Выставки наружной рекламы

Размещено на http://allbest.ru

1. Основные положения выставки

Выставочная деятельность включает в себя два различных значения: художественная выставка и выставка как «... кратковременное, периодически повторяемое мероприятие, во время которого предприятия на основе образцов дают потребителям представление о предлагаемых товарах (услугах) с целью их продажи» . В данном случае речь пойдет о выставочной деятельности в ее втором значении. Из определения видно, что основное назначение выставки лежит в области экономики. Но постоянный рост количества проводимых в нашей стране выставок привел к росту их значимости не только как экономического, но и как социального события.

С точки зрения социологии, выставочная деятельность - это набор разноплановых коммуникаций, которые осуществляются преимущественно на ограниченной площади выставочного павильона в течение ограниченного периода времени. «Социальная система - совокупность элементов (различных социальных групп, слоев, социальных общностей), находящихся между собой в определенных отношениях и связях и образующих определенную целостность». Выставочную деятельность можно рассматривать как социальную систему, так как ее отдельные элементы, обладая значительной долей автономности в рамках общей системы, все равно осознают себя элементами одного целого (выставки) и подчиняются единым общим правилам взаимодействия. При этом внутренние связи между отдельными участниками в ходе выставочной деятельности отличаются высокой интенсивностью, что обеспечивает относительную целостность выставки как системы.

В условиях рыночной экономики покупатели узнают о новых товарах из трех источников:

- От торговых представителей;

- Из рекламы;

- Побывав на выставке.

В течение пятнадцати лет в России идет становление и развитие выставочной индустрии.

В настоящее время наблюдается усиление активизации выставочной деятельности, которая продолжает укреплять свои позиции как динамично развивающийся сегмент российской экономики и инструмент, эффективно содействующий становлению и развитию отношений торгово-экономического, научно-технического и инвестиционного сотрудничества отечественных производителей товаров и услуг с зарубежными фирмами и организациями.

Выставки в условиях сегодняшней России представляет собой один из самых цивилизованных и перспективных методов продвижения продукции и новых технологий, формирования международных и межрегиональных связей, направленных на достижение конечной цели - обеспечение финансовой устойчивости предприятий.

Несомненно, основная цель проведения выставки - это продажа и закупка товаров, заключение прямых договоров или контактов между продавцами и покупателями. Так же на выставках усиливается воздействие торговых организаций на производство товаров в отношении их ассортимента и качества, ускоряется процесс заключения договоров, так как поставщики и покупатели находятся в непосредственном контакте.

Главная цель, которую преследует покупатель, придя на выставку это индивидуальный подбор на основе многообразного ассортимента продукции разных производителей товара.

А цели, которые преследует продавец, могут быть следующими:

1. Продать больше товаров.

2. Внедрить на рынке новую продукцию.

3. Найти дистрибьюторов или рынки сбыта на новой территории.

4. Найти новых торговых агентов за рубежом.

5. Закрепиться на новом рынке.

6. Изменить положения своей фирмы на рынке.

7. Выяснить какую реакцию на потребителя оказывает новая продукция, выпуск которой вы хотите наладить.

8. Укрепить связи с общественностью.

Выставка является динамической системой. В ее функционировании можно выделить следующие этапы:

* Подготовительный этап.

* Непосредственно выставочная деятельность.

* Послевыставочный этап. Обычно первым в отдельный этап выделяют этап принятия решения об организации выставки (для организаторов) или об участии в выставке (для остальных типов участников). Но представляется логичным отнесение принятия подобных решений к подготовительному этапу вместо выделения его как самостоятельного. На подготовительном этапе субъекты выставочной деятельности принимают решение о своем участии, налаживают необходимые для участия связи, осуществляют коммуникации, сопровождающие подготовку участия. На этом этапе также задаются те критерии, по которым впоследствии будет оцениваться успешность участия в выставке. На втором этапе участники осуществляют собственно выставочные коммуникации, то есть те социальные коммуникации, ради которых субъекты участвуют в выставке. На данном этапе наблюдается наибольшая плотность социальных коммуникаций между участниками, так как участники стремятся извлечь из участия в выставке максимальный эффект. На третьем этапе производится оценка эффективности участия.

выставка реклама сбыт потребительский

2. Анализ рынка конкурентной среды в сфере наружной рекламы

1. Выставка рекламы в г. Пермь

С 7 по 10 февраля в Перми состоялась региональная выставка «Реклама и Полиграфия» - крупнейшая на Урале по данной тематике. Примечательно, что составляющая часть выставки этого года не ограничилась одной полиграфией и специализированным оборудованием. Здесь были представлены продукция и услуги рекламных агентств, PR - консультантов, оборудование и техника по производству эксклюзивной рекламной продукции, сувениры, информационно-рекламные услуги средств массовой информации города Перми и края. Предприятиям, посетившим выставку, она помогла сориентироваться на рынке полиграфии и рекламы, заключить выгодные контракты и получить специальные предложения. Кроме того, можно было познакомиться с новыми креативными технологиями, продукцией, материалами и услугами рекламного рынка, а также принять участие в деловой программе. В этом году организаторы выставки расширили формат мероприятия тематическими круглыми столами, докладами и презентациями. Особо необходимо отметить возросшее количество мероприятий, посвященных различным аспектам public relations.

По мнению участников, выставка отразила существующие в регионе тенденции количественного и качественного роста рекламных, PR-услуг. Местный бизнес постепенно приходит к пониманию необходимости системного построения имиджа компаний. Очевидным является и тот факт, что поддержка репутации компании позволяет ей рассчитывать как на повышение лояльности потребителей к своим товарам и услугам, так и на общее увеличение рыночной стоимости бизнеса. Чураков Денис, менеджер строительной компании «Береста», г. Пермь «Эта выставка направлена, в первую очередь, на знакомство партнеров по бизнесу и заключение договоров о сотрудничестве. Для нас интересны новые контакты с дизайнерами, печатниками, художниками, которых как раз и собирает эта выставка. За время её работы к нам поступило много интересных предложений. И в этом большой плюс проводимого мероприятия».

2. Выставка рекламы в г. Тбилиси (Грузия)

«Рекламная региональная выставка 2013» состоялась 24 декабря. Рекламное агентство на выставке ознакомило представителей бизнес-сектора со своей деятельностью и предлагали сотрудничество.

По ходу мероприятия презентации для гостей провели представители рекламного агентства «Регионмедиамаркет».

Директор агентства «Регионмедиамаркет» беседовал о примерах успешного сотрудничества с региональными СМИ. Редактор Media.ge Майя Циклаури представила продукт Media.Ge, медиа-карту, которая содержит информацию обо всех действующих в Грузии средствах массовой информации.

Директор рекламного агентства «Регионмедиамаркет» Леван Алексишвили в беседе с Media.ge отметил, что данная выставка имеет большое значение для роста их доходов. По его словам, после прошлогодней «Рекламной выставки региональных СМИ 2012» число заказчиков выросло с 5-ти до 40-ка.

Оценку «Рекламной выставке 2013» также дал руководитель консультационной компании «Marnet» Тариэл Зивзивадзе. По его словам, региональный рекламный рынок интересен бизнес-сектору, так как общие вещатели насыщены рекламными нарезками, а региональные СМИ предоставляют возможность их уникальному представлению, но проблема заключается в их рейтингах, и, чтобы заинтересовать заказчиков потребуется время.

Размещено на Allbest.ru