Размещено на http://www.allbest.ru/

Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ЗАПАДНО-УРАЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ПРАВА»

(НОУ ВПО ЗУИЭП)

г. Пермь

КУРСОВАЯ РАБОТА

Дисциплина: « Микроэкономика »

Тема: « Рекламный рынок в условиях современной России »

Выполнила:

студентка 1 курса

Группа ЭБ-2013

Белозерская М.А.

Проверил:

к.э.н. Максименко И.И.

Пермь, 2013



Введение

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. реклама рынок государство телевизионный

Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные изменения вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций.

Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства.

Реклама поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Реклама также способствует расширению рынков сбыта, стимулирует ускорение обращения средств. Этим она повышает общую эффективность функционирования национальных экономик и международной экономики в целом.

Кроме влияния рекламы на все отрасли экономики реклама сама по себе является одной из больших отраслей хозяйствования.

Сегодня качество планирования рекламы и управления ею зависит от надежности измерения результатов рекламной деятельности. Точно оценить или предсказать эффективность той или иной рекламы практически невозможно. И это несмотря на то, что существуют методы тестирования рекламы и тому подобное. Расчёт эффективности рекламы и стимулирования сбыта считается одной из самых непонятных вещей. Количество факторов, влияющих на рыночную ситуацию, огромно: экономическая ситуация в стране и в мире в целом, перспективность и текущее состояние рассматриваемого сектора рынка, действия конкурентов, появление новых товаров и новых товарных групп, действия властных структур - это далеко не полный перечень того, что может повлиять на результат проводимой рекламной кампании. Всё это делает анализ эффективности рекламы достаточно затруднительным занятием, требующим постоянного исследования и комплексного изучения проблемы.

Для предприятия рациональная организация рекламной деятельности и системы стимулирования сбыта обеспечивает увеличение объема продаж, формирование положительного имиджа предприятия на рынке, привлечение постоянных покупателей и формирование непрерывного спроса на продукцию.

Целью курсовой работы является изучение организации функционирования рекламной деятельности.

Задачами работы стали:

1. изучить теоретические основы организации рекламной деятельности;

2. охарактеризовать сущность и виды рекламы;

3. проанализировать особенности функционирования рынка рекламы;

4. изучить основные виды рекламы и особенности их функционирования

5. изучить перспективы развития рынка рекламы.

Предмет деятельность - рекламный рынок России.

В качестве основных методов в работе использованы графический, экономико-статистический, расчетно-конструктивный, экспериментальный, социологический и монографический методы исследования



1. Теоретические основы организации рекламной деятельности в РФ

1.1 Виды и средства рекламы в РФ и методы ее организации

Реклама - термин от латинского слова «reklamare» - «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» даёт следующее определение рекламы: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний» [8, c. 190].

Как видим, закон даёт широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы широко трактуют определение рекламы. Так, например, по определению Американской ассоциации Маркетинга реклама представляет собой «… любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приёмы и методы с учётом конкретной ситуации.

Известный маркетолог Ф. Котлер даёт следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с чётко указанным источником финансирования».

Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несёт в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.

Существует ряд определений рекламы, подчёркивающих различные стороны этого явления.

Реклама - это:

1) совокупность средств, используемых для ознакомления с промышленным или торговым предприятием либо товаром.

2) искусство психологического воздействия на людей с целью получения прибыли.

3) оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.

4) оплаченная определённым спонсором форма неличного обращения по поводу предприятия, товара, услуг, идей [11, c. 188].

Таким образом, реклама - это массовая коммуникация, которая рождена конкуренцией и связывает экономически людей, предлагающих и покупающих товар или услугу. Преимущества рекламы заключается в том, что она позволяет сообщить о специфических преимуществах товара потенциальным клиентам.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров, с другой - сочетая свою информативность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реакция, возникающая у человека при восприятии рекламы, формируется благодаря использованию приёмов и способов воздействия, присущих большому искусству: метафор, гипербол, аллегорий, ассоциаций.

Рекламу по целям можно делить на:

а) рекламу марки, которая должна формировать у максимально широкого круга потенциальных потребителей положительный образ (имидж) товаров марки, где основу имиджа должно составлять мнение о надежности, престижности, удобстве и т.д.

б) торговую рекламу, которая должна представлять конкретный товар по определенной цене.

в) рекламу места (аптека), которая информирует покупателя о месте нахождения товара, формирует общий уровень известности (престижности) конкретной аптеки [19, c. 144].

Стоит помнить, что качественная рекламная кампания некачественной услуги (товара) не приведет к стратегическим изменениям в объеме реализации. Следовательно, важнейшим фактором, который обеспечит рост объемов реализации, является улучшение качества оказываемых услуг и повышение уровня удовлетворенности клиентов. Хорошая реклама отсутствующего товара (услуги) бесполезна. Рекламная кампания должна подкрепляться хорошей дистрибуцией.

Экономическая эффективность рекламной кампании определяется соотношением между результатом, полученным от рекламы, и вложенными средствами на ее реализацию за определенный промежуток времени. Здесь можно посоветовать провести анализ влияния вышеозначенных факторов на изменение товарооборота. Например, изучение тенденций объема продаж на основании сезонного фактора за несколько периодов (месяцев, лет); изучение потребительского настроения в связи с инфляционными ожиданиями; выявление ценовой эластичности на ваш товар при использовании методов стимулирования сбыта и т.д.

Другим способом определения экономической эффективности может служить метод, когда берутся несколько сопоставимых рынков и, при прочих равных, на них оказывается различное рекламное воздействие [12, c. 177].

Идея фирменного стиля принадлежит Петеру Борексу, впервые создавшему его в начале ХХ века для немецкого электромеханического концерна АЕG. Сегодня наличие фирменного стиля стало нормой. Как показывает практика, компания не может успешно конкурировать на мировом рынке, не имея тщательно продуманного и спроектированного на высоком профессиональном уровне фирменного стиля, свидетельствующего о ее высокой культуре, динамичности и надежности. За рубежом только начальные разработки фирменного стиля, обозначающие его концепцию, создание знака, выбор шрифта, фирменного цвета, графических констант сегодня стоят десятки тысяч долларов. Тем не менее фирмы идут на столь существенные затраты, понимая их необходимость и то, что со временем эти вложения обязательно окупятся. Показательно, что при формировании единого комплекса фирменного стиля применяются не только цветографические, словесные и пластические элементы. Иногда используют, например, оригинальные радиопозывные, гимны, особую бумагу (например, у газеты «Файненшел таймс» она розовая) и даже запахи [7, c. 55].

Продвижение единого фирменного стиля, а также товарных знаков особенно важно для фирм, выпускающих массовые изделия широкой номенклатуры и с малым сроком жизни на рынке. Имиджевая реклама крупных фирм проявляется и в других формах. Из соображений престижа для проектирования и строительства зданий компании нередко приглашаются известные архитекторы и инженеры. Создаются высокохудожественные интерьеры офисных помещений, иногда в них даже устраиваются музейные экспозиции.

Разработка элементов фирменного стиля является одним из эффективных рекламных, которые повышают авторитет и статус компаний, предприятий, фирм и заводов. Основной задачей специалиста, который разрабатывает фирменный стиль, является определение приоритетов компании заказчика, основного направления деятельности, анализа конкуренции на рынке предлагаемых ей товаров и услуг, а потом уже создание логотипа и фирменного стиля. Без проведения тщательного анализа невозможно точно определить направление деятельности и в конечном итоге правильно разработать элементы фирменного стиля.

Профессиональная студия по разработке дизайна полиграфии, фирменного стиля и логотипов создаст творческий макет в определенном образе, на основании которого заказчик сможет произвести все необходимые корректировки и указать на места требующие доработки или полной переработки. Профессиональные специалисты создают несколько макетов, из которых заказчик сможет выбрать наилучший. Дизайнер, работающий над созданием рекламы, должен быть настоящим творцом, который создает новые и максимально прогрессивные вещи, он должен найти оптимальное решение в приоритетах и правильно их расставить. Только такой подход позволит сделать эффективный продукт.

1.2 Основные тенденции развития рынка рекламы

Рынок рекламы является частью экономической системы, функционирует в единстве с другими рынками и развивается в рамках общих законов рыночной экономики, обеспечивая общественную потребность в рекламных услугах. В 1980-1990-е годы произошло активное развитие рекламной индустрии практически по всему миру. Особенно активно этот процесс протекал в странах Центральной и Восточной Европы, России и Азиатско-Тихоокеанского региона. В настоящее время рынок рекламы представляет собой развитый сегмент экономики многих стран мира и включает широкую систему экономических, правовых, социокультурных и иных отношений, которые возникают и развиваются между основными субъектами этого рынка. Между ними существует тесная экономическая взаимосвязь, которая является основой рекламного процесса и функционирования рынка в целом. Состояние рынка рекламы в рамках той или иной экономики напрямую зависит от общеэкономической ситуации в стране, поэтому рекламная активность на рынке иногда рассматривается в качестве своеобразного индикатора экономического развития.

Глобализация. Современный рынок рекламы является составной частью глобальной экономики, поэтому на нем с одной стороны происходят те же процессы, что и в мировой экономике в целом, с другой стороны есть и свои специфические явления. Общая тенденция для всей мировой экономики - глобализация, то есть интеграционный социально-экономический процесс, в результате которого мир превращается в единый рынок. Процесс глобализации обусловлен целым рядом факторов, таких как: активная деятельность транснациональных компаний в глобальном масштабе; возрастание процессов концентрации и монополизации; ускоренное развитие глобальных медиа и глобального информационного обмена; взаимопроникновение различных культур и внедрение единых культурных стандартов, и другими.

Интеграция. Деятельность транснациональных и международных компаний на глобальном рынке обусловила процессы интеграции, объединение его экономических субъектов, углубление их взаимодействия, развитие связей между ними. Экономическая интеграция проявила себя, прежде всего, в расширении производственныых и технологических связей, совместном использовании ресурсов, объединении капиталов, создании благоприятных условий для экономической деятельности, снятия взаимных барьеров. Эти процессы привели к тому, что транснациональные компании и продвигаемые ими бренды стали лидерами мирового рынка потребительских товаров с оборотами, равными бюджетам многих государств. Сейчас ведущие глобальные рекламодатели лидируют на рынках большинства стран мира, а их расходы на рекламу составляют значительную часть национальных рынков рекламы.

Концентрация. Высокий уровень конкуренции на современном рынке обусловил процессы концентрации его субъектов путем слияния и поглощения: рекламодателей в лице производственных и коммерческих предприятий, рекламо исполнителей в лице рекламных агентств,рекламо распространителей в лице средств массовой информации. В результате процессов слияния и поглощения происходит повышение экономической эффективности, так как они сопровождаются сокращением параллельных структур (административных, исследовательских и организационных). Выгоды от слияния для субъектов рынка рекламы проявляются в следующем:

1. уменьшается внутриотраслевая конкуренция и усиливаются позиции компании на конкретном рынке;

2. достигается снижение издержек за счет объединения обслуживающих производство подразделений с одинаковыми функциями;

3. увеличивается рыночная стоимость объединяющихся компаний;

4. углубляется диверсификация производства;

5. происходит усиление экономической мощи за счет привлечения новых финансовых механизмов, получения доступа к источникам информации и так далее.

Сети. Одной из важных особенностей современного рынка рекламы стало развитие глобальной сети рекламных агентств, обусловленное тем, что реклама стала транснациональной, а рекламные агентства -- международными. С развитием глобализации и ростом уровня конкуренции все более важной на рынке рекламы становится быстрая и гибкая адаптация внутренней структуры и внешних взаимосвязей агентств к росту потребностей глобальных рекламодателей. В целях разделения рисков, повышения эффективности и оптимизации системы регулирования формируются новые формы организации, координации деятельности и межорганизационного взаимодействия как по вертикали, так и по горизонтали, которые получили название «сетей». Одной из важнейших характеристик сетей считается взаимное соглашение участников придерживаться общих приоритетов и интересов в рамках общей стратегии развития. Сети позволили сократить множество параллельных административных, исследовательских и организационных структур, а также нивелировать отрицательные черты административной иерархической системы, с одной стороны, и жесткой рыночной конкуренции - с другой.

Для современного рынка рекламы характерен процесс консолидации - поглощение крупными рекламными агентствами малых и образование холдингов. Это позволяет рекламным холдингам минимизировать издержки и обеспечить разносторонний комплекс рекламных услуг для крупных рекламодателей, заинтересованных в расширении рынков сбыта своих товаров или услуг. Формирование крупными рекламными агентствами своих глобальных сетей началось в середине XX века. В настоящее время на глобальном рынке рекламы лидируют несколько групп компаний, собравших наиболее прибыльную часть рекламного бизнеса, что позволяет им контролировать значительную долю мирового рекламного рынка. Эти группы образовались в результате процесса слияния и поглощения по всему миру множества агентств и компаний, специализирующихся в области стратегических коммуникаций, связей с общественностью, маркетинговых исследований, продвижения, креатива и смежных видов деятельности. Сейчас практически все крупнейшие рекламные агентства являются сетевыми и входят глобальные рекламные холдинги, хотя и продолжают работать под своими именами. Со своими клиентами сетевые рекламные агентства связывают эксклюзивные договоры на проведение рекламных кампаний во всем мире или в отдельных регионах. Тесное, долговременное сотрудничество с клиентом, сложившиеся традиции адаптации рекламных кампаний к местным условиям и отслеживания их эффективности делают связи сетевых рекламных агентстви компаний, с которыми они сотрудничают, достаточно прочными.

Диверсификация. Понятие «диверсификация» выражает одну из тенденций современного рынка рекламы, связанную с усилением активности субъектов рынка, в первую очередь рекламных агентств, и выход их деятельности за рамки основного бизнеса. Процесс диверсификации обусловлен усилением конкуренции на рынке и усложнением рекламной деятельности. Диверсификация позволяет субъектам рынка одновременно выступать в нескольких сегментах рынка и страхует на случай непредвиденного ухудшения конъюнктуры на одном из них, помогает гибко реагировать на изменения ситуации. Диверсификация в рекламном бизнесе получила широкое развитие в последние десятилетия, она способствовала повышению гибкости бизнеса и комплексному удовлетворению разнообразного спроса на рекламные услуги. Диверсификация предприятий рекламной сферы сочетается со специализацией и комбинированием различных видов рекламной деятельности, что позволяет им получать преимущества в сохранении лидирующих позиций на рынке.

1.3 Показатели эффективности рекламной деятельности

Российский рынок маркетинговых услуг на протяжении последнего десятилетия отличался очень быстрым ростом - вплоть до 2013 года среднегодовой прирост объема рынка коммуникаций составлял 32%. Но рынок был недостаточно насыщенным рекламной продукцией, и выделяемые компаниями бюджеты на подобные услуги постоянно росли. В 2011 объем рынка сократился, но уже в 2012 рост возобновился снова. В период с 2006 по 2013 средний темп прироста объема рекламного рынка составил 24%.

За последнее десятилетие наибольшую долю на рынке занимало телевидение, его доля составляла 38 - 43% от общего объема рынка. В первой тройке находились следующие телеканалы: «Первый канал» (23%), «Россия 1» (около 20%)и «НТВ» (14%).

По данным крупнейшего коммуникационного агентства Mindshare, рекламные бюджеты двадцатки рекламодателей на телевиденье выросли в среднем на 13% по сравнению с 2012 годом. Наиболее быстро растущим сегментом маркетингового рынка сегодня считается внутренняя реклама: в транспорте, торговых центрах, развлекательных центрах, кинотеатрах, включая оповещения перед показом кинолент. Рост сегмента наружной рекламы составляет 22% процента, а увеличение количества рекламных фирм - 23,1%.

По данным аналитиков страны, объем российского рынка коммуникаций в 2014 году составит близко 295 миллиардов рублей. Самое сильное снижение роста будет наблюдаться на телевидении, потому что рекламодатели отменили некоторые спланированные трансляции, урезали бюджеты и затянули с подписанием контрактов. Первые договора были заключены только в декабре, хотя обычно такие сделки совершались ещё в октябре предыдущего года. Также ожидается уменьшение продаж печатных рекламных СМИ. А более заметный рост будет наблюдаться только в рекламе на наружных носителях - до 25%. И такие тенденции не случайны - они связаны с изменениями на мировом рекламном рынке.

Проанализируем более детально итоги функционирования рекламного рынка в России.

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения) без учета НДС, несмотря на неравномерность динамики в течение года, составил почти 300 млрд. руб., что на 13% больше, чем за предыдущий год.

Объем рынка рекламы в сегменте BTL-услуг составил 80,4 млрд. руб., что на 18% больше, чем аналогичный показатель 2011 года. В целом прошедший год можно оценить как весьма успешный и полученные результаты оказались даже несколько выше, чем ожидались многими экспертами.

2. Анализ рекламного рынка в России

2.1 Анализ телевизионной рекламы

Итак, основным рекламным сегментом остается телевизионная реклама. Поэтому представим ее анализ более детально.

Телевидение продолжает оставаться локомотивом рекламного рынка и его ориентиром, оно наиболее технологично и объем телевизионной рекламы растет быстрее, чем на других медиа (прогноз - 83%). ТВ далеко перешагнуло докризисный уровень.

На долю 10 наиболее часто рекламируемых на телевидении категорий товаров/услуг в 2012 году приходилось около 60% всего рекламного времени. Первую позицию по первым 10 месяцам 2012 с отрывом занимает категория безалкогольных напитков и пива.

На размещение рекламы на ТВ цены регулярно повышаются, что обусловлено стратегией компаний, исходящей из спроса и уже ограниченных возможностей телевидения. В 2012 год тарифы на размещение рекламы на ОРТ по отношению к концу 2011 года поднялись на 67 %, на канале СТС, за тот же период, на 136%.

Второе по популярности место среди рекламы занимает пресса.

2.2 Анализ рекламы в прессе и на радио

На рекламу в прессе в 2012 году рекламодатели потратили около 590 млн. долл. против 470 млн. долл. в 2011 году. На долю 10 наиболее часто рекламируемых в прессе категорий товаров/услуг в 2012 году приходилось более 65% всей рекламы в прессе, впрочем, как и на ТВ. Самыми значительными товарными категориями в прессе были транспорт и косметические средства.

Радио

Как и в 2011 году, рост показателей объемов рекламы на радио скромен. На радио, впрочем, как и в прессе, нет единого продавца рекламных возможностей всех или большинства радиостанций (изданий), своего sales-house'а.

Возможно, его создание смогло бы решить некоторые проблемы данной отрасли рекламного рынка через предоставление рекламодателям (в первую очередь рекламным агентствам) таких преимуществ, как удобство, комплексность, технологичность, оправданные цены и прогнозируемые результаты.

В заключении следует отметить, что чем более нестандартна реклама и более оригинален и эксклюзивен способ ее донесения, тем более она действенна и заметна, но тем более редка и тем меньше ее ниша. Обычно инициаторами нестандартных рекламных решений и каналов являются сами рекламные агентства с тем, чтобы более полно решить коммуникационную задачу клиента (добрать и более таргетированно попасть в целевую аудиторию) или самим обособиться, заняв свою небольшую нишу на рынке.

3. Перспективы рынка рекламы и роль государства в регулирования рынка рекламы

Монетизация Facebook откроет для брендов новые рекламные возможности. В следующем году новостные ленты Facebook будут значительно отличаться от тех, которые мы видим сейчас. Реклама в популярной соцсети станет более смелой, интерактивной и навязчивой. Она будет опираться на мощные социальные экосистемы, предлагая все более креативные форматы объявлений и места их размещения.

Брендам разрешат быть более заметными для потребителей, рекламодатели появятся на множестве целевых страниц. Использование спонсируемых историй и видеорекламы значительно возрастет. С новыми рекламными форматами придет повышенная ответственность брендов перед потребителями за доставляемый контент, который должен быть качественным и расширять возможности пользователей. Поэтому рекламодателям нужно действовать осторожно, исследуя и применяя новые PR-стратегии в Facebook. Тем более, некоторые пользователи поначалу будут лишь терпеть рекламу в обмен на общение с друзьями.

Социальное медиа-«слушание» эволюционирует в медиа-«проникновение». В настоящее время социальные медиа собирают данные о пользователях, в основном, так называемым методом «захватить и пойти». Большинство социальных платформ борется за каждую частичку данных, которую они только могут найти. Конечно, это может быть полезно для мониторинга новостей в режиме реального времени.

Настройки приватности затрудняют сбор данных о приверженности потребителей к тому или иному бренду. Поэтому в то время как результаты традиционных исследований подвергаются строгой фильтрации в целях устранения тривиальных или недостоверных данных, в социальных медиа не существует такого проверочного стандарта. Исследования показывают, что более чем в 30-ти миллионах разговоров фактические упоминания брендов потребителями наблюдаются лишь в 40% случаев.

Поскольку бренды придают большое значение социальным данным при принятии бизнес-решений, рекламодатели будут требовать большей прозрачности в сборе этих данных и их качественной обработки. Однако сегодняшние технологии не позволяют отслеживать изменение данных под воздействием субъективных аспектов, к примеру, таких, как настроение пользователя. Чтобы проникнуть в суть социальных данных, брендам потребуется новая итерация социального прослушивания, концентрирующего усилия не на быструю обратную связь, а на надежные научные исследования.

Появление «мобильных пультов» станет центральной идеей возникновения «умной и мгновенной» коммуникации.

Только представьте: вы входите в комнату, и окружающая обстановка мгновенно подстраивается под ваши предпочтения. Тускнеет освещение, начинает звучать джазовая музыка, а картины ваших любимых пляжей проецируются на комнатных стенах.Вы устанавливаете свой смартфон на стол, и все ваши данные (файлы, фотографии, музыка, фильмы и так далее) оказываются на кончиках ваших пальцев. При этом нет больше сумки для ноутбука, флеш-накопителей и папок. С увеличением мощностей и возможностей мобильные устройства становятся своеобразными пультами управления всей нашей жизнью. Возможно, «реальность», описанная выше, появится несколько позже, но уже сейчас можно проследить возрастающее влияние смартфонов на наше существование в этом мире. Новая функциональность «мобильных пультов» основана на передовых технологиях, упрощающих нашу жизнь с каждым днем. В настоящее время мобильное устройство фактически заменяет компьютер. Бренды должны приступить к активной разработке коммуникативных стратегий, которые позволят им адаптироваться к новому «мобильному» миру.

Маркетологи должны научиться взаимодействовать с потребителями через эти «мобильные пульты». Контент и реклама должны иметь несколько сценариев технического воплощения, но при этом фокусироваться, в основном, на возможностях гаджетов. Маркетологам следует создавать так называемый «умный» и «гибкий» контент, который не только бы предоставлял информацию, но и получал ее от потребителей, а также в режиме реального времени адаптировался бы под нужды пользователя.

Платный доступ к контенту станет гарантом его качества и эксклюзивности. Одно из наиболее значительных достижений интернета заключается в том, что вы можете получать доступ к любимому контенту при нажатии всего лишь одной кнопки, и все это абсолютно бесплатно, не так ли? Однако в 2014 году возрастет количество платного контента, который будет доступен лишь благодаря подписке.

Тиражи большинства газет и журналов падают, а телевизионная аудитория становится все более фрагментированной в связи с ростом альтернативных (по большей части, бесплатных) услуг в интернете. Чтобы выжить, крупные игроки медиарынка планируют предоставлять потребителям полностью или частично платный контент, который будет гарантированно эксклюзивным и качественным, и который пользователи всемирной паутины не найдут больше нигде и, соответственно, постепенно будут отказываться от услуг тех или иных сайтов. Таким образом, тергетинг станет более жестким, а цена за тысячу показов подписной аудитории резко возрастет.

Это означает, что показатели СРМ для брендов, рекламирующихся в подписных СМИ, станут более высокими. При этом маркетинговым успехом будет пользоваться качественный спонсорский контент, размещенный в частично или полностью бесплатных онлайн-медиа.

Также существенное значение в перспективах рекламы играет государство. Рассмотрим некоторые аспекты.

Реклама табака в России сохранится после 1 июня 2013 года. Об этом говорится в разъяснениях Федеральной антимонопольной службы (ФАС) о продвижении сигарет после вступления в силу антитабачного закона.

Закон «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака» был подписан в феврале 2013 года. Основная часть его положений, в том числе запрет на рекламу сигарет, вступают в силу 1 июня. Но ФАС в своем разъяснении сообщила, что и после этой даты требования к продвижению табака останутся прежними.

Сегодня, согласно закону «О рекламе», продвижение сигарет и сопутствующих товаров запрещено на телевидении и радио, на первой и последней полосах газет и обложках журналов, во всех видах общественного транспорта, на уличных рекламных конструкциях (в том числе на крышах и стенах домов), в детских печатных изданиях и аудиовизуальных программах, а также в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, в физкультурно-оздоровительных и спортивных сооружениях, в театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем 100 м от занимаемых ими зданий. Кроме этого, реклама табака всегда должна содержать предупреждение о вреде курения (не менее 10% рекламной площади).

В ФАС объясняют, что в антитабачном законе запрет на рекламу сигарет установлен со ссылкой на рекламное законодательство, поэтому для оценки рекламы табака должны применяться нормы закона «О рекламе».

В антитабачном законе содержится отсылочная норма к закону «О рекламе». На данный момент в законе «О рекламе» нет полного запрета. Такой запрет планируется в законопроекте, принятом в первом чтении Госдумой. Необходимые для этого поправки уже прошли в Госдуме первое чтение. За нарушение этого запрета депутаты предлагают ввести административный штраф: для должностных лиц от 5 тыс. до 20 тыс. рублей, для юридических - от 100 тыс. до 500 тыс. с конфискацией рекламной продукции либо приостановление деятельности до 90 суток. По прогнозам Сергея Калашникова, Дума и Совет Федерации должны принять указанные поправки до 1 июня. Разъяснения ФАС он назвал «неадекватными».

Согласно антитабачному закону, c 1 июня запрещается (статья 16 закона) реклама и стимулирование табака, скидки, купоны и талоны на сигареты, использование табачных брендов для других видов товаров, а также имитация табачных изделий, проведение конкурсов, для участия в которых необходимо покупать сигареты. Кроме этого, запрещается спонсорство табачных компаний и демонстрация процесса курения во вновь создаваемых и предназначенных для детей аудиовизуальных произведениях. Для остальных произведений использование сцен курения допускается по задумке автора. Плюс к этому с 1 июня 2014 года при демонстрации телепрограмм и видеофильмов, содержащих сцены курения, вещатель должен крутить социальную рекламу о вреде табака перед началом этих передач или непосредственно во время демонстрации.

Заключение

Российское законодательство имеет одни из самых суровых требований к рекламе.

Все требования к рекламе могут быть разделены на общие и специальные Общие требования предъявляются к рекламе всех видов Специальные относятся к рекламе

1. распространяемой с помощью специальных средств -- радиовещания, телевещания, в периодических печатных изданиях, в кино-, видеообслуживании, на транспортных средствах и почтовых отправлениях;

2. распространяемой в городских, сельских поселениях и на других территориях, то есть наружной рекламе,

3. отдельных видов товаров -- алкогольных напитков, табака и табачных изделий, лекарственных средств, изделии медицинского назначения, медицинской техники, оружия,

4. отдельных видов услуг - финансовых, страховых, инвестиционных и др.,

5. представляющей общественные и государственные интересы и направленной на достижение благотворительных целей (социальная реклама)

Специальные требования могут касаться различных аспектов изготовления, распространения рекламы, относиться непосредственно к ее содержанию.

Так, особенности рекламы в радио- и телепрограммах, печатных изданиях в основном касаются правил о ее продолжительности и объеме. Отдельные виды передач (детские, религиозные) вообще не могут прерываться рекламой, радиопостановки и художественные фильмы - только с согласия правообладателей.

Особые требования предъявляются к наружной рекламе, распространяемой в городских, сельских поселениях и на других территориях в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технических средств стабильного территориального размещения. Распространение наружной рекламы допускается только при наличии разрешения компетентного государственного органа или органа местного самоуправления. За выдачу разрешения взимается установленная плата. Распространение наружной рекламы на каком-либо объекте (здании, сооружении) допускается только на основании договора с собственником или обладателем иного вещного права на данное имущество.

Реклама не должна ограничивать видимость технических средств организации дорожного движения или мешать их восприятию; вызывать ослепление участников движения, в том числе отражением; уменьшать габариты пролетных строений инженерных сооружений; располагаться таким образом, чтобы для ее восприятия пешеходы были вынуждены выходить на проезжую часть улиц и дорог.

Список использованных источников

Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2011. - 277 с.

Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. - М.: Гардарика, 2012. - 275 с.

Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. / Под общ. ред. Е.П. Голубкова. - М.: Экономика, 2011. - 286 с.

Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА - М, 2012. - 345 с.

Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 365 с.

Конкуренция и антимонопольное регулирование: Учебное пособие для ВУЗов / под ред. А.Г. Цыганова. - М.: Логос, 2011. - 343 с.

Коробов Ю.И. Теория и практика конкуренции. - Саратов: Саратовская государственная Экономическая Академия, 2011. - 275 с.

Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. - М.: АСТ, 2011. - 275 с.

Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. - М.: ИНФРА - М, 2011. - 264 с.

Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия. - М.: ДИС, 2011. - 255 с.

Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2011. - 267 с.

Маркетинг: Толковый терминологический словарь - справочник. - М.: Инфоконт, 2011. - 286 с.

Маркетинг: Учебник. / Под ред. А.Н. Романова. - М.: «Банки и биржи», 2011. - 350 с.

Основы коммерческой деятельности: Учебник Осипова Л.В., Синяева И.М. - М.: ЮНИТИ, 2011. - 286 с.

Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент. / Под ред. проф. В.М. Власовой. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 320 с.

Определение цены и объема производства, максимизирующих прибыль предприятия: Методическое пособие. - Пермь, 2011. (Составители: В.И. Тимофеев, Е. А. Мухина). - 164 с.

Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К.: Учебник. Коммерческая деятельность. - М.: МАРКЕТИНГ, 2011. - 340 с.

Рик Крэнделл. 1001 способ успешного маркетинга. - М.: ГРАНД, 2011. - 452 с.

Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2011. - 252 с.

Рубин Ю.Б., Шустов В.В. Конкуренция: реалии и перспективы. - М.: Знание, 2011. - 352 с.

Рынок: Бизнес. Коммерция. Экономика: Толковый терминологический словарь. / Под ред. Дашковой Л.П. - М.: Маркетинг, 2011. - 295 с.

Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности. - М.: ЮРИСТЪ, 2012. - 320 с.

Словарь делового человека. / Под ред. О.В. амуржаева. - М.: Экономика, 2011. - 285 с.

Спиридонов И.А. Международная конкуренция и Россия: Учебное пособие. - М.: ИНФРА- М, 2011. - 286 с.

Токарев Б.Е. Метод сбора и использования маркетинговой информации. - М.: ЮРИСТЪ, 2011. - 243 с.

Торговое дело: экономика, маркетинг, организация. Учебник. / Под ред. Т.П. Данько. - М.: ИНФРА - М, 2011. - 324 с.

Уткин Э.А. Маркетинг: Учебник. - М.: «ЭКМОС», 2011. - 235 с.

Периодическая литература:

Андрианов В.Д. Конкурентоспособность России в мировой экономике. // Маркетинг. - №2 - 2012.

Беседина В.Н. Роль анализа спроса в маркетинговой системе. //Коммерческое дело в России: история, современное состояние, будущее. - № 9 - 2011.

Беседина В.Н. Роль анализа спроса в маркетинговой системе. //Коммерческое дело в России: история, современное состояние, будущее. - № 2 - 2010 - с. 34 - 36

Вигдорчик Е.А. Трудный поиск конкурентных стратегий. // ЭКО, № 10, 2012.

Гурков И., Титова Н. Проблемы конкурентоспособности экономики России. //Маркетинг, № 1, 2011.

Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг. //РЭЖ, № 12, 2005.

Завьялов П. Роль маркетинга в решении проблемы конкрентоспособности российских товаропроизводителей. //Маркетинг, № 6, 2011.

Липсиц И. Конкурентные стратегии фирмы. // Вопросы экономики, № 9, 2012.

Размещено на Allbest.ru