Выбор и анализ технологий продвижения информационного ресурса

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

МОСКОВСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

КОЛЛЕДЖ

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Сопровождение и продвижение ПО»

На тему: «Выбор и анализ технологий продвижения информационного ресурса»



Введение

Сегодня электронные информационные ресурсы - стали привычными в вузовских библиотеках. О них много пишется, говорится на конференциях, семинарах. Главная задача электронных ресурсов (ЭР) - удовлетворение информационных потребностей. Информационные ресурсы - в широком смысле - совокупность данных, организованных для эффективного получения достоверной информации, они (в отличие от всех других видов ресурсов -- трудовых, энергетических, минеральных и т.д.) тем быстрее растут, чем больше их расходуют. В настоящее время информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) стали одним из важнейших факторов, влияющих на развитие общества и определяющих конкурентоспособность национальной экономики. Они обеспечивают создание, накопление и распространение информации, знаний, опыта и навыков, лежащих в основе новых технологий. В настоящее время вместе с развитием информационных технологий появились и активно развиваются электронные источники информации - электронные библиотеки, электронные журналы, книги, информационные системы, электронные коллекции, фактографические, библиографические и полнотекстовые базы данных. Применение современных информационных технологий позволило человечеству начать перевод накопленной им информации в электронную форму и создание новых видов информационных ресурсов (ИР) и электронных документов (ЭД), без использования которых не мыслимо становление современного информационного общества. В этой работе мы постараемся наиболее точно проанализировать каждый метод продвижения информационного ресурса, сравнить их и сделать определенные выводы по каждому из них.

Целью данной работы является: провести анализ технологий продвижения информационного ресурса.

Задачи:

- изучить теоретические основы методов и тактик продвижения

- изучить характеристики методов продвижения

- проанализировать методы продвижения

- подобрать один из наиболее подходящих методов

- сделать выводы

- подготовить текст курсовой работы

Объект - Технологии продвижения.

Субъект - Анализ методов продвижения информационного ресурса.

тизерный реклама спонсорство



Глава 1. Понятие информационного ресурса

Для каждого информационного ресурса существует множество основных методов продвижения, поэтому прежде чем понять как именно продвигать тот или иной информационный ресурс нужно знать его характеристику. Используется узкое и широкое понимание информационных ресурсов: в узком понимании имеются в виду только сетевые информационные ресурсы, доступные через компьютерные средства связи, а в широком - любую зафиксированную на традиционных или электронных носителях информацию, пригодную для сохранения и распространения.

1.1 Информация

Информация - это данные, несущие в себе новизну и полезность. Информация - это основное условие конкурентной способности организации. Руководителя интересует информация о физических и юридических лицах, передовой технологии, экономической и финансовой ситуации и т.д. Оперативная, надежная, достоверная и своевременная информация является основой управленческого процесса, и оттого насколько она совершенна, во многом зависит качество управления предприятием. Информация может приниматься менеджером к сведению, служить основой будущих решений, расширять их знание и кругозор. Без информации невозможна совместная работа в условиях разделения труда, нехватка нужной, как и избыток ненужной информации дезориентирует любую хозяйственную деятельность. Кроме того, существует прямая связь между информированностью и степенью удовлетворения трудом. Так, хорошо информированные сотрудники довольны своей работой в 70% случаев, в то время, как мало информированные - только в 30%, согласно статистике опроса работающего населения. Информационная деятельность менеджера требует от него четкой организации процесса сбора, анализа и обработки информации. Он должен уметь определять важность или второстепенность поступающей информации; уметь упорядочивать коммуникационный процесс и обмен информацией в рамках предприятия; обладать хорошо развитой способностью устного и письменного общения. Менеджер должен быть первым лицом, знающим требования к содержанию информации, ее форме, оценке и использованию в практике управленческой деятельности. Управленческая информация - это совокупность сведений о состоянии и процессах, протекающих внутри и во вне организации. Информацию об объектах управления и происходящих в них событиях и процессах не без основания называют их своеобразной моделью, а так же словесным или цифровым портретом.

1.2 Характеристики информации

При даче характеристики информации используют следующие показатели:

Полнота информация является полной в том случае, когда она позволяет сделать определенный выбор при принятии решения и/или точно выполнить конкретное действие.

Включение в определение двойного союза и/или не случайно и имеет вполне определенный смысл. Реально возможны все три варианта: только принятие решения, только выполнение действия и принятие решения с выполнением действия.

Достоверность информации определяется смысловым содержанием информации, источником информации и обстоятельствами.

Существует дополнительная характеристика - репрезентативность. Эта характеристика повышает достоверность информации.

Доступность информации определяется ее смысловым содержанием, источником, местом хранения, способом представления и обстоятельствами.

Сложность информации определяется ее структурой и смысловым содержанием как отдельных структурных единиц, так и всей информации в целом.

Важность информации определяется исключительно субъективно: для одного человека важной является только полезная информация, для другого - только интересная, для третьего - только актуальная и т. д. Но тем не менее каждый человек оценивает информацию с точки зрения ее важности для него. При этом важную информацию стараются сохранить обязательно, а не важную - как получится.

Актуальность информации определяется временем ее появления. Если информация о каком-либо событии появляется непосредственно перед наступлением этого события или появляется информация о каком-либо только что случившемся достаточно важном событии и эта информация может быть соответствующим образом использована - она актуальна. Информация, полученная после того, как она может быть использована, актуальной не является.

Понятность информации. Понятность информации определяется готовностью к ее восприятию.

Ценность информации. Первое и непременное условие ценности информации - это ее неизвестность до момента ее получения. Вторым условием ценности информации является ее важность - В. Третьим условием ценности является доступность информации. Отметим, что все эти условия также являются характеристиками информации. Кроме того, ценность информации зависит от ее полноты и достоверности, а также понятности и актуальности. Таким образом, самая ценная для нас информация - это ранее неизвестная, важная, труднодоступная, полная, достоверная, понятная и актуальная информация.

Объем информации. Измеряется числом знаков, букв, символов. При оценке определяется избыточность, требуемый объем, недостаточность.

Достоверность информации. Это показатель соответствия полученных сведений реальным. Чем меньше звеньев принимает участие в передаче, тем она более достоверна. Искажение может произойти по объективным или субъективным причинам.

Ценность информации. Рассматривается для получателя, как потребительская и с точки зрения понесенных затрат.

Насыщенность информации. Это соотношение полезной информации и фоновой. Фоновая информация необходима для лучшего восприятия полезной информации и подчеркивания ценности, но нельзя допускать ее превышения.

Открытость информации. Характеризует возможность ее предоставления различным группам людей. Секретная информация предоставляется только ограниченному кругу работников. Для конфиденциальной круг расширяется с условием сохранения этой информации в тайне и есть так же общедоступная информация.

1.3 Источники информации

Источники информации условно можно разделить на две группы: внешние и внутренние. Внешняя информация - это, во-первых, информация являющаяся результатом деятельности других организаций и зафиксированная в монографиях, статьях, сборниках, докладах на семинарах и совещаниях; во - вторых, сведения, которые получены в ходе деловых встреч и переговоров, проводимых сотрудниками функциональных подразделений фирмы (снабжение, сбыт, маркетинг, технология), о состоянии дел у партнеров и конкурентов; в - третьих, официальные публикации законодательных актов, инструкций, отчетов крупнейших банков и акционерных обществ и т.п.; в - четвертых, сведения из интернета. Специфическим источником информации является коммерческий шпионаж, т.е. скрытый сбор сведений об инновационном, маркетинговом, финансовом потенциале конкурента, объекта инвестирования или кредитования, которые не могут быть получены из других источников. Коммерческий шпионаж использует как официальные документы, не предназначенные к открытой публикации, так и конфиденциальные беседы, слухи и другую неформально полученную информацию. Внешняя информация сосуществует, анализируется и преобразуется во внутреннюю информацию. Внутренняя информация - это информация о результатах (положительных или отрицательных) предыдущих решений, являющаяся следствием обратной связи - отчетов нижестоящих работников и организаций, поступающих в процессе контроля: бухгалтерская и статистическая отчетность, внутренний аудит и т.п. Внутреннюю информацию можно классифицировать с точки зрения: содержания; спектра применимости; назначения; возможности закрепления и хранения; роли в управлении; степени готовности для использования; степени важности; степени полноты; предназначения для получателя; характера потребления; степени надежности; способа распространения. Специфической разновидностью управленческой информации являются слухи. Они представляют собой продукт творчества людей, пытающихся объяснить сложную, эмоционально значимую для них ситуацию при отсутствии или недостатке официальных сведений. Рассматривая роль информации в процессе принятия решения, необходимо обратить внимание на то, что ее содержание и степень полноты зависят оттого, на каком этапе принятия решения эта информация используется. На первом этапе это наиболее общая информация, содержащая широкий круг сведений и позволяющая, во-первых, сформулировать ситуацию и, во - вторых, определить проблему, актуальную в настоящий момент. Эта информация включает сведения об отклонении фактического состояния системы от стандартного, а так же содержит сведения о причинах возникшей проблемы, которые объясняются либо воздействием внешней среды, либо нарушением функционирования внутренней среды. Второй этап требует сбора совершенно иного типа информации. Поскольку содержанием этого этапа является формулирование направлений решения проблемы, то информация второго порядка касается обнаружения дефектов в системе связи организации и сбора информации о путях, с помощью которых эти нарушения могут быть устранены. Информация второго порядка, несомненно, гораздо более специализирована и касается более узкого круга проблем, но должна быть намного подробнее и конкретнее. Информация третьего порядка должна дать представление о том, какими достоинствами и недостатками с точки зрения ограничений и критериев обладает каждая из альтернатив, подвергающихся анализу. Это может быть информация о размере и составе ресурсов, времени, необходимом для осуществления решения, социальных последствий выбора той или иной альтернативы. Безотносительно к тому, на каком этапе выбирается информация, к ней предъявляются определенные требования, несоблюдение которых может привести к неправильным результатам в процессе принятия решения. Особо следует остановиться на информации прогнозирования, предназначенной для формулирования условий будущих решений, исходя из тех решений, которые были приняты сегодня. Иначе говоря, принимая сегодня решение, мы модулируем ситуации ближайшего будущего ли более отдаленного периода. Экономическая обстановка в мире и нашей стране на сегодняшний момент нестабильна. Это обязывает предприятия работать в наиболее напряженном режиме, постоянно обновляя, пополняя и анализируя обстановку внешней и внутренней среды, чтобы оставаться конкурентоспособным. Для этого необходимо наиболее рационально использовать информационные ресурсы предприятия внутренние и внешние. Необходимо отслеживать наличие и возникновение проблемных ситуаций, определять и использовать информацию для принятия решения этой проблемы.



1.4 Виды информационных ресурсов

Это средства массовой информации, библиотеки, интернет. К примеру, через Интернет могут успешно продаваться следующие информационные ресурсы:

- новостные ленты (on-line-новости). Достаточно широкому кругу менеджеров компаний различного профиля необходимо узнавать о происходящих в мире событиях незамедлительно. Например, лента финансовых и политических новостей жизненно необходима трейдерам для принятия решений о продажах и покупках на биржах;

- подписки на электронные копии периодических изданий. Некоторые газеты и журналы выпускают свои полные электронные копии и предоставляют к ним доступ;

- доступ к электронным архивам и базам данных, содержащим информацию по самым разным вопросам;

- аналитические отчеты и исследования;

- собственные аналитические материалы и прогнозы.

1.5 Категории доступа информационных ресурсов

По категории доступа информационные ресурсы могут быть открытыми (общедоступными) или с ограниченным доступом. В свою очередь, документированная информация с ограниченным доступом подразделяется на отнесенную к государственной тайне и конфиденциальную.

Внедрение сетевых информационных технологий в настоящее время кардинально меняют работу информационных органов и библиотек. Представление возможности удалённого доступа к информационным ресурсам и использование локальных сетей при работе с базами данных и другими информационными ресурсами (электронными изданиями, электронными каталогами и другое), с одной стороны, создают пользователям условия самостоятельного поиска информации со своих рабочих мест и, с другой стороны, выводят информационное обслуживание на другой, более высокий уровень. Вырастает роль библиотек и информационных органов как справочных и обучающих информационных центров, которые могут дать консультацию пользователям не только о наличии первоисточников в фондах и базах данных, но и о возможностях самостоятельного поиска информации с применением новых информационных технологий, систем и сетей. Система информационного обслуживания вышла за рамки локальных возможностей, когда все ресурсы концентрируются в одной библиотеке (организации). Однако это никоем образом не исключает создание и накопление своих информационных ресурсов и в тоже время ставит задачу рационального и комплексного использования имеющихся внешних и внутренних возможностей.

1.6 Информационные технологии

В настоящее время очень популярно выражение "информационные технологии" и употребляется оно в связи с использованием компьютеров для обработки информации. Информационные технологии охватывают всю вычислительную технику и технику связи и, отчасти, - бытовую электронику, телевидение и радиовещание. Они находят применение в промышленности, торговле, управлении, банковской системе, образовании, здравоохранении, медицине и науке, транспорте и связи, системе социального обеспечения. В настоящее время создание крупномасштабных информационно-технологических систем является экономически возможным, и это обуславливает появление национальных исследовательских и образовательных программ, призванных стимулировать их разработку. Появление и развитие компьютеров - это необходимая составляющая процесса информатизации общества. Информатизация общества является одной закономерностей современного социального прогресса.

Важнейшей составной частью информационной культуры современного человека является коммуникативная культура с использованием современных информационных технологий. Развитие сетевых информационных технологий сделало информационные ресурсы глобальной компьютерной сети Интернет потенциально доступным большинству человечества. Умение получить необходимую информацию из сети становится неотъемлемой частью информационной культуры человека.



Глава 2. Методы продвижения информационного ресурса

Для того, чтобы информационный ресурс был очень значимым и популярным и приносил прибыль, он должен иметь высокий рейтинг в поисковых системах и отличаться большой посещаемостью. Достичь этого невозможно без грамотно организованной раскрутки, всецело направленной на его продвижение в сети Интернет.

Раскрутка - это бесконечный, постоянно модернизирующийся и динамически обновляющийся, творческий процесс, требующий высокой работоспособности и определенного уровня подготовленности.

Основные методы раскрутки можно подразделить на горячие и холодные.

Наличие оригинальной идеи сайта, его наполненность индивидуальным контентом и востребованность предлагаемого сервиса приводит к тому, что посетители данного ресурса раскручивают его самостоятельно и бескорыстно, рекламируя своим знакомым, тем самым увеличивая число ежедневных пользователей.

Тут мы сталкиваемся с горячим методом раскрутки, основанном на действительных симпатиях и позитивном отношении пользователей.

Холодная раскрутка связана с точным расчетом того, как за счет использования технических средств, методов и параметров оптимизировать работу портала: это четкий подбор ключевых фраз, который оптимизирует поиск страниц по поисковым запросам, регистрация в каталогах, преднамеренное стимулирование активности посетителей к за счет их участия в форумах, запуск тематических почтовых рассылок для привлечения числа потенциальных пользователей и многое другое.

Самым оптимальным вариантом, безусловно, является гармоничное сочетание методов горячей и холодной раскрутки, сочетание действительной увлеченности контентом самого автора ресурса и его технической и компьютерной грамотности, высокого уровня владения современными компьютерными технологиями.

2.1 Продвижение на примере сайта

Главная страница -- это лицо сайта и отправная точка, на которую приходится наибольшее количество посещений. Процесс улучшения главной (домашней) страницы позволит в целом увеличить значимость всего сайта. С неё есть ссылки на страницы остальные страницы. Разделяющие всё основное на подразделы для более быстрой навигации пользователей, зашедших на сайт и более быстро поиска информации. Остальные страницы сайта являются продолжением главной темы и стилистики сайта. Данная структура сайта позволит набрать максимальный интерес пользователя к данному информационному ресурсу.



Желательно чтобы внешний вид всех страниц сайта был выдержан в едином стиле. На них должно быть указано название ресурса и обязательная ссылка на главную страницу. В остальном каждая страница должна быть уникальна, т.е. иметь свое содержание.

2.2 Тизерная реклама

Тизер -- короткое рекламное объявление, построенное как загадка и оформленное как новостное сообщение, содержащее часть информации о продукте, выполненное в завлекающем, дразнящем формате, который не раскрывает смысл объявления и заставляет посетителя кликнуть на заголовок и перейти на именно на ту рекламируемую страницу, которая нам нужна.
Тизерная реклама -- относительно «молодое» изобретение интернета, однако именно она в наши дни претендует на первенство в вопросах привлечения и монетизации трафика. Образно говоря, это яркие наборы небольших блоков: текст плюс картинка, которые «дразнятся» (от английского глагола tease), то есть завлекают (а иногда и провоцируют) посетителя кликнуть и посмотреть интригующую информацию, которая обычно так интересна пользователям.

В одном блоке может быть сразу несколько тизеров, что намного увеличивает отдачу и конечную прибыль от рекламы, за счет увеличения интереса пользователей. Тизерная реклама уже давно завоевала популярность у веб-мастеров и рекламодателей из-за своих преимуществ перед обычной баннерной рекламой.

Монетизация сайтов с использованием тизерной рекламы - отличный способ заработать: ведь показатели кликабельности у нее очень высоки. К тому же, в случае, когда искусственно блокируются другие варианты интернет-рекламы, тизеры работают очень хорошо. Они подходят не только для развлекательных порталов, но и достаточно эффективны для монетизации трафика на коммерческих ресурсах. Заработать с помощью тизерных сетей достаточно просто. Они не принесут Вам миллионы в один миг, но данный вид партнерской программы может обеспечить достойный и стабильный доход.

Тизерная реклама для сайтов - это наиболее эффективный рекламный формат, представляющий из себя небольшую броскую картинку с завлекающим под ней текстом. Правильные тизеры гармонично встроены в рекламные блоки на сайте вебмастера, что особенно выделяет их для посетителей и, как правило, побуждает потенциального клиента кликнуть по рекламируемому тизеру.

Пользователь, заходя на сайт, сразу цепляется взглядом за яркий тизерный блок, обычно расположенный на самом видном месте страницы сайта. Удобное расположение тизерных блоков и их притягательный внешний вид обеспечивает более высокое соотношение показов к кликам (CTR).

Данный рекламный формат подходит для всех ресурсов без ограничений. Наибольшей популярностью пользуются сайты с качественным контентом и поисковым трафиком. Наиболее перспективно с точки зрения монетизации выглядят новостные и контентные проекты с регулярным обновлением материала.

2.3 Внутренняя оптимизация ресурса

Второй этап позволяет подготовить информационный ресурс к продвижению и, в основном, становится залогом быстрого и эффективного продвижения. Обычно в него включены:

подбор и анализ поисковых запросов, в соответствии с которыми будет производиться продвижение - то есть, формирование семантического ядра

выбор страниц , которые будут продвигаться в поисковых системах, и подбор запросов для них из ранее составленного семантического ядра

комплексная оптимизация страниц под выбранные поисковые запросы

другие действия

Внешняя оптимизация

Она представляет из себя комплекс действий, направленных на обеспечение быстрого и качественного продвижения сайта в поисковых системах. Обычно она является продолжением и анализа - так как без анализа сложно понять, что именно нужно оптимизировать.



2.4 Внешняя оптимизация

Анализ и подбор доноров (веб-ресурсов) для размещения ссылок

Покупка ссылок с выбранных ресурсов, с необходимыми анкорами (текстами ссылок) и адресами посадочных страниц

Анализ и контроль закупленных ссылок

Внешняя оптимизация представляет из себя большой комплекс действий. Анализ и исправление ошибок юзабилити и повышение конверсии. На привлечении посетителей работа не заканчивается - нужно, чтобы посетители не просто приходили на сайт, но оставались на нем, делали покупки и возвращались еще и еще. Для этого:

Проводится анализ юзабилити (удобства для посетителей)

Исправляются ошибки юзабилити, допущенные разработчиками.

Все делается максимально удобным для пользователей - и, следовательно, повышается уровень посещаемости.

2.5 Регистрация в поисковых системах

Если поисковым системам ничего неизвестно о сайте, то надеяться, что на ресурс будут заходить посетители, глупо. Первым делом поисковым системам следует “рассказать” о своем сайте. Прежде чем сайт появится в результатах поиска, он должен быть проиндексирован поисковой системой. Индексация означает, что поисковый робот посетил ваш сайт, проанализировал его и занес информацию в базу данных поисковой системы. Как только сайт будет проиндексирован, он сразу появится в результатах поиска. Попасть в индекс поисковой системы можно двумя способами:

1. Вы лично сообщаете поисковой системе о своем сайте, через специальную форму добавления новых сайтов.

2. Поисковый робот сам находит ваш сайт.

Поисковый робот сможет найти web-страницу только если на нее есть ссылки с других интернет ресурсов, уже проиндексированных. Этот способ считается самым предпочтительным. Но и в первом варианте нету нечего плохого. Только придется подождать чуть подольше .Направлять сайт на индексацию можно, когда все основные тематические разделы уже готовы. Иначе он будет проиндексирован неправильно. При регистрации сайта в поисковой системе достаточно добавить URL главной страницы вашего сайта (например, http://greenlight5.com), остальные страницы будут найдены автоматически.

Регистрация сайта.

	Добавить ресурс в Yandex

Яндекс поставит вас в очередь на индексирование. Придется подождать не менее двух недель. Обычно в этом поисковике web-страницы индексируются дольше всего. Но попадать в эту поисковую систему - обязательно. Она самая популярная у русскоязычной аудитории. И посещаемость вашего ресурса может быть в разы больше, чем предполагалось.

	Добавить ресурс в Google

Вторая по популярности поисковая система в России. Славится быстрой индексацией. Уже через несколько дней вы сможете через поисковый запрос найти свой ресурс в Гугл.

	Добавить ресурс в Rambler

К автоматической регистрации в этом поисковике принимаются сайты, находящиеся в доменах России и стран СНГ (RU, UA и т.п.). Владельцам русскоязычных сайтов, расположенных в зонах .COM, .ORG, .NET и др. требуется написать письмо в службу поддержки Рамблера, с просьбой включить сайт в список индексирования. Обычно между регистрацией сайта и появлением ваших документов в результатах поиска проходит 2-4 недели (долгий как Яндекс).

Так же есть возможность зарегистрироваться в каталоге Rambler ТОП-100. Не упускайте ее. Это на сто процентов «белый» каталог. Участие в нем повысит рейтинг вашего сайта в других поисковых системах и ускорит.

Рамблер полностью копирует выдачу Яндекс. Однако Рамблер ТОП-100 остался актуальным.

	Добавить ресурс в рейтинг Mail.ru

Участие в рейтинге полезное и позволяет проиндексироваться в поисковой системе Mail.ru. Этот поисковик при ранжировании сайтов на одну треть использует собственные алгоритмы, а на две трети - паука Гугл. Ранжирование - это процесс, при котором поисковая машина оценивает все показатели сайта на соответствие определенному поисковому запросу пользователя. В частности сайт имеет в Mail такие же позиции, как и в поисковой системе Google.

	Добавить ресурс в поисковую систему АПОРТ



Поисковик Апорт, также как и Рамблер, использует алгоритмы Яндекс. Однако предложить сайт в эту поисковую систему полезно. Появится шанс попасть в трастовый каталог сайтов при Апорт.

	Добавить ресурс в Bing

Подавая заявку на регистрацию, вы добавите сайт в индекс поисковых систем Microsoft.

	Добавить ресурс в Yahoo

Это будет сделать не так просто. Для начала потребуется зарегистрироваться в этой поисковой системе и создать там свой почтовый ящик. А затем уже перейти на страницу регистрации сайтов. Сразу после регистрации можно добавить сайт в инструменты вебмастера Bing. Предлагая сайт в поисковую систему Bing, он автоматически предлагается и в Yahoo.

Yahoo скорее большой каталог, чем поисковая система. Присутствие в нем большой плюс. И так же намного увеличит посещаемость вашего интернет - ресурса.

2.6 Наполнение ресурса контентом

Контент означает содержимое - любое информационное наполнение ресурса (к примеру, веб-сайта) - вся информация, которую пользователь сможет загрузить на диск компьютера. Важная часть продвижения веб-ресурса - наполнение его контентом. Не уникальный контент не способствует повышению позиций сайта, а тексты, которые будут размещены на вашем сайте, должны и стимулировать совершать покупки (заказывать услуги), и помогать продвижению. Именно поэтому контенту уделяется особое внимание. Важные критерии контента - это его доступность, актуальность, его значимость, и достоверность размещаемых данных, а также соответствие контента целям для его поиска. Уникальный контент - контент не имеющий аналогов (эксклюзивный) на сайтах похожей тематики или размещаемый на сайте с разрешения правообладателя, охраняется законом об авторских правах. Чаще всего этот термин применяют к текстовому наполнению страниц сайта. Уникальный контент, написанный для конкретного ресурса, размещается на нем и является первоисточником и перепечатка допустима только с согласия законного владельца и в соответствии с его условиями.

Текстовый контент является информацией, максимально оптимизированной под поисковые системы, а также необходимой для поиска вашего сайта или вашей продукции, услуг для пользователей в сети Интернет. Контент является основой для продвижения и раскрутки. Он должен быть обязательно качественным, читабельным, и уникальным. Так же существует такое понятие как “ мобильный контент”. Мобильный контент представляет собой цифровую информацию, которая отправляется владельцам сотовых телефонов. Как правило, это всевозможные текстовые документы, музыка, цветные картинки, мобильные игры, видео информация и т.д. Речь идет о цифровом контенте, который изготавливается с учетом технических особенностей мобильных телефонов, а также канала беспроводного доступа.

2.7 Оффлайновые методы продвижения

Продвижение оффлайн - это метод, который многие опрометчиво недооценивают, когда задумываются о способах рекламирования онлайнового проекта. Для большинства людей статья в газете, журнале, просто большой плакат на улице или даже письмо в почтовом ящике внушает больше доверия и дает больше шансов получить положительную реакцию на рекламу. Некоторые из них просты, бесплатны и доступны для всех, а некоторые могут потребовать небольшого капиталовложения, усилий и времени. Реклама в газете до сих пор приносит свои дивиденды и может быть чрезвычайно прибыльна. Почти каждая семья в наше время все еще подписана на ту или иную периодику. Также газеты частенько подолгу лежат в доме и нередко перечитываются по несколько раз, и вам повезло, если в такой газете есть ваша реклама. Читательский взгляд наверняка обратит на нее внимание. Есть несколько способов привлечь внимание к своей рекламе: поместить ее на четверть, использовать половину или выкупить всю газетную страницу. Это, конечно, потребует денег, но, если они у вас есть, то это обязательно окупится. Более простой и дешевый способ - это разместить объявление в соответствующей колонке, в нужной вам тематике. Ценник будет зависеть от количества символов и стиля рекламы. Запомните: рекламу читают всегда, и чем она заметнее, тем все чаще на нее и обращают внимание. Некоторые журналы печатают присланные им статьи. Взамен они предоставляют рекламное место либо бесплатно, либо с существенной скидкой. А в некоторых журналах вам даже могут позволить разместить пресс-релиз компании или продвигаемого продукта. Однако ваша статья должна быть написана качественно и профессионально. Такая статья не может не произвести желаемого эффекта на целевую аудитория, который возможно предполагался.

В оффлайновом мире эффективным средством рекламы являются флаеры. Их производство не требует больших затрат, а если у вас есть компьютер и качественный принтер, то и вовсе бесплатно. Прогуливаясь с утра с собакой, вы вполне можете сами вбрасывать флаеры в почтовые ящики соседних домов и каждый день выбирать новый маршрут для своих прогулок с пользой. Разместите ваши флаеры везде, где люди могут заинтересоваться вашим продуктом: в магазинах, офисных центрах, барах, ресторанах и т.д. Только убедитесь в том, что руководство заведения не против сторонней рекламы. Визитные карточки. Визитки - это то, что люди с удовольствием возьмут из ваших рук. В бизнес среде у каждого предпринимателя есть своя визитная карточка. И раздача визиток может принести свои плоды. Как? Предположим, вы раздали свои визитки нескольким потенциальным бизнес-партнерам. Некоторые из них даже и не взглянут на то, что вы им дали, но это могут сделать их друзья, коллеги по работе, родственники. И таким образом ваша визитка, а вместе с ней и интернет-адрес вашей компании, начнут циркулировать в широком кругу. 1 визитная карточка может оказаться очень полезной существенной и попасть сразу даже к пяти людям.

Существует феноменальное количество возможностей продвижения, которые не упомянуты в этой статье. Это всего лишь несколько самых популярных методов, которые до сих пор работает и приносит прибыль и используется многими бизнесменами. Просто используйте свое воображение и начните исследовать неисчерпаемые ресурсы рекламы, и вы поймете, что существует масса возможностей донесения информации людям, которые не знакомы с интернетом. Например, реклама на крыше такси. Мониторы на крыше такси обладают рядом значительных преимуществ по сравнению с другими способами размещения рекламы. Во-первых, это яркость и эффективность, светодиодные экраны на крыше такси заметны даже с большого расстояния и привлекают взгляды аудитории. Кроме того, мониторы на крышах такси не подвержены ряду загрязнений. Во-вторых, видеотрансляция рекламы осуществляется круглосуточно и на большой территории.

2.8 Информационное спонсорство

Информационное спонсорство - эффективный способ продвижения Интернет-ресурсов. Основная его идея заключается в следующем. Размещая на своем сайте рекламу и статьи, касающиеся тех или иных мероприятий (выставок, концертов, спортивных праздников и т.д.), Вы, в свою очередь, можете получить бесплатную рекламу своего сайта.

Такая реклама может заключаться в:

1) размещении логотипа и адреса вашего сайта в рекламных материалах мероприятия (например, на афишах или флаерах), а также в материалах для прессы и участников мероприятия (печатных каталогах, пресс-релизах и т.д);

2) размещении рекламных стендов или растяжек на мероприятии;

3) возможности распространения рекламной продукции на мероприятии.

Стать информационным спонсором того или иного мероприятия достаточно легко. Как правило, PR-менеджеры, ответственные за работу со СМИ в рамках мероприятия, стремятся привлечь максимальное количество инфоспонсоров. При этом, они не всегда могут правильно определить, какой эффект может принести сотрудничество с тем или иным ресурсом. Поэтому даже малопосещаемый сайт при небольших стараниях его администрации может получить максимально возможный спонсорский пакет.

Каким образом вы можете узнать о мероприятиях? Такая информация (info) содержится на официальных сайтах площадок (конференц-залов, клубов, пресс-центров, выставочных центров), где регулярно проходят интересующие вас мероприятия. Просмотрев список мероприятий на несколько месяцев вперед, вы сможете выбрать те из них, которые сочетаются с тематикой вашего сайта. Дальше от вас требуется связаться с организаторами и узнать, что они могут предложить информационным спонсорам. Отметим, что выступать в качестве информационного спонсора мероприятий, которые никаким образом не сочетаются с тематикой вашего ресурса, нецелесообразно.



2.9 Промо-акции

Промо-акция - это вид рекламной активности компании, путем которой узнают о товаре не от кого-то (из телевизора или радио, страниц печатных изданий), а лично - просто попав на дегустацию, раздачу рекламных образцов товара или другой вид промо акции. Слово это возникло из английского языка, где "промо" означает развитие, продвижение. Организацией промо-акций занимается далеко не каждое рекламное агентство. Обычно - это специализированные компании, полностью занимающиеся продвижением путем проведения рекламных кампаний. Промо акции позволяют делать продвижение компании, осуществляя параллельно еще и следующие цели:

1. Первое - это информирование потенциальных потребителей о появлении или модификации продукта или услуги, а также о тех условиях продаж, которые у вас существуют.

2. Второе - это убеждение покупателя приобретать именно этот товар, а не конкурентный, хоть они и стоят на одной полке, либо посетить именно этот салон, этот магазин и т.д.

3. И третье - это заставить покупателя сделать что-то сейчас, в данный момент, а не отложить на будущее. Благодаря промо акциям покупается товар именно здесь и сейчас, именно в этом магазине. И поэтому к организации промо акций стоит подходить особенно внимательно и в том числе завести значительное количество рекламируемого товара заранее. Такие рекламные акции называются промоушен, что в широком значении означает "двигать вперед". То есть продвигать потенциального покупателя к определенному действию.

На первый взгляд подобный контакт с потенциальным клиентом может быть слишком мимолетным и даже не имеющим особого значения, однако яркость, звучность и запоминаемость костюмов и рекламных материалов, использующихся в рекламной акции, вызывает интерес к ней и даже формирует положительное, достаточно длительное мнение о рекламируемом товаре или фирме. Итак, промо-акции продвигают продукт на рынке среди высоко конкурентной продукции, мотивируют клиентов на покупку, повышают лояльность всех участников рекламной кампании, даже случайных, к продукту, а также формируют длительный положительный имидж фирмы и резко повышают объемы продаж. При этом можно каждый раз использовать разные подходы, разные вилы промоакций: семплинг, дегустации, презенты, распространение рекламных буклетов и презентации… видов настолько много, что вы никогда не сможете повториться! И каждый промоушен будет интересным и оригинальным, эффективным вложением средств на продвижение компании.

Регулярное проведение оффлайновых акций для имеющихся и потенциальных посетителей вашего сайта может существенно поднять его посещаемость. Вот далеко не полный список таких мероприятий: конкурсы, конференции, встречи посетителей сайта, вечеринки, концерты, празднования дня рождения сайта. Так, например, сайты Вереск.Ру и РокмЬюзик.Ру регулярно проводят концерты и музыкальные фестивали. Масштабность и периодичность подобных мероприятий зависит от имеющегося бюджета и решаемых задач. В частности, промо-акции позволяют сделать узнаваемым бренд или создать ощущение узнаваемости продукта/товара для потребительской аудитории. Помимо этого, промо-акции эффективны в качестве способа повышения посещаемости сайта или роста объёмов продаж интернет-магазина.

Промо-акция представляет собой элемент рекламной кампании, направленный на непосредственное взаимодействие с потребительской аудиторией. В процессе проведения таких акций задействуются дополнительные ресурсы - интерактивные элементы, рекламно-информационные материалы, образцы товаров или купоны на получение скидки на рекламируемые услуги. Промо-акции проводятся специально подготовленными людьми - промоутерами, для наибольшего эффекта также применяется форменная одежда, оформленная в стилистике компании, с соответствующим логотипом или упоминанием веб-адреса рекламируемого ресурса.

Среди видов маркетинговых промо-акций можно выделить:

вирусную рекламу в сети Интернет. В этом случае объектом промо-акций являются промо-коды и инвайты, которые пользователи получают в обмен на упоминание о рекламируемом объекте на форумах, в блогах, соцсетях;

проведение презентаций, призванных ознакомить потенциальную аудиторию с предлагаемыми товарами/услугами продуктами интеллектуального труда;

консультации специалистов. В рамках таких промо-акций пользователи веб-пространства получают возможность узнать всю необходимую информацию об объекте рекламы. При этом задачей промоутера является подача сведений в максимально выгодном ключе, с побуждением потребителей к совершению определённых действий (переходу на сайт, приобретению товаров, оформлению заказа на получение услуг и т.п.);

использование сэмплов. Бесплатные продукты/образцы товаров, именуемые сэмплами, позволяют наглядно продемонстрировать пользовательской аудитории все достоинства предлагаемых товаров/продуктов;

проведение лотерей/розыгрышей призов/выгодные предложения/акции/скидки. В этом случае используются купоны на скидку или ваучеры, содержащие промо-код для получения преференций. Промо-продукты в этом случае могут иметь ограниченный срок действия или ограничения по количеству попыток ввода кода.

Достоинства использования промо-акций в ходе рекламной кампании:

Формирование узнаваемого для пользовательской аудитории бренда.

Рост интереса к продвигаемому веб-ресурсу, повышение трафика и рост объёмов клиентской аудитории.

Возможность в короткие сроки донести сведения о новых продуктах/акционных предложениях до всех заинтересованных лиц.

Рост покупательского спроса на товары, реализуемые через сеть Интернет.

Повышение конкурентоспособности ресурса, рост доходов.

Продвижение любого информационного ресурса с помощью промо-акций позволяет минимизировать затраты на рекламную кампанию, добиваясь максимальной отдачи от работы с каждым потенциальным потребителем. Использование этого маркетингового инструмента в комплексе с прочими методами продвижения заметно ускоряет достижение желаемых целей, способствует повышению уровня интернет-продаж и формированию узнаваемого бренда.



Глава 3. Рекомендации методов продвижения и их анализ

3.1 На основе сайта

Практически самый эффективный способ продвижения - это качественный сайт.

Рекомендации по продвижению сайта.

Основные шаги в продвижении сайта. Всего будет 4 этапа.

1. Создание и наполнение сайта. Данный этап в среднем длиться от 1-го до 3-х месяцев со дня индексации сайта. Имеется виду наполнение сайта материалами. В это время не предпринимается никаких активных мер по наращиванию ссылочной массы и т.п. На данном этапе сайт получает уже какие-то позиции в поисковых системах, которые затем будут повышаться за счет внешней оптимизации.

2. Продвижение по низкочастотным запросам (НЧ). По истечению нескольких месяцев можно приступать к продвижению сайта по НЧ запросам и наращиванию ссылочной массы. На ранних этапах жизни сайта особое внимание стоит уделять качеству ссылок для создания так называемой «трастовой подушки».

3. Продвижение по среднечастотным запросам (СЧ). После продвижения по низкочастотным запросам можно перейти к продвижению сайтов по среднечастотным запросам. При этом к приведенным ниже критериям отбора доноров для покупки ссылок стоит добавить те, которые описаны во втором пункте для продвижения по НЧ запросам.

4. Продвижение по высокочастотным запросам (ВЧ). На данном этапе акцент делается на получение ссылок с очень авторитетных трастовых ресурсов является одним из способов рекламы сайта в интернете. Данный этап требует больших вложений, так как зачастую требуется преодолеть большую конкуренцию и покупать очень дорогие внешние ссылки с трастовых сайтов.

Внутренняя перелинковка важна для равномерного распределения общего статического веса между страницами сайта. Таким образом, вместо высокой позиции одной страницы сайта в поисковых запросах (которые, не забывайте, являются разноплановыми и охватить все ключевые слова и словосочетания одна страница не может) статический вес распределяется между внутренними страницами сайта и, соответственно, повышает позиции страниц сайта с схожей тематикой, которая и носит интерес для поиска пользователя.

Внутренняя перелинковка -- метод оптимизаци, который даёт возможность улучшить позиции сайта по большому числу поисковых запросов за счёт внутренних ресурсов сайта. Суть метода состоит в увеличении статического веса страниц, который рассчитывают и используют его значение при составлении позиций страницы в запросах большинство поисковых систем.

Рекомендуемые методы продвижения сайта.

1. Размещение контактных данных на всех страницах. Представьте: посетитель попал из поиска на какую-нибудь, не главную страницу сайта, где у вас нет контактных данных. Ему придется бегать по всей странице, чтобы найти ссылку на страницу контактов, а если и такой нет, то ему придется сначала переходить на главную, а уже оттуда в «контакты». Это не удобно для пользователя. Телефон должен быть на каждой странице, чтобы ваш потенциальный клиент сразу его видел. Вставьте контактный телефон в дизайн вашего сайта.

2. Доступность информации об оплате и получении товара. Так же как и номер телефона, сделайте ссылку на страницу с информацией о доставке на каждой странице сайта. Помните, что эта информация очень важна для посетителей и ее доступность добавит доверия к вашему магазину и уменьшит процент отказа.

3. Регулярное обновление новостей. Если вы решили вести раздел новостей на вашем сайте, то внимательно следите за их обновлением. Не обновляемые новости вполне могут негативно сказаться на продвижении вашего проекта, т.к. поисковые системы могут подумать, что ваш сайт уже заброшен . Вот что говорит сам Яндекс: «если полка «Новости» заброшена, содержит неактуальную информацию, это вызовет вопрос -- работает ли сайт и предоставляются ли услуги.» Если возможности обновлять новости нет, то лучше удалить раздел вообще.

4. Правильное отображение в различных браузерах. Обязательно проверьте, что ваш сайт отображается правильно во всех популярных браузерах Internet Explorer, Mozilla Firefox, Opera, Google Chrome и т.д. Если где-то съезжает верстка или что-нибудь другое, не поленитесь и исправьте. Это тоже может существенно влиять на позиции вашего проекта.

3.2 Общий анализ методов продвижения

Промо-акции

Промо-акции обладают как явными преимуществами, так и недостатками. К самым основным и главным преимуществам промо-акций можно отнести:

- промо-акции проводятся непосредственно в местах продаж. Их функция - стимулировать потребителя совершить моментальную покупку;

- применение индивидуального маркетинга, то есть подразумевается обращение а к конкретному потребителю можно как рас отнести отнести такой пункт как

- самую что ненаесть банальную простоту восприятия и креативность;

- возможность сразу оценить эффективность проведения мероприятий. Только вовсе не стоит забывать, что помимо измерения эффективности необходимо обращать внимание именно на уровень удовлетворенности клиента;

- доступность для компаний любого размера, как крупных, так и малых.;

- достаточно высокая эффективность и экономическая обоснованность;

- возможность охватить широкий рынок потребителей, не только целевую аудиторию или фокусирование на его сегменте, в зависимости от поставленных целей.

К самым большим минусам в основном здесь можно отнести:

- высокие финансовые затраты для достижения максимальных результатов. Здесь очень важно понять, что иногда незначительная экономия может привести к очень важному и существенному упущению выгоды;

- высокие потери и риски в случае неудачного проведения промо-акций. Зачастую это вызвано тем, что далеко не всегда был грамотно составлен бриф (краткое описание кампании с задачами, целями, образом потребителей);

- необходимость ответного контроля и тесного взаимодействия в процессе разработки проекта - начиная с идеи и заканчивая непосредственно поставками. Отсутствие системного контроля во время проведения промо-акций вызывает сразу несколько сложностей - в первую очередь, в коммуникациях между клиентом и агентством;

- недостаточное количество теоретических знаний, которое влечет за собой завышение ожиданий. Когда компания принимает решение впервые попробовать организовать промо-акцию, она стремиться получить от нее максимум пользы. При этом первые ошибки уже допускаются на этапе постановки целей, их должно быть всего 2-3, а не 20-30, как полагают многие предприимчивые и достаточно опытные руководители;

- низкая квалификация персонала, который не может справиться с решением новых задач.

Преимущества промо-акций - очевидны, как и недостатки, но последние это скорее причина некомпетентности руководителя и персонала, который занимается организаций и проведением промо-акции. Поэтому, чтобы их избежать, лучше чтобы этим процессом занимались исключительно квалифицированные специалисты, которые превратят промо-акцию в эффективный инструмент, который будет работать исключительно на благо компании.

Реклама в газете

Газеты, несмотря на доминирующую позицию телевидения и интернета, по-прежнему остаются эффективной и привлекательной рекламной площадкой, так как они охватывают значительную часть населения и позволяют передать потенциальным клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, потребительские характеристики продукта.

Неоспоримым преимуществом газетной рекламы является то, что рекламные объявления в газетах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают их, так как читатель не только сам выбирает, что ему читать, но и время, и настроение для чтения. По данным опросов, большое количество читателей любят и читают одно издание из номера в номер, соответственно, можно сделать вывод, что к рекламе, размещенной в любимом издании, будет больше доверия.

Деление прессы на отраслевую, деловую, общественно-политическую дают возможность рекламодателям донести свою информацию до аудитории, отобранной по какому-либо признаку и не тратить деньги впустую на "лишних" читателей.

Если рекламное сообщение заинтересует читателя, то он без труда сможет сохранить его. К тому же напечатанная информация воспринимается и запоминается лучше, чем произнесенная. Так же, немаловажным преимуществом рекламы в прессе является неограниченное количество времени, которое потребитель может потратить на чтение объявления или рассматривание графической информации.

К недостаткам газетной рекламы можно отнести то, что потенциальные потребители часто ее просматривают мельком или игнорируют. Объявление "теряется" среди аналогичных предложений других фирм из-за того, что сложно изготовить газетное объявление, разительно отличающееся от остальных.

Наполнение ресурса контентом

Среди всех способов и методов, которые могут содействовать раскрутке и поисковому продвижению интернет - ресурса, можно особо отметить такой метод, как публикация на его страницах серий статей, то есть публикация нескольких текстов, посвященных взаимосвязанным между собой вопросам.

Плюсы:

Данный метод раскрутки дает возможность размещать на сайте гораздо больше статей, нежели написание больших текстов, рассматривающих несколько вопросов. Кстати, это дает возможность продемонстрировать поисковым сервисам то, что сайт «живой» и регулярно наполняется новыми материалами.

Основная суть написания серий статей с точки зрения поисковой оптимизации заключается в том, что каждая отдельная статья цикла оптимизируется под отдельный поисковый запрос. Именно это и дает возможность web-мастеру сайта значительно расширить его семантическое ядро, а значит, привлекать большее количество поискового трафика.

Как правило, регулярная публикация серий статей дает возможность обеспечивать сайт новыми постоянными пользователями, поскольку многим целевым посетителям ресурса может быть интересно получать не только общие данные по тому или иному интересующему их вопросу, но и читать более углубленные статьи.