Маркетинговые исследования лекарственного препарата Тербизил и его аналогов
Товароведческий анализ упаковки и оценка конкурентоспособности лекарственного препарата Тербизил и его аналогов. Сегментирование рынка для пациента по географическому, физиологическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципам.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.03.2015 |
| Размер файла | 2,8 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru
Размещено на http://www.allbest.ru
1. Сравнительная характеристика лекарственного препарата Тербизил и его аналогов
Табл. 1. Тербизил
|
№ п/п |
Факторы конкурентоспособности |
Характеристика препарата |
|
|
1. |
Страна, фирма производитель |
«Гедеон Рихтер», Венгрия |
|
|
2. |
Название ЛП |
Тербизил (Terbisil) |
|
|
2.1 |
Химическое |
(E)-N-(6,6-Диметил-2-гептен-4-инил)-N-метил-1-нафталенметанамин |
|
|
2.2 |
Международное |
Тербинафин |
|
|
2.2.1 |
Оригинальный препарат |
+ |
|
|
2.2.2 |
Воспроизведенный препарат |
- |
|
|
2.3 |
ТН синонимов |
Атифин, Ламизил, Ламикан, Миконорм, Фунготербин |
|
|
3. |
Состав |
Таблетки: 1 таб. тербинафин 125 мг или 250 мг Крем 1% 1 г тербинафин 10 мг |
|
|
4. |
Фармакологическая классификация |
Код АТС. D01AE15, D01BA02 |
|
|
5. |
Фармакотерапевтическая группа |
Противогрибковые средства |
|
|
6. |
Фармакологическое действие |
В низких концентрациях Тербизил оказывает фунгицидное действие в отношении дерматофитов, дрожжеподобных и некоторых диморфных грибов. |
Табл. 2. Экзодерил
|
№ п/п |
Факторы конкурентоспособности |
Характеристика препарата |
|
|
1. |
Страна, фирма производитель |
«Сандоз ГмбХ», Австрия |
|
|
2. |
Название ЛП |
Экзодерил (Exoderil) |
|
|
2.1 |
Химическое |
(E)-N-Метил-N-(3-фенил-2-пропенил)-1-нафталинметанамин (в виде гидрохлорида) |
|
|
2.2 |
Международное |
Нафтифин |
|
|
2.2.1 |
Оригинальный препарат |
+ |
|
|
2.2.2 |
Воспроизведенный препарат |
- |
|
|
2.3 |
ТН синонимов |
- |
|
|
3. |
Состав |
Экзодерил крем: в 1 г содержится: Нафтифина гидрохлорида 10 мг, Бензилового спирта в качестве консерванта 10 мг. Экзодерил гель: в 1 г содержится: Нафтифина гидрохлорида 10 мг, Экзодерил раствор: в 1 мл содержится: Нафтифина гидрохлорида 10 мг. |
|
|
4. |
Фармакологическая классификация |
||
|
5. |
Фармакотерапевтическая группа |
Противогрибковые средства |
|
|
6. |
Фармакологическое действие |
В отношении дерматофитов и Aspergillus sp. нафтифин in vitro оказывает фунгицидное действие. В отношении дрожжевых грибов препарат проявляет фунгицидную или фунгистатическую активность в зависимости от имеющегося штамма микроорганизма. Кроме противогрибкового действия нафтифин обладает антибактериальной активностью в отношении различных грамположительных и грамотрицательных патогенных микроорганизмов, которые часто встречаются в комбинации с грибковыми поражениями. |
Табл. 3. Лоцерил
|
№ п/п |
Факторы конкурентоспособности |
Характеристика препарата |
|
|
1. |
Страна, фирма производитель |
Лаборатории Галдерма, Франция |
|
|
2. |
Название ЛП |
Лоцерил (Loceryl) |
|
|
2.1 |
Химическое |
(±) - цис - 2, 6 - диметил - 4 - [2 - метил - 3 - (п - трет - пентилфенил) пропил] морфолин (и в виде гидрохлорида) |
|
|
2.2 |
Международное |
Аморолфин |
|
|
2.2.1 |
Оригинальный препарат |
+ |
|
|
2.2.2 |
Воспроизведенный препарат |
- |
|
|
2.3 |
ТН синонимов |
- |
|
|
3. |
Состав |
100 мл растворасодержат: активное вещество: аморолфина гидрохлорид - 64 мг, что соответствует аморолфину основанию 50 мг |
|
|
4. |
Фармакологическая классификация |
||
|
5. |
Фармакотерапевтическая группа |
Противогрибковые средства |
|
|
6. |
Фармакологическое действие |
Противогрибковый препарат, обладает фунгистатическим и фунгицидным действием. Повреждает клеточную мембрану грибов, в основном за счет нарушения синтеза стеролов. Снижает содержание эргостерола, вызывает накопление аномальных неплоскостных стереоизомеров стеролов. Активен в отношении дрожжевых грибов рода Candida spp., Pityrosporum spp., Malassezia spp., Cryptococcus spp., дерматофитов (Trichophyton spp., Microsporum spp., Epidermophyton spp.), плесневых грибов (Altemaria, Hendersonula, Scopulariopsis), грибов Dematiaceae (Cladosporium, Fonsecaea, Wangiella), диморфных грибов (Coccidioides, Histoplasma spp., Sporothrix) и актиномицетов. |
Табл. 4. Микоспор
|
№ п/п |
Факторы конкурентоспособности |
Характеристика препарата |
|
|
1. |
Страна, фирма производитель |
Байер Шеринг Фарма АГ, Германия |
|
|
2. |
Название ЛП |
Микоспор (Mycospor) |
|
|
2.1 |
Химическое |
1-([1,1'-Бифенил]-4-илфенилметил)-1Н-имидазол |
|
|
2.2 |
Международное |
Бифоназол |
|
|
2.2.1 |
Оригинальный препарат |
+ |
|
|
2.2.2 |
Воспроизведенный препарат |
- |
|
|
2.3 |
ТН синонимов |
Бифоназол, Бифосил |
|
|
3. |
Состав |
1 г мази содержит: активное вещество: бифоназол 0,01 г |
|
|
4. |
Фармакологическая классификация |
||
|
5. |
Фармакотерапевтическая группа |
Противогрибковые средства |
|
|
6. |
Фармакологическое действие |
Препарат активен в отношении дерматофитов, дрожжеподобных, плесневых и других грибов, таких как Malassezia furfur. Микоспор эффективен и против Corynebacterium minutissimum. Микоспор подавляет на двух различных этапах синтез эргостерина, входящего в состав клеточной стенки гриба, что вызывает изменения ее структуры и свойств. |
Табл. 5. Батрафен
|
№ п/п |
Факторы конкурентоспособности |
Характеристика препарата |
|
|
1. |
Страна, фирма производитель |
Авентис Фарма Дойчланд ГмбХ , Германия |
|
|
2. |
Название ЛП |
Батрафен (Batrafen) |
|
|
2.1 |
Химическое |
6 - циклогексил - 1 - гидрокси - 4 - метил - 2 - (1Н) - пиридинон (и в виде оламина) |
|
|
2.2 |
Международное |
Циклопирокс |
|
|
2.2.1 |
Оригинальный препарат |
+ |
|
|
2.2.2 |
Воспроизведенный препарат |
- |
|
|
2.3 |
ТН синонимов |
Дафнеджин |
|
|
3. |
Состав |
Крем: 20 г в тубе. 1 г циклопироксоламин 10 мг 1 туба циклопироксоламин 200 мг Раствор для наружного применения: 20 мл во флаконе.1 мл циклопироксоламин 10 мг 1 фл. Циклопироксоламин 200 мг Пудра для местного применения: 30 г во флаконе. 1 г циклопироксоламин 10 мг 1 фл. Циклопироксоламин 300 мг Крем вагинальный: 40 г в тубе, в комплекте с 6 одноразовыми наконечниками. 1 г циклопироксоламин 10 мг 1 туба циклопироксоламин 400 мг |
|
|
4. |
Фармакологическая классификация |
||
|
5. |
Фармакотерапевтическая группа |
Противогрибковые средства |
|
|
6. |
Фармакологическое действие |
Активное вещество препарата - циклопироксоламин - оказывает противогрибковое действие. Батрафен обладает широким спектром действия и эффективен при местном применении в отношении дерматомицетов, дрожжеподобных грибов (в том числе рода Candida), плесеней и других видов грибов. Препарат активен также в отношении некоторых штаммов грамотрицательных и грамположительных бактерий. |
2. Товароведческий анализ упаковки лекарственного препарата Тербизил и его аналогов
Рис. 1. Тербизил крем
Табл. 6
|
Наименование |
Тербизил, крем 1%, 15 г, №1 |
|
|
Первичная упаковка |
Туба обычная алюминиевая; конусный рифленый бушон. Номер серии нанесен путем тиснения на хвостик тубы при ее запечатывании. |
|
|
Вторичная упаковка |
Коробка картонная |
|
|
Маркировка |
Регистрационный номер: Р.Н.: П №013952/02. Срок годности: 2 года со дня изготовления. Завод изготовитель: Гедеон Рихтер А.О. Будапешт - Венгрия |
|
|
Факторы, влияющие на качество |
Кислород воздуха, высокая температура |
|
|
Условия хранения |
При температуре 15-30°С, в недоступном для детей месте! |
Рис. 2. Экзодерил крем
Табл. 7
|
Наименование |
Экзодерил, крем для наружного применения 1%, 15 г, №1 |
|
|
Первичная упаковка |
Туба обычная алюминиевая; конусный рифленый бушон. Номер серии и срок годности нанесен путем тиснения на хвостик тубы при ее запечатывании. |
|
|
Вторичная упаковка |
Коробка картонная |
|
|
Маркировка |
Регистрационный номер: не указан. Срок годности: 06.2013. Завод изготовитель: Сандоз ГмбХ, Австрия |
|
|
Факторы, влияющие на качество |
Кислород воздуха, высокая температура |
|
|
Условия хранения |
При температуре от +2°С до +30°С, в недоступном для детей месте! |
Рис. 3. Лоцерил раствор
Табл. 8
|
Наименование |
Лоцерил, раствор для наружного применения 5%, 2,5 мл №1 |
|
|
Первичная упаковка |
Флакон из коричневой стекломассы с винтовой горловиной с навинчиваемой пластмассовой рифленой крышкой с прокладкой из картона. |
|
|
Вторичная упаковка |
Коробка картонная |
|
|
Маркировка |
Регистрационный номер: №П №012558/01 от 25.11.2005. Срок годности: 01.2013. Завод изготовитель: Лаборатории Галдерма, Франция |
|
|
Факторы, влияющие на качество |
Кислород воздуха, высокая температура |
|
|
Условия хранения |
При температуре не выше +30°С, в недоступном для детей месте! |
|
|
Примечание |
В упаковке: флакон, тампоны (30 шт.), смоченные 70% изопропиловым спиртом, в пакетиках из фольги; 10 лопаточек; 30 пилок для ногтей |
Рис. 4. Микоспор мазь
Табл. 9
|
Наименование |
Микоспор, мазь в наборе для лечения ногтей, 10 г №1 |
|
|
Первичная упаковка |
Туба обычная алюминиевая; прямой рифленый бушон. |
|
|
Вторичная упаковка |
Коробка картонная, в общей картонной упаковке набора для лечения ногтей. |
|
|
Маркировка |
Регистрационный номер: не указан. Срок годности: 04.2012. Завод изготовитель: Байер |
|
|
Факторы, влияющие на качество |
Кислород воздуха, высокая температура |
|
|
Условия хранения |
При температуре от +2°С до +30°С, в недоступном для детей месте! |
|
|
Примечание |
Общая картонная упаковка содержит: 1 туба, содержащая 10 г мази, дозатор в индивидуальной целлофановой упаковке, 15 полосок водостойкого пластыря в индивидуальной целлофановой упаковке, скребок для ногтей в индивидуальной целлофановой упаковке. |
Рис. 5. Батрафен крем
Табл. 10
|
Наименование |
Батрафен, крем для наружного применения 1% 15 г, №1 |
|
|
Первичная упаковка |
Туба обычная алюминиевая; конусный рифленый бушон. |
|
|
Вторичная упаковка |
Коробка картонная |
|
|
Маркировка |
Регистрационный номер: не указан. Срок годности: 03.2011. Завод изготовитель: Авентис Фарма Лтд., Индия |
|
|
Факторы, влияющие на качество |
Кислород воздуха, высокая температура |
|
|
Условия хранения |
При температуре ниже 25°С, в недоступном для детей месте! |
3. Сегментирование рынка для пациента по географическому, физиологическому, демографическому, психографическому и поведенческому принципам относительно лекарственного препарата Тербизил
Табл. 11
|
Переменная величина |
Изучаемая ситуация для потребителя |
|
|
Географический принцип |
||
|
Страна |
Россия |
|
|
Регион |
Центральный |
|
|
Город |
Москва |
|
|
Плотность населения |
Высокая |
|
|
Климат |
Умеренный |
|
|
Физиологический принцип |
||
|
Болезни |
Грибковые поражения кожи и ногтей |
|
|
Профилактика |
Профилактика грибковых поражений при посещении общественных мест для занятия спортом, а также профилактика повторного возникновения грибка. |
|
|
Демографический принцип |
||
|
Возраст |
Начиная с 12 лет (с 2-х лет под наблюдением врача) |
|
|
Пол |
Мужчины и женщины |
|
|
Этап жизненного цикла семьи |
Любой |
|
|
Уровень доходов |
Средний, высокий |
|
|
Род занятий |
Любой |
|
|
Образование |
Среднее полное, высшее |
|
|
Религиозные убеждения |
Нет ограничений |
|
|
Психографический принцип |
||
|
Общественный класс |
Средний - высший |
|
|
Образ жизни |
Активный |
|
|
Тип личности |
Любой |
|
|
Поведенческий принцип |
||
|
Повод для совершения покупки |
Дискомфорт, связанный с грибковыми поражениями кожи или ногтей, зуд, жжение, неприятный запах |
|
|
Искомые выгоды |
Устранение грибковых поражений, дискомфорта, неприятного запаха. |
|
|
Статус пользователя |
Пользователь-новичок |
|
|
Интенсивность потребления |
Высокая (курс лечения занимает длительный срок) |
|
|
Степень приверженности |
Сильная / средняя |
|
|
Степень готовности покупателя к восприятию товара |
Вынужденный купить, неосведомленный |
|
|
Отношение к товару |
Безразличное / положительное |
Табл. 12. Возможные факторы позиционирования лекарственного препарата Тербизил и его аналогов и оценочные показатели
|
Факторы |
Оценочные показатели по баллам |
|||
|
1 |
2 |
3 |
||
|
Степень эффективности |
низкая |
средняя |
высокая |
|
|
Показания к применению |
1 |
2 |
более 2-х |
|
|
Противопоказания |
много |
2-3 |
нет |
|
|
Побочное действие |
много |
2-3 |
нет |
|
|
Цена |
высокая |
средняя |
низкая |
|
|
Простота использования |
достаточно сложно |
немного сложно |
очень просто |
|
|
Условия приема |
сложные |
средние |
простые |
Табл. 13. Позиционирование товара
|
Условное обозначение |
|||
|
Основной препарат |
Тербизил |
Т |
|
|
Препараты сравнения |
1. Экзодерил |
Э |
|
|
2. Лоцерил |
Л |
||
|
3. Микоспор |
М |
||
|
4. Батрафен |
Б |
Табл. 14. Результаты оценки потребительских свойств
|
Факторы (потребительские свойства) |
Вес фактора (Wi) |
Оценочная шкала (Ai) |
|||
|
Степень эффективности |
0,4 |
Т Э М |
Л Б |
||
|
1 |
2 |
3 |
|||
|
Показания к применению |
0,3 |
Б |
Л |
Т Э М |
|
|
1 |
2 |
3 |
|||
|
Противопоказания |
0,07 |
Т |
Э Б |
М Л |
|
|
1 |
2 |
3 |
|||
|
Цена |
0,2 |
Л |
М |
Б Э Т |
|
|
1 |
2 |
3 |
|||
|
Простота использования |
0,03 |
Л М |
Б Э Т |
||
|
1 |
2 |
3 |
Табл. 15. Результаты расчетов параметрических индексов
|
Факторы |
Параметрические индексы Pi |
|||||
|
Основной препарат (Т) |
Э |
Л |
М |
Б |
||
|
Степень эффективности |
0,8 |
0,8 |
1,2 |
0,8 |
1,2 |
|
|
Показания к применению |
0,9 |
0,9 |
0,6 |
0,9 |
0,3 |
|
|
Противопоказания |
0,07 |
0,14 |
0,21 |
0,21 |
0,14 |
|
|
Цена |
0,6 |
0,6 |
0,2 |
0,4 |
0,6 |
|
|
Простота использования |
0,09 |
0,09 |
0,03 |
0,03 |
0,09 |
|
|
Сводный параметрический индекс Pn |
2,46 |
2,53 |
2,24 |
2,34 |
2,33 |
Ранжированный ряд по убыванию параметрических индексов:
Экзодерил - Тербизил - Микоспор - Батрафен - Лоцерил
Вывод: исследуемый препарат Тербизил занимает 2-ое положение среди препаратов-конкурентов, уступая Экзодерилу, но имея преимущество перед Лоцерилом, Микоспором и Батрафеном.
4. Оценка конкурентоспособности лекарственного препарата Тербизил и его аналогов
Расчет коэффициента компетентности эксперта.
Для расчета общего коэффициента компетентности специалиста (Кк) по формуле:
,
товароведческий конкурентоспособность лекарственный
необходимо знать К1 - коэффициент использования номенклатуры, К2 - коэффициент осведомленности специалиста, К3 - коэффициент квалификационного уровня специалиста, К4 - коэффициент научного и квалификационного авторитета специалиста.
Табл. 16. Расчет К1 по результатам анкетирования экспертов
|
№ эксперта |
Общее количество ЛП по списку |
Количество ЛП в аптеке |
Количество ЛП в аптеке, но не применяемых врачами |
Количество ЛП в аптеке, но не внесенных в список |
Количество ЛП, редко выписываемых врачами |
Количество ЛП, часто пользующихся спросом |
К1 |
|
|
А |
Б |
В |
С |
Г |
Ч |
|||
|
1 |
16 |
12 |
- |
2 |
4 |
6 |
0,458 |
|
|
2 |
16 |
8 |
- |
3 |
3 |
4 |
0,523 |
|
|
3 |
16 |
15 |
1 |
4 |
5 |
8 |
0,275 |
Для эксперта №1
Для эксперта №2
Для эксперта №3
Табл. 17. Расчет К2 по результатам анкетирования экспертов
|
№ эксперта |
Количество новых ЛП, появившихся в аптеке за последние три года, на основании |
|||||
|
Спец. литературы |
Информации от врачей и фирм-производителей |
Курсов повышения квалификации, конференций, семинаров |
Собственных исследований, обобщений, интуиции |
К2 |
||
|
П1 |
П2 |
П3 |
П4 |
|||
|
1 |
2 |
1 |
2 |
- |
0,53 |
|
|
2 |
1 |
- |
- |
- |
0,25 |
|
|
3 |
1 |
2 |
1 |
3 |
0,69 |
Для эксперта №1
Для эксперта №2
Для эксперта №3
Табл. 18. Расчет К3 по результатам анкетирования экспертов
|
№ эксперта |
Стаж работы эксперта с ЛП |
Показатель приобретенного опыта (М) |
Общий стаж работы эксперта |
Показатель приобретенного опыта (Т) |
К3 |
|
|
1 |
10 |
0,8 |
30 |
1 |
0,87 |
|
|
2 |
6 |
0,5 |
12 |
1 |
0,67 |
|
|
3 |
6 |
0,5 |
10 |
0,8 |
0,6 |
Табл. 19. Показатель приобретенного опыта, соответствующий стажу работы по специальности анкетированного специалиста
|
Стаж работы специалиста |
Показатель приобретенного опыта |
|
|
менее 3 лет |
0,1 |
|
|
от 3 до 5 лет |
0,3 |
|
|
от 5 до 8 лет |
0,5 |
|
|
от 8 до 10 лет |
0,8 |
|
|
свыше 10 лет |
1,0 |
Для эксперта №1
Для эксперта №2
Для эксперта №3
Табл. 20. Расчет К4 по результатам оценки квалификации экспертов
|
№ эксперта |
Характеристика экспертов |
К4 |
|
|
1 |
Первая категория |
0,2 |
|
|
2 |
Кандидат наук |
0,5 |
|
|
3 |
Вторая категория |
0,1 |
Табл. 21. Показатели научного и квалификационного авторитета специалиста
|
Показатель |
Значения К4 |
|
|
Заслуженный деятель науки |
1 |
|
|
Доктор наук |
0,8 |
|
|
Кандидат наук |
0,5 |
|
|
Высшая квалификационная категория |
0,3 |
|
|
Первая квалификационная категория |
0,2 |
|
|
Вторая квалификационная категория |
0,1 |
Табл. 22. Результаты оценки компетентности специалистов
|
№ эксперта |
1 |
2 |
3 |
|
|
КК |
0,6 |
0,5 |
0,55 |
Для эксперта №1
Для эксперта №2
Для эксперта №3
Табл. 23. Оценка компетентности специалиста
|
Коэффициент компетентности специалиста (КК) |
Компетентность специалиста |
|
|
0,9-1,0 |
Очень высокая |
|
|
0,7-0,8 |
Достаточно высокая |
|
|
0,5-0,6 |
Удовлетворительная |
|
|
0,3-0,4 |
Низкая |
|
|
0,1-0,2 |
Очень низкая |
Вывод: все анкетированные эксперты оценены по шкале компетентности специалиста как эксперты с удовлетворительной компетентностью (КК от 0,5 до 0,6), поэтому в оценке конкурентоспособности ЛП методом коллективных экспертных оценок примут участие все три кандидата.
Заключение
При проведении маркетинговых исследования лекарственного препарата Тербизил и его аналогов были исследованы характеристики препаратов, проведен товароведческий анализ их упаковок, проведено позиционирование данных лекарственных препаратов на рынке с точки зрения анкетированных потребителей, а также комплексная экспертная оценка конкурентоспособности препаратов.
При анализе упаковки нарушений соблюдения требований, предъявляемых к упаковке и маркировке для Тербизила и его аналогов не выявлено - все препараты отвечают установленным нормам.
При проведении позиционирования препарата в исследуемых сегментах рынка потребителей выяснилось, что Тербизил крем занимает второе место среди аналогов, за счет его доступности по цене и фармакологической эффективности.
При проведении экспертной оценки конкурентоспособности, напротив, выяснилось, что с точки зрения экспертов Тербизил крем занимает предпоследнее четвертое место среди конкурентов, что говорит о его неустойчивой позиции на фармацевтическом рынке.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Анатомо-терапевтическая классификация спазмолитических препаратов. Клинические исследования препарата "Но-шпа". Товароведческий анализ действующего лекарственного средства. Исследование цены "Но-шпы" в оптовом звене. Каналы продвижения препарата.
курсовая работа [4,7 M], добавлен 22.06.2011Классификация и кодирование лекарственного препарата "Тридерм" и средств, выпускаемых на его основе. Влияние различных факторов на потребительские свойства и качество лекарственного средства и его форм, способы защиты товаров по этапам жизненного цикла.
курсовая работа [708,2 K], добавлен 14.12.2013Принципы сегментирования потребительного рынка по географическому, демографическому, психографическому и поведенческому признакам. Понятие и виды каналов сбыта и целевых сегментов рынка. Агент, брокер, маклер как посредники в каналах распределения товара.
реферат [175,8 K], добавлен 19.01.2016Товароведческий анализ лекарственных средств на основе препарата Супрастин. Структура ассортимента антигистаминных препаратов по видам лекарственных форм, оценка их конкурентоспособности. Сегментирование рынка препаратов и методы стимулирования сбыта.
курсовая работа [880,9 K], добавлен 30.09.2012Сущность понятия "сегментация рынка" и его классификация по группам потребителей: по географическому, демографическому, поведенческому, психографическому принципу. Деление рынка по параметрам и конкурентам, его анализ для предприятия Вимм-Билль-Данн.
курсовая работа [644,5 K], добавлен 29.03.2012Влияние различных факторов на потребительские свойства лекарственного средства и лекарственных форм на его основе, способы защиты товаров по этим этапам жизненного цикла. Методы стимулирования сбыта, используемые фирмами производителями и посредниками.
курсовая работа [470,2 K], добавлен 25.04.2015Витамины для беременных. Содержание витаминов и микроэлементов в поливитаминных комплексах для беременных. Позиционирование лекарственного средства на рынке. Результаты определения веса фактора при оценке конкурентоспособности витаминных препаратов.
реферат [118,3 K], добавлен 17.12.2010Инсулинотерапия как основное средство лечения сахарного диабета. Изучение фармацевтического рынка лекарственных средств. Товароведческая характеристика препарата Инсулин аспарт. Анализ ассортимента лекарственных препаратов, выпускаемых на основе инсулина.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 25.05.2014Сущность сегментирования рынка в структуре маркетинга предприятия; этапы его проведения. Деление покупателей на группы по географическому, демографическому и другим признакам. Проведение кластерного анализа потребителей шампуней Харьковского региона.
курсовая работа [66,3 K], добавлен 04.06.2011Фундаментальные и прикладные научные испытания, опытно-конструкторские работы и маркетинговые исследования. Расчет эффективности инновационного проекта в медицине, опытная партия лекарственного препарата и особенности широкомасштабного производства.
контрольная работа [24,0 K], добавлен 17.10.2010
