Макромаркетинг на примере инфраструктуры Алтайского края

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

КРАЕВОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

«АЛТАЙСКИЙ ПРОМЫШЛЕННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ»

Практическая работа

По теме: «Макромаркетинг на примере инфраструктуры Алтайского края»

Приготовила: студентка группы 11ЗИО132

Первутинская А.П.

Проверил: Чеченева Н.И.

Барнаул

2015

Концепцию маркетинга инфраструктуры Алтайского края как региона с динамично развивающимися рыночными отношениями и хорошими перспективами для создания бизнеса и вложения инвестиций целесообразно выстраивать по следующим направлениям:

Мощный аграрный комплекс

Перспективная промышленность

Развивающаяся транспортная инфраструктура

Значительные перспективы для малого и среднего бизнеса

Благоприятные жилищные условия

Основными продуктами аграрного комплекса Алтайского края являются зерно, мясные и молочные продукты. В свете постоянного роста потребностей в этих продуктах в России и за ее пределами, их экспорт из края при решении некоторых проблем аграрного сектора будет ограничиваться лишь фактическими объемами их производства. Огромный потенциал для экспорта сельскохозяйственной продукции из Алтайского края представляют рынки Центральной и Юго-Восточной Азии. При этом необходимыми условиями развития аграрного комплекса края являются обеспечение роста эффективности сельскохозяйственного производства за счет технического переоснащения, повышения производительности труда, использования современных сельскохозяйственных и производственных технологий, совершенствование форм управления в аграрном секторе, а также развитие села. Учитывая благоприятные климатические условия региона и его огромные природные ресурсы, есть все основания позиционировать его как «золотую жилу» для передовых сельскохозяйственных предприятий и фермерских хозяйств, использующих современные технологии, как место, где конкурентоспособный товаропроизводителей, наладивший свой бизнес, может получать неограниченный доход.

Промышленность Алтайского края представлена следующими основными отраслями:

-машиностроение(транспортное,энергетическое, сельскохозяйственное)

- фармацевтика

- добыча полезных ископаемых

- переработка сельскохозяйственного сырья и добыча полезных ископаемых

- производство строительных материалов и конструкций

- черная металлургия

- лесная и деревообрабатывающая промышленность

- химическая и резино-техническая промышленность

- производство удобрений

Большинство из этих отраслей являются весьма перспективными и могут приносить краю значительный доход, однако необходимо повышать их конкурентоспособность за счет совершенствования технологической платформы, обновления номенклатуры выпускаемой продукции и повышения эффективности форм организации бизнеса. Для этого требуется привлечение внешних инвесторов на основе создания образа Алтайского края как инновационного региона с перспективной, динамично развивающейся промышленностью. Наиболее динамичной и перспективной для рынка является фармацевтическая промышленность. Ежегодный прирост рынка фармацевтических препаратов в России составляет 20-25%. Алтайские предприятия фармацевтики, в частности, ЗАО «Алтайвитамины», стабильно входят в топ-список российских фармацевтических производителей. Алтайские лекарственные и биологически активные средства могли бы стать вторым после продуктов питания промышленным брэндом региона, который необходимо выстраивать на основе связи со щедростью природы и безупречной экологической обстановкой края.

Развитие транспортной инфраструктуры Алтайского края - важнейшее условие привлечения туристов и бизнеса, ведь главное, что останавливает людей при мысли совершить путешествие в этот регион - это представление о нем как об очень отдаленном месте с повсеместным бездорожьем, перемещаться по которому крайне затруднительно. И это представление необходимо менять. На данный момент в регионе планируется реконструкция и строительство новых участков скоростных авто- и железных дорог, а также реконструкция аэропорта города Бийска и придание ему статуса международного. Наличие в Алтайском крае международного аэропорта - критически важный фактор для привлечения туристов в курортные зоны и в «Сибирскую монету», а также для развития деловых контактов региона. Алтайский край должен стать местом, до которого можно быстро добраться и по которому легко и комфортно перемещаться различными видами транспорта. Для этого необходимо привлекать внутренние ресурсы и внешних инвесторов к развитию транспортной инфраструктуры. алтайский регион макромаркетинг

Алтайский край обладает огромным потенциалом для развития малого и среднего бизнеса. Согласно Стратегии социально-экономического развития края, число занятых в малом и среднем бизнесе должно достигнуть 52-55% от общей численности работающих. Предполагается, что малый и средний бизнес будет доминировать в сфере общественного питания и бытовых услуг, строительстве и торговле, а также станет основной опорой в обеспечении развития сервисных бизнесов в агропромышленном и туристско-рекреационном комплексах. Помимо этого, широкие возможности для малого и среднего бизнеса представляет сфера переработки сельскохозяйственной продукции и производства продуктов питания, а также фармацевтическая и косметическая промышленность. Развитие малого и среднего бизнеса в Алтайском крае будет способствовать не только обеспечению занятости населения и увеличению налоговых поступлений в бюджет, но и привлечению жителей других регионов для работы и создания собственного бизнеса в регионе. Для этого необходимо проводить широкие информационные кампании, в первую очередь в соответствующих кругах в соседних регионах, с целью распространения информации о возможностях малого и среднего бизнеса в различных сферах в Алтайском крае и привлечения соответствующих кадров.

Объективно оценивая жилищные условия в Алтайском крае, назвать их благоприятными можно с большой натяжкой. Уровень благоустройства жилищного фонда региона ниже, чем в среднем по России. Преимуществом являются только программы региональных властей по улучшению жилищных условий льготных категорий граждан и молодых семей. Хотя в Стратегии социально-экономического развития края предусмотрено повышение степени благоустройства жилищного фонда и реформирование системы ЖКХ, на данный момент при позиционировании Алтайского края как места, удобного для жизни, упор целесообразнее делать на экологическую обстановку в регионе и относительно невысокую стоимость недвижимости, а также возможность покупки больших земельных участков в живописных уголках края.

В информационную эпоху рекомендации по превращению в бренд становятся важными не только для материального товара, но и для человека. Узнаваемость человека в определенной среде, репутация, сложившийся образ, востребованность и популярность имеют отношение к личности, вышедшей на уровень бренда, все это составляет маркетинг личности.

Майкл Джексон - это очень хороший способ изучить маркетинг личности и понять всю его мощь. Проект «Майкл Джексон» - прекрасный пример очень грамотного и качественного маркетинга личности. Если бы не было грамотного маркетинга личности для продвижения этого проекта, если бы не применялись правила маркетинга, то вряд ли певец достиг бы тех высот, которые ему покорились. Это значит, что у него был хороший управляющий по маркетингу или другими словами хороший продюсер, который сумел превратить Майкла Джексона в «ходовой товар». Конечно, большую роль сыграл и талант самого певца. Его характеристики, такие как голос, походка, мимика тоже сыграли большую роль в достижении успеха. Но не они как таковые сделали его популярным, а то, что Майкл Джексон следовал определенной идее, он выступал как инструмент разворачивания этой идеи. Он вряд ли был самим собой на концертах, он полностью входил в образ, который соответствовал идее, он транслировал эту идею через себя, словно проектор, через который прокручивается пленка и в результате получается фильм.

Размещено на Allbest.ru