адутиторией, но и способы коммуникации с ней и как следствие - меняются акценты этой коммуникации. Кроме того, несколько лет назад digital-маркетинг был существенно дешевле, алгоритмы менее сложными, а клики стоили не так дорого.

Поэтому, при коммуникации с аудиторией бренда в Интернете, крайне важно понимать ожидания людей, учитывая все самые актуальные веяния и тренды. Это поможет грамотно распределять бюджет на маркетинг и рекламу в Интернете и, в частности, в социальных медиа. [1]

Итак, основные тренды digital-маркетинга - 2015:

1. Собственный контент.

Рекламщики все чаще инвестируют в собственный контент. В прошлом году Microsoft запустили Microsoft Stories, в Apple подготовили обширную коллекцию собственных видео, а Net-a-Porter и Airbnb стали печатать журналы. Естественная реклама не теряет своей актуальности, но все больше брендов обращают внимание на создание собственного контента. Общение с новыми заинтересованными пользователями -- самый очевидный результат этой работы.

2. Оригинальный видео-контент.

Признанные фавориты - GoPro, Red Bull, Chipotle, Samsung, Dove снова бьют рекорды по просмотрам их видео-продуктов. Но в этот раз конкуренты внимательно анализировали эту работу. Появляются новые видео-проекты (например, рекламная кампания Активии и имиджевое видео о Чемпионате мира по футболу-2014 в Бразилии), ролики от Всемирной продовольственной программы, School Meals и UPS. Они успешно привлекают зрителей увлекательными и правильно поданными историями. [2]

· Видео-контент на столько важен для современного Интрнет-маркетинга, что можно выделить несколько специфических характеристик этого инструмента. "Тренды тренда", если можно так выразится.

· Сообщение должно быть коротким. Потребители будут менее толерантны к длинным видео и длинной рекламе.

· Интерактивные видео. Интерактивные видео, которые включают игры, исследования и кнопки социальных сетей станут массовыми. Искусство и коммерция смешаются благодаря новым технологиям интерактивных видео, таким как покупки с помощью видео, клиентоориентированным сюжетным линиям и сочетанию музыкальных видео с рекламой.

· Ключ к очеловечению бренда. Видео станет лучшим способом для очеловечивания бренда и создания глубоких отношений с аудиторией.

· Больше видео на сайтах. Больше компаний будут использовать видео на сайтах, что увеличит конверсию на 20%.

· Видео how-to и обучающие видео. Топ инструментом продаж для компаний станет образование целевой аудитории с помощью видео. 70% покупателей косметики будут смотреть видео с практическим руководством и с демонстрацией продуктом на YouTube.

· Несерьезные видео. Видео компаний, нацеленные на широкую аудиторию, с юмором и легкой информацией, будут успешнее более формальных видео презентаций.

· Больше видео в социальных сетях, и не только на YouTube. Facebook бросит вызов YouTube с 1 миллиардом видео просмотров в день.

· Мобильная видео реклама.

· Расшаривание личных видео. Потребители будут создать все больше видео, чтобы распространять новости и поддерживать связь с родными и друзьями. Более половины создателей видео будут снимать видео, чтобы поделиться ими на социальных платформах. [3]

Если принять во внимание, как активно пользователи реагируют на рекламный видео-контент, мы должны ожидать развития digital направления в 2015 году.

3. Маркетинг, ориентированный на мобильные платформы.

Почти 1/3 всего веб-трафика приходится на смартфоны и планшеты. И нужно хорошо постараться, чтобы отыскать маркетинговую идею, которая не предполагала бы развитие в рамках стратегии мультиплатформенности. Большинство экспертов отмечают усиление активности компаний в сфере адаптивного контента и единогласно пророчат создание прорывной технологии, отвечающей потребностям пользователей мобильных устройств.

4. Маркетинг в режиме реального времени.

Знаменитый селфи снимок Эллен Дедженерес с церемонии Оскар-2014 не только взорвал твиттер, но и заставил маркетологов по-новому взглянуть на возможности маркетинга в режиме реального времени. После этого видео-ролики, высмеивающие "реактивный маркетинг", заполонили сеть. Усмешки не были приняты - ЧМ по футболу, гнущиеся корпусы IPhone6 и другие важные события порождали миллионы мгновенных откликов. Не обижаясь на пародии, маркетологи стремятся освещать свои мероприятия в режиме онлайн, борясь за скорость появления RTM-версий контента и мгновенных комментариев в соц.сетях.

5. Супер-персонализация.

И диалогизация. Персонализация - один из запланированных маркетологами ответов на новый вызов. Пользователи получают индивидуальный релевантный контент на любой посещаемой ими площадке. Именно так бренды начнут оптимизировать свои расходы на рекламу. Персонализация проникает во все сферы цифрового маркетинга. Грядущий год добавит новые алгоритмы в работу гипер-персонализированной рекламы. Гео-таргетинг и ретаргетинг аудитории призваны донести конкретное предложение, суммирующее все потребности пользователя, до адресата.

6. Позитивное подкрепление.

JetBlue и Zappos первыми запустили проект "Самое счастливое путешествие", интерактивную игру, в которой путешественники могли выигрывать призы, не покидая терминал аэропорта. Затем WestJet ответили на вызов, запустив свой Рождественский видео-проект. Исследования доказывают, что вирусные видеоролики задействуют эмоциональные каналы восприятия, порождая эпидемию репостов и обновлений. Так же работают и другие позитивные видео, в том числе, отзывы довольных клиентов.

7. Визуальный маркетинг

Да, это направление отлично развивается и сейчас, но в будущем к визуальному маркетингу начнут прибегать все больше компаний. YouTube, Instagram, Pinterest, Tumblr, Vine возьмут на себя львиную долю рекламной активности. Вместе с этим, брендам требуется уникальный графический контент: визуализация информации и инфографика. Попытка Таco Bell создать корпоративные смайлики, отражающие особенности продуктов компании, будет подхвачена другими. Сегмент b2b переосмыслит ценность визуального контента для соц.сетей и попытается повторить успешный опыт General Electric в создании визуальных историй.

8. Лидеры мнений в видео-сфере.

По прогнозам Forbes нынешний год станет годом визуального влияния: правила распространения пользовательского контента упростятся, а главные создатели контента для Instagram и YouTube обретут невиданное прежде влияние. Бренды будут сотрудничать с лидерами мнений в видео-сфере и научатся самостоятельно создавать первоклассные видеоролики. Неслучайно недавно организованный "тренировочный лагерь" YouTube стал таким популярным - он должен ускорить развитие заявленной тенденции. Это новые возможности для выгодного взаимодействия между брендами и путь к заветному рынку "поколения Next".

9. Омниканальная реклама.

Условия работы в сфере Интернет-продаж давно заявлены и описаны, но омниканальное мышление критически важно для рекламы (как впрочем, и для разработки дизайна). Потребители хотят получать один продукт по разным каналам: если реклама не может удовлетворить этот запрос, она неэффективна. маркетинг реклама интернет digital

10. Мемы в маркетинге.

Очевидно, что мемы - неотъемлемая часть социальных сетей. Успешный опыт #Bendgate #BreakTheInternet и #AlexFromTarget лишний раз доказывает: когда бренды правильно внедряют и используют мемы, это всякий раз вызывает большой резонанс. [2]

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод о том, что даже несмотря на то, что 2014 год был очень прорывным в области digital-маркетинга, не следует полагать, что нас не ждет ничего нового. Тенденции текущего года уже сформированы и следование им способно обеспечить достойный результат работы в новых медиа.

Библиографические ссылки

1. http://lpgenerator.ru/blog/2014/06/04/kak-potratit-marketingovyj-byudzhet-s-umom/

2. http://storverk.ru/trends-digital-marketing.html

3. http://marketing.by/analitika/10-trendov-video-marketinga-v-2015-godu-infografika/

Размещено на Allbest.ru